為了確定工作或事情順利開展,，常常需要預(yù)先制定方案，方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,、步驟和安排等,。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,？方案應(yīng)該怎么制定呢？下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友。

內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇一

（說明：去年曾有一家日本內(nèi)衣廠商商議合作開發(fā)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng),，設(shè)立連鎖店,，后無(wú)疾而終，僅存此案,，不知大家有何建議,，望不吝賜教）

1,、創(chuàng)業(yè)構(gòu)想：市場(chǎng)調(diào)查——送交日本——日本資料樣品——尋求銷售代理——對(duì)日合作方式——組建公司——擴(kuò)充項(xiàng)目（1）需要多少錢？哪些地方能能減免稅,？（2）開業(yè)后,，是否需要更多的錢？（3）要賣什么,？誰(shuí)會(huì)買?他們?yōu)槭裁促I,？（4）合伙經(jīng)營(yíng)如何進(jìn)行?（5）事業(yè)最好開設(shè)在何處？（6）政府有那些可利用的政策,？

2,、競(jìng)爭(zhēng)估計(jì)：（1）誰(shuí)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？顧客為什么會(huì)在你這里而不是別處買?（與眾不同,，服務(wù)細(xì)致）（2）日本可提供哪些優(yōu)勢(shì)宣傳與銷售經(jīng)驗(yàn),？（3）我方有哪些長(zhǎng)處和短處？如何克服短處,？（4）價(jià)格應(yīng)在那個(gè)階段,？廣告宣傳如何做？（目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)的人口統(tǒng)計(jì),，消費(fèi)水平,，顧客需要，能提供的好處,，潛在顧客,，年齡層次的購(gòu)買差異，銷售點(diǎn),、人必須有與女顧客打交道的技巧和性情,，女顧客的心理生理）（5）試驗(yàn)各種可行方案，隨時(shí)調(diào)整修改,不妨大膽些,，正式開業(yè)后,，不可能再冒這險(xiǎn)。（6）如何更多的了解你所要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品,？（7）市場(chǎng)調(diào)查的項(xiàng)目?(產(chǎn)品是如何分類的,？我方有無(wú)更好的分類？

內(nèi)衣品牌策劃方案

中國(guó)成功加入世貿(mào)組織,，對(duì)中國(guó)服裝業(yè)發(fā)出利好信號(hào),。但在面對(duì)各種利好信息的同時(shí)，更應(yīng)當(dāng)看到加入世貿(mào)后大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),，企業(yè)樹立品牌意識(shí)才能保證產(chǎn)品在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中謀取一席之地,。

中國(guó)在世界上是最大的服裝加工基地，服裝生產(chǎn)總量大,，但單件價(jià)值水平低,。我國(guó)紡織服裝企業(yè)國(guó)際經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重欠缺,，世界性品牌幾乎為零，品牌對(duì)市場(chǎng)的號(hào)召力和多地域伸展力不足,，企業(yè)的市場(chǎng)形象,、企業(yè)財(cái)政透明度等方面有所欠缺，這些都是我們的弱項(xiàng),。當(dāng)今是品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，加入世貿(mào)后，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不只是行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng),，還有來(lái)自行業(yè)外的競(jìng)爭(zhēng)，如迪斯尼的“米奇妙”牌童裝進(jìn)入市場(chǎng),，在中國(guó)城市兒童消費(fèi)領(lǐng)域很有影響力,。我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國(guó)際品牌,、國(guó)際經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),。我們必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品，打造國(guó)際品牌,。

加入世貿(mào)后中國(guó)服裝出口將會(huì)遇到以下幾方面的問題：

第一,，服裝是精神消費(fèi)品，除物質(zhì)消費(fèi)功能,，還需要有文化內(nèi)涵,。這是中國(guó)服裝嚴(yán)重不足的一個(gè)方面。

第二,，如今消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化,，商品消費(fèi)品牌化，競(jìng)爭(zhēng)的層面與以前相比大為復(fù)雜,，我們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)有多大勝算,，也要打一個(gè)問號(hào)。

第三,，開放是互相的,，我們要沖出去，別人要打進(jìn)來(lái),，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈,。

第四，服裝加工并非中國(guó)的專利,，爭(zhēng)奪國(guó)際訂單的問題會(huì)越來(lái)越突出,，企業(yè)生存和發(fā)展如果依附在別人身上，其困擾是無(wú)法避免的難題,。

第五,，沒有無(wú)限度的開放,。非關(guān)稅壁壘障礙、反傾銷訴訟,、環(huán)保等問題都會(huì)成為抑制我國(guó)服裝出口的理由,。我國(guó)產(chǎn)品多為中低價(jià)格，容易招致反傾銷,。具有較高知名度品牌的綠色服裝,、生態(tài)服裝應(yīng)是我們要作為重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域。

總的來(lái)說,，中國(guó)服裝業(yè)品牌意識(shí)普遍不強(qiáng),，缺乏知名品牌。作為一個(gè)紡織與服裝大國(guó),，許多服裝企業(yè)依舊停留在“要什么,，做什么”、“有什么,，賣什么”的階段,，一味依賴于外貿(mào)代理訂單，而不去培育自己的品牌,，無(wú)力直面國(guó)際市場(chǎng),。雖然有雅戈?duì)枴㈨樏赖纫慌椌吩趪?guó)內(nèi)嶄露頭角,，但真正有影響力的品牌寥寥無(wú)幾,。因此，在加入ＷＴＯ后,，服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略化已經(jīng)勢(shì)在必行,。

一、如何做品牌

做品牌盡管已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的共識(shí),，但是目前很多服裝企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的理解比較片面,。要實(shí)現(xiàn)品牌的樹立，必須注意到：

第一,，做品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程

前些年,，服裝企業(yè)都知道名牌好賣且能賣高價(jià)，可自己在做品牌方面卻把品牌當(dāng)商標(biāo),，功夫和心思全擱在如何模仿名牌服裝上了,。集體跟風(fēng)的結(jié)果是“千人一面”，消費(fèi)者只識(shí)衣服不識(shí)品牌,，服裝企業(yè)生產(chǎn)出與名牌一樣的服裝產(chǎn)品卻無(wú)法獲得名牌產(chǎn)品的高額利潤(rùn),。痛定思痛之后，服裝企業(yè)又開始高舉“設(shè)計(jì)師”大旗,。遺憾的是,，服裝企業(yè)與知名設(shè)計(jì)師的聯(lián)姻并沒有走出“短命”的怪圈,。

第二，用個(gè)性營(yíng)銷模式創(chuàng)造個(gè)性品牌

單一的產(chǎn)品個(gè)性化很容易被其他服裝企業(yè)借鑒和模仿,，一旦被大量克隆之后,，產(chǎn)品的個(gè)性也就不存在了。而個(gè)性品牌不一樣,，品牌個(gè)性越明顯,，其被克隆的可能性就越小。

第三,，實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化的突破

一）品牌的定位

總的來(lái)說,，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面進(jìn)行定位：

１）品牌的概念：講述的就是產(chǎn)品的來(lái)源以及歷史，提供給消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的理解,。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來(lái)進(jìn)行的,，比如為一個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服裝進(jìn)行品牌概念的樹立，就可以一個(gè)故事的講述來(lái)定義為力量與美麗間的對(duì)比,，這樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就以體現(xiàn)力度美以及年輕人活力而進(jìn)行,，產(chǎn)品的包裝也會(huì)變得比較前衛(wèi)或者是時(shí)髦,，同時(shí)推廣也會(huì)選用年輕偶像或者是運(yùn)動(dòng)來(lái)體現(xiàn),。

２）品牌的風(fēng)格：產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn)，可以分為正裝,、日常便裝,，休閑裝，運(yùn)動(dòng)裝,，時(shí)裝等,。每個(gè)類型中又可以分為粗狂的，傳統(tǒng)的,，前衛(wèi)的等,。

３）品牌的服務(wù)對(duì)象：產(chǎn)品適合穿著人群以及這些對(duì)象的背景。

４）品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)：主要是從商標(biāo),、款式外型,、面料、色彩等方面來(lái)體現(xiàn)個(gè)性化,。

５）品牌的價(jià)位設(shè)計(jì)：確定不同產(chǎn)品以及不同品牌在市場(chǎng)的系列價(jià)格,。

６）品牌的服務(wù)：提供銷售中以及售后的系列服務(wù)

內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇二

女性內(nèi)衣品牌策劃

策劃書大綱

一． 品牌建設(shè)

二． 整體市場(chǎng)調(diào)研

三． 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研分析

四． 內(nèi)衣消費(fèi)的消費(fèi)趨勢(shì)分析

五． 內(nèi)衣消費(fèi)的消費(fèi)者分析

六． 內(nèi)衣品牌分析

正式策劃

一．品牌建設(shè)：

品牌名稱：曖昧

品牌含義：“曖昧”諧音“愛美”，并且與女性內(nèi)心消費(fèi)心理契合,，給人一

種神秘朦朧的感覺,。

品牌標(biāo)語(yǔ)：曖昧，美麗,，愛情

產(chǎn)品定位：

消費(fèi)人群：20-35歲女性占85% 其余年齡段女性占15%

人群目標(biāo)分析：

消費(fèi)動(dòng)機(jī)：追求時(shí)尚,，質(zhì)量?jī)?yōu)良

購(gòu)物狀況：生活水平較高,，追求高水平生活狀況

生活態(tài)度：享受生活，追求高質(zhì)量生活

購(gòu)買意識(shí)：

二．整體市場(chǎng)調(diào)研

1． 調(diào)研目的：了解市民消費(fèi)狀況,、消費(fèi)觀念,、商業(yè)區(qū)經(jīng)營(yíng)狀況

2． 調(diào)研方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法、訪問法,、資料查閱法

3． 調(diào)研對(duì)象：有一定消費(fèi)能力的公民

三． 目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研分析

1． 調(diào)研目的：（1）了解女性內(nèi)衣市場(chǎng)的容量以及潛力,；

（2）了解女性內(nèi)衣行業(yè)的營(yíng)銷特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)狀況

（3）了解不同地區(qū)的當(dāng)?shù)卣吲c文化對(duì)營(yíng)銷的影響

2． 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：

隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國(guó)加入WTO，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)多家,，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng),，國(guó)外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)，使得中國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,、國(guó)際化和多元化并存的新時(shí)期,。而女性內(nèi)衣，作為服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大重點(diǎn),，地位越來(lái)越發(fā)地重要起來(lái),。

3． 市場(chǎng)趨勢(shì)分析：

內(nèi)衣公司廣告策劃方案精選5篇三

內(nèi)衣、文胸,、家居服專賣店開業(yè)活動(dòng)策劃方案

通過閱讀您的要求,，可以看出該店地處人流密集段，所以人流量應(yīng)該不用擔(dān)心,。重要的就是如何讓大部分收入不高的人接受這家新開業(yè)的,、價(jià)格相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手稍高的日用品店。

1.關(guān)于開業(yè)時(shí)間,。周邊人群是藍(lán)領(lǐng)還是白領(lǐng),，選擇周末或者晚上舉辦一個(gè)小而隆重的開業(yè)典禮，尺度可以選擇,，可以是內(nèi)衣產(chǎn)品走秀,，也可以是剪彩或者開業(yè)促銷，情侶折扣,，開業(yè)一定要正式,，熱鬧，可以找托烘托下現(xiàn)場(chǎng)氣氛,，開店最重要的是人氣,，而內(nèi)衣店一般人不大好意思去逛?？梢晕信H戚朋友來(lái)幫襯下場(chǎng)面,。2.關(guān)于店面布置和廣告。要想脫穎而出，就要有創(chuàng)意,，標(biāo)志牌可以有個(gè)性點(diǎn),，比如弄個(gè)乳罩狀的招牌，或者門口顯眼的廣告牌,。店面分成兩個(gè)空間：里面最好溫馨一點(diǎn),，地板，沙發(fā)茶幾最好都有,，如果店面太小可以布置幾個(gè)小木椅子,，一定要顯得溫馨?？梢苑诸?，性感的，舒適的,，居家的,，用分隔板將小店分成幾個(gè)板塊，每個(gè)女生都有自己的尺寸和隱私,，除了自己的另一半,，這些要有自己的空間。包括音樂,、空間,、門簾、地板的選擇,，溫馨而不張揚(yáng),，有臥室的感覺,。外面可以隔開,，留一部分空間放置自己的招牌產(chǎn)品和顯示器介紹特點(diǎn)或者是模特和魚缸類似的家居點(diǎn)的東西。如果是小店,，可以適當(dāng)弄小一點(diǎn),，擁擠一點(diǎn)也要有分隔。3.關(guān)于活動(dòng)和促銷,，價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高,，就要有質(zhì)量或者有口碑。再窮的人也會(huì)浪漫也有虛榮心,，所以價(jià)格高不一定是壞事,。生日禮物和情侶促銷也很重要，生日或者情侶有獎(jiǎng)活動(dòng)也是噱頭,?？赡墚a(chǎn)品質(zhì)量一樣，但是宣傳或者介紹一定要專業(yè)，門面要顯得正式,，不要像個(gè)小賣部,。可以搞個(gè)會(huì)員制什么的,，搞個(gè)會(huì)員卡優(yōu)惠或者會(huì)員專屬產(chǎn)品服務(wù)什么的,。招攬一批固定的會(huì)員顧客就容易多了。

4.關(guān)于產(chǎn)品介紹和售后服務(wù),。價(jià)格比其他店面高是直接看不出來(lái)的,，要走進(jìn)店鋪才知道，所以產(chǎn)品才是真正吸引購(gòu)買的地方,。要有專門的模特照片或者介紹手冊(cè),，包裝也要有，可以找熟人做模特拍做廣告,，要有特色產(chǎn)品和專門的櫥窗,。還有要承諾幾天幾天保換那種，即使根本無(wú)所謂,。

小店和專賣店的區(qū)別就是小,，沒規(guī)模，沒檔次,。所以要盡量布置的溫馨,，可靠有安全感，店主要多花點(diǎn)心思在服務(wù)上,，讓人覺得親近,，浪漫，有家的感覺,，生意自然興隆啦,。

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