為確保事情或工作順利開展,，常常要根據(jù)具體情況預先制定方案,，方案是綜合考量事情或問題相關的因素后所制定的書面計劃。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢？接下來小編就給大家介紹一下方案應該怎么去寫,，我們一起來了解一下吧,。

淘寶雙11活動方案策劃 淘寶雙11營銷方案篇一

這篇帖子要和大家溝通的，是如何引流的話題,，帖子名稱就叫橫刀奪流,。為什么要這樣叫?我們知道，前年11.11淘寶突破191億交易額,，去年的11.11銷售突破350億大關,，而這一切利用的都是暴增的平臺流量,，而外界的流量基本上是沒什么的。所以，我們沒必要把太多時間花在淘外的引流,。如果以前沒有積累,，現(xiàn)在臨時去搞什么微博,、論壇等推廣,，都是一種浪費，現(xiàn)在的重點是去搶奪淘寶網(wǎng)內的流量,。

下面,，我們針對xx年淘寶11.11活動做一個項目安排。整體策劃分為五步,，我們用十個字來簡單的概括：目標,、預熱、升溫,、爆發(fā),、后手。

1,、目標

先看兩組公式,，前者是銷售目標，后者是流量目標,。作為中小賣家,，假設我們期望雙十一當天的銷售額是10萬元，我們的平均客單價是200元,，轉化率是4%,，那么，我們的訪客數(shù)就是10萬÷4%÷客單價=12500訪客,。

銷售額目標=訪客數(shù)x轉化率x客單價

訪客數(shù)目標=銷售目標÷轉化率÷客單價

有一句話說得很好“沒有計劃就是，計劃著失敗,?！蔽覀儾还茏鍪裁词虑椋紤撌孪茸龊糜媱潱侔凑沼媱潄韴?zhí)行,，這樣執(zhí)行的目標會更明確,，效率也會更高。明確了推廣的目的之后,，就要針對推廣目的制定一份詳細的推廣計劃,。在此期間可以選擇哪些推廣方式進行推廣、這些推廣方式要在什么時候開始進行,、推廣時間多久等,。制定出詳細的推廣計劃，再按照計劃一步步執(zhí)行推廣,。

2,、預熱

什么是預熱，把這個概念通俗化一些,，就是在11.11來臨之前,，讓我們的展現(xiàn)率、點擊率,、轉化率提升起來,。這個時候我們做什么呢?梳理出11.11需要主推的寶貝，做好詳情頁的美化,，標題關鍵詞優(yōu)化,，品牌優(yōu)化，新品發(fā)布,，老客戶免費試用,，店鋪收藏、寶貝收藏,、加購物車等等,。預熱在10月初就可以開始進行了。

3,、升溫

升溫其實就是讓準客戶動起來,，預熱階段的措施仍需繼續(xù)，但我們還要做這幾件事,，：進一步促進收藏(收藏有禮),、引導加入購物車、購物送優(yōu)惠券(使用時間為11.11當天),、預售返利等,，以及可以開展一些其它的相關活動，例如：尋寶活動,，讓客戶在店鋪找全某些信息,，就可以免費獲得獎勵一份,。

有數(shù)據(jù)顯示，11.1-10日加入購物車和收藏夾的寶貝在11.11當天的成交金額占總金額的26%,，可想而知購物車與收藏夾對于11.11活動當天的銷量有多大的幫助,。

這時候，我們還要做的一件事,，就是執(zhí)行推廣宣傳,。店鋪在11.11備戰(zhàn)期間，可以通過試用營銷推廣來增加店鋪收藏量,，店鋪可以從現(xiàn)階段開始,，拿出部分商品用來發(fā)布免費試用活動，吸引買家對店鋪的關注,，同時在買家進行商品試用過程中,，加深買家對店鋪的印象。

同時,，在試用活動中,，買家在申請試用即領取試用品的時候都會幫助收藏店鋪商品，增加店鋪商品的收藏量,。商家通過試用營銷推廣也有了與買家面對面交流的機會,，商家可以在交流當中，把店鋪11.11活動的信息傳播給這些試用的買家,，以優(yōu)惠券,、現(xiàn)金券等形式引導買家把喜歡的店鋪商品加入購物車中。方便商家11.11通過收藏夾及購物車進行營銷,，增加11.11店鋪銷量,。

在這個階段，如果經(jīng)濟允許,，一定要把直通車,、鉆展、淘寶客等全部動起來,，加大額度的投放,，加大對淘寶客的11.11獎勵等，切記切記,。

4,、爆發(fā)

當所有的措施都集中在11.11當天，如加購物車的優(yōu)惠只在11.11當天可以享用,，優(yōu)惠券僅限11.11使用，預售的開售日期僅在11.11當天,，尋寶的獎勵需在11.11當天拍下，直通車都付費推廣都在11.11當天達到峰值,。

當所有箭都射向11.11的靶心時，我們還要進行搭配購,、滿就送,、購物抽獎,、滿就減等各種促銷活動。我們相信,，當這一切都有付出切實有效的努力,，在當天我們的流量會大爆發(fā)，而我們銷售額也大爆發(fā),， 一定會賺得盆滿缽滿的,。

5,、后手

后手就是讓這次活動的流量，繼續(xù)轉化為持續(xù)的流量,。比如,，我們可以通過設計卡片，讓已經(jīng)購物的客戶繼續(xù)好評和繼續(xù)采購;我們可以通過購后送現(xiàn)金券的方式,，促進二次銷售;我們可以通過客戶在當月總購物額滿多少,，送多少或減多少的方式,，促進客戶再一次的沖刺消費額等等。

11.11,，這是一個一天頂一個月的日子，也是一個一天影響一年的日子，你的策劃有多好,，你的結果就有多好,。這篇帖子聊作拋磚引玉,，期待大家能發(fā)表更多的看法和觀點,。

淘寶雙11活動方案策劃 淘寶雙11營銷方案篇二

一,、活動背景

“雙十一”即指每年的11月11日,，由于日期特殊,，因此又被稱為光棍節(jié),。而大型的電子商務網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度,。20xx年11月11日前后，發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動：在淘寶上,，眾多商家推出5折優(yōu)惠促銷活動,，2100萬人的集體瘋搶，150多家知名品牌參與,。單日成交額9.36億!

二,、活動時間

11月11日前后

三、活動地點

中心淘寶店

四,、活動主題

“雙十一”輕松搶5折,，健康不打折

五、活動內容

1,、單筆滿400立減20或加送一個專項體檢{肝功三項,、血清蛋白四項、總膽固醇(tc),、甘油三酯(tg),、高密度脂蛋白膽固醇(hdl-c)、低密度脂蛋白膽固醇(ldl-c)選一}

2,、單筆滿600立減30或送一個專項體檢

3,、單筆滿800立減40或送一個專項體檢

4、單筆滿1000立減50或送一個專項體檢

5,、全場套餐再加25元送價值50元南海岸鰻鈣中老年補鈣壯骨粉一份b. 信譽好評

拍后5星+好評返還金額,，根據(jù)套餐金額比如300以下返還5元，300-399返還10元,，400-499以上返還15元,，500-599以上返還20元，600-699以上返還25元,，700-799

以上返還30元,，800-999以上返還40元，1000以上返還60元,，20xx以上返還100元!

六：活動推廣

a,、 內部推廣

活動套餐在網(wǎng)店首頁醒目位置標出,、全場套餐再加25元送價值50元南海岸鰻鈣中老年補鈣壯骨粉一份。此頁面放本次活動詳細介紹及套餐鏈接,，套餐價格里一定要標出原價及折后價,，并將此頁面置于首頁。

b,、 外部推廣

集合網(wǎng)絡運營部全部推廣人員,，進行任務分配，在各大外圍網(wǎng)站進行推廣,，推廣時間為雙十一前期推廣和雙十一后期推廣,。

一、 天貓裝修

1. 店招(清晰,，醒目)

2. 頁頭大圖廣告 ①主題“雙十一”

②文案“老板不在家,，我們偷著賣”

③場景選擇“春運背景或者兔斯基排隊的背景，以烘托出瘋

狂搶購的效果”

④產品“徜徉花韻”

3小圖廣告引流

枕頭套餐系列——多關聯(lián)sku

高彈力抗壓枕 原價79 成本14 特價9.9

全棉舒適枕頭 原價208 成本19.5 特價29.9

羽絲絨(防雨布) 原價276 成本23 特價39.9 薰衣草枕頭 原價162 成本27 特價59.9

羽絲絨小緞格 原價338 成本29 特價69.9

加任意花型涂料印花四件套=228

4.設置滿減送活動

單筆訂單滿300立減20

單筆訂單滿500立減50

單筆訂單滿1000立減100再送

單筆訂單滿20xx立減100再送水洗靠墊被一個

5設置收藏,、分享,、關注有禮

在店內消費任意價格產品后收藏本店，并截圖給我們,，立返5元

在店內消費任意價格產品后并通過新浪,，騰訊，人人等分享后截圖,，立返5元 在店內消費任意價格產品后,，登陸新浪，騰訊,，人人等加我們好有,，關注之后截圖，立返5元

(5元現(xiàn)金待客服確認之后7天內打入您支付寶賬戶)

二,、 天貓活動

1. 全場價格2~4折起

2. 部分商品限時限量搶購(秒殺)

3. 新款預定(前200名預定的返定金)

淘寶雙11活動方案策劃 淘寶雙11營銷方案篇三

一,、20xx淘寶雙十一活動時間表

8月5日，20xx年淘寶雙11雙12嘉年華活動正式啟動,。(提前兩個月賣家開始就預熱了起來)

8月15日—10月9日活動準備期

9月10日—9月11日淘寶在杭州舉辦了賣家動員大會,，針對此次雙11雙12大促進行動員,。

9月10日—9月31日商家報名

10月1日—10月30日商品報名

11月1日—11月11日活動預熱期

11月12日正式售賣

二,、20xx淘寶雙十一活動主分會場報名條件：

淘寶雙十一主分會場報名條件與今年雙十一類似。相比雙十一的簽到送彩票,，收藏送紅包,，設置無線端,，淘金幣抵扣,，大促承接頁,，五折包郵。雙十一少了兩條必要條件,。

1)全場五折版包郵：活動商品要求當前一口價的5折,，且需要低于近期30天的最低拍下價格(非最終成交價)

2)1212購物卷全場通用：參加活動的商品設置可以使用雙12購物卷(原雙12紅包)金額(5的倍數(shù)，200為上限),。而用戶通過各類小游戲獲得雙12購物卷,。在雙12當天，商品活動價格可以再減去雙12購物券的金額來購買該商品,。

3)設置無線店鋪及無線詳情頁：這點與雙11的要求一致,，從今年雙十一42.6%的成交比例不難看出，無線端設置確實有很大必要,。

4)大促承接頁：主分會場鏈接到的頁面,，可以裝修但不可以刪除。

三,、20xx淘寶雙十一活動主分會場情況：

今年淘寶雙十一pc端與無線端分會場有所區(qū)別,。在pc端此次共將會有154個會場，其中1個主會場,、23個分會場,、130個行業(yè)分分會場。而無線端講設置10個行業(yè)分會場,。

其中pc段的分會場為：女裝,、男裝、內衣,、男女鞋,、箱包/配件、美妝,、珠寶配飾,、母嬰用品、童裝童鞋玩具,、百貨寵物,、家居、家裝,、數(shù)碼,、家電、手機,、運動戶外,、汽車、食品,、虛擬,、全球購,、淘金幣、拍賣,、聚劃算,。而無線端的10個分會場為：女裝、男裝,、男女鞋,、箱包配件、運動,、食品,、數(shù)碼家電、家居百貨,、母嬰及美妝,。

四、20xx淘寶雙十一活動主分會場賣家激勵機制

雙十一主分會場之間的輪播仍然采用的是雙十一的賽馬機制,。不同會場間從低到高晉級,，按會場從低到高晉級。其晉級順序為：行業(yè)分分會場樓層—>行業(yè)分會場樓層—>行業(yè)分會場海景房—>主會場樓層—>主會場海景房,。

其中,，在預熱期，以天為單位賽馬,，根據(jù)全店加購情況安排會場展示,。而在雙十一當天，以小時為單位賽馬,，根據(jù)全店成交情況,，以及紅包消耗總金額安排會場展示。

五,、20xx淘寶雙十一活動紅包(購物券)用法簡介：

今年的淘寶雙十一紅包改名為1212購物券(原1212紅包),，主要玩法是，通過淘寶網(wǎng)官方派發(fā),，集市賣家在單個商品上設置,，可在商品1212當天價基礎上再使用的紅包金額。

例子：a商家a商品(已報名參加雙十一活動商品)雙十一當天價格為200元,，商家設置該商品可用1212紅包的金額為10元,，若用戶有100元的1212紅包，那么該用戶可以花10元1212紅包及190元現(xiàn)金購買該商品,。當然,，賣家最終收到的款項也是190元,。如果用戶只有8元的雙十一紅包,，則賣家最終將收到200-8=192元的款項,。

也就是說賣家參與雙十一的每個商品都需要設置其能使用的雙十一紅包金額(淘寶官方推薦是商品的20%以下，紅包金額只能是5元及5元的倍數(shù),，且是200元以下),。而買家則主要通過完成官方的任務隨即獲得不同面額的1212紅包。

六,、20xx淘寶雙十一活動無線端玩法簡介：

淘寶雙十一主分會場的報名4個必要條件之一便是需要設置無線店鋪及無線詳情頁,。這點與雙十一的要求同樣一致，而雙11的42.6%的銷售比這個果也證明了淘寶這個要求的合理性,。那么雙十一的無線端具體玩法與雙十一有何不同呢?

本次雙十一無線玩法除了傳統(tǒng)淘寶無線各種渠道之外(見下圖),，其中值得一提的店鋪寶箱互動游戲。當用戶瀏覽賣家在手機淘寶店的首頁或者店鋪承接頁時,，有一定概率出現(xiàn)寶箱,，用戶點擊寶箱后，即可在賣家設置的寶箱中抽獎,。寶箱可中的獎品有優(yōu)惠劵,，手機流量包，彩票等,。(手機流量包：賣家出錢購買的手機流量包,，用戶抽中后可以自己用也可以轉贈他人。)

淘寶無線流量獲取方式

七,、20xx淘寶雙十一活動大促承接頁解析：

淘寶雙十一大促承接頁與雙十一的要求基本一致,，所有報名雙十一的商家均可且必須設置大促承接頁。主分會場的著陸頁均為相應店鋪的著陸頁,。賣家可以在店鋪首頁設置大促承接頁大圖以及大促承接頁的背景圖(主要是烘托雙十一活動氛圍),。而大促承接頁的可選模塊為：店鋪優(yōu)惠模塊、1212預售商品模塊,、1212促銷寶貝模模塊以及自定義內容區(qū),。以上四個模塊為商家可以選擇是否展示的(即商家可以編輯，修改及刪除的模塊),。而大促承接頁還有熱賣商品模塊,，將自動提取店鋪熱賣的40個單品，賣家只可以調整順序而無法編輯及修改(即買家看到此處為該店鋪的實際情況)

值得注意的是大促承接頁的pc端雖然將自動同步至無線端,，但是自定義模塊不會同步到無線端,。