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項(xiàng)目策劃書如何寫篇一

a公司是一家專業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)高級(jí)品牌——電動(dòng)自行車,、電動(dòng)摩托車,、電動(dòng)噴霧器等a系列產(chǎn)品的公司。

本公司創(chuàng)建于20xx年7月,，目前,，擁有生產(chǎn)流水線兩條，固定資產(chǎn)800萬(wàn)元,，員工120多人,，其中高級(jí)管理人員10人，中層管理人員15人,。并在20xx年6月通過(guò)了國(guó)家生產(chǎn)許可證的驗(yàn)收,；被浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局20xx年度抽查測(cè)定為合格產(chǎn)品。20xx年3月通過(guò)北京中大華遠(yuǎn)認(rèn)證中心的iso9001質(zhì)量體系認(rèn)證,。

本公司在電動(dòng)車行業(yè)的產(chǎn)銷量名列前茅,，成功地在浙江省的縣市級(jí)市場(chǎng)上網(wǎng)絡(luò)遍布率達(dá)80%；并滲透了福建省,、江西省,、安徽省、重慶市,、廣西等省區(qū)市市場(chǎng),；并通過(guò)了浙江省、江蘇省,、上海市,、山東省等新產(chǎn)品鑒定，并在以上各省市公安廳局作了備案,。

本公司將以打造a品牌為公司目標(biāo),，發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)，加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè),；開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和電子商務(wù),，努力將本公司建設(shè)成為集研制,、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn),、銷售,、信息網(wǎng)絡(luò)、科技服務(wù)于一體的區(qū)域性乃至全國(guó)性的電動(dòng)車公司,。

二,、市場(chǎng)分析

（一）品牌定位

爭(zhēng)做電動(dòng)車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

（二）目標(biāo)市場(chǎng)

以縣級(jí),、地級(jí)市25～35歲的女性為主要目標(biāo)消費(fèi)群,。

（三）市場(chǎng)前景

21世紀(jì)已經(jīng)到來(lái)，二十年的改革開(kāi)放使中國(guó)大地發(fā)生巨大的變化,，市場(chǎng)已不再是昨天的市場(chǎng),。各行各業(yè)的人們?cè)诓煌念I(lǐng)域中拼搏發(fā)展，或沉或浮,。在走過(guò)原始積累的辛酸苦辣后,，他們成為社會(huì)財(cái)富的擁有者。

隨著高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,，信息的傳遞速度加快了，國(guó)內(nèi)電動(dòng)車市場(chǎng)前進(jìn)的步伐也不斷加快,。電動(dòng)自行車作為一個(gè)新興的產(chǎn)物,，它的誕生緣自于自然資源的日漸減少、城市環(huán)境的日漸惡劣,、人們生活需求日益提高?，F(xiàn)階段電動(dòng)自行車已成為一種風(fēng)靡的產(chǎn)品，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是這樣,，在國(guó)外市場(chǎng)亦是如此,；公司的網(wǎng)站以及公司在阿里巴巴注冊(cè)開(kāi)通的網(wǎng)頁(yè)，外商的訪問(wèn)率居高不下,，良好的市場(chǎng)前景為電動(dòng)車行業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn),。

目前，公司引用人才,，布好棋局,，提煉公司核心價(jià)值，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力,。在產(chǎn)品質(zhì)量管理,、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷策略制定等方面都充分地體現(xiàn)公司“做大,、做強(qiáng)”的定位,，故公司并駕國(guó)內(nèi)銷售,、國(guó)際貿(mào)易兩條軌道，使a公司在電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展壯大起來(lái),。

（四）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

低噪音,、高效率、驅(qū)動(dòng)力矩大,、無(wú)火花換向,。

（五）市場(chǎng)現(xiàn)狀

20xx年的浙江電動(dòng)車市場(chǎng)，由于綠源,、小飛哥,、歐豹、伊人等國(guó)產(chǎn)廠家控制了近70％的市場(chǎng),，因而整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)行大體平穩(wěn),，但潛伏著引起市場(chǎng)動(dòng)蕩的因素。

1.價(jià)格仍是導(dǎo)致電動(dòng)車市場(chǎng)最不穩(wěn)定的因素,。盡管上述電動(dòng)車四大品牌控制著絕大部分市場(chǎng),，但部分區(qū)域品牌想擴(kuò)大市場(chǎng)份額，往往用低價(jià)策略來(lái)擾亂市場(chǎng),。另外,，即使在幾個(gè)大品牌之間，在市場(chǎng)的壓力下,，也在暗中較勁,。這些都是可能引致電動(dòng)車價(jià)格戰(zhàn)的不確定因素。

2.電動(dòng)車行業(yè)對(duì)比摩托車行業(yè)來(lái)說(shuō),，產(chǎn)品技術(shù)含量相對(duì)較低,，電動(dòng)車公司之間的競(jìng)爭(zhēng)更多地體現(xiàn)在成本上。但隨著幾大品牌逐漸形成一定規(guī)模,，它們的成本優(yōu)勢(shì)相差無(wú)幾,。因此，電動(dòng)車行業(yè)技術(shù)升級(jí)之戰(zhàn)不可避免,，節(jié)能技術(shù),、綠色技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等技術(shù)革新將引發(fā)新的競(jìng)爭(zhēng),。

3.從整體上來(lái)看,，目前電動(dòng)車市場(chǎng)仍處于供大于求的狀況，競(jìng)爭(zhēng)漸趨于白熱化,，加之電動(dòng)車電機(jī)、電池的不穩(wěn)定,，許多老公司面臨著生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)更新的難題,。激烈的競(jìng)爭(zhēng)使廠家面臨多重壓力,，市場(chǎng)份額向大品牌集中,，小品牌的市場(chǎng)份額也正在大幅下降,，部分公司甚至已處在掙扎線上,。

4.從市場(chǎng)需求情況來(lái)看,，電動(dòng)車消費(fèi)的檔次將逐步拉開(kāi)，一些整體品質(zhì)卓越的高品位電動(dòng)車將成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流,，技術(shù)含量高的精品電動(dòng)車因具有絕對(duì)的換代優(yōu)勢(shì)而受到歡迎,。

5.由于農(nóng)村普及速度加快，一些低價(jià)位電動(dòng)車的需求重心由城鎮(zhèn)居民家庭向城郊農(nóng)村地區(qū)延伸，需求總量呈穩(wěn)步上升之勢(shì)，產(chǎn)銷狀況向好的趨勢(shì)發(fā)展，生產(chǎn)處于良性循環(huán)的合理區(qū)域內(nèi),。這些都為電動(dòng)車市場(chǎng)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

6.地區(qū)性品牌借助地緣資源在當(dāng)?shù)負(fù)碛邢喈?dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率。

因?yàn)槠渥陨碣Y源、經(jīng)營(yíng)管理、銷售網(wǎng)絡(luò)等原因,，在當(dāng)?shù)負(fù)碛邢喈?dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率，形成了一定的區(qū)域壁壘,。

由上面的市場(chǎng)狀況分析可知：

（1）技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)必將升級(jí),。隨著電動(dòng)車行業(yè)第二輪高速發(fā)展期的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)電動(dòng)車市場(chǎng)的格局將面臨著重新洗牌,，新老兩大陣營(yíng)之間的對(duì)抗將圍繞如何贏得電動(dòng)車換代市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行,。

（2）電動(dòng)車公司的營(yíng)銷管理能力將接受嚴(yán)峻考驗(yàn)。綠源及其他新進(jìn)入者的營(yíng)銷管理規(guī)范,、運(yùn)作系統(tǒng),、市場(chǎng)控制力強(qiáng)、市場(chǎng)策劃一流,、手法穩(wěn)健,，a品牌電動(dòng)車如何應(yīng)對(duì)，如何強(qiáng)化自我的營(yíng)銷能力,，將成為對(duì)a品牌電動(dòng)車的最大考驗(yàn),。

（六）融資計(jì)劃

公司計(jì)劃以借貸形式，一次性借貸100萬(wàn)元,，用于新品開(kāi)發(fā),、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣,、廣告投入及擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,。其中，20萬(wàn)元用于市場(chǎng)推廣及廣告費(fèi)用,；80萬(wàn)元用于其他營(yíng)運(yùn)活動(dòng),。公司計(jì)劃以兩年收回運(yùn)營(yíng)資本 。

三,、市場(chǎng)推廣

（一）營(yíng)銷策略

品牌定位：中高檔,。

目標(biāo)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)二級(jí)、三級(jí)城市的市場(chǎng),。

渠道策略：特許經(jīng)營(yíng),、專賣連鎖

產(chǎn)品策略：在建立行業(yè)品牌形象后，向相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域拓展,，營(yíng)造屬于a品牌的形態(tài)意識(shí),。

（二）推廣預(yù)測(cè)：

年份 終端網(wǎng)絡(luò) 銷售額（億元）

20xx 50家

20xx 100家 1

20xx 200家 1.5

20xx 350家 2

在銷售額達(dá)到1億元時(shí)，計(jì)劃擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模（土地征用,、廠房建設(shè)及設(shè)備投資）,，達(dá)到年產(chǎn)a品牌電動(dòng)車10萬(wàn)輛的目標(biāo),，滿足2億元的年銷售額的需求。

通過(guò)一系列運(yùn)作,，于20xx年完成2億元銷售額,，發(fā)展終端網(wǎng)絡(luò)350家，年生產(chǎn)a電動(dòng)車10萬(wàn)輛,。a品牌在中國(guó)的二級(jí),、三級(jí)城市的一類商場(chǎng)或街面擁有專柜或?qū)Ｙu店，并擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一級(jí)城市,。使a品牌成為中國(guó)電動(dòng)車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，成為消費(fèi)者的首選品牌。

四,、管理目標(biāo)

a品牌的營(yíng)銷管理工程,，以 “責(zé)任清楚、機(jī)構(gòu)合理,、規(guī)范運(yùn)作,、提高效率、賞罰分明”為目標(biāo),，通過(guò)組織架構(gòu)的設(shè)定和業(yè)務(wù)流程的重新梳理,，將a公司建設(shè)成為以客戶為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代營(yíng)銷型公司,，使其不但能夠出色完成公司的營(yíng)銷任務(wù),，而且能夠在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)中引領(lǐng)整個(gè)a公司穩(wěn)健發(fā)展、更加壯大,。

通過(guò)明確相關(guān)崗位工作流程及相關(guān)崗位的崗位功能,，界定相關(guān)崗位的崗位責(zé)任，建立相關(guān)崗位工作制度,，績(jī)效評(píng)估,、激勵(lì)考核及獎(jiǎng)罰制度（包括各崗位的獎(jiǎng)罰制度），加強(qiáng)對(duì)派出機(jī)構(gòu)的管理,，建立各類規(guī)范化表格（如銷售日?qǐng)?bào)表,、業(yè)務(wù)人員工作計(jì)劃表、績(jī)效考核表等）及營(yíng)銷服務(wù)體系（如服務(wù)的流程,、規(guī)范,、制度、政策,、特色等）等,。

五、回報(bào)分析

按4年預(yù)期目標(biāo)計(jì)算：

年銷售額：2億元

產(chǎn)品成本：2億元 ×50%=1億元

市場(chǎng)推廣,、廣告營(yíng)銷費(fèi)用：2億元×20%=0.4億元

稅 收：2億元×10%=0.2億元

利 潤(rùn)：2億元×20%=0.4億元

六,、swot分析

優(yōu)勢(shì)方面，a公司已有相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售經(jīng)驗(yàn),，在統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)上領(lǐng)先一步,。有利于樹(shù)立公司的整體形象，提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量,。

a公司主要劣勢(shì)是沒(méi)有形成一個(gè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向,、以顧客為中心的組織體系，a公司內(nèi)部沒(méi)有形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,，而且在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),、設(shè)計(jì)、工藝質(zhì)量方面,，條件不夠成熟,。

同時(shí)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)意識(shí)在增強(qiáng),，漸漸開(kāi)始注重品牌和服務(wù),，機(jī)制靈活，對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)迅速,，對(duì)a形成較大威脅,，加之行業(yè)跟隨者及其他品牌的進(jìn)入，將分享a品牌的市場(chǎng)份額,，使a品牌漸漸失去行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌的優(yōu)勢(shì),。

a品牌系列產(chǎn)品雖說(shuō)市場(chǎng)潛力很大，但需主推a電動(dòng)車,，其他產(chǎn)品自然銷售,。只有當(dāng)產(chǎn)品向?qū)I(yè)、新穎發(fā)展,，渠道和服務(wù)向深,、廣發(fā)展，才能使a品牌真正強(qiáng)大起來(lái),。

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的分析,，我們發(fā)現(xiàn)，電動(dòng)車行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上是屬于新興的產(chǎn)物,。這反而給a品牌提供了很好的機(jī)會(huì),。只要及時(shí)調(diào)整公司戰(zhàn)略，充分利用資源,，進(jìn)行合理整合,，a品牌是可以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

項(xiàng)目策劃書如何寫篇二

x月x日上午,。

二,、活動(dòng)地點(diǎn)

_區(qū)綠地,。

三、活動(dòng)目標(biāo)

1,、享受大自然的風(fēng)光,，親密接觸自己的爺爺奶奶，增進(jìn)祖孫間感情,。

2,、結(jié)合主題，讓幼兒了解重陽(yáng)節(jié)的意義,，豐富幼兒社會(huì)經(jīng)驗(yàn),。

四、活動(dòng)準(zhǔn)備

1,、報(bào)紙,、垃圾袋若干。

2,、游戲用小道具,，如繩子等。

3,、家長(zhǎng)帶一些小零食與周圍老人和孩子分享,。

五、活動(dòng)過(guò)程

(一)驅(qū)車前往新城區(qū)綠地

1,、觀賞路邊的植物變化,，了解秋天的季節(jié)特征。

2,、沿途介紹新城區(qū)的建筑,，觀賞新區(qū)風(fēng)貌。

(二)到達(dá)綠地

1,、老師介紹

重陽(yáng)節(jié),，是一個(gè)歡樂(lè)的日子。古人將天地萬(wàn)物歸為陰陽(yáng)兩類,，陰代表黑暗,，陽(yáng)則代表光明、活力,。奇數(shù)為陽(yáng),，偶數(shù)為陰。九是奇數(shù),，因此屬陽(yáng),，九月初九，二陽(yáng)相重，所以又稱“重陽(yáng)”,。

這一天,，正值仲秋季節(jié)，天高氣爽,，是登高遠(yuǎn)眺的好日子,。中國(guó)古代許多文人雅士,，每當(dāng)此時(shí),，登上高處，一面飲菊花酒,，一面吟詩(shī)取樂(lè),，留下無(wú)數(shù)詩(shī)篇,。

重陽(yáng)節(jié)又是“老人節(jié)”,。老人們?cè)谶@一天或賞菊以陶冶情操,，或登高以鍛煉體魄,，為晚年增添了無(wú)限樂(lè)趣,。

2,、幼兒為爺爺奶奶表演節(jié)目,。“在今天這個(gè)歡樂(lè)的日子里,，小朋友特地為爺爺奶奶準(zhǔn)備了節(jié)日的禮物,，就是大家精心排練的歌舞,，下面先請(qǐng)欣賞。”

3、爺爺奶奶為大家表演節(jié)目,。

4、游戲：兩人三腳,。“別看爺爺奶奶的年紀(jì)大了，他們的身體可棒呢!讓我們跟爺爺奶奶一起做個(gè)有趣的游戲,，好不好?”

5,、共同分享食物,?！爸仃?yáng)節(jié)大家一定要吃一種點(diǎn)心,，誰(shuí)知道是什么點(diǎn)心?對(duì)了,，就是重陽(yáng)糕,。重陽(yáng)糕,，又叫“菊糕”、“花糕”,。今天讓我們用“吃糕”代替“登高”，來(lái)祝福我們的爺爺奶奶永遠(yuǎn)健康快樂(lè)!”

項(xiàng)目策劃書如何寫篇三

不經(jīng)意間,，我們來(lái)了,，我們輕輕的來(lái)了。

吹著二十一世紀(jì)的號(hào)角,，踩著新世紀(jì)延伸的大道,，迎著新學(xué)年的晨曦，我們歡快地來(lái)了,。站在新學(xué)年的源頭,，為進(jìn)一步推進(jìn)學(xué)校文藝活動(dòng)的蓬勃發(fā)展，豐富校園文化,，活躍學(xué)習(xí)氛圍,，給同學(xué)們一個(gè)真正展示自我風(fēng)采和勇氣的舞臺(tái)，為了迎接20xx年元旦的到來(lái),，物理電子學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)生會(huì)擬定主辦本次晚會(huì),。計(jì)劃如下：

主題：“狂歡圣誕，喜迎新年”

目的：豐富我院學(xué)生的業(yè)余生活,，發(fā)揮每一個(gè)人的特長(zhǎng),，反映同學(xué)們的真實(shí)水平，體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌,。

時(shí)間：20xx年12月9日（時(shí)間初步預(yù)定）

特點(diǎn)：節(jié)目新穎,，表現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生實(shí)際生活以及需求。

1,、前期宣傳工作（一周）

a：宣傳板

制作：繼續(xù)教育學(xué)院20xx年元旦晚會(huì)宣傳板,。

要求：形式不限,，構(gòu)思新穎,，以元旦晚會(huì)為主題。

b：海報(bào)

制作：20xx年元旦晚會(huì)海報(bào),。

要求：專業(yè)噴繪海報(bào),。

c：宣傳單

制作：元旦晚會(huì)傳單

要求：形式不限，構(gòu)思新穎,，以元旦晚會(huì)為主題,。

d：網(wǎng)站

制作：電子科技大學(xué)網(wǎng)站、繼續(xù)教育學(xué)院,、學(xué)生之家,。

要求：以此次活動(dòng)為主題,，介紹本次活動(dòng)的內(nèi)容、時(shí)間,、地點(diǎn),，及本次活動(dòng)的贊助商

e：廣播宣傳（校本部廣播系統(tǒng)）

制作：專業(yè)的廣播電臺(tái)專題宣傳

要求：形式不限，構(gòu)思新穎,，以元旦晚會(huì)為主題,。

2、后期宣傳工作（活動(dòng)結(jié)束后）：以文字,、網(wǎng)頁(yè)的形式對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行回顧報(bào)道,。

前期活動(dòng)工作：（10月15日—10月20日）

1。通知各學(xué)院遞交節(jié)目名單

2,。所報(bào)節(jié)目參加人員

3,。晚會(huì)節(jié)目主持人

4。參加晚會(huì)人員名單

晚會(huì)節(jié)目準(zhǔn)備：

內(nèi)容：成立晚會(huì)籌備小組,，確定晚會(huì)節(jié)目,。并邀請(qǐng)校內(nèi)及各大高校著名的樂(lè)隊(duì)、勁舞隊(duì),、劇團(tuán)進(jìn)行表演,，力求節(jié)目質(zhì)量。

中期活動(dòng)工作：（10月21日—11月31日）

1,。校內(nèi)樹(shù)立以此次活動(dòng)為主題的宣傳版,，張貼宣傳海報(bào)

2。利用學(xué)校新聞中心播出此次活動(dòng)的專題節(jié)目,。

3,。進(jìn)行網(wǎng)上宣傳

4。推進(jìn)各學(xué)院的節(jié)目進(jìn)程

5,。對(duì)所有參賽的節(jié)目進(jìn)行前期篩選獻(xiàn)祝福,，祝福網(wǎng)

6。對(duì)所有參賽節(jié)目進(jìn)行彩排并進(jìn)行選優(yōu)方案

7,。確定所有參賽節(jié)目

晚會(huì)期間：（12月1日—12月9日）

1,。對(duì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外進(jìn)行布置

2。安排演職人員以及后期參賽所有節(jié)目排練工作

3?，F(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)的接待工作,、觀眾進(jìn)出會(huì)場(chǎng)秩序

4。晚會(huì)開(kāi)始前后的現(xiàn)場(chǎng)秩序的維持工作及各項(xiàng)后勤保障工作

5,。晚會(huì)后的收尾工作

后期活動(dòng)工作：

宣傳費(fèi)用：噴繪海報(bào)宣傳板

活動(dòng)費(fèi)用：音響設(shè)備舞臺(tái)布置請(qǐng)柬化妝品服裝租借熒光棒鮮花

人員安排：所有人員由物理電子學(xué)院繼教學(xué)生會(huì)負(fù)責(zé)

晚會(huì)期間后臺(tái)秩序催臺(tái)音控室燈光現(xiàn)場(chǎng)秩序禮儀

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