為確保事情或工作順利開展，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案,，方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計劃,。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢？接下來小編就給大家介紹一下方案應(yīng)該怎么去寫,，我們一起來了解一下吧,。
淘寶雙11活動方案策劃 淘寶雙11營銷方案篇一
這篇帖子要和大家溝通的，是如何引流的話題,，帖子名稱就叫橫刀奪流,。為什么要這樣叫?我們知道，前年11.11淘寶突破191億交易額,，去年的11.11銷售突破350億大關(guān),，而這一切利用的都是暴增的平臺流量，而外界的流量基本上是沒什么的,。所以,，我們沒必要把太多時間花在淘外的引流。如果以前沒有積累,，現(xiàn)在臨時去搞什么微博,、論壇等推廣，都是一種浪費,，現(xiàn)在的重點是去搶奪淘寶網(wǎng)內(nèi)的流量,。
下面,，我們針對xx年淘寶11.11活動做一個項目安排。整體策劃分為五步,，我們用十個字來簡單的概括：目標,、預(yù)熱、升溫,、爆發(fā),、后手。
1,、目標
先看兩組公式,，前者是銷售目標，后者是流量目標,。作為中小賣家,，假設(shè)我們期望雙十一當天的銷售額是10萬元，我們的平均客單價是200元,，轉(zhuǎn)化率是4%,，那么，我們的訪客數(shù)就是10萬÷4%÷客單價=12500訪客,。
銷售額目標=訪客數(shù)x轉(zhuǎn)化率x客單價
訪客數(shù)目標=銷售目標÷轉(zhuǎn)化率÷客單價
有一句話說得很好“沒有計劃就是,，計劃著失敗?！蔽覀儾还茏鍪裁词虑?，都應(yīng)該事先做好計劃，再按照計劃來執(zhí)行,，這樣執(zhí)行的目標會更明確,，效率也會更高。明確了推廣的目的之后,，就要針對推廣目的制定一份詳細的推廣計劃,。在此期間可以選擇哪些推廣方式進行推廣、這些推廣方式要在什么時候開始進行,、推廣時間多久等,。制定出詳細的推廣計劃，再按照計劃一步步執(zhí)行推廣,。
2,、預(yù)熱
什么是預(yù)熱，把這個概念通俗化一些,，就是在11.11來臨之前，讓我們的展現(xiàn)率,、點擊率,、轉(zhuǎn)化率提升起來,。這個時候我們做什么呢?梳理出11.11需要主推的寶貝，做好詳情頁的美化,，標題關(guān)鍵詞優(yōu)化,，品牌優(yōu)化，新品發(fā)布,，老客戶免費試用,，店鋪收藏、寶貝收藏,、加購物車等等,。預(yù)熱在10月初就可以開始進行了。
3,、升溫
升溫其實就是讓準客戶動起來,，預(yù)熱階段的措施仍需繼續(xù)，但我們還要做這幾件事,，：進一步促進收藏(收藏有禮),、引導加入購物車、購物送優(yōu)惠券(使用時間為11.11當天),、預(yù)售返利等,，以及可以開展一些其它的相關(guān)活動，例如：尋寶活動,，讓客戶在店鋪找全某些信息,，就可以免費獲得獎勵一份。
有數(shù)據(jù)顯示,，11.1-10日加入購物車和收藏夾的寶貝在11.11當天的成交金額占總金額的26%,，可想而知購物車與收藏夾對于11.11活動當天的銷量有多大的幫助,。
這時候，我們還要做的一件事,，就是執(zhí)行推廣宣傳。店鋪在11.11備戰(zhàn)期間,，可以通過試用營銷推廣來增加店鋪收藏量,，店鋪可以從現(xiàn)階段開始，拿出部分商品用來發(fā)布免費試用活動,，吸引買家對店鋪的關(guān)注,，同時在買家進行商品試用過程中，加深買家對店鋪的印象,。
同時,，在試用活動中,，買家在申請試用即領(lǐng)取試用品的時候都會幫助收藏店鋪商品，增加店鋪商品的收藏量,。商家通過試用營銷推廣也有了與買家面對面交流的機會,，商家可以在交流當中，把店鋪11.11活動的信息傳播給這些試用的買家,，以優(yōu)惠券,、現(xiàn)金券等形式引導買家把喜歡的店鋪商品加入購物車中。方便商家11.11通過收藏夾及購物車進行營銷,，增加11.11店鋪銷量,。
在這個階段，如果經(jīng)濟允許,，一定要把直通車,、鉆展、淘寶客等全部動起來,，加大額度的投放,，加大對淘寶客的11.11獎勵等，切記切記,。
4,、爆發(fā)
當所有的措施都集中在11.11當天，如加購物車的優(yōu)惠只在11.11當天可以享用,，優(yōu)惠券僅限11.11使用,，預(yù)售的開售日期僅在11.11當天，尋寶的獎勵需在11.11當天拍下,，直通車都付費推廣都在11.11當天達到峰值,。
當所有箭都射向11.11的靶心時，我們還要進行搭配購,、滿就送,、購物抽獎、滿就減等各種促銷活動,。我們相信,，當這一切都有付出切實有效的努力，在當天我們的流量會大爆發(fā),，而我們銷售額也大爆發(fā),， 一定會賺得盆滿缽滿的。
5,、后手
后手就是讓這次活動的流量,，繼續(xù)轉(zhuǎn)化為持續(xù)的流量。比如,，我們可以通過設(shè)計卡片,，讓已經(jīng)購物的客戶繼續(xù)好評和繼續(xù)采購;我們可以通過購后送現(xiàn)金券的方式,，促進二次銷售;我們可以通過客戶在當月總購物額滿多少,，送多少或減多少的方式,，促進客戶再一次的沖刺消費額等等,。
11.11，這是一個一天頂一個月的日子,，也是一個一天影響一年的日子,，你的策劃有多好,，你的結(jié)果就有多好,。這篇帖子聊作拋磚引玉,，期待大家能發(fā)表更多的看法和觀點。
淘寶雙11活動方案策劃 淘寶雙11營銷方案篇二
一,、活動背景
“雙十一”即指每年的11月11日,，由于日期特殊,，因此又被稱為光棍節(jié),。而大型的電子商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度,。20xx年11月11日前后,，發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動：在淘寶上，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動,，2100萬人的集體瘋搶,，150多家知名品牌參與,。單日成交額9.36億!
二,、活動時間
11月11日前后
三,、活動地點
中心淘寶店
四、活動主題
“雙十一”輕松搶5折,，健康不打折
五,、活動內(nèi)容
1、單筆滿400立減20或加送一個專項體檢{肝功三項,、血清蛋白四項,、總膽固醇(tc)、甘油三酯(tg),、高密度脂蛋白膽固醇(hdl-c),、低密度脂蛋白膽固醇(ldl-c)選一}
2、單筆滿600立減30或送一個專項體檢
3,、單筆滿800立減40或送一個專項體檢
4,、單筆滿1000立減50或送一個專項體檢
5、全場套餐再加25元送價值50元南海岸鰻鈣中老年補鈣壯骨粉一份b. 信譽好評
拍后5星+好評返還金額,，根據(jù)套餐金額比如300以下返還5元,，300-399返還10元，400-499以上返還15元,，500-599以上返還20元,，600-699以上返還25元，700-799
以上返還30元,，800-999以上返還40元,，1000以上返還60元，20xx以上返還100元!
六：活動推廣
a、 內(nèi)部推廣
活動套餐在網(wǎng)店首頁醒目位置標出,、全場套餐再加25元送價值50元南海岸鰻鈣中老年補鈣壯骨粉一份,。此頁面放本次活動詳細介紹及套餐鏈接，套餐價格里一定要標出原價及折后價,，并將此頁面置于首頁,。
b、 外部推廣
集合網(wǎng)絡(luò)運營部全部推廣人員,，進行任務(wù)分配,，在各大外圍網(wǎng)站進行推廣，推廣時間為雙十一前期推廣和雙十一后期推廣,。
一、 天貓裝修
1. 店招(清晰,，醒目)
2. 頁頭大圖廣告 ①主題“雙十一”
②文案“老板不在家,，我們偷著賣”
③場景選擇“春運背景或者兔斯基排隊的背景，以烘托出瘋
狂搶購的效果”
④產(chǎn)品“徜徉花韻”
3小圖廣告引流
枕頭套餐系列——多關(guān)聯(lián)sku
高彈力抗壓枕 原價79 成本14 特價9.9
全棉舒適枕頭 原價208 成本19.5 特價29.9
羽絲絨(防雨布) 原價276 成本23 特價39.9 薰衣草枕頭 原價162 成本27 特價59.9
羽絲絨小緞格 原價338 成本29 特價69.9
加任意花型涂料印花四件套=228
4.設(shè)置滿減送活動
單筆訂單滿300立減20
單筆訂單滿500立減50
單筆訂單滿1000立減100再送
單筆訂單滿20xx立減100再送水洗靠墊被一個
5設(shè)置收藏,、分享,、關(guān)注有禮
在店內(nèi)消費任意價格產(chǎn)品后收藏本店，并截圖給我們,，立返5元
在店內(nèi)消費任意價格產(chǎn)品后并通過新浪,，騰訊，人人等分享后截圖,，立返5元 在店內(nèi)消費任意價格產(chǎn)品后,，登陸新浪，騰訊,，人人等加我們好有,，關(guān)注之后截圖，立返5元
(5元現(xiàn)金待客服確認之后7天內(nèi)打入您支付寶賬戶)
二,、 天貓活動
1. 全場價格2~4折起
2. 部分商品限時限量搶購(秒殺)
3. 新款預(yù)定(前200名預(yù)定的返定金)
淘寶雙11活動方案策劃 淘寶雙11營銷方案篇三
一,、20xx淘寶雙十一活動時間表
8月5日，20xx年淘寶雙11雙12嘉年華活動正式啟動,。(提前兩個月賣家開始就預(yù)熱了起來)
8月15日—10月9日活動準備期
9月10日—9月11日淘寶在杭州舉辦了賣家動員大會,，針對此次雙11雙12大促進行動員。
9月10日—9月31日商家報名
10月1日—10月30日商品報名
11月1日—11月11日活動預(yù)熱期
11月12日正式售賣
二,、20xx淘寶雙十一活動主分會場報名條件：
淘寶雙十一主分會場報名條件與今年雙十一類似,。相比雙十一的簽到送彩票，收藏送紅包,，設(shè)置無線端,，淘金幣抵扣，大促承接頁，五折包郵,。雙十一少了兩條必要條件,。
1)全場五折版包郵：活動商品要求當前一口價的5折，且需要低于近期30天的最低拍下價格(非最終成交價)
2)1212購物卷全場通用：參加活動的商品設(shè)置可以使用雙12購物卷(原雙12紅包)金額(5的倍數(shù),，200為上限),。而用戶通過各類小游戲獲得雙12購物卷。在雙12當天,，商品活動價格可以再減去雙12購物券的金額來購買該商品,。
3)設(shè)置無線店鋪及無線詳情頁：這點與雙11的要求一致，從今年雙十一42.6%的成交比例不難看出,，無線端設(shè)置確實有很大必要,。
4)大促承接頁：主分會場鏈接到的頁面，可以裝修但不可以刪除,。
三,、20xx淘寶雙十一活動主分會場情況：
今年淘寶雙十一pc端與無線端分會場有所區(qū)別。在pc端此次共將會有154個會場,，其中1個主會場,、23個分會場、130個行業(yè)分分會場,。而無線端講設(shè)置10個行業(yè)分會場,。
其中pc段的分會場為：女裝、男裝,、內(nèi)衣,、男女鞋,、箱包/配件,、美妝、珠寶配飾,、母嬰用品,、童裝童鞋玩具、百貨寵物,、家居,、家裝、數(shù)碼,、家電,、手機、運動戶外,、汽車,、食品、虛擬、全球購,、淘金幣,、拍賣、聚劃算,。而無線端的10個分會場為：女裝,、男裝、男女鞋,、箱包配件,、運動、食品,、數(shù)碼家電,、家居百貨、母嬰及美妝,。
四,、20xx淘寶雙十一活動主分會場賣家激勵機制
雙十一主分會場之間的輪播仍然采用的是雙十一的賽馬機制。不同會場間從低到高晉級,，按會場從低到高晉級。其晉級順序為：行業(yè)分分會場樓層—>行業(yè)分會場樓層—>行業(yè)分會場海景房—>主會場樓層—>主會場海景房,。
其中,，在預(yù)熱期，以天為單位賽馬,，根據(jù)全店加購情況安排會場展示,。而在雙十一當天，以小時為單位賽馬,，根據(jù)全店成交情況,，以及紅包消耗總金額安排會場展示,。
五,、20xx淘寶雙十一活動紅包(購物券)用法簡介：
今年的淘寶雙十一紅包改名為1212購物券(原1212紅包)，主要玩法是,，通過淘寶網(wǎng)官方派發(fā),，集市賣家在單個商品上設(shè)置，可在商品1212當天價基礎(chǔ)上再使用的紅包金額,。
例子：a商家a商品(已報名參加雙十一活動商品)雙十一當天價格為200元,，商家設(shè)置該商品可用1212紅包的金額為10元，若用戶有100元的1212紅包，那么該用戶可以花10元1212紅包及190元現(xiàn)金購買該商品,。當然，賣家最終收到的款項也是190元,。如果用戶只有8元的雙十一紅包，則賣家最終將收到200-8=192元的款項,。
也就是說賣家參與雙十一的每個商品都需要設(shè)置其能使用的雙十一紅包金額(淘寶官方推薦是商品的20%以下，紅包金額只能是5元及5元的倍數(shù),，且是200元以下),。而買家則主要通過完成官方的任務(wù)隨即獲得不同面額的1212紅包。
六,、20xx淘寶雙十一活動無線端玩法簡介：
淘寶雙十一主分會場的報名4個必要條件之一便是需要設(shè)置無線店鋪及無線詳情頁,。這點與雙十一的要求同樣一致,，而雙11的42.6%的銷售比這個果也證明了淘寶這個要求的合理性。那么雙十一的無線端具體玩法與雙十一有何不同呢?
本次雙十一無線玩法除了傳統(tǒng)淘寶無線各種渠道之外(見下圖),，其中值得一提的店鋪寶箱互動游戲,。當用戶瀏覽賣家在手機淘寶店的首頁或者店鋪承接頁時,，有一定概率出現(xiàn)寶箱，用戶點擊寶箱后,，即可在賣家設(shè)置的寶箱中抽獎,。寶箱可中的獎品有優(yōu)惠劵，手機流量包,，彩票等,。(手機流量包：賣家出錢購買的手機流量包,，用戶抽中后可以自己用也可以轉(zhuǎn)贈他人。)
淘寶無線流量獲取方式
七,、20xx淘寶雙十一活動大促承接頁解析：
淘寶雙十一大促承接頁與雙十一的要求基本一致,，所有報名雙十一的商家均可且必須設(shè)置大促承接頁,。主分會場的著陸頁均為相應(yīng)店鋪的著陸頁,。賣家可以在店鋪首頁設(shè)置大促承接頁大圖以及大促承接頁的背景圖(主要是烘托雙十一活動氛圍),。而大促承接頁的可選模塊為：店鋪優(yōu)惠模塊,、1212預(yù)售商品模塊、1212促銷寶貝模模塊以及自定義內(nèi)容區(qū),。以上四個模塊為商家可以選擇是否展示的(即商家可以編輯，修改及刪除的模塊),。而大促承接頁還有熱賣商品模塊,，將自動提取店鋪熱賣的40個單品,，賣家只可以調(diào)整順序而無法編輯及修改(即買家看到此處為該店鋪的實際情況)
值得注意的是大促承接頁的pc端雖然將自動同步至無線端,，但是自定義模塊不會同步到無線端。
