為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，預(yù)先制定方案是必不可少的,，方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計(jì)劃,。寫方案的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

保險(xiǎn)公司品牌宣傳方案篇一

一,、市場(chǎng)背景。

1.產(chǎn)業(yè)(宏觀)背景,。

即:基于整個(gè)工業(yè)自動(dòng)化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策,、法規(guī),、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等背景資料的收集及分析。

譬如:,。

隨著電力,、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復(fù)雜化,，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性,，以提高效率，降低成本,。

專業(yè)的自動(dòng)化管理控制系統(tǒng)是這些行業(yè)所必須的,。

我國(guó)總體的缺電形勢(shì)，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大,，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展將為專業(yè)自動(dòng)化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間,。

國(guó)家對(duì)dcs等自動(dòng)化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策。

2.整體市場(chǎng)(中觀)環(huán)境,。

根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略，為電廠提供“熱工自動(dòng)化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù),。

那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)狀況,。

即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境。

3.區(qū)域市場(chǎng)(微觀)環(huán)境,。

針對(duì)公司近期戰(zhàn)略,，計(jì)劃開拓的區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)，深入了解該區(qū)域(省市)電力行業(yè)技術(shù)水平,、管理水平,、目標(biāo)客戶狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況等環(huán)境,。

即是我們要收集和分析的微觀環(huán)境,。

二、基于調(diào)研報(bào)告的區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境分析,。

根據(jù)公司營(yíng)銷戰(zhàn)略,，針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)作更進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)研，主要采取以下幾個(gè)步驟:,。

1.政府相關(guān)主管部門訪問(了解宏觀政策環(huán)境,、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制、管理環(huán)境等),。

2.電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪,、座談,。

3.電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪,、座談。

在可能的情況下,，也可采取問卷的方式。

(市場(chǎng)環(huán)境分析對(duì)我們更進(jìn)一步了解客戶的需求,，制定針對(duì)性的溝通策略具有重要的意義,。

在本章節(jié)需基于完整市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基礎(chǔ)上，了解區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)客戶和相關(guān)機(jī)構(gòu)的需求和建議,，并依據(jù)這些信息制定目標(biāo)市場(chǎng)推廣策略,。)。

針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng),，通過系統(tǒng)的形象包裝,、宣傳推廣，準(zhǔn)確傳播“********”的品牌形象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì):,。

首期目標(biāo):整體品牌推廣,，讓“****”品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉;(公眾范圍定位為:行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士,、知識(shí)階層等),。

最終目標(biāo):專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的認(rèn)可并產(chǎn)生購(gòu)買等合作行為,。

四,、企業(yè)形象設(shè)計(jì)——構(gòu)建全面的企業(yè)形象識(shí)別體系(全面導(dǎo)入cis)。

cis戰(zhàn)略長(zhǎng)期以來成為企業(yè)的管理,、經(jīng)營(yíng),、宣傳推廣的基礎(chǔ)，全面導(dǎo)入cis是給企業(yè)貼上一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽,，營(yíng)造獨(dú)特的個(gè)性,。

1.(企業(yè)理念識(shí)別)mi。

mi通常被認(rèn)為是企業(yè)的“精神信仰”和“最高憲法”,。

2.(企業(yè)行為識(shí)別)bi,。

bi通常被認(rèn)為是企業(yè)的“行為準(zhǔn)則”、類似于“憲法下面的法律”,。

在宣傳推廣方面,，一些獨(dú)特而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則和員工的行為往往會(huì)成為宣傳的亮點(diǎn)，告訴公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”,、“我們能提供一些特別的”等,。

3.(企業(yè)視覺識(shí)別)vi。

vi通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ),，他相當(dāng)于人的“衣服”和“行頭”,。

一個(gè)沒有vi的企業(yè)相當(dāng)于一個(gè)不會(huì)穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象,。

而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的,，因此vi是一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ),。

告訴公眾“我們的企業(yè)是這樣的”或“這樣的企業(yè)是我們”等。

三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的cis,這是我們制定推廣宣傳方案的前題,，保證了具體的推廣工作在文案,、設(shè)計(jì)、傳播,、溝通等各方面形成獨(dú)特的“********烙印”,。

五、策劃宣傳理念及思路,。

基于本項(xiàng)目的實(shí)際情況,，初步考慮應(yīng)該遵循如下三條原則:。

科學(xué),、理性,、專業(yè)。

即:用“科學(xué)”的數(shù)據(jù)和分析作為基礎(chǔ);,。

用“理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢(shì);,。

用“專業(yè)”顧問的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時(shí)可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個(gè)整體的形象中,。

譬如:“********——電廠自動(dòng)化專家”,，一個(gè)專家基本上應(yīng)該融合上述三個(gè)特點(diǎn)。

(當(dāng)然,，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng)，需要集各方面的智慧共同討論,。),。

2.項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)(賣點(diǎn)設(shè)計(jì))。

從策劃宣傳的角度講,，賣點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的,。

一般來講，設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的原則是少而精,。

從****的實(shí)際情況看,，本人至少應(yīng)該設(shè)計(jì)如下賣點(diǎn):。

(1)****的技術(shù)優(yōu)勢(shì),。

(2)****的服務(wù)優(yōu)勢(shì),。

(3)特別的增值服務(wù)。

賣點(diǎn)設(shè)計(jì)必須遵循“這是客戶最需要的,，而又恰是我們具備的”這一準(zhǔn)則,。

這些賣點(diǎn)在第二階段的推廣宣傳和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通中會(huì)特別重要，要求簡(jiǎn)潔明快,，直指要害,。

整合各種宣傳手段,，用科學(xué)、理性,、專業(yè)的理念集中宣傳“賣點(diǎn)”,。

注重針對(duì)性，包括群體及區(qū)域的針對(duì)性,，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域,，機(jī)場(chǎng)、高速公路等;另外,，還要品牌推廣的不同階段,，作不同的重點(diǎn)宣傳等。

六,、區(qū)域市場(chǎng)分階段推廣計(jì)劃,。

根據(jù)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，市場(chǎng)推廣策略應(yīng)該與之緊密配合,。

假設(shè)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略是“區(qū)域市場(chǎng)逐個(gè)攻堅(jiān)”,，那么市場(chǎng)推廣計(jì)劃初步設(shè)想如下:。

1.區(qū)域市場(chǎng)整體品牌形象推廣階段,。

宣傳對(duì)象:較廣泛的公眾,，包括:行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士,、知識(shí)階層等,。

宣傳區(qū)域:目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)。

方式:以新聞炒作為主,，兼顧硬廣告,。

通過專家研討會(huì)、評(píng)論,、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點(diǎn),，引起媒體關(guān)注報(bào)道;。

并輔以付費(fèi)軟性新聞......

2.區(qū)域市場(chǎng)“優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)”推廣階段,。

宣傳推廣內(nèi)容:重點(diǎn)宣傳****技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)(同時(shí)兼顧項(xiàng)目整體優(yōu)勢(shì)的宣傳),。

宣傳對(duì)象:行業(yè)公眾，學(xué)者,、相關(guān)政府官員,。

宣傳區(qū)域:目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)。

媒體:產(chǎn)品宣傳手冊(cè),、服務(wù)手冊(cè),、****通訊等本公司媒體。

省級(jí)或省會(huì)級(jí)大眾媒體新聞炒作等,。

網(wǎng)絡(luò)媒體,。

重點(diǎn)區(qū)域市縣級(jí)報(bào)刊媒體,、電視、電臺(tái),。

行業(yè)專業(yè)刊物,。

高速公路、電廠附近戶外媒體,。

方式:硬廣告,，輔以新聞炒作。

通過技術(shù)說明會(huì),、技術(shù)培訓(xùn)/研討等活動(dòng)與目標(biāo)群體進(jìn)行直接溝通,。

3.專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通。

推廣內(nèi)容:全面介紹****的技術(shù),、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和增值服務(wù)優(yōu)勢(shì),，提供前沿技術(shù)信息的指導(dǎo)和咨詢，爭(zhēng)取促成成交,。

推廣對(duì)象:有初步意向的'目標(biāo)客戶,，包括:企業(yè)客戶的購(gòu)買決策者、建議者,、使用者等,。

媒體:公司一切可對(duì)外發(fā)布的資料，努力讓目標(biāo)客戶全面了解科運(yùn)的各方面優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化,。

保險(xiǎn)公司品牌宣傳方案篇二

此次清揚(yáng)洗發(fā)水20xx年1月——3月沈陽地區(qū)廣告策劃書就是在這樣一個(gè)洗發(fā)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)峻狀況的背景下策劃產(chǎn)生,。本策劃書將立足于企業(yè)產(chǎn)品本身，以沈陽作為宣傳試點(diǎn)地區(qū),，全面的分析市場(chǎng),、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者的情況,，定位自己的產(chǎn)品屬性和消費(fèi)人群，再通過一系列的廣告宣傳活動(dòng),，建立清揚(yáng)洗發(fā)水的品牌形象,，提高清揚(yáng)在沈陽地區(qū)的知名度。

（一）公司簡(jiǎn)介

個(gè)品牌,，其中大部分是收購(gòu)來并推廣到世界各地,，“成為本地化的跨國(guó)公司”是聯(lián)合利華的全球經(jīng)營(yíng)宗旨和長(zhǎng)期以來的傳統(tǒng)。這些年來,，聯(lián)合利華不僅將眾多國(guó)際品牌帶進(jìn)中國(guó)市場(chǎng),，同時(shí)大力培植中國(guó)本地的品牌。今天,，聯(lián)合利華仍堅(jiān)信成功意味著企業(yè)行為的高標(biāo)準(zhǔn)化,，以企業(yè)行為的最高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待我們的員工,、消費(fèi)者、社會(huì),，乃至于我們所在的整個(gè)世界,。

家用和個(gè)人護(hù)理用品類，在全世界大多數(shù)地方,，聯(lián)合利華都是市場(chǎng)的主導(dǎo)者,。包括金紡、奧妙,，brilhante,，cif，domestos,，skip,，snuggle等在內(nèi)的許多的家用護(hù)理產(chǎn)品都是市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊。

在個(gè)人護(hù)理用品領(lǐng)域,，聯(lián)合利華的潔膚產(chǎn)品,，除臭劑和抗汗劑在國(guó)際市場(chǎng)有著不可動(dòng)搖的地位。

聯(lián)合利華全球個(gè)人護(hù)理用品的主要品牌有多芬,，力士,，清揚(yáng)，旁氏,，axe,，rexona，sunsilk,、夏士蓮,。

（一）市場(chǎng)概況

1、市場(chǎng)規(guī)模

針對(duì)沈陽市民的消費(fèi)水平分析,，根據(jù)cnnic資料顯示：沈陽居民收入增長(zhǎng)加快,，每月人均可支配收入為元，同比增長(zhǎng),，去年人均可支配收入元,，同比增長(zhǎng)，增幅同比上升個(gè)百分點(diǎn),，居民人均消費(fèi)支出9456元,，同比增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)保持了較快的增長(zhǎng)趨勢(shì),，消費(fèi)水平穩(wěn)步增長(zhǎng),，居民對(duì)護(hù)理用品的需求很大，對(duì)護(hù)理用品的要求更高。將推廣產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)定位在沈陽市,，具有很大的發(fā)展空間,。

2、市場(chǎng)基本狀況

的研發(fā)能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)有洗發(fā)水公司,，而且產(chǎn)品已經(jīng)形成了一個(gè)品牌忠誠(chéng)的消費(fèi)群體,，牢牢的占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，而且跨國(guó)公司的產(chǎn)品質(zhì)量好,，產(chǎn)品系列完善,，基本上能滿足我國(guó)消費(fèi)者的絕大部分需求。在沈陽市場(chǎng)洗發(fā)水銷售量的排名中,，寶潔公司的飄柔常常是穩(wěn)守第一的位置,，排名2～6位的品牌并不固定，大部分國(guó)外品牌和國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)地位還有進(jìn)一步調(diào)整的可能,。

3,、產(chǎn)品分析

本次推廣活動(dòng)的推廣產(chǎn)品是聯(lián)合利華公司推出的清揚(yáng)洗發(fā)水。清揚(yáng)是法國(guó)清揚(yáng)技術(shù)中心的研究結(jié)晶,，深入滋養(yǎng)頭皮持久防止頭屑,，能有效去除頭屑，突破性地深層滋養(yǎng)頭部皮膚,長(zhǎng)效防止頭屑,。

（二）消費(fèi)者分析1,、消費(fèi)者需求

年齡在20~35歲之間，有較高收入和學(xué)歷的中產(chǎn)階級(jí)

2,、消費(fèi)者購(gòu)買行為影響因素

1,、性別2、年齡3,、不同利益追求4,、地理位置5、發(fā)質(zhì)

（三）競(jìng)爭(zhēng)分析1,、競(jìng)爭(zhēng)品牌

海飛絲,、風(fēng)影、奧妮,、好迪,、舒蕾、蒂花之秀,、亮莊、霸王等

2,、主要競(jìng)爭(zhēng)者分析

依靠強(qiáng)大的寶潔公司后盾,，常年投放由當(dāng)紅明星代言的廣告，深受消費(fèi)者的喜愛。

3,、競(jìng)爭(zhēng)者的廣告策略

寶潔公司的產(chǎn)品應(yīng)用多品牌廣告策略,，將各品牌洗發(fā)水在消費(fèi)者心目中清晰定位：“海飛絲”是去屑；“飄柔”是順滑,；“潘婷”是營(yíng)養(yǎng),；“沙宣”是專業(yè)美發(fā)；寶潔的市場(chǎng)細(xì)分很大程度不是靠功能和價(jià)格來區(qū)分,，而是通過廣告訴求給予消費(fèi)者不同心理暗示,。

品牌塑造趨于完美，表現(xiàn)創(chuàng)意新穎獨(dú)特,，畫面精美,，情節(jié)有誘惑力。

廣告的廣度仍然有一定局限性,。

（四）媒體分析

表主要媒體分析表

保險(xiǎn)公司品牌宣傳方案篇三

推廣方式：

（1）黑金qq群,。

針對(duì)客戶：目前炒作香港黑金市場(chǎng)的客戶；目標(biāo)為西安市的黑金qq客戶群,。

推廣內(nèi)容：天通金與香港金相比有兩大特點(diǎn)最為吸引香港金客戶,，一是交易手續(xù)費(fèi)用低；二是資金為國(guó)內(nèi)銀行托管,，可自主自由劃轉(zhuǎn)更加安全,。

具體方式：以申請(qǐng)開戶名義加入西安市現(xiàn)有的香港金qq群，對(duì)群內(nèi)客戶發(fā)送qq宣傳電郵,，內(nèi)容主要為天通金與香港金優(yōu)勢(shì)的對(duì)比,。

（2）證券期貨qq群。

針對(duì)客戶：目前對(duì)投資有相當(dāng)基礎(chǔ)的客戶,；目標(biāo)為西安市的證券期貨市場(chǎng)qq群,。

推廣內(nèi)容：與證券市場(chǎng)比較有做空優(yōu)勢(shì)，下跌也可以賺錢,。與期貨市場(chǎng)比較產(chǎn)品真正具有保值性,，是國(guó)際公認(rèn)的硬通貨，可現(xiàn)貨交割長(zhǎng)期持有,。

具體方式：以申請(qǐng)開戶名義加入西安市現(xiàn)有的證券期貨市場(chǎng)qq群,，對(duì)群內(nèi)客戶發(fā)送qq宣傳電郵，主要內(nèi)容為天通金與證券期貨的優(yōu)勢(shì)比較,。

2.電子郵件,。

（1）黑金客戶宣傳電郵（2）證券期貨宣傳電郵（3）通用客戶宣傳電郵。

對(duì)注冊(cè)地址為西安市的郵箱全面展開郵件推廣,。3.網(wǎng)站論壇,。

（1）金融類論壇（2）西安市各類論壇（3）知名校園論壇4.小區(qū)宣傳,。

5.日常拜訪。

（1）重點(diǎn)客戶拜訪活動(dòng),。

發(fā)布招聘信息,，通過大量招募實(shí)習(xí)生達(dá)到宣傳推廣目的。（2）在校學(xué)生,。

優(yōu)選金融專業(yè)和有志于投資領(lǐng)域的在校大學(xué)生7.媒體宣傳（1）網(wǎng)絡(luò)媒體,。

西安市內(nèi)有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)媒體（2）dm直投雜志。

西安市內(nèi)有一定知名度的直投雜志,。

8.會(huì)議推廣,。

（1）定期舉辦黃金沙龍活動(dòng)（2）定期舉辦黃金投資課程（3）網(wǎng)站上傳黃金投資大講堂。

保險(xiǎn)公司品牌宣傳方案篇四

如果要票選最經(jīng)典的餐飲品牌策劃案例,，六碳網(wǎng)認(rèn)為葉茂中策劃的“真功夫”肯定名列三甲,。“真功夫”的案例早已成為品牌營(yíng)銷界眾口傳說的神話,。一個(gè)原本只在東莞經(jīng)營(yíng)的小店,，竟然做成全國(guó)的知名品牌，“真功夫”的成功無疑是最經(jīng)典的餐飲品牌案例,。

“真功夫”原名“雙種子”,，本是東莞的一家小餐廳，1997年,，“雙種子”在東莞周邊取得巨大成功,，并在2001年把重心轉(zhuǎn)至廣深。阻力就在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)了,。

阻力一：昂貴的租金與低下的單店盈利能力,。

阻力二：品牌力。

專注于品牌診斷和專家評(píng)估的六碳網(wǎng)通過掃描“雙種子”的品牌強(qiáng)度7大因素,，發(fā)現(xiàn)其在中國(guó)快餐市場(chǎng)中完全處于弱勢(shì),。針對(duì)“真功夫”品牌的先天弱勢(shì)，第一階段的品牌工作就是進(jìn)行全新的品牌構(gòu)建,，真正的實(shí)現(xiàn)都市化,、全國(guó)化、國(guó)際化,，并解決相關(guān)的品牌課題,。只有這樣，“真功夫”才能順利的由區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌邁進(jìn),。

1,、構(gòu)建新品牌，實(shí)現(xiàn)品牌的都市化,、全國(guó)化,、國(guó)際化,，解決“雙種子”的七個(gè)品牌課題，使品牌能為銷售做貢獻(xiàn),。

2、“蒸的營(yíng)養(yǎng)專家”明確了品牌核心價(jià)值,，使我們的品牌有了中心思想,，有了構(gòu)建的基礎(chǔ)。品牌核心價(jià)值能被充分認(rèn)知,，往往基于核心產(chǎn)品所能提供的產(chǎn)品利益,、品牌提供的情感利益共同完成。而“營(yíng)養(yǎng)”對(duì)一個(gè)都市消費(fèi)者核心產(chǎn)品所能提供的產(chǎn)品利益是什么呢,？——“它對(duì)我的健康有益”,，這便是對(duì)于核心產(chǎn)品利益的承諾。

找到了最核心的定位“蒸”和“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值”,，葉茂中策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步提煉出“蒸功夫”的品牌定位,。從而實(shí)現(xiàn)了“真功夫”在餐飲行業(yè)的品牌營(yíng)銷傳奇。

六碳觀點(diǎn)：由于準(zhǔn)入門檻較低,，利潤(rùn)豐厚,，風(fēng)險(xiǎn)小等優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)業(yè)者都盯準(zhǔn)了餐飲行業(yè)這塊兒肥肉,。但是,，入行容易經(jīng)營(yíng)難,，更難的是在一片紅海中殺出一條血路,，在殘酷的市場(chǎng)占據(jù)不可取代的地位。餐飲行業(yè),，很多企業(yè)沒有做到,，一段時(shí)間的繁華之后終于曇花一現(xiàn)，湮沒在市場(chǎng)洪流中,。也有一些企業(yè),，比如“真功夫”做到了。所以,，入選餐飲行業(yè)品牌策劃經(jīng)典案例的不是別人而是“真功夫”,，成為營(yíng)銷第一人的是葉茂中而不是別人，推薦適合企業(yè)策劃公司的是六碳網(wǎng)而不是其它網(wǎng)站,。

保險(xiǎn)公司品牌宣傳方案篇五

一,、活動(dòng)宗旨：

為貫徹落實(shí)學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì),，根據(jù)《^v^關(guān)于印發(fā)節(jié)能減排綜合性工作方案的通知》（國(guó)發(fā)[]15號(hào)）要求,，通過開展“節(jié)能減排”主題科普宣傳活動(dòng)，在全社會(huì)加強(qiáng)節(jié)約能源資源,、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的宣傳教育,，樹立“節(jié)約光榮，浪費(fèi)可恥”的良好社會(huì)風(fēng)尚,，使“節(jié)能減排”成為全社會(huì)的自覺行動(dòng)。

二,、活動(dòng)對(duì)象：廣大讀者,。

三,、活動(dòng)時(shí)間：xx年9月——xx年1月,。

四,、主辦單位：

上海市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)。

上海市科普工作聯(lián)席會(huì)議辦公室,。

新民晚報(bào),。

五、活動(dòng)形式：

圍繞“節(jié)能減排,、保護(hù)環(huán)境,、科學(xué)發(fā)展”這一主題，聯(lián)系生產(chǎn)生活實(shí)際,，創(chuàng)作構(gòu)思新穎,、內(nèi)容科學(xué)、操作性強(qiáng),、形象而富有生活情趣的策劃方案,，為“節(jié)能減排”獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。文章提倡原創(chuàng),，反對(duì)抄襲,。

六、時(shí)間安排：

1,、xx年8月至9月組織,、宣傳、征文,；

保險(xiǎn)公司品牌宣傳方案篇六

1,、華盛文化傳媒有限公司：戶外廣告裝飾媒體。

凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求,，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為廣告裝飾媒體,。廣告裝飾可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告,、壁墻廣告,、海報(bào)、條幅等,；立體廣告分為霓虹燈,、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在廣告裝飾中,，路牌,、招牌、燈箱是最為重要的表現(xiàn)形式，影響甚大,。設(shè)計(jì)制作精美的戶外廣告帶將會(huì)成為一個(gè)地區(qū)的象征,。

媒體多元化時(shí)代早已降臨，戶外傳媒作為廣告裝飾市場(chǎng),，其巨大的潛力和無可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關(guān)注這一傳播媒介,，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新與不足,，正是所待研究的方向,。

2、戶外廣告發(fā)展趨勢(shì),。

a.投放量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),。

促成近年廣告裝飾持續(xù)增長(zhǎng)的幾大因素，如媒體多元化,、城市形象大升級(jí),、人們生活方式變化等，在可以預(yù)見的未來,，其變化趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)延續(xù),，所以，廣告裝飾在整個(gè)廣告投放量中所占份額,，必將持續(xù)增長(zhǎng)。

b.通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì),。

c.移動(dòng)、視頻,、數(shù)字,、動(dòng)態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢(shì),。

過去,，廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用,，使得戶外開始“動(dòng)”起來,，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng),。如地鐵車廂中,、公交車中的lcd等，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái),，很多戶外媒體開始走向多元化,，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d.城市戶外裝飾市場(chǎng)價(jià)格走強(qiáng)。

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定,，大型戶外媒體發(fā)展減緩,，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善,，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升,。城市中的“戶外污染”會(huì)減少，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對(duì)提高,，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高,，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。

3,、泗陽縣戶外廣告市場(chǎng)環(huán)境分析,。

面對(duì)眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流,。隨著城市化的發(fā)展,、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提升,，新的商業(yè)圈的打造,，廣告裝飾產(chǎn)品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，戶外廣告的市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大,。華盛文化傳媒有限公司隸屬文廣新局的國(guó)營(yíng)單位,，具有私營(yíng)廣告公司無可比擬的優(yōu)勢(shì)條件與資源條件，在本地區(qū)域廣告業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力無可替代,，市場(chǎng)前景廣闊,。

二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,。

1,、媒介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

當(dāng)前媒介多元化競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈,。蘇北縣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,，除去網(wǎng)絡(luò)、電視,、廣播,、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復(fù)雜,，為了集中資源和競(jìng)爭(zhēng)力,，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。但從宿遷市來看,，有做公交等車載可視的運(yùn)通傳媒,，主營(yíng)led,，在縣商業(yè)街與中華廣場(chǎng)有專業(yè)投放led戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司,。

2,、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。

從定量看,，客戶資源是有限的,，客戶在同類媒介上只會(huì)做一份廣告，但卻會(huì)在不同的媒介上做廣告,，華盛目前的業(yè)務(wù)集中在公交站臺(tái),，道旗，高炮等戶外載體上,，不存在同類媒介載體競(jìng)爭(zhēng),，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會(huì)選擇一種對(duì)其有利的,、宣傳效果好的廣告媒介,，尤其是在區(qū)域當(dāng)中，大客戶有限,，另外廣告業(yè)務(wù)的不斷拓展,，一定會(huì)觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競(jìng)爭(zhēng)是無法避免的,。

第二章目標(biāo)定位,。

一。戶外廣告自身的特點(diǎn),。

a.視覺沖擊力強(qiáng),。

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物,。很多知名的戶外廣告牌,，因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀槟硞€(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo),。

b.接觸頻次高。

通過策略性的媒介安排和分布,，廣告裝飾產(chǎn)品能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次,。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn),，加上使用正確的戶外媒體,，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍內(nèi)接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫,。

c.能綜合運(yùn)用廣告的大小,、形狀,、載具形式、色彩,、三維等各方面要素,，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強(qiáng),。

d.容易體現(xiàn)社會(huì)公益性和人性關(guān)懷,，具有強(qiáng)大的服務(wù)社會(huì)的附屬作用。

二,、受眾目標(biāo)定位,。

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位,，公司,，工廠等。第二類為普通受眾,，目的是為建立華盛在普通受眾中的影響力,，獲得認(rèn)同感。

1,、市場(chǎng)目標(biāo)定位—大眾,。

每一份廣告宣傳都有其面對(duì)的受眾，部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終,，除去廣告自身宣傳效果的原因,，更重要的是在廣告宣傳對(duì)象上，即受眾上,，沒有進(jìn)行差異化的定位,。

現(xiàn)代廣告裝飾是繁華都市的時(shí)裝，是令人心醉的現(xiàn)代化夢(mèng)境,?！皬V告裝飾才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視,、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪,，但是任何人只要他離開家，就會(huì)看到廣告裝飾產(chǎn)品,?！?/p>

2、市場(chǎng)目標(biāo)定位—企業(yè),。

華盛文化傳媒有公司的市場(chǎng)目標(biāo)：為大企業(yè)品牌提供傳播服務(wù)方案,，提共中小企業(yè)品牌建設(shè)系統(tǒng)化解決方案，打造更“出色”的品牌形象,。

找到“企業(yè)”有差異化的品牌戰(zhàn)略定位與品牌形象,，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行適合的品牌梳理,，找到的品牌建設(shè)及品牌價(jià)值管理模式。進(jìn)而通過系列的媒介傳播與公關(guān)策略,，在目標(biāo)市場(chǎng)領(lǐng)域形成良好的口碑傳播與品牌美譽(yù)度,。

3、推廣目標(biāo)定位,。

提高華盛傳媒有限公司在區(qū)域市場(chǎng)的知名度與影響力,，形成品牌建設(shè)規(guī)劃思路。

開拓廣告市場(chǎng),，建立與客戶交流溝通的渠道,，讓客戶了解華盛。

提高華盛的創(chuàng)收能力,，促進(jìn)華盛的,。發(fā)展與壯大。

第三章媒介競(jìng)爭(zhēng)策略,。

一,、戶外廣告對(duì)梳理企業(yè)的品牌的形象功效。它們不但能大量有效地傳遞商業(yè)信息,，展示企業(yè)形象,，而且成了美化城市的文化藝術(shù)品，是城市生活的一條亮麗的風(fēng)景線,。而且越來越成為一個(gè)現(xiàn)代化城市商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志,，也是一個(gè)城市精神面貌和文化修養(yǎng)的展示窗口。

二,、與電視,，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙,，廣播等其他媒介的比較,。

第一是到達(dá)率高。

通過策略性的媒介安排和分布,，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率,。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體,，位居第二,。

第二是視覺沖擊力強(qiáng)。

林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷,。

第三是發(fā)布時(shí)段長(zhǎng),。

許多戶外媒體是持久地,、全天候發(fā)布的,。它們每天24小時(shí),、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到,，都可方便地看到它,，所以它隨客戶的需求而任天長(zhǎng)地久。

第四是千人成本低,。

第五是城市覆蓋率高,。

在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn),、以及使用正確的戶外媒體,，可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，可以與受眾的生活節(jié)奏配合的非常好,。

三,、升級(jí)戶外資源載體，科技創(chuàng)新,，提升媒介的競(jìng)爭(zhēng)力,，與其他媒介即聯(lián)合，又競(jìng)爭(zhēng),。

led全彩,，公交視頻，霓虹燈高牌,，等戶外可視載體已有與電視媒介相近的廣告作用,，地區(qū)大型戶外路牌的品牌形象廣告效果甚至超過當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙廣告。從單一地域上來說,，戶外廣告在媒介競(jìng)爭(zhēng)上具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì),。但是，從廣告宣傳來說,，任何媒介的本身都有著局限性,，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補(bǔ),，即聯(lián)合又競(jìng)爭(zhēng),。

第四章華盛品分析與品牌策略。

一,、塑造品牌價(jià)值,。

品牌價(jià)值的提升離不開自身服務(wù)質(zhì)量的提高，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量,，才是塑造品牌價(jià)值的根本途徑,。

1、改變銷售策略,，不同的媒體有不同的賣法,，雖然很多人都標(biāo)榜自己的媒體是強(qiáng)勢(shì)媒體,，但其實(shí)還是有強(qiáng)勢(shì)弱勢(shì)的區(qū)別。強(qiáng)勢(shì)媒體靠什么,？靠品牌,、靠人流、靠經(jīng)驗(yàn),。弱勢(shì)媒體靠什么,？靠服務(wù)、靠?jī)r(jià)格,、靠精準(zhǔn),。還可以把自己媒體內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)資源和一貫受冷落的資源有機(jī)整合。

2,、給客戶提供更多的增值服務(wù),，如第三方監(jiān)測(cè)、發(fā)布后效果調(diào)研等,。

3,、增加彈性機(jī)制，制定靈活的價(jià)格策略,、適當(dāng)延長(zhǎng)發(fā)布周期等,。延長(zhǎng)發(fā)布周期雖然可能在投放總額上不會(huì)有明顯的增長(zhǎng)，但是能保證戶外一定的投放量,，這也是讓客戶保持信心的一種貢獻(xiàn),。

4、優(yōu)化自身媒體,，在實(shí)用,、美觀方面多下功夫。既然消費(fèi)者變得聰明,，不再全盤接受廣告信息,，但如果制作精美的媒體上有他們關(guān)注的實(shí)用信息，消費(fèi)者也會(huì)主動(dòng)參與進(jìn)來,，產(chǎn)生互動(dòng),，廣告效果也自然提升，這也是客戶希望達(dá)到的效果,。

二,、華盛品牌價(jià)值定位。

1,、國(guó)營(yíng)—性,。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的不是為了抬高自己，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，對(duì)客戶有利,，能真正為客戶的利益服務(wù)的,，才是客戶的首選。強(qiáng)調(diào)國(guó)營(yíng)的目的是在于強(qiáng)調(diào)華盛文化傳媒有限公司發(fā)布廣告的性,。國(guó)營(yíng)換句話說，就是受過審批的,，得到認(rèn)同的,。此性不是私營(yíng)廣告公司能夠比擬的。

2,、戶外廣告—品牌形象策劃,。戶外廣告本身被稱為“三秒鐘”經(jīng)濟(jì)，這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能,，作用,，而是突出公司的品牌形象。品牌是什么,？是大,，是強(qiáng)。是提到某一公司的名稱時(shí),，人家回答的那句“我知道這個(gè)牌子,。”因而華盛對(duì)外的另一品牌價(jià)值塑造點(diǎn)就是：為客戶建立品牌形象,。

保險(xiǎn)公司品牌宣傳方案篇七

（草案）,。

2013年3月。

目錄,。

品牌宣傳推廣策劃方案（草案）核心價(jià)值觀：

誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)貼心服務(wù)務(wù)實(shí)高效合作共贏,。

企業(yè)愿景：

做值得信賴的本地化電子代金券運(yùn)營(yíng)商。

企業(yè)使命：

為用戶——提供便捷,、舒心,、優(yōu)質(zhì)的電子代金券服務(wù)。

為員工——提供學(xué)習(xí)成長(zhǎng),、健康發(fā)展的職業(yè)空間,。

為合作伙伴——提供互利共贏的合作平臺(tái)服務(wù)理念：

簡(jiǎn)約、細(xì)膩,、高效,、專注。

保險(xiǎn)公司品牌宣傳方案篇八

“預(yù)知家^v^是自發(fā)成立的品牌戰(zhàn)略合作的團(tuán)體,，于2005年10月正式成立,。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾、建材企業(yè)，并且整合國(guó)際國(guó)內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品(首批品牌戰(zhàn)略合作成員：同濟(jì)裝飾,、華潤(rùn)涂料,、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風(fēng)情移門壁柜,、杰克櫥柜,、寶鋼地板、美心木門,、摩力克布藝,、蒙娜利莎陶瓷)。以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式,，最大限度的為消費(fèi)者提供透明,、互動(dòng)的品牌聯(lián)盟、專業(yè)的引導(dǎo)消費(fèi),、質(zhì)量承諾的一站式服務(wù),。并且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的*臺(tái)，確保各合作成員銷售業(yè)績(jī)的大幅提升,。

1)市場(chǎng)背景,。

2)產(chǎn)品說明。

“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品以推動(dòng)揚(yáng)州家裝事業(yè)為已任,，倡導(dǎo)綠色裝修,、快樂裝修，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修,、一站式服務(wù)里得到更多的實(shí)惠,。聯(lián)盟國(guó)際國(guó)內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品，以透明,、互助為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識(shí)的引導(dǎo)消費(fèi),，實(shí)施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合打造誠(chéng)信家裝。

1)廣告目標(biāo),。

1,、增強(qiáng)整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度,、美譽(yù)度,。

3、“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品針對(duì)家裝市場(chǎng)與消費(fèi)者創(chuàng)造供給需求的*臺(tái),。

4,、突出“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品旨在嚴(yán)厲打擊非法行為和機(jī)構(gòu)，規(guī)范和凈化家裝市場(chǎng),，建立健康有序的市場(chǎng)環(huán)境,。

2)廣告創(chuàng)意。

以普及家裝知識(shí)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為路線,，利用小區(qū)加強(qiáng)對(duì)家裝知識(shí)的普及,，倡導(dǎo)綠色裝修、快樂裝修為宗旨,。

3)廣告標(biāo)語,。

1、預(yù)知家—預(yù)制健康的家2,、因?yàn)椤辛恕邦A(yù)知家^v^所以——,。

未來美好生活，任由你攬入家!

4)廣告媒介,。

2、選擇報(bào)紙夾報(bào)宣傳,。由自身設(shè)計(jì)宣傳單(印上廣告標(biāo)語),，隨當(dāng)?shù)貓?bào)紙一起發(fā)行出去，當(dāng)消費(fèi)者在翻閱報(bào)紙的過程中便可看見宣傳單,，達(dá)到了信息傳遞的功效,。

4、pop海報(bào)宣傳,。主要起到告知時(shí)間和活動(dòng)內(nèi)容的作用,，配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳。

5,、住宅區(qū)推廣,。宣傳優(yōu)惠、裝修,、材料等知識(shí)的普及,，根據(jù)市場(chǎng)需求，最好以家裝課堂或培訓(xùn)班的形式出現(xiàn),。

6,、電視。

7,、公交站臺(tái)看板,。

1)活動(dòng)計(jì)劃。

活動(dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)地點(diǎn)：揚(yáng)州市各小區(qū)活動(dòng)對(duì)象：對(duì)家裝有需求的消費(fèi)者,。

2)活動(dòng)方案,。

活動(dòng)名稱：放心家裝·公益課堂主辦單位：“預(yù)知家^v^。

顧問：待定,。

負(fù)責(zé)人：待定,。

在預(yù)定好的場(chǎng)地布置音箱設(shè)備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)做好自身的宣傳工作,。包括教室內(nèi)場(chǎng)地設(shè)備,、宣傳的前期準(zhǔn)備。

活動(dòng)開始階段：

地點(diǎn)：(小區(qū)廣場(chǎng))由專業(yè)音效師進(jìn)行音樂效果鋪墊,、造勢(shì)和聚集人氣,，營(yíng)造氛圍。工作人員將參加本次活動(dòng)的合作成員安排座位,。

地點(diǎn)：(室內(nèi)場(chǎng)地)同樣桌椅的定位擺放,，人員座位的安排，由講師上臺(tái)做簡(jiǎn)短的開場(chǎng)白,。講師人員由合作成員輪流擔(dān)當(dāng),，每次可邀請(qǐng)一至兩家合作成員作為主講。

活動(dòng)一：

主題：家裝知識(shí)宣傳,。

目的：通過活動(dòng)讓消費(fèi)者了解更多的家裝知識(shí)(家裝信息,、材料行情、疑點(diǎn)解答等),，間接的了解到“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實(shí)力,。

時(shí)間：9：00開始。

內(nèi)容：以宣傳臺(tái)的模式與消費(fèi)者一對(duì)一的交流,，將消費(fèi)者的疑點(diǎn),、問題點(diǎn)逐一解決，適時(shí)可發(fā)放宣傳單,。

活動(dòng)二：

主題：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),。

目的：利用“問卷調(diào)查表^v^從側(cè)面了解到消費(fèi)者對(duì)“預(yù)知家^v^品牌產(chǎn)品的認(rèn)可度、理解,、需求及對(duì)家裝市場(chǎng)認(rèn)知態(tài)度,。

時(shí)間：11：00。

活動(dòng)三：主題：家裝知識(shí)培訓(xùn),。

目的：通過免費(fèi)培訓(xùn)讓消費(fèi)者了解更多的家裝知識(shí),，體現(xiàn)它是一位家裝知識(shí)的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問。

內(nèi)容：課堂形式交流,，講解家裝信息,、材料行情并逐一解決家裝疑點(diǎn)、問題點(diǎn),，適時(shí)可發(fā)放宣傳單和禮品,。

活動(dòng)結(jié)束：工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境清理。

備注：以上所有的活動(dòng)在各個(gè)小區(qū)均可以復(fù)制舉辦,。最好設(shè)定一個(gè)活動(dòng)周期,，每期定一個(gè)主題思想,。

導(dǎo)入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度,、美譽(yù)度,。給大家灌輸“預(yù)知家^v^一位家裝知識(shí)的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問，改變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費(fèi)觀念,。

生長(zhǎng)期：這個(gè)階段大約要一年,，在前一階段廣告宣傳的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升“預(yù)知家^v^的品牌形象,，讓大家一想到家裝,，就想到“預(yù)知家^v^。

保險(xiǎn)公司品牌宣傳方案篇九

2018年8月,。

目錄,。

一、序言,。

二,、目標(biāo)消費(fèi)群。

三,、形象定位市場(chǎng)定位風(fēng)格定位品牌定位,。

四,、宣傳推廣的目標(biāo)和原則宣傳推廣的目標(biāo)宣傳推廣的原則,。

五、宣傳推廣的步驟和策略策略建議和媒體選擇宣傳推廣的步驟和策略,。

核心價(jià)值觀：誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)貼心服務(wù)務(wù)實(shí)高效合作共贏,。

企業(yè)愿景：做值得信賴的汽車消費(fèi)金融行業(yè)知名品牌。

企業(yè)使命：

服務(wù)理念：專業(yè),、細(xì)膩,、高效、專注,。

專注--圍繞企業(yè)使命和目標(biāo),，勇于實(shí)踐，持續(xù)進(jìn)步,，專注領(lǐng)域內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展,。

宣傳口號(hào)：

1.“您身邊的消費(fèi)指導(dǎo)專家（幫手）”；“您身邊的生活服務(wù)專家（幫手）”,；“您身邊的時(shí)尚生活專家”

2.“精致生活,，自由選擇”；“自由生活,，健康消費(fèi)”,；

第二種為對(duì)稱型,；該口號(hào)主要以簡(jiǎn)單對(duì)稱，押韻易記為特點(diǎn),，傳播起來比較簡(jiǎn)單,。

3.“讓購(gòu)物更無憂”；“讓生活更美好”

第三種為簡(jiǎn)約,、感性型,，該口號(hào)同樣以簡(jiǎn)約為主，但更側(cè)重與突出了一些或人文,、或態(tài)度,、或精華的東西在里面，而該類宣傳如果定位精準(zhǔn),，非常易于口碑傳播并且容易成就經(jīng)典,。

網(wǎng)站名稱：

朗朗上口容易傳播和記憶。

目標(biāo)消費(fèi)群,。

找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群是我們經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù),。

首先分析一下金融汽車行業(yè)目標(biāo)客戶群主要是：

a：吸引40歲以下的年輕人，絕大部分在30歲以下的年輕人,。其中大學(xué)生占比30%,，年輕商務(wù)人士占比40%，以及其他特定消費(fèi)群,。

b：少男少女,、年輕白領(lǐng)、大學(xué)生等年輕用戶,，以及喜愛攀比,、暫時(shí)手上沒多余資金的個(gè)性消費(fèi)人群。

c：中高檔商務(wù)人士,；企業(yè)商務(wù)人士和白領(lǐng),。

通過以上，我們可以找到對(duì)客戶定位的共通點(diǎn),，就是對(duì)追求及時(shí)消費(fèi),、新潮的消費(fèi)群體的把握。

形象定位,。

一,、市場(chǎng)定位。

根據(jù)網(wǎng)站的自身特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的身份,、社會(huì)地位和所處的人生階段,，我們把網(wǎng)站定位為：走時(shí)尚簡(jiǎn)約路線，打造本地化生活服務(wù)新概念網(wǎng)站,，倡導(dǎo)理性的消費(fèi)觀念和樂活的生活態(tài)度,，崇尚精致,、細(xì)膩、個(gè)性,、簡(jiǎn)約,、時(shí)尚的生活理念。

二,、風(fēng)格定位（僅針對(duì)頁面風(fēng)格的一些建議）建議1：電商網(wǎng)站首頁不超過6屏,。

建議4：同一頁面顏色使用不超過4色，且顏色對(duì)比反差不宜太大,。

建議5：分欄頁避免一欄太強(qiáng),，一欄太弱，通過圖片,、套紅等發(fā)方法進(jìn)行調(diào)控,，平均用戶注意力。建議6：產(chǎn)品頁必須每天都有更新,，保持新鮮性,。

三、品牌定位1.視覺識(shí)別系統(tǒng),。

a.“您身邊的生活服務(wù)專家”b.“讓生活更美好,！”

宣傳推廣的目標(biāo)和原則。

我們的廣告投放要與競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)現(xiàn)區(qū)分,；

要基于一定的市場(chǎng)判斷,，明確要達(dá)到的目標(biāo)實(shí)施；

要對(duì)商品促銷,、利潤(rùn)增長(zhǎng)和品牌價(jià)值產(chǎn)生有利影響,。遵循成本控制,。有效精準(zhǔn)的原則,，注重口碑。營(yíng)銷和媒介三方傳播,。

（一）做好服務(wù),，注重口碑傳播。通過推廣,、人際口碑相傳來影響消費(fèi)者,，建立良好口碑，迅速樹立起消費(fèi)者對(duì)xxx品牌的認(rèn)知,、好感度,。

（二）借助活動(dòng)，注重營(yíng)銷傳播,。通過利用站慶,，東西方節(jié)假日,、活動(dòng)促銷等來宣傳xx品牌知名度，擴(kuò)大特定目標(biāo)客戶群,。

（三）精準(zhǔn)有效,，注重媒介傳播。采取必要大眾媒體（網(wǎng)絡(luò),、廣告牌,、廣播、報(bào)紙,、宣傳冊(cè)等）,，形成xx品牌的社會(huì)認(rèn)知，投入精力選擇最精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)客戶群的媒體,，精準(zhǔn)出擊,。

一、策略建議和媒體選擇,。

（一）策略建議：

1.前期：宣傳推廣主要是為市場(chǎng)造勢(shì),，引起市場(chǎng)關(guān)注，提高影響力,。

2.運(yùn)營(yíng)期：主要以慶典活動(dòng),、冊(cè)頁和廣告宣傳為主要媒體，力將信息全面覆蓋到主要目標(biāo)和潛在客戶所在的區(qū)域,。

3.后期：廣告宣傳主要是為了增強(qiáng)受眾的記憶度，提高品牌度,，吸引回頭客,。

（二）媒體分析及選擇1.公共媒體a.報(bào)紙b.電視。

c.移動(dòng)（出租車,、公交車,、地鐵等）車身廣告d.雜志廣告e.電臺(tái)廣告。

f.網(wǎng)絡(luò)廣告（團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航,、微博,、搜索排名等）。

g.戶外廣告（路牌,、燈箱廣告車身廣告,、座椅廣告、小區(qū)燈箱,、電梯廣告等）h.短信平臺(tái)（手機(jī)短信,、網(wǎng)絡(luò)郵箱廣告等）。

2.自有媒體,。

a.印刷類:品牌形象畫冊(cè),、產(chǎn)品手冊(cè),、手提袋、掛歷,、名片等,；傳單廣告。

d.其他類：網(wǎng)站,、銀聯(lián)宣傳時(shí)附帶的渠道,、銀行聯(lián)合活動(dòng)的渠道等。

二,、宣傳推廣的步驟和策略,。

（一）入市期。

視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案的選定,、設(shè)計(jì)以及投入使用,；2.內(nèi)部業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)設(shè)定；

3.業(yè)務(wù)知識(shí),、話術(shù),、標(biāo)準(zhǔn)等培訓(xùn)；

（二）運(yùn)營(yíng)初期,。

1.網(wǎng)站建設(shè)和xx銷售投入運(yùn)營(yíng),，同時(shí)與導(dǎo)航網(wǎng)站、搜索引擎捆綁,，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度和銷售量,。

6.投放專線公交車、車座套廣告,；

7.發(fā)布手機(jī)短信廣告,，對(duì)象是商務(wù)白領(lǐng)等年輕消費(fèi)群體。

（三）后續(xù)經(jīng)營(yíng)和鞏固期,。

5.加強(qiáng)與合作伙伴的合作,，針對(duì)長(zhǎng)期合作的優(yōu)質(zhì)伙伴通過銀行活動(dòng)等方式爭(zhēng)取政策性偏移；6.針對(duì)元旦和春節(jié),，進(jìn)行專案營(yíng)銷,，提前2個(gè)月開始籌備,。

保險(xiǎn)公司品牌宣傳方案篇十

我公司產(chǎn)品主要為__,，主要為工業(yè)用材料，較適合b2b及搜索引擎推廣,，不適合b2c推廣,。結(jié)合國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，特制定以下網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案,。

一,、完善集團(tuán)公司網(wǎng)站建設(shè),。

1.1、公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要載體,，其自身的好壞直接影響到企業(yè)的形象和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的水平,，所以一個(gè)企業(yè)想對(duì)外(網(wǎng)絡(luò))樹立一種好的形象，想建立一個(gè)好的品牌知名度,，就務(wù)必構(gòu)建一個(gè)專業(yè)的服務(wù)好的網(wǎng)站,，對(duì)客戶提出的問題及時(shí)解決。

1.2,、以下幾點(diǎn)是我們目前公司網(wǎng)站的弊端也是在建立新網(wǎng)站時(shí)應(yīng)注意應(yīng)添加的事項(xiàng),。

1.2.1、公司網(wǎng)站服務(wù)器應(yīng)保證穩(wěn)定,，這是網(wǎng)絡(luò)seo優(yōu)化推廣的基礎(chǔ),。公司現(xiàn)有網(wǎng)站的服務(wù)器在公司信息中心機(jī)房，會(huì)遇到打不開或者進(jìn)入緩慢,，應(yīng)將網(wǎng)站及時(shí)更換到專業(yè)雙線接機(jī)房,，保證網(wǎng)站的能夠順利快速登陸。

1.2.2,、公司網(wǎng)站資料應(yīng)及時(shí)更新不及時(shí),、信息量太低是此刻公司網(wǎng)站的通病，也是我公司目前網(wǎng)站的不足之處,，對(duì)網(wǎng)站及時(shí)添加新聞資料,、行業(yè)資訊等及時(shí)進(jìn)行更新(最低每2天更新一條)，主要做的目的是為了更快的更新百度快照,，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網(wǎng)站,，獲得排行的提升。

1.2.3,、交互功能：增加在線咨詢,、公司qq，且每一天專人在線及時(shí)登錄,，在客戶瀏覽本公司網(wǎng)站的過程中,，如果對(duì)公司產(chǎn)品有疑問的話能夠直接透過客服系統(tǒng)在線咨詢，及時(shí)為客戶解決問題,。

1.2.4,、seo是優(yōu)化的自然搜索排行，即關(guān)鍵詞的優(yōu)化,，這就需要選取正確的“關(guān)鍵詞”正確的關(guān)鍵詞(如“__”“__”能夠被客戶在搜索引擎中及時(shí)準(zhǔn)確的搜到,，減少了客戶搜尋的時(shí)光也提高了網(wǎng)站的訪問量，使公司網(wǎng)站在各大搜索引擎里邊獲得好的自然搜索排行，提高網(wǎng)站上頁面被搜索的頻率,。它是全球互聯(lián)網(wǎng)界公認(rèn)最為行之有效的,、低成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案之一。seo優(yōu)化針對(duì)的對(duì)象主要是搜索引擎網(wǎng)站百度和google,，其次是雅虎,、搜狗等。seo是個(gè)十分系統(tǒng)且細(xì)節(jié)的辦法,，其效果需要必須的時(shí)光周期才能逐漸體現(xiàn)出來,，同時(shí)，務(wù)必結(jié)合網(wǎng)站建設(shè)及資料管理來實(shí)施,。必要時(shí)需請(qǐng)專業(yè)seo公司對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化,。

二、搜索引擎(付費(fèi))推廣,。

2.1,、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告對(duì)于此刻的企業(yè)來說很大一部分采用了這種按照實(shí)際點(diǎn)擊來付費(fèi)的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點(diǎn)擊,，常規(guī)網(wǎng)站比較常見的有百度,、谷歌、搜狐,、騰訊,、雅虎等等，居多一些當(dāng)然此刻也有一些電子商務(wù)網(wǎng)站采用了該推廣模式,，最大的優(yōu)勢(shì)就是把每一分都花在了刀刃之中,，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

80%的中文網(wǎng)站都依靠百度來流量,，中文網(wǎng)站如今已經(jīng)越來越依附百度,。推薦公司前期做百度推廣，雖然說比較費(fèi)錢,，但業(yè)務(wù)量提升會(huì)很快,。

三、電子商務(wù)平臺(tái)b2b推廣,。

3.1,、b2b電子商務(wù)平臺(tái)在此刻對(duì)于中小企業(yè)來說也是屬于比較火的一種推廣方式，因?yàn)槟軌蚝苤苯拥膶?duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)傳遞和銷售,，典型的b2b平臺(tái)有阿里巴巴,、慧聰網(wǎng)等等，b2b推廣個(gè)性是針對(duì)于此刻全國(guó)b2b數(shù)量急速的增加,，我們需要做的就是采用2/8原則,，把超多有效的時(shí)光花費(fèi)在有價(jià)值的b2b上,，而其他的網(wǎng)站就僅僅是屬于信息發(fā)布平臺(tái),。

3.2,、推薦公司務(wù)必主要做的2個(gè)b2b網(wǎng)站。

3.2.1,、阿里巴巴：加入誠(chéng)信通會(huì)員、實(shí)地認(rèn)證，阿里直通車,。

3.2.2,、慧聰網(wǎng)：加入買賣通會(huì)員、標(biāo)王推廣,。

3.4,、阿里巴巴國(guó)際站；

3.4.1,、阿里巴巴近年來高速發(fā)展,，會(huì)員數(shù)量大，遍布全球200多個(gè)國(guó)家,。但是會(huì)員質(zhì)量良莠不齊,，所以收到的垃圾詢盤也多。且買家中發(fā)展中國(guó)國(guó)家居多,，訂單一般不會(huì)太大,。

3.4.2、阿里巴巴入門收費(fèi)相比其他平臺(tái)如“環(huán)球資源網(wǎng)”來說算比較低,，但是由于會(huì)員多,，競(jìng)爭(zhēng)大，務(wù)必購(gòu)買關(guān)鍵詞排行和相關(guān)服務(wù)才能收到效果,。

3.4.3,、為了拓展海外市場(chǎng)，還是有必要償試開通阿里巴巴國(guó)際站,。

四,、微博、行業(yè)bbs宣傳：

4.2,、在行業(yè)bbs論壇上發(fā)布文章鏈上企業(yè)網(wǎng)址,，提高公司知名度。

五,、主動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,。

5.1、利用搜索引擎搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息白話文…,，市場(chǎng)行情,，分析產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)以及政府的政策，及時(shí)采取相應(yīng)措施。

5.2,、在一些行業(yè)網(wǎng)站上搜集一些求購(gòu)或者有潛在使用的客戶信息,，記錄成冊(cè)，必要的時(shí)候主動(dòng)出擊,，主動(dòng)電話聯(lián)系,，挖掘潛在客戶。

5.3,、建立郵件列表,，運(yùn)用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱，定期發(fā)送公司的產(chǎn)品信息及最新優(yōu)惠政策信息,，但也不可亂發(fā)郵件,，不然會(huì)取得相反的效果。

六,、推廣具體措施費(fèi)用,、及需要支持。

6.1,、推廣具體費(fèi)用,。

6.2、需要支持：帶給公司網(wǎng)站代碼及管理權(quán)限,，以便與seo搜索優(yōu)化,。

七、推廣目標(biāo),。

利用3個(gè)月左右時(shí)光,，百度、阿里巴巴等網(wǎng)站搜索“__”,、“__”,、“__”等關(guān)鍵詞時(shí)我公司排行到前2頁。

八,、總結(jié),。

以上這些資料是我對(duì)今后所要進(jìn)行的工作做出的一個(gè)計(jì)劃，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)成本低,，效率高的平臺(tái),，我相信只要我運(yùn)用好這個(gè)平臺(tái)就必須會(huì)帶來收益的。網(wǎng)絡(luò)推廣工作其實(shí)就是重復(fù)每一天的工作,，為的就是使企業(yè)網(wǎng)站排行以及關(guān)于產(chǎn)品的其他信息能夠相對(duì)穩(wěn)定,，使公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上有必須的覆蓋率、曝光率讓更多的人明白我們的產(chǎn)品,，了解我們的產(chǎn)品,。從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作是一個(gè)長(zhǎng)期的過程,，并不是說幾天甚至幾個(gè)月就能獲得收益，貴在堅(jiān)持,，只有堅(jiān)持下來就離成功不遠(yuǎn)了,，只有堅(jiān)持下來才會(huì)獲得驚人的效果，所以我相信只要我們堅(jiān)持下來,、努力做了,，就必須會(huì)用收獲,。

保險(xiǎn)公司品牌宣傳方案篇十一

為宣傳貫徹《食品安全法》,，進(jìn)一步普及食品安全知識(shí)，增進(jìn)全社會(huì)對(duì)食品安全的參與意識(shí),，動(dòng)員全社會(huì)關(guān)心,、支持和參與食品安全工作。根據(jù)遂川縣《關(guān)于印發(fā)《遂川縣xx年食品安全宣傳周活動(dòng)實(shí)施方案》的通知》（遂食安委字〔xx〕4號(hào)文件要求,，結(jié)合我鄉(xiāng)實(shí)際,，特制定本方案。

以黨的十八大精神為指引,，圍繞宣傳周主題,，扎實(shí)有效開展食品安全宣傳周活動(dòng)，進(jìn)一步營(yíng)造濃厚的食品安全氛圍,，促進(jìn)全鄉(xiāng)食品安全宣傳教育工作全面,、深入開展。

二,、活動(dòng)主題,。

集中宣傳活動(dòng)時(shí)間是6月17日至27日。

（一）成立食品安全宣傳周活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組,。以鄉(xiāng)長(zhǎng)為組長(zhǎng),，鄉(xiāng)綜治辦、鄉(xiāng)司法所,、草林工商分局為成員,。

（二）確定宣傳口號(hào)，懸掛宣傳標(biāo)語,。各村,、社區(qū)至少懸掛一條橫幅，組織各食品經(jīng)營(yíng)單位在店堂門口懸掛宣傳橫幅,，營(yíng)造宣傳食品安全的濃厚氛圍,。

（三）開設(shè)宣傳欄。各單位要充分利用信息公開欄,，開辟《食品安全法》宣傳欄,，向廣大群眾發(fā)布相關(guān)信息,。

（四）開展“五進(jìn)”活動(dòng)。我鄉(xiāng)通過采取設(shè)立咨詢臺(tái),、發(fā)放宣傳資料,、舉辦講座、開展座談,、現(xiàn)場(chǎng)知識(shí)競(jìng)賽等形式,，組織開展“食品安全進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校,、進(jìn)農(nóng)村,、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)人員密集場(chǎng)所”活動(dòng),，宣傳食品安全法律法規(guī)及相關(guān)知識(shí),。

（五）通過開展培訓(xùn)班進(jìn)行宣傳。草林工商分局負(fù)責(zé)牽頭我鄉(xiāng)范圍內(nèi)食品生產(chǎn)企業(yè),，餐飲機(jī)構(gòu),、超市負(fù)責(zé)人集中開展培訓(xùn)，增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)者的法律意識(shí)和道德意識(shí),。

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),。各村、社區(qū),、鎮(zhèn)直相關(guān)單位要高度重視,，充分認(rèn)識(shí)開展食品安全宣傳周活動(dòng)的意義，精心組織,，嚴(yán)格把關(guān),，切忌走形式、走過場(chǎng),，并結(jié)合實(shí)際,，制定具體的事實(shí)方案，確保宣傳活動(dòng)落到實(shí)處,，宣傳效果取得明顯效果,。

（二）加強(qiáng)宣傳，廣泛發(fā)動(dòng),。各牽頭部門要結(jié)合我鄉(xiāng)實(shí)際,，與相關(guān)單位和各村保持聯(lián)絡(luò)，加強(qiáng)信息溝通,，形成政府部門組織領(lǐng)導(dǎo),，企業(yè)響應(yīng)，群眾參與,，社會(huì)反響良好的食品安全宣傳氛圍,。

（三）認(rèn)真總結(jié),，及時(shí)上報(bào)。各村,、各單位要對(duì)宣傳周活動(dòng)期間取得的經(jīng)驗(yàn)與做法進(jìn)行認(rèn)真總結(jié),，把一些行之有效的宣傳形式和方法制度化、經(jīng)?；?。

（四）嚴(yán)守八項(xiàng)規(guī)定。各村,、各有關(guān)單位要嚴(yán)格遵守中央關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng),、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定，厲行勤儉節(jié)約,、輕車簡(jiǎn)從,，嚴(yán)禁鋪張浪費(fèi),、大講排場(chǎng),。