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零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(精選19篇)

格式:DOC 上傳日期:2024-08-06 22:20:28
零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(精選19篇)
時(shí)間:2024-08-06 22:20:28     小編:BW筆俠

通過(guò)報(bào)告,,我們可以查看并分析過(guò)去一段時(shí)間的數(shù)據(jù)和趨勢(shì),。在撰寫(xiě)一份完美的報(bào)告之前,,我們需要明確報(bào)告的目標(biāo)和受眾群體,。以下是小編為大家收集的報(bào)告范文,僅供參考,大家一起來(lái)看看吧。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇一

沒(méi)有拓展業(yè)務(wù)規(guī)模,,對(duì)于公司在偏遠(yuǎn)不發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展沒(méi)有考慮完善,而是通通擠向大城市,。沒(méi)有戰(zhàn)略性規(guī)劃公司將來(lái)整體化提高,,做大。他們中的大部分企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是以陸路運(yùn)輸為主的國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù),。再加上快遞業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻較低,,市場(chǎng)還不成熟,導(dǎo)致了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。

遭遇“資金瓶頸”

民營(yíng)快遞企業(yè)發(fā)展諸多制約因素中,,缺乏企業(yè)正常發(fā)展所必須的資金渠道及流動(dòng)資金缺乏,,成為最主要制約因素,。融資難表現(xiàn)在:缺乏有效的正常的融資渠道,,大多民營(yíng)企業(yè)以自由資金為主,少數(shù)企業(yè)建立了銀行信貸,、風(fēng)險(xiǎn)投資,、私募資金等融資渠道。其次是銀行信貸難,,民營(yíng)以及快遞這兩個(gè)新概念詞加劇了貸款難度,,融資擔(dān)保體系不健全,目前銀行主要已不動(dòng)產(chǎn)做擔(dān)保,,對(duì)于快遞行業(yè)主要是動(dòng)產(chǎn)的特點(diǎn)又增加難度,。

專(zhuān)業(yè)人才缺乏。

民營(yíng)快遞的從業(yè)人員的整體素質(zhì)都不高,,為了節(jié)約成本招聘基本上都不要求學(xué)歷,,只有少數(shù)高層管理要求本科生;導(dǎo)致企業(yè)的服務(wù)、業(yè)務(wù)上以及工作效率等受到一定的影響,。

民營(yíng)快遞企業(yè)擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì),,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上比ems和外資巨頭都低很多,相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力,。民營(yíng)快遞的還查詢(xún),、受理服務(wù)比ems好,和外資巨頭相當(dāng),。國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)速度比ems和外資巨頭快很多,。這也是贏得很多顧客的關(guān)鍵;國(guó)內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)比國(guó)外外資巨頭多,對(duì)政策的環(huán)境變化比國(guó)外外資反應(yīng)快,。

w劣勢(shì),。

資金短缺,融資困難,,網(wǎng)點(diǎn)比ems少,,覆蓋范圍比較小,品牌知名度比較低,,和ems和外資巨頭相差甚遠(yuǎn),,專(zhuān)業(yè)人才缺乏,機(jī)械化程度低,。

o機(jī)會(huì),。

中國(guó)的市場(chǎng)大,發(fā)展空間大,ems沒(méi)有建立現(xiàn)代化企業(yè)制度,,問(wèn)題很多,ems價(jià)格貴,,經(jīng)營(yíng)成本高,空間小。

t威脅,。

郵政法修改,,業(yè)務(wù)范圍縮小,外資巨頭資金充足,,經(jīng)驗(yàn)豐富,,人才、技術(shù),、管理都相當(dāng)?shù)轿?,行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn),競(jìng)爭(zhēng)混亂,、無(wú)序,。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇二

調(diào)查項(xiàng)目:

活動(dòng)次數(shù):活動(dòng)人數(shù):

調(diào)查對(duì)象:消費(fèi)人群。

時(shí)間:20xx年3月27,。

行業(yè)分析;,。

珠寶首飾行業(yè)對(duì)繁榮市場(chǎng),促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的作用,。它的發(fā)展折射出老百姓生活從溫飽到小康的歷史軌跡,。珠寶首飾的消費(fèi),正式為繼住房,,汽車(chē)之后中國(guó)老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn),,據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示,20xx年,,國(guó)內(nèi)總銷(xiāo)售額已逾800億元人民幣,,出口達(dá)到25.3億美元。其中,,國(guó)內(nèi)黃金首飾的年銷(xiāo)售從20年前的0.7噸增長(zhǎng)到207.5噸,。首飾黃金用量躍居世界第四位;鉑金首飾的銷(xiāo)售量在全球市場(chǎng)的比重。從1%躍升到52%,達(dá)130萬(wàn)蠱司:鉆石首飾所占的全球市場(chǎng)份額,,也從0.5%上升到1.8%,。年銷(xiāo)售量總件數(shù)突破100萬(wàn)件。此外,,紅藍(lán)寶石,,翡翠,珍珠,,中低檔寶石飾品的年銷(xiāo)售量也達(dá)到200億元左右,。

相對(duì)于其他高檔消費(fèi)品,珠寶業(yè)確實(shí)有其獨(dú)特的發(fā)展空間,。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,、人均收入的增長(zhǎng)和生活水平的提高,,珠寶首飾逐漸從少數(shù)顯貴人物的奢侈品,轉(zhuǎn)變?yōu)閷こ0傩盏南M(fèi)品,,而且消費(fèi)心理也逐漸從保值性,、擁有性向追求品牌、時(shí)尚和個(gè)性轉(zhuǎn)變:調(diào)查顯示,,越來(lái)越多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)首飾不只是作為禮品饋贈(zèng)他人而是自用。我國(guó)每年約有一千萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚,,婚慶消費(fèi)總額達(dá)2500億元,,只要其中的10%用于珠寶消費(fèi),那全年就是250億元以上,。

從市場(chǎng)供應(yīng)商角度來(lái)看,,內(nèi)地珠寶產(chǎn)業(yè)的日益蓬勃發(fā)展,使香港許多知名品牌看好內(nèi)地珠寶市場(chǎng),,許多國(guó)外知名的珠寶商也紛紛將目光投向中國(guó),。洋品牌開(kāi)始搶灘中國(guó)市場(chǎng),目前可以說(shuō),,在揚(yáng)州市場(chǎng)已形成了一支規(guī)模龐大的珠寶首飾零售市場(chǎng),。

自1982年我國(guó)恢復(fù)黃金飾品市場(chǎng)后,內(nèi)地黃金及珠寶首飾消費(fèi)迅速增長(zhǎng),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),,20xx年我國(guó)首飾消費(fèi)超過(guò)600億元人民幣,黃金消費(fèi)量則連續(xù)數(shù)年平穩(wěn)保持在200噸左右,。

全球最大的鉆石經(jīng)銷(xiāo)商戴比爾斯早在上個(gè)世紀(jì)50年代就開(kāi)始了與中國(guó)內(nèi)地的商務(wù)接觸,。1984年和1988年,戴比爾斯先后與山東省,、遼寧省簽訂了勘探鉆石礦礦源的合同,,通過(guò)旗下的銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu),戴比爾斯深度介入中國(guó)新興打磨加工業(yè)和快速增長(zhǎng)的珠寶飾品制造業(yè),。

20世紀(jì)90年代以來(lái),,戴比爾斯在中國(guó)加大了消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)方面的投入,位于北京,、上海和廣州的“鉆石推廣服務(wù)”和“鉆石信息中心”通過(guò)舉辦各種行業(yè)會(huì)議,、培訓(xùn)研討會(huì)、競(jìng)賽等方式,,大大推動(dòng)了中國(guó)鉆石飾品消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng),。香港知名珠寶首飾品牌周大福選擇了以特許品牌連鎖的方式開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng)。

作為全球第三大黃金需求市場(chǎng),,中國(guó)正在吸引世界的目光,。全球最大的黃金推廣機(jī)構(gòu)世界黃金協(xié)會(huì)已經(jīng)把中國(guó)作為20xx年全球推廣計(jì)劃的“重中之重”,。20xx年5月中國(guó)人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn)、加工,、批發(fā),、零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的26項(xiàng)行政審批項(xiàng)目.標(biāo)志著黃金、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的全面開(kāi)放,。在稅收調(diào)整方面.針對(duì)進(jìn)口鉆石,、鉆石消費(fèi)稅及進(jìn)口黃金、鉑金等都有相應(yīng)的一系列稅收政策的調(diào)整.這些既是對(duì)世貿(mào)組織和上海apec會(huì)議承諾的兌現(xiàn).更是我國(guó)珠寶首飾企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng).提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要保障,。目前.上海鉆石辦,、上海鉆交所和中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)、國(guó)土資源部珠寶玉石首飾管理中心.就鉆石進(jìn)出口環(huán)節(jié)的有關(guān)稅收調(diào)整問(wèn)題做了大量工作.我們希望通過(guò)鉆石稅收政策的合理調(diào)整.理順鉆石產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié).推動(dòng)國(guó)內(nèi)鉆石加工業(yè)的大發(fā)展,。

珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)顧客心理調(diào)查分析,。

珠寶消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決策,主要受文化,,社會(huì),,個(gè)人心理等因素的影響。文化是人類(lèi)欲望和行為最基本的決定因素,。人們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中逐步形成了自己的價(jià)值觀(guān),、興趣愛(ài)好和行為方式。作為珠寶消費(fèi)者,,都受中國(guó)歷史文化的影響,。一個(gè)人所屬的社會(huì)群體,家庭,,及其所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)角色等因素對(duì)其事物的看法和行為都有直接或間接的影響,。因而對(duì)其購(gòu)買(mǎi)行為也有重要影響。特別是年齡,、職業(yè),、經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式,、個(gè)性等個(gè)人特性因素是決定購(gòu)買(mǎi)的重要因素,。

珠寶首飾是貴重的消費(fèi)品,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為也相當(dāng)理性,。調(diào)查顯示:61%的消費(fèi)者是在光顧3-4家賣(mài)場(chǎng)后才做出購(gòu)買(mǎi)決定的;26%的消費(fèi)者是在光顧5-6家賣(mài)場(chǎng)后才做出購(gòu)買(mǎi)決定,。只有9%的消費(fèi)者只光顧1-2家賣(mài)場(chǎng)就做出購(gòu)買(mǎi)的決定。同時(shí),,調(diào)查顯示,,43%的消費(fèi)者對(duì)珠寶消費(fèi)存在信心不足,主要表現(xiàn)在:消費(fèi)者對(duì)商家信心不足,,即商家是否誠(chéng)信;對(duì)珠寶商品信心不足,,即珠寶商品是否貨真價(jià)實(shí);對(duì)自己購(gòu)買(mǎi)行為信心不足,,即自己的消費(fèi)行為心理成熟度不夠。所以對(duì)那些只是在柜臺(tái)前仔細(xì)觀(guān)看或試試,,并不會(huì)立刻就買(mǎi)的顧客,,商家應(yīng)給予理解。在珠寶品牌琳瑯滿(mǎn)目的今天,,廣告宣傳對(duì)品牌的推廣越來(lái)越重要,。32%的消費(fèi)者主要是通過(guò)廣告了解珠寶品牌、種類(lèi),、款式;28%的消費(fèi)者是通過(guò)親友對(duì)已消費(fèi)品牌的介紹了解珠寶品牌,,有12%的消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)在廣告上見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品;有26%的消費(fèi)者只購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品。即使這樣,,50%的消費(fèi)者仍然要到賣(mài)場(chǎng)親自體驗(yàn)后才做出購(gòu)買(mǎi)的決定,??梢?jiàn)現(xiàn)在的珠寶消費(fèi)已經(jīng)到了品牌消費(fèi)時(shí)代,。那些不知名的產(chǎn)品或品質(zhì)較差的產(chǎn)品將逐漸被市場(chǎng)所淘汰。

婚禮消費(fèi)一直是珠寶首飾最重要的市場(chǎng)份額,。53.5%的消費(fèi)者在結(jié)婚時(shí)購(gòu)買(mǎi)珠寶;16.2%的消費(fèi)者在結(jié)婚紀(jì)念日有消費(fèi)行為;23.2%的消費(fèi)者在情人節(jié)有購(gòu)買(mǎi)行為,。但隨著生活水平的不斷提高,五一節(jié),、國(guó)慶節(jié),、三八節(jié)、母親節(jié)以及親友的生日也成為重要的消費(fèi)時(shí)機(jī),。珠寶首飾不僅是定情的信物,,也是增進(jìn)感情和友誼的使者。

總結(jié)與歸納,。

珠寶企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不僅要求珠寶企業(yè)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品,,制定適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售價(jià)格,以適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售渠道提供給消費(fèi)者,,而且還要通過(guò)各種方式讓消費(fèi)者及時(shí)地了解企業(yè)及其產(chǎn)品,,從而對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為,使本企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上能夠得以暢銷(xiāo),,這就是我們本節(jié)要講的內(nèi)容:珠寶促銷(xiāo)策略,。珠寶促銷(xiāo)策略是珠寶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分之一,珠寶企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特征,、目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,、企業(yè)內(nèi)部狀況、市場(chǎng)地位和促銷(xiāo)目的制定適合于本企業(yè)的促銷(xiāo)策略,。

同時(shí)隨著珠寶消費(fèi)的多元化.珠寶首飾市場(chǎng)被不斷細(xì)分.品種極大豐富.內(nèi)在質(zhì)量也有所提高,。黃金,、鉑金、鉆石飾品及各類(lèi)有色寶石,、玉石,、白銀飾品各領(lǐng)風(fēng)騷.特別是黃金、鉑金,、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮?。我?guó)鉆飾消費(fèi)正以每年15%的速度增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)北京,、上海,、廣州三地調(diào)查.每對(duì)新人平均鉆飾消費(fèi)5820元.隨著我國(guó)居民收入的增加.鉆石首飾的購(gòu)買(mǎi)力還將繼續(xù)增長(zhǎng)。我國(guó)是一個(gè)新興的市場(chǎng).發(fā)展的市場(chǎng).我們有理由預(yù)計(jì)到20xx年.我國(guó)珠寶首飾有望實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額1800億元.出口額達(dá)到70億美元,。我國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)和巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?、豐富的寶玉石資源和獨(dú)特的珠寶文化.我國(guó)珠寶首飾業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè).將在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)越來(lái)越大的份額。我們相信.通過(guò)政府的支持.行業(yè)的自律和業(yè)內(nèi)有序的管理和競(jìng)爭(zhēng).我們相信.在政府,、協(xié)會(huì),、企業(yè)的共同努力下.公平、公正,、誠(chéng)實(shí),、守信的市場(chǎng)環(huán)境必將進(jìn)一步得到完善。在不遠(yuǎn)的將來(lái).我國(guó)一定會(huì)成為世界珠寶加工,、貿(mào)易的重要集散中心之一,。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇三

1、對(duì)象:

筆者對(duì)華南理工大學(xué),、暨南大學(xué),、華南師范大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué),、華南農(nóng)業(yè)大學(xué),、汕頭大學(xué)、廣東技術(shù)師范學(xué)院,、廣東商學(xué)院,、廣東工業(yè)大學(xué)、北京師范大學(xué)珠海校區(qū)等面向全國(guó)招生的普通高等院校的大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)性匿名問(wèn)卷調(diào)查和訪(fǎng)談,。接受調(diào)查共320人,,平均年齡20、8歲,,平均年級(jí)為2,、1年級(jí)。

2,、方法:

一是采用問(wèn)卷調(diào)查法,。

二是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查,。

三是一對(duì)一談話(huà)或座談會(huì)等形式獲取信息。

進(jìn)一步了解被調(diào)查者的消費(fèi)心理和價(jià)值取向,。訪(fǎng)談的方式隨機(jī)選擇了愿意接受訪(fǎng)問(wèn)的65人,。大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查報(bào)告。三種形式形成互補(bǔ),,相互促進(jìn),,使我們的研究更具客觀(guān)性。

3,、資料處理:

全部原始數(shù)據(jù)采用exel20xx進(jìn)行分析和統(tǒng)計(jì),。

2、飲食方面開(kāi)銷(xiāo)大,。無(wú)論是否貧困生,,飲食開(kāi)支在消費(fèi)總額中占了絕大部分,這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的,。調(diào)查發(fā)現(xiàn),,大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請(qǐng)同學(xué)吃飯的熱潮,這方面的開(kāi)支雖然不算大,,但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個(gè)原因,,這說(shuō)明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會(huì)交際方面的消費(fèi),。

3,、通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過(guò)高。被調(diào)查人群中,,對(duì)手機(jī)的擁有率為92%,,其中70%的貧困生也擁有手機(jī)。調(diào)查發(fā)現(xiàn),,大部分同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用集中在50元—100元,,貧困生的手機(jī)費(fèi)用一般能控制在50元以下。也有14%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用高達(dá)150元以上,。

4,、游玩費(fèi)、戀愛(ài)費(fèi)逐漸增長(zhǎng),。隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi),,大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費(fèi)。據(jù)了解,,大學(xué)生平均一年內(nèi)會(huì)出游兩次,,跟集體出游或是與三兩好友同游。另外,,調(diào)查中占30%的大學(xué)生在談戀愛(ài),,他們每月用于戀愛(ài)的費(fèi)用都是200元—350元之高,。這是當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費(fèi)。學(xué)生思想活躍,,對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲,,喜歡追求新潮,消費(fèi)的趨附性強(qiáng),,娛樂(lè)消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大,。

5、先進(jìn)的消費(fèi)方式悄然成風(fēng),。大部分學(xué)生購(gòu)物都喜歡現(xiàn)金消費(fèi),,三分之一左右的同學(xué)喜歡銀行卡信用卡消費(fèi)方式??梢?jiàn),,一些比較先進(jìn)的消費(fèi)方式已經(jīng)進(jìn)入了大學(xué)生的生活中。大大小小的校園卡,、銀行借記卡會(huì)成為大學(xué)生錢(qián)包里的必備品,。學(xué)生使用信用卡也逐漸悄然成風(fēng)。

6,、男女生間的消費(fèi)差異,。調(diào)查結(jié)果顯示:現(xiàn)代的大學(xué)生中,男女方戀愛(ài)支出基本成持平趨勢(shì),,部分女生戀愛(ài)支出還甚至超過(guò)了男生,。在建立和培養(yǎng)自己人際關(guān)系方面,男生的開(kāi)銷(xiāo)遠(yuǎn)比女生大,,而在形象包裝方面,,女生又會(huì)略勝一酬。在對(duì)于是否會(huì)計(jì)劃月生活費(fèi)的這一項(xiàng)調(diào)查中,,選擇有計(jì)劃的女同學(xué)僅為28,、4%,,男同學(xué)則為37,、1%。

7,、日常資金來(lái)源和家庭收入,。調(diào)查發(fā)現(xiàn),,大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是家里提供。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個(gè)百分點(diǎn),。而貧困生對(duì)于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望,,也會(huì)付出更多的努力。可見(jiàn),,貧困生有著更迫切地鍛煉自己,、早日投入社會(huì)的意識(shí)。家庭月收入方面,,大學(xué)生家庭月收入整體上以1000元—20xx元居多,,而貧困生的家庭月收入以500元—1500元居多,有25%還是月收入在500元以下的特困戶(hù),。

8,、大學(xué)生對(duì)自身消費(fèi)現(xiàn)狀的看法。無(wú)論貧困生還是非貧困生,,對(duì)于自身的消費(fèi)現(xiàn)狀,,三分之一的人表示是覺(jué)得剛剛好的,一成的貧困生覺(jué)得自身消費(fèi)現(xiàn)狀偏低,。而剩下的大部分,,都是認(rèn)為自身的消費(fèi)現(xiàn)狀是偏高的,同學(xué)們普遍都有在不知不覺(jué)中花了錢(qián)的體驗(yàn),,但大多數(shù)的同學(xué)都沒(méi)有切實(shí)地想過(guò)要如何去正視自身消費(fèi)過(guò)高的問(wèn)題以及想出應(yīng)對(duì)措施,,可見(jiàn),大學(xué)生還未養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣和成熟的消費(fèi)觀(guān),。

1,、結(jié)論

(1)大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成跟上社會(huì)發(fā)展的潮流,與社會(huì)接軌,。

從調(diào)查中可以看出,,大學(xué)生外出聚餐、請(qǐng)朋友吃飯,、外出旅游,、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用較多,,儼然大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會(huì),,大學(xué)生更多地意識(shí)到了要提早接觸社會(huì)上的一些新的生活消費(fèi)方式,進(jìn)而提早融入社會(huì),。而銀行卡,、信用卡等消費(fèi)方式也受到大學(xué)生們歡迎,可見(jiàn),,大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)活躍的群體,,雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會(huì),但消費(fèi)意識(shí)上卻早已和社會(huì)發(fā)展同步,。

(2)理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流,。

大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面,而玩樂(lè)方面的支出不算多,。由此可見(jiàn),,大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識(shí)為主,,而不會(huì)沉迷于玩樂(lè)。由于消費(fèi)能力有限,,大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會(huì)較為謹(jǐn)慎,,盡量精挑細(xì)選,不會(huì)一味求貴,,或者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量,。所以較為理性的消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流。

(3)消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展,。

大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)溫飽的同時(shí),,也在服飾裝扮這一方面明顯消費(fèi)。而作為飽讀圣賢書(shū)的天之驕子們,,學(xué)習(xí)之余也會(huì)不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書(shū)店,,為取得各類(lèi)證書(shū)的補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會(huì)擁有一些如照相機(jī),、mp3等數(shù)碼產(chǎn)品,。可見(jiàn),,大學(xué)生的消費(fèi)取向逐漸向多元化發(fā)展,。

(4)戀愛(ài)費(fèi)用支出過(guò)高。

大學(xué)生剛開(kāi)始戀愛(ài)為穩(wěn)固戀情和討戀人歡心所付出的戀愛(ài)費(fèi)比較高,,這是大學(xué)生消費(fèi)中很不合理的一部分支出,,因談戀愛(ài)而每月的生活費(fèi)入不敷出的大學(xué)生大有人在。這種不合理的消費(fèi)也會(huì)導(dǎo)致一種錯(cuò)誤價(jià)值觀(guān)的形成,,容易讓大學(xué)生們認(rèn)為愛(ài)情是建立在金錢(qián)之上的,。所以,戀愛(ài)支出過(guò)高的現(xiàn)象應(yīng)制止,。

(5)貧困生的消費(fèi)水平雖然偏低,,但消費(fèi)構(gòu)成比較合理。

貧困生因?yàn)橄M(fèi)能力有限,,他們?nèi)沼玫馁Y金來(lái)源除了家里提供之外,,還有國(guó)家、社會(huì)資助和勤工儉學(xué)等途徑,。正因?yàn)樗麄兊腻X(qián)得來(lái)不易,,故他們會(huì)對(duì)生活的各種開(kāi)支精打細(xì)算。他們主要的花費(fèi)在于飲食,、生活用品和學(xué)習(xí)充電方面,。另外,由于對(duì)接觸社會(huì)的要求更為強(qiáng)烈,他們能夠把握到社會(huì)一定的消費(fèi)動(dòng)向,,而能否擇優(yōu)地去跟隨,。

(6)合理理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀(guān)念仍十分淡薄。

調(diào)查中,,大部分的大學(xué)生都清楚地認(rèn)識(shí)到自己的消費(fèi)組成不很合理,,但極少數(shù)的大學(xué)生會(huì)有規(guī)劃自己的消費(fèi)組成的意識(shí)。他們大多會(huì)在不知不覺(jué)中盲目地追隨了流行于校園中的消費(fèi)大潮,,而缺乏了自我判斷和自主意識(shí),。調(diào)查中發(fā)現(xiàn),大多數(shù)大學(xué)生每月的生活費(fèi)用都超出了預(yù)計(jì),,只有極少數(shù)的學(xué)生能夠在銀行帳號(hào)上擁有自己的一筆積蓄,。

2、大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)成不合理的因素分析,。

大學(xué)生本身的心理素質(zhì)還不成熟,,人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)還沒(méi)成熟,。容易被一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀(guān)如拜金主義,,享樂(lè)主義等迷惑。但筆者認(rèn)為,,當(dāng)前大學(xué)生中出現(xiàn)的這種種消費(fèi)不合理現(xiàn)象,,不僅僅與大學(xué)生本身這個(gè)特殊的消費(fèi)群體的特性有關(guān),還與家庭,、學(xué)校,、社會(huì)等多方面的因素影響密不可分。

(1)社會(huì)不良消費(fèi)風(fēng)氣影響,。

首先,,學(xué)生的高消費(fèi)很大部分原因是因?yàn)樯鐣?huì)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。目前,,社會(huì)上重視高消費(fèi),,這種導(dǎo)向錯(cuò)誤的助長(zhǎng)了學(xué)生之間的攀比風(fēng)。另外,,現(xiàn)今社會(huì)上流行著透支的消費(fèi)方式,,大學(xué)生是對(duì)社會(huì)潮流有敏銳觸角的群體,加之相對(duì)缺乏自主判斷力,,若沒(méi)有得到適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo),很容易就會(huì)從此走進(jìn)了消費(fèi)的誤區(qū),。

(2)校園錯(cuò)誤消費(fèi)氛圍的催化,。

學(xué)校也是一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣與方式迅速傳播的一個(gè)介體。大學(xué)里面一般都是同齡群體,對(duì)大學(xué)生有較強(qiáng)的吸引力,。它的群體規(guī)模和價(jià)值往往被大學(xué)生作為個(gè)人行為的重要參考系,。一旦攀比之風(fēng),追求名牌之風(fēng),,請(qǐng)客之風(fēng)在同學(xué)之中有了苗頭,,大學(xué)生們就會(huì)竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏對(duì)樹(shù)立大學(xué)生正確消費(fèi)觀(guān)的教育,。就算有類(lèi)似的教育,,但一般都是深度不夠或教育意義不強(qiáng)。

(3)家長(zhǎng)不當(dāng)消費(fèi)觀(guān)念的延伸,。

家庭在培養(yǎng)孩子成長(zhǎng)的過(guò)程中普遍對(duì)正確消費(fèi)觀(guān)念的教育不足,。傳統(tǒng)的家庭教育首先注重的是孩子德育的培養(yǎng),現(xiàn)代的家庭教育注重的是德,,智,,體多方面的培養(yǎng),但一直以來(lái),,家庭教育中一個(gè)比較薄弱的環(huán)節(jié)是對(duì)孩子消費(fèi)的培養(yǎng),。另外,許多家長(zhǎng)自身沒(méi)有一個(gè)健康的消費(fèi)觀(guān)念,。家長(zhǎng)們怕比別人差,,寧可自己省吃?xún)€用,也要讓孩子與其他孩子一樣穿好,,吃好,,玩好,從而助長(zhǎng)了孩子大手大腳的消費(fèi)習(xí)慣,。

1,、合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成,增強(qiáng)理財(cái)意識(shí),。

要在社會(huì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,,學(xué)生們對(duì)自身的消費(fèi)現(xiàn)狀需要有更理性的思考,在大學(xué)生活中就要注重養(yǎng)成健康的消費(fèi)心理和良好的消費(fèi)習(xí)慣,。要強(qiáng)調(diào)合理和適度消費(fèi),,提倡量入為出有計(jì)劃的消費(fèi)。注意發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德,,自覺(jué)抵制不良消費(fèi)風(fēng)氣影響,。

2、注意克服攀比心理,,不要盲目追求高消費(fèi),。

大學(xué)生沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源,,所以在消費(fèi)的過(guò)程中要做到一切從實(shí)際出發(fā)。要選擇適合大學(xué)生群體的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),,而不能因?yàn)榕时榷晃蹲非竺坪透邩?biāo)準(zhǔn),、高消費(fèi)。要克服這種心理,,大學(xué)生們就應(yīng)樹(shù)立適應(yīng)時(shí)代潮流的,、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀(guān),,逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則,,給自己理性的定位。

3,、貧困生應(yīng)正視自身消費(fèi)現(xiàn)狀,,養(yǎng)成良好的消費(fèi)心態(tài)。

貧困生們作為大學(xué)生中一個(gè)特殊的群體,,消費(fèi)能力是相對(duì)落后的,,但是他們的消費(fèi)欲望并沒(méi)有衰減。所以,,貧困生更要注重正視自身的實(shí)際情況,。調(diào)查中一位貧困生說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà):在清掃校道時(shí),我會(huì)對(duì)走過(guò)的每個(gè)人微笑,,因?yàn)槲抑?,靠自己雙手掙的錢(qián)是最光榮的。這是一種很好的心態(tài),,貧困生應(yīng)積極地面對(duì)自身情況,,按切身實(shí)際分配消費(fèi)。

4,、注重精神消費(fèi),,養(yǎng)成健康習(xí)慣。

對(duì)于尚未有固定經(jīng)濟(jì)來(lái)源的大學(xué)生而言,,精神消費(fèi)不但能彌補(bǔ)物質(zhì)生活上的不足,,還能讓大學(xué)生有更深的精神內(nèi)涵和更豐富的精神生活。所以,,大學(xué)生應(yīng)通過(guò)各種教育和文化活動(dòng),,把娛樂(lè)和知識(shí)攝取結(jié)合進(jìn)行,以陶冶性情,,獲取知識(shí),。另外,要注意強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi),,反對(duì)不利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)行為,。

5,、大學(xué)校園應(yīng)形成更好的消費(fèi)氛圍,。

學(xué)校氛圍的影響對(duì)大學(xué)生形成良好的消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要,。但是,針對(duì)大學(xué)生年齡和消費(fèi)行為的特點(diǎn),,在校內(nèi)開(kāi)展消費(fèi)道德教育不應(yīng)是單純的說(shuō)教,,而應(yīng)該通過(guò)靈活多樣的形式,加以引導(dǎo),。所以,,我們?cè)诖撕粲鯇W(xué)校方面應(yīng)注重對(duì)大學(xué)生消費(fèi)方面的引導(dǎo)和教育,同時(shí)可以把勤儉節(jié)約這項(xiàng)中國(guó)的傳統(tǒng)美德加以發(fā)揚(yáng),,能夠在校規(guī),、校訓(xùn)上加以體現(xiàn)。這樣的措施不僅能使大學(xué)生們重新樹(shù)立正確的消費(fèi)觀(guān),,還能從大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為抓起,,從而使廣大學(xué)生有良好的生活習(xí)慣,進(jìn)而形成良好的學(xué)風(fēng),、校風(fēng),。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的范例二

社會(huì)公德有廣義和狹義的理解。廣義的社會(huì)公德是指:反映階級(jí),、民族或社會(huì)共同利益的道德,。它包括一定社會(huì)、一定國(guó)家特別提倡和實(shí)行的道德要求,,甚至還以法律規(guī)定的形式,,使之得以重視和推行。狹義的社會(huì)公德是特指人類(lèi)在長(zhǎng)期社會(huì)生活實(shí)踐中逐漸積累起來(lái)的,、為社會(huì)公共生活所必需的,、最簡(jiǎn)單、最起碼的公共生活準(zhǔn)則,。它一般指影響著公共生活的公共秩序,、文明禮貌、清潔衛(wèi)生以及其他影響社會(huì)生活的行為規(guī)范,。社會(huì)公德是人類(lèi)社會(huì)生活最基本,、最廣泛、最一般關(guān)系的反映,。在階級(jí)社會(huì)中,,盡管存在各種不同階級(jí)的劃分,存在著各種不同的分工,,但處于同一時(shí)代的同一社會(huì)環(huán)境里的全體社會(huì)成員,,為了彼此的交往,,為了維持社會(huì)的起碼比活秩序,郡必須遵守為這個(gè)時(shí)代和這個(gè)社會(huì)所必需的起碼的簡(jiǎn)單生活規(guī)則,。

社會(huì)公德是指在人們?cè)谏鐣?huì)交往和公共生活中公民應(yīng)該遵守的道德準(zhǔn)則,。《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》明確指出,,社會(huì)公德涵蓋了人與人,、人與社會(huì)、人與自然之間的關(guān)系,。在人與人之間關(guān)系的層面上,,社會(huì)公德主要體現(xiàn)為舉止文明、尊重他人;在人與社會(huì)之間的關(guān)系層面上,,社會(huì)公德主要體現(xiàn)為愛(ài)護(hù)公物,、維護(hù)公共秩序;在人與自然的關(guān)系層面上,社會(huì)公德主要體現(xiàn)為熱愛(ài)自然,、保護(hù)環(huán)境,。

作為一名當(dāng)今社會(huì)的在校大學(xué)生,我們是當(dāng)代中國(guó)的優(yōu)秀青年,,是國(guó)家寶貴的人才資源,,是21世紀(jì)振興中華的主力軍,這就要求我們不但要有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技術(shù),,還要有高尚的道德情操,,特別在構(gòu)建和諧社會(huì)的時(shí)代要求下,我們更應(yīng)爭(zhēng)當(dāng)?shù)赖履7丁?/p>

在思想道德中,,社會(huì)公德是最基本的,,也是最貼近我們生活實(shí)際的。它在第一時(shí)間體現(xiàn)一個(gè)人的素質(zhì)涵養(yǎng),,同時(shí)又無(wú)處不在地伴隨我們每一天的生活,。針對(duì)當(dāng)今大學(xué)生的社會(huì)公德?tīng)顩r,我們做了一次社會(huì)調(diào)查,。

總體情況

調(diào)查顯示,,現(xiàn)在大學(xué)生社會(huì)公德意識(shí)整體上比較強(qiáng)。南開(kāi)大學(xué)馬克思主義教育學(xué)院院長(zhǎng)武東生說(shuō):今天的大學(xué)生是值得肯定的,,與八九十年代相比,,社會(huì)的進(jìn)步在大學(xué)生身上得到了充分的體現(xiàn)。而我們的調(diào)查結(jié)果顯示,,有49,。2%的人對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的總體評(píng)價(jià)是思想先進(jìn),有知識(shí),,有文化,,但對(duì)知識(shí)的應(yīng)用能力差,。只有17。79%的人認(rèn)為當(dāng)代大學(xué)生思想素質(zhì)好,,專(zhuān)業(yè)水平高和社會(huì)實(shí)踐報(bào)告能力強(qiáng),,有社會(huì)責(zé)任感。這就表明,,在公德認(rèn)識(shí)方面,,大學(xué)生普遍表現(xiàn)得好,。對(duì)基本的公德行為和范疇,,他們都有比較清晰的認(rèn)識(shí),但在具體表現(xiàn)的方面還有待提高,,而且這種知行脫節(jié)現(xiàn)象隨著年齡的增長(zhǎng)愈趨明顯,。

助人為樂(lè)

在社會(huì)公共生活中,每個(gè)人都會(huì)遇到困難和問(wèn)題,,總有需要他人幫助和關(guān)心的時(shí)候,。因此,在社會(huì)公共生活中倡導(dǎo)的助人為樂(lè)精神,,是社會(huì)主義道德建設(shè)的核心和原則在公共生活領(lǐng)域的體現(xiàn),,也是社會(huì)主義人道主義的基本要求。助人為樂(lè)是我國(guó)的傳統(tǒng)美德,,我國(guó)自古就有君子成人之美,、為善最樂(lè)、博施濟(jì)眾等廣為流傳的格言,。人有三樂(lè):自得其樂(lè),,知足常樂(lè),助人為樂(lè),。把幫助別人當(dāng)成自己最快樂(lè)的事情,,是博愛(ài)的表現(xiàn),也是社會(huì)對(duì)大學(xué)生的殷切期盼,。養(yǎng)成助人為樂(lè)的習(xí)慣,,將是一生受用不盡的精神財(cái)富。正所謂贈(zèng)人玫瑰,,手留余香,,大學(xué)生應(yīng)當(dāng)以團(tuán)結(jié)互助為榮,以損人利己為恥,,積極參與公益事業(yè),,力所能及地關(guān)心和幫助他人。

在本次調(diào)查當(dāng)中,,對(duì)于社會(huì)公益活動(dòng)有57,。75%的人選擇經(jīng)常參加,,有37。97%的人選擇沒(méi)興趣,,出于任務(wù),,偶爾應(yīng)付,另外有4,。28%的人選擇不參加,。參加公益活動(dòng)是大學(xué)生社會(huì)公德的良好表現(xiàn),它體現(xiàn)了一種無(wú)私奉獻(xiàn)的精神,,一種強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,。對(duì)于不太喜歡參與社會(huì)公益活動(dòng)的同學(xué),社會(huì)也應(yīng)該給予積極的鼓勵(lì)與引導(dǎo),。

當(dāng)代大學(xué)生中,,大部分同學(xué)很少接觸社會(huì),很少涉及世事紛爭(zhēng),,也因此保存著那顆原始的善良的感恩之心,。在我們的一個(gè)關(guān)于無(wú)償獻(xiàn)血的個(gè)人訪(fǎng)談中,接受采訪(fǎng)者回答每個(gè)問(wèn)題都干脆利落,,毫不猶豫,。獻(xiàn)血時(shí)她自主爭(zhēng)先,她覺(jué)得這是很有意義的事情,。當(dāng)我們問(wèn)到:有人說(shuō)獻(xiàn)血很危險(xiǎn),,甚至有可能感染疾病,你想過(guò)嗎,?她回答很干脆:沒(méi)有,,沒(méi)想過(guò)。我只覺(jué)得我自己身體很好,,抽點(diǎn)血沒(méi)關(guān)系,,何況還有很多人掙扎在死亡邊緣,正等著我們獻(xiàn)血來(lái)?yè)尵饶?!從我們的調(diào)查數(shù)據(jù)中也顯示,,對(duì)于無(wú)償獻(xiàn)血,有58,。63%的同學(xué)積極參與,,還有36。31%的同學(xué)想去,,但沒(méi)時(shí)間,,只有10。06%的同學(xué)認(rèn)為這是醫(yī)院在掙錢(qián),不去獻(xiàn),。

文明禮貌

文明禮貌是社會(huì)交往中必然的道德要求,,是調(diào)整和規(guī)范人際關(guān)系的行為準(zhǔn)則,而且體現(xiàn)在日常生活中的細(xì)微之處,。比如:尊重師長(zhǎng),,主動(dòng)讓座等。在我們的調(diào)查中,,84,。54%的被調(diào)查者在路上見(jiàn)到老師都會(huì)主動(dòng)問(wèn)好。這說(shuō)明當(dāng)代大學(xué)生對(duì)尊師重教的認(rèn)知程度較高,,且能付諸行動(dòng),。而在公交車(chē)上見(jiàn)到老弱病殘時(shí)只有49。47%的被調(diào)查者會(huì)積極讓座,,48,。47%的人會(huì)視情況而定,偶爾讓座,。這說(shuō)明廣大大學(xué)生對(duì)讓座這一行為都是持肯定態(tài)度的,因?yàn)槎咧驼剂?7,。94%,,但能始終如一,堅(jiān)持將道德認(rèn)知轉(zhuǎn)化在每一件日常小事上的人卻只有半數(shù),。這說(shuō)明在新的時(shí)代背景下,,大學(xué)生在文明禮貌這一點(diǎn)上的素質(zhì)還需提高一個(gè)新的檔次。

環(huán)境保護(hù)

環(huán)境保護(hù)也是社會(huì)公德的一個(gè)重要組成部分,,是大學(xué)生義不容辭的責(zé)任,。隨著我們周邊環(huán)境的日益改善,大學(xué)生逐漸意識(shí)到愛(ài)護(hù)公物保護(hù)環(huán)境的重要性,。根據(jù)調(diào)查了解,,當(dāng)外出制造了垃圾卻暫時(shí)找不到垃圾箱時(shí),有87,。05%的同學(xué)會(huì)找到垃圾箱后再丟,,有6。22%的人選擇隨手丟掉,,另外有6,。74%的人可能礙于面子,會(huì)找個(gè)角落再丟,。在不破壞環(huán)境衛(wèi)生這方面,,大部分同學(xué)還做得不錯(cuò),即能獨(dú)善其身。然而對(duì)于真正以主人翁的態(tài)度來(lái)對(duì)待環(huán)境保護(hù)時(shí),,我們大學(xué)生做得還遠(yuǎn)不夠,,即不能兼濟(jì)天下。比如,,當(dāng)看到地上有垃圾時(shí),,只有5。73%的人會(huì)馬上弄干凈,,而有80,。21%的人想弄干凈但最終沒(méi)做,其余14,。06%的人干脆不理它,。分析其原因,我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的大學(xué)生愛(ài)面子,,覺(jué)得那些俗規(guī)矩太死板了,,大家都不去做而我一個(gè)人做很別扭,所以在可以選擇逃避的時(shí)候盡量逃避,。對(duì)于以上這些現(xiàn)象,,我們每一位有責(zé)任感的大學(xué)生都應(yīng)該行動(dòng)起來(lái),不要以為是丟面子的事情,,其實(shí)往往是那些最要面子的人最沒(méi)面子,。21世紀(jì)需要的是彎腰精神,多彎一次腰就給世界多一份潔凈,。另外,,對(duì)于校園盛行的課桌文化,我們應(yīng)持堅(jiān)決反對(duì)的態(tài)度,。在我們做任何事情前應(yīng)想想它可能造成的后果與影響,,要對(duì)自己的行為負(fù)責(zé)。

遵紀(jì)守法

遵紀(jì)守法的實(shí)踐是提高人們社會(huì)公德水平的一個(gè)重要途徑,。在社會(huì)公共生活領(lǐng)域中,,人員構(gòu)成復(fù)雜,素質(zhì)參差不齊,,正常生活秩序可能受到影響,,這就需要用紀(jì)律與法規(guī)來(lái)維持。大學(xué)生應(yīng)當(dāng)全面了解各項(xiàng)法律法規(guī),,熟知校紀(jì)校規(guī),,牢固法制觀(guān)念,以遵紀(jì)守法為榮,,以違法亂紀(jì)為恥,,自覺(jué)遵守相關(guān)紀(jì)律和法規(guī)。然而,當(dāng)代大學(xué)生遵紀(jì)守法狀況并不是很好,,安全事故時(shí)有發(fā)生,,考試作弊更是屢見(jiàn)不鮮。在我們關(guān)于考試舞弊的調(diào)查中,,竟有93,。2%的同學(xué)認(rèn)為舞弊不足為怪,能夠泰然處之,。在20xx年南京某高校的一次調(diào)查中,,居然有56。7%的人根本不相信有從未作弊的大學(xué)生的存在,!這反映出的不僅僅是一個(gè)學(xué)術(shù)道德問(wèn)題,,同時(shí)也反映出當(dāng)代大學(xué)生的規(guī)則意識(shí)不強(qiáng)。許多大學(xué)生過(guò)早的有了世故圓滑,、投機(jī)取巧的意識(shí),。誠(chéng)然,要改變這一現(xiàn)狀不僅要靠社會(huì)的正確引導(dǎo),,更主要的還是大學(xué)生自己增強(qiáng)思想道德與法律意識(shí),,自覺(jué)自主地成為一個(gè)有理想、有道德,、有文化,、有紀(jì)律的社會(huì)主義接班人。

在這里,,希望我們所有太原理工大現(xiàn)代科技學(xué)院的全體學(xué)生一起遵守社會(huì)公德。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇四

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品,,可是,走進(jìn)商場(chǎng),面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌,費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果.而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何.味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué),。所以要對(duì)德芙巧克力市場(chǎng)進(jìn)行分析。

未來(lái)的10年內(nèi),,國(guó)內(nèi)巧克力市場(chǎng)會(huì)以每年15%左右的速度高速增長(zhǎng),,巧克力在中國(guó)正由奢侈品向日常消費(fèi)品轉(zhuǎn)化。面對(duì)德芙,、吉百利,、雀巢、費(fèi)列羅等洋品牌已經(jīng)占優(yōu)的局面,,國(guó)內(nèi)巧克力廠(chǎng)商如何做大市場(chǎng),,未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)又在哪里呢?根據(jù)我們對(duì)調(diào)研問(wèn)卷的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)和對(duì)被訪(fǎng)問(wèn)消費(fèi)者在性別,、年齡等方面的科學(xué)配額,,本次調(diào)研共訪(fǎng)問(wèn)巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者316人,其中女性占62.9%,男性占37.1%.按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理,本次調(diào)研的置信度在96%以上,,完全符合市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確度,。

1.德芙的分類(lèi)及特征:德芙口味絲滑,香甜,,比較細(xì)膩,,但很多人認(rèn)為它太甜,容易上火,,還是少吃為好,,現(xiàn)在它的口味有:奶香白巧克力、香橙,、麥芽,、清涼薄荷、榛仁巧克力,、黑巧克力,、絲滑牛奶,品種有:德芙榛子巧克力,,德芙奶香白巧克力,,德芙香濃黑巧克力,德芙絲滑牛奶巧克力,,德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力,,德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力,,德芙脆巧心,,德芙星彩巧克力,德芙脆香米可可粒夾心,,椰奶巧克力,。

2.它的市場(chǎng)占有率及競(jìng)爭(zhēng)狀況:目前它的市場(chǎng)占有率為38.61%,它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是吉百利,,金帝,,他們的市場(chǎng)占有率分別為13.22%,11.12%,,最近德芙,、士力架等品牌巧克力價(jià)格全線(xiàn)上揚(yáng),最高漲幅超20%,,銷(xiāo)量較大的德芙巧克力(47g)已經(jīng)從原價(jià)5.5元漲到6.8元,,一款心形禮盒裝巧克力則從28元漲至35元。同時(shí)德芙在一邊漲價(jià),,還一邊在搞特價(jià)促銷(xiāo),,而且是同品牌同規(guī)格的巧克力,。德芙巧克力(47g)售價(jià)已經(jīng)調(diào)整至6.8元,但特價(jià)促銷(xiāo)的47g德芙巧克力僅售4.2元,,低于漲價(jià)前的5.5元的價(jià)格,。德芙系列巧克力率先調(diào)價(jià)后,金帝,、費(fèi)列羅等其他品牌巧克力也開(kāi)始醞釀漲價(jià),。

3.德芙的食品安全問(wèn)題沖擊著它的銷(xiāo)售量:德芙”原粒杏仁巧克力里竟然爬出了一條活著的小蟲(chóng),掰開(kāi)杏仁,,里面還躲著兩條——與“牛奶香濃,,絲般感受”的廣告語(yǔ)截然相反的一幕被杭州消費(fèi)者陳女士遇上了,這嚴(yán)重地?fù)p害了德芙的形象,。

以下是我們對(duì)目標(biāo)人群分析的結(jié)果:

1,。消費(fèi)者喜歡吃的口味比例:

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)巧克力產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的因素是口味,占30.0%,;品牌和價(jià)格共同排在消費(fèi)者關(guān)注因素的第二位,,分別占20.9%。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)巧克力產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的其它因素還有就是喜歡占9.1%,,包裝和質(zhì)量分別占8.2%,。由此我們不難總結(jié)出,有較高品牌知名度,,口味好,,價(jià)格適中的巧克力產(chǎn)品應(yīng)該是最能被消費(fèi)者接受的。

2.目標(biāo)人群吃巧克力的主要顧慮

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查,,我們發(fā)現(xiàn)容易發(fā)胖和價(jià)格太高是消費(fèi)者吃巧克力的主要顧慮,,分別達(dá)到30.7%和15.1%。消費(fèi)者吃巧克力產(chǎn)品存在的顧慮還包括含糖太多太膩占15.1%,,對(duì)牙齒不好占13.5%,,高熱量不利健康占11.4%,擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題占9.7%,,其它顧慮只占4.5%。消費(fèi)者的顧慮其實(shí)就是巧克力生產(chǎn)企業(yè)需要解決的產(chǎn)品問(wèn)題,。只有盡可能不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量,,根據(jù)消費(fèi)者需求不斷研發(fā)新產(chǎn)品才能逐步做大市場(chǎng),做強(qiáng)品牌,。

3.目標(biāo)人群對(duì)巧克力的心里價(jià)位

從以上調(diào)查圖表中可以看出七成以上消費(fèi)者認(rèn)為每塊48克巧克力價(jià)格在2.1-5.0元最合適,。其中消費(fèi)者認(rèn)為每塊48克巧克力價(jià)格在2.1-3.0元的比率最集中,合計(jì)達(dá)到37.2%,;認(rèn)為在3.1-5.0元的消費(fèi)者比率合計(jì)同樣為37.2%,。如圖認(rèn)為每塊48克巧克力價(jià)格在其它區(qū)間的比率均較少,,表明每塊48克巧克力價(jià)格在2-5元是消費(fèi)者最能接受的價(jià)格區(qū)間。

4.巧克力產(chǎn)品最能吸引消費(fèi)者的就是口感好

調(diào)查結(jié)果顯示巧克力產(chǎn)品最能吸引消費(fèi)者的就是口感好,,比率高達(dá)61.7%,;其次才是外包裝,占15.0%,,遠(yuǎn)低于排在第一位的口感好的比率,。往下依次是時(shí)尚占6.5%,象征意義占5.6%,,巧克力產(chǎn)品包裝的形狀占4.7%,,其它能吸引消費(fèi)者的因素只有2.8%??梢?jiàn)巧克力產(chǎn)品要想賣(mài)的好,,口感是關(guān)鍵因素。

5.目標(biāo)人群每月花費(fèi)

巧克力產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是時(shí)尚,、前衛(wèi)的年輕人,。對(duì)于多數(shù)年輕人收入都不會(huì)太高。面對(duì)德芙,、吉百利等知名巧克力品牌的高價(jià)位,,很多消費(fèi)者每月只能吃很少的巧克力產(chǎn)品。

如圖所示,,平均每月吃10元以下巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者最多,,占到45.5%;其次是11-20元的,,占22.3%,;每月吃21-30元的排在第三位,占19.6%,;平均每月吃30元以上消費(fèi)者占比率,,合計(jì)只有12.6%。從該項(xiàng)調(diào)查結(jié)論不難發(fā)現(xiàn),,中檔,、口感好的巧克力產(chǎn)品會(huì)有很大的市場(chǎng)需求空間。

消費(fèi)者希望巧克力生產(chǎn)廠(chǎng)家能夠研發(fā)出更多口味更純,,價(jià)格更低的巧克力產(chǎn)品,。另外消費(fèi)者還希望現(xiàn)有的巧克力產(chǎn)品還需要做以下改進(jìn):(1)口味多些;(2)包裝應(yīng)該更吸引眼球,;(3)加重味道,;(4)多做水果夾心或水果味的;(5)別太甜了,,微甜就好,;(6)做一些無(wú)糖的,;(7)熱量較少點(diǎn);(8)質(zhì)量環(huán)保的包裝,;(9)不要上火,;(10)增多一些形狀;(11)有營(yíng)養(yǎng)的等等,。

6不適宜吃巧克力人群:

n患有痛風(fēng),、冠心病、動(dòng)脈粥樣硬化,、膽結(jié)石癥等患者不能吃巧克力,。因?yàn)槎喑郧煽肆罂墒贵w內(nèi)脂肪堆積過(guò)多,增加心臟負(fù)擔(dān),,使病情更趨加重,。

n糖尿病人不宜吃巧克力。因?yàn)榍煽肆?nèi)的大量糖分進(jìn)入體內(nèi)往往會(huì)使糖尿病人的病情得不到控制,。

n經(jīng)常便秘的人不宜吃巧克力,。這是因?yàn)榍煽肆χ泻心芤鸨忝氐镊匪犷?lèi)物質(zhì),多吃會(huì)加重便秘,,使患者更加痛苦,。

n4一般人群均可食用,兒童不宜吃巧克力,,糖尿病患者應(yīng)少吃巧克力

7市場(chǎng)定位:中青年消費(fèi)者,,主要針對(duì)青年人和情侶。

擁有14億人口的中國(guó),,巧克力正以10-15%的年增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展,,市場(chǎng)消費(fèi)潛力高達(dá)200億元。中國(guó)人均年消費(fèi)巧克力只要達(dá)到1千克,,就是全球最大的巧克力市場(chǎng),。

很多醫(yī)生甚至把巧克力作為抗輕微憂(yōu)郁癥的天然藥物,因?yàn)榍煽肆胸S富的鎂元素(每100克巧克力含410微克鎂),,而鎂具有安神和抗憂(yōu)郁的作用,。根據(jù)最近的網(wǎng)上一次民意調(diào)查顯示,34%的法國(guó)女性和38%的加拿大女性承認(rèn),,她們喜歡通過(guò)吃巧克力來(lái)提高性快樂(lè)的程度,。

通過(guò)本次社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),一方面,,我們鍛煉了自己的能力,在實(shí)踐中成長(zhǎng),;另一方面,,我們服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩?,造福?dāng)?shù)厝嗣瘢桓匾氖俏覀儷@得了在課本里與學(xué)校內(nèi)學(xué)不到的知識(shí),。但在實(shí)踐過(guò)程中,,我們也表現(xiàn)出了經(jīng)驗(yàn)不足,認(rèn)識(shí)問(wèn)題不夠全面等問(wèn)題,,使我們回到學(xué)校后更加要珍惜在校學(xué)習(xí)的時(shí)光,,努力掌握更多的知識(shí),并不斷深入到實(shí)踐中,,檢驗(yàn)自己的知識(shí),,鍛煉自己的能力,為今后更好地服務(wù)于社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。同時(shí),,我們將在不斷的學(xué)習(xí)與實(shí)踐中,站在一個(gè)新的起點(diǎn),,以我們所擁有的理論知識(shí)和拼搏精神,,去展示新世紀(jì)大學(xué)生開(kāi)拓創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的風(fēng)采,。這一次社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)將牢記在我們的腦海里,,它讓我們理解了很多有關(guān)人生的價(jià)值和意義,。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇五

班級(jí)姓名石佳樂(lè)學(xué)號(hào)43指導(dǎo)老師屠鐵君實(shí)踐方式。

關(guān)于鋼材市場(chǎng)發(fā)展前景及供需狀況的調(diào)查報(bào)告。

身的實(shí)際情況,,分析中小鋼材企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)渠道存在的問(wèn)題,。通過(guò)正規(guī)鋼材公司與個(gè),。

體經(jīng)營(yíng)的對(duì)比分析,從中尋找出個(gè)體經(jīng)營(yíng)所面臨的困境和現(xiàn)存的機(jī)遇,,尋找出適宜鋼材市場(chǎng),。

中個(gè)體經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)方式。提出鋼材市場(chǎng)應(yīng)針對(duì)不同品種的產(chǎn)品和各種產(chǎn)品的市場(chǎng)需求的不同,。

狀況采取不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,。并且通過(guò)本次調(diào)查分析,深化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的認(rèn)識(shí),。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,,中國(guó)的鋼鐵業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。現(xiàn)在己經(jīng)不是僅僅依靠高,。

質(zhì)量的產(chǎn)品就可以使企業(yè)得到生存和發(fā)展的時(shí)期,。營(yíng)銷(xiāo)方式的不斷突破給企業(yè)帶來(lái)了生機(jī)和。

發(fā)展,。為了找到適合自身發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方式,,及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,,無(wú)論是正規(guī)的大企業(yè)還是個(gè)。

體工商戶(hù),,都有必要對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)全面客觀(guān)的認(rèn)識(shí),。

(一)當(dāng)今鋼鐵行業(yè)的發(fā)展環(huán)境。

1.鋼材市場(chǎng)的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。

效益低水平將使鋼鐵行業(yè)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)困難的階段,。然而,就未來(lái)5年,、10年看,,中國(guó)鋼。

以發(fā)展空間相對(duì)較大,。

2.影響鋼鐵行業(yè)發(fā)展的因素,。

轉(zhuǎn)載自 m.sevw.cn

(1)國(guó)家政策方面,節(jié)能減排力度的加大導(dǎo)致鋼材供應(yīng)量減少,。這是鋼材的利,。

潤(rùn)空間迅速擴(kuò)大,加上10月份開(kāi)工項(xiàng)目增多,,建材需求向好,,建材庫(kù)存降幅明顯。

這為眾多個(gè)體工商戶(hù)帶來(lái)了不少盈利,。

業(yè)的影響主要表現(xiàn)在:經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的快慢直接影響社會(huì)對(duì)鋼鐵量的消費(fèi)需求,,從。

而影響鋼鐵產(chǎn)品的價(jià)格,。因?yàn)椋轰撹F行業(yè)是基礎(chǔ)原材料行業(yè),,產(chǎn)品主要用于基礎(chǔ)建。

化,,從而導(dǎo)致鋼鐵價(jià)格的變化,。可以說(shuō),,鋼鐵行業(yè)發(fā)展受經(jīng)濟(jì)周期的影響是比較明,。

顯的,當(dāng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)處于快速增長(zhǎng)時(shí)期,,鋼鐵產(chǎn)品的市場(chǎng)需求旺盛,,價(jià)格上漲;當(dāng)國(guó),。

民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整時(shí)期,,鋼鐵產(chǎn)品的價(jià)格也將隨之下跌。所以對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),鋼,。

鐵行業(yè)的盈利空間具有一定的局限性,。對(duì)于最初進(jìn)駐該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于較大規(guī)模的鋼鐵企業(yè)來(lái)說(shuō),,不管是客戶(hù)網(wǎng)還是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)都比較穩(wěn)固,所以抗風(fēng)險(xiǎn)能力較大,。

(3)原材料,、水、能源,、運(yùn)輸?shù)纫蛩亍?/p>

鐵礦石是鋼鐵工業(yè)的重要原料,,目前世界鋼產(chǎn)量的2/。

3,、我國(guó)鋼產(chǎn)量的絕大部分是,。

以鐵礦石為基本原料生產(chǎn)的,鐵礦石構(gòu)成了鋼鐵產(chǎn)品的主要生產(chǎn)成本,。因此,,鐵礦石價(jià)。

格的變化是影響鋼鐵產(chǎn)品生產(chǎn)成本的關(guān)鍵因素,。同時(shí),,鋼鐵行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中耗用的水、電,、煤氣等能源以及鋼鐵產(chǎn)品貨物的運(yùn)輸也構(gòu)成了鋼鐵行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本及盈利能力,。

如果水、電,、煤氣等能源價(jià)格變動(dòng),,將會(huì)直接影響鋼鐵行業(yè)的生產(chǎn)成本;鋼鐵企業(yè)距離,。

品的銷(xiāo)售價(jià)格,。

(4)技術(shù)水平。

技術(shù)水平是影響鋼鐵產(chǎn)品價(jià)格的重要因素之一,。一方面,,鋼鐵行業(yè)技術(shù)水平的提高。

可以改進(jìn)現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝,,縮短生產(chǎn)流程節(jié)約原材料和能源的消耗,,以達(dá)到節(jié)約能源和。

改善環(huán)境,、降低生產(chǎn)成本從而降低鋼鐵價(jià)格的目的,;另一方面,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展能夠使。

鋼鐵行業(yè)生產(chǎn)更高效能的鋼材,,滿(mǎn)足社會(huì)的需要,,同時(shí),高性能鋼的大量使用,,降低了,。

鋼鐵用量,形成鋼產(chǎn)量下降,、產(chǎn)值上升的鋼鐵產(chǎn)業(yè)高級(jí)化現(xiàn)象,。技術(shù)進(jìn)步對(duì)鋼鐵產(chǎn)品價(jià)。

格的影響主要來(lái)自三個(gè)方面:一是對(duì)生產(chǎn)工藝的影響,,進(jìn)而對(duì)生產(chǎn)成本的影響,;二是技。

術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致鋼鐵替代品的產(chǎn)生,,從而減少對(duì)鋼鐵的需求,;第三,技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致鋼鐵產(chǎn)品,。

對(duì)其他材料的替代,,從而增加對(duì)鋼鐵的需求。對(duì)于正規(guī)的大企業(yè)來(lái)說(shuō),,技術(shù)水平高,,人。

力資源豐富,??梢愿玫耐貙挳a(chǎn)品市場(chǎng),優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu),,擴(kuò)大利潤(rùn)空間,。個(gè)體工商戶(hù)多。

事經(jīng)營(yíng)鋼材零售,,靠囤貨來(lái)賺取利潤(rùn),,不具備什么技術(shù)能力。

(二)鋼鐵行業(yè)的供需狀況,。

金融危機(jī)對(duì)中國(guó)鋼鐵工業(yè)最大的沖擊是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”,,鋼鐵行業(yè)供大于求的矛盾十。

分突出,。淘汰落后與結(jié)構(gòu)升級(jí)將改變行業(yè)的供求態(tài)勢(shì),,年新增產(chǎn)可能將大幅度下降,鋼鐵,。

行業(yè)將從產(chǎn)能過(guò)剩向供求平衡甚至結(jié)構(gòu)短缺過(guò)度,。中長(zhǎng)期來(lái)看,,中國(guó)城市化和工業(yè)化進(jìn)程。

還有很大的發(fā)展空間,,盡管未來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變,,可能會(huì)削減國(guó)內(nèi)粗鋼消費(fèi)的峰。

值,,但是這種增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變不是一蹴而就的,,未來(lái)5-10年粗鋼的消費(fèi)量仍將呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

態(tài)勢(shì),,只是增速將逐步放緩,。所以鋼鐵行業(yè)還是具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(三)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)狀況及存在的問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)我們的走訪(fǎng)調(diào)查,,我們發(fā)現(xiàn)眾多個(gè)體商戶(hù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品單一,而產(chǎn)品宣傳僅僅局限于,。

在廣告冊(cè)上投放廣告,,銷(xiāo)售渠道狹窄,銷(xiāo)售多處于被動(dòng)狀態(tài),,所以盈利受市場(chǎng)需求,、國(guó)家。

政策影響較大,。

經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)存在這種狀況這原因主要有以下幾點(diǎn):

1.個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的資源能力有限,,抗風(fēng)險(xiǎn)能力差,對(duì)于投資存在更多顧慮,。

2.缺乏專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí),,對(duì)市場(chǎng)分析不夠徹底,營(yíng)銷(xiāo)具有局限性,。

3.營(yíng)銷(xiāo)渠道缺乏持續(xù)性發(fā)展能力,。

4.營(yíng)銷(xiāo)渠道成員缺乏主動(dòng)性。銷(xiāo)售成員行為還停留在賣(mài)方市場(chǎng)時(shí)的水平,,對(duì)于,。

市場(chǎng)潛在的機(jī)會(huì)缺少意識(shí)。

5.營(yíng)銷(xiāo)渠道缺乏靈活性,。根據(jù)鋼材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道調(diào)查發(fā)現(xiàn),,鋼材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情況。

是隨著鋼材各品種的市場(chǎng)情況而波動(dòng),,同時(shí)對(duì)于一些市場(chǎng)上供過(guò)于求的產(chǎn)品沒(méi)有適宜的渠道策略搶占市場(chǎng),。

針對(duì)上述這些問(wèn)題,我認(rèn)為最主要的是要改變經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí),,建立良好的營(yíng)銷(xiāo)渠,。

道,及時(shí)把握市場(chǎng)信息,針對(duì)自身特點(diǎn)制定適宜的營(yíng)銷(xiāo)模式,。

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行業(yè),,要想脫穎而出,獲得更好收益,,尤其是作為資源能力有,。

限,技術(shù)水平較低的中小企業(yè),,應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,,根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì),選擇一些大氣,。

材作為商品進(jìn)入市場(chǎng),,組成鋼材市場(chǎng)。它是以提供鋼材滿(mǎn)足生產(chǎn)建設(shè)需要的市場(chǎng),,是一種,。

業(yè)除需要通用鋼材外還需要專(zhuān)用鋼材,如軸承廠(chǎng)需要軸承,,電機(jī)廠(chǎng)需要硅鋼片等,,這類(lèi)。

求將越來(lái)越高,。其特點(diǎn)決定了鋼材市場(chǎng)有可能相對(duì)集中和相對(duì)獨(dú)立,,在供需關(guān)系上既有相。

對(duì)穩(wěn)定的一面,,又有相對(duì)變化的一面,。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該深切體會(huì)到這一點(diǎn),適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,。

者的權(quán)益,。失控的買(mǎi)方市場(chǎng),因生產(chǎn)過(guò)剩,,進(jìn)口過(guò)量,,競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度,造成市場(chǎng)秩序混亂,、社,。

會(huì)資源浪費(fèi)、經(jīng)濟(jì)效益下降,,消費(fèi)者權(quán)益也無(wú)法得到保障,。而有限的買(mǎi)方市場(chǎng)能在效地控。

要的欲望變成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng),。

個(gè)人總結(jié):通過(guò)本次課程綜合實(shí)踐的學(xué)習(xí),,經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,,ppt調(diào)查成果展示,調(diào)查,。

報(bào)告的書(shū)寫(xiě)等,,我對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。我充分的認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)復(fù),。

雜的過(guò)程,,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)是滿(mǎn)足顧客需求,涉及到以何種產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足顧客需求,,如何,。

求時(shí)間和需求構(gòu)成。因此,,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是刺激,、創(chuàng)造、適應(yīng)及影響消費(fèi)者的需求,。

從此意義上說(shuō),,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的本質(zhì)是需求管理。但是任何市場(chǎng)均可能存在不同的需求狀,。

況,所以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)又是通過(guò)不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)解決不同的需求狀況,。

2010年1月13日,。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇六

社會(huì)調(diào)查報(bào)告是針對(duì)社會(huì)生活中的某一情況、某一事件,、某一問(wèn)題,,進(jìn)行深入細(xì)致地調(diào)查研究,然后把調(diào)查研究得來(lái)的情況真實(shí)地表述出來(lái),,以反映問(wèn)題,,揭露矛盾,揭示事物發(fā)展的規(guī)律,,向人們提供經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和改進(jìn)辦法,,為有關(guān)部門(mén)提供決策依據(jù),為科學(xué)研究和教學(xué)部門(mén)提供研究資料和社會(huì)信息的書(shū)面報(bào)告,。開(kāi)元捷問(wèn)提供的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)體現(xiàn)為:

(1)真實(shí)性:

它的真實(shí)性就是要以事實(shí)為根據(jù),,不僅報(bào)告中涉及的人物、事件要真實(shí),,就是事件發(fā)生的時(shí)間,、地點(diǎn)、背景,、過(guò)程,、原因和結(jié)果也必須真實(shí),。

(2)客觀(guān)性:

客觀(guān)性,指客觀(guān)地反映事實(shí),,忠于事實(shí),,不帶有調(diào)查者的主觀(guān)隨意性。不能對(duì)客觀(guān)事實(shí)隨意引申,,或不切實(shí)際地渲染,。

(3)針對(duì)性:

社會(huì)調(diào)查報(bào)告就是要有針對(duì)性地調(diào)查研究一些社會(huì)實(shí)踐中的具體問(wèn)題,回答廣大群眾關(guān)心的問(wèn)題,,解決“面”上迫切需要解決的問(wèn)題,。

(4)、實(shí)效性:

(5),、評(píng)價(jià)性:

一般來(lái)說(shuō),,社會(huì)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該包含以下一些內(nèi)容:調(diào)查的目的、調(diào)查的方法,、調(diào)查的時(shí)間,、樣本的情況、調(diào)查的內(nèi)容,、調(diào)查表的分析,、分析結(jié)果、提出自己的看法等等,。

調(diào)查報(bào)告是對(duì)某項(xiàng)工作,、某個(gè)事件、某個(gè)問(wèn)題,,經(jīng)過(guò)深入細(xì)致的調(diào)查后,,將調(diào)查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理,分析研究,,以書(shū)面形式向組織和領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)調(diào)查情況的一種文書(shū),。其特點(diǎn)是具有寫(xiě)實(shí)性、針對(duì)性,、邏輯性,。

根據(jù)調(diào)查報(bào)告的要求,對(duì)我校學(xué)生調(diào)查報(bào)告格式做如下要求:

一,、標(biāo)題要求,。

標(biāo)題可以有兩種寫(xiě)法。

一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式,,基本格式為“××關(guān)于××××的調(diào)查報(bào)告”,、“關(guān)于××××的調(diào)查報(bào)告”、“××××調(diào)查”等,。

另一種是自由式標(biāo)題,,包括陳述式,、提問(wèn)式和正副題結(jié)合使用三種。陳述式如《東北師范大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)情況調(diào)查》,,提問(wèn)式如《為什么大學(xué)畢業(yè)生擇業(yè)傾向沿海和京津地區(qū)》,,正副標(biāo)題結(jié)合式,正題陳述調(diào)查報(bào)告的主要結(jié)論或提出中心問(wèn)題,,副題標(biāo)明調(diào)查的對(duì)象,、范圍、問(wèn)題,,如《高校發(fā)展重在學(xué)科建設(shè)――××××大學(xué)學(xué)科建設(shè)實(shí)踐調(diào)查》等,。

二、列出調(diào)查的主要內(nèi)容,,格式如下:

調(diào)查時(shí)間:

調(diào)查地點(diǎn):

調(diào)查對(duì)象:

調(diào)查方法:

調(diào)查人:

調(diào)查分工:(以小組形式調(diào)查的要求,,小組人數(shù)不得超過(guò)3人)。

三,、報(bào)告正文,。

正文一般分前言、主體,、結(jié)尾三部分,。

1.前言。有幾種寫(xiě)法:第一種是寫(xiě)明調(diào)查的起因或目的,、時(shí)間和地點(diǎn),、對(duì)象或范圍、經(jīng)過(guò)與方法,,以及人員組成等調(diào)查本身的情況,從中引出中心問(wèn)題或基本結(jié)論來(lái),;第二種是寫(xiě)明調(diào)查對(duì)象的歷史背景,、大致發(fā)展經(jīng)過(guò)、現(xiàn)實(shí)狀況,、主要成績(jī),、突出問(wèn)題等基本情況,進(jìn)而提出中心問(wèn)題或主要觀(guān)點(diǎn)來(lái),;第三種是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山,,直接概括出調(diào)查的結(jié)果,如肯定做法,、指出問(wèn)題,、提示影響、說(shuō)明中心內(nèi)容等,。前言起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,,要精練概括,,直切主題。

2.主體,。這是調(diào)查報(bào)告最主要的部分,,這部分詳述調(diào)查研究的基本情況、做法,、經(jīng)驗(yàn),,以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識(shí)、觀(guān)點(diǎn)和基本結(jié)論,。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇七

為了對(duì)家具各方面(材料,、品牌、風(fēng)格,、價(jià)錢(qián)等)有更全面的了解,,理論與實(shí)踐相結(jié)合,給這次家具設(shè)計(jì)作品做好基甸,,借鑒市場(chǎng)內(nèi)的家具結(jié)構(gòu)和樣式,。

此次調(diào)研主要針對(duì)合肥幾家比較大型的家具市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,在這幾家家具市場(chǎng)我們首先了解家具的樣式主要包括:沙發(fā),、沙發(fā)床,、餐桌、休閑桌椅,、茶幾,、電視柜和這些家具家具的生產(chǎn)地、生產(chǎn)商家,、主要材質(zhì),、制造工藝和流程進(jìn)行了了解。

紅星.美凱龍家具城的沙發(fā)主要有博登沙發(fā)跟米洛沙發(fā),。其中博登沙發(fā)的特點(diǎn)是時(shí)尚簡(jiǎn)約,,優(yōu)質(zhì)上品。博登沙發(fā)旗下品牌有歐蘭迪雅,、麥迪,、傾情之戀、富詩(shī)妮等沙發(fā)品牌,。

博登沙發(fā)所開(kāi)發(fā)的布藝沙發(fā),,采用時(shí)裝化的.面料,如全棉,,棉麻,,棉與頭羊毛混紡等天然紡織物,強(qiáng)調(diào)色彩的搭配與工藝的精細(xì),,本企業(yè)不僅在產(chǎn)品的質(zhì)量與款式上追求完美,,在設(shè)計(jì)上也能滿(mǎn)足各層次消費(fèi)的需求,充分個(gè)性化,。博登沙發(fā)歐蘭迪雅品牌系列產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上揉合了中西文化之長(zhǎng),,既滿(mǎn)足中國(guó)傳統(tǒng)文化的情感需要,又充分體現(xiàn)西方文化前衛(wèi),、創(chuàng)新的審美需求,,并逐步形成了穩(wěn)重、細(xì)膩的產(chǎn)品風(fēng)格,。米洛沙發(fā)后現(xiàn)代宮廷藝術(shù),,高檔真皮沙發(fā)。米洛,,以后現(xiàn)代技法繼承,,拓展傳統(tǒng)宮廷藝術(shù)。米洛的設(shè)計(jì)師對(duì)人體工程力學(xué)有著深刻的理解,,發(fā)揮創(chuàng)意的力量,,離不開(kāi)家居對(duì)舒適的基本要求。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇八

課題來(lái)源,。

指定,。

課題類(lèi)型。

個(gè)人,。

起止時(shí)間,。

2009.6.3—2008.6.8。

學(xué)生姓名,。

xxx,。

學(xué)號(hào)。

xxxxxxxx,。

班級(jí),。

xxxxx。

1.報(bào)告概述,。

1.1研究背景。

隨著新生一代90后逐漸步入大學(xué)校園,,服飾的多樣化,、個(gè)性化、時(shí)尚化越來(lái)越成為人們選擇衣服的標(biāo)準(zhǔn)?,F(xiàn)在的學(xué)生對(duì)衣服有著各種各樣的要求,,以期可以展現(xiàn)他們肆意的青春。青春靚麗的他們希望自己的著裝是款式獨(dú)特的,,同時(shí)又能張揚(yáng)他們健康,、時(shí)尚,、個(gè)性的特征。而當(dāng)今的服裝市場(chǎng)正好抓住了人們的這一消費(fèi)心理特點(diǎn),,服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)了一片姹紫嫣紅的繁榮景象,。針對(duì)這一現(xiàn)象,我對(duì)最受青少年青睞的幾個(gè)國(guó)內(nèi)休閑服飾品牌進(jìn)行了一次調(diào)研,。

1.2調(diào)查對(duì)象簡(jiǎn)介,。

美特斯.邦威(metersbonwe):這是國(guó)內(nèi)休閑服飾品牌的佼佼者之一,根據(jù)我的調(diào)查(見(jiàn)圖一),有相當(dāng)多的一部分人喜愛(ài)這個(gè)品牌,,對(duì)其青眼有加,。它以其獨(dú)特的休閑款式,穩(wěn)定的消費(fèi)人群,,周到的服務(wù)態(tài)度以及多年的經(jīng)銷(xiāo)信譽(yù),,在這一行業(yè)儼然豎起了一面旗幟,成為了休閑品牌中的龍頭企業(yè),。

以純(yishion):具有濃郁都市生活氣息和清純藝術(shù)氣質(zhì)的“以純”是以富有青春活力,、注重健康、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng),、追逐時(shí)尚,、有主見(jiàn)的年輕人士為目標(biāo)消費(fèi)者的。它的休閑專(zhuān)為年輕人學(xué)習(xí),、運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì),,更因它的清新淡雅贏得了大眾的青睞,迅速躋身國(guó)內(nèi)一流休閑服飾品牌,。

1.3調(diào)查對(duì)象及內(nèi)容,。

1.3.1調(diào)查對(duì)象。

揚(yáng)州市的美特斯.邦威和以純店(文昌中路和世紀(jì)聯(lián)華),。

1.3.2調(diào)查內(nèi)容,。

地點(diǎn):文昌中路,世紀(jì)聯(lián)華,。

對(duì)象及范圍:文昌閣那一段的美特斯.邦威和以純店,,世紀(jì)聯(lián)華門(mén)口的以純店。

1.3.3解答的問(wèn)題,。

美特斯.邦威店與以純店在品牌代言人,,價(jià)格,質(zhì)量,,款式,,顏色,風(fēng)格等多方面的比較。(見(jiàn)圖二),。

商場(chǎng)攔截法,。

人員觀(guān)察法。

電子調(diào)查法(在校內(nèi)上發(fā)起投票),。

2.報(bào)告正文,。

2.1品牌代言人。

美特斯.邦威:美特斯.邦威高薪聘請(qǐng)兩位天王級(jí)人物周杰倫,,潘瑋柏以及一位亞洲新銳小天后張韶涵為其作代言人,,具有強(qiáng)大的偶像效應(yīng)。有不少年輕的受訪(fǎng)者談到就是因?yàn)樗麄兊呐枷翊赃@個(gè)品牌,,所以他們才會(huì)買(mǎi)這個(gè)品牌的服裝,。不得不說(shuō),這是一次很成功的品牌促銷(xiāo),。

以純:

以純之前的代言人是陽(yáng)光型男古天樂(lè)和具有清純外表的張柏芝,,本來(lái)是具有強(qiáng)大召喚力的??墒怯捎谀承┰?,以純的女裝代言人暫時(shí)空缺。這也造成了以純?cè)谂枷裥?yīng)上略遜一籌,。對(duì)于年輕人的號(hào)召力沒(méi)有美特斯.邦威強(qiáng)大,。

2.2室內(nèi)裝潢。

美特斯.邦威:美特斯.邦威里面張貼滿(mǎn)了它三位代言人的海報(bào),,有著醒目并且膾炙人口的標(biāo)語(yǔ):不走尋常路,。在被訪(fǎng)者中,有80%的人清楚的知道美特斯.邦威的標(biāo)語(yǔ),。在它的店里,,我還發(fā)現(xiàn)了有兩臺(tái)電子顯示屏,在不停的播放美特斯.邦威的服飾宣傳廣告,,室內(nèi)總是播放著一些比較勁爆的音樂(lè),,讓人一下子感到了青春的活力。

以純:

以純的店里沒(méi)有放音樂(lè),,顯的有點(diǎn)冷清,,店內(nèi)并未張貼任何人的海報(bào),也沒(méi)有任何代表以純品牌的標(biāo)語(yǔ),,只是在收銀臺(tái)的背后有一個(gè)很大的以純標(biāo)志,。另外它的試衣間也顯的有點(diǎn)狹小,,擁擠,。店內(nèi)的模特放的位置并不顯眼,沒(méi)有起到它吸引人眼球的作用,。

2.3價(jià)格,。

美特斯.邦威:美特斯.邦威店里的女裝t—shirt大概價(jià)位在70~100元左右,也有部分促銷(xiāo)商品比較便宜,,大約三四十,。女式中褲價(jià)位在100元左右,而長(zhǎng)褲則貴一些,,在100~150元左右,。男裝的t—shirt在100元左右,長(zhǎng)褲在150~200元左右,。

以純:

以純店里的女裝t—shirt在50~80元之間,,女式中褲在100~130元左右,女式長(zhǎng)褲在150~200元之間,,門(mén)口也有促銷(xiāo)商品,,價(jià)位也大致是三四十。男裝的t—shirt也在100元左右,。

2.4款式,。

美特斯.邦威:美特斯.邦威店里的衣服都是新款,有許多種款式,,選擇面較廣,,許多人可以在這里選擇到自己鐘愛(ài)的款式。顏色也比較靚麗,,有明艷的夏天的味道,。有許多是兩件的套裝。

以純:

以純的店里只是單純的t—shirt,,沒(méi)有什么復(fù)雜的款式,,只是在衣服的圖案,顏色上有點(diǎn)變化,,并且衣服中多各種各樣現(xiàn)下比較流行的斑馬紋,。或是單純的一種顏色的t—shirt,,沒(méi)有過(guò)多的圖案,,看上去比較干凈,淡雅,。沒(méi)有兩件在一起的套裝,。

2.5環(huán)境。

美特斯.邦威:美特斯.邦威在文昌中路上共有一家店面,,旁邊是競(jìng)爭(zhēng)激烈的森馬專(zhuān)賣(mài)店,,周?chē)嗍歉鞣N各樣的品牌服裝店,。文昌中路作為揚(yáng)州市區(qū)最繁華的街道,毋庸置疑的為它帶來(lái)了許多客源,,但是機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的,。它的店面不夠大,大約是兩間屋左右,,單層,,這不可避免的造成了消費(fèi)者的選擇面不夠廣。

以純:

以純?cè)谖牟新飞峡偣灿腥业?,雖然可能每一家面積都不是很大,,但它在數(shù)量上占了優(yōu)勢(shì),給了顧客更多的選擇面,,且三家店的分布的較合理,,沒(méi)有顯的太擁擠。

2.6風(fēng)格,。

美特斯.邦威:整體感覺(jué)而言,,美特斯.邦威的衣服并沒(méi)有什么獨(dú)特,單一的風(fēng)格,,它是多樣化的,,起不到獨(dú)樹(shù)一幟的標(biāo)記作用。穿著店里的衣服走在大街上,,很難讓人感覺(jué)到那是美特斯.邦威的衣服,。

以純:

以純店內(nèi)的衣服有一種統(tǒng)一的風(fēng)格,就是比較清新,,簡(jiǎn)單,,素雅,是定位學(xué)生為消費(fèi)人群的,。以純衣服有它的底色藍(lán)色,,雖然現(xiàn)在衣服的顏色有所改變,但顯然以純的藍(lán)色并未改變,,我們還是時(shí)常能在它店里的衣服中看到藍(lán)色的元素,。

2.7服務(wù)質(zhì)量。

這兩家的服務(wù)質(zhì)量都還不錯(cuò),,營(yíng)業(yè)人員比較熱情周到,。

3.它們各自所存在的問(wèn)題。

美特斯.邦威:首先最主要的問(wèn)題便是它的店不夠多,,無(wú)法形成集中的品牌效應(yīng),,很好的掌控市場(chǎng)份額。其次,,它里面的衣服無(wú)法形成一種獨(dú)特的風(fēng)格,,看上去比較雜亂,。如果一個(gè)品牌無(wú)法形成自己獨(dú)特的風(fēng)格,那它實(shí)質(zhì)上與那些地?cái)傌浭菦](méi)多大區(qū)別的,。另外,,不少人表示他們選擇以純是因?yàn)橛X(jué)得以純的衣服質(zhì)量要比美特斯.邦威的好,面料穿在身上更舒服,。另一個(gè)問(wèn)題便是,它定位的消費(fèi)人群不是很明確,。

以純:

以純?nèi)狈哂袕?qiáng)大號(hào)召力的偶像明星為其做代言,,沒(méi)有形成偶像效應(yīng)。并且,,以純也沒(méi)有屬于自己的標(biāo)語(yǔ),,不能像美特斯.邦威一樣打出平民廣告。缺乏廣告宣傳策劃部分,。它的款式不夠新穎,,比較俗套,雖然品牌需要單一的風(fēng)格,,但我認(rèn)為這與它的推陳出新并無(wú)沖突,。此外,它的店里互補(bǔ)商品安排的不多,,只看到有賣(mài)襪子,,而不像美特斯.邦威一樣有襪子、帽子,、背包,、皮帶等多種商品。

4.解決方案,。

美特斯.邦威:第一,,要擴(kuò)大它的店面,營(yíng)造一種品牌服飾店的氣勢(shì),,注重品牌效應(yīng),;第二,在服飾的設(shè)計(jì)上,,要盡量形成一系列的款式風(fēng)格,,風(fēng)格的形成比較困難,但至少要讓別人看到你們?cè)谙蚰莻€(gè)方向努力,。第三,,注重服飾的質(zhì)量問(wèn)題,寧愿因?yàn)槌杀締?wèn)題,,而有所提價(jià),,也不可為了增加銷(xiāo)售額,,降低身價(jià),生產(chǎn)一些粗制濫造的衣服,,毀壞自己好不容易建立起來(lái)的品牌,。

以純:

第一,它的店鋪雖然較多,,但是裝飾上并未形成統(tǒng)一,,不利于它形成規(guī)模效應(yīng),可以在店鋪裝潢上也給大家造成“獨(dú)此一家,,就是以純”的感覺(jué),,增加顧客對(duì)它的好感度。

第二,,就是要盡快尋找合適的形象代言人,,我認(rèn)為,像這類(lèi)適合青少年的品牌,,一個(gè)或幾個(gè)偶像明星為其帶來(lái)的效應(yīng)是不容小覷的,。其次,要有一個(gè)大眾熟知的品牌標(biāo)語(yǔ),,使大家在想到以純的同時(shí),,立馬就能想到屬于它的獨(dú)特標(biāo)語(yǔ)。第三,,在款式方面,,可以進(jìn)行多多的改善,讓大家看到這個(gè)牌子更優(yōu)更好的一面,。第四,,多一些附帶產(chǎn)品,像背包,,帽子那類(lèi)的,。第五,增加它的廣告宣傳力度,。

5.問(wèn)卷分析,。

問(wèn)卷一。

通過(guò)在校內(nèi)網(wǎng)上的調(diào)查(針對(duì)的主要是大學(xué)生群體),,發(fā)現(xiàn)大學(xué)生選擇服飾時(shí),,美特斯邦威與以純的確占有較大的兩個(gè)份額。而美特斯邦威又占有最大的市場(chǎng)份額,,大部分原因取決于美特斯邦威的明星效應(yīng),,以及多年的品牌效應(yīng),贏得了很多青年人的青睞,,而以純則一種神秘吸引力保持著多年來(lái)其“高而不傲”的特質(zhì),,為其維持了大部分忠實(shí)消費(fèi)群,。

問(wèn)卷二。

調(diào)查顯示,,大學(xué)生消費(fèi)群在選擇服飾時(shí),,主要看重的是款式和風(fēng)格??钍礁撬麄兊牡谝贿x擇,,參加投票的人中有83%的人選擇款式這一項(xiàng),體現(xiàn)了他們購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí)款式的重要性,。而另一項(xiàng),,風(fēng)格,也是消費(fèi)者選擇服飾的一個(gè)要求,。一個(gè)人的穿衣風(fēng)格是很難在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生改變的,所以一個(gè)品牌服飾店最重要的就是要形成一系列風(fēng)格,,這樣有助于加強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度,,形成一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)群。

(圖一)國(guó)內(nèi)幾個(gè)休閑型服飾品牌,,你更喜歡哪個(gè),?(可選3個(gè))。

品牌,。

投票人數(shù),。

所占比例。

美特斯.邦威(metersbonwe),。

31%,。

森馬(semir)。

14%,。

以純(yishion),。

21%。

唐獅(tonline),。

3%,。

真維斯(jeanswest)。

17%,。

伊韻兒(eruner),。

3%。

菲兒(feel),。

1%,。

拜麗德(bailide)。

1%,。

柏仙多格(feel100%),。

4%,。

班尼路(baleno)。

4%,。

(圖二)選擇服飾時(shí),,你更注重什么?(可選5個(gè)),。

投票人數(shù),。

所占比例。

品牌,。

10%,。

價(jià)格。

13%,。

質(zhì)量,。

112。

14%,。

款式,。

174。

21%,。

質(zhì)地或面料,。

11%。

顏色,。

13%,。

風(fēng)格。

140,。

17%,。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇九

這次上海之行收獲頗多,感觸也很深,。不但眼光寬廣了,,思維上也得到了充實(shí)。

今年一些時(shí)尚品牌羽絨服在面料運(yùn)用上又有新的亮點(diǎn),,比如veromoda的冷印壓花處理的面料,,“小熊威尼”的金銀閃光面料,only的亮黑紫色面料,,另外還有各種紋理的錦綸布,。比尼龍塔夫綢、尼龍閃光綢,、尼龍塔絲隆,、尼龍嗶嘰、尼龍斜紋布、尼龍牛津布,、尼龍格子布,、尼龍交織布、尼龍?zhí)移そq等又領(lǐng)先于羽絨面料市場(chǎng),。不過(guò)一件做工考究的服裝所產(chǎn)生的價(jià)值,,面料往往只占百分之二十,而款式與色彩卻要占到百分之八十,。

服裝是為人而生的,,而人對(duì)色彩有著天生的敏感。通過(guò)對(duì)各種色彩的設(shè)計(jì)和運(yùn)用,,直接深入人的內(nèi)心深處,,引起人心理的共鳴,進(jìn)入人們的視線(xiàn),,更進(jìn)入了心里,。遠(yuǎn)看色彩近看花,色彩永遠(yuǎn)是先入為主,、先聲奪人,,是視覺(jué)中最響亮的語(yǔ)言,色彩的表現(xiàn)力和穿透力(感染力),。veromoda熱情的大紅,,尊貴的紫色,,以及一些亮麗,、活潑、跳躍的顏色,?!鞍瘛碧鹛鸬哪鄯凵憩F(xiàn)出小淑女的浪漫情懷,,還有印染針編織圖案的面料,。“淑女屋”的粉色,、銀灰色在乖巧中表現(xiàn)出又叛逆,,玩世不恭的風(fēng)格。esprit那深沉的卡其色,,猶如一股清新的歐美休閑風(fēng)襲入我們的生活,,使我們享受更自由更富有活力、更健康更科學(xué)的生活,,拋棄束縛自身的禮儀,,回歸自然。

今年的羽絨服在裁剪分割上更適身,、科學(xué),,還有些采用多道分割,,運(yùn)用同色或相配色的滾條裝飾?!笆缗荨钡男『扇~邊及繡花含蓄內(nèi)斂,。only在袖、腰,、下擺部位運(yùn)用或大或小各種材質(zhì)的袢子,,比如硬朗的皮袢、狂野的編織帶,,以及面料做的袢子,。5#黃銅、金黃的拉鏈的裝飾,,具有60年代街頭時(shí)尚以及搖滾風(fēng)格,,體現(xiàn)出年輕、自由,、前衛(wèi)的風(fēng)暴,,可以尋味到甲殼蟲(chóng)、滾石等搖滾偶像的叛逆,、不拘的氣息,。也有在門(mén)襟裝羊角、牛角扣的,。袋身及袋蓋上有用針織,、皮面料的,金屬拉鏈,、袢子加氣眼,、釘鉆作裝飾,還有多道分割,、拼接及各種裝飾線(xiàn)的運(yùn)用,,時(shí)尚而又唯美。

在七浦批發(fā)市場(chǎng)里,,也有不少收獲,。羽絨服品牌“蘭安卡”、“詩(shī)夢(mèng)”顏色活潑,、靚麗,,中長(zhǎng)時(shí)裝款都配有寬窄不一的腰帶、高檔的皮帶,,另外腰間還有繡花的,。杭州“秋紫儀”短款在胸前及袖上用半條金屬拉鏈作裝飾的。老牌子“紅豆”也注入了新的時(shí)尚元素,在口袋處用帶鉆的氣眼和精致的帶銀絲的細(xì)織帶,?!扒f馳”則大肆運(yùn)用民族元素,下擺兩側(cè)或前片下部大塊的花卉,、人物裝飾印繡花圖案,,也許是想在藝術(shù)與市場(chǎng)之間尋取最佳平衡?!疤?yáng)谷”短款后背上的涂鴉字母印花,,透出隨意而又張揚(yáng)的藝術(shù)味道?!凹t貝”女裝的羽絨服體現(xiàn)出成熟的知性美,。杭州的“匯其欣”更是與時(shí)裝接軌,各種新鮮,、前衛(wèi)的時(shí)裝款羽絨服讓人欣喜,,大膽嘗試新的輔料,前身運(yùn)用同色的皮草,,多了份時(shí)尚感,,更多了份狂野味。下擺的皮條加釘珠,,胸前或后背的珠寶(鉆)花型裝飾,,在濃濃的女人味中散發(fā)出奢侈、高貴的氣息,,相信大多數(shù)年輕的女性都會(huì)為之心動(dòng)不已,,正如性感女神瑪麗蓮·夢(mèng)露所說(shuō)的:“珠寶是女人最好的朋友”。

在羽絨服大賣(mài)場(chǎng)也看到了幾個(gè)較時(shí)尚品牌羽絨服的新款,,“艾萊依”在原來(lái)的時(shí)尚少女裝基礎(chǔ)上搖身一變,,注入了新的元素,,今年的新款更前衛(wèi),、更酷感十足。軍裝風(fēng)格雙排扣的中長(zhǎng)款,,率真而又硬朗,。短款在色彩上運(yùn)用深沉的彩色,突出主題,。個(gè)性的暗印花圖案,、黃銅拉鏈以及寬皮帶,嬉皮士味十足,?!把﹤悺鄙是啻骸㈧n麗,款式上也追求這一點(diǎn),,腰間運(yùn)用袢子,,再有黃銅拉鏈裝飾。

總之,,羽絨服品牌正朝著時(shí)尚化,、年輕化這條軌道健康、快速的發(fā)展?,F(xiàn)代“衣”的流行美,,是由物質(zhì)美聚集著精神美,朝著多元化的流行趨勢(shì)發(fā)展,。我們只是被時(shí)尚潮流無(wú)形的內(nèi)涵力量所左右,,面對(duì)多元化、復(fù)雜化的情感綜合體,,只有創(chuàng)造出切入時(shí)尚脈搏的衣生活方式,,才能給人們的審美情感時(shí)時(shí)帶來(lái)新的歡愉。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十

隨著生活水平的提高,,現(xiàn)在各個(gè)近端的人都對(duì)奶粉有一定的需求,,這給奶粉市場(chǎng)帶來(lái)了很大的商機(jī),生奶粉市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大,,市場(chǎng)容量節(jié)節(jié)攀高奶粉容量承高速生長(zhǎng),。

針對(duì)調(diào)研主題以及近幾年奶粉市場(chǎng)的不穩(wěn)定,我們將,。

從下面四個(gè)方面下手,,全面了解市場(chǎng)。

1,、奶粉市場(chǎng)的現(xiàn)狀,,了解奶粉的目標(biāo)客戶(hù)群體基本情況。

2,、了解消費(fèi)者對(duì)奶粉市場(chǎng)的滿(mǎn)意度和品牌認(rèn)知程度,。

3.分析奶粉產(chǎn)品的包裝,價(jià)格,,質(zhì)量,,口感,從而對(duì)癥下藥,,提升產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力,。

4.了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉的主要影響因素。

通過(guò)調(diào)研可知其中質(zhì)量所占份額最大,,質(zhì)量占有量是50%,,

其次是價(jià)格份額占25%,。品牌占有額15%,最后是口味,,僅占是占10%,。

通過(guò)此次調(diào)查可知:人們最看重的是奶粉的質(zhì)量,其次是價(jià)格,,我們要更加注重奶粉的質(zhì)量,,完善奶粉的質(zhì)量上的不足,對(duì)價(jià)格進(jìn)行一步的調(diào)整,,爭(zhēng)取做到令消費(fèi)者最滿(mǎn)意的程度,。

1.從調(diào)研結(jié)果可以看以看出奶粉市場(chǎng)的發(fā)展前果很好,有很大的發(fā)展空間,,同時(shí)具有很大的挑戰(zhàn),。

2.奶粉的銷(xiāo)售渠道也是多種多樣的,如奶粉專(zhuān)賣(mài)店,,超市等,。

3.奶粉的市場(chǎng),價(jià)格銷(xiāo)售者普遍認(rèn)為偏高,,價(jià)格需要調(diào)整,,并且市場(chǎng)占有地很大。

總之,,我們的奶粉是一個(gè)更加細(xì)分的市場(chǎng),,我們不會(huì)盲目的追求規(guī)模和素質(zhì),而首先是集中我們的資源和精力,,把我們最核心的目標(biāo),,消費(fèi)群體服務(wù)好,用我們的產(chǎn)品和行動(dòng),,讓消費(fèi)者所倡導(dǎo)的預(yù)測(cè)標(biāo)準(zhǔn),,和高端層次,穩(wěn)度發(fā)展,,步步為營(yíng),,倡導(dǎo)的歐洲標(biāo)準(zhǔn),分為每人保險(xiǎn),,配方,,生產(chǎn),,灌裝,,以及檢測(cè)等五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。涵蓋了從產(chǎn)地原材料,,配方生產(chǎn)工藝,,以及檢測(cè)等所有奶粉生產(chǎn)環(huán)節(jié),,對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都提出了量化標(biāo)準(zhǔn)。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十一

現(xiàn)在市場(chǎng)上餐飲產(chǎn)品層出不窮,,而涼茶作為一種獨(dú)特的飲品,,目前在我國(guó)市場(chǎng)上越來(lái)越受到歡迎,像尤其是王老吉這樣的品牌已經(jīng)家喻戶(hù)曉,。和其正雖然跟王老吉,、加多寶相比,只能是涼茶業(yè)的追隨者,,但是其仍舊是行業(yè)內(nèi)的巨頭之一,,因此,進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查是了解“和其正”這一品牌在市場(chǎng)的反響,、形象等因素的必要舉措,,這也是我們對(duì)“和其正”涼茶營(yíng)銷(xiāo)的前提和關(guān)鍵。此次調(diào)查主要針對(duì)“和其正”涼茶的品牌知名度和產(chǎn)品滿(mǎn)意度,,通過(guò)對(duì)這兩個(gè)維度進(jìn)行市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查,,進(jìn)而分析出“和其正”的發(fā)展規(guī)劃,制定出正確的營(yíng)銷(xiāo)策劃,,從而達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)份額,,提高盈利的目的。

此次市場(chǎng)調(diào)查采用的是直接問(wèn)卷發(fā)放的形式,。共發(fā)放問(wèn)卷66份,,回收60份,有效問(wèn)卷59份,。調(diào)查問(wèn)卷共13道題目,。預(yù)計(jì)在12月30日在東華理工大學(xué)發(fā)放,調(diào)查時(shí)間為一天,。

涼茶是將藥性寒涼和能消解人體內(nèi)熱的中草藥煎水做飲料喝,,以消除夏季人體內(nèi)的暑氣。小編為大家整理的高中學(xué)習(xí)周記,,喜歡的朋友不要錯(cuò)過(guò)了,。

成情況簡(jiǎn)介。

問(wèn)卷調(diào)查主要針對(duì)在校大學(xué)生,,其中男生32人,,占總數(shù)的53.3%;女生28人,,占46.7%,,總計(jì)60人。

此次調(diào)查大致針對(duì)三個(gè)方面進(jìn)行:涼茶行業(yè)之于飲品市場(chǎng)的比重,;“和其正”涼茶品牌在市場(chǎng)的反響,;消費(fèi)者對(duì)于“和其正”產(chǎn)品的愿景,。并通過(guò)此三個(gè)方面分析出“和其正”的市場(chǎng)發(fā)展方向。

一,、調(diào)查數(shù)據(jù)分析,。

(一)基本情況分析。

從上面三張表我們可以看出在校大學(xué)生的月生活費(fèi)主要集中在800——1000元這個(gè)區(qū)間內(nèi),,占了51.7%,,并且大部分為女生。在所調(diào)查的28位女生中,,月生活費(fèi)低于800的僅僅有兩個(gè),,這表明在大學(xué)生中,女生的消費(fèi)能力要高于男生,,而且消費(fèi)能力從絕對(duì)意義上來(lái)說(shuō),,也是較高的。

(二)行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)分析,。

從表中我們可以看到,,在所調(diào)查的60位大學(xué)生中,平時(shí)選擇茶類(lèi)飲品的有38位,,占了總數(shù)的63.3%,,比例相當(dāng)之高。這是因?yàn)橄鄬?duì)于碳酸飲料來(lái)說(shuō),,茶類(lèi)雖然口感不突出,,但更加有益于人體健康,這也是人們的普遍觀(guān)念,;而相對(duì)于平淡無(wú)味的礦泉水來(lái)說(shuō),,茶類(lèi)又有更加吸引人的口味。并且,,在28個(gè)女生中有10個(gè)選擇非茶類(lèi)飲品,,占女生總?cè)藬?shù)的35.7%,而男生中有12個(gè),,占37.5%,,這表明茶類(lèi)飲品更受女生的青睞,女生更注重飲料的健康性,,而男生更關(guān)注飲料的口感,。

(三)品牌調(diào)查數(shù)據(jù)分析。

從以上兩張表格我們可以發(fā)現(xiàn),,“和其正”涼茶的品牌知名度還是非常高的,,在60名調(diào)查對(duì)象中只有兩人表示沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“和其正”,僅僅只有3.3%的比例,,但是這也說(shuō)明“和其正”還沒(méi)能做到家喻戶(hù)曉,,品牌知名度還有上升空間,。至于消費(fèi)者對(duì)于“和其正”涼茶的滿(mǎn)意度,,可以說(shuō)結(jié)果比較平庸,,58.3%的人覺(jué)得該產(chǎn)品一般,雖然只有1.7%的人認(rèn)為“和其正”涼茶極差,,但是也只有8.3%的人認(rèn)為很好,,整個(gè)產(chǎn)品滿(mǎn)意度呈橄欖狀,這表明“和其正”涼茶在涼茶市場(chǎng)只屬于中等水平,,在產(chǎn)品突破方面,、品牌塑造方面有遇到瓶頸。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十二

因“**”企業(yè)擬在花都區(qū)投資服裝批發(fā)市場(chǎng),,為此項(xiàng)目,,本公司成立了服裝批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目小組,針對(duì)廣東省內(nèi)各主要服裝批發(fā)市場(chǎng)的基本情況,、經(jīng)營(yíng)情況及各市場(chǎng)管理者,、場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)戶(hù)、采購(gòu)者進(jìn)行了較為深入的全面調(diào)查,。

本調(diào)查小組在時(shí)間緊,、人員少、任務(wù)重的實(shí)際情況下,,未能從淡旺季和時(shí)間周期上作出非常系統(tǒng)的調(diào)查分析,。因此,本調(diào)查小組以經(jīng)過(guò)篩選后的重點(diǎn)市場(chǎng)作為突破點(diǎn),,在實(shí)際工作中采取了訪(fǎng)談法,、觀(guān)察法、二手資料法和問(wèn)卷調(diào)查法,,把市場(chǎng)調(diào)查的范圍分為如下四個(gè)板塊:

1.廣州市區(qū)板塊:以白馬服裝批發(fā)市場(chǎng),、沙東有利國(guó)際服裝批發(fā)市場(chǎng)為重點(diǎn);。

2.東莞虎門(mén)板塊:以富民服裝批發(fā)市場(chǎng)和黃河時(shí)裝城為重點(diǎn);,。

4.增城新塘板塊:以新塘國(guó)際牛仔服裝紡織城為重點(diǎn),。

通過(guò)為期7天的市場(chǎng)調(diào)查,項(xiàng)目小組對(duì)以上不同類(lèi)型市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色,、覆蓋范圍,、市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)、地理位置,、交通條件,、經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)類(lèi)別,、金融配套設(shè)施及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成功或失敗的原因有了大概的了解和總結(jié),,并對(duì)各調(diào)查市場(chǎng)進(jìn)行了具體的闡述,。

第一部分批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查情況。

一,、廣州市區(qū)板塊,。

廣州自古以來(lái)就是國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)地,也是國(guó)外的主要服裝加工基地,。隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,,廣州產(chǎn)生了各種綜合的、專(zhuān)業(yè)的批發(fā)市場(chǎng),。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展變遷,,廣州已建成全世界最密集的批發(fā)市場(chǎng)群落之一,成為全國(guó),、乃至全世界最大的服裝流通基地,。目前,廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場(chǎng),。

流花板塊主要有廣州白馬服裝批發(fā)市場(chǎng),、黑馬服裝批發(fā)市場(chǎng)、流花服裝批發(fā)市場(chǎng),、紅棉步步高時(shí)裝廣場(chǎng),、天馬大廈服裝廣場(chǎng)、廣州市越秀區(qū)天龍服務(wù)總匯,、廣州服裝匯展中心,、萊莉閣時(shí)裝批發(fā)商場(chǎng)、廣州市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場(chǎng),。

沙河板塊主要有沙東工業(yè)品商場(chǎng),、天河區(qū)沙東工業(yè)品市場(chǎng)、沙河第一成衣批發(fā)市場(chǎng),、沙東第二成衣批發(fā)市場(chǎng),、沙河第三成衣分場(chǎng)、長(zhǎng)運(yùn)商業(yè)廣場(chǎng)小商品成衣批發(fā)市場(chǎng),、天寶成衣批發(fā)市場(chǎng),。

此外,還在其他地區(qū)有零星的服裝批發(fā)市場(chǎng)存在,。前幾年,,廣州的服裝批發(fā)市場(chǎng)基本處于異常紅火的局面,但是這幾年,,卻逐漸走下坡路,。據(jù)調(diào)查,那些曾以款式新、價(jià)格廉而聞名全國(guó)的廣州服裝批發(fā)中心,,已有五成處于虧損,,于是服裝批發(fā)市場(chǎng)紛紛開(kāi)始尋找新的出路,他們將設(shè)計(jì)理念,、流行文化,、品牌形象、經(jīng)營(yíng)理念當(dāng)作商品來(lái)經(jīng)營(yíng)作為服裝批發(fā)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的新方向,,實(shí)現(xiàn)從銷(xiāo)售低檔的“大路貨”向品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)渡,。各類(lèi)市場(chǎng)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下生存下去,,紛紛尋找新的出路和經(jīng)營(yíng)方式,,下面我們將對(duì)白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)和沙東有利服裝批發(fā)市場(chǎng)作深入的分析。

(一)廣州白馬服裝市場(chǎng),。

市場(chǎng)概況:白馬服裝市場(chǎng)是由廣州市城市建設(shè)開(kāi)發(fā)集團(tuán)投資建設(shè),,市場(chǎng)位于緊鄰廣州火車(chē)站的站南路,現(xiàn)有建筑面積60000平方米,,共10層,,有4層商場(chǎng),5層寫(xiě)字樓,,1層地下停車(chē)場(chǎng),。廣州白馬服裝市場(chǎng)開(kāi)辦于1993年,由廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司經(jīng)營(yíng)管理。市場(chǎng)配置中央空調(diào),、客貨電梯,、安全監(jiān)控系統(tǒng)、消防系統(tǒng),、寬帶網(wǎng)等現(xiàn)代設(shè)施,。商場(chǎng)裝飾美觀(guān),通道寬敞,,附設(shè)時(shí)裝表演廣場(chǎng),、儲(chǔ)蓄所、商務(wù)中心,、托運(yùn)站,、停車(chē)場(chǎng)、快餐店等配套服務(wù)設(shè)施,。

廣州白馬服裝市場(chǎng)是廣州地區(qū)規(guī)模最大,、裝修最好、配套最完善,、管理最規(guī)范,、交易量最大的中高檔服裝市場(chǎng)。在市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的業(yè)戶(hù)有2000多戶(hù),既有珠江三角洲地區(qū),、浙江,、福建乃至全國(guó)各地服裝企業(yè),也有香港,、臺(tái)灣的廠(chǎng)商,。白馬服裝市場(chǎng)既是中、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā),、零售中心,,也是服裝品牌連鎖加盟中心。批發(fā)零售,、看樣下單,、專(zhuān)賣(mài)代理、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇,。女裝,、男裝,套裝,、晚裝,、休閑裝、唐裝,,襯衫,、外套、大衣,、內(nèi)衣...品種齊全,。

服裝市場(chǎng)自開(kāi)業(yè)以來(lái),市場(chǎng)輻射能力不斷增強(qiáng),??蜕瘫椴己邶埥⑿陆?、內(nèi)蒙,、西藏等地的全國(guó)30個(gè)省市、自治區(qū),。近年來(lái)輻射面更是越過(guò)國(guó)界漫向國(guó)際直達(dá)五大洲,,日均客流量達(dá)數(shù)萬(wàn)人,年交易額均在20億元以上,,在廣州地區(qū)超億元市場(chǎng)評(píng)比中排名第一,。

市場(chǎng)以環(huán)境舒心、服務(wù)貼心,、經(jīng)營(yíng)放心,、不斷創(chuàng)新為服務(wù)質(zhì)量方針,獲得iso9001:2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證,連年榮獲“全市文明市場(chǎng)”,、“全省文明市場(chǎng)”,、“全國(guó)文明市場(chǎng)”及“全省十佳文明市場(chǎng)”、“消費(fèi)者滿(mǎn)意市場(chǎng)”等稱(chēng)號(hào),,同時(shí)被廣州市委,、市政府評(píng)為“廣州地區(qū)百家最佳服務(wù)單位”、“廣州市文明單位”,。

白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)情況一覽表,。

經(jīng)營(yíng)面積60000平方米。

攤位面積4——8平方米,。

攤位數(shù)2000多戶(hù),。

經(jīng)營(yíng)檔次中高檔服裝。

經(jīng)營(yíng)類(lèi)別經(jīng)營(yíng)女裝,、男裝,,套裝,、晚裝,、休閑裝、唐裝,,襯衫,、外套、大衣,、內(nèi)衣,。

市場(chǎng)類(lèi)型批發(fā)零售、看樣下單,、專(zhuān)賣(mài)代理,、連鎖加盟。

倉(cāng)儲(chǔ)方式各檔口服裝基本存放在檔口,,倉(cāng)庫(kù)經(jīng)營(yíng)戶(hù)自行解決,。

貨物運(yùn)輸市場(chǎng)正門(mén)口有南方航空公司貨物空運(yùn)辦理部,火車(chē)托運(yùn)辦理處,。

承租比例全部售出,。

白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì):

1.位置優(yōu)越:

2.交通便利:火車(chē)站、省汽車(chē)站,、流花車(chē)站,、廣州市汽車(chē)站近在咫尺;。

3.物流運(yùn)輸發(fā)達(dá):火車(chē)站和南方航空公司均在市場(chǎng)內(nèi)設(shè)有貨物托運(yùn)辦事處;,。

8.經(jīng)營(yíng)檔次較高:服裝批發(fā)市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)中高檔服裝;,。

9.公司資金實(shí)力雄厚:公司有著足夠的資金能夠?yàn)槭袌?chǎng)的不斷發(fā)展注入資金。

13.服務(wù)專(zhuān)業(yè),管理科學(xué):服裝批發(fā)市場(chǎng)有著一支敬業(yè),、負(fù)責(zé)的專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍;,。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十三

據(jù)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工網(wǎng)報(bào)道:由于糧食供應(yīng)緊張,糧價(jià)持續(xù)攀升,。據(jù)統(tǒng)計(jì),,世界主要糧食價(jià)格自20xx年來(lái)已上漲80%。20xx年4月初,,全球最大的稻米出口國(guó)泰國(guó)的優(yōu)質(zhì)大米,,以曼谷離岸價(jià)計(jì)算最高漲至每噸730美元,年初至今暴漲70%左右,,價(jià)格創(chuàng)下34年來(lái)最高水平,。國(guó)際大米均價(jià)則隨之上漲25%左右。世行的一份最新研究報(bào)告預(yù)測(cè),,今年國(guó)際大米價(jià)格可能再漲55%,。越南3月28日宣布減少四分之一大米出口量,,并將出口價(jià)從650美元直接提到1000美元每噸,。同時(shí),柬埔寨和埃及宣布暫停大米出口,。這些外銷(xiāo)限制規(guī)定令國(guó)際市場(chǎng)上交易的大米數(shù)量減少了大約三分之一,。這輪大米價(jià)格上漲已經(jīng)開(kāi)始從亞洲向全球蔓延,。

2,、國(guó)內(nèi)大米市場(chǎng)概況。

中國(guó)是全球最大的稻谷生產(chǎn)國(guó),1998年稻谷總產(chǎn)量為1.93億噸,約占世界總量的34.4%,。中國(guó)又是全球最大的大米消費(fèi)國(guó),年消費(fèi)大米達(dá)1.l7億噸,人均98公斤,。大米養(yǎng)活了60%以上的中國(guó)人口,。

據(jù)中國(guó)糧食行業(yè)協(xié)會(huì)的計(jì),20xx年度入統(tǒng)的大米加工業(yè)7698個(gè),,同比增加150個(gè)生產(chǎn)能力達(dá)到14666萬(wàn)噸,。工業(yè)總值達(dá)到1257億元,,產(chǎn)品銷(xiāo)售收1264億元,,利潤(rùn)24.5億元,,均上年增加15%以上,其中利潤(rùn)加58.9%,,是近幾年來(lái)最好的年,。全行業(yè)出現(xiàn)了又好又快發(fā)的好勢(shì)頭,成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)的新亮點(diǎn),。

目前,,我國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的國(guó)產(chǎn)大米大約90%左右來(lái)自東北三省,其他是產(chǎn)自江蘇,、湖南,、安徽等地的早、晚秈米,。而大米加工量居全國(guó)前五位的省為江西(654.3萬(wàn)噸),、湖北(565.3萬(wàn)噸)、江蘇(555.3萬(wàn)噸),,安徽(454.9萬(wàn)噸),、黑龍江(360.93萬(wàn)噸)。大米加工利潤(rùn)居于全國(guó)前五位的是湖北(3.5億元),、安徽(2.9億元),、江西(2.7億元)、湖南(2.4億元),、廣東(2.3億元),。

國(guó)內(nèi)比較有名的東北大米品種包括天津小站稻、東北盤(pán)錦大米,、黑龍江響水大米和五常大米。每種大米中,,各有其知名品牌,。國(guó)內(nèi)大米進(jìn)入品牌時(shí)代,大米市場(chǎng)正向著無(wú)公害,、營(yíng)養(yǎng)高,、口感好、方便實(shí)用方向發(fā)展,,精制米,、小包裝米、免淘洗米在市場(chǎng)上十分暢銷(xiāo),,相對(duì)普通大米有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,,市場(chǎng)的潛力很大。

我國(guó)稻米80%作口糧消費(fèi),,全國(guó)年均消費(fèi)大米2.4億噸,,而其中的品牌大米僅占2%,。品牌大米是有商標(biāo)注冊(cè)的大米。并不一定是名牌大米,。品牌大米占據(jù)國(guó)內(nèi)中高檔市場(chǎng),,而目前國(guó)內(nèi)的中高檔米市場(chǎng)被泰國(guó)米、東北米,、湖南米占領(lǐng),。中高檔米的市場(chǎng)零售價(jià)格在每公斤6-12元之間。國(guó)內(nèi)高檔市場(chǎng)被有機(jī)米和日本米占據(jù),。有機(jī)米的平均價(jià)格在每公斤18—36元之間,。日本米平均價(jià)格在每公斤90元以上。

在20xx年以前,,進(jìn)口大米幾乎都是泰國(guó)香米,,泰國(guó)香米02年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),05年壟斷國(guó)內(nèi)高端米市場(chǎng),。目前每年進(jìn)口大約24萬(wàn)噸,,很大部分被珠三角地區(qū)所消化,其余的主要滿(mǎn)足北京,、上海,、廈門(mén)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。這個(gè)需求還在不斷地上升,。在上海,,中高檔市場(chǎng)基本是泰國(guó)香米的天下。正大集團(tuán)泰香米在上海商超的氣勢(shì)很大,,主要有金蓮花皇冠和皇族金輝兩個(gè)品牌,。泰國(guó)香米的市場(chǎng)價(jià)平均為12元/kg。

20xx年7月,,日本大米以每公斤99元的天價(jià)進(jìn)入京滬兩地,。一次性進(jìn)口24萬(wàn)噸,并于20xx年5月以198元/2kg的市場(chǎng)價(jià)進(jìn)入廣州市場(chǎng),。拉開(kāi)了品牌大米高端米市場(chǎng)的序幕!

1,、購(gòu)銷(xiāo)體制和價(jià)格改革。

大米在1985以前,,由國(guó)家統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo),。1985年開(kāi)始大米取消統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo),邁出市場(chǎng)化的第一步,。

20xx年我國(guó)加入wto后,,糧食行業(yè)開(kāi)始實(shí)行糧食購(gòu)銷(xiāo)市場(chǎng)化改革,除國(guó)家掌握的中央儲(chǔ)備糧源和地方政府掌握的地方儲(chǔ)備糧源外,,定購(gòu)糧食逐步放開(kāi),,20xx年,,全國(guó)全面推進(jìn)糧食購(gòu)銷(xiāo)市場(chǎng)化改革。但經(jīng)營(yíng)大米的主要渠道還是以前的國(guó)有的糧食部門(mén),,盡管這些部門(mén)的經(jīng)營(yíng)形式已有所改變,,有的已改為私人承包,或個(gè)人掛靠糧食部門(mén)來(lái)經(jīng)營(yíng),。大米銷(xiāo)售渠道多樣化,,糧店、商場(chǎng),、超市,、食雜店等到處都有賣(mài)大米,從整體上看,,大米的銷(xiāo)售主渠道是在批發(fā)渠道上,,在批發(fā)這條渠道上,也還是國(guó)有的糧食部門(mén)為主體,。

相關(guān)管理?xiàng)l例:

《糧食流通管理?xiàng)l例》,。

《糧食收購(gòu)審核管理暫行辦法》。

《糧食流通監(jiān)督檢查暫行辦法》,。

《糧食質(zhì)量監(jiān)管實(shí)施辦法》,。

《糧食行政復(fù)議辦法》。

2,、糧食儲(chǔ)備和托市收購(gòu),。

糧食儲(chǔ)備:糧食儲(chǔ)備是為保證非農(nóng)業(yè)人口的糧食消費(fèi)需求,調(diào)節(jié)省內(nèi)糧食供求平衡,、穩(wěn)定糧食市場(chǎng)價(jià)格,、應(yīng)對(duì)重大自然災(zāi)害或其他突發(fā)事件而建立的一項(xiàng)物資儲(chǔ)備制度。目前我國(guó)建立起中央,、省和市縣各級(jí)儲(chǔ)備體系,。所有的儲(chǔ)備糧權(quán)全部屬于中儲(chǔ)糧總公司。省市縣三級(jí)地方糧食儲(chǔ)備實(shí)行省長(zhǎng)負(fù)責(zé)制,。

托市收購(gòu):糧食部門(mén)的托市收購(gòu)目的是穩(wěn)定市場(chǎng)糧價(jià)、促進(jìn)農(nóng)民增收,、調(diào)動(dòng)農(nóng)民種糧積極性,、保護(hù)農(nóng)民利益。如根據(jù)國(guó)家發(fā)改委等6部門(mén)制定的20xx年中晚稻最低收購(gòu)價(jià)執(zhí)行預(yù)案的要求,,當(dāng)中晚秈稻市場(chǎng)收購(gòu)價(jià)低于國(guó)家規(guī)定的最低收購(gòu)價(jià)每百斤72元時(shí),,啟動(dòng)預(yù)案,由國(guó)家指定的企業(yè)按最低收購(gòu)價(jià)掛牌收購(gòu),。收購(gòu)一定數(shù)量后,,市場(chǎng)價(jià)格回升并穩(wěn)定在最低收購(gòu)價(jià)以上時(shí)停止執(zhí)行,。非國(guó)家指定企業(yè)可隨行就市收購(gòu)。最低收購(gòu)價(jià)政策不同于過(guò)去的保護(hù)價(jià)收購(gòu)政策,。保護(hù)價(jià)收購(gòu)是指所有國(guó)有糧食企業(yè)按保護(hù)價(jià)敞開(kāi)收購(gòu)農(nóng)民余糧,,而最低收購(gòu)價(jià)主要起托市作用。

1,、中高檔米市場(chǎng),。

散裝零售價(jià)位在每公斤6元以上。

主流價(jià)格帶在每公斤6-12元,。

有機(jī)大米售價(jià)每公斤18元,。

抗疲勞的功能大米每公斤36元。

總體來(lái)看,,每公斤10元以上的高價(jià)米在商超銷(xiāo)售的銷(xiāo)售總額的占比不到1%,。

最高端米市場(chǎng)一般訴求點(diǎn):有機(jī)。

2,、小包裝米市場(chǎng),。

主要是中高檔品牌的包裝米。有1公斤,,2.5公斤,,5公斤,10公斤,,15公斤等等,。

有機(jī)大米和綠色大米一般以小包裝米形式進(jìn)行銷(xiāo)售,而小包裝米不一定就是有機(jī)大米和綠色大米,。小包裝米市場(chǎng)和中高檔米的市場(chǎng)重疊,。

3、有機(jī)米,。

有機(jī)大米是衡量大米質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)最高等級(jí),,也是無(wú)公害大米和綠色大米。所謂有機(jī)大米是在種植,、收割,、儲(chǔ)藏、加工,、包裝等一系列過(guò)程中,,有嚴(yán)格要求的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),不允許使用任何化學(xué)合成的藥物激素和對(duì)人體有害的化學(xué)物質(zhì),,可以說(shuō)是食品安全最高等級(jí)的大米,。

在栽種稻米的過(guò)程中,使用天然有機(jī)的栽種方式,,完全采用自然農(nóng)耕法,,使用的肥料一定要是有機(jī)肥,,而且種植的土壤政府有規(guī)定,要有三年都沒(méi)有碰到一點(diǎn)化學(xué)農(nóng)藥,,這樣子做可以完全消除稻米內(nèi)可能有的重金屬,,或者是毒素,可以達(dá)到完全沒(méi)有污染的效果,。

4,、有機(jī)大米和綠色大米的區(qū)別。

綠色食品和有機(jī)食品雖然都是以環(huán)保,、安全,、健康為目標(biāo)的可持續(xù)食品,代表著未來(lái)食品發(fā)展的方向,,但是綠色食品和有機(jī)食品又有一定的區(qū)別,。其中最重要的一個(gè)區(qū)別就是有機(jī)食品的標(biāo)準(zhǔn)比綠色食品高,被人稱(chēng)為“純而又純”的食品,,它從基地到生產(chǎn),,從加工至上市都有著嚴(yán)格的要求。

首先,,有機(jī)食品在其生產(chǎn)和加工過(guò)程中絕對(duì)禁止使用農(nóng)藥,、化肥、激素,、轉(zhuǎn)基因等人工合成物質(zhì),,而綠色食品則允許有限制地使用這些物質(zhì)。其次,,有機(jī)食品的生產(chǎn)和加工要比綠色食品嚴(yán)格得多,。最后,有機(jī)食品的生產(chǎn)和加工要比其他食品難得多,,管理也嚴(yán)格得多,。

有機(jī)大米一般同時(shí)通過(guò)綠色大米認(rèn)證。而綠色大米則不一定能通過(guò)有機(jī)大米認(rèn)證,。

普通消費(fèi)者,,則沒(méi)有把綠色大米和有機(jī)大米嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)。也對(duì)于有機(jī)大米認(rèn)證和綠色大米認(rèn)證不是很了解,,普遍關(guān)注大米產(chǎn)地和大米品種,。

5、知名大米品種,、產(chǎn)地和品牌。

(1)中國(guó)最好的十大大米品牌,。

北大荒(中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),國(guó)家免檢產(chǎn)品),。

五常(中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品),。

金健(中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),國(guó)家免檢產(chǎn)品)。

金佳(中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品),。

梧桐(中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品),。

esfragrance(中國(guó)名牌,國(guó)家免檢產(chǎn)品)。

玉珠(國(guó)家免檢產(chǎn)品),。

白湖(國(guó)家免檢產(chǎn)品),。

糧豐(國(guó)家免檢產(chǎn)品)。

金苗(國(guó)家免檢產(chǎn)品),。

(2)中國(guó)大米馳名商標(biāo)名單,。

金健gaeagem湖南金健米業(yè)股份有限公司第30類(lèi)米。

中糧中國(guó)糧油食品(集團(tuán))有限公司第30類(lèi)進(jìn)出口代理,。

沁州山西沁州黃小米(集團(tuán))有限公司第30類(lèi)小米,。

北大荒beidahuang黑龍江北大荒農(nóng)墾集團(tuán)第30類(lèi)米。

注:中國(guó)馳名商標(biāo)的有效使用期為10年,。

(3)黑龍江省九大大米推薦品牌,。

“北大荒”牌大米系列產(chǎn)品(黑龍江省北大荒米業(yè)有限公司)。

“五?!迸拼竺?五常綠豐優(yōu)質(zhì)米開(kāi)發(fā)集團(tuán)有限公司),。

“梧桐”牌系列大米(黑龍江泰豐糧油食品有限公司)。

“響水”牌大米(黑龍江響水米業(yè)股份有限公司),。

“珍寶島”牌大米(綠都集團(tuán)股份有限公司),。

“鶴鳴”牌系列大米(黑龍江鶴鳴米業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司)。

“同鑫”牌小麥粉(黑龍江同福麥業(yè)有限公司),。

“陽(yáng)霖”牌大豆油(黑龍江陽(yáng)霖油脂集團(tuán)有限公司),。

“綠寶石”牌大米(哈爾濱方正綠寶石優(yōu)質(zhì)米有限責(zé)任公司)。

(4)高檔大米品種和產(chǎn)地,。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十四

(一)農(nóng)村市場(chǎng)藥品供銷(xiāo)渠道混亂,。

目前農(nóng)村醫(yī)藥行業(yè)主要集中在鎮(zhèn)、鄉(xiāng)兩級(jí)的集鎮(zhèn)上,。由于農(nóng)村面積廣闊,,村落分散,網(wǎng)點(diǎn)稀少,,客觀(guān)上造成了農(nóng)民買(mǎi)藥的困難,。需求客觀(guān)的存在,供貨相對(duì)的脫節(jié),,由此也造成了農(nóng)村無(wú)證經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象十分嚴(yán)重,。一方面在供應(yīng)商而言,無(wú)證藥販活動(dòng)猖獗。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院,、個(gè)體診所,、藥店、村衛(wèi)生室受利益的驅(qū)動(dòng),,在采購(gòu)藥品時(shí)只問(wèn)價(jià)格不看質(zhì)量,,從而使一些販賣(mài)偽劣藥品的游醫(yī)藥販有空子可鉆。農(nóng)村成了過(guò)期失效藥品,、假冒偽劣藥品的集散之地,。另一方面在銷(xiāo)售商而言,保健品商店,、小型超市等農(nóng)村零售商業(yè)超范圍經(jīng)營(yíng)藥品,。不少保健品商店、小型超市以經(jīng)營(yíng)保健品,、食品為名,,暗地里經(jīng)營(yíng)醫(yī)藥商品和醫(yī)療器械。藥品購(gòu)銷(xiāo)無(wú)記錄,,藥品來(lái)源和去向均無(wú)法查核,,供應(yīng)、銷(xiāo)售的渠道十分混亂,。

(二)農(nóng)村市場(chǎng)藥品質(zhì)量低劣,。

近幾年,藥品監(jiān)督管理體制實(shí)行自上而下的改革,。城市藥品監(jiān)管力度明顯加強(qiáng),,市場(chǎng)規(guī)范化經(jīng)營(yíng)明顯好轉(zhuǎn)。一些無(wú)證藥販在城市無(wú)法經(jīng)營(yíng),,只能把目標(biāo)轉(zhuǎn)向農(nóng)村,。他們以種種手段搶占農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)。憑借多年經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)驗(yàn),,憑借各種社會(huì)關(guān)系網(wǎng),,將過(guò)期失效、假冒偽劣藥品,、未通過(guò)gmp認(rèn)證企業(yè)生產(chǎn)的大輸液和不合格的醫(yī)療器械如一次性輸液器等,,銷(xiāo)往農(nóng)村地區(qū)。造成廣大農(nóng)村地區(qū)藥品質(zhì)量嚴(yán)重下跌,,不合格藥品隨處可見(jiàn),。據(jù)有些地區(qū)對(duì)農(nóng)村基層藥店、診所,、衛(wèi)生室抽檢,,藥品不合格率竟高達(dá)70%,,而那些無(wú)證經(jīng)營(yíng)的超市、保健品店,、診所還不包括在內(nèi),。歸納起來(lái),主要問(wèn)題就是過(guò)期失效,、霉變蟲(chóng)蛀、淘汰假冒,、未加工炮制的原藥上市等幾個(gè)方面,。

(三)農(nóng)村市場(chǎng)藥品價(jià)格混亂。

農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)由于價(jià)格信息閉塞,,價(jià)格方面又無(wú)實(shí)質(zhì)性的管理機(jī)制,,市場(chǎng)價(jià)格十分混亂。藥品價(jià)格靠高不靠低,、看漲不看降,。加上進(jìn)貨渠道的不同,往往同一生產(chǎn)廠(chǎng)家所生產(chǎn)的同一品種,、同一規(guī)格的藥品在同一鄉(xiāng)鎮(zhèn)藥品零售店之間,、村與村衛(wèi)生室之間、鎮(zhèn)衛(wèi)生院和零售藥店之間價(jià)格往往都不一致,。消費(fèi)者往往因此而無(wú)所適從,。特別是一些抗生素藥,價(jià)格出現(xiàn)成倍的差別,。

(四)農(nóng)村市場(chǎng)藥品管理松弛,。

由于農(nóng)村市場(chǎng)面積寬廣,村落分散,,經(jīng)濟(jì)構(gòu)成零碎而復(fù)雜以及自上而下的醫(yī)藥監(jiān)管體制剛剛涉及縣級(jí),,造成目前農(nóng)村許多地區(qū)藥品經(jīng)營(yíng)基本處于無(wú)機(jī)制管理狀態(tài)。在農(nóng)村的偏遠(yuǎn)地區(qū)藥品監(jiān)管幾乎成為空白,??h級(jí)藥品監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)許多地市尚未建立,剛建立的地市,,縣級(jí)執(zhí)法力量也十分薄弱,。人員少、素質(zhì)差,、經(jīng)費(fèi)缺,、交通工具無(wú)等問(wèn)題嚴(yán)重影響藥品監(jiān)管部門(mén)的監(jiān)管。由于農(nóng)村市場(chǎng)的客觀(guān)因素,,大幅度增加監(jiān)管力量,,又會(huì)成為地方財(cái)政的很大負(fù)擔(dān),。

農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)的現(xiàn)狀確實(shí)讓人擔(dān)心,它影響了醫(yī)藥行業(yè)在農(nóng)村中的聲譽(yù),,造成了農(nóng)民群眾購(gòu)藥的困惑和困難,,同時(shí)農(nóng)民群眾在用藥的安全問(wèn)題上也存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)村村落的分散和網(wǎng)點(diǎn)的稀少,,進(jìn)一步增加了農(nóng)民買(mǎi)藥的困難,。

二、癥結(jié),。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十五

排插雖然是一種輔助性設(shè)備,,但已成為世界人民的日常生活和工作中是最不或缺的設(shè)備之一。排插電源插座最大的需求來(lái)自各種家電應(yīng)用,,如電視接收器,、電話(huà)、音頻/視頻應(yīng)用和各種消費(fèi)電子產(chǎn)品,。國(guó)際市場(chǎng)對(duì)排插有非常強(qiáng)勁的剛性需求,,且需求巨大。國(guó)際上比較有名的排插品牌有飛利浦,、abb,、羅格朗、西門(mén)子,、施耐德,、松下、貝爾金等,。這些跨國(guó)品牌在世界市場(chǎng)具有較大的品牌影響力,,紛紛在世界各地設(shè)立生產(chǎn)基地和分公司,占領(lǐng)高端市場(chǎng),。隨著世界制造業(yè)東移,,中國(guó)等亞太地區(qū)已經(jīng)成為世界排插的oem加工基地,產(chǎn)品大量出口世界市場(chǎng),。中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家在不斷引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備,,不斷提高產(chǎn)品可靠性和使用壽命,已經(jīng)在世界市場(chǎng)穩(wěn)占一席之地,。中國(guó)也已經(jīng)出現(xiàn)國(guó)內(nèi)較為穩(wěn)定的品牌,,如公牛、航嘉,、秋葉原,、突破等。產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)具有較好的知名度和美譽(yù)度,。在未來(lái)世界市場(chǎng),,排插因其具備較靈活的可移動(dòng)性,,仍將對(duì)建筑固定插座形成重要補(bǔ)充,在電腦等各種電器消費(fèi)品供電線(xiàn)路上起到重要作用,,其市場(chǎng)隨著電器市場(chǎng)的擴(kuò)大仍將會(huì)保持穩(wěn)中有升的良好態(tài)勢(shì),。

從原料配制來(lái)看,排插主要原料為銅和聚丙烯,。中國(guó)20xx年全年精銅表觀(guān)累計(jì)消費(fèi)量為767.64萬(wàn)噸,,同比增4.24%,仍存在339.36萬(wàn)噸缺口,。在全球銅價(jià)上漲以及銅精礦供應(yīng)充足的情況下,,銅的粗煉和精煉費(fèi)用(tc/rc)也水漲船高,從而給煉廠(chǎng)帶來(lái)了更多利潤(rùn)空間,,受利益驅(qū)動(dòng)的煉廠(chǎng)將更多產(chǎn)能投入生產(chǎn),預(yù)計(jì)20xx年,,國(guó)內(nèi)銅產(chǎn)量將有進(jìn)一步提升,。國(guó)內(nèi)銅原料市場(chǎng)對(duì)排插用銅供應(yīng)充足。聚丙烯是塑料的一大品種,,我國(guó)常規(guī)數(shù)量品種生產(chǎn)量大,,20xx年,國(guó)內(nèi)聚丙烯產(chǎn)量達(dá)到917萬(wàn)噸,,同比增長(zhǎng)13.5%,。20xx年,在原油價(jià)格上漲以及宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)預(yù)期向好等因素作用下,,聚丙烯價(jià)格維持高位,,且上升了約15%。產(chǎn)品銷(xiāo)售率接近100%,,產(chǎn)銷(xiāo)基本平衡,。國(guó)內(nèi)排插原料自給比較充足。從技術(shù)配置看,,排插產(chǎn)品的技術(shù)門(mén)檻不高,,國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)可以較好的滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)需求。從人力配置上看,,排插作為一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品,,國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格的優(yōu)勢(shì)比較明顯,我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際上具有較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。從資金配置上看,,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展多年,已經(jīng)具備較好的資本原始積累,,資金配置較好,。整體看,,我國(guó)排插的資源配置前景良好。

排插產(chǎn)品最大的需求市場(chǎng)來(lái)自各種家電應(yīng)用,,如電視,、電話(huà)、冰箱,、洗衣機(jī)各類(lèi)音頻/視頻應(yīng)用和各種消費(fèi)電子產(chǎn)品,。隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高,家庭現(xiàn)代化和辦公自動(dòng)化的不斷發(fā)展,,對(duì)可移動(dòng)的排插的需求不斷上升,。因國(guó)內(nèi)排插產(chǎn)品的原材料、技術(shù),、人力等資源配置良好,,產(chǎn)業(yè)在過(guò)去十多年得到了飛速發(fā)展。國(guó)家排插的安全標(biāo)準(zhǔn),、節(jié)能要求等不斷出臺(tái),,在很大程度上推動(dòng)了產(chǎn)品安全性能的提升和產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)。如國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷引進(jìn)國(guó)外設(shè)備以提高產(chǎn)品的精度,。制造商們正在不斷研制和推出高附加值的產(chǎn)品,,比如可提供更好的過(guò)載保護(hù)的排插。技術(shù)的提升也為拓展下游需求市場(chǎng)提供了更好的保障,。世界經(jīng)濟(jì)一體化程度仍在提高,,外貿(mào)出口市場(chǎng)也是我國(guó)企業(yè)可以開(kāi)拓的重要市場(chǎng)空間。排插作為一個(gè)勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè),,國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍很明顯,,國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在價(jià)格上有具優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)紛紛打入國(guó)際市場(chǎng),,將產(chǎn)品銷(xiāo)往世界各地,,有歐洲、東南亞,、中東,、南部非洲等??梢哉f(shuō),,中國(guó)作為世界工廠(chǎng),已經(jīng)成為排插的生產(chǎn)大國(guó),。目前,,國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少具有一定影響力的排插品牌,同時(shí),,很具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的普通品牌在中低端市場(chǎng)也具有很大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。在未來(lái)市場(chǎng),,我國(guó)的排插產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)都仍有很好的開(kāi)拓空間。

一,、20xx-20xx年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與該產(chǎn)品需求預(yù)測(cè),。

過(guò)去幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持高速穩(wěn)定增長(zhǎng),20xx年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速受下半年經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響,,gdp增長(zhǎng)率從20xx年最高峰11.4%降到9.0%,,20xx年我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步從危機(jī)低谷中趨穩(wěn),20xx年中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)335353億元,,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)9.2%,。20xx-20xx年,預(yù)計(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)呈現(xiàn)較穩(wěn)定發(fā)展趨勢(shì),。估計(jì)年均增長(zhǎng)約9.0%左右,。

二、增長(zhǎng)率20xx-20xx年我國(guó)排插行業(yè)需求增長(zhǎng)預(yù)測(cè),。

上圖所示:下游應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)展,,高端排插需求構(gòu)成比重上升,需求規(guī)模結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),。預(yù)測(cè)20xx年我國(guó)排插行業(yè)市場(chǎng)需求總量將達(dá)11122萬(wàn)個(gè),到20xx年可能達(dá)到16094萬(wàn)個(gè),,同比增13.28%,。

一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì),。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)外觀(guān)越來(lái)越時(shí)尚,,產(chǎn)品功能越來(lái)越多,產(chǎn)品技術(shù)(面殼,、插套)越來(lái)越先進(jìn),。

二、價(jià)格變化趨勢(shì),。

價(jià)格會(huì)向上走,,隨著產(chǎn)品原材料的不斷增加,人工成本的增加,,排插價(jià)格只會(huì)向上走,。

三、渠道發(fā)展趨勢(shì),。

傳統(tǒng)的五金渠道,,已經(jīng)不是排插唯一的銷(xiāo)售渠道,商超,,電子商務(wù)已經(jīng)異軍突起,。四,、用戶(hù)需求趨勢(shì)用戶(hù)需求會(huì)更加的明確性,產(chǎn)品功能會(huì)更加的環(huán)保,,滿(mǎn)足需求,。五、服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)現(xiàn)在企業(yè)做市場(chǎng),,不只是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),,更重要的是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。

四,、總結(jié),。

目前市場(chǎng)上已經(jīng)有很多創(chuàng)意性、人性化的排插,,但也是很多不足,,還沒(méi)有把諸多人性化特性集成到同一款的排插產(chǎn)品,隨著人們生活水平的提高,,人們更需要適合家居,、旅行、辦公方便于一體的排插,。中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大吞吐量以及中國(guó)世界工廠(chǎng)化,,創(chuàng)意排插必將有一席之地,并迎合且贏得消費(fèi)者的青睞與支持,。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十六

為了改造,、提升開(kāi)發(fā)區(qū)京九鋼材市場(chǎng),促進(jìn)開(kāi)發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮發(fā)展,,開(kāi)發(fā)區(qū)工商分局于近期對(duì)開(kāi)發(fā)區(qū)鋼材市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研,。調(diào)研以走訪(fǎng)、實(shí)地考察,、座談等形成進(jìn)行,。我局組織人員分別實(shí)地考察和走訪(fǎng)了京九農(nóng)資鋼材市場(chǎng)、老七里鋪鋼材市場(chǎng),、大轉(zhuǎn)盤(pán)鋼材市場(chǎng)以及饒炳奎鋼材市場(chǎng)等業(yè)主五十余戶(hù)?,F(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下:

阜陽(yáng)市京九農(nóng)資鋼材市場(chǎng),由億源公司于20xx年4月投資興建,,并負(fù)責(zé)管理,。市場(chǎng)是集鋼材、型材,、農(nóng)資銷(xiāo)售于一體的大型綜合性市場(chǎng),,是我市最大的化肥及鋼材集散地,年交易額達(dá)50個(gè)億,該市場(chǎng)不僅解決了開(kāi)發(fā)區(qū)附近社區(qū)失地農(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題,,還帶動(dòng)了相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,,是開(kāi)發(fā)區(qū)最大的稅源之一。

該市場(chǎng)位于沙河路東側(cè),,地理位置優(yōu)越,,交通便利,南,、北能便捷通達(dá)六安,、合肥、淮濱,、亳州,、河南、湖北等地,,進(jìn)入市區(qū)乘坐22路公交車(chē)可直接到達(dá),。

該市場(chǎng)總占地面積140畝,共有門(mén)店200余間,,入駐鋼材經(jīng)營(yíng)戶(hù)200余家,。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的鋼材、型材銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個(gè)阜陽(yáng)市,,還輻射附近的地區(qū),,如亳州、六安,、淮濱,、利辛、渦陽(yáng),、蒙城等縣市,上述縣市的工程用鋼材多從該市場(chǎng)調(diào)撥,。據(jù)統(tǒng)計(jì),,目前市場(chǎng)的日客流量在10000人以上,年成交額約達(dá)50億元,。

經(jīng)調(diào)查,,京九農(nóng)資鋼材市場(chǎng)目前鋪面利用率已達(dá)100%,1而全市三區(qū)共有建材經(jīng)營(yíng)戶(hù)約有500戶(hù)左右,,年交易額達(dá)100億元,。由于該市場(chǎng)面積有限,規(guī)模小,、檔次低,,周邊缺乏擴(kuò)展空間,進(jìn)一步發(fā)展?jié)摿τ邢蕖?/p>

經(jīng)全面調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)京九鋼材市場(chǎng)在建設(shè)和管理中存在四個(gè)方面的突出問(wèn)題:

(一)市場(chǎng)發(fā)展定位不夠高,,不適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,。鋼材市場(chǎng)的建立和發(fā)展,,由于認(rèn)識(shí)上的局限性,其發(fā)展戰(zhàn)略定位不是很高,。表現(xiàn)在二個(gè)方面:一是市場(chǎng)建設(shè)檔次不高,,大部分建材經(jīng)銷(xiāo)商雖能夠歸行入市,但是經(jīng)營(yíng)方式仍停留在攤位式經(jīng)營(yíng),,商品以低,、劣居多;二是市場(chǎng)占地面積僅140余畝,,由于老七里鋪鋼材市場(chǎng)的拆遷,,鋼材經(jīng)營(yíng)戶(hù)要求入駐的需求與京九鋼材市場(chǎng)的容納量形成了尖銳的矛盾。

(二)政策法規(guī)配套跟不上,,進(jìn)一步發(fā)展受阻,。表現(xiàn)為:當(dāng)前全市范圍內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)成形的,、大型的,、上規(guī)模的建材市場(chǎng),由于行政引導(dǎo)不力,,導(dǎo)致了市場(chǎng)分散,。當(dāng)前開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)還有很多鋼材銷(xiāo)售店鋪未能歸行入市,。如大轉(zhuǎn)盤(pán)東側(cè)的10余戶(hù)鋼材經(jīng)營(yíng)戶(hù),饒炳奎鋼材市場(chǎng)的10余戶(hù)鋼材經(jīng)營(yíng)戶(hù)和京九鋼材市場(chǎng)沙河路東西兩側(cè)的40余戶(hù)鋼材經(jīng)營(yíng)戶(hù)等,。市場(chǎng)的分散既不利于市場(chǎng)的管理,,也不利于市場(chǎng)的良性發(fā)展,更不利于市場(chǎng)品位的提升,。

(三)市場(chǎng)設(shè)施不配套,,服務(wù)質(zhì)量不高。主要表現(xiàn)在:一是門(mén)店(貨位)面積大小不一,,不合適,。業(yè)主普遍反映是小戶(hù)不夠用,大戶(hù)用不完,。二是鋼材貨位場(chǎng)地沒(méi)有硬化,,場(chǎng)地沆洼不平,積水疏排不暢,,雨天一身泥,,晴天一身灰。三是無(wú)地磅設(shè)施,。四是倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施不配套,,倉(cāng)庫(kù)容量遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足業(yè)主的需要。五是缺乏對(duì)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)輸、裝運(yùn)隊(duì)伍,。六是生活設(shè)施不配套,。

(四)地理位置已不相適應(yīng)城市發(fā)展要求。市場(chǎng)建成之初,,其地理位置尚屬城郊,。隨著二環(huán)路的建成以及城區(qū)的擴(kuò)展,目前市場(chǎng)已進(jìn)入市區(qū)之中,。承載建材商品的重(大)型貨運(yùn)車(chē)輛將不再適宜進(jìn)出市區(qū)內(nèi)的市場(chǎng),,在市區(qū)內(nèi)設(shè)置建材市場(chǎng),一方面對(duì)其自身發(fā)展是一個(gè)限制,,另一方面影響到城區(qū)居民的正常生活,,影響到城市的品位和檔次。再者沙河路與三清路的貫通在即,,今年下半年三清路如全面貫通,,沙河南路作為與三清路交界處的主要干道,一是要維修,;二是要修建綠化帶及人行道,,兩側(cè)鋼材經(jīng)營(yíng)戶(hù)已不能占道經(jīng)營(yíng),市場(chǎng)內(nèi)又容納不了,。這些鋼材經(jīng)營(yíng)戶(hù)無(wú)處可經(jīng)營(yíng),,會(huì)出現(xiàn)三個(gè)問(wèn)題:一是要影響三清路全面通車(chē)時(shí)間,二是要向原七里鋪鋼材市場(chǎng)回流,,三是向外區(qū)遷移(如:向阜臨路河水市場(chǎng),、阜南路轉(zhuǎn)移),向外遷移必定影響我開(kāi)發(fā)區(qū)的稅源問(wèn)題,。

根據(jù)當(dāng)前我區(qū)鋼材行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)以及我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要,,我局結(jié)合調(diào)查到的情況認(rèn)為應(yīng)該重新建設(shè)開(kāi)發(fā)區(qū)建材市場(chǎng)。

(一)建設(shè)新的建材市場(chǎng)應(yīng)該考慮的幾個(gè)問(wèn)題,。

1,、市場(chǎng)定位。新建市場(chǎng)應(yīng)按照立足現(xiàn)在,,著眼未來(lái)的要求,建設(shè)成為全市范圍內(nèi)唯一的綜合性建材經(jīng)營(yíng)地,,成為專(zhuān)門(mén),、集中、門(mén)類(lèi)廣泛,、品種齊全,、管理統(tǒng)一、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),成為有品位,、上檔次,、有影響力的專(zhuān)業(yè)建材市場(chǎng);進(jìn)一步建設(shè)成為皖北地區(qū)以建筑材料為主,,集展示,、交易、信息,、倉(cāng)儲(chǔ),、服務(wù)為一體的建材貿(mào)易集散中心。

2,、新建市場(chǎng)選址,。因?yàn)榻ú漠a(chǎn)品多屬體重量大產(chǎn)品,對(duì)運(yùn)輸條件要求較高,,建議新選址應(yīng)在公路運(yùn)輸交通方便,,空地較多,便于建設(shè)和使用的地段,,這樣可以拉動(dòng)該地段的經(jīng)濟(jì)繁榮和勞動(dòng)就業(yè),。此外,新建市場(chǎng)如與會(huì)展中心相鄰的話(huà),,對(duì)今后組織開(kāi)展商品會(huì)展活動(dòng)也相當(dāng)有利,。如建立新市場(chǎng),老京九農(nóng)資鋼材市場(chǎng)可以整體轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)資銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),。

3,、建設(shè)規(guī)模。新建材市場(chǎng)占地應(yīng)在300畝左右,,營(yíng)業(yè)門(mén)店設(shè)計(jì)為二層,,上面為辦公室、住房,,下層為經(jīng)營(yíng)門(mén)店,,倉(cāng)庫(kù)設(shè)計(jì)為單層。新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)門(mén)店為500個(gè),,能容納500戶(hù)建材經(jīng)營(yíng)戶(hù),,500戶(hù)建材經(jīng)營(yíng)戶(hù)按平均一天銷(xiāo)售20噸鋼材、型材計(jì)算,,年銷(xiāo)售額可達(dá)到100億元人民幣,,可解決就業(yè)4000余人。

如重新選址用地不好解決,,可以就地?cái)U(kuò)大,,在原京九農(nóng)資鋼材市場(chǎng)基礎(chǔ)上把潁州區(qū)苗圃林地33畝征用擴(kuò)建,。

(二)新的建材市場(chǎng)建設(shè)方案。

方案一:由原京九農(nóng)資鋼材經(jīng)營(yíng)戶(hù)共同出資投建,;方案二:由開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)出資投建,,建成后由經(jīng)營(yíng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)或租賃。

(三)新建建材市場(chǎng)的籌備與管理,。

由開(kāi)發(fā)區(qū)鋼材協(xié)會(huì)會(huì)員共同出資成立市場(chǎng)管理公司,,負(fù)責(zé)市場(chǎng)前期的籌建和后期的管理。

為保證新建材市場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè)的順利開(kāi)展,,建議開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)一要組織相關(guān)人員赴全國(guó)各大成形市場(chǎng)進(jìn)行考察,;二要成立建設(shè)新鋼材市場(chǎng)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)和班子,具體負(fù)責(zé)處理協(xié)調(diào)新建材市場(chǎng)建設(shè)的相關(guān)事宜,。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十七

海爾集團(tuán)總部位于山東省青島市,。其前身是隸屬于青島二輕局家電公司的青島電冰箱總廠(chǎng)。19xx年,,該廠(chǎng)有員工820人,,年生產(chǎn)電冰箱740臺(tái),銷(xiāo)售收入348萬(wàn)元,,固定資產(chǎn)500萬(wàn)元,,年虧損額147萬(wàn)元,全員勞動(dòng)生產(chǎn)率4200元,,出口為零,。

青島電冰箱總廠(chǎng)的前身是19xx年組織起來(lái)的一個(gè)手工業(yè)生產(chǎn)合作社。19xx年,,隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)的改組和調(diào)整,,過(guò)渡為合作工廠(chǎng)——青島電機(jī)廠(chǎng)(后改名為東風(fēng)電機(jī)廠(chǎng)),主要生產(chǎn)交直流電動(dòng)機(jī),、電葫蘆,。在研制成功民用吹風(fēng)機(jī)、小臺(tái)風(fēng)扇后跨入家電行業(yè),。1979年先后研制出單缸洗衣機(jī)和滾筒洗衣機(jī),。為此,在1980年3月經(jīng)青島市二輕局批準(zhǔn),,青島東風(fēng)電機(jī)廠(chǎng),、青島工具四廠(chǎng)合并成立青島日用電器廠(chǎng)。1979-19xx年,,青島日用電器廠(chǎng)共生產(chǎn)了“白鶴”牌洗衣機(jī)5.8萬(wàn)多臺(tái),。19xx年,產(chǎn)品因質(zhì)量問(wèn)題被淘汰,。此時(shí)企業(yè)基本是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下進(jìn)行傳統(tǒng),、盲目、粗放式的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng),。

19xx年10月,,根據(jù)部、省,、市的指示精神,,青島日用電器廠(chǎng)著手進(jìn)行電冰箱生產(chǎn)技術(shù)方面的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)考察和生產(chǎn)的準(zhǔn)備工作。19xx年1月1日,,經(jīng)青島市經(jīng)委的批準(zhǔn),,企業(yè)正式啟用青島電冰箱總廠(chǎng)的名稱(chēng)。在對(duì)市場(chǎng)考察的基礎(chǔ)之上,,企業(yè)決定引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備,,與德國(guó)利勃海爾工程有限公司簽訂了電冰箱制造技術(shù)合同。合同于19xx年9月12日生效,,青島電冰箱總廠(chǎng)成為由輕工部批準(zhǔn)的我國(guó)最后一批電冰箱定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),。

間隨地大小便。19xx年企業(yè)面臨的環(huán)境是,,全國(guó)生產(chǎn)電冰箱的廠(chǎng)家已有近100家,,國(guó)外產(chǎn)品蜂擁而入,各種牌號(hào)的電冰箱充斥市場(chǎng),,其中不乏有“部?jī)?yōu)”“省優(yōu)”產(chǎn)品,,競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。青島電冰箱總廠(chǎng)面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī),。

回顧海爾集團(tuán)的發(fā)展,,大體上分為三個(gè)階段。

這一階段既是海爾經(jīng)營(yíng)史上的創(chuàng)業(yè)階段,,同時(shí)也是以“名牌戰(zhàn)略”為戰(zhàn)略定位,,實(shí)現(xiàn)中國(guó)家電名牌的高速發(fā)展階段。在創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略定位下,,海爾逐漸把一個(gè)區(qū)域性的品牌作成了一個(gè)全國(guó)性的品牌,。“質(zhì)量高于利潤(rùn)”成立海爾為貫徹“名牌戰(zhàn)略”而采取得經(jīng)營(yíng)理念,。

19xx年,,青島電冰箱總廠(chǎng)從極低點(diǎn)起步,首先對(duì)當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查和分析,,認(rèn)為當(dāng)時(shí)雖有l(wèi)00多家電冰箱廠(chǎng)平分中國(guó)冰箱市場(chǎng),,但沒(méi)有最優(yōu)秀、具有導(dǎo)向性,、引導(dǎo)消費(fèi)的名牌電冰箱,。因此將“琴島一利勃海爾”冰箱定位為最終成為影響并帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的名牌龍頭產(chǎn)品,。因此企業(yè)做出了第一個(gè)重大決策——實(shí)施名牌戰(zhàn)略,把產(chǎn)品目標(biāo),、經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定位在出名牌產(chǎn)品上,,這一品牌定位,確立了海爾現(xiàn)在以至未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想,,也是它后來(lái)者居上的成功基石,。

7年間,青島電冰箱總廠(chǎng)通過(guò)轉(zhuǎn)變觀(guān)念,、大膽改革,、銳意進(jìn)取,樹(shù)立了以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)意識(shí)和觀(guān)念,,其核心目標(biāo)是提高產(chǎn)品質(zhì)量,。從提高產(chǎn)品質(zhì)量人手,建立了新的管理體制和強(qiáng)化了oec基礎(chǔ)管理,,轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制,,使海爾實(shí)現(xiàn)了由產(chǎn)品生產(chǎn)向商品生產(chǎn)的戰(zhàn)略調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。經(jīng)過(guò)整整7年穩(wěn)扎穩(wěn)打的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn),,琴島-利勃海爾電冰箱在1988年獲得中國(guó)電冰箱生產(chǎn)史上第一枚國(guó)優(yōu)金牌,,一躍成為中國(guó)家電第一名,而最重要的是經(jīng)過(guò)這7年的艱苦奮斗,,創(chuàng)造和積累了豐富的現(xiàn)化管理經(jīng)驗(yàn)和理念,,積聚了寶貴的無(wú)形資產(chǎn),造就了一支具有海爾文化精神的員工隊(duì)伍,,給海爾日后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

在這一階段,海爾以資本營(yíng)運(yùn)為核心內(nèi)容進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張,,走集約化經(jīng)營(yíng)之路,,形成了集團(tuán)式的管理框架。這一階段是海爾以產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張為基礎(chǔ),,構(gòu)造大,、優(yōu)、強(qiáng)名牌企業(yè)集團(tuán)的超常發(fā)展時(shí)期,。

在1991年12月20日,,以琴島海爾集團(tuán)公司成立為標(biāo)志,海爾完成了由單一生產(chǎn)型企業(yè)到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型企業(yè)的轉(zhuǎn)變,,開(kāi)始從粗放經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向集約化經(jīng)營(yíng),。1993年9月,琴島海爾集團(tuán)更名為海爾集團(tuán),,更改商標(biāo)為“海爾”,,所屬企業(yè)名稱(chēng)也全更改為“海爾”,。11月19日,青島海爾電冰箱股份有限公司股票上市,,籌得資金3.69億元,,用于海爾工業(yè)園的建設(shè)。通過(guò)上述活動(dòng),,海爾集團(tuán)對(duì)外完成了全面有效的轉(zhuǎn)軌并制,對(duì)內(nèi)實(shí)行了內(nèi)部改造,,在戰(zhàn)略決策,、經(jīng)營(yíng)管理、資源配置,、科技開(kāi)發(fā),、生產(chǎn)質(zhì)量、服務(wù)手段,、文化道德方面進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的調(diào)整,、重組合進(jìn)一步完善。在這一階段中,,海爾集團(tuán)采用了“聯(lián)合艦隊(duì)”集團(tuán)運(yùn)作模式,,使資本集聚和資本培植向集團(tuán)化的方向發(fā)展,資本營(yíng)運(yùn)成為集團(tuán)發(fā)展的主旋律,。主要資本運(yùn)作的個(gè)案有:

g.1997年9月,,出資60%與杭州西湖集團(tuán)合資建杭州海爾電器公司;h.1997年12月,,出資59%合資建貴州海爾電器公司(冰箱),;i.1997年12月,兼并黃山電子公司,。

在這一階段,,海爾提出10年規(guī)劃,確定了進(jìn)軍世界500強(qiáng)的目標(biāo),。把企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)設(shè)定為創(chuàng)出中國(guó)的世界名牌,,成為世界著名的跨國(guó)公司。

1995年5月22日,,海爾集團(tuán)的海爾中心大樓落成,,以集團(tuán)總部東遷海爾工業(yè)園為標(biāo)志,海爾進(jìn)行了發(fā)展史上的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,,開(kāi)始了跨國(guó)經(jīng)營(yíng),、創(chuàng)世界名牌的二次創(chuàng)業(yè)階段。以1996年2月海爾莎保羅有限公司在印尼雅加達(dá)正式成立為標(biāo)志,,海爾集團(tuán)已成功地實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)經(jīng)營(yíng),,走向世界,。從1997年開(kāi)始,海爾在銷(xiāo)售收入,、利潤(rùn),、稅收、集團(tuán)人數(shù),、出口創(chuàng)匯,、資本增值能力和勞動(dòng)生產(chǎn)率方面與前兩個(gè)階段相比都有了質(zhì)和量的飛躍,在產(chǎn)品,、技術(shù)和資本輸出方面初步具有了跨國(guó)公司的基本素質(zhì),。海爾提出從現(xiàn)在至20xx年,要向成為世界500強(qiáng)的跨國(guó)公司的宏偉目標(biāo)沖擊,,創(chuàng)出世界名牌產(chǎn)品和國(guó)際著名跨國(guó)公司,。海爾認(rèn)為,,要成為跨國(guó)公司就要有自已的國(guó)際名牌;向國(guó)外出口和海外企業(yè)的銷(xiāo)售收人之和至少占到集團(tuán)總銷(xiāo)售收人的50%-60%以上;在國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行技術(shù)資本輸出;國(guó)內(nèi)國(guó)外企業(yè)股權(quán)多元化和多國(guó)化等等。海爾將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)3個(gè)1/3的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和走向市場(chǎng)國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)。在今后的10年中,大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè),比如網(wǎng)絡(luò)通訊,、軟硬件制造業(yè)等,;發(fā)展生物工程,。·在家電業(yè)方面不再做大的投入,。今后,,要使電器行業(yè)銷(xiāo)售收入占集團(tuán)總銷(xiāo)售收人的1/3,;信息行業(yè)銷(xiāo)售收入占1/2生物工程行業(yè)占1/6的比例。在貿(mào)易方面,要向綜合商社方向發(fā)展。在金融方面,要有自己的期貨代理公司、證券公司、保險(xiǎn)公司,、財(cái)務(wù)咨詢(xún)公司等等,。從1999年開(kāi)始要重點(diǎn)建設(shè)海外市場(chǎng),。

海爾集團(tuán)多年來(lái)一直保持很高的發(fā)展速度,,下表是19xx年以來(lái)的海爾集團(tuán)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo),。

目前海爾集團(tuán)共有7000余個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品品種,,產(chǎn)品批量出口到歐,、美,、日,、中東、東南亞等87個(gè)國(guó)家和地區(qū),,其中,,對(duì)歐美出口占總出口量的60%,,東南亞占16%。海爾在海外有49家經(jīng)銷(xiāo)商,,其中31家是專(zhuān)營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商,國(guó)內(nèi)外共建立了1.8萬(wàn)多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。在128個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了556本海外商標(biāo),。在海外設(shè)立了10個(gè)信息站和6個(gè)設(shè)計(jì)分部,。目前,,集團(tuán)除生產(chǎn)“白色家電”和“黑色家電”外,又進(jìn)入以通信,、計(jì)算機(jī)軟件和硬件為代表的“米色家電”市場(chǎng)。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十八

“佐敦道”就是這學(xué)期華廣商業(yè)街新開(kāi)得特飲店,開(kāi)店初期半折優(yōu)惠并以獨(dú)特優(yōu)美得店面環(huán)境吸引大家,生意火爆,。但后期銷(xiāo)量業(yè)績(jī)直線(xiàn)下跌,店面生意不景氣,。

為研究“佐敦道”前后銷(xiāo)量得變化并提出相應(yīng)得解決方案策略,我們小組決定對(duì)相關(guān)消費(fèi)人群得消費(fèi)行為進(jìn)行研究,找到佐敦道銷(xiāo)量下跌得原因,幫助店家提高銷(xiāo)量,。

1,、調(diào)研目標(biāo)人群:華廣在校大學(xué)生(在華廣內(nèi)有其她得奶茶店,比如大咖、港奶,、momo等,我們得調(diào)查方向就是它相對(duì)于其她得奶茶店有什么優(yōu)缺點(diǎn),。),。

2、調(diào)研方法::采用得主要方法有實(shí)地調(diào)查與網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查,。

1)實(shí)地考察:我們派人到佐敦道奶茶店以及其她奶茶店做了維時(shí)3天得實(shí)地調(diào)查,主要觀(guān)察其銷(xiāo)量,、環(huán)境以及聽(tīng)取消費(fèi)者得評(píng)價(jià)。

2)網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查:同時(shí)我們也做了一份網(wǎng)上問(wèn)卷并通過(guò)朋友圈,、新生群,、論壇、不同部門(mén)內(nèi)部等等途徑使其在華廣內(nèi)傳播,最后收集數(shù)據(jù)進(jìn)行整合,形成一份數(shù)據(jù)分析表,。

1)根據(jù)網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查得圖表數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者男女性別各占一半且大多數(shù)為大二學(xué)生,。

2)根據(jù)網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查得圖表數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者喝奶茶得頻率大多數(shù)就是一個(gè)月幾次。

3)根據(jù)網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查得圖表數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者去奶茶店得目得主要就是休閑與聚會(huì),。

4)根據(jù)網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查得圖表數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者經(jīng)常去得奶茶店有佐敦道,、大卡司、momo,、貢茶,。

5)根據(jù)網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查得圖表數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者得心理期望價(jià)格主要為6元到10元。

6)根據(jù)網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查得圖表數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者去奶茶店主要選擇得產(chǎn)品為奶茶與奶蓋,。

7)根據(jù)網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查得圖表數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者比較注重口感,、衛(wèi)生、服務(wù)態(tài)度與環(huán)境,。

8)根據(jù)網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查得圖表數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者需求比較強(qiáng)烈得服務(wù)就是wifi與各種特色小吃以及飲品種類(lèi),。

控制在消費(fèi)者得心理價(jià)格又讓消費(fèi)者心理感到滿(mǎn)足。

2)對(duì)于裝修,奶茶店得裝修擺設(shè)也十分重要我們應(yīng)該住重內(nèi)部得裝修使其更加符合現(xiàn)代審美得裝飾以迎合消費(fèi)者得需求,因?yàn)橄M(fèi)者去奶茶店得目得主要就是休閑與聚會(huì)所以我們可以把桌椅設(shè)計(jì)成大桌與小桌,增強(qiáng)wifi信號(hào)與穩(wěn)定性并增加一些特色小吃,同時(shí)應(yīng)放一些比較柔與得音樂(lè),以方便消費(fèi)者,。

3)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)狀況,我們應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況制定一些營(yíng)銷(xiāo)策略以在同行業(yè)得競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì),比如喝夠8杯送一杯,、定期得不同飲品得打折促銷(xiāo)、會(huì)員卡等等,。

(營(yíng)銷(xiāo)啟示),。

xxxxxxxxx。

第第55小組::張舒清梁彩鳳何穎楓陳銘健蔡泳生,。

零售業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇十九

內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是目前中國(guó)規(guī)模最大,、產(chǎn)品線(xiàn)最健全的乳業(yè)領(lǐng)軍者,也是唯一一家同時(shí)符合奧運(yùn)及世博標(biāo)準(zhǔn),、先后為奧運(yùn)會(huì)及世博會(huì)提供乳制品的中國(guó)企業(yè),。伊利集團(tuán)由液態(tài)奶、冷飲,、奶粉,、酸奶和原奶五大事業(yè)部組成,全國(guó)所屬分公司及子公司130多個(gè),,旗下?lián)碛醒└?、冰淇淋,、奶粉、奶茶粉,、無(wú)菌奶,、酸奶、奶酪等1000多個(gè)產(chǎn)品品種,。其中,,伊利金典有機(jī)奶、伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶,、暢輕酸奶,、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉和巧樂(lè)茲冰淇淋等是目前市場(chǎng)中最受歡迎的"明星產(chǎn)品"。在近50年的發(fā)展過(guò)程中,,伊利始終致力于生產(chǎn)100%安全,、100%健康的乳制品,輸出最適合中國(guó)人體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)和健康理念,,并以世界最高的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者追求健康體魄和幸福生活服務(wù),。

一個(gè)品牌之所以受到消費(fèi)者的青睞,必定有一定的原因,。為了探究伊利是如何獲得成功的,,同時(shí)也為了檢驗(yàn)本學(xué)期市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課程的學(xué)習(xí)情況,我開(kāi)始了這次以伊利液態(tài)奶的銷(xiāo)售情況為主要調(diào)查內(nèi)容的調(diào)查報(bào)告之行,。

現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察法,、直接面談法。

胖東來(lái)地下一樓賣(mài)場(chǎng),、永興超市,、思達(dá)買(mǎi)超市、雨林超市,、河師大新合作超市,,總共走訪(fǎng)了5家店鋪,其中有1家大型賣(mài)場(chǎng),、2家中型超市,、2家便利店。

為了了解伊利液態(tài)奶的產(chǎn)品種類(lèi),、終端庫(kù)存數(shù)量,、產(chǎn)品生產(chǎn)日期、店內(nèi)陳列狀況,、產(chǎn)品定價(jià),、促銷(xiāo)活動(dòng)、消費(fèi)人群,以及伊利液態(tài)奶并與店內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較,。

我走訪(fǎng)了這五家具有代表性的商場(chǎng),進(jìn)行具體的考查,,了解伊利液態(tài)奶在具體的零售商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況,,并提出了相應(yīng)的改善措施,以期有利于促進(jìn)伊利液態(tài)奶的健康,、穩(wěn)步發(fā)展,。

1、本次調(diào)查新鄉(xiāng)市區(qū)的零售商場(chǎng),,其中大部分商場(chǎng)主要分布在河師大附近,,在其他區(qū)域的零售渠道不是很多。

網(wǎng)點(diǎn),。

數(shù)量大型賣(mài)場(chǎng)中型超市便利店,。

數(shù)量122。

比例20%40%50%,。

從此次調(diào)查的結(jié)果可以看出:由于伊利作為中國(guó)乳業(yè)行業(yè)的巨頭,,其產(chǎn)品已經(jīng)分布到了各個(gè)角落。同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蒙牛,、光明,、三元等相比,在營(yíng)銷(xiāo)渠道上,,不存在盲點(diǎn),。為了在以后的激烈競(jìng)爭(zhēng)中能夠泰然面對(duì)、有備而戰(zhàn),,我認(rèn)為,,伊利應(yīng)該繼續(xù)保持此種良好勢(shì)頭,加緊布點(diǎn),,特別是農(nóng)村地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū),,不斷開(kāi)拓進(jìn)取,向更大的目標(biāo)邁進(jìn),,擁有更加廣闊的市場(chǎng)!

2,、產(chǎn)品種類(lèi)。

產(chǎn)品種類(lèi),。

品牌,。

20元(含)。

以下,。

20元-50元,。

50元以上。

伊利4(28.57%)6(42.86%)4(28.57%)。

蒙牛3(27.27%)5(45.46%)3(27.27%),。

三元2(33.33%)4(66.67%)0,。

光明1(25%)3(75%)0。

從產(chǎn)品種類(lèi)的分布和數(shù)量來(lái)看,,伊利在規(guī)模的發(fā)展上有較大的變化,,大部分產(chǎn)品種類(lèi)都已經(jīng)初具規(guī)模,這對(duì)于消費(fèi)人群來(lái)說(shuō),,確實(shí)更有吸引力,。產(chǎn)品在營(yíng)養(yǎng)、品牌,、附加值方面逐漸跟隨伊利在整個(gè)市場(chǎng)而不斷提高,,在一定程度上滿(mǎn)足了消費(fèi)人群的心理需要。同時(shí)從側(cè)面也反映出伊利集團(tuán)在近幾年來(lái)的發(fā)展比較迅速,,在產(chǎn)品分布方面付出了很大的努力.

從結(jié)果來(lái)看,蒙牛產(chǎn)品種類(lèi)的分布在規(guī)模的發(fā)展上也有較大的變化,,大部分產(chǎn)品種類(lèi)都已經(jīng)初具規(guī)模,盡管它的產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)量相比不是很多,。但與伊利相比,,產(chǎn)品種類(lèi)分布上已經(jīng)能夠并駕齊驅(qū),不足的僅僅是產(chǎn)品種類(lèi)的數(shù)量,,這應(yīng)該能夠說(shuō)明些實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題,。

從結(jié)果來(lái)看,三元,、光明產(chǎn)品種類(lèi)的分布還是主要20元(含)左右,,且沒(méi)有50元以上的產(chǎn)品,無(wú)論是在數(shù)量上,,還是在質(zhì)量上,,與伊利都是不可同日而語(yǔ)。這也反映出,,三元,、光明需要投入的各種資源資源不是一朝一夕就可以見(jiàn)效的,二者從目前來(lái)看,,不具備同伊利進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力,,僅僅是市場(chǎng)的補(bǔ)缺者。

3,、終端庫(kù)存數(shù)量,。

終端庫(kù)存數(shù)量。

品牌,。

30件(含),。

以下,。

30件-50件。

50件以上,。

伊利1(20%)3(60%)1(20%),。

蒙牛2(40%)2(40%)1(20%)。

三元3(60%)2(40%)0,。

光明2(40%)3(60%)0,。

從終端庫(kù)存數(shù)量的分布來(lái)看,無(wú)論是伊利,,還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蒙牛,、三元,、光明,,50件以下的比例分布較大,而且三元,、光明竟達(dá)到了100%,,當(dāng)然這樣的分布是由很多因素造成的,比如說(shuō)資金,、政策,、人力等方面。為了適應(yīng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平,,擁有更多的消費(fèi)人群,,一個(gè)企業(yè)單位必須深入的開(kāi)展有關(guān)調(diào)查,對(duì)這些地區(qū)的液態(tài)奶消費(fèi)情況進(jìn)行詳細(xì)的了解,,有針對(duì)性地去規(guī)范終端庫(kù)存數(shù)量狀況,,這樣可以有目地地進(jìn)行資金的分配,有效地?cái)U(kuò)大宣傳,。

而伊利終端庫(kù)存數(shù)量量30件-50件在比例和數(shù)量上,,相比蒙牛都較大,這在很大程度上是說(shuō)明了伊利在該區(qū)域是深受消費(fèi)者喜愛(ài)的,。

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,,三元、光明終端庫(kù)存數(shù)量相對(duì)移動(dòng)來(lái)說(shuō)較小,,甚至沒(méi)有終端庫(kù)存數(shù)量超過(guò)50件的零售商,。三元、光明在此種形勢(shì)下,,應(yīng)該不會(huì)輕易地去改善終端庫(kù)存數(shù)量,,而是會(huì)選擇性地去維持現(xiàn)狀,應(yīng)對(duì)突入其來(lái)的挑戰(zhàn),,也可以說(shuō)這是一種沉默的防守,,但是不能說(shuō)他們一直會(huì)這樣,但在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)對(duì)于零售商的終端庫(kù)存數(shù)量不會(huì)有太大的舉措。這種狀況的出現(xiàn),,可能是由于當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和商家的宣傳狀況有關(guān),,或者是與零售商的營(yíng)業(yè)觀(guān)念的有關(guān)。

4,、產(chǎn)品生產(chǎn)日期(以調(diào)查當(dāng)天時(shí)間為基準(zhǔn))

上架天數(shù),。

品牌。

5天(含),。

以?xún)?nèi),。

5天-10天。

10天以上,。

伊利8(57.17%)5(35.71%)1(7.12%),。

蒙牛4(36.36%)6(54.55%)1(9.09%)。

三元3(50%)3(50%)0,。

光明1(25%)3(75%)0,。

從上面的表可以看出,伊利的產(chǎn)品上架天數(shù)主要集中"5天(含)以?xún)?nèi)",,而蒙牛,、三元。

光明,,主要集中在"5天-10天",。相比三元、光明,,伊利存在產(chǎn)品上架超過(guò)10天的情況,,這主要是因?yàn)橐晾a(chǎn)品的種類(lèi)繁多,相比較上架5天以?xún)?nèi)的產(chǎn)品,,伊利在該區(qū)間的比例是微不足道的,,但也不能就此放松警惕,應(yīng)該及時(shí)和消費(fèi)者溝通,,了解該類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn),,找出其中的原因,不斷改善,、精益求精,。

5、店內(nèi)陳列狀況,。

陳列狀況,。

品牌。

前排位置,。

后排位置,。

無(wú)序狀態(tài),。

促銷(xiāo)位置。

伊利3(60%)01(20%)1(20%),。

蒙牛3(60%)01(207%)1(20%),。

三元1(20%)3(60%)1(20%)0。

光明04(80%)1(207%)0,。

從上面的表格可以看出,,各個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)對(duì)于四種品牌的產(chǎn)品陳列狀況趨于一致,可見(jiàn)品牌的顧客忠誠(chéng)度已經(jīng)形成,。其中,,伊利、蒙牛更多地被放置與前排和促銷(xiāo)的位置,,而三元,、光明更多地被放于后排,這和不同品牌在市場(chǎng)上占有率有關(guān),,進(jìn)一步印證了伊利的巨大的市場(chǎng)份額和龐大的顧客群,。

6,、產(chǎn)品定價(jià),。

產(chǎn)品種類(lèi)。

品牌,。

20元(含),。

以下。

20元-50元,。

50元以上,。

伊利4(28.57%)6(42.86%)4(28.57%)。

蒙牛3(27.27%)5(45.46%)3(27.27%),。

三元2(33.33%)4(66.67%)0,。

光明1(25%)3(75%)0。

從產(chǎn)品價(jià)格的分布來(lái)看,,伊利在大部分產(chǎn)品價(jià)格集中在"20元-50元"區(qū)間,,其他區(qū)間也有兼顧,這應(yīng)該是和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平相一致,,是值得肯定的,。

7、促銷(xiāo)活動(dòng),。

促銷(xiāo)活動(dòng),。

品牌。

無(wú)

伊利2(40%)3(60%),。

蒙牛1(20%)4(80%),。

三元05(100%),。

光明05(100%)。

從以上的表格可以看出,,擁有促銷(xiāo)活動(dòng)的品牌只有伊利和蒙牛兩家,,而且,伊利促銷(xiāo)的店面和沒(méi)有促銷(xiāo)店面的數(shù)量和比例幾乎持平,。這反映了,,伊利、蒙牛兩家的市場(chǎng)地位是老不可破的,,三元,、光明僅僅是市場(chǎng)的補(bǔ)缺者。

8,、消費(fèi)人群,。

消費(fèi)人群。

品牌,。

25歲(含),。

以下。

25歲-45歲,。

45元以上,。

伊利28.57%42.86%28.57%。

蒙牛27.27%45.46%27.27%,。

三元13.33%)66.67%20%,。

光明5%55%40%。

從上述的基本數(shù)字可以看出,,伊利,、蒙牛的消費(fèi)人群分布均衡,且中青年人群占據(jù)份額較大,,這一消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)是值得提倡的,,應(yīng)該繼續(xù)保持。同時(shí),,也應(yīng)該加緊對(duì)25歲以下消費(fèi)人群的宣傳,,培養(yǎng)青少年消費(fèi)人群的忠誠(chéng)度。但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,,無(wú)論是三元還是光明,,都無(wú)法與伊利媲美。

1,、從此次調(diào)查的結(jié)果可以看出:由于伊利作為中國(guó)乳業(yè)行業(yè)的巨頭,,其產(chǎn)品已經(jīng)分布到了各個(gè)角落。同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蒙牛,、光明,、三元等相比,,在營(yíng)銷(xiāo)渠道上,不存在盲點(diǎn),。為了在以后的激烈競(jìng)爭(zhēng)中能夠泰然面對(duì),、有備而戰(zhàn),我認(rèn)為,,伊利應(yīng)該繼續(xù)保持此種良好勢(shì)頭,,加緊布點(diǎn),特別是農(nóng)村地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū),,不斷開(kāi)拓進(jìn)取,,向更大的目標(biāo)邁進(jìn),擁有更加廣闊的市場(chǎng)!

2,、從產(chǎn)品種類(lèi)的分布和數(shù)量來(lái)看,,伊利在規(guī)模的發(fā)展上有較大的變化,大部分產(chǎn)品種類(lèi)都已經(jīng)初具規(guī)模,,這對(duì)于消費(fèi)人群來(lái)說(shuō),,確實(shí)更有吸引力。產(chǎn)品在營(yíng)養(yǎng),、品牌,、附加值方面逐漸跟隨伊利在整個(gè)市場(chǎng)而不斷提高,在一定程度上滿(mǎn)足了消費(fèi)人群的心理需要,。同時(shí)從側(cè)面也反映出伊利集團(tuán)在近幾年來(lái)的發(fā)展比較迅速,,在產(chǎn)品分布方面付出了很大的努力.

3,、從終端庫(kù)存數(shù)量的分布來(lái)看,,伊利終端庫(kù)存數(shù)量30件-50件在比例和數(shù)量上,相比蒙牛都較大,,這在很大程度上是說(shuō)明了伊利在該區(qū)域是深受消費(fèi)者喜愛(ài)的,。為了適應(yīng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平,擁有更多的消費(fèi)人群,,一個(gè)企業(yè)單位必須深入的開(kāi)展有關(guān)調(diào)查,,對(duì)這些地區(qū)的液態(tài)奶消費(fèi)情況進(jìn)行詳細(xì)的了解,有針對(duì)性地去規(guī)范終端庫(kù)存數(shù)量狀況,,這樣可以有目地地進(jìn)行資金的分配,,有效地?cái)U(kuò)大宣傳。

4,、伊利的產(chǎn)品上架天數(shù)主要集中"5天(含)以?xún)?nèi)",,但伊利存在產(chǎn)品上架超過(guò)10天的情況。這主要是因?yàn)橐晾a(chǎn)品的種類(lèi)繁多,,相比較上架5天以?xún)?nèi)的產(chǎn)品,,伊利在該區(qū)間的比例是微不足道的,,但也不能就此放松警惕,應(yīng)該及時(shí)和消費(fèi)者溝通,,了解該類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn),,找出其中的原因,不斷改善,、精益求精,。

5、從產(chǎn)品價(jià)格的分布來(lái)看,,伊利在大部分產(chǎn)品價(jià)格集中在"20元-50元"區(qū)間,,其他區(qū)間也有兼顧,這應(yīng)該是和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平相一致,,是值得肯定的,。擁有促銷(xiāo)活動(dòng)的品牌只有伊利和蒙牛兩家,而且,,伊利促銷(xiāo)的店面和沒(méi)有促銷(xiāo)店面的數(shù)量和比例幾乎持平,。這反映了,伊利,、蒙牛兩家的市場(chǎng)地位是老不可破的,,三元、光明僅僅是市場(chǎng)的補(bǔ)缺者,。

6,、伊利、蒙牛的消費(fèi)人群分布均衡,,且中青年人群占據(jù)份額較大,,這一消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)是值得提倡的,應(yīng)該繼續(xù)保持,。同時(shí),,也應(yīng)該加緊對(duì)25歲以下消費(fèi)人群的宣傳,培養(yǎng)青少年消費(fèi)人群的忠誠(chéng)度,。但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,,無(wú)論是三元還是光明,都無(wú)法與伊利媲美,。但,,對(duì)于蒙牛這個(gè)做為乳業(yè)行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,伊利還是應(yīng)該時(shí)刻注意,,提高警惕,。

通過(guò)此次伊利液態(tài)奶的市場(chǎng)調(diào)查,我進(jìn)一步了解了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課程的重要性及學(xué)習(xí)的必要性;同時(shí),,通過(guò)查找資料,、調(diào)查分析,,我也在一定程度上明白了,伊利集團(tuán)獲得優(yōu)異成績(jī)所付出的艱辛以及在現(xiàn)有狀況下應(yīng)采取的合理戰(zhàn)略,。

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