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景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇一

1,、進(jìn)一步樹立江鈴全順品牌形象,，向新老客戶全面推介全順汽車,。

2、配合06新款全順汽車的上市,，使廣大消費(fèi)者尤其是目標(biāo)客戶及時(shí)了解新品全順的全面情況,。

3、通過此次活動(dòng)加深老用戶對(duì)新款全順汽車的印象,，提高目標(biāo)用戶對(duì)品牌的向心力,，從而最終實(shí)現(xiàn)提升品牌知名度、促進(jìn)新款車型銷售,，擴(kuò)大全順影響力的目的,。

4、突破以往新品上市舉辦新聞發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)信息發(fā)布模式,，使用戶在獨(dú)到新穎的活動(dòng)中親身體驗(yàn)全順汽車的高性能,、高省油性，達(dá)到自然的口碑廣告宣傳效果,，有力地補(bǔ)充新品推廣的廣告宣傳渠道,。

5、秋日結(jié)伴出游,，將令江鈴全順地區(qū)經(jīng)銷商和相關(guān)客戶及媒體之間的關(guān)系更加親密,，同時(shí)，也可以收集到更多,、更準(zhǔn)確,、更真實(shí)的市場(chǎng)反饋信息，以利于經(jīng)銷商更好地開展市場(chǎng)推廣工作,。

6,、如果此行效果良好，可不定期地開展這一活動(dòng),，內(nèi)容則為“金陵農(nóng)莊游—溧水天生橋古跡游”,、“金陵農(nóng)莊游·八卦洲蘆蒿風(fēng)情游”、“金陵農(nóng)莊游·高淳老街鄉(xiāng)情游”,、“金陵農(nóng)莊游·六合石柱林探密游”等等,，通過“金陵農(nóng)莊游”系列活動(dòng)的方式不斷增進(jìn)經(jīng)銷商與客戶之間的感情。具體活動(dòng)人數(shù)可以根據(jù)實(shí)際情況而定,。

10月中旬（雙休日）

金陵農(nóng)莊游全順伴我行

溧水天生橋古跡游

八卦洲蘆蒿風(fēng)情游

高淳老街鄉(xiāng)情游

六合石柱林探密游

（以上地點(diǎn)可以選擇其中一個(gè)）

1,、全順老客戶（進(jìn)一步密切關(guān)系，并在此類群體中產(chǎn)生相應(yīng)的信息輻射力）

2,、目標(biāo)客戶

放飛身心回歸自然共享吉利快樂人生,。

“感受激情，體驗(yàn)狂野”吉利汽車胡吉吐莫自駕游活動(dòng)總結(jié)大慶拉威爾吉利汽車俱樂部于月日獨(dú)家推出的“感受激情,，體驗(yàn)狂野”吉利汽車胡吉吐莫自駕游活動(dòng)順利圓滿的結(jié)束了,。此次活動(dòng)形式新穎,，內(nèi)容豐富，全方位的體現(xiàn)了吉利汽車經(jīng)銷商（大慶拉威爾汽車銷售有限公司）對(duì)吉利車友的細(xì)微關(guān)愛,，傾情為吉利車友打造溫情,，快樂，和諧的俱樂部服務(wù)平臺(tái),，全面的詮釋了“吉利汽車創(chuàng)造超值生活”的核心理念,。豐富了擴(kuò)大了廣大吉利車友有車生活空間，用全新的休閑活動(dòng)方式讓吉利車友真正體驗(yàn)了“放飛身心,，回歸自然”的快樂,，感受了擁有吉利汽車的驕傲和快樂，更感受了作為吉利人的大慶拉威爾汽車銷售有限公司的全體員工的真誠感恩回報(bào)行動(dòng),，在吉利車友和我們之間建立了一條牢固的情感紐帶,，提高了吉利車友對(duì)吉利汽車品牌的鐘情度和認(rèn)可度，為吉利汽車品牌在潛在消費(fèi)群體中的“口碑”營銷建立了良好的渠道,。

本次活動(dòng)經(jīng)過拉威爾吉利汽車俱樂部的精心組織策劃,，投入了大量資金，在全體活動(dòng)工作人員的齊心協(xié)力下取得了以下可喜的成績,。

景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇二

為了提高策劃書撰寫的準(zhǔn)確性與科學(xué)性,，應(yīng)首先把握其編制的幾個(gè)主要原則;

一)、邏輯思維原則,。策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題,，按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。首先是設(shè)定情況,，交代策劃背景,，分析產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤托出;其次進(jìn)行具體策劃內(nèi)容詳細(xì)闡述;三是明確提出解決問題的對(duì)策,。

二),、簡潔樸實(shí)原則,。要注意突出重點(diǎn),，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題，深入分析,，提出可行性的相應(yīng)對(duì)策,，針對(duì)性強(qiáng)，具有實(shí)際操作指導(dǎo)意義,。

三),、可操作原則。編制的策劃書是要用于指導(dǎo)營銷活動(dòng),，其指導(dǎo)性涉及營銷活動(dòng)中的每個(gè)人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理,。因此其可操作性非常重要,。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價(jià)值。不易于操作也必然要耗費(fèi)大量人,、財(cái),、物，管理復(fù)雜,、顯效低,。

四)、創(chuàng)意新穎原則,。要求策劃的“點(diǎn)子”(創(chuàng)意)新,、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新,，給人以全新的感受,。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。

策劃書按道理沒有一成不變的格式,，它依據(jù)產(chǎn)品或營銷活動(dòng)的不同要求,，在策劃的內(nèi)容與編制格式上也有變化。但是,，從營銷策劃活動(dòng)一般規(guī)律來看,，其中有些要素是共同的。 因此,，我們可以共同探討營銷策劃書的一些基本內(nèi)容及編制格式,。封面61策劃書的封面可提供以下信息：策劃書的名稱;被策劃的客戶;策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱;策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段。因?yàn)闋I銷策劃具有一定時(shí)間性,，不同時(shí)間段上市場(chǎng)的狀況不同,，營銷執(zhí)行效果也不一樣。策劃書的正文部分主要包括：

一),、策劃目的,。

要對(duì)本營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點(diǎn),，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在,，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng),，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成,。企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之,，也無非六個(gè)方面：61企業(yè)開張伊始,，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套行銷計(jì)劃,。61企業(yè)發(fā)展壯大,，原有的營銷方案已不適應(yīng)新的形勢(shì),，因而需要重新設(shè)計(jì)新的營銷方案。61企業(yè)改革經(jīng)營方向,，需要相應(yīng)地調(diào)整行銷策略,。61企業(yè)原營銷方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)的行銷計(jì)劃,。61市場(chǎng)行情發(fā)生變化,，原經(jīng)銷方案已不適應(yīng)變化后的市場(chǎng)。61企業(yè)在總的營銷方案下,，需在不同的時(shí)段,，根據(jù)市場(chǎng)的特征和行情變化，設(shè)計(jì)新的階段性方案,。

如《長城計(jì)算機(jī)市場(chǎng)營銷企劃書》一文案中,，對(duì)企劃書的目的說明得非常具體。首先強(qiáng)調(diào)“9000b的市場(chǎng)營銷不僅僅是公司的一個(gè)普通產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷”,，然后說明9000b營銷成敗對(duì)公司長遠(yuǎn),、近期利益對(duì)長城系列的影響的重要性，要求公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及各環(huán)節(jié)部門達(dá)成共識(shí),，完成好任務(wù),，這一部分使得整個(gè)方案的目標(biāo)方向非常明確、突出,。

二),、分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況。

對(duì)同類產(chǎn)品市場(chǎng)狀況,，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí),。它是為指訂相應(yīng)的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的,?！爸褐朔侥馨賾?zhàn)不殆”，因此這一部分需要策劃者對(duì)市場(chǎng)比較了解,，這部分主要分析： 1,、當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析：產(chǎn)品的市場(chǎng)性、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)狀況,。市場(chǎng)成長狀況,，產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期的哪一階段上,。對(duì)于不同市場(chǎng)階段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點(diǎn)如何,，相應(yīng)營銷策略效果怎樣，需求變化對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響,。消費(fèi)者的接受性,，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景,。以同類產(chǎn)品“李施德林”的良好業(yè)績說明“德”進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小。另一同類產(chǎn)品“速可凈”上市受普遍接受說明“李施德林”有缺陷,。漱口水屬家庭成員使用品,，市場(chǎng)大。生活水平提高,，中,、上階層增多，顯示其將來市場(chǎng)成長,。

2,、對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素進(jìn)行分析。

主要是對(duì)影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)境,、政治環(huán)境,、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水平,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,、消費(fèi)心理等，對(duì)一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī),、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向的影響,。

三)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析,。

營銷方案,，是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì),，就成了營銷策劃的關(guān)鍵,。只是找準(zhǔn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，策劃就成功了一半,。

1,、針對(duì)產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析。一般營銷中存在的具體問題,，表現(xiàn)為多方面：61企業(yè)知名度不高,，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。61產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),，功能不全,，被消費(fèi)者冷落。61產(chǎn)品包裝太差,，提不起消費(fèi)者的購買興趣,。61產(chǎn)品價(jià)格定位不當(dāng)。61銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤,，使銷售受阻,。61促銷方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品,。61服務(wù)質(zhì)量太差,，令消費(fèi)者不滿。61售后保證缺乏,，消費(fèi)者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題,。 2、針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu),、劣勢(shì),。從問題中找劣勢(shì)予以克服，從優(yōu)勢(shì)中找機(jī)會(huì),，發(fā)掘其市場(chǎng)潛力,。分析各目標(biāo)市場(chǎng)或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)不同的消費(fèi)需求盡量予以滿足,，抓住主要消費(fèi)群作為營銷重點(diǎn),，找出與競爭對(duì)手差距，把握利用好市場(chǎng)機(jī)會(huì),。 四),、營銷目標(biāo)。營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo),，即營銷策劃方案執(zhí)行期間,，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為萬件，預(yù)計(jì)毛利萬元,，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn),。 五)、營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)

1,、營銷宗旨：

一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：61以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢(shì)順利拓展市場(chǎng),，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色,，采取差異化營銷策略,。61以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn)。61建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道,，不斷拓寬銷售區(qū)域等,。

2、產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析,，提出合理的產(chǎn)品策略建議,，形成有效的4p組合,，達(dá)到最佳效果。

1)產(chǎn)品定位,。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位,，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng),。

2)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案,。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系,。

3)產(chǎn)品品牌,。要形成一定知名度，,、美譽(yù)度,，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí),。

4)產(chǎn)品包裝,。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略,。

5)產(chǎn)品服務(wù),。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高,。

3,、價(jià)格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：61拉大批零差價(jià),，調(diào)動(dòng)批發(fā)商,、中間商積極性。61給予適當(dāng)數(shù)量折扣,，鼓勵(lì)多購,。61以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考,。使產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力,。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營銷優(yōu)勢(shì)的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。

4,、銷售渠道,。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對(duì)銷售渠道的拓展有何計(jì)劃，采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商,、代理商的銷售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策 5,、廣告宣傳。

1)原則：

服從公司整體營銷宣傳策略,，樹立產(chǎn)品形象,，同時(shí)注重樹立公司形象。

長期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰?，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品,，反而使老主顧也覺得陌生，所以,，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳,。

廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式,。

不定期的配合階段性的促銷活動(dòng),，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí),、靈活的進(jìn)行,，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等,。

2)實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：

策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告,。

銷后適時(shí)推出誠征代理商廣告。節(jié)假日,、重大活動(dòng)前推出促銷廣告,。

把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者,。

積極利用新聞媒介,，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。6,、具體行動(dòng)方案,。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案,。行動(dòng)方案要細(xì)致,、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性,。還要考慮費(fèi)用支出,，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則,。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡,、旺季營銷側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營銷優(yōu)勢(shì),。

六),、策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入,，包括營銷過程中的總費(fèi)用,、階段費(fèi)用,、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果,。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談,，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定,。

七),、方案調(diào)整。

這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分,。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方,，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整,。

營銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成,。企業(yè)產(chǎn)品不同，營銷目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍,。

景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇三

根據(jù)目前酒店情況,，首先樹立“以市場(chǎng)為先導(dǎo)，以銷售為龍頭”的思想,；為了更好的開展銷售工作,，制定營銷方案、市場(chǎng)推廣計(jì)劃,，并在工作中逐步實(shí)施,。

一、 客房目標(biāo)任務(wù)： 萬元/年,。

二,、 餐飲目標(biāo)任務(wù)： 萬元/年。

三,、 起止時(shí)間：自某年某月—某年某月,。

一、市場(chǎng)形勢(shì)

1,、20xx年全市酒店客房10000余間,，預(yù)計(jì)今年還會(huì)增加1~2個(gè)酒店相繼開業(yè)。

2,、競爭形勢(shì)會(huì)相當(dāng)激烈,，“僧多粥少”的現(xiàn)象不會(huì)有明顯改善，削價(jià)競爭仍會(huì)持續(xù),。

3,、今年與本店競爭團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)的酒店有：

4、與本店競爭散客市場(chǎng)的有：

5,、預(yù)測(cè)：新酒店相繼開業(yè)團(tuán)隊(duì)競爭更加激烈,；散客市場(chǎng)仍保持平衡,；會(huì)議市場(chǎng)潛力很大。

二,、競爭優(yōu),、劣勢(shì)

1、三星級(jí)酒店地理位置好,。

2,、老三星酒店知名度高、客房品種全,。

3,、 餐飲、會(huì)務(wù)設(shè)施全,。

4,、 四周高星級(jí)酒店包圍、設(shè)施設(shè)備雖翻新,，但與周圍酒店相比還是有差距,。

作為市內(nèi)中檔旅游商務(wù)型酒店，充分發(fā)揮酒店地理位置優(yōu)勢(shì),，餐飲,、會(huì)務(wù)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)中層次消費(fèi)群體：（1）國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì),。（2）境外旅游團(tuán)隊(duì),。（3）中檔的的商務(wù)散客。（4）各型會(huì)議,。

一,、客源市場(chǎng)分為：

（1）團(tuán)隊(duì) -------本省旅行社及島外旅行社（北京、上海,、廣東,、東南亞、日,、韓等）

（2）散客 -------首先?？诩爸苓叺貐^(qū)，再島外北京,、上海,、廣州等大城市的商務(wù)公司。

（3）會(huì)議-------政府各職能部門,、駐瓊企,、事業(yè)機(jī)構(gòu)及島內(nèi)外各商務(wù)公司

以上為商務(wù)酒店?duì)I銷策劃書的部分內(nèi)容，更多內(nèi)容請(qǐng)下載后查看,。如果您對(duì)我們的資料感到滿意,，請(qǐng)關(guān)注,，謝謝支持！

景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇四

凡事預(yù)則立,，不預(yù)則廢 ,。幾乎所有的企業(yè)都曾處在這五個(gè)階段之中：無計(jì)劃階段;預(yù)算制度階段;年度計(jì)劃制定階段;長期計(jì)劃制定階段;戰(zhàn)略計(jì)劃制定階段。ab的發(fā)展過程注定是職業(yè)經(jīng)理人的成長過程,，計(jì)劃意識(shí)和能力是他們的基本標(biāo)志,。

20xx年，ab公司整體戰(zhàn)略中對(duì)公司的營銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整,，通過八大分公司完成全國范圍內(nèi)的營銷工作,，此舉對(duì)于各分公司經(jīng)理來講既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)， 計(jì)劃,、實(shí)施,、控制、總結(jié) 是對(duì)他們能力的培養(yǎng)和考察,。

【摘 要】

公司20xx年的戰(zhàn)略方針是 六個(gè)滿意 即：消費(fèi)者滿意;員工滿意;經(jīng)銷商滿意;合作者滿意;社會(huì)滿意;股東滿意,。本計(jì)劃內(nèi)容將圍繞這六個(gè)方面進(jìn)行,。

在進(jìn)入20xx年時(shí),，我們必須清醒地看到，我們既面臨巨大的市場(chǎng)機(jī)遇,，又面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn),。公司整體運(yùn)行機(jī)制面臨的是所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離時(shí)的適應(yīng)期，企業(yè)管理工作面臨盤整期,，品牌構(gòu)建工作面臨從銷售導(dǎo)向型向營銷導(dǎo)向型轉(zhuǎn)軌的過渡期,，銷售機(jī)構(gòu)和通路建設(shè)又面臨巨大的轉(zhuǎn)型期。這一年中要在諸多變化當(dāng)中度過,。單從營銷工作角度來講,，壓力是非常大的：諸多方面的提升工作，客觀上要求工作精力和成本的大幅增加,，勢(shì)必造成銷量和利潤的降低;而市場(chǎng)機(jī)遇又要求我們必須 寸土必爭 地抓市場(chǎng)份額;董事會(huì)制定的銷量提高30%,、利潤xxxx萬元的兩項(xiàng)要求更是不應(yīng)動(dòng)搖的硬性指標(biāo)。

無論怎樣,，出于企業(yè)發(fā)展長久大計(jì)考慮,，我們將20xx年的工作重點(diǎn)確定為：在堅(jiān)定不移地抓好各項(xiàng)工作的規(guī)范、ab品牌的構(gòu)建和新產(chǎn)品的研發(fā)上市這三大塊工作的同時(shí),，保證對(duì)董事會(huì)的要求雙達(dá)標(biāo),。

1.任務(wù)的制定依據(jù)兩項(xiàng)基本假設(shè)前提：(1)年初時(shí)，公司董事會(huì)能夠及時(shí)批復(fù)本計(jì)劃和授權(quán);(2)市場(chǎng)不出現(xiàn)替代品使市場(chǎng)發(fā)生巨大變化,，同時(shí)公司新品九月如期上市,。

2.20xx年售量和利潤指標(biāo)：到20xx年12月31日,，全公司完成銷售額(含稅)人民幣x億元、利潤xxxx萬元人民幣,。

3.20xx年工作內(nèi)容分為三大部分,，即：

(1)公司各項(xiàng)工作的規(guī)范化。這是公司今后發(fā)展的基礎(chǔ),，也是涉及面最廣,、財(cái)力物力精力投入最多、工作量最大的部分,。它主要包括：公司人力資源管理基礎(chǔ)工作 分公司的建立和各項(xiàng)基礎(chǔ)管理工作的調(diào)整 ? 公司管理工作程序的規(guī)范 ? 代理商的規(guī)范和調(diào)整 ? 市場(chǎng)價(jià)格體系的調(diào)整 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整 ? 企業(yè)文化的構(gòu)建 ? 強(qiáng)化公司的信息管理 ?售后服務(wù)體系的建立和規(guī)范

(2)ab品牌的構(gòu)建,。確定ab品牌的含義和個(gè)性，構(gòu)建一個(gè)鮮活,、富有鮮明個(gè)性的ab,。為樹立ab的強(qiáng)勢(shì)品牌市場(chǎng)地位打下基礎(chǔ)。

(3)新產(chǎn)品的研發(fā)上市,。通過8個(gè)新型產(chǎn)品的上市,，全面調(diào)整公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格體系，使ab具有明晰的產(chǎn)品系列和副品牌

4.20xx年計(jì)劃實(shí)施的時(shí)間：

由于上述工作均是需要貫穿20xx年始終,，自春節(jié)之后各項(xiàng)工作均需立即展開,。第三項(xiàng)工作是20xx年的工作關(guān)鍵，9月份是見分曉的最后時(shí)刻,，更是重中之重,。從這個(gè)角度來講，20xx年9月是分水嶺,，在此之前,，僅有7個(gè)月的調(diào)整期。若進(jìn)展順利,，董事會(huì)的任務(wù)指標(biāo)將不是非常困難之事,，而且從此ab將進(jìn)入高速發(fā)展的道路。

5.環(huán)境分析和目標(biāo)

20xx年面臨的幾個(gè)主要問題：

(1) ab品牌在全國市場(chǎng)的全面,、規(guī)范推廣時(shí),，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理和過大的地區(qū)價(jià)差造成的阻礙。

(2) 公司從業(yè)人員對(duì)各項(xiàng)相關(guān)政策的設(shè)計(jì)和執(zhí)行能力的欠缺,。

(3) 年內(nèi)各項(xiàng)工作的調(diào)整所需時(shí)間與公司新址搬遷前后波動(dòng)造成的各項(xiàng)工作暫時(shí)性中斷間的矛盾,。

(4) 人員、機(jī)構(gòu)對(duì)于調(diào)整工作的適應(yīng)期,、磨合期使工作績效打折扣,。

(5) 如此之多的調(diào)整帶來的不適反應(yīng)，甚至個(gè)別失誤可能造成來自各方面的阻力,。

6.20xx年主要的機(jī)構(gòu)職能和人員調(diào)整：

在年末,，公司已確定整體組織機(jī)構(gòu),，20xx年，公司機(jī)構(gòu)的最重大調(diào)整在營銷組織,，調(diào)整工作將分層次逐步到位,，主要包括：

(1) 將現(xiàn)銷售部職能界定為銷售管理、控制方面,，通過上海,、北京等八大分公司完成區(qū)域內(nèi)銷售和實(shí)施?？偛恐回?fù)責(zé)向這八個(gè)分公司供貨,。對(duì)這八個(gè)分公司實(shí)施計(jì)劃、監(jiān)督,、控制職能,。改變總公司銷售人員長期脫離一線實(shí)際工作、終端管理失控,、差旅費(fèi)無效支出嚴(yán)重現(xiàn)象,。

(2) 將現(xiàn)企劃部更名為市場(chǎng)部，對(duì)全國范圍內(nèi)的市場(chǎng)維護(hù)和控制,，具體實(shí)施由分公司在市場(chǎng)部指導(dǎo),、控制、協(xié)助下運(yùn)作,。

(3) 由分公司完成對(duì)現(xiàn)有代理商進(jìn)行城市級(jí)改造,，改變目前省級(jí)代理 圈地 現(xiàn)狀，將市場(chǎng)拓展和維護(hù)工作精細(xì)化,。

(4) 分公司在總部指導(dǎo)下，對(duì)所轄城市按重要程度進(jìn)行分步開發(fā)和深度挖掘,，市場(chǎng)開發(fā)的基礎(chǔ)工作講求實(shí)效,、扎實(shí)。現(xiàn)有代理商經(jīng)過篩選,，符合要求的成為重點(diǎn)城市的地市代理?，F(xiàn)公司銷售人員進(jìn)駐當(dāng)?shù)兀瑓f(xié)助代理商做好市場(chǎng)基礎(chǔ)工作,，必要時(shí)成立辦事處,。對(duì)于重點(diǎn)城市無合格的代理商的情況，公司成立營銷中心,，自主經(jīng)營該地區(qū)市場(chǎng),。辦事處、營銷中心由所屬分公司進(jìn)行管理,。

(5) 分公司經(jīng)理,、分公司中層人員由總部調(diào)配管理,。分公司員工均為公司員工，分公司可按公司確認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)和編制當(dāng)?shù)卣衅?，公司亦可集中招聘和派遣?/p>

(6) 對(duì)各分公司的績效考評(píng),，將以銷售成績和市場(chǎng)操作過程為雙重依據(jù)。

(7) 公司將在合適時(shí)候,，成立營銷稽查管理部門,，對(duì)各分公司所屬的銷售終端、廣告發(fā)布,、財(cái)務(wù)管理等諸方面工作進(jìn)行暗訪,，結(jié)果作為對(duì)分公司的考評(píng)依據(jù)。

(8) 售后服務(wù)工作是公司品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)部分,，代理商的城市級(jí)改造是為售后服務(wù)工作的整體,、系統(tǒng)化打基礎(chǔ)的，公司的售后服務(wù)工作將采取總公司規(guī)劃,、設(shè)計(jì)和監(jiān)督,，分公司設(shè)點(diǎn)執(zhí)行、控制,，城市代理商(營銷中心)具體實(shí)施,。

景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇五

項(xiàng)目經(jīng)營

1,、經(jīng)營范圍：原味豆腐,、豆渣點(diǎn)心,、芝麻糊,、炸豆腐片,、豆腐花,、豆?jié){,、日本豆腐,、彩色豆腐,，蒸蛋,。

2、項(xiàng)目概述：創(chuàng)辦豆腐店,，將有利于學(xué)生,，吃豆腐方便。本豆腐原料綠色無污染,非轉(zhuǎn)基因食品,。食用放心,。并且為了打響新店品牌效應(yīng)，設(shè)有免費(fèi)送禮,、試吃,，派發(fā)傳單等營銷戰(zhàn)略，為希望工程捐款。

競爭分析

1,、競爭者

學(xué)校食堂的三樓小食區(qū),；學(xué)校附近的小餐館；商業(yè)街的飲料店,，糖水店,。

買方行業(yè)與供應(yīng)商行業(yè)的集中程度。如果買方行業(yè)的集中程度大,，供方只能將產(chǎn)品賣給很少幾個(gè)客戶,，此外別無市場(chǎng)，那么買方就擁有較大的談判優(yōu)勢(shì),；反之,，供方的行業(yè)很集中，買方除了可以在少數(shù)幾家供方企業(yè)買到這種產(chǎn)品,，除此別無選擇,，那么供方就會(huì)比較主動(dòng)。

2,、成本結(jié)構(gòu)

適應(yīng)大眾化的價(jià)位,，每碗甜食的價(jià)格約在2～10元之間，適合我們的消費(fèi)群體,。

3,、在任何產(chǎn)業(yè)中，一般都有五種競爭力量—進(jìn)人威脅,、被替代的威脅,、買方的議價(jià)能力、供方的議價(jià)能力,、現(xiàn)有競爭對(duì)手的競爭,。

（1）替代產(chǎn)品帶來的壓力。一方面是來自附近糖水店的壓力,，另一方面是飲料店的壓力,。

（2）供應(yīng)兩（供方）的爭價(jià)能力。一是提價(jià),；二是維持原價(jià)，但降低其產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù),。

4,、新加入者的威脅

來自行業(yè)外的第四種影響力量，也是最敏感的影響力量是潛在的人侵者,。一般而言,，當(dāng)行業(yè)具有較高的投資回報(bào)時(shí)，就會(huì)吸引很多的潛在加人者。新加人者的競爭將導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)內(nèi)平均利潤的下降,，除非行業(yè)市場(chǎng)正處在迅速擴(kuò)張的時(shí)期,。

潛在加人者是否會(huì)真的采取行動(dòng)人侵到行業(yè)中來，取決于人侵者對(duì)行業(yè)屏障的認(rèn)識(shí),，包括進(jìn)人屏障和退出屏障,。進(jìn)人屏障就是企業(yè)為進(jìn)人某一個(gè)新行業(yè)所要克服的困難（或風(fēng)險(xiǎn)）；退出屏障就是企業(yè)要退出某一個(gè)行業(yè)所要承擔(dān)的損失,。

5,、行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭

行業(yè)內(nèi)的企業(yè)并不都是競爭對(duì)手。通常的情況是既有競爭又有合作,。

店面定位環(huán)境：

元崗商業(yè)街雄踞廣州北交通樞紐中心u20xxu2014廣州天河客運(yùn)站旁,，定位為面向年輕消費(fèi)群體為主的休閑娛樂商業(yè)街，經(jīng)營范圍涵蓋：流行服裝,、文具店,、箱包、化妝品,、精品店,、通訊店、飾品,、便利店,、眼鏡店、餐飲等,。

項(xiàng)目周圍有近30所大學(xué)矗立其旁,，近十萬的學(xué)生消費(fèi)群體；生活小區(qū)密布,，擁有廣州最具活力的年輕消費(fèi)群體,，商機(jī)空前。其中,，店面最大位置優(yōu)勢(shì)是與廣東外語藝術(shù)職業(yè)學(xué)院相鄰近,，而且在學(xué)院附近沒有以豆腐為主題的店鋪，銷售群體為約3000多人,。

產(chǎn)品銷售環(huán)境：

首先,，分析我們銷售產(chǎn)品的地理位置元崗商業(yè)街的餐飲服務(wù)行業(yè)中，缺乏以健康,，美容以及綠色環(huán)保等理念的有益食品,，而我們則開拓創(chuàng)新，圍繞“健康,、美容,、綠色”的以豆腐為主打產(chǎn)品的品牌特征,。

餐廳通過樹立綠色形象、開發(fā)綠色產(chǎn)品,，實(shí)行綠色包裝,，采用綠色標(biāo)志，加強(qiáng)綠色溝通,，推動(dòng)健康消費(fèi)來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),。其次，作為一個(gè)餐店開展綠色營銷,，我們有著天然的優(yōu)勢(shì),，本餐廳將嚴(yán)格貫徹綠色餐店的標(biāo)準(zhǔn)，無論從原料采購,、食品加工還是衛(wèi)生環(huán)境,，都將嚴(yán)格把關(guān)。

努力營造出樸素典雅又不失時(shí)尚的環(huán)境,，通過對(duì)餐店設(shè)計(jì)的布局,、裝飾風(fēng)格、溫度等,，體現(xiàn)健康綠色的理念,。從這些方面考慮，我們有著很大的產(chǎn)品銷售優(yōu)勢(shì),。產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)

豆腐營養(yǎng)豐富,，含有鐵、鈣,、磷,、鎂等人體必需的多種微量元素，還含有糖類,、植物油和豐富的優(yōu)質(zhì)蛋白,，素有“植物肉”之美稱，起到了極致的美容效果,。豆腐的消化吸收率達(dá)95％以上,。

兩小塊豆腐，即可滿足一個(gè)人一天鈣的需要量,。豆腐為補(bǔ)益清熱養(yǎng)生食品,，常食之，可補(bǔ)中益氣,、清熱潤燥,、生津止渴、清潔腸胃,。此外，我們的豆類產(chǎn)品不僅推出了純豆腐，而且還另外推出了有關(guān)于豆類的健康養(yǎng)生食品,，為消費(fèi)者提供更多選擇,。最重要的是，我們利用綠色生產(chǎn)培栽大豆,。

逗吧整合式經(jīng)營——前店后廠,，上下聯(lián)動(dòng)

逗吧前店后廠，沒有所謂的庫存積壓問題,，確保產(chǎn)品衛(wèi)生新鮮,。顧客可以直接觀賞整個(gè)制作流程，這對(duì)顧客來說無疑也是一種享受,！

逗吧機(jī)動(dòng)式經(jīng)營——推著小車,，八面出擊

針對(duì)開店不成熟的投資者，總部專門研制了“流動(dòng)式逗吧美食制作機(jī)”,，輕便可靠,、省時(shí)省力。將小車拖到人流量大的地方靈活,、機(jī)動(dòng)直接產(chǎn)銷,，讓你不費(fèi)腦筋就可賺大錢！

逗吧滲透式經(jīng)營——走進(jìn)賣場(chǎng),，坐地收錢

超市形態(tài)發(fā)展迅猛,，合作朋友條件成熟時(shí)可以與商場(chǎng)超市合作，將逗吧自然美食坊安置在超市內(nèi)部,，設(shè)置專柜或者專區(qū),。與超市相互借光，實(shí)現(xiàn)共贏,！

逗吧一對(duì)一經(jīng)營——上門服務(wù),，各個(gè)擊破

針對(duì)等待顧客上門的弊端，逗吧可以針對(duì)附近人流量密集的區(qū)域主動(dòng)對(duì)接,，例如學(xué)校,、公司大樓、商場(chǎng),、酒店等,，承包其餐飲業(yè)務(wù)，將大把鈔票塞到你錢包,！

組員：

6130206湯穎霞

6130223陳玉梅

6130214郭思華

6130207侯莉

6130219陳婷婷

6130211江麗燕

景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇六

(一),、毛巾產(chǎn)品營銷策劃目的

要對(duì)本毛巾產(chǎn)品營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點(diǎn)(如：提高市場(chǎng)占有率;擴(kuò)大產(chǎn)品知名度;樹立規(guī)模,、優(yōu)質(zhì),、專業(yè),、服務(wù)的良好形象)，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在,，以要求全員統(tǒng)一思想,，協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成,。

(二),、分析當(dāng)前的毛巾產(chǎn)品營銷環(huán)境狀況

對(duì)同類產(chǎn)品市場(chǎng)狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí),。它是為指訂相應(yīng)的營銷策略,，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的。"知己知彼方能百戰(zhàn)不殆",，因此這一部分需要策劃者對(duì)市場(chǎng)比較了解,。

(三)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析

毛巾產(chǎn)品營銷方案,，是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用,，因此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就成了毛巾產(chǎn)品營銷策劃的關(guān)鍵,。只是找準(zhǔn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì),，策劃就成功了一半。

(四),、毛巾產(chǎn)品營銷目標(biāo)

營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo),，即毛巾產(chǎn)品營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬件,，預(yù)計(jì)毛利×××萬元,，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)××。通過市場(chǎng)分析,，找出市場(chǎng)機(jī)會(huì),，提煉自身優(yōu)勢(shì)，確定銷售目標(biāo),。例如確定的目標(biāo)市場(chǎng)：以行業(yè)銷售為主(利潤和穩(wěn)定市場(chǎng)),、渠道銷售為輔(提高知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率);行業(yè)主要主要系指工礦,，交通,，建筑，消防,，制造,，工廠等有一定采購規(guī)模的目標(biāo)客戶;渠道銷售主要系指區(qū)縣級(jí)的加盟或者代理商。

(五),、毛巾產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)

(六),、毛巾產(chǎn)品策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算

這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入,，包括毛巾產(chǎn)品營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用,、項(xiàng)目費(fèi)用等,，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。

(七),、銷售增長預(yù)測(cè)與效益分析

該部分對(duì)營銷行動(dòng)方案投入實(shí)施后的效益分析，包括毛巾產(chǎn)品營銷后未來1-5年的銷售增長,、利潤與收益分析,、現(xiàn)金流分析、投資回報(bào)率等,。

(八),、毛巾產(chǎn)品營銷方案調(diào)整

這一部分是作為毛巾產(chǎn)品策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方,，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)

景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇七

1,、品牌主名優(yōu)缺點(diǎn)：

“新影麗”名字具有所從事行業(yè)的特征——影、麗,，同時(shí),，能體現(xiàn)“數(shù)碼”新技術(shù)的特點(diǎn)，有一新字,； 白話念非常上口,，普通話含則不太上口。

其品牌聯(lián)想是：

2 ,、品牌名稱選擇：

經(jīng)過對(duì)眾多方案反復(fù)評(píng)價(jià),，最終選擇了“新影麗數(shù)碼沖印——柯達(dá)數(shù)碼頂級(jí)店”作為目前階段落的品牌宣傳全稱

3 、新影麗品牌定位設(shè)計(jì)：東莞數(shù)碼沖印權(quán)威,，東莞地區(qū)影像服務(wù)資深專家,。

主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

設(shè)備最先進(jìn)、技術(shù)最好,、價(jià)格最優(yōu),、圖像更清晰，色彩更艷麗,，新影麗數(shù)碼沖印背后,，是柯達(dá)一流的技術(shù)與品牌支持，是柯達(dá)完美的服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督體系,。同時(shí),，新影麗是大眾化數(shù)碼照片輸出的質(zhì)優(yōu)價(jià)低者，新影麗將為生活帶來更艷麗色彩,。

新影麗的宗旨是讓更多的人盡快享受數(shù)碼沖印的樂趣,。

新影麗給消費(fèi)者的最大好處就是：重印生活美好時(shí)光,。

1、花園新村新影麗,，數(shù)碼沖印更艷麗——其優(yōu)點(diǎn)是通俗,，易記，含地點(diǎn)信息,，并能突出數(shù)碼沖印的技術(shù)優(yōu)勢(shì),，同時(shí)，具有打破消費(fèi)者在新芬路沖印的習(xí)慣的能量,。該口號(hào)適合開業(yè)初期使用：

2,、技高、影麗——新影麗,，沖印技術(shù)新一代,；該口號(hào)適合在開業(yè)半年后使用；或者是“數(shù)碼,、影麗”也是可以的：

3 ,、數(shù)碼演譯，美好生活

4 ,、重印精彩一刻,，數(shù)碼演譯，時(shí)尚生活：

5 ,、眼前一亮新影麗

6 ,、新影麗數(shù)碼沖印，眼前一亮的感覺

7,、新影麗數(shù)碼中印,，傳統(tǒng)價(jià)格，數(shù)碼效果

8,、新影麗照片,，重手一點(diǎn)。

9 ,、,、傳統(tǒng)價(jià)格，數(shù)碼效果

1,、柯達(dá)“分享此刻,，分享生活”標(biāo)識(shí)

2 、柯達(dá)“重印保證”標(biāo)識(shí)——需要找資料,，掃描,，加工處理

3 、柯達(dá)公司“全部使用皇家相紙”標(biāo)識(shí)——需要找資料，掃描,，加工處理

4 ,、“柯達(dá)皇家相紙”標(biāo)識(shí)

5 、“柯達(dá)皇家相紙識(shí)別方法”圖標(biāo)

6 ,、“柯達(dá)數(shù)碼影像質(zhì)量檢定系統(tǒng)”標(biāo)識(shí)

7,、“digitalservices poweredbykodaktechnology"標(biāo)識(shí)

1、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)：新影麗標(biāo)識(shí),，待設(shè)計(jì)

2,、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：“新影麗”——標(biāo)準(zhǔn)字體為汪國真題書法體，已有

3 ,、新影麗數(shù)碼沖印品牌“新影麗+數(shù)碼沖印“——組合設(shè)計(jì)

4 ,、加注品牌名組合設(shè)計(jì)：“新影麗+數(shù)碼沖印——柯達(dá)數(shù)碼影像頂級(jí)店”

5 、主打宣傳口號(hào)1標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：花園新村新影麗,，數(shù)碼沖印更艷麗

6、 主打宣傳口號(hào)2標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：眼前一亮新影麗

7,、 主打宣傳口號(hào)3標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)價(jià)格,，數(shù)碼效果

8 、其它宣傳口號(hào)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)：略

9 ,、加注品牌名組合與主打宣傳口號(hào)1/2的組合設(shè)計(jì)

景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇八

我有一個(gè)小小的網(wǎng)店,，目前有一鉆的信譽(yù)。在我上大一的時(shí)候,，受王小凡老師的影響,，開了一家網(wǎng)店。我將我所玩的網(wǎng)游里的物品拿來出售,，包括q幣,、qq會(huì)員、甚至qq牧場(chǎng)里的牧草等各種網(wǎng)絡(luò)虛擬物品,。剛開始的時(shí)候,，由于我賣的東西新穎，客戶有很多,，但是后來由于跟風(fēng)者眾多,，我的產(chǎn)品不在具有優(yōu)勢(shì)，生意冷淡了下來?，F(xiàn)在,，我打算改頭換面，嘗試一下銷售服裝,。

將店開到網(wǎng)上去,，是一件并不容易的事情，需要考慮多方面的因素,。涉及的范圍也是相當(dāng)廣泛,，包括網(wǎng)店的建設(shè),，網(wǎng)店的宣傳，進(jìn)貨,，銷售,，物流等諸多環(huán)節(jié)。為了對(duì)網(wǎng)店的建設(shè)做到統(tǒng)籌兼顧,，必須有一份完整的,，可執(zhí)行性強(qiáng)的營銷策劃書。這次網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的目的完善我的網(wǎng)店的建設(shè),。

網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境可以從以下幾個(gè)方面來分析：

1,、人力資源

2、個(gè)人實(shí)力

3,、客戶資源

4,、其他

1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

2,、物流環(huán)境

3,、網(wǎng)絡(luò)信用

4、市場(chǎng)環(huán)境

5,、其他

首先,，分析一下網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中的個(gè)人情況。

這個(gè)店面將作為我未來一年內(nèi)的主要事業(yè),，因此我是主要的人力資源,。我即將升入大四，空閑時(shí)間較多,，有充足的時(shí)間打理店鋪,。我的女朋友也很熟悉網(wǎng)絡(luò)，空閑時(shí)間可以幫我打理店鋪,，因此人力資源這一塊還是沒有多大問題的,。

我的姐姐干服裝這一行已經(jīng)六年了，對(duì)這一行比較熟悉,。（）當(dāng)初就是因?yàn)樗约航o自己的服裝店找到了好的市場(chǎng)定位,，再加上自己在進(jìn)貨這一方面的經(jīng)驗(yàn)才使她的店鋪經(jīng)營的很好，我可以從她身上學(xué)到不少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)甚至和她展開進(jìn)一步的合作,。這些年我做股票也積累很可觀的一筆資金,，完全可以滿足開網(wǎng)店的資金需要。我社會(huì)經(jīng)驗(yàn)也比較足,。因此在這一塊沒有問題,。

客戶資源是開網(wǎng)店一個(gè)很重要的籌碼，我的劣勢(shì)就在于我剛剛涉足這一行，沒有穩(wěn)定的客戶群以及人脈,。我姐姐的服裝店由于商品的質(zhì)量可靠,，款式新穎，售后服務(wù)也很周到,，因此積累了一批忠實(shí)的顧客,。因此我自己的店開到網(wǎng)上去，可以與我姐姐展開合作,，以吸收并擴(kuò)大她的客戶群,，達(dá)到雙贏。進(jìn)貨方面我和我姐姐都有很多的渠道,，也可以稱為自己的客戶,。以前我姐姐進(jìn)貨的商家，現(xiàn)在仍然可以繼續(xù)合作,。這樣雖然避免了重新尋找進(jìn)貨渠道的麻煩,，但會(huì)使我的店鋪淪為我姐姐的實(shí)體店的一個(gè)附庸，我不想看到這樣的情況,。因此,，我還要通過我的關(guān)系，另外尋找一條合適的不同風(fēng)格的進(jìn)貨渠道,。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)比以前熱鬧許多，一方面各種各樣的網(wǎng)上購物網(wǎng)站如雨后春筍般冒出來,，這樣給我的網(wǎng)店建設(shè)帶來了很多方便,。但是另一方面，俗話說：林子大了,，什么鳥都有,。網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了很多不安全的因素。比如說網(wǎng)絡(luò)病毒,，網(wǎng)絡(luò)詐騙,。這些都會(huì)對(duì)我網(wǎng)店的建設(shè)造成威脅。

現(xiàn)在國內(nèi)的物流環(huán)境還是比較好的,。雖然說中國郵政還是老樣子,，但是令人欣慰的是最近幾年國內(nèi)出現(xiàn)了好幾個(gè)比較有名，值得信賴的私營物流公司,。再加上國外一些頂級(jí)物流公司的加入,，物流這一塊還是沒有多大問題的。我初步選擇的合作物流是申通快遞,，因?yàn)闊o論其速度還是價(jià)格都是比較合適的,。

在網(wǎng)上購物，面臨的首要問題便是商家和顧客之間的一個(gè)信用問題。由于在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行交易,，這增加了商家和顧客之間的信用風(fēng)險(xiǎn),。好在隨著支付寶等一些第三方支付公司的發(fā)展，信用問題得到了比較好的解決,。而我之前積累的信用也已經(jīng)達(dá)到了一鉆,，算是有了一定的基礎(chǔ)。

雖然說網(wǎng)上開店競爭比較激烈,，但網(wǎng)上開店,，自己的市場(chǎng)也擴(kuò)展到了全國范圍。因此,，只要自己能做好,，還是有利可圖的。

由于淘寶在國內(nèi)的影響力名列第一,，網(wǎng)店管理也比較方便,，而且我的基礎(chǔ)也在淘寶，因此我選擇繼續(xù)在淘寶上開設(shè)自己的服裝店,。

網(wǎng)店裝飾是一個(gè)比較重要的環(huán)節(jié),，因?yàn)檫@將決定一個(gè)瀏覽者對(duì)網(wǎng)店的第一印象，裝飾精美的網(wǎng)店往往能將更多的潛在顧客轉(zhuǎn)化成實(shí)際顧客,。因此,，我決定請(qǐng)一個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)院的同學(xué)幫我設(shè)計(jì)網(wǎng)店的整體形象。以便吸引更多的顧客,。

我決定先將我姐姐的庫存商品上架到網(wǎng)店上,，進(jìn)行強(qiáng)力打折銷售，這樣可以作為新店開張的一項(xiàng)重要的促銷活動(dòng),，增加網(wǎng)店的人氣,。然后逐步引進(jìn)、上架一些新的,、有特色的服裝,。商品上架也要注意：不能一味以庫存商品上架，這樣有損網(wǎng)店形象,，讓人以為這就是一個(gè)賣廉價(jià)衣服的網(wǎng)店,。

網(wǎng)店宣傳時(shí)這次策劃的絕對(duì)重點(diǎn)，也是一個(gè)網(wǎng)店生意好壞的重要因素,。再好的店沒有宣傳也是難以取得好的業(yè)績的,。網(wǎng)店的宣傳主要采用以下幾種方式：

網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳。選擇一些網(wǎng)站,，掛新店開張廣告宣傳,，也就是采用網(wǎng)絡(luò)廣告的形式,。這樣網(wǎng)站的選擇就顯得非常重要了。網(wǎng)站首推淘寶,，因?yàn)樘詫毴赵L問量本來就很大,，再加上是在淘寶開店，可信度就很高,，點(diǎn)擊廣告的都是打算在網(wǎng)上購物的有需求的潛在顧客,，效果應(yīng)該很明顯。但是費(fèi)用的問題會(huì)比較突出,。其次應(yīng)該選擇一些為人們提供新店開張,，商品打折信息類的`網(wǎng)站，這些網(wǎng)站本來就需要新店開張的信息來充實(shí)他們網(wǎng)站的內(nèi)容,，因此價(jià)格上會(huì)比較優(yōu)惠,，而且通過這些網(wǎng)站鏈接到淘寶，顧客轉(zhuǎn)化率也比較可觀,，作為網(wǎng)店的推廣很合適,。

通過阿里旺旺宣傳也是一條很重要的途徑。這一個(gè)應(yīng)當(dāng)注意的環(huán)節(jié),。宣傳內(nèi)容要突出重點(diǎn),，就是新店網(wǎng)址和新店開張的打折活動(dòng)，前多少名購買商品的顧客應(yīng)該提供一定價(jià)值的禮品,。要注意內(nèi)容的真實(shí)性和可信性,。另外不宜發(fā)送過多，以免遭人反感,。

通過qq中的群聊功能進(jìn)行宣傳,。這也是一種不錯(cuò)的宣傳方式。加入購物類的qq群,，然后在群里發(fā)布新店開張的信息，這樣也能起到比較好的宣傳效果,。在群里發(fā)信息的時(shí)候要注意禮貌用語,，語氣真誠。獲得群內(nèi)好友的信任是關(guān)鍵,。

可以在豬八戒等一些xx網(wǎng)站發(fā)布任務(wù),，任務(wù)的內(nèi)容便是要求威客們到國內(nèi)各大購物類網(wǎng)站的論壇中發(fā)布新網(wǎng)店開張，商品強(qiáng)力打折的帖子,。按照目前的價(jià)格,，發(fā)布一個(gè)這樣的帖子價(jià)格在1元錢左右。因?yàn)榘l(fā)布帖子要注冊(cè)之類的,，而且每個(gè)威客不能在同一個(gè)論壇里發(fā)兩個(gè)貼,，很麻煩,。也許你認(rèn)為500塊錢是不是只能發(fā)500個(gè)貼呢，這是錯(cuò)的,。按每個(gè)威客發(fā)5貼算,，500塊可以召集100名威客。但實(shí)際情況是,，也許有200名威客去做了你的任務(wù),，也就是發(fā)了1000個(gè)貼。因?yàn)橥投际窍茸鋈卧俳坏?，只有任?wù)通過的威客才能得到賞金,。如果運(yùn)氣好的話，可以發(fā)更多的帖,，所以是很經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的一種宣傳方式,。但不能保證宣傳質(zhì)量。

網(wǎng)上購物的一個(gè)特有流程就是需要通過物流公司把商品送到顧客手里,，物流費(fèi)用也是一項(xiàng)不小的開支,，因此很有必要和物流公司建立長期的合作關(guān)系，達(dá)到降低物流成本的目的,。同時(shí),，物流公司也很樂意和這種大的客戶合作，在價(jià)格方面也愿意做出讓步,。因此,，這因該不是一件很困難的事情。但是要注意,，不要一味貪圖便宜而忽略物流公司的服務(wù)質(zhì)量,。由于物流公司的過失而導(dǎo)致喪失網(wǎng)店信譽(yù)，失去顧客信任將是一個(gè)很嚴(yán)重的問題,。

做好以上工作后,，基本上就可以進(jìn)入網(wǎng)店的運(yùn)營階段了。網(wǎng)店的運(yùn)營過程中一定要講誠信,，不能言而無信,，更不能出售假冒偽劣產(chǎn)品，應(yīng)該具備長遠(yuǎn)的眼光,，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)潮流,，找準(zhǔn)網(wǎng)店的市場(chǎng)定位，善于和顧客保持長期聯(lián)系,，有可能的話建立自己的內(nèi)部郵件列表,，定期向顧客發(fā)送一些商品打折，新品上架之類的信息,。讓顧客覺得自己受到重視,，這樣才可以建立起顧客的忠誠度,，讓自己的網(wǎng)店蒸蒸日上。

開一個(gè)網(wǎng)店,，不能只滿足于眼前的利潤,，還應(yīng)該有網(wǎng)店長遠(yuǎn)的規(guī)劃。在淘寶開店,，終究要受到很多淘寶規(guī)則的約束,，比如說網(wǎng)店很大程度上要按照淘寶的模板來建設(shè)，這樣就會(huì)限制網(wǎng)店的發(fā)展,。因此,，當(dāng)積累了一定規(guī)模的客戶群體后，就可以考慮建立自己的網(wǎng)絡(luò)商店站點(diǎn)了,。甚至可以擴(kuò)展銷售商品的范圍,，不再是單一的銷售服裝。

開網(wǎng)店一件既簡單又困難的事情,。它的簡單之處在于網(wǎng)絡(luò)給我們提供的便捷,，它的困難之處在于實(shí)施過程中的不確定因素太多了，這給我的網(wǎng)店之路設(shè)置了諸多的障礙,。但是,，我相信，只要有一顆不怕困難,，不怕的失敗,，敢于創(chuàng)新的心和誠實(shí)守信的品質(zhì)，我一定可以披荊斬棘,，在競爭激烈的網(wǎng)上購物市場(chǎng)中殺出一條血路,。贏得事業(yè)的大豐收！

景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇九

轉(zhuǎn)眼間12月的腳步臨近,，雙十二網(wǎng)購狂歡盛宴即將拉開帷幕,，在這個(gè)全民狂歡的網(wǎng)購節(jié)日里，為吸引廣大微店主及消費(fèi)者對(duì)愛優(yōu)微的關(guān)注,，從而提升愛優(yōu)微客戶入駐率及網(wǎng)站流量,，就雙十二異常做以下策劃方案，為目標(biāo)商家和消費(fèi)者烹飪饕餮盛宴,。

1、微店主,。

①已入駐愛優(yōu)微,，渴望提升微店流量及銷量；

②未入駐愛優(yōu)微,，渴望獲得宣傳推廣,；

③剛開店新手,，渴望獲得微店運(yùn)營推廣相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

2,、消費(fèi)者,。

①購物達(dá)人，渴望獲得節(jié)日折扣,；

②普通消費(fèi)者,，渴望獲得節(jié)日驚喜；

③微店主,，渴望借節(jié)日之際儲(chǔ)備貨源,。

打造雙十二狂歡專版，愛優(yōu)微首頁設(shè)置雙十二相關(guān)活動(dòng)信息,，包括活動(dòng)海報(bào),，抽獎(jiǎng)活動(dòng)，促銷產(chǎn)品,，輪播官方微信及貼吧相關(guān)雙十二活動(dòng)信息及討論話題,；借助微博及微信、qq空間,、朋友圈,、qq群等自媒體渠道，組織并傳播相關(guān)活動(dòng)信息,；并以雙十二為契機(jī)嗎,，開創(chuàng)節(jié)日狂歡party，預(yù)熱節(jié)日氣氛,。

20xx年11月27日——20xx年12月15日

要買節(jié)——愛優(yōu)微雙十二系列活動(dòng)

要買節(jié),，就是要你好看——愛優(yōu)微，教您怎樣省錢

要了,，要了,，全要了——愛優(yōu)微，教您怎樣省錢,！

誰說有錢才任性會(huì)花錢才任性——愛優(yōu)微,，教您省錢！

消費(fèi)者：

1,、限時(shí)搶購——分時(shí)段,，限時(shí)搶購；

2,、分時(shí)段拍賣——高人氣單品,，只此一天，1元起拍,；

3,、轉(zhuǎn)發(fā)讓利,，眾籌砍價(jià)——供給十件商品，活動(dòng)從11月底開始,，前期預(yù)熱,，轉(zhuǎn)發(fā)一次降利一元。轉(zhuǎn)發(fā)越多,，讓利越大,。12月12日當(dāng)天進(jìn)行搶購。先到先得,，售完為止,；

4、活動(dòng)抽獎(jiǎng)——愛優(yōu)微首頁設(shè)置抽獎(jiǎng)頁面,，雙十二當(dāng)天開放抽獎(jiǎng)權(quán)限,，凡進(jìn)入愛優(yōu)微首頁及其他頁面者，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息到朋友圈,、微博或者空間等sns社交平臺(tái)者,，皆有機(jī)會(huì)參與本次抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每人每小時(shí)可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)兩次,；

5,、自媒體轉(zhuǎn)發(fā)——活動(dòng)參與者參與愛優(yōu)微官方微博微信有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，將獲得活動(dòng)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越大,，獲獎(jiǎng)幾率越大。

商家：

a,、報(bào)名參加以上四種形式的狂歡活動(dòng),，可獲得相應(yīng)活動(dòng)廣告位；

b,、活躍商家給予頁面置頂,，供給商家鏈接頁面；

c,、商家可自行供給促銷方案,，我們可根據(jù)商家量身定奪專題版塊進(jìn)行宣傳。

（活動(dòng)說明：所有商家以活動(dòng)贊助形式參與本次活動(dòng),，愛優(yōu)微團(tuán)隊(duì)將按照活動(dòng)禮品價(jià)值安排相應(yīng)的廣告位,，給力商家將獲得愛優(yōu)微免費(fèi)入駐權(quán)，實(shí)力商家將酌情研究免保證金入駐愛優(yōu)微貨源網(wǎng)）,。

1,、微博話題：

設(shè)置雙十二相關(guān)微博話題，進(jìn)取鼓勵(lì)廣大網(wǎng)友、微店主及消費(fèi)者進(jìn)取參與并轉(zhuǎn)發(fā)話題,，從而擴(kuò)大活動(dòng)影響力；（此處能夠是參與類話題,，也能夠是愛優(yōu)微轉(zhuǎn)發(fā)類活動(dòng)信息）

2,、微信話題：

搶紅包類，將活動(dòng)信息設(shè)置為紅包鏈接,，組織必須形式的微信群參與搶紅包,，分為三到四次，金額為1,。212,、12。12,，,、121。2,、1212元,；

征集必須形式禮品，鼓勵(lì)網(wǎng)友與微信互動(dòng),，發(fā)起搖一搖等活動(dòng),，搖折扣，搖禮品等,；

20xx,、11、21——20xx,、11,、22

確定雙十二活動(dòng)策劃及實(shí)施方案；

20xx,、11,、22——20xx、11,、25

市場(chǎng)部：尋找活動(dòng)商家,、做好活動(dòng)禮品及合作形式具體對(duì)接；同時(shí)負(fù)責(zé)合作伙伴對(duì)接,，擴(kuò)大活動(dòng)傳播面增加活動(dòng)知名度及流量來源,；

推廣部：做好網(wǎng)絡(luò)各渠道活動(dòng)傳播，負(fù)責(zé)整體活動(dòng)氛圍網(wǎng)絡(luò)渠道掌控,；

設(shè)計(jì)部：負(fù)責(zé)相關(guān)活動(dòng)海報(bào)及活動(dòng)頁面設(shè)計(jì),；

客服部：負(fù)責(zé)網(wǎng)站及群友解惑答疑；

修改部：負(fù)責(zé)相關(guān)活動(dòng)文案撰稿，同時(shí)負(fù)責(zé)自媒體微博微信活動(dòng)運(yùn)營,；

20xx,、11、28——20xx,、12,、15

貨源部及運(yùn)營部：負(fù)責(zé)網(wǎng)站整體產(chǎn)品梳理，加強(qiáng)網(wǎng)站入駐情景統(tǒng)計(jì)及網(wǎng)站數(shù)據(jù)更新,；

客服部：負(fù)責(zé)網(wǎng)站及群友解惑答疑,；

推廣部：做好網(wǎng)絡(luò)各渠道活動(dòng)傳播，負(fù)責(zé)整體活動(dòng)氛圍網(wǎng)絡(luò)渠道掌控,；

20xx,、12、18——20xx,、12,、20

所有部門進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)。

景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇十

近年來,，伴隨著因特網(wǎng)的飛速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)在整個(gè)通信、網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展的主旋律和主要推動(dòng)力,。網(wǎng)站作為一種新媒體,，最核心的生命力來自它所承載和傳輸?shù)男畔⑹欠窬哂袆e的媒體所不可替代的價(jià)值。廣播相對(duì)于報(bào)紙是一種新媒體,，因?yàn)閳?bào)紙無法承載廣播所承載的信息;電視作為一種新媒體能夠存在,，是因?yàn)閳?bào)紙和廣播都不能承載電視所承載的信息。新媒體中不可替代的信息價(jià)值就是信息的形態(tài),，而信息的內(nèi)容是可以替代的,。形成新的信息形態(tài)是一個(gè)新媒體成長的核心因素，也是一個(gè)新媒體成熟與否的重要指標(biāo),。網(wǎng)站能夠承載傳統(tǒng)媒體的所有信息形態(tài),，即融合了文字、圖片,、音頻,、視頻等信息形態(tài)的多媒體。

網(wǎng)站介紹：

網(wǎng)站的市場(chǎng)定位分析及優(yōu)缺點(diǎn)：

是一個(gè)定位于商務(wù)合作﹑企業(yè)品牌的推廣與包裝﹑商機(jī)的發(fā)布等商務(wù)類型的門戶性綜合信息服務(wù)網(wǎng)站,。

優(yōu)勢(shì)：

(1)網(wǎng)站vip會(huì)員中不乏部分政界權(quán)威人士和商界成功人士,，通過vip會(huì)員之間的互動(dòng)交流而成為朋友，即可利用輻射的關(guān)系,，共享各vip會(huì)員的社會(huì)人際關(guān)系資源,，可以最大范圍的擴(kuò)大用戶自身的人脈關(guān)系網(wǎng)。

(2)專業(yè)強(qiáng)勁的技術(shù)后臺(tái)支持與獨(dú)具特色的運(yùn)作模式和誠摯的商業(yè)信譽(yù)使之成為全球范圍內(nèi)本土領(lǐng)域服務(wù)性能最廣的商務(wù)網(wǎng)站，在客戶群中具有良好的口碑,。

(3)在全球擁有各個(gè)不同種類的客戶群體30多萬,，具有良好的發(fā)展前景。

(4)網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容眾多,，用戶選擇范圍較廣,，并且集商務(wù)﹑供求﹑招商等于一體，信息全面,。

劣勢(shì)：

(1)網(wǎng)站推出時(shí)間不長，還欠缺知名度,。

(2)用戶暫時(shí)過于單一,，基本上是網(wǎng)站的老用戶。

(1)電子商務(wù)用戶使用率增長較快

(2)較好的經(jīng)營

主題帶動(dòng)網(wǎng)站的推廣

(3)商務(wù)類型網(wǎng)站是互連網(wǎng)信息服務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)

(1)現(xiàn)有的電子商務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)站爭搶客戶

(2)網(wǎng)站無強(qiáng)有力的多方聯(lián)合網(wǎng)站,，將使得網(wǎng)站面對(duì)競爭網(wǎng)站的壓力增大,。

(1)網(wǎng)站的整體規(guī)劃優(yōu)勢(shì)及品牌優(yōu)勢(shì)

(2)內(nèi)容繁多的欄目信息。

(3)電子商務(wù)的發(fā)展前景,。

(4)較強(qiáng)的廣告投放空間,。

(5)最大范圍的擴(kuò)大商務(wù)用戶自身的人脈關(guān)系網(wǎng)。

地域：以網(wǎng)站為依托,，吸引投資家們以及部分跨區(qū)域的商務(wù)用戶人群,。

職業(yè)：涵蓋了溫籍海內(nèi)外人士，投資家以及中小企業(yè)主等商務(wù)用戶,。

(1)網(wǎng)站推廣目標(biāo)：結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容,，進(jìn)行網(wǎng)站宣傳，提升網(wǎng)站的欄目品牌,，進(jìn)而創(chuàng)造利潤,，確保網(wǎng)站和用戶雙贏

(2)推廣原則：高效、經(jīng)濟(jì),、實(shí)用

(3)推廣階段：網(wǎng)站已擁有會(huì)員服務(wù)內(nèi)容以及種類繁多的其他欄目,，結(jié)合高效、經(jīng)濟(jì),、實(shí)用的推廣原則,，建議將網(wǎng)站推廣階段分為長期廣告投放期和短一次性投放期兩個(gè)階段

(1)網(wǎng)下推廣：員工的服裝印上網(wǎng)址：在給員工發(fā)的職業(yè)服裝上印上本網(wǎng)站的網(wǎng)址，當(dāng)員工在上班和回家的路上都會(huì)在無形中給自己的網(wǎng)站作宣傳,。

發(fā)布新聞會(huì)：設(shè)計(jì)一個(gè)主題鮮明的新聞發(fā)布會(huì)可以讓更多的媒體免費(fèi)為網(wǎng)站宣傳,，并且還可以樹立網(wǎng)站的形象。

在電視,，廣播,，公交車，報(bào)紙，路牌上做廣告

制定特色的宣傳語：如：商務(wù)網(wǎng)站中的諾亞方舟

與圓筆,，水筆的生產(chǎn)廠商進(jìn)行合作：免費(fèi)在網(wǎng)站上為他們做宣傳,，但筆上必須要有網(wǎng)站的網(wǎng)址及宣傳語

鈴聲推廣：結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)一個(gè)鈴聲上傳到其他網(wǎng)站，讓別人免費(fèi)下載

(2)網(wǎng)上推廣：在網(wǎng)站的主頁上設(shè)置一個(gè)收藏夾的圖標(biāo),，便于用戶收到自己的收藏夾中,，也方便用戶以后訪問

搜索引擎推廣：做好搜索引擎的鏈接，便于用戶訪問

免費(fèi)電郵：向商務(wù)用戶提供免費(fèi)的電子郵件信箱,，爭取最大的會(huì)員加入量

友情連接：鏈接所有行業(yè)網(wǎng)站,，送給他們會(huì)員戶名與密碼，要使網(wǎng)站四通八達(dá),，不能成為孤島,。

論壇推廣：在各大站的論壇中灌水，使之更多的人能夠了解到網(wǎng)站

(3)網(wǎng)站推廣的主題活動(dòng)：

形象代言人選舉活動(dòng)：

活動(dòng)目的：(1)為了有效地宣傳網(wǎng)站形象,，樹立其在社會(huì)人群中的公眾形象及知名度

(2)為了突出是以人為本的商務(wù)網(wǎng)站,，以此活動(dòng)作為網(wǎng)站運(yùn)營前的前期廣告預(yù)熱，宣傳造勢(shì)手段：制造媒體響應(yīng),，專訪報(bào)道的軟性廣告炒作效果

(3)通過此活動(dòng)的開展,，達(dá)到轟動(dòng)性的品牌宣傳效益，為網(wǎng)站正式運(yùn)營后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號(hào)召作用

活動(dòng)概況：(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布網(wǎng)站形象代言人選舉活動(dòng)的機(jī)關(guān)信息(包括參賽的時(shí)間,，地點(diǎn),，條件，資格,，報(bào)名細(xì)則等)

(2)設(shè)計(jì)印刷宣傳單大量發(fā)行和派送

(3)前期宣傳主要用本次選舉活動(dòng)來制造聲勢(shì),，公布網(wǎng)站正式運(yùn)營日為選舉活動(dòng)決賽

(4)正式運(yùn)營前一周進(jìn)行簡單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視,，為運(yùn)營日的人氣度作鋪墊,，同時(shí)造成受眾人群意念上的認(rèn)可網(wǎng)站推廣活動(dòng)多而有新意

(5)組織評(píng)審團(tuán)對(duì)參賽小組考核，評(píng)分(包括身材,，相貌,，學(xué)歷，才藝展示,，對(duì)商務(wù)運(yùn)作的理解等多項(xiàng)考核)

(6)比賽分淘汰式初賽,，選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行

(7)決賽定在網(wǎng)站正式運(yùn)營日，當(dāng)日產(chǎn)生冠軍(運(yùn)營日一大賣點(diǎn))

先期,，以北京市內(nèi)流動(dòng)的公交大巴為主流媒體,，將網(wǎng)站活動(dòng)消息發(fā)布出去，同時(shí)跟進(jìn)報(bào)紙,，電臺(tái),，電視臺(tái),，商務(wù)類雜志，并以我們自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布溫籍人士創(chuàng)業(yè)信息

正式運(yùn)營日活動(dòng)內(nèi)容：媒體見面會(huì)網(wǎng)站品牌推廣﹑網(wǎng)站理念宣示等

備注：形象代言人選舉活動(dòng)其他備選方案：選出幾名知名作為網(wǎng)站形象代言人候選人,，再經(jīng)由網(wǎng)友投票選出最終的網(wǎng)站形象代言人

這樣既可以為網(wǎng)站的宣傳進(jìn)行造勢(shì),，使得更多的人知道網(wǎng)站，又使得網(wǎng)站的商務(wù)運(yùn)作理念得以傳播

邀請(qǐng)知名人士,，企業(yè)家以及一些中小企業(yè)主舉行一個(gè)商務(wù)聯(lián)誼酒會(huì)

在舉行商務(wù)聯(lián)誼酒會(huì)時(shí),，可以邀請(qǐng)一些藝人作為商務(wù)酒會(huì)的嘉賓，這樣能很好的營造酒會(huì)的氣氛

舉行商務(wù)聯(lián)誼酒會(huì)可以有效的提升網(wǎng)站的知名度,，為以后網(wǎng)站能更好的進(jìn)行商務(wù)運(yùn)作鋪平道路

景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇十一

隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展,，網(wǎng)上購物逐漸成為一種時(shí)尚，淘寶網(wǎng)給我們提供一個(gè)方便快捷的購物環(huán)境,。網(wǎng)購客戶在網(wǎng)上購買過一次的總數(shù)達(dá)到1,、48億，同比增長35,、8%。在**年末,，由于到達(dá)網(wǎng)購的高峰期快遞公司更是出現(xiàn)了爆倉的場(chǎng)面。由此可見，中國網(wǎng)絡(luò)購物的春天已經(jīng)到來,，發(fā)展前景十分廣闊,。這些網(wǎng)購平臺(tái)還提供個(gè)人網(wǎng)店平臺(tái)，而且有很多是免費(fèi)提供的,，這就更為大學(xué)生在網(wǎng)上開店提供了方便,。在創(chuàng)業(yè)欲望的驅(qū)使下，我們決定在淘寶網(wǎng)上創(chuàng)建一家屬于自己的網(wǎng)店,，給自己更多學(xué)習(xí)和實(shí)踐的機(jī)會(huì)。

為了更好地滿足消費(fèi)者的需求,，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。同時(shí)也向大家推廣宣傳網(wǎng)店，提高網(wǎng)店的知名度,；增強(qiáng)網(wǎng)店的銷售量以及網(wǎng)店的流量,。充分建設(shè)好網(wǎng)站，進(jìn)行營銷推廣,。

18歲～35歲的青年人：這個(gè)年齡段的消費(fèi)群,，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人，她們喜歡并有時(shí)間上網(wǎng),，但經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上,，是更換服裝最快的一群,，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買名牌服裝,，正是我們網(wǎng)店的目標(biāo)客戶,。

（一）市場(chǎng)需求分析：人們對(duì)于時(shí)尚的追求越來越強(qiáng)烈，對(duì)于美的定義也不在單一化,，時(shí)尚潮人們對(duì)各種新版服飾及配飾更是愛不釋手,。所以,，我店經(jīng)營的時(shí)尚服飾和各種精美飾品必然是極有發(fā)展的,。

（二）競爭分析：服飾和飾品對(duì)于每個(gè)商家來說,，都是一項(xiàng)熱門的選擇，市場(chǎng)競爭對(duì)手也必然數(shù)不勝數(shù),，所以,，如果要在淘寶中脫穎而出,，必須打出我們店鋪獨(dú)有的,，與眾不同的特色，突出我店鋪中服飾和飾品的風(fēng)格,，永遠(yuǎn)保持在時(shí)尚的前沿,，引領(lǐng)潮流。

1,、優(yōu)勢(shì)：我們采取網(wǎng)上訂貨然后直接發(fā)給買家,，這樣一方面可以減少前期投入，另一方面還可以減少管理中的復(fù)雜環(huán)節(jié),，使我們能專心去做店鋪的宣傳,。

2、劣勢(shì)：一個(gè)尚未被認(rèn)知的新網(wǎng)店,、新品牌,，知名度不高，創(chuàng)新能力欠缺,，管理團(tuán)隊(duì)初步建立,，需要磨合，銷售渠道尚待建立,。特別是才開始經(jīng)營的網(wǎng)店信譽(yù)度低顧客不太敢在這樣的店鋪購買商品,。

（三）風(fēng)險(xiǎn)分析：淘寶店的客戶屬于我們的,，也屬于競爭對(duì)手的，這對(duì)客戶的穩(wěn)定積累很不利,。更殘酷的是,，如果我們遇上不懷好意的買家或者競爭對(duì)手的故意搗亂，幾個(gè)“差評(píng)”能使我們的信譽(yù)嚴(yán)重受損,，網(wǎng)店生存發(fā)展靠的就是信譽(yù),。

1、開通我們的網(wǎng)店,，將要賣的服裝寶貝上傳到店里。

2,、營銷宣傳,，我們將利用一切免費(fèi)的服務(wù)向大家宣傳推廣，如利用qq,，在我們進(jìn)行聊天時(shí)將我們的網(wǎng)店網(wǎng)址*****發(fā)給所有的親朋好友,，利用qq中的漂流瓶將我們的網(wǎng)店信息向外漂流，通過微博讓他們更好地了解,，同時(shí)讓大家?guī)椭麄鳌?/p>

3,、利用免費(fèi)的郵箱,，在每發(fā)送的一封郵件后面附加上網(wǎng)店網(wǎng)址******

4,、通過微博,，博客，在微博中可以發(fā)表一些關(guān)于網(wǎng)店商品相關(guān)的文章,，讓更多的人關(guān)注，吸引更多的經(jīng)濟(jì)眼球,。在博客中,，可以建立權(quán)威性的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)我們的品牌銷售,。同時(shí)與其他的知名品牌網(wǎng)站進(jìn)行超鏈接，達(dá)到互利共贏的效果,。

5,、通過網(wǎng)上論壇或bbs進(jìn)行宣傳,。

6、將我們的電子雜志放在郵箱,，微博等進(jìn)行宣傳,。

1、將網(wǎng)站進(jìn)行超鏈接,，友情鏈接,。提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，發(fā)現(xiàn)潛在客戶,。

2,、網(wǎng)站內(nèi)搜索工具的優(yōu)化，無論輸入我們店鋪的名字,，價(jià)格等都能找到與我們店鋪相關(guān)的信息,。

3、及時(shí)更新網(wǎng)站產(chǎn)品的內(nèi)容,、

4,、產(chǎn)品的銷售要附加上網(wǎng)店的logo標(biāo)簽，提高消費(fèi)者對(duì)我們網(wǎng)店的信任度,。

1,、產(chǎn)品策略：找到自己的特色，做出自己的風(fēng)格,！創(chuàng)造自己的品牌,！質(zhì)量走高，價(jià)格走低,。

2,、價(jià)格策略：在網(wǎng)店銷售商品，由于比傳統(tǒng)市場(chǎng)銷售渠道的費(fèi)用低,，因此一般是采取低價(jià)策略,；就是定價(jià)時(shí)大多采用成本加一定利潤，甚至是零利潤,，要比傳統(tǒng)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的價(jià)格低,。采用這一策略也是為了擴(kuò)大宣傳、并快速打開網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)新局面

3,、網(wǎng)上促銷策略

①,、網(wǎng)上折價(jià)促銷：由于網(wǎng)上銷售商品不能給人全面、直觀的印象,、也不可試用,、觸摸等原因，再加上配送成本和付款方式的復(fù)雜性,，造成網(wǎng)上購物和訂貨的熱情遠(yuǎn)低于商場(chǎng),、超市等傳統(tǒng)購物場(chǎng)所,。我們擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)降低價(jià)格，既可吸引更多的消費(fèi)者,，又可打擊競爭者,。

②、設(shè)一個(gè)特價(jià)區(qū)：我們可以專門設(shè)一個(gè)特價(jià)區(qū),，每周拿出一些熱銷的產(chǎn)品來低價(jià)促銷,，雖然此款產(chǎn)品的利潤低，但可以帶旺鋪人氣,，增加其它產(chǎn)品的銷量,，業(yè)績自然就會(huì)上來了。

但是要真實(shí),，否則最終失去消費(fèi)者信任,。

物流管理：根據(jù)顧客的需求選擇不同的快遞，盡可能幫助顧客選著劃算的快遞公司,。我們貴公司聯(lián)系的快遞公司如下：申通快遞：8~15元,，2~3天到達(dá)；順豐快遞：20元起,，1~2天到達(dá),；ems：20元起，每公斤續(xù)6元（可供快遞不能到達(dá)的地方選擇）,；平郵：5~12元,，7~15天到達(dá)（可供快遞不能到達(dá)的地方選擇）。

1,、我們作為個(gè)體經(jīng)營商,，因此我們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)布的信息要準(zhǔn)確，這樣才能更好的提高網(wǎng)店的信用度,，增加消費(fèi)者的購買力,。

2,、在營銷的過程中,，網(wǎng)站每天有那么多客戶訪問、求助,、反饋,，這需要客服耐心地講解、接待,，我們要對(duì)消費(fèi)者所提出的問題耐心的解決,，給消費(fèi)者一種親切感。

3,、營銷時(shí)我們要各盡其職,，并互相幫助,。

4、在宣傳時(shí)不要盲目的宣傳,，而是要有針對(duì)性,。

5、詳細(xì)的產(chǎn)品描述,、精致的圖片,、專業(yè)的用途介紹各類產(chǎn)品。

6,、定期與顧客保持聯(lián)系,，如通過電子郵件增加互動(dòng)，了解他們對(duì)我們產(chǎn)品的滿意度,，以及他們的意見建議,。

1、通過這次營銷活動(dòng),，是否提高了網(wǎng)店的知名度,，促進(jìn)了網(wǎng)店產(chǎn)品的銷售量，同時(shí)在營銷的過程中,，提高了我們的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力,，網(wǎng)站建設(shè)是否成功以及有哪些需要改進(jìn)的。

2,、網(wǎng)站推廣是否達(dá)到了我們預(yù)期的目的,。

3、通過這次營銷活動(dòng),，體現(xiàn)出了大家團(tuán)結(jié)合作的精神

4,、活動(dòng)總結(jié)。

景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇十二

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展人民生活水平快速提高的今天,，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)也應(yīng)該跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平,，超市營銷策劃書。撫州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快人民生活水平有了很大的提高,，但農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的發(fā)展卻沒有跟上人民生活水平的發(fā)展,。在這種條件下投資者的挑戰(zhàn)與機(jī)遇同時(shí)存在。

目前撫州農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)太過分散,，而且市場(chǎng)臟,、亂、差,。通過對(duì)26個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),、步步高超市、洪客隆超市以及振宇連鎖超市市場(chǎng)情況的具體調(diào)查與分析，改善農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的現(xiàn)狀,，更為了方便廣大市民,，讓市民吃上放心、舒心的農(nóng)副產(chǎn)品,，在市民方便區(qū)建立一個(gè)各方面都較優(yōu)越（環(huán)境好,、農(nóng)副產(chǎn)品新鮮、價(jià)格公道等）的大型農(nóng)貿(mào)超市,。此農(nóng)貿(mào)超市是指把原農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),，按照超市的經(jīng)營業(yè)態(tài)、經(jīng)營理念對(duì)城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行生鮮超市化改造,，其中的攤鋪可由賣主租用,，但實(shí)行超市化的統(tǒng)一管理制，使其成為經(jīng)營生鮮農(nóng)副產(chǎn)品的超市,。

此農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)是全天候的,，以全市市民為目標(biāo)市場(chǎng)。以撫州電視宣傳,、舉辦促銷活動(dòng),、全市發(fā)放印刷廣告為主要營銷手段。

一,、營銷策劃計(jì)劃階段

（一）,、營銷策劃目的：

通過對(duì)撫州26個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)情況的調(diào)查、統(tǒng)計(jì),、分析,，建立一個(gè)大型農(nóng)貿(mào)超市。

撫州農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)太過分散,，而且市場(chǎng)臟,、亂、差,。通過對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)情況的具體調(diào)查與分析,，改善農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民,，在市民方便區(qū)建立一個(gè)各方面都較優(yōu)越的農(nóng)貿(mào)超市,。此農(nóng)貿(mào)超市是指把原農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，按照超市的經(jīng)營業(yè)態(tài),、經(jīng)營理念對(duì)城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行生鮮超市化改造,，使其成為經(jīng)營生鮮農(nóng)副產(chǎn)品為主的超市,。

（二）,、時(shí)間、流程安排：

01月06日——09日 營銷策劃計(jì)劃書的撰寫與調(diào)查方案的準(zhǔn)備

01月10日——14日 對(duì)市場(chǎng)情況進(jìn)行具體調(diào)查

01月15日——20日 對(duì)調(diào)查結(jié)果的匯總、統(tǒng)計(jì),、分析,，用word、excel,、ppt把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計(jì)圖形的形式表述出來,，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，調(diào)查報(bào)告《超市營銷策劃書》,。

01月21日——24日 通過策劃目的與市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，擬定營銷策劃方案，撰寫營銷策劃書,。

（三）,、市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃

調(diào)查范圍：

從26個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)中選其六處進(jìn)行調(diào)查。

調(diào)查內(nèi)容與對(duì)象：

內(nèi)容：農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的人流量,、市民的購買習(xí)慣,、商品價(jià)格、商品種類,、貨源,、新建農(nóng)貿(mào)超市的地址。

對(duì)象：消費(fèi)者（廣太市民）,、競爭者（賣主,、超市）：（具體情況見市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書）

調(diào)查方式：

觀察法、走訪法,、問卷法,。

調(diào)查時(shí)間：

01月11日——01月15日

調(diào)查地點(diǎn)：

26個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)中選出其中的六處進(jìn)行調(diào)查。

調(diào)查人：

市場(chǎng)營銷三班15人

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

150——200元（其中包括 調(diào)查問卷費(fèi),、交通費(fèi)）

二,、調(diào)查階段：

按照準(zhǔn)備階段的調(diào)查計(jì)劃，具體實(shí)施調(diào)查市場(chǎng)情況,。

三,、調(diào)查結(jié)果匯總階段：

1、用word,、excel或ppt把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計(jì)圖形的形式表述出來,，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

2,、通過策劃目的與市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，擬定營銷策劃方案，形成營銷策劃方案,，撰寫營銷策劃書,。

一、 目的及分析：

通過對(duì)撫州典型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)及超市蔬菜區(qū)情況的調(diào)查、統(tǒng)計(jì)與分析,，建立一個(gè)大型農(nóng)貿(mào)超市,。

撫州農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)太過分散，而且市場(chǎng)臟,、亂,、差。通過對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)情況的具體調(diào)查與分析,，改善農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的現(xiàn)狀,，更為了方便廣大市民，在市民方便區(qū)建立一個(gè)各方面都較優(yōu)越的農(nóng)貿(mào)超市,。

二,、 具體調(diào)查計(jì)劃與內(nèi)容：

調(diào)查方法：以問卷法、觀察法為主,、以走訪法為輔,。

景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇十三

每個(gè)人都在苦苦思索自己存在的意義，每個(gè)人都在追求自己的人生價(jià)值,；每個(gè)人都不會(huì)滿足自己的擁有,，每個(gè)人都有更高的夢(mèng)想。

追求更多的物質(zhì)與精神財(cái)富,，追求更高的生活品質(zhì)和審美品位,，是人類的天性。特別是那些已經(jīng)取得一定成績的人們,，他們已經(jīng)滿足了自己最基本的生存需求,，大多也形成了自己的社會(huì)關(guān)系，特別是已經(jīng)形成了家庭,，或即將形成家庭,。

對(duì)于他們而言，讓自己獲得更多的財(cái)富和更高的社會(huì)地位,，讓自己被周圍的人承認(rèn)和尊重,，讓生活變得更加豐富和有品位、尋找和確定自己的人生方向和價(jià)值,，將成為最主要的追求,。

不滿足，不懈地向前奔跑,、向高飛越,，用積極的態(tài)度面對(duì)人生世事，這是每個(gè)人都應(yīng)該擁有的生命態(tài)度,。

1,、xx家居品牌建設(shè)的意義

xx廣告認(rèn)為：對(duì)于企業(yè)而言,，其資產(chǎn)可分成實(shí)體資產(chǎn)和無形資產(chǎn)兩種。前者如土地,、廠房、人才產(chǎn)品等,，后者則是品牌,、文化、理念,、戰(zhàn)略方針,、管理、制度等,。其中品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn),，它提供了附加在企業(yè)之上的情感、消費(fèi)者認(rèn)知等無形的東西,，并且能向消費(fèi)者提供超值享受,。品牌能給客戶提供更多的價(jià)值或利益，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于市場(chǎng)競爭的不敗之地,。

2,、xx家居廣場(chǎng)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

（1）xx家居廣場(chǎng)的經(jīng)營理念

xx家居廣場(chǎng)向消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，追求完美的產(chǎn)品和完善的服務(wù),。實(shí)際上xx代表了不滿足,，積極主動(dòng)地去向上追求的精神。

（2）xx家居廣場(chǎng)的經(jīng)營模式

xx處于市場(chǎng)渠道的中游,，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié),。這就使xx必須不斷追求服務(wù)的升級(jí)，并能促進(jìn)品牌生產(chǎn)商不斷追求高品質(zhì),，帶給消費(fèi)者更高的產(chǎn)品享受,。

（3）xx家居的戰(zhàn)略目標(biāo)

xx家居的目標(biāo)是能夠形成影響畢節(jié)的家居商場(chǎng)品牌，更長遠(yuǎn)的目標(biāo)則是向畢節(jié)家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者靠攏,，這體現(xiàn)了xx家居高瞻遠(yuǎn)矚,、向更高的目標(biāo)努力追求的態(tài)度。

（4）xx家居面對(duì)的人群

從企業(yè)來看,，xx需要面對(duì)品牌生產(chǎn)商,、代理商，各種社會(huì)力量,，以及所有大眾消費(fèi)者,；從xx家居商場(chǎng)來看，商場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群定位在已經(jīng)擁有一定收入和住房,，追求生活品位的時(shí)尚人士,。

目標(biāo)消費(fèi)者的具體特征是年齡在25—45歲,，一般已經(jīng)擁有自己的家庭，至少擁有自己的住房,，工作和收入比較穩(wěn)定,；喜歡追求音樂、電影,、文學(xué)等精神層次的享受,，追求時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)生活的品位和豐富,；愛好交際,，經(jīng)常活躍在各種應(yīng)酬和娛樂場(chǎng)所,。

3,、xx家居品牌核心

我要飛得更高！

xx家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度,，除了能充分體現(xiàn)xx家居自身的基本特征之外,，其更加深遠(yuǎn)的意義在于在向其目標(biāo)受眾倡導(dǎo)一種永不停止追求的生活態(tài)度?！拔乙w得更高”,，象征已經(jīng)取得了一定的社會(huì)成就和地位，但我們還需要有更高的追求,，目標(biāo)無限,，追求不止；“我要飛得更高”不僅指追求更高的生活質(zhì)量,，還包括要追求更高的生命質(zhì)量,，擁有更高的品位、更高的理想,、更高的生活情趣等等,；“我要飛得更高”，象征著積極主動(dòng),、激情飛越,，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的人文力量，必將直指人心,，產(chǎn)生極大的心理共鳴,。

4、xx家居品牌外延

（1）品質(zhì)升級(jí)

“我要飛得更高”,，代表了xx家居將攜品牌生產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好,、品位更高、創(chuàng)意更多的產(chǎn)品,，代表了xx家居將為消費(fèi)者提供更加舒心與愉快的購物環(huán)境,、更加優(yōu)惠的價(jià)值,、更加完善的服務(wù)體系。

（2）規(guī)模擴(kuò)張

“我要飛得更高”,，體現(xiàn)了xx家居的雄心壯志,。xx家居不會(huì)滿足現(xiàn)有的發(fā)展規(guī)模，將以自己的品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張,，形成影響全區(qū)的家居行業(yè)的品牌商場(chǎng),，成為畢節(jié)家居經(jīng)營行業(yè)的第一。

（3）精神倡導(dǎo)

“我要飛得更高”,，象征了xx家居在倡導(dǎo)一種更加積極主動(dòng)的精神：不坐等命運(yùn)安排,，勇敢地向命運(yùn)挑戰(zhàn),，掙脫各種對(duì)自己的束縛,，向更高的目標(biāo)不懈追求。

（4）價(jià)值升華

“我要飛得更高”,，證明了xx家居與xx家居的所有目標(biāo)受眾的自身價(jià)值,。生命價(jià)值的體現(xiàn)不在于結(jié)果，而在于追求的過程,。

品牌核心的內(nèi)容已經(jīng)確定了,，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費(fèi)者以達(dá)到“xx”品牌的認(rèn)知、認(rèn)同,？在品牌傳播方面提出這樣的思路：

1,、傳播口號(hào)

我要飛得更高！

直接體現(xiàn)品牌和品牌主張,，一方面體現(xiàn)xx家居的品牌利益承諾,，以及企業(yè)的精神，另一方面也提出了xx家居在精神層面人生態(tài)度的倡導(dǎo),。這句傳播口號(hào)可與企業(yè)logo組合應(yīng)用,，語句簡短，鏗鏘有力,，具有極強(qiáng)的感染力,。

2、傳播形式

在品牌核心確定之后,，企業(yè)的一切語言符號(hào)和行動(dòng)符號(hào)就應(yīng)該納入到品牌傳播的體系中來,，其中語言符號(hào)包括平面形象和視聽形象，行動(dòng)符號(hào)則是企業(yè)所進(jìn)行的各種公關(guān)和促銷活動(dòng),。

（1）平面廣告

這是最廣泛應(yīng)用的品牌傳播形式,。可以是直接的品牌概念平面形象,，也可以是產(chǎn)品,、公關(guān)促銷活動(dòng)等的平面宣傳作品,，通過這種平面視覺作品的創(chuàng)作，進(jìn)行品牌信息的傳遞,、品牌形象的建立,。

（2）視聽廣告

視聽廣告的制作成本較高，特別是電視廣告,，但因?yàn)槠渚哂袆?dòng)態(tài)的影音效果,，因此傳播效果較好。

（3）公關(guān)促銷活動(dòng)

公關(guān)促銷活動(dòng)的內(nèi)容必須能夠體現(xiàn)品牌的,，有利于品牌概念的深化,，有利于品牌形象的樹立，有利于品牌信息的傳播,。

3,、傳播渠道

（1）報(bào)紙媒體

如《xx日?qǐng)?bào)》、《xx商情》,、等受眾面較廣的報(bào)紙媒體,。報(bào)紙媒體受眾面廣泛，建議重點(diǎn)投放,。

（2）擎天柱,、路牌、燈箱,、候車站牌

在xx市一些繁華地段,，特別是目標(biāo)消費(fèi)群集中的地段投放戶外媒體廣告，形成視覺沖擊力和品牌知名度,。

（3）單張折頁夾頁

屬于平面媒體范疇,，一般根據(jù)品牌形象稿進(jìn)行延展即可，投放形式靈活,?？稍谏虉?chǎng)、街道,、雜志中應(yīng)用,，大多配合公關(guān)促銷活動(dòng)進(jìn)行。

（4）企業(yè)應(yīng)用物料

企業(yè)logo,、形象,、基本色以及名片、車輛等應(yīng)用物料,，都可有效地傳播品牌形象,。

（5）公關(guān)促銷活動(dòng)

公關(guān)促銷活動(dòng)能夠與目標(biāo)消費(fèi)群面對(duì)面的交流和溝通，真實(shí)體現(xiàn)企業(yè)的品牌理念,，讓目標(biāo)消費(fèi)群切身感受企業(yè)的魅力,，是進(jìn)行品牌傳播的有效渠道,。

4、關(guān)于xx家居品牌傳播一些建議

廣告建議：品牌的建設(shè)不是一蹴而就的,，需要一個(gè)長期的建設(shè)過程,。對(duì)于品牌建設(shè)來講，首先要具備的就是品牌知名度,。對(duì)于品牌知名度的提升,，一種是媒體轟炸式，如xx集團(tuán),，但這需要有充分的媒體預(yù)算,；另一種則是在服務(wù)上持之以恒，在宣傳上逐漸滲透,。我們建議貴公司采用后一種方式,，這將有利于我們節(jié)省傳播成本，卻能達(dá)到最好的效果,。

更為重要的是,，企業(yè)的一切語言和行為都必須考慮到品牌的形象,，納入到品牌建設(shè)中,。基于此,，建議xx家居的開業(yè)活動(dòng)以一種能夠體現(xiàn)品牌,、能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)群的創(chuàng)新形式出現(xiàn)。

a,、活動(dòng)關(guān)鍵詞

品牌、品位,、品味積極向上挑戰(zhàn)

b、活動(dòng)主題

“我要飛得更高”xx家居大型時(shí)尚格調(diào)k歌會(huì)開業(yè)party

根據(jù)xx家居品牌，本次活動(dòng)采用“我要飛得更高”為主題的大型party，主要是以開展《我要飛得更高》歌唱k歌比賽，并以此為中心內(nèi)容開展一系列時(shí)尚,、有品位文藝的party活動(dòng)。

c,、活動(dòng)意義：

每一次公關(guān)活動(dòng)都應(yīng)該納入到品牌建設(shè)體系中來,，特別是像開業(yè)慶典這類的活動(dòng),，更是迅速提高品牌知名度、進(jìn)行品牌價(jià)值等信息傳達(dá)的有利時(shí)機(jī),，也是向品牌生產(chǎn)商、代理商展示企業(yè)實(shí)力和決心、贏得其信任的機(jī)會(huì),。通過這個(gè)活動(dòng),，以及結(jié)合媒體的宣傳，形成目標(biāo)受眾范圍內(nèi)的廣泛影響，樹立品牌形象。

d,、活動(dòng)時(shí)間：年月日（待定）

e,、活動(dòng)地點(diǎn)：xx家居商場(chǎng)門口或xx廣場(chǎng)

建議盡量在xx家居商場(chǎng)門口舉辦本次活動(dòng),，這樣有利于人流在向商場(chǎng)的行動(dòng)的過程中展示商場(chǎng)商品。

f,、活動(dòng)創(chuàng)新點(diǎn)

以party的形式,，避免了與一般開業(yè)活動(dòng)鑼鼓喧天的俗氣雷同，使開業(yè)活動(dòng)與同行業(yè)相比具有差異性,，并且適合目標(biāo)消費(fèi)群的行為特征,，而活動(dòng)的主題歌曲又暗合了企業(yè)的品牌，可以有效地提升品牌的形象,；以party的形式進(jìn)行開業(yè)慶典,，這種創(chuàng)新的形式必須吸引新聞媒體的目光，從而達(dá)到新聞宣傳的效果,。

f,、活動(dòng)內(nèi)容：

1,、領(lǐng)導(dǎo)致詞部分

簡短的領(lǐng)導(dǎo)致詞必不可少，他直接體現(xiàn)企業(yè)文化,，體現(xiàn)xx家居對(duì)參加活動(dòng)的美好祝愿,。

2,、歌手獻(xiàn)歌部分

可選擇由前期初賽勝出者之間進(jìn)行,，控制在6名之內(nèi)，期間穿插相應(yīng)的歌舞,，在歌曲的選擇上,，大多是能夠體現(xiàn)“飛得更高”的理念和能夠引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛的。

3,、模特表演

邀請(qǐng)模特進(jìn)行“xx家居唯美時(shí)尚show”,，美女與唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑傳播效果,。

4,、觀眾互動(dòng)節(jié)目

（1）現(xiàn)場(chǎng)k歌，挑戰(zhàn)冠軍（獎(jiǎng)品若干）

選手由報(bào)名選拔和私下安排選手可事先安排幾對(duì)活躍氣氛）

（2）抽獎(jiǎng)活動(dòng)

隔一定的時(shí)間段就進(jìn)行一次抽獎(jiǎng),，觀眾根據(jù)事先發(fā)放的卡片號(hào)碼直接獲取不同等級(jí)的獎(jiǎng)品,。

以上活動(dòng)為計(jì)劃內(nèi)的活動(dòng)主體部分，穿插進(jìn)行,，具體活動(dòng)方案和時(shí)間流程待方案及演員敲定下來之后再進(jìn)行規(guī)劃,。

5、活動(dòng)小創(chuàng)意建議：

（1）入場(chǎng)時(shí)每個(gè)人都發(fā)送一張卡片,，卡面上有卡號(hào),，尾數(shù)是奇數(shù)者給男士，尾數(shù)是偶數(shù)者給女士,，現(xiàn)場(chǎng)可進(jìn)行速配游戲,。和現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

g,、觀眾組織和參與

1,、dm直投雜志夾頁

在前期的烏蒙商情dm報(bào)紙中夾一頁市調(diào)問卷，讀者將問卷填好回寄的贈(zèng)送一張當(dāng)天的入場(chǎng)券（如回寄人數(shù)太多,，可改成隨機(jī)抽取的形式）,；也可直接在dm直投報(bào)紙中夾入場(chǎng)券。入場(chǎng)券可領(lǐng)取禮品若干

2,、贈(zèng)送

選擇一些目標(biāo)受眾比較集中的行業(yè)和公司（如廣告公司,、律師事務(wù)所、學(xué)校,、政府機(jī)關(guān)等）,，直接贈(zèng)送團(tuán)體入場(chǎng)券。

3,、嘉賓邀請(qǐng)

邀請(qǐng)品牌生產(chǎn)商,、代理商的公司光臨本次活動(dòng)。

4,、集報(bào)花換入場(chǎng)券：

可與報(bào)紙媒體聯(lián)合,，進(jìn)行集報(bào)花活動(dòng)。又相當(dāng)于對(duì)xx家居免費(fèi)的宣傳,。

h,、工作職能劃分

1、xx家居廣場(chǎng)

負(fù)責(zé)開業(yè)當(dāng)天協(xié)作伙伴的聯(lián)絡(luò)（視企業(yè)需要與否）,、促銷政策的制訂等工作,。

2、廣告企劃

負(fù)責(zé)品牌策略的實(shí)施,、宣傳內(nèi)容的制作,、前期廣告宣傳的具體實(shí)施,。具體物料的制作、活動(dòng)流程的控制和調(diào)整,，以及輔助xx家居的上述工作,。

為配合party活動(dòng)，使品牌傳播更加有效,，云龍廣告建議xx家居在開業(yè)前后開展一系列的促銷活動(dòng),。

1、購xx家居商城產(chǎn)品,，免費(fèi)提供裝修設(shè)計(jì)方案

因?yàn)橐鎸?duì)很大一部分剛?cè)胱⌒路康娜后w,，而且這也是大宗購買家居用品的群體。對(duì)于這部分群體,，可以免費(fèi)向其提供新房整體的裝修設(shè)計(jì)方案,。

2、超低價(jià)打折

與品牌生產(chǎn)商,、代理商協(xié)商,，制定打折優(yōu)惠政策。廣告建議為每天前10名購物者可享受五折優(yōu)惠,，11到20名可享受六折,，21到30名享受七折，31到40名享受八折,，41名以后享受九折,。

3、短信競猜活動(dòng)

與xx通信運(yùn)營商合作,，每天推出一件商品,，展示零售價(jià)，由用戶發(fā)送短信給出代表價(jià)格的數(shù)字,，每條短信收費(fèi),，期限為三天或五天。其中出價(jià)最低且是唯一出價(jià)的用戶可以此價(jià)格購買此商品,。

4,、買商品贈(zèng)代金券

在xx家居購買商品xx元以上的，可獲得相當(dāng)于所購商品總價(jià)的10%代金券,，憑此代金券可在商城再次購物,，從而吸引消費(fèi)者重復(fù)購物。

1,、開業(yè)前

（1）平面媒體：

《xx商情》<>

投放日期：每周《xx商情>><>各一個(gè)整版

投放形式：投放內(nèi)容：活動(dòng)平面形象

投放周期：1個(gè)月

投放理由：《xx商情》是xx市影響相當(dāng)廣泛的一家dm報(bào)紙,，《xx商情》是畢節(jié)發(fā)行量最大的一家dm報(bào)紙也是唯一的一家，其特點(diǎn)之一就分眾化明顯，影響范圍廣且容易鎖定目標(biāo)群體,。<>主要針對(duì)全區(qū)單位

投放預(yù)算：24000

《xx日?qǐng)?bào)》

投放日期：11,。22 《xx商情》11。14整版11,。22通欄11,。29整版

投放形式：《xx日?qǐng)?bào)>>普通版整版黑白《xx商情》頭版正版2期31x25通欄1期50x66

（3）電視媒體

《xx電視臺(tái)公共頻道》

投放日期：每天,；

投放形式：d1（7：00 22：30）

投放內(nèi)容：活動(dòng)電視廣告15”

投放周期：1個(gè)月

投放理由：xx衛(wèi)視公共頻道受眾較廣,，而d1、b5是大部分目標(biāo)受眾在上班之余看電視的時(shí)間段,，在此時(shí)間段投放效果較好,。

投放預(yù)算：待定

（4）dm直投媒體

投放周期：1期；

投放形式：8開105克2萬份一次10000份

投放內(nèi)容：活動(dòng)平面廣告及商場(chǎng)開業(yè)促銷信息

投放預(yù)算：60000

（5）公交車身廣告

投放周期：1年,；

投放形式：2輛公交車車身

投放內(nèi)容：活動(dòng)平面形象（開業(yè)當(dāng)月）后期企業(yè)形象廣告

投放理由：公交廣告流動(dòng)性強(qiáng),，接觸到廣大的人群，受眾面廣泛,；通過地點(diǎn)的選擇鎖定企業(yè)的目標(biāo)受眾,，引起廣泛關(guān)注和強(qiáng)大興趣。

投放預(yù)算：43200

2,、開業(yè)后《xx商情》整版xx日?qǐng)?bào)半版

投放內(nèi)容：軟新聞《xx家居party開業(yè),，時(shí)尚格調(diào)裝點(diǎn)盛夏》

投放理由：在活動(dòng)后一天發(fā)表軟文硬作的文章，介紹活動(dòng)盛況以及現(xiàn)場(chǎng)圖片,，引發(fā)受眾的討論,，制造新聞?shì)浾擖c(diǎn)。

投放預(yù)算：7800

1,、聯(lián)辦xx商情家裝版期出4/1版家裝常識(shí)及產(chǎn)品選擇信息及商場(chǎng)產(chǎn)品促銷信息

費(fèi)用：50期x700=35000元

2,、2路6路公交車車身廣告1年費(fèi)用；2x1800x12=43200

3,、新開發(fā)小區(qū)樓層貼（隨時(shí)補(bǔ)充）40000個(gè)x0,。25=10000

八、費(fèi)用預(yù)算

（1）vi設(shè)計(jì)費(fèi)用20xx

（2）開業(yè)活動(dòng)演出費(fèi)用20000元（不含歌手獎(jiǎng)品及觀眾禮品）

（3）報(bào)紙廣告費(fèi)用64400

（4）電視廣告費(fèi)用20xx（月）

（5）公交車廣告費(fèi)用43200

（6）印刷宣傳單費(fèi)用6000

費(fèi)用總計(jì)：137600元

景區(qū)的營銷策劃書 營銷策劃書封面篇十四

據(jù)了解,，與往年相比,，今年網(wǎng)絡(luò)民族服飾市場(chǎng)上出售的服飾無論是在花色品種上，還是在質(zhì)量上,，都有增多和提高,。

一般人的印象中，民族服飾不過是少數(shù)民族的一種手藝,，歷史悠久但無經(jīng)營價(jià)值和市場(chǎng)前景,。其實(shí)不然，民族服飾作為一種具有濃厚民族特色的手工藝術(shù)品正在逐漸的被越來越多的現(xiàn)代人所接受并喜受。

民族服飾的魅力如此之大,，它的市場(chǎng)到底怎樣,？這里我們也就有關(guān)問題做一個(gè)簡單分析，業(yè)內(nèi)人士分析：民族服飾是民間極為盛行的民俗產(chǎn)品,，市場(chǎng)潛力相當(dāng)大,。近年，一些公司的廣告也采用民族服飾,。新近出現(xiàn)的造型,、圖案新潮的民族服飾也令人耳目一新，大受歡迎,。在抓住民族服飾市場(chǎng)這個(gè)重點(diǎn)后,，我們同樣不放棄作為輔助市場(chǎng)的手工藝品市場(chǎng)。

網(wǎng)上店鋪 要有一個(gè)明確的目標(biāo)市場(chǎng),，通過我們的調(diào)查,，我們彝人坊店鋪所面對(duì)的市場(chǎng)是青年。而這一市場(chǎng)是一個(gè)很大的消費(fèi)群體,，而這正好符合現(xiàn)代青年人的需要,，同時(shí)這一群體也是網(wǎng)上購物的主力軍。通過調(diào)查問卷我們掌握了一部分有購買意向的客戶及相關(guān)信息,；同時(shí),，我們也應(yīng)當(dāng)明確，普通傳統(tǒng)意義上的服飾只是一個(gè)方面,，我們還將拓展飾品的其他方面,，如禮品等。這將有助于拓寬我們市場(chǎng)消費(fèi)群體的范圍,，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)與潛在市場(chǎng)的雙重開放,，爭取更多的利潤空間。

在不斷的經(jīng)營發(fā)展過程中我們會(huì)及時(shí)的調(diào)整產(chǎn)品策略,，及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的需求狀況和需求層次差別調(diào)整經(jīng)營產(chǎn)品的層次與方向,，在首飾、掛件,、刺繡,、民族服裝、手工藝品,、紀(jì)念品中不斷的擇優(yōu)銷售,，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)單一產(chǎn)品不同檔次的市場(chǎng)開發(fā)。

網(wǎng)上商店 與實(shí)體店鋪有一個(gè)很顯著的差別就是全部店鋪在瞬息間就能顯示在顧客面前,，顧客比較的空間非常的大,，而要吸引住顧客的眼球除了鮮明的產(chǎn)品信息外，價(jià)格是一個(gè)非常重要的因素。

我們將產(chǎn)品的價(jià)格定價(jià)為中高價(jià)位,、高品質(zhì),。在這里我們要強(qiáng)調(diào)的是中價(jià)位絕對(duì)不是低檔次，這才能加強(qiáng)我們產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力,。

當(dāng)然這樣做并不意味者拋棄了利潤,，恰恰相反這樣做的價(jià)格能打開市場(chǎng)，限定銷量,，實(shí)現(xiàn)利潤最大化,。

無論是產(chǎn)品策略的定位還是產(chǎn)品的服務(wù)，市場(chǎng)的計(jì)劃歸結(jié)與一體就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售,，網(wǎng)上商店 的銷售與實(shí)體店鋪是有很大差別的,，我們將根據(jù)實(shí)際情況制定不同的銷售宣傳策略，集現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)營銷手段,，實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。我們將通過論壇,、淘寶等多種交流平臺(tái)提升店鋪的人氣,，有了大的人氣就如同實(shí)店選擇了一個(gè)黃金地段。

促銷無可質(zhì)疑是一種重要的迅速增加銷量,，實(shí)現(xiàn)利潤的手段,，我們將通過自己的參賽博客、網(wǎng)店空間以及淘寶組織的各項(xiàng)活動(dòng)及時(shí)實(shí)現(xiàn)促銷信息的發(fā)布,，這一種信息的發(fā)布要求我們要做到專業(yè)與廣泛,，及自己所能的向顧客展示，無論是直接顧客還是簡介顧客,，促銷活動(dòng)的開展有助于將潛在顧客轉(zhuǎn)化為直接顧客,，實(shí)現(xiàn)促銷真正目的。