合同是適應(yīng)私有制的商品經(jīng)濟(jì)的客觀要求而出現(xiàn)的,，是商品交換在法律上的表現(xiàn)形式。合同是適應(yīng)私有制的商品經(jīng)濟(jì)的客觀要求而出現(xiàn)的,，是商品交換在法律上的表現(xiàn)形式,。合同的格式和要求是什么樣的呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的合同范文,，希望對(duì)大家有所幫助,，下面我們就來(lái)了解一下吧,。

廣告營(yíng)銷策劃合同篇一

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境屬于繁榮時(shí)期,，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn),，沒(méi)有太大的波動(dòng)，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在逐漸激烈起來(lái),，現(xiàn)在的企業(yè)也是數(shù)量繁多,，而且多樣化，為了加強(qiáng)宣傳,，從提高企業(yè)知名度各方面考慮,，廣告的應(yīng)用必不可少，然而我國(guó)的廣告事業(yè)方興未艾,，種類新意多種多樣,，所以，企業(yè)為提高銷售能力,，就要依托廣告的宣傳,，從而將企業(yè)辦大辦強(qiáng)，這更加體現(xiàn)出企業(yè)營(yíng)銷策劃決定著廣告策劃的方向,，朝著可控性發(fā)展。本文將就營(yíng)銷策劃決定著廣告策劃方向問(wèn)題,，進(jìn)行粗淺的研究與探討,。

當(dāng)今時(shí)代下發(fā)展的中國(guó)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展使中國(guó)商品銷往世界各地,，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)下,，對(duì)廣告的需求更是急迫，致使我國(guó)廣告業(yè)迅速發(fā)展,，中國(guó)廣告業(yè)依靠自己的在資金,、人才、經(jīng)驗(yàn),、地域等方面的優(yōu)勢(shì),，使中國(guó)廣告業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。作為根植于本土市場(chǎng)的廣告業(yè),，更能諳熟中國(guó)企業(yè)的廣告策略,，同時(shí)，中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)正在逐步朝著專業(yè)化、規(guī)?；?、多樣化發(fā)展。

企業(yè)營(yíng)銷策劃在企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面處于關(guān)鍵地位,，主要是包括確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略、分析市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r,，從而帶動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的目的,。廣告策略的制定是從營(yíng)銷策略方面分析的，將是服從并服務(wù)于企業(yè)的營(yíng)銷,，廣告策劃可以說(shuō)是營(yíng)銷策劃的一個(gè)關(guān)鍵部分,，二者對(duì)立統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)良性友好發(fā)展,，營(yíng)銷策劃決定著廣告策劃方向,。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈發(fā)展下，企業(yè)更需要消費(fèi)者,，重視市場(chǎng),，加大市場(chǎng)投入力度，市場(chǎng)營(yíng)銷在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)中的地位越來(lái)越舉足輕重,，然而廣告策劃正是促進(jìn)銷售的一項(xiàng)重要策略,，在消費(fèi)者心中建立起一個(gè)良好的企業(yè)形象，有利于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的展開,，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,。

廣告的策劃就是將企業(yè)想要推廣的意圖和要求以廣告的形式表達(dá)出來(lái)并傳播給消費(fèi)者。

１．廣告創(chuàng)意對(duì)于廣告策劃的重要性

廣告在設(shè)計(jì)時(shí)不能只看重藝術(shù)感,、形式感,，關(guān)鍵要將內(nèi)容表達(dá)清楚明白，讓人更直觀地了解廣告內(nèi)容,。所謂廣告創(chuàng)意,，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是以新穎、獨(dú)特的思維,，很巧妙地讓傳播內(nèi)容在主題明確的前提下,，具有創(chuàng)造力的表現(xiàn)出來(lái)。要想更加準(zhǔn)確地表達(dá)出廣告創(chuàng)意,，就需要深入了解主題內(nèi)容,、企業(yè)的營(yíng)銷理念和滿足消費(fèi)者心理的市場(chǎng)需求，廣告創(chuàng)意做到了貫穿始終,，就能將廣告策劃制作成功,，以吸引廣大消費(fèi)者為目的，激發(fā)大眾購(gòu)買欲。廣告創(chuàng)意在廣告策劃中優(yōu)勢(shì)明顯,，同樣的一個(gè)產(chǎn)品有時(shí)需要做多組廣告,，更新使用，以德芙巧克力的廣告為例,，曾經(jīng)的“德芙,，讓我縱向絲滑?！薄跋掠晏?，巧克力和音樂(lè)更配哦！”讓我們耳目一新,，但德芙巧克力公司再次推出新廣告,，更換代言人，廣告詞,，廣告場(chǎng)景,，但依舊不變的是情侶兩個(gè)人的愛(ài)和德芙巧克力給人的絲滑感受。宣傳廣告將德芙絲滑的特點(diǎn),，展現(xiàn)給觀眾,，讓觀眾了解德芙的絲滑，大大提升消費(fèi)者的購(gòu)買力,。

２．營(yíng)銷理念需求影響著廣告策劃

營(yíng)銷理念在廣告策劃中也發(fā)揮著重要作用,，根據(jù)營(yíng)銷產(chǎn)品需要面對(duì)的消費(fèi)人群，廣告策劃設(shè)計(jì)也會(huì)有很大的不同,，面對(duì)年輕人自然就會(huì)選擇比較青春活力的創(chuàng)意,，選擇的代言人也就是年輕人喜歡的，而面對(duì)老年人的廣告就該是比較老齡化一點(diǎn)的,，而且年齡段不同,，消費(fèi)心理也不相同，所以各采用的廣告創(chuàng)意就不能相同,。其次,，廣告理念也要不斷更新,，不能固守傳統(tǒng)觀念,，要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新,，實(shí)時(shí)觀察市場(chǎng)需求,，應(yīng)對(duì)變化，改變促銷手段,。

３．營(yíng)銷策劃中廣告策劃的應(yīng)用意見(jiàn)

（１）深入了解市場(chǎng)需求,。廣告的策劃主要是服務(wù)市場(chǎng)的需求，在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況下，任何企業(yè)都不可能占據(jù)主導(dǎo),，所以,，就更應(yīng)該深入了解市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中適應(yīng)市場(chǎng),，選擇好自己的目標(biāo)市場(chǎng),，在市場(chǎng)中占據(jù)合理的位置。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，給企業(yè)提供的一些契機(jī),，給企業(yè)放活，企業(yè)要想在市場(chǎng)中尋求生路,，就得不斷了解市場(chǎng),，不斷更新改良自己的營(yíng)銷策略，策劃出適合市場(chǎng)需求的廣告策劃,，來(lái)吸引更多的消費(fèi)者,。（２）制定相應(yīng)的策略。企業(yè)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是根本,，但是宣傳也是另一項(xiàng)重要工作,。廣告在營(yíng)銷工作中主要是推廣的作用，基于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看,，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是做好企業(yè)的`根本,，不過(guò)要想占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，還必須要科學(xué)合理地制定出廣告策略,，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn),，發(fā)揮廣告創(chuàng)意，獲得消費(fèi)市場(chǎng),。（３）發(fā)揮人員銷售的促進(jìn)作用,。人員銷售是與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)遠(yuǎn)合作的重要途徑，銷售與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的交流,，整合人員銷售的優(yōu)勢(shì),，拓展市場(chǎng)，在廣告策劃中,，人員銷售可以發(fā)揮重要作用,，為廣告策劃增添色彩，更加符合現(xiàn)代營(yíng)銷手段,。在贏得了消費(fèi)者之后,，就需要人員銷售進(jìn)行溝通交流，拉近與消費(fèi)者之間的距離,，使產(chǎn)品在營(yíng)銷中不被市場(chǎng)淘汰,。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的繁榮發(fā)展,，企業(yè)只有在這經(jīng)濟(jì)巨浪中穩(wěn)固自己，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，廣告在營(yíng)銷策劃中作用十分明顯,，通過(guò)信息傳播，在目標(biāo)市場(chǎng)中溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,，促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。營(yíng)銷策略決定著廣告策略的方向，廣告創(chuàng)意的不斷更新就更是一項(xiàng)必不可少的工作了,，營(yíng)銷策劃不但關(guān)系著企業(yè)的發(fā)展,，更導(dǎo)向著廣告策劃的有序運(yùn)行，所以,，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的市場(chǎng)下,，企業(yè)擁有長(zhǎng)足的營(yíng)銷策略能使企業(yè)屹立不倒，廣告策劃的發(fā)展方向則更是關(guān)系企業(yè)的知名度,，使企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展,。

廣告營(yíng)銷策劃合同篇二

一、喜于“微”處作“大”策劃喜大大,，多一些微愛(ài),。

二、喜大大,，一網(wǎng)情深,。

三、微信小幫手,，發(fā)展（事業(yè)）大參謀,。

四、微信喜大大,，召喚新時(shí)代,。

五、喜大大,，起步已是頂峰,。

六、微信廣聚英才,，喜大大贏未來(lái),。

七、喜大大,，微科技領(lǐng)域?qū)＜摇?/p>

八,、微信運(yùn)營(yíng)專家,，推廣培訓(xùn)行家,。

九,、微信營(yíng)銷全方位，商務(wù)致勝零距離,。

十,、微信策劃，微信推廣,，微網(wǎng)站,，微商城，微生活喜大大,，大大喜,。

十一、微時(shí)代,，喜大大,。

十二、喜大大,，只為敲開微商的大門,。

十三、微時(shí)代大機(jī)會(huì),，信我的喜大大,。

十四、用商機(jī)點(diǎn)亮生活之喜,。

十五,、微信服務(wù)一條龍，品質(zhì)卓越喜大大,。

十六,、微信喜大大，巨收大大喜,。

十七,、喜大大喜大大，微探秘,。

十八,、成就微商新時(shí)代喜大大，“微”力無(wú)限,。

十九,、喜大大喜大大，電商的`信息航母,。

二十,、喜大大，讓你微起來(lái),。

二十一,、微營(yíng)銷,，漫生活。

二十二,、讓微信插上運(yùn)營(yíng)的翅膀,。

二十三、微信運(yùn)營(yíng),，大大歡喜,。

二十四、喜大大,，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)＜摇?/p>

二十五,、微行天下，喜大世界,。

二十六,、品牌興邦，微信稱霸選擇喜大大,，賺到樂(lè)開花,。

二十七、微信運(yùn)營(yíng)喜大大,，真誠(chéng)服務(wù)你我他,。

二十八、科技聚英才,，微商贏未來(lái),。

二十九、跨入微商新時(shí)代,，全靠喜大大有材,。

三十、微信天下,，大大運(yùn)營(yíng),。

三十一、愛(ài)上微生活,，就要喜大大,。

三十二、微你做主,，無(wú)處不在喜大大微信贏天下,，e路喜大大。

三十三,、微信運(yùn)營(yíng)新時(shí)代,，喜大大助您樂(lè)開懷。

三十四,、科技,，創(chuàng)造微商奇跡,。

三十五、喜“微”世界,，大達(dá)天下微時(shí)代的諸葛亮喜大大科技，樂(lè)活活微營(yíng),。

三十六,、微信運(yùn)營(yíng)哪家強(qiáng)，權(quán)威首選喜大大,。

三十七,、有我喜大大，微商人人夸

三十八,、就“為”你任性策劃推廣微運(yùn)營(yíng),，首選喜大大,。

三十九,、微信鑄精彩，運(yùn)營(yíng)享未來(lái),。

四十,、喜大大,，微信運(yùn)營(yíng)贏天下。

四十一,、關(guān)注喜大大,，暢享微生活

四十二、誰(shuí)說(shuō)“微”不足道不成功,，沒(méi)理由喜大大,，微專家。

四十三,、喜大大眾“微”“微”微信微笑,，喜大大喜。

四十四,、喜于智,，大于品，微于形,。

廣告營(yíng)銷策劃合同篇三

1 廣告應(yīng)用的重要性 廣告的應(yīng)用實(shí)際上就是為了給企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)提供服務(wù),。根據(jù)企業(yè)的規(guī)模及營(yíng)銷計(jì)劃，制定合理并在企業(yè)承受能力范圍之內(nèi)的廣告計(jì)劃方案,。在這個(gè)過(guò)程中,，還要大量地進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)的情況,，消費(fèi)者的需求和產(chǎn)品的最終狀態(tài),，最后將這些付諸實(shí)踐,。幾年以前，廣告策略對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)并不是那么重要,，當(dāng)然也就不那么重視,。但是隨著科技的大力發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人們接受到大量的信息,，上網(wǎng)的人也越來(lái)越多,，人們對(duì)新鮮事物的接受能力和需求都大大增加，這讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到擁有完善且極具針對(duì)性的廣告策劃對(duì)提升企業(yè)知名度,，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)和深入人心的品牌至關(guān)重要,。

2 廣告應(yīng)用的原則 廣告是提升企業(yè)形象，提高企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)的重要營(yíng)銷手段,。所以廣告的應(yīng)用是有著極強(qiáng)針對(duì)性和目的性的,。企業(yè)應(yīng)該從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)定義廣告所要達(dá)成的目的。為了更好地實(shí)現(xiàn)廣告的用途,，在進(jìn)行廣告營(yíng)銷策劃時(shí),，一定要根據(jù)平時(shí)的實(shí)踐進(jìn)行歸納，找到并遵循相應(yīng)原則,。 首先,，廣告的應(yīng)用必須把品牌的打造和促銷進(jìn)行結(jié)合。為了滿足現(xiàn)階段的短期營(yíng)銷以及企業(yè)今后在市場(chǎng)中的發(fā)展方向,，通過(guò)廣而告之的形式讓企業(yè)最大化地提升知名度,，由此可見(jiàn)，企業(yè)必須打造一款屬于自己的名牌產(chǎn)品,，要通過(guò)廣告來(lái)創(chuàng)造自己的名牌效應(yīng),，讓自己的產(chǎn)品人盡皆知，只有做到這一點(diǎn),，才能夠在長(zhǎng)河當(dāng)中做到可持續(xù)發(fā)展,，讓企業(yè)更加具有影響力。要達(dá)到這個(gè)目的,，就必須利用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和系統(tǒng)的,、豐富的外在產(chǎn)品形象，逐步擴(kuò)大企業(yè)影響力,。 其次,，企業(yè)在日常的工作當(dāng)中，也要通過(guò)一系列的.公關(guān)活動(dòng)來(lái)為企業(yè)樹立形象,，做到標(biāo)志系列化,。在廣告的設(shè)置中，主要是要把廠名、商品名,、商標(biāo)展示出來(lái),，讓人們記憶深刻，從而達(dá)到增加知名度的目的,。拿“可口可樂(lè)”來(lái)說(shuō),，從名字中就能看出這是一家生產(chǎn)可樂(lè)的公司，而且其名字也非常好記,，這就是一種非常成功的廣告創(chuàng)意,。

另外，伴隨著人民物質(zhì)生活的極大滿足,，人們對(duì)所接觸到的廣告的審美也有了更為嚴(yán)苛的要求,，所以廣告的內(nèi)容也應(yīng)該充分考慮到人民群眾的接受能力和審美需求,，從而打造出更加精良的廣告,。當(dāng)然，廣告在傳播過(guò)程中,，也應(yīng)該對(duì)受眾群體做一些了解,，掌握其在看到廣告后的心理變化，在不同的市場(chǎng),，面對(duì)不同的受眾群體要及時(shí)做出不同的調(diào)整,，滿足更多數(shù)人對(duì)廣告所宣傳的產(chǎn)品的認(rèn)知。這需要廣告在制作和發(fā)布過(guò)程中注重這樣的群體的層次需求,。

在抓住產(chǎn)品針對(duì)的目標(biāo)人群的同時(shí),，吸引更多的潛在消費(fèi)者，才能在廣告的紛爭(zhēng)中擁有一席之地,。 最后,，廣告的功能有很多，不可能在同一個(gè)廣告當(dāng)中把所有功能都體現(xiàn)出來(lái),。單從受眾對(duì)廣告的心理來(lái)看,，同一個(gè)廣告，每個(gè)人的理解可能不盡相同,，正所謂“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”,，受眾在觀看廣告時(shí)有著不同的心理想法，在看過(guò)廣告之后,，也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生不同的感覺(jué),。因此，廣告必須針對(duì)各個(gè)層次的人群來(lái)制定,，不同層次,、不同年齡段、不同經(jīng)歷的人，面對(duì)同一事物想到的也不同,。而且,，不同的地區(qū)由于收入不同、物價(jià)不同,，對(duì)待同一商品的接受能力也不同,，所以，同一樣商品不一定能夠適應(yīng)所有人,。那么,，廣告在發(fā)布時(shí)就必須著重進(jìn)行層次化方面的設(shè)計(jì)。

廣告從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō),，其實(shí)是一個(gè)說(shuō)服受眾的過(guò)程,，它要讓人們知道這一新商品的產(chǎn)生，要讓人們知道,，這一商品的特點(diǎn),、作用，它能夠帶來(lái)什么體驗(yàn),，能夠讓生活更加方便,。由此可見(jiàn)，廣告要讓人們認(rèn)識(shí)這一新事物,，并且能夠接受它,，這是非常有難度的事。因此,，廣告需要設(shè)計(jì)能夠說(shuō)服受眾的方案,。但是，市場(chǎng)是流動(dòng)的,，而且具有十分強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng),，廣告者應(yīng)該不屈不撓，堅(jiān)持不懈,，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳,。

廣告營(yíng)銷策劃合同篇四

米爾頓科特勒曾指出：“對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)達(dá)市場(chǎng)時(shí)，質(zhì)量,、價(jià)格方面的控制力不大,，中國(guó)企業(yè)需要從品牌上獲得30%利潤(rùn)，而不是10%~15%市場(chǎng)加工費(fèi),?！逼放评鄯e的制造型企業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)的原因是什么無(wú)庸置疑，工業(yè)企業(yè)品牌產(chǎn)品或服務(wù),，可以賣得更高的價(jià)格,，并且依舊具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,，這就是做品牌的魅力。長(zhǎng)期以來(lái),，大多數(shù)中國(guó)企業(yè)都沒(méi)意識(shí)滿足于“中國(guó)制造”現(xiàn)狀,，以為依靠“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”加工、代工技術(shù)就可以基業(yè)長(zhǎng)存,，是目前我國(guó)企業(yè)面臨的一項(xiàng)企業(yè)新危機(jī),。從金融危機(jī)后，企業(yè)陷入困境,，而眾多企業(yè)和專家在反省,、總結(jié)問(wèn)題根源時(shí)，都不約而同的提到中國(guó)工業(yè)企業(yè)缺少品牌概念,，不重視品牌資產(chǎn)投資的弊病,。

簡(jiǎn)單的廣告技術(shù)和一些慣用的宣傳手段；尤其是一些華而不實(shí)的虛假?gòu)V告,，已經(jīng)再難以打動(dòng)消費(fèi)者,。

為產(chǎn)品的快速銷售提供了思路，挖掘了潛在的購(gòu)買力,；對(duì)企業(yè)開拓新市場(chǎng),，開發(fā)新產(chǎn)品起到了拋磚引玉的作用,。加速了商品的流通,，幫助企業(yè)回籠資金，擴(kuò)大企業(yè)再生產(chǎn),。促進(jìn)了產(chǎn)品的更新?lián)Q代,，避免產(chǎn)品積壓，提高企業(yè)贏利水平,。

廣告策劃的創(chuàng)意內(nèi)容和中心理念能夠預(yù)測(cè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方向,，以此規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。積極的廣告策劃不僅對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生號(hào)召力,，并且對(duì)企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行了高度的形象的概括,。當(dāng)廣告把‘唯全’、‘唯美’,、‘唯信’的理念傳播給消費(fèi)者時(shí),，也就是對(duì)企業(yè)本身提出了相應(yīng)的要求，使企業(yè)必須規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為,，建立科學(xué)的管理制度,，完善企業(yè)形象以適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的要求。在廣告主題的引導(dǎo)下,，企業(yè)更可據(jù)此做出長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性決策,。

廣告策劃為樹立企業(yè)整體形象推波助瀾。持續(xù)不斷的、理性的,、時(shí)尚的廣告,，通過(guò)各種媒介的傳播，把企業(yè)在受眾者心中的形象具體化,、優(yōu)先化,，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的美譽(yù)度。從而將企業(yè)文化滲透給消費(fèi)者并加以強(qiáng)化,，形成企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)大的凝聚力,，造就出一只具備戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)；使企業(yè)外部的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生更多的欣賞和信賴,，并對(duì)企業(yè)文化給予認(rèn)可,。

廣告策劃能使企業(yè)保持經(jīng)營(yíng)特色，規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，任何企業(yè)如果想生存和發(fā)展就必須有克敵制勝的法寶；始終生產(chǎn)平淡無(wú)奇,，步人后塵的產(chǎn)品,，終究是會(huì)被市場(chǎng)淘汰的'。廣告的創(chuàng)意策劃就能夠給企業(yè)提供新思路,，促進(jìn)企業(yè)不斷創(chuàng)新,，不斷完善管理機(jī)制，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中保持活力,。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意,，不僅能給產(chǎn)品打開市場(chǎng)，而且能給企業(yè)帶來(lái)新的啟示,，使企業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提高,，爭(zhēng)得更多的市場(chǎng)份額。讓企業(yè)的產(chǎn)品保持個(gè)性和特色,，不僅是企業(yè)獨(dú)特的市場(chǎng)賣點(diǎn),；也是企業(yè)的發(fā)展基石；回?fù)舾?jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)的有力武器,。

廣告策劃是營(yíng)銷活動(dòng)中的一個(gè)有機(jī)組成部分,。而企業(yè)環(huán)境可以分為政治、經(jīng)濟(jì),、文化,、科技、競(jìng)爭(zhēng),、法律等,。企業(yè)內(nèi)部可控因素分為產(chǎn)品,、價(jià)格、促銷,、渠道等四個(gè)方面,，企業(yè)通過(guò)適當(dāng)調(diào)整內(nèi)部因素以適應(yīng)外部環(huán)境，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo),。廣告只是企業(yè)促銷措施之一,，是作為市場(chǎng)營(yíng)銷組合的一個(gè)有機(jī)組成部分而存在并發(fā)揮作用的。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),，進(jìn)行廣告策劃的目的是為了提高廣告宣傳效果,，使企業(yè)以最低的廣告開支達(dá)到最好的營(yíng)銷目標(biāo)。廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷組合的一項(xiàng)策略措施,，必須服從其整體性,、協(xié)調(diào)性、多變性的要求,，既要服從市場(chǎng)營(yíng)銷總目標(biāo)的總體要求,，又要處理好與市場(chǎng)、價(jià)格,、產(chǎn)品,、渠道等各項(xiàng)策略的關(guān)系。廣告策劃必須與適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場(chǎng),、適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,、適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、適當(dāng)?shù)那老嗥ヅ?、相適應(yīng),?？傊?，廣告策劃要服從企業(yè)策劃的整體，決不能讓廣告與產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道、市場(chǎng)各行其是,。廣告策劃服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng),，主要體現(xiàn)在廣告策劃要生動(dòng)、形象,、精確,、適時(shí)地體現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷的總體構(gòu)思、戰(zhàn)略圖和具體安排,。首先,，表現(xiàn)在要體現(xiàn)市場(chǎng)策劃的意圖,，即進(jìn)行廣告策劃之前，必須搞清企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)是什么,，有哪些,，在哪里，有何特性,，本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置如何,。其次，表現(xiàn)在要體現(xiàn)產(chǎn)品策劃的意圖,，一要體現(xiàn)產(chǎn)品廣告的必要性;二要體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性;三要體現(xiàn)產(chǎn)品的階段性,。再次，表現(xiàn)在要體現(xiàn)價(jià)格策劃的意圖,，即廣告應(yīng)標(biāo)明產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)格,，要體現(xiàn)產(chǎn)品的觀念價(jià)格和產(chǎn)品的價(jià)值觀念。最后,，要表現(xiàn)渠道策劃的意圖,，即廣告要跟著銷售渠道跑。

總之,，廣告策劃的方向,、方法、內(nèi)含,、外延;而廣告策劃又對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷有著反作用,，對(duì)于實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃是不可缺少的，起著先導(dǎo)的作用,、輔助的作有用和促進(jìn)的作用,。這就是廣告策劃與企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系。

廣告營(yíng)銷策劃合同篇五

作為一種信息傳播活動(dòng),，廣告對(duì)大眾媒介的依賴顯而易見(jiàn),，新媒體以及媒體創(chuàng)新如今也都開始為廣告業(yè)界和學(xué)界所重視。媒介商品通過(guò)“二次銷售”實(shí)現(xiàn)價(jià)值,，信息賣給受眾而受眾的注意力又被售賣給廣告商,，廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑是媒介經(jīng)營(yíng)中的重要部分，媒體人學(xué)點(diǎn)廣告營(yíng)銷,廣告人學(xué)點(diǎn)媒介經(jīng)營(yíng)恐怕都是必要的,。

教育部1998年版《普通高等院校本科專業(yè)目錄》中,，對(duì)廣告學(xué)專業(yè)的主要課程要求中并沒(méi)有媒介營(yíng)銷策劃，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)二百余家廣告學(xué)專業(yè)中開設(shè)了該課程的也為數(shù)不多,。對(duì)于廣告專業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō),了解媒介的運(yùn)作方式,，掌握媒介營(yíng)銷的方法、原理,，實(shí)際上有助他們提高策略性傳播方面的理論和實(shí)踐能力,。此類提高性課程的開設(shè),，可以從整體上、宏觀上整合學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu),，開拓視野,使學(xué)生在將來(lái)的工作實(shí)踐中,，學(xué)會(huì)更加綜合全面地分析問(wèn)題、解決問(wèn)題,。

新時(shí)代的廣告業(yè)呈現(xiàn)出高技術(shù)化,、綜合化、國(guó)際化,、整合營(yíng)銷化的態(tài)勢(shì),，廣告學(xué)的研究歷經(jīng)百年,也緊隨世界的發(fā)展不斷整合相關(guān)學(xué)科的理論和成果不斷完善自身的學(xué)科建設(shè)。

經(jīng)濟(jì)管理體系,、文化學(xué)體系,、社會(huì)(傳播)學(xué)體系，這.=：個(gè)學(xué)科都已是相當(dāng)成熟的學(xué)科,三者的有機(jī)結(jié)合,，如今成為了廣告學(xué)堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ),。具體而言，在經(jīng)濟(jì)管理方面,，就有經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等;而在文化學(xué)這一支,，則包括文學(xué),、藝術(shù)、美學(xué)等;在社會(huì)(傳播)學(xué)方面,更是涵蓋社會(huì)學(xué),、大眾傳播學(xué),、公關(guān)理論等。媒介營(yíng)銷策劃作為廣告學(xué)課程設(shè)置中的一門專業(yè)課本身就涉及了經(jīng)濟(jì),、管理,、營(yíng)銷、傳播等理論,，可以說(shuō)是廣告學(xué)綜合性和交叉性的集中體現(xiàn),。

媒介營(yíng)銷策劃作為廣告學(xué)的一門專業(yè)課，并不是一門被冠以“廣告”二字的課程,區(qū)別于廣告媒體課程,，側(cè)重介紹媒介組織的營(yíng)銷管理，綜合了經(jīng)濟(jì)學(xué),、營(yíng)銷,、策劃、傳播,、品牌等多門前序課程知識(shí),。張金海教授在《從廣告到廣告學(xué)》一文中指出,，97年以前,廣告學(xué)科注重專業(yè)建設(shè)，現(xiàn)在巳經(jīng)到了注重學(xué)科建設(shè)的階段,。學(xué)科建設(shè)強(qiáng)調(diào)由“術(shù)”到“學(xué)”的飛躍,，加強(qiáng)廣告學(xué)學(xué)理的研究，改善和豐富廣告學(xué)專業(yè)結(jié)構(gòu),。作為一門策略性傳播(strategiccommunication)方面的課程,，媒介營(yíng)銷策劃可以說(shuō)是廣告向廣告學(xué)邁迸的一部分。

國(guó)內(nèi)院校的新聞,、傳播專業(yè)大多都開設(shè)媒介營(yíng)銷管理,、媒介經(jīng)營(yíng)管理、傳媒策劃與營(yíng)銷等課程,，近年來(lái)許多高校的廣告學(xué)專業(yè)也開始設(shè)立媒介營(yíng)銷策劃類似的專業(yè)課,。開設(shè)較早并且效果較好的，多是將廣告專業(yè)設(shè)立在新聞傳播院系下的高校,他們擁有較多的資源優(yōu)勢(shì),。在全國(guó)高校中已經(jīng)系統(tǒng)開設(shè)了廣告媒介營(yíng)銷策劃課程的廣告學(xué)專業(yè)中,，廈門大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué),、四川大學(xué)等的學(xué)科建設(shè)較為全面完整,。這些學(xué)校專業(yè)發(fā)展強(qiáng)，學(xué)科優(yōu)勢(shì)明顯,，具有專業(yè)的研究學(xué)者,，同時(shí)也能吸引社會(huì)上資深的媒介實(shí)踐經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行實(shí)務(wù)的教學(xué)研究丁作。這些學(xué)校已經(jīng)具備的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與學(xué)科建設(shè)方法是我們進(jìn)行吸收學(xué)習(xí)的重點(diǎn),。

廣告媒介營(yíng)銷策劃是一門實(shí)務(wù)性很強(qiáng)的課程,，并且其理論框架延伸多個(gè)學(xué)科,而且媒介的發(fā)展伴隨經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步不斷變化，所以大多數(shù)學(xué)校在沒(méi)有較深刻市場(chǎng)實(shí)踐專家或沒(méi)有較強(qiáng)專業(yè)學(xué)者的前提下,，媒介營(yíng)銷策劃的課程開設(shè)具有一定難度,。另一方面，媒介營(yíng)銷策劃的專業(yè)意義也沒(méi)有受到大家的重視,?；蚴怯捎诮虒W(xué)資源限制或是出于對(duì)課程設(shè)置本身的'考慮，這門課在我國(guó)高校廣告學(xué)專業(yè)目前還沒(méi)能成為一門普遍開設(shè)的課程,。

從廣告運(yùn)作過(guò)程看,，現(xiàn)代廣告活動(dòng)巳經(jīng)進(jìn)入整合營(yíng)銷階段，市場(chǎng)營(yíng)銷,、公共關(guān)系.,、新聞宣傳等手段，巳經(jīng)在廣告活動(dòng)中得到廣泛應(yīng)用,。因此,，在廣告專業(yè)課程設(shè)計(jì)中,必須強(qiáng)調(diào)學(xué)科間的相互交叉,、相互滲透。在以廣告專業(yè)課程為主的前提下,，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)提高其它應(yīng)用傳播學(xué)的課程的比例,。使學(xué)生在工作中能夠勝任廣告、公關(guān),、市場(chǎng)營(yíng)銷,、新聞媒體經(jīng)營(yíng)等方面的工作。

媒介營(yíng)銷策劃課程設(shè)立在廣告學(xué)專業(yè)的高年級(jí),，在經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué),、營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系,、廣告媒體,、廣告策劃等課程的學(xué)習(xí)后，學(xué)生已經(jīng)掌握了廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論,，具有了接受這門課程的知識(shí)儲(chǔ)備,。同時(shí),作為一門涉及多學(xué)科理論的課程，媒介營(yíng)銷策劃也可以說(shuō)是前面多門課程理論知識(shí)的應(yīng)用與融合,，學(xué)生綜合能力的一次提升,。

廣告學(xué)作為一門交叉學(xué)科，涉及多學(xué)科理論;同時(shí)作為一門應(yīng)用性學(xué)科,，廣告學(xué)課程的設(shè)置還應(yīng)考慮實(shí)務(wù)的需要,。設(shè)置上不僅要有自己科學(xué)合理的體系，還應(yīng)充分考慮廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系與發(fā)展趨勢(shì),，創(chuàng)建具有前瞻性,、開放性的廣告課程配置體系，實(shí)行復(fù)合型人才的培養(yǎng)模式,。廣告專業(yè)的主干課程體系應(yīng)由理論,、技術(shù)與實(shí)務(wù)三大核心部分組成。在課程設(shè)置中,，媒介營(yíng)銷策劃課程可以作為理論課程列人專業(yè)主干課,，可以作為必修科s也可以設(shè)為選修課，學(xué)生自主選擇,，拓展學(xué)生的知識(shí)基礎(chǔ)和綜合化能力,。事實(shí)上，它也是緊系實(shí)務(wù)的一門課程,，不管廣告還是媒體產(chǎn)業(yè),，都是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無(wú)論從事廣告還是媒介工作都可以從這門課程的學(xué)習(xí)中汲取營(yíng)養(yǎng),。

媒介營(yíng)銷策劃是一門有關(guān)策略性傳播的課程,，它將多學(xué)科或領(lǐng)域的理論、方法運(yùn)用于媒介的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中,。同時(shí),，媒體本身緊踉時(shí)代發(fā)展，針對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)本身的各種理論也需要不斷更新,，因而媒介營(yíng)銷策劃也是一門體現(xiàn)創(chuàng)新性的課程,。

在課程體系中，既要考慮多學(xué)科的理論基礎(chǔ),，又要考慮媒介實(shí)務(wù),，還應(yīng)考慮到理論的創(chuàng)新。

操作實(shí)務(wù):新聞策劃,、發(fā)行策劃,、廣告經(jīng)營(yíng)策劃、傳媒公關(guān)策劃等,；

創(chuàng)新理論:傳媒營(yíng)銷戰(zhàn)略,。

以上課程設(shè)置的內(nèi)容基本能夠?qū)髅浇?jīng)營(yíng)策劃學(xué)科理論與實(shí)踐知識(shí)涵蓋，形成具有特色的契合市場(chǎng)需要的傳媒人才培養(yǎng)機(jī)制,。

媒介營(yíng)銷策劃涉及多門學(xué)科的理論,，雖然這些理論大多已經(jīng)比較成熟，但在講授過(guò)程當(dāng)中仍要注意不能使用得過(guò)于生硬,，要緊密結(jié)合媒介經(jīng)營(yíng)的特殊性,。新媒體的發(fā)展對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)和社會(huì)生活都產(chǎn)生了重要影響，教學(xué)過(guò)程中媒介新動(dòng)態(tài)的介紹,，創(chuàng)新理論的引人都是不可或缺的,。新媒介的發(fā)展使學(xué)生獲得信息的能力大大加強(qiáng)，片面強(qiáng)調(diào)“教”而忽略“學(xué)”的教學(xué)方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代要求,，同時(shí),，作為一門涉及營(yíng)銷實(shí)務(wù)的課程，也應(yīng)加大案例教學(xué)的比重,，因而這門課程的教學(xué)在課堂講授基本理論的同時(shí)需要結(jié)合大量業(yè)界實(shí)務(wù)案例,，并布置學(xué)生準(zhǔn)備相關(guān)材料進(jìn)行課堂討論或者提交作業(yè)。

廣告營(yíng)銷策劃合同篇六

作為一種信息傳播活動(dòng),，廣告對(duì)大眾媒介的依賴顯而易見(jiàn),，新媒體以及媒體創(chuàng)新如今也都開始為廣告業(yè)界和學(xué)界所重視。媒介商品通過(guò)“二次銷售”實(shí)現(xiàn)價(jià)值,，信息賣給受眾而受眾的注意力又被售賣給廣告商,，廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑是媒介經(jīng)營(yíng)中的重要部分，媒體人學(xué)點(diǎn)廣告營(yíng)銷,廣告人學(xué)點(diǎn)媒介經(jīng)營(yíng)恐怕都是必要的。

教育部1998年版《普通高等院校本科專業(yè)目錄》中,，對(duì)廣告學(xué)專業(yè)的主要課程要求中并沒(méi)有媒介營(yíng)銷策劃,，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)二百余家廣告學(xué)專業(yè)中開設(shè)了該課程的也為數(shù)不多。對(duì)于廣告專業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō),了解媒介的運(yùn)作方式,，掌握媒介營(yíng)銷的方法,、原理，實(shí)際上有助他們提高策略性傳播方面的理論和實(shí)踐能力,。此類提高性課程的開設(shè),，可以從整體上、宏觀上整合學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu),，開拓視野,使學(xué)生在將來(lái)的工作實(shí)踐中,，學(xué)會(huì)更加綜合全面地分析問(wèn)題、解決問(wèn)題,。

新時(shí)代的廣告業(yè)呈現(xiàn)出高技術(shù)化,、綜合化、國(guó)際化,、整合營(yíng)銷化的態(tài)勢(shì),，廣告學(xué)的研究歷經(jīng)百年,也緊隨世界的發(fā)展不斷整合相關(guān)學(xué)科的理論和成果不斷完善自身的學(xué)科建設(shè)。

經(jīng)濟(jì)管理體系,、文化學(xué)體系,、社會(huì)(傳播)學(xué)體系，這.=：個(gè)學(xué)科都已是相當(dāng)成熟的學(xué)科,三者的有機(jī)結(jié)合,，如今成為了廣告學(xué)堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ),。具體而言，在經(jīng)濟(jì)管理方面,，就有經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等;而在文化學(xué)這一支,，則包括文學(xué),、藝術(shù)、美學(xué)等;在社會(huì)(傳播)學(xué)方面,更是涵蓋社會(huì)學(xué),、大眾傳播學(xué),、公關(guān)理論等。媒介營(yíng)銷策劃作為廣告學(xué)課程設(shè)置中的一門專業(yè)課本身就涉及了經(jīng)濟(jì),、管理,、營(yíng)銷、傳播等理論,，可以說(shuō)是廣告學(xué)綜合性和交叉性的集中體現(xiàn),。

媒介營(yíng)銷策劃作為廣告學(xué)的一門專業(yè)課,，并不是一門被冠以“廣告”二字的課程,區(qū)別于廣告媒體課程，側(cè)重介紹媒介組織的營(yíng)銷管理,，綜合了經(jīng)濟(jì)學(xué),、營(yíng)銷、策劃,、傳播,、品牌等多門前序課程知識(shí),。張金海教授在《從廣告到廣告學(xué)》一文中指出,，97年以前,廣告學(xué)科注重專業(yè)建設(shè)，現(xiàn)在巳經(jīng)到了注重學(xué)科建設(shè)的階段,。學(xué)科建設(shè)強(qiáng)調(diào)由“術(shù)”到“學(xué)”的飛躍,，加強(qiáng)廣告學(xué)學(xué)理的研究，改善和豐富廣告學(xué)專業(yè)結(jié)構(gòu),。作為一門策略性傳播(strategiccommunication)方面的課程,，媒介營(yíng)銷策劃可以說(shuō)是廣告向廣告學(xué)邁迸的一部分。

國(guó)內(nèi)院校的新聞,、傳播專業(yè)大多都開設(shè)媒介營(yíng)銷管理,、媒介經(jīng)營(yíng)管理、傳媒策劃與營(yíng)銷等課程,，近年來(lái)許多高校的廣告學(xué)專業(yè)也開始設(shè)立媒介營(yíng)銷策劃類似的專業(yè)課,。開設(shè)較早并且效果較好的，多是將廣告專業(yè)設(shè)立在新聞傳播院系下的高校,他們擁有較多的資源優(yōu)勢(shì),。在全國(guó)高校中已經(jīng)系統(tǒng)開設(shè)了廣告媒介營(yíng)銷策劃課程的廣告學(xué)專業(yè)中,，廈門大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué),、四川大學(xué)等的學(xué)科建設(shè)較為全面完整,。這些學(xué)校專業(yè)發(fā)展強(qiáng)，學(xué)科優(yōu)勢(shì)明顯,，具有專業(yè)的研究學(xué)者,，同時(shí)也能吸引社會(huì)上資深的媒介實(shí)踐經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行實(shí)務(wù)的教學(xué)研究丁作。這些學(xué)校已經(jīng)具備的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與學(xué)科建設(shè)方法是我們進(jìn)行吸收學(xué)習(xí)的重點(diǎn),。

廣告媒介營(yíng)銷策劃是一門實(shí)務(wù)性很強(qiáng)的課程,，并且其理論框架延伸多個(gè)學(xué)科,而且媒介的發(fā)展伴隨經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步不斷變化，所以大多數(shù)學(xué)校在沒(méi)有較深刻市場(chǎng)實(shí)踐專家或沒(méi)有較強(qiáng)專業(yè)學(xué)者的前提下,，媒介營(yíng)銷策劃的課程開設(shè)具有一定難度,。另一方面，媒介營(yíng)銷策劃的專業(yè)意義也沒(méi)有受到大家的重視,?；蚴怯捎诮虒W(xué)資源限制或是出于對(duì)課程設(shè)置本身的考慮,，這門課在我國(guó)高校廣告學(xué)專業(yè)目前還沒(méi)能成為一門普遍開設(shè)的課程。

從廣告運(yùn)作過(guò)程看,，現(xiàn)代廣告活動(dòng)巳經(jīng)進(jìn)入整合營(yíng)銷階段,，市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系.,、新聞宣傳等手段,，巳經(jīng)在廣告活動(dòng)中得到廣泛應(yīng)用。因此,，在廣告專業(yè)課程設(shè)計(jì)中,必須強(qiáng)調(diào)學(xué)科間的相互交叉,、相互滲透。在以廣告專業(yè)課程為主的前提下,，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)提高其它應(yīng)用傳播學(xué)的課程的比例,。使學(xué)生在工作中能夠勝任廣告、公關(guān),、市場(chǎng)營(yíng)銷,、新聞媒體經(jīng)營(yíng)等方面的工作。

媒介營(yíng)銷策劃課程設(shè)立在廣告學(xué)專業(yè)的高年級(jí),，在經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué),、營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系,、廣告媒體,、廣告策劃等課程的.學(xué)習(xí)后，學(xué)生已經(jīng)掌握了廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論,，具有了接受這門課程的知識(shí)儲(chǔ)備,。同時(shí),作為一門涉及多學(xué)科理論的課程，媒介營(yíng)銷策劃也可以說(shuō)是前面多門課程理論知識(shí)的應(yīng)用與融合,，學(xué)生綜合能力的一次提升,。

廣告學(xué)作為一門交叉學(xué)科，涉及多學(xué)科理論;同時(shí)作為一門應(yīng)用性學(xué)科,，廣告學(xué)課程的設(shè)置還應(yīng)考慮實(shí)務(wù)的需要,。設(shè)置上不僅要有自己科學(xué)合理的體系，還應(yīng)充分考慮廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系與發(fā)展趨勢(shì),，創(chuàng)建具有前瞻性,、開放性的廣告課程配置體系，實(shí)行復(fù)合型人才的培養(yǎng)模式,。廣告專業(yè)的主干課程體系應(yīng)由理論,、技術(shù)與實(shí)務(wù)三大核心部分組成。在課程設(shè)置中,，媒介營(yíng)銷策劃課程可以作為理論課程列人專業(yè)主干課,，可以作為必修科s也可以設(shè)為選修課,，學(xué)生自主選擇，拓展學(xué)生的知識(shí)基礎(chǔ)和綜合化能力,。事實(shí)上,，它也是緊系實(shí)務(wù)的一門課程，不管廣告還是媒體產(chǎn)業(yè),，都是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，無(wú)論從事廣告還是媒介工作都可以從這門課程的學(xué)習(xí)中汲取營(yíng)養(yǎng)。

媒介營(yíng)銷策劃是一門有關(guān)策略性傳播的課程,，它將多學(xué)科或領(lǐng)域的理論,、方法運(yùn)用于媒介的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中。同時(shí),，媒體本身緊踉時(shí)代發(fā)展,，針對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)本身的各種理論也需要不斷更新，因而媒介營(yíng)銷策劃也是一門體現(xiàn)創(chuàng)新性的課程,。

在課程體系中，既要考慮多學(xué)科的理論基礎(chǔ),，又要考慮媒介實(shí)務(wù),，還應(yīng)考慮到理論的創(chuàng)新。

操作實(shí)務(wù):新聞策劃,、發(fā)行策劃,、廣告經(jīng)營(yíng)策劃、傳媒公關(guān)策劃等,；

創(chuàng)新理論:傳媒營(yíng)銷戰(zhàn)略,。

以上課程設(shè)置的內(nèi)容基本能夠?qū)髅浇?jīng)營(yíng)策劃學(xué)科理論與實(shí)踐知識(shí)涵蓋，形成具有特色的契合市場(chǎng)需要的傳媒人才培養(yǎng)機(jī)制,。

媒介營(yíng)銷策劃涉及多門學(xué)科的理論,，雖然這些理論大多已經(jīng)比較成熟，但在講授過(guò)程當(dāng)中仍要注意不能使用得過(guò)于生硬,，要緊密結(jié)合媒介經(jīng)營(yíng)的特殊性,。新媒體的發(fā)展對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)和社會(huì)生活都產(chǎn)生了重要影響，教學(xué)過(guò)程中媒介新動(dòng)態(tài)的介紹,，創(chuàng)新理論的引人都是不可或缺的,。新媒介的發(fā)展使學(xué)生獲得信息的能力大大加強(qiáng)，片面強(qiáng)調(diào)“教”而忽略“學(xué)”的教學(xué)方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代要求,，同時(shí),，作為一門涉及營(yíng)銷實(shí)務(wù)的課程，也應(yīng)加大案例教學(xué)的比重,，因而這門課程的教學(xué)在課堂講授基本理論的同時(shí)需要結(jié)合大量業(yè)界實(shí)務(wù)案例,，并布置學(xué)生準(zhǔn)備相關(guān)材料進(jìn)行課堂討論或者提交作業(yè),。