在日常的學(xué)習(xí)、工作、生活中,，肯定對各類范文都很熟悉吧。范文書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇范文呢,？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考,，一起來看看吧

新媒體文案策劃薪資篇一

2：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案中對公司介紹,，公司的歷程，規(guī)模,，榮譽,，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力,。

3：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的產(chǎn)品展示,，公司的規(guī)模榮譽等全部都介紹過了，那么你要告訴別人的是你們公司是做什么的,，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢,，這些就是受眾最想了解的，在做片子的人前期都不能很好的闡述其產(chǎn)品的優(yōu)勢所在,，那么怎么去展示自己的優(yōu)勢呢?就需要在創(chuàng)意這塊去挖掘企業(yè)的優(yōu)勢了,，拍出產(chǎn)品的一些特色和獨到之處了。

4：企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后,，接著讓別人知道你企業(yè)規(guī)模實力,，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門,，廠區(qū)等,，以企業(yè)實實在在的實力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣,，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個真實的參觀,。

5：最后一個環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對機(jī)遇面向未來的一個挑戰(zhàn)，一個企業(yè)無論昨天做的多么強大,，有多么大的成就,，那么也只是代表了昨天，面對未來的一個展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個環(huán)節(jié),，關(guān)于企業(yè)宣傳片結(jié)尾展望的設(shè)計,，也是非常重要的一個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對你企業(yè)的總體一個印象以及未來潛力的一個評價,。

企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意文案重點是在于企業(yè)宣傳片的主題定位,、整體定位、表現(xiàn)內(nèi)容,、創(chuàng)意核心的闡述點等等方面,，企業(yè)宣傳片策劃文案范文要做到“神形兼?zhèn)洹?，有一個主旋律,，一個基調(diào),，一個清晰的主題定位，自始至終遵循一個清晰的核心口號,，即使再簡煉的旁白,，也能精到，而富有張力,，即使非直白的鏡頭,，也能讓主題不偏不倚。所以,，天馬行空的各種組合鏡頭,、動靜、起落,，只要提煉企業(yè)之“神”,，便具有無限創(chuàng)想的空間,，和無限創(chuàng)意的詮釋,。

新媒體文案策劃薪資篇二

確定主題也就是確定我們這篇文章應(yīng)該寫什么,？

也就是大家常說的選題,。

其實我們在工作中選題的確定往往不是由我們自主決定的,。要么企業(yè)規(guī)定,、要么跟著活動,、要么團(tuán)隊商討決定...

如果選題是你的難題,，你可以先把你所能想到的選題寫下來，最少寫10個（據(jù)說咪蒙團(tuán)隊是最少50個）,，以投票的形式發(fā)到你的粉絲群/朋友圈或者團(tuán)隊里,，讓他們投票選擇，然后考慮選擇票數(shù)最多的那幾個,。

選題必要的4個準(zhǔn)則：

我們寫的文章能不能為粉絲帶來價值：知識價值,、情感價值、資訊價值,？有價值的文章更容易獲得讀者關(guān)注和認(rèn)同,。

考慮完以上3個準(zhǔn)則，如果還有幾個選題可選,，請寫你最拿手的那個,，更有把握，更有話可說,，更容易寫出真情實感與讀者共鳴,。

新媒體文案策劃薪資篇三

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新媒體時代，許多企業(yè)開始從中尋求渠道,，通過眾多社會化媒體營銷來推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù),，但和傳統(tǒng)營銷一樣，時間和金錢是有價的,，新智誠提醒企業(yè)必須有完整的新媒體策略作為保證,。

不能指望如同從搜索引擎那樣在新媒體中獲得流量。

新智誠建議企業(yè)根據(jù)自己的產(chǎn)品和服務(wù),，制定一些吸引用戶的策略,，找出并瞄準(zhǔn)我們的目標(biāo)群體所在的小圈子。吸引200個手中拿著信用卡的超級目標(biāo)用戶也許比20000個隨意用戶帶來更高的轉(zhuǎn)化,。

提高流量,，同時提供廣告價值。這有可能是社會化媒體營銷的最容易達(dá)到的目標(biāo),。

新智誠給出一些到達(dá)這樣目標(biāo)的關(guān)鍵因素：

2,、不要老盯著著名的社會媒體平臺，要找出更多目標(biāo)客戶所在的小圈子,；

3,、一個好的標(biāo)題也是必須的,；

4、使用相關(guān)的圖片,；

5,、給用戶提供其需要的內(nèi)容；

6,、減少煩人的廣告（特別是新智誠使用過的阿里博客那種最討人煩的彈出窗口）

新智誠服務(wù)的一些企業(yè)有的是雇傭市場調(diào)查公司為產(chǎn)品改進(jìn)出謀劃策,。

事實上，新媒體能讓企業(yè)從用戶哪里直接得到反饋,，聆聽用戶的意見和建議,，也許比那些市場調(diào)查公司要靠譜的多，像戴爾,，星巴克都建立了用戶的反饋社區(qū)，未來的產(chǎn)品都是靠社區(qū)來定義的,。

也許用戶至少需要看到（或者聽到）你的品牌6次,，才有可能從你這里買東西。

社會化媒體給企業(yè)提供了良好展示舞臺,，不管怎么樣,，要多去一些社會化媒體露露臉，比如新媒體平臺的一些推薦之類的,。

一個企業(yè)其實也需要有粉絲,。新智誠微薄客里就常常擁擠。

企業(yè)如果能通過社會化媒體擁有一大批忠實的粉絲,，那么這些粉絲就是你公司最有效的產(chǎn)品推銷員了,。而要擁有粉絲，則必須讓用戶能了解你,。

六,、保持目標(biāo)

新媒體文案策劃薪資篇四

選定了要參考的好文章，我們就開始拆解它,。

這一步是你寫好文章的關(guān)鍵,，學(xué)會這個方法以后寫作基本不用再發(fā)愁。

下面看我是如何拆解的：

比如,，我要寫我們公司的內(nèi)部宣傳文,，表彰一位優(yōu)秀員工，這位員工是女性,，工作認(rèn)真,，很有奉獻(xiàn)精神，堅持參與扶貧公益事業(yè)多年,，平時生活也很積極向上有自己的愛好,。（此例來源于我的一位學(xué)員,，真實案例）

很顯然這是篇人物稿。

那如何下手,？如何把人物寫的豐滿而不俗套且符合企業(yè)精神,，做到人物本人滿意公司滿意還能達(dá)到鼓舞其他同事的效果？

1,、人物稿當(dāng)然要去找撰寫人物的文章作為參考,，哪個公眾號人物寫的好？我關(guān)注的公眾號有一個大號專寫人物：《讀者人物》

2,、從公眾號中找女性人物文章,，很多，但是女明星女名人顯然是不合適的,，我要找普通而偉大的人物,。這篇文章很適合：這位護(hù)國女將軍，是中國最神秘的“武器”

3,、拆解

新媒體文案策劃薪資篇五

app 產(chǎn)品文案范文【app 產(chǎn)品文案范文】一,、項目實施方案概述軟件產(chǎn)品,特別是行業(yè)解決方案軟件產(chǎn)品不同于一般的商品,用 戶購買軟件產(chǎn)品之后,不能立即進(jìn)行使用,需要軟件公司的技術(shù)人員 在軟件技術(shù)、軟件功能,、軟件操作等方面進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)試,、軟件......

關(guān)于產(chǎn)品宣傳片文案怎么寫的簡單介紹就到這里, 希望能最大程度幫助大家了解更多。 朝上 人影視針對企業(yè)產(chǎn)品宣傳拍攝有著其別致的風(fēng)格展現(xiàn), 朝上人影視用最專業(yè)的職業(yè)技術(shù), 最認(rèn)真 的服務(wù)態(tài)度,斷突破創(chuàng)新,創(chuàng)制更優(yōu)質(zhì)的作品,。 ...

產(chǎn)品介紹文案范文產(chǎn)品文案,其主要目的是為了讓公司所經(jīng)營的產(chǎn)品更有認(rèn)知 度,銷售力,更好的獲得目標(biāo)受眾的認(rèn)知,更有效的把產(chǎn)品價值 傳達(dá)給目標(biāo)受眾,。wtt 整理,供大家參考選擇。產(chǎn)品介紹文案范文 一.設(shè)計 題目及其說明 設(shè)計理念: 追求自由......

第 2 頁&共 22 頁 產(chǎn)品說明書范文(二) : 產(chǎn)品使用說明書樣本 ...

產(chǎn)品說明書范文 【篇一:商務(wù)產(chǎn)品說明書范文】 (1)商品說明書的概念 商品說明書...

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訓(xùn)練,，漢語單詞，發(fā)音是p&eacuteiyǎng指在適當(dāng)條件下促進(jìn)其發(fā)生,、生長和繁殖,。也就是要按照一定的目的，對其進(jìn)行長期的教育和培訓(xùn),。 以下是為大家整理的關(guān)于

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新媒體文案策劃薪資篇六

廣告策劃,，又稱廣告企劃,，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上,，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來,，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行,，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書有兩種形式,，一種是表格式的,。這種形式的

廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo),、廣告訴求重點,、廣告時限、廣告訴求對象,、廣告地區(qū),、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略,、廣告媒體戰(zhàn)略,、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度,、理解度,、喜愛度,、購買愿意度等小欄目,。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值,，它們還會受商品(勞務(wù))的包裝,、價格、質(zhì)量,、服務(wù)等因素的影響,。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣,。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書,，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃,，又稱廣告策劃書,。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別,。

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1,、前言;

2、市場分析;

3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點;

4,、廣告對象或廣告訴求;

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7,、廣告預(yù)算及分配;

8,、廣告效果預(yù)測。

當(dāng)然,，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同,，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題,。

1,、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限,、任務(wù)和目標(biāo),，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要,，它的目的是把廣告計劃的要點提出來,，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時,，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié),，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳,，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要,。

2、市場分析部分,，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3),、市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點,。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較,，并指出消費者的愛好和偏向(3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分,，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點,，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象,。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣,，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品,。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣,。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃,，寫明促銷活動的目的,、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的,。

4,、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人,、多少戶,。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),，概述潛在消費者的需求特征和心理特征,、生活方式和消費方式等。

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由,。

6,、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實施的具體細(xì)節(jié),。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰,、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定,。也可另行制定媒體策劃書,。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的,、媒體策略,、媒體計劃,。如果選用多種媒體,，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7,、廣告預(yù)算及分配部分,，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費用,、每次刊播的價格,，最好能制成表格，列出調(diào)研,、設(shè)計,、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹,。

8、廣告效果預(yù)測部分,，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可,，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達(dá)到的目標(biāo),。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實際撰寫廣告策劃書時,，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃,、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論,，根據(jù)具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短,。避免冗長。要簡要,、概述、分類,，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,，力求簡練、易讀,、易懂。撰寫廣告計劃時,，不要使用許多代名詞,。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議,，他們需要的是事實,。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源,，使計劃書增加可信度。一般說來,，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長,，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決,。在撰寫過程中,，視具體情況,，有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算,、總結(jié)報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案,。

新媒體文案策劃薪資篇七

前言：隨著當(dāng)前__處于傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇時期，各個出版社均開始涌現(xiàn)出大批量的古典文學(xué)著作,。而河北大學(xué)出版社也出版了一批此類書目,，作為中學(xué)生必讀的課外文學(xué)名著，我想,，不僅僅是中學(xué)生，作為知識分子,，我們都應(yīng)該了解的歷史和傳統(tǒng)。

一,、本案策劃目的

二,、當(dāng)前營銷環(huán)境分析

1,、市場環(huán)境分析

2、產(chǎn)品分析

我們河北大學(xué)出版社作為正規(guī)的出版社,，有著正規(guī)而穩(wěn)定的供貨渠道,，所以我們始終能夠保證我們所出售的書籍都是正版圖書，而且為了保證圖書質(zhì)量,，讓消費者能夠放心的購買我們的圖書,，我們保證所有圖書如有問題將全額退款，并聲明賠禮道歉,，我們的書店“新華書店”是官方書店,，圖書種類全多,，能夠程度的為讀者提供所需的圖書。

3,、消費者分析

該叢書主要針對知識分子,、中學(xué)生,、大學(xué)生所打造的__古典文學(xué)名著系列叢書。在于讓其在接受新鮮知識的同時,，也讓我們傳統(tǒng)文化得以薪火相傳,。

三,、具體的營銷方案

1、宣傳策略

新媒體文案策劃薪資篇八

2,、負(fù)責(zé)旅游產(chǎn)品研發(fā),、數(shù)據(jù)模型搭建、研究結(jié)果輸出等工作,；

3、負(fù)責(zé)產(chǎn)品運營,，提升用戶量,，提升用戶留存率以及活躍度；

4,、掌控運營實施情況，通過多種運營渠道采集和分析產(chǎn)品數(shù)據(jù),、用戶數(shù)據(jù),，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘,，對用戶需求進(jìn)行有效分析，并提出改良建議,。

任職要求：

1、三年以上新媒體運營經(jīng)驗,；

2,、具體一定的數(shù)理統(tǒng)計分析模型經(jīng)驗優(yōu)先；

3,、數(shù)據(jù)分析能力強,，思維邏輯清晰，良好的自我學(xué)習(xí)及驅(qū)動力,，責(zé)任心強,，有創(chuàng)造性；

4,、能承受工作壓力，優(yōu)秀的溝通表達(dá)能力,，高度的團(tuán)隊協(xié)調(diào)精神；

5,、本科以上學(xué)歷，旅游相關(guān)專業(yè)優(yōu)先,。

新媒體文案策劃薪資篇九

獨白 場景

今天是一年一度的 演員借著月色在草地上漫步 中秋節(jié) 手里拿包盼盼

獨在異鄉(xiāng)為異客

每逢佳節(jié)倍思親

大學(xué)畢業(yè)到工作

很少回家看爸媽

心中那份思盼

盼童年那份真 他行下腳步,，玩弄了會自己 的手機(jī) 他舉頭望會明月 低頭撥通了那個熟悉的號碼 屏幕上“家” 字動人心弦 手機(jī)正在接線中,，彩鈴響起 小學(xué)課堂上偷吃盼盼法式軟

面包,，被老師發(fā)現(xiàn)，收繳并

罰站在教室后聽課,。下了課

想去老師辦公室偷回剩下的面包，竟發(fā)現(xiàn)老師正在閉眼享受他的盼盼…… 媽媽叫他坐下,，玩魔般變出了一大包盼盼，“上課不能吃,，現(xiàn)在想吃就吃”他遲疑了一下，左手一個右手一個….剩下最后一個他遞給了媽媽“孩子,，不是不讓你吃，只是上課吃是對老師的不敬,，懂了嗎?”他點頭，下決心不再重蹈覆轍了 爸爸給我的印象就是木訥,，

媽媽說是爸爸讓我送給老盼媽媽那份智善 回到家，盼爸爸那份智 早上書包里多出來的兩包盼盼,，

老師的…..

但愿人長久 這時候，電話通了“老媽,，盼盼天天有 想你啦……”

新媒體文案策劃薪資篇十

（1）背景環(huán)境分析

經(jīng)過近段時間在對南寧市地產(chǎn)市場進(jìn)行的深入調(diào)查,，我們了解到南寧市房地產(chǎn)市場前景廣闊,，廣告活動空間極大。今年以來,，南寧及其周邊不斷推出新樓盤，無論在總體規(guī)劃,、配套設(shè)施、營銷服務(wù)等方面,，都比以前的房地產(chǎn)開發(fā)有了綜合水平的提高,，可以說是半年一個樣。各個項目因為贏得市場銷售份額,，除自身硬件設(shè)施外，對樓盤的價格,，付款方式等方面都絞盡腦汁出新招，并且從廣告宣傳上反映出來,，南寧市的各大報紙和電視臺廣告中的樓盤廣告大戰(zhàn)就集中地反映了南寧市房地產(chǎn)市場的競爭激烈程度,。

（2）項目分析

“城市碧園”的設(shè)想發(fā)展是一個集公寓,、辦公,、學(xué)生公寓、住宅及商業(yè)為一體的綜合性社區(qū),。在用地上占地公頃。建筑有多層住宅及高層公寓,。整體規(guī)劃上與南寧市城北區(qū)的功能劃分非常的吻合,。

首先,，在南寧市內(nèi)、城北區(qū)一直是文化中心,，城市碧園項目周邊學(xué)府云集,，項目所在地毗鄰廣西第一大學(xué)府——廣西大學(xué)，并且,，城北區(qū)內(nèi)還有南寧職大、財專,、商專、南寧八中等文化教育場所,。由此所帶來的文化氛圍絕對是其他城區(qū)無法比及的,。

其次,，城北區(qū)的商業(yè)還不成系統(tǒng)，區(qū)內(nèi)配套陳舊,，與整個南寧市商業(yè)發(fā)展的上升趨勢形成較大的反差。作為項目建設(shè)中重要的一個環(huán)節(jié)——商業(yè)廣場的建設(shè),，將會在未來幾年內(nèi)將城北區(qū)的商業(yè)環(huán)境提升一個檔次。在未來,，城市碧園完善的商業(yè)商務(wù)配套將不單單覆蓋小區(qū)本身及附近地區(qū),，而是成為城北區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心,。

與此同時,，城北區(qū)作為市內(nèi)新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集合地,，在經(jīng)過長時間的沉淀后，正在加快發(fā)展的步伐,，現(xiàn)有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因為廣西經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展而發(fā)展,，而后來的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)公司也會在依托“學(xué)院科技發(fā)展路線”這一前提下得以壯大。因此,，作為高新技術(shù)代表的城北區(qū)對成熟商務(wù)區(qū)的需求也日漸顯現(xiàn),。城市碧園項目的商務(wù)功能是整個城北區(qū)發(fā)展的必然趨勢。

綜上所述,，城市碧園項目因其準(zhǔn)確的市場定位及完善的功能配套在未來的幾年內(nèi)成為城北區(qū)的商業(yè)中心、南寧市的文化居住中心,、南寧市新興商務(wù)中心,。

樹立起“城市碧園”的樓盤形象，讓更多的消費者知道,，了解，購買“城市碧園”,。 1,、制定目標(biāo)購房群

針對城市碧園項目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當(dāng)中應(yīng)根據(jù)“城市碧園”項目自身功能 進(jìn)行客戶劃分：

a類 房屋置業(yè)者：

房屋置業(yè)者就是買房子住的人,，起在房屋的消費當(dāng)中對樓盤的綜合功能較為看重,，如交 通、文教,、周邊配套,。并且，該客戶群體在選擇時會對自身經(jīng)濟(jì)的承受能力及生活居住習(xí)慣作出自評,，以決定購買行為是否實行,。

b類 房屋投資者：

該客戶群體在房屋價格的敏感程度上不如前以群體。其對房屋消費只著重于房屋的短期投資及長線投資,。

c類 短線形房屋消費者：

這各消費群體嚴(yán)格來說不屬于房地產(chǎn)消費群體的一部分,，應(yīng)該說時房屋投資者的下一等 級消費群。但在廣告推廣當(dāng)中,，其對項目的影響力非常的大,，并且具有廣泛的社會輿論傳播能力。所以在廣告推廣的過程當(dāng)中該群體也一并考慮在內(nèi)。

2,、媒體廣告語

“新價值地產(chǎn),，新文化商業(yè)”

1、媒體的選擇

當(dāng)今廣告媒體種類十分繁多,，而且還在不斷的涌現(xiàn)，現(xiàn)對媒體作以下分類： 讀物,、印刷類：報紙,、雜志、單張,、車身,、路牌、直郵 視聽類：電視,、電臺,、電話

新媒體文案策劃薪資篇十一

新媒體創(chuàng)新工作小組策劃書

一、工作小組成立的背景

嘉興技師學(xué)院的成立,，為在校的教師和學(xué)生提供了更廣闊的發(fā)展空間和平臺,。從一名中專講師到技師學(xué)院的教師，這無疑給在校的全體老師提出了更高的要求,。因目前在校學(xué)生大多是五年制或六年制的學(xué)生,，學(xué)制的增加要求學(xué)院的教師要有更高的技能儲備和系統(tǒng)的專業(yè)知道來豐富自己，同時也要求老師自身要能適應(yīng)社會,，了解社會對專業(yè)的技術(shù)需求,。這樣我們培養(yǎng)出來的學(xué)生才能更好的適應(yīng)社會和融入社會。

二,、項目定位,、實施的必要性

定位：以“專業(yè)引領(lǐng)、同伴互助,、交流研討,、共同發(fā)展”為宗旨，通過工作室的平臺促進(jìn)學(xué)校與社會之間的良好溝通,。要想我們的教育能夠培養(yǎng)出符合社會需求的人才,，首先要讓我們的教師面向社會，面向市場,，了解社會對專業(yè)的需求,，只有這樣,，我們的教育才能培養(yǎng)出適合社會之需的人才,。其次，校園是一個向社會過渡的時期,，在這個競爭激烈的社會中,，就業(yè)壓力大。更有許多高校學(xué)生眼高手低,。為了將來在競爭中不被淘汰，需要我們的學(xué)生在校期間就能夠了解社會,，了解本專業(yè)應(yīng)具備的競爭力,，讓自己成為一個德才兼?zhèn)涞娜瞬拧Ｖ挥羞@樣才能讓學(xué)生真正的體會到知識的價值和力量,，才能更好的把學(xué)到的知道應(yīng)用到實踐中來。

實施的必要性：

工作室成員在教育教學(xué)能力,、專業(yè)技能方面,，使其成長為學(xué)校優(yōu)秀教師或在某一方面學(xué)有專長的復(fù)合型教師。培養(yǎng)骨干教師帶動青年教師快速成長,。

三,、項目實施的可行性

新媒體文案策劃薪資篇十二

什么是好的文案？

對于廣告人而言,，“好”的文案是可以獲得甲方認(rèn)可的,，可以得獎的，可以讓消費者“記住”的,，可以打動人心的,。

而對于產(chǎn)品經(jīng)理而言，“好“的文案,，應(yīng)該是讓用戶一目了然的,。一目了然，意味著不能太長,，不能有歧義,，不能晦澀難懂，不能繞彎子……

下面我們從3個方面來舉例,，探討文案的好與壞：

01 二次確認(rèn)窗中的文案

當(dāng)用戶進(jìn)行刪除操作時,，為避免出錯，往往需要彈一個二次確認(rèn)彈窗,。同樣的一個刪除操作,，下面的3個app分別有3種不同的表達(dá)

相同的場景不同的文案，淘寶和京東完美符合本次教學(xué)需要。拋開頁面樣式不談,，你能否發(fā)現(xiàn)淘寶文案的問題,？

而淘寶使用了“確定”按鈕，使人產(chǎn)生“確認(rèn)什么東西”的疑問,，只有在看完了提示文案后才能放心地按下按鈕,。

第三個圖的馬蜂窩，令我喜出望外,，這不就是我辛辛苦苦尋找的反面教材么,。彈窗標(biāo)題中的“提示”基本就是廢話，操作按鈕使用了“確認(rèn)”而不是“刪除”,。

通過比較，我們可以得到寫文案的第一個經(jīng)驗：

新媒體文案策劃薪資篇十三

千里馬2：心有多野,，未來就有多遠(yuǎn),。

夢想激涌，每個成就都是起點

雷霆動力,，縱情千里

勇者,，從不滿足現(xiàn)狀;智者，尤擅提升自我,。

風(fēng)不息,，浪不止，追求永不停步,，

千里馬,，一路勇往直前，就如您一樣,，為了更遠(yuǎn)大的前景不斷超越自我,， 新一代千里馬2，內(nèi)外兼修,，安全,、美觀、實用三者兼顧,，全面進(jìn)化,， 更高品質(zhì)，為了您的更高夢想,，

千里馬2,，心有多野，未來就有多遠(yuǎn),。

海,，有我的視野，沒有我的速度;

風(fēng)，有我的速度,，沒有我的內(nèi)涵;

山,，有我的內(nèi)涵,，沒有我的夢想;

疾風(fēng)獨領(lǐng),，態(tài)度決定速度

追風(fēng)的,，被風(fēng)帶走;

領(lǐng)風(fēng)的,，帶著風(fēng)走

新媒體文案策劃薪資篇十四

一,、前言

二,、市場分析

(一)企業(yè)經(jīng)營狀況分析

經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力,，我們公司取得了良好的收益,。資產(chǎn)運營平穩(wěn),?？墒枪敬丝趟媾R的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展,，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度,，進(jìn)一步宣傳品牌，增強企業(yè)的知名度,。

(二)產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估,、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償,、清算與重組業(yè)務(wù),、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)所以我們所面臨的競爭不強,，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額,。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因為當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段,，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素,。

(三)市場分析

近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加,，(此處可加具體數(shù)據(jù)),，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況,，所以我們存在著很大的客戶群體,。

(四)消費者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的,，有需求必然就會有市場,。

三、廣告戰(zhàn)略

1,、服從公司整體宣傳策略,，樹立產(chǎn)品形象,，同時注重樹立公司形象。

2,、長期性,，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。

3,、廣泛性,，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

4,、把握時機(jī),，靈活變通。

四,、廣告策略

新媒體文案策劃薪資篇十五

1.上傳照片抽獎

品牌：樂事

行業(yè)領(lǐng)域：食品

活動獎品：大眾點評免費品嘗券/用餐抵用券

活動機(jī)制：

1)關(guān)注【樂事】官方公眾號

3)上傳你與美食的照片,，測試顏值數(shù)后，參與抽獎

活動效果:

適合擁有一定的粉絲數(shù)目,，采用上傳照片的互動模式,，維系與老粉絲的關(guān)系

2.上傳圖文抽獎

品牌：九陽廚房電器

行業(yè)領(lǐng)域：電器

活動獎品：壁料理機(jī)/豆?jié){機(jī)/空氣炸鍋

活動機(jī)制：

1)將愛的宣言+愛的照片在朋友圈@ta，截圖發(fā)至官微

2)選擇10名幸運兒,，獎勵最有愛的人

活動效果:

適合擁有一定的粉絲數(shù)目，采用圖文互動并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈方式,，直接擴(kuò)大活動影響力

3.上傳語音抽獎

品牌：希思黎

行業(yè)領(lǐng)域：化妝品

活動獎品：法國希思黎黑玫瑰珍寵滋養(yǎng)精華油體驗裝

活動機(jī)制：

新媒體文案策劃薪資篇十六

確定了寫作的主題,，我們就要根據(jù)主題來尋找參考性文章，也就是模仿的對象,。

如何尋找,？

其實微信搜索就很夠用了。

微信搜索框輸入主題關(guān)鍵字,，比如：店慶活動就搜“店慶,、周年慶”；愛情主題就搜“初戀”戀愛“渣男”....

根據(jù)你搜索的關(guān)鍵字會出來很多文章,，認(rèn)真閱讀前20篇,，找出你覺得最好的那篇。不知道哪篇好,？選擇閱讀量高且留言多的那篇,。

這里要重點強調(diào)的是關(guān)于搜索的問題，很多童鞋不善于使用搜索,，每次搜索出來的東西和自己想找的大相徑庭,。

解決這個問題的辦法是①換詞，更換與主題相關(guān)且與大眾相關(guān)的詞匯,。②多搜,，搜的多了試的多了你才能把握準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞邏輯,。

新媒體文案策劃薪資篇十七

農(nóng)夫山泉自投入市場以來，一直以塑造品牌形象為核心展開廣告宣傳,?！稗r(nóng)夫山泉有點甜”早已成為現(xiàn)下的時尚語?！稗r(nóng)夫”二字給人淳樸,、敦厚、實在的印象,?！吧饺苯o人的感以回歸和擁抱大自然的美好聯(lián)想。它從名稱上吻合了人們回歸,、向往自然的心理需求,，引起消費者的心理共鳴。因此,，它的品牌名稱帶有強大的品牌親和力,。為配合農(nóng)夫山泉推出新包裝，特進(jìn)行本次策劃,，本次策劃目的在于維護(hù)農(nóng)夫山泉固有的品牌形象,，提升農(nóng)夫山泉在消費者心中的地位，并以嶄新的面貌推向市場,。

自1997年起,，農(nóng)夫山泉公司相繼在國家一級水資源保護(hù)區(qū)廣東省萬綠湖(供應(yīng)香港的源頭水)、吉林省長白山靖宇礦泉水保護(hù)區(qū),、南水北調(diào)中線

工程源頭湖北丹江口(20___年奧運期間開始向北京供水)以及天山冰川區(qū)新疆瑪納斯建成七座國際的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地,。農(nóng)夫山泉的這種優(yōu)質(zhì)水源的戰(zhàn)略選擇以及世界的生產(chǎn)設(shè)備，在全國飲料飲用水行業(yè)中是獨一無二的,。農(nóng)夫山泉取自千島湖70米以下的深層水,，這里屬國家一級水資源保護(hù)區(qū)，水質(zhì)純凈,，喝一口都會感到甘甜,。正是這樣，用“有點甜”來形容可謂恰當(dāng)之極,，因為它符合產(chǎn)品的特性;更可謂精妙之極,，因為它突出了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。

農(nóng)夫山泉作為飲用水領(lǐng)域的后起之秀,、一開始就充當(dāng)了一個不安分者,。它在行業(yè)間挑起了天然水與純凈水健康之爭、既引起了全國媒體的參與將消費者關(guān)注的目光聚焦過來,、又借機(jī)將,、“農(nóng)夫山泉”品牌以低微的成本打入消費者的心智,。從一句“農(nóng)夫山泉有點甜”闖入市場、到推出“奧運軍團(tuán)喝什么”將農(nóng)夫山泉健康天然水的境界提升到一個新的境界,。

一,、市場分析

1.營銷環(huán)境分析：飲料工業(yè)包括軟飲料和啤酒，作為食品工業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的大宗產(chǎn)品,，也是國際競爭最活躍的領(lǐng)域,，依靠的是實力、規(guī)模和技術(shù),，整個行業(yè)的集中化,、規(guī)模化格局已初步形成,。據(jù)近十年來世界飲料消費統(tǒng)計資料,，充氣飲料、茶,、瓶裝飲用水和果汁飲料的消費呈增長趨勢,，牛奶、咖啡,、啤酒和葡萄酒的消費呈下降趨勢,。

近兩年來，新一輪的運動功能型飲料正在興起,，而且還有其他類飲料一直在試圖分割市場,，但瓶裝水以其低廉的價格和天然純正的特性，仍有著不可替代的地位,，而中國內(nèi)地的瓶裝水的人均消費量僅為世界平均水平的1/5，可以說中國的瓶裝水市場還很年輕,，潛力還很大,。從廣告宣傳、營銷水平,、品牌號召力到消費者選擇偏好,，整體上礦泉水不敵純凈水。純凈水利用的客觀優(yōu)勢是：成本低廉,，消費者現(xiàn)階段對飲料水選擇上的誤區(qū),。在發(fā)達(dá)國家，飲用礦泉水才是講健康,、有品味的標(biāo)志,。世界知名水飲料品牌都是礦泉水，如法國“依云”,。礦泉水在世界上已有近百年的悠久歷史,。我國消費者對礦泉水的認(rèn)識有較快的提高,，飲水已不僅僅是解渴，同時還追求對身體有益,。我國礦泉水質(zhì)量有大幅度提高,，合格率從1992年的上升到1997年的，部分品牌礦泉水銷量也相當(dāng)大,。益力礦泉水年銷售7～8千萬元,，獲特滿加礦水年銷售5-6億

2.消費者分析：消費者已形成購買飲用水的習(xí)慣，經(jīng)常購買者占,，偶爾購買者占,，只有的人從來不購買。年齡結(jié)構(gòu)明顯偏輕,。消費行為特征：重品牌,，重口感，對礦泉水,、純凈水概念模糊,，但已有一部分消費者認(rèn)識到，長飲純凈水無益,，開始留意選擇優(yōu)質(zhì)礦泉水了,。中小學(xué)生天性好奇又好動，最容易接受新事物,。所以農(nóng)夫山泉曾以中小學(xué)生這一消費群作為一個市場切入點,。而如今消費者對于飲用水而言最為關(guān)注的就是健康，健康而干凈的水,，對消費者的吸引力比什么都強,。所以農(nóng)夫山泉提出“好水喝出健康來”的理念，即將廣大追求健康飲用水的群眾都納入了其消費群體,。

由于消費者只接受簡單而有限的信息;因此都喜簡煩雜,，消費者面臨過多產(chǎn)品品牌和紛繁的信息時，不可能去掌握產(chǎn)品的每一細(xì)節(jié)和全面情況,。為了應(yīng)付這種復(fù)雜,，就要學(xué)會把一切簡化;而廣告可以在消費者心中“創(chuàng)造一種新的次序”，當(dāng)然,，要想把一個新的觀念或產(chǎn)品搬進(jìn)人的心智中,，必須先把一個舊的搬出去才行。舊的觀念一旦被__之后,，推銷一個新觀念常是易如反掌,。品牌的首要價值是節(jié)省消費者選購商品的時間。在信息爆炸,、產(chǎn)品同質(zhì)化,、品牌同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天,、消費者的心智開始變得麻木、遲鈍,。誰能激活消費者的需求,、誰就能快速占領(lǐng)市場。農(nóng)夫山泉只強調(diào)水的“天然”,、“有點甜”,、其搶占了千島湖的天然水資源、用千島湖為自己的品牌背書,、為競爭對手設(shè)置了較高的進(jìn)入壁壘,、并與競品完全區(qū)隔開;同時通過聚焦傳播“有點甜”、將天然水的標(biāo)準(zhǔn)提高到可感知的“甜”,、重定游戲規(guī)則,、無形中將競爭對手定位成了“不甜”。

3.產(chǎn)品分析：農(nóng)夫山泉選取天然的優(yōu)質(zhì)水源,，僅對原水做最小限度的,、必要的處理，保存了原水中鉀,、鈉,、鈣、鎂,、偏硅酸等對人體有益的礦物元素,，ph值為±，呈天然弱堿性,，適于人體長期飲用,。農(nóng)夫山泉的天然水歷來是取源于自浙江千島湖、峨眉山龍門洞等遠(yuǎn)離都市的天然區(qū),，只經(jīng)簡單過濾,，不改變水的本質(zhì)，保有水源天然特征指標(biāo),。農(nóng)夫山泉三大理念：環(huán)保、天然,、健康,。

農(nóng)夫山泉天然水取水于高山深層湖水、富含均衡礦物質(zhì),、水質(zhì)成弱堿性適合人體長期飲用,。目前農(nóng)夫山泉擁有四大優(yōu)質(zhì)水源浙江千島湖、吉林長白山國際礦泉水保護(hù)區(qū),、湖北丹江口以及廣東萬綠湖,。這些水源地大多為環(huán)境優(yōu)美的天然庫區(qū),、水質(zhì)優(yōu)良。取自這里的天然水在礦物質(zhì)含量,、ph值等方面都有著有益于人體健康的優(yōu)勢,。

4.企業(yè)和競爭對手分析：主要競爭對手為娃哈哈、樂百氏,。

娃哈哈——知名度高,，但品牌缺少豐滿度，品牌氣質(zhì)上略嫌粗糙,。早年追隨樂百氏,，現(xiàn)兩者地位早已掉轉(zhuǎn)。

樂百氏——品牌知名度低于娃哈哈,，在三級市場與農(nóng)村市場尤甚,，但品牌美譽度高，品牌氣質(zhì)洋氣,、優(yōu)雅,、有品味。

5.企業(yè)與競爭對手的廣告分析：娃哈哈在水廣告上采用的都是感性訴求方式,，如“我的眼里只有你”,、“我的心里只有你”、“愛你就等于愛自己”等,。娃哈哈提倡廣告的促銷性,，其認(rèn)為廣告最重要的是能為大眾所接受，能吸引消費者,，能啟動市場,。所以娃哈哈大走明星路線，廣告雖不叫好但叫賣,，能實現(xiàn)銷售提升,。

樂百氏的經(jīng)典廣告：一滴晶瑩的水珠，流利而又透明地穿過層層過濾,，最終凈化成樂百氏純凈水,，至純至凈。一個強有力的利益隨之推出：樂百氏純凈水,，27層凈化!純凈水本來是一種很難說明的低參與度產(chǎn)品,，消費者對它的認(rèn)識并沒有那么理性，所以“27層凈化”廣告一經(jīng)推出,，用理性說明給消費者很強的安全感,，不僅塑造了一種“很純凈可以信賴”的印象，而且它的冷靜和優(yōu)雅，高水準(zhǔn)的制作也大大拔高了樂百氏的品牌形象,。

就對比兩者而言,，樂百氏的廣告在努力向消費者傳達(dá)品牌核心價值和樹立品牌氣質(zhì)，而娃哈哈卻不管這么多,，先讓消費者記住就行,。所以久而久之，樂百氏的品牌美譽度和氣質(zhì)在穩(wěn)步提高,，但品牌和知名度卻被娃哈哈遙遙,。

二、廣告策略

1.目標(biāo)策略：通過廣告,，鞏固其在天然水類別中的第一品牌的地位;在更換新包裝的同時,，維護(hù)、提升消費者對農(nóng)夫山泉品牌的認(rèn)知度

2.市場狀況：

飲料市場競爭激烈,，飲料市場品種和品牌眾多,，市場推廣投入大，利很薄,。新品種,、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn),，飲料市場不斷被切斷碎細(xì)分,，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場,。我國消費者對礦泉水的認(rèn)識有較快的提高,，飲水不僅僅是解渴，同時還追求對身體有益,。

目標(biāo)對象：大眾群體

創(chuàng)意策略：

廣告語：健康新生活從農(nóng)夫開始

廣告目的：農(nóng)夫山泉——健康純凈水

宣傳重點：

1.呈現(xiàn)水的純凈大自然呵護(hù),。

新媒體文案策劃薪資篇十八

新媒體最基礎(chǔ)的工作就是輸出有價值的新媒體文案，但是怎樣才能在現(xiàn)在大量的內(nèi)容中脫穎而出,，對用戶產(chǎn)生吸引力是每個都在不斷思考的問題,。

今天給大家分享新媒體運營10w+技巧攻略的三個撰寫新媒體文案的思路，希望能給大家有所啟示,。

1,、借鑒

在沒有思路的時候，可以通過借鑒的方式去進(jìn)行 的撰寫,，通過大量的閱讀,，積累素材，了解生活和中發(fā)生的各種消息,，進(jìn)行素材庫的手機(jī)，通過量變來達(dá)到質(zhì)變,。很多的都會通過這種方式來尋找 輸出的方向,，從積累的素材庫中進(jìn)行尋找,，直接調(diào)用合適的內(nèi)容，不必在浪費大量的時間去尋找,，有效的提升了工作效率,。

好的思路一般都會需要外物的來產(chǎn)光一閃，需要有一定的實際和理論基礎(chǔ),。所以在日常生活和工作中要學(xué)會多借鑒,，積累素材。

2,、轉(zhuǎn)化

通過借鑒,，大量的閱讀，素材的積累,，將素材內(nèi)容進(jìn)行分類和統(tǒng)計,，找出其中的邏輯，總結(jié)規(guī)律,，尋求本質(zhì),，轉(zhuǎn)化成適合自己使用的東西或思路。

3,、

通過 現(xiàn)有的實際情況,，將事物互相連接，然后重組,。比如可以結(jié)合產(chǎn)品,、服務(wù)、用戶,，也可以結(jié)合任何在借鑒的過程中發(fā)現(xiàn)的新元素,。

想要有創(chuàng)意、有想法,、多思路,，技巧只是輔助，每個人的認(rèn)知都是基于過往所有的經(jīng)驗和知識積累,，所以長時間的大量積累是一個必然的條件,，對于任何行業(yè)來說都是需要做好的前提。

– end –

以上就是與優(yōu)秀新媒體文案范文相關(guān)內(nèi)容,，是關(guān)于素材的分享,。看完新媒體文案范例后,，希望這對大家有所幫助,！

新媒體文案策劃薪資篇十九

你的直播宣傳文案可以是關(guān)于直播以及直播產(chǎn)品的全面介紹。讓用戶因為文案的“豐富性”吸引而進(jìn)入直播間。

我們來看薇婭的這條直播宣傳文案：

這條直播宣傳文案,，有護(hù)膚品,、彩妝、蘭蔻,、海藍(lán)之謎等等,，還有抽獎，還有圖片搭配,，有產(chǎn)品明細(xì),，有品牌，有品類,，內(nèi)容豐富,，對于女性群體來說，吸引力極大,。

除此之外,，李佳琦每次直播也會有一個直播產(chǎn)品清單，列出其中最具有賣點的產(chǎn)品,，吸引用戶進(jìn)入直播間,。

地址：東莞市東城街道東科路1號6棟206室

電話：17665415159

郵箱：iuytre_9868@

長按微信號復(fù)制

dyh757

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巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品,?？墒牵哌M(jìn)商場,，面對琳瑯滿目的各種品牌,，消費者卻難以抉擇，消費者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何,。口感如何,。味道如何,，他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者,，本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力,，而且每年求新應(yīng)變。希望給在家美好的巧克力體驗巧克力成份之一苯基胺能引起人體內(nèi)荷爾蒙的變化,，跟熱戀中的感覺相似

1,、市場背景（市場性、商業(yè)機(jī)會,、市場成長）

(1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,，柳州巧克力市場品牌集中度極高,。消費者主要要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利,，分別占６０．２％和２８．８％,，合計消費比率達(dá)到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過,。

2、產(chǎn)品分析

1,、用途：送禮,。禮品。自己吃

2,、命名：定中化的名字,。有親切感。

3,、包裝：采用歐美風(fēng)格設(shè)計,。非常精美

4,、味道：香甜可口,。

5、價格：零售價：40至200元不等,。

7,、開發(fā)期成長期

貨本25%費用12%貨本25%費用

廣告45%純利10%廣告費30%純利

利息8%

8,、產(chǎn)品優(yōu)勢：

１．好吃，味好,，廣告好,；

２．口感好；

３．巧克力味純,；

４．味不太甜,，味好；

５．買慣了,；

６．到嘴就化了,；

７．口味好，滑潤,；

８．比較細(xì)膩,；

９．含熱量多；

１０．不膩口,。

9,、產(chǎn)品劣勢：

１．價格高；

２．太甜,；

３．上火,；

４．品種少,，花樣不多；

５．不容易保存,；

６．塊大,，不方便；

７．量少,；

８．口味膩,。

競爭對手分析：

吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場,。在消費者心中有一定的份量,。在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場（中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)），這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主,?？梢哉f在中國，金帝巧克力的銷量不是最大,，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大,。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了,。正是憑著先行一步的優(yōu)勢,，金帝很快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利,，位居行業(yè)第二,，僅次于德芙。

1,、廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動的目標(biāo))

提高消費者購買興趣,。這中長跑廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產(chǎn)品的特點有一個比較清楚的認(rèn)識與了解,。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購買欲望,。這廣告主要介紹該品牌的口感

2、廣告對象：16--45歲,，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛,。戀愛時比較注重浪漫。

45歲以上的中年男女,。容易患有糖尿病,。或高血壓等綜合病癥,。不易年輕的女性,。16-28。為主要市場,。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一,，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯,。在前面提及的幾個主要品牌,，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯,，再具體比較,，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。

3,、廣告地區(qū)：復(fù)蓋全國

4,、廣告創(chuàng)意：

(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺,。

一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮?。無意中,。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行,。女孩早早在家打扮,。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久,。男孩來接女孩去比賽場地了,。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻,。男孩吻著女孩的唇,。甜甜的。他們就一直這樣下去,。最后,。他們勝出了比賽。主持人問他,。有什么感想,。他就了一句。德鞭巧克力,。真的很好吃,。

(2)廣告主題，讓你的夢成真,。

有一位女孩,。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙,。每天她都會吃上一小塊,。漸漸的,。吃巧克力成了她的習(xí)慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛,。在吃之前,。總是看著巧克力,。定定的看,。笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時,。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子,。最后。他們相戀了,。每天一起看日出,。看日落,。過得很甜美,。

新媒體文案策劃薪資篇二十一

1. 概述

本產(chǎn)品為led-901充電式手電筒，公司遵循國家行業(yè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：,，確屬本公司產(chǎn)品質(zhì)量問題,，自購置之日起保修期為3個(非正常使用而致使產(chǎn)品損壞，燒壞的,，不屬保修之列,。)

2. 技術(shù)特性

● 本產(chǎn)品額定容量高達(dá)900mah。

● 超長壽命電池,，高達(dá)500次以上循環(huán)使用,。

● 采用節(jié)能，高功率,，超長壽命的led燈泡,。

● 充電保護(hù):充電狀態(tài)顯示紅燈，充電滿顯示綠燈,。

3. 工作原理

led燈由電池提供電源而發(fā)光,，此電池充電后可重復(fù)使用。

4. 結(jié)構(gòu)特性：(略)

6. 使用和操作

● 充電時燈頭應(yīng)朝下,，將手電筒交流插頭完全推出,，直接插入ac110v/220v電源插座上，此時紅燈亮起,，表示手電筒處于充電狀態(tài);當(dāng)充電充滿時,，綠燈亮起，表示充電已充滿,。

● 使用時推動開關(guān)按鍵,，前檔為6個led燈亮,，中間檔為3個led燈亮，后檔為關(guān)燈,。

● 充滿電,，3個led燈可連續(xù)使用約26個小時，6個led燈可連續(xù)使用16個小時

7. 故障分析與排除

①使用過程中若發(fā)現(xiàn)燈不亮或者光線很暗,，則有可能是電池電量不足,，如果充電后燈變亮則說明手電筒功能正常，如果充電后仍然不亮,，則有可能是線路故障,，可以到本公司自費維修。

②使用幾年后若發(fā)現(xiàn)充電后燈不亮,，則極有可能是電池壽命已到,，應(yīng)及時到本公司自費更換。

8. 維修和保養(yǎng)

● 在使用過程中,，如led燈泡亮度變暗時,，電池處于完全放電狀態(tài)，為保護(hù)電池,，

應(yīng)停止使用，并及時充電(不應(yīng)在led燈泡無光時才充電,，否則電池極易損壞失效,。)

● 手電筒應(yīng)該經(jīng)常充電使用，請勿長期擱置,，如不經(jīng)常使用,，請在存放2個月內(nèi)補

充電一次，否則會降低電池壽命

9. 注意事項

● 請選擇優(yōu)質(zhì)插座,，并保持安全規(guī)范充電操作,。

● 產(chǎn)品充電時切勿使用，以免燒壞led燈泡或電源內(nèi)部充電部件,。

● 手電筒不要直射眼睛,，以免影響視力。(小孩應(yīng)在大人指導(dǎo)下使用,。)

● 勿讓本產(chǎn)品淋雨或者受潮,。

● 當(dāng)充電充滿時(綠燈亮起)，請立即停止充電,，避免燒壞電池,。

● 非專業(yè)人士請勿隨便拆卸手電筒，避免引起充電時危險,。

新媒體文案策劃薪資篇二十二

一,、數(shù)字液晶電視

產(chǎn)品——帶機(jī)頂盒的大尺寸高清液晶電視,。

對象——小康及小康以上家庭

優(yōu)勢——作為最新型號的液晶電視，其優(yōu)勢有以下幾點：

1.領(lǐng)先時代

作為站在時代發(fā)展最前端的民用家電,，其先進(jìn)的制造技術(shù),、領(lǐng)先的設(shè)計、強大的功能都能成為吸引購買者好奇和購買欲望的優(yōu)勢,。

2.自帶機(jī)頂盒(dvb)

數(shù)字電視機(jī)頂盒是信息家電,，它是一種能夠讓用戶在現(xiàn)有模擬電視上，觀看數(shù)字電視節(jié)目,，進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂,、教育和商業(yè)化活動的消費業(yè)電子產(chǎn)品。

作為一種近年才新出現(xiàn)的信息家電,，機(jī)頂盒一般都需要另外購買和電視連接并且價值不菲,。這款電視自帶機(jī)頂盒的特點可以讓現(xiàn)今已經(jīng)開始普及數(shù)字交互電視的消費者省去再次購買機(jī)丁盒的麻煩和額外的消費。

3.大尺寸,、高清

除去其他附帶功能,，衡量液晶電視好壞的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)難度的就是尺寸和清晰度，作為同時擁有大尺寸和高清晰兩大優(yōu)勢的液晶電視,，是相當(dāng)能夠吸引到消費者的目光的,。

廣告創(chuàng)意(第一套)——

廣告標(biāo)題：再現(xiàn)另一個真實的世界

廣告正文：

電視動態(tài)廣告，初步內(nèi)容：畫面為一個領(lǐng)人垂涎欲滴的水果或者是美食,，畫面切換,，演員盯住前方，一副急迫的樣子,，再切畫面,，進(jìn)一步刻畫食物的誘人，切換到演員,，迫不及待伸手去取,，結(jié)果碰到電視屏幕再不能進(jìn),，演員才醒悟過來,，那只是液晶電視的畫面,。 接著液晶電視這個產(chǎn)品占據(jù)整個畫面,，同時出現(xiàn)文字：(產(chǎn)品品牌),，再現(xiàn)另一個真實世界。

廣告口號：

(產(chǎn)品品牌),，再現(xiàn)另一個真實世界。

新媒體文案策劃薪資篇二十三

那究竟如何寫好新媒體文章,，下面會進(jìn)行細(xì)致講解,，有這方面困惑的童鞋建議細(xì)看，暫時沒時間看的童鞋,，右上角先收藏,。

分享干貨之前，首先說兩個問題：

對于寫作經(jīng)驗2年以上的童鞋來說,，學(xué)習(xí)寫作方法可以很好的幫助文案能力提升,，因為在這些年的寫作中,，你看過很多文章，儲存了大量的詞匯和故事，學(xué)習(xí)寫作方法可以讓寫作變得更輕松,。

寫作不是一蹴而就的事情，需要積累,，要讓你積累的句子詞匯故事達(dá)到可以寫出好文案的量,。這就像學(xué)習(xí)英文，你想寫出高級英文文章，就需要儲備足夠的英語詞匯和句子，如果你只知道1000個基礎(chǔ)單詞那能寫出的英文句子肯定就是那幾個簡短的日常對話,。同樣的你只有基礎(chǔ)文案水平的內(nèi)容積累又怎能寫出高端深刻的文章？

好事總多磨,，好文案也需要花點時間醞釀。新手寫作的童鞋們,，技巧和積累同時進(jìn)行效果才更好哦,。

新媒體文案策劃薪資篇二十四

最近在某信公眾號上看到一個叫“百天進(jìn)步計劃”的活動!

主要是100天，2萬人一起讀完3本英文原著,。

每天花10分鐘讀英文,，有打卡、有日簽,、有一對一英文指導(dǎo),、有獎勵、有社群陪伴等等,。

它的邏輯非常清晰,，一條一條的遞進(jìn)式推進(jìn)，每個點都有得可說,。

這里給大家簡單拆解淺析一下,。

首先,， 一進(jìn)入這個產(chǎn)品介紹頁，直接就點明了活動主題的相關(guān)信息,，既說出了活動核心價值點,，又給出了關(guān)鍵性背書，提高用戶興趣,。

而在“學(xué)什么”這個版塊,，我比較喜歡“100年內(nèi)被超過5億人檢驗過閱讀價值的書單”這樣的表達(dá)方式。

這個類似于一句slogan,，精簡又直接,，“100年”、“5億人”,，時間和口碑都經(jīng)得起考驗,，有很強烈的社會認(rèn)同暗示。

《影響力》一書中有提到“人在群體中的行為往往會受到他人影響,，甚至?xí)鶕?jù)周圍人的反應(yīng)作出相應(yīng)的反應(yīng),。“

這就是社會認(rèn)同原理,，100年內(nèi)有這么多人都閱讀過,，那肯定沒什么問題。相反,，有5億人都看了,，我不看會不會有所損失?

這是一種降低損失的自我暗示：如果不從眾，感覺會損失什么,。比如就餐時,，大家都會認(rèn)為門店外排隊長的肯定好吃，紙質(zhì)書的“暢銷多少萬冊”會讓你更愿意掏錢,。

道理是一樣的,。

接著， 是這個書單制定的規(guī)范性和專業(yè)教研團(tuán)隊介紹,。

看到這馬上就會覺得這個書單很專業(yè),，團(tuán)隊不是哥倫比亞大學(xué)就是劍橋大學(xué)，還特別加紅了劍橋大學(xué),，這也是一種心理暗示,，馬上會讓人感覺很權(quán)威。

這也就是我們常說的權(quán)威轉(zhuǎn)嫁,。

新媒體文案策劃薪資篇二十五

一個企業(yè)(集團(tuán))發(fā)展壯大的遠(yuǎn)景,，

一系列品牌中興的宏偉藍(lán)圖，

一個民族復(fù)興的偉大夢想,，

正在激情迸發(fā)——

這,，就是夢想的力量!

一個改善人居品質(zhì),，實現(xiàn)“詩意棲居”的夢想;

一個推動“城市化進(jìn)程”和“工業(yè)化進(jìn)程”的夢想;

一個“產(chǎn)業(yè)報國、科技強國”的夢想;

在激情迸發(fā)的時代里,，成為城市夢想的最強音!

創(chuàng)造無限品質(zhì)致遠(yuǎn)

湖南xx投資集團(tuán)/[字幕]

上個世紀(jì)九十年代初的長沙,，充滿著繽紛的夢想色彩。

一位懷抱創(chuàng)業(yè)夢想的青年以高屋建瓴的戰(zhàn)略思維醞釀了一個企業(yè)的誕生,。

19xx年,，一家名為xx的公司,，啟開了xx追逐夢想的序幕;

在長沙這座古老而現(xiàn)代的城市里,，我們不僅看到了為夢想不懈努力的人們，更看到了一種“敢為人先”的城市精神!

90年代的長沙,，開始奔跑著追逐夢想,，房地產(chǎn)正式步入市場軌道，“城市化”與“工業(yè)化”成為時代主題,，這,，為xx城市夢想的破繭而出提供了動能!

19xx年，長沙昌盛石油有限公司成立;19xx年,，xx第一個房地產(chǎn)項目“xx花園”成功面市;20xx年,，長沙第一個江景樓盤“xx景園”一炮而紅;20xx年，園林地產(chǎn)項目楓林綠洲小區(qū)全面交房;20xx年,，處于世界領(lǐng)先水平,、填補國內(nèi)空白的第一條全數(shù)控螺旋錐齒輪生產(chǎn)線在中大xx建成投產(chǎn);20xx年，規(guī)劃總建筑面積100萬平方米的高檔住宅項目——xx·xxxx正式破土動工,。

城市夢想的核心在于城市精神,，企業(yè)夢想的核心在于企業(yè)文化。

在xx的夢想里,，我們發(fā)現(xiàn)價值所在：

創(chuàng)造無限,，品質(zhì)致遠(yuǎn);

努力，認(rèn)真,，細(xì)致,，奉獻(xiàn);

自律、寬容,、誠信,、超越;

誠實為本，合作雙贏,，為客戶創(chuàng)造價值

這就是xx發(fā)展的基點,，更是賴以生存的夢想之魂!

正是由于這種對夢想與理念的堅持，正是由于一群被xx認(rèn)同亦認(rèn)同xx的人才,，xx這家以房地產(chǎn)開發(fā)為主,，涉及數(shù)控裝備,、建筑安裝、物業(yè)管理,、石油化工等領(lǐng)域的現(xiàn)代民營集團(tuán)企業(yè)不斷發(fā)展壯大,，目前，已發(fā)展成為總資產(chǎn)數(shù)億元,，年納稅過數(shù)千萬元的集團(tuán)企業(yè),。

創(chuàng)造價值，實現(xiàn)夢想;

在始終如一的堅持中;

xx換來了城市與大眾的認(rèn)可和尊重;

這是個歷經(jīng)艱辛的過程,。

在這個過程里,，我們將“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”理念轉(zhuǎn)化為了行動，我們?yōu)閱T工,、為客戶,、為社會執(zhí)著追求!我們不斷地圓夢、奔跑與騰飛!

最幸福的價值創(chuàng)造者

xx堅持：員工是企業(yè)珍貴的財富,，也是企業(yè)財富的必然分享者，經(jīng)過不斷發(fā)展壯大,，xx集團(tuán)已擁有一支高學(xué)歷,、高素質(zhì)的員工隊伍。

在xx,，員工辛勤工作的同時,，也享受著與公司共同成長的幸福與快樂。

最執(zhí)著的產(chǎn)品研發(fā)者

xx專門設(shè)立了具有一流水平的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)構(gòu),，專業(yè)化研究中國人的居住和生活需求的變化,，研究建筑的發(fā)展對我們生活習(xí)慣的影響，引領(lǐng)著建筑時尚,。

最完美的品質(zhì)塑造者

為創(chuàng)造有遠(yuǎn)見的生活,，為提供給客戶高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品,，xx對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的苛求簡直到了入迷的狀態(tài),。

xx在房屋的空間構(gòu)思、功能需求,、平面布局,、園林配套等細(xì)節(jié)方面仔細(xì)斟酌，甚至包括空調(diào)如何擺放才增加美感,、插座如何安裝才方便生活,、房屋如何設(shè)計才最大化享受陽光等細(xì)節(jié)都反復(fù)論證，精雕細(xì)琢;

最主動的客戶服務(wù)者

xx遵循“讓客戶感動”的價值觀念，在開發(fā)選址,、規(guī)劃設(shè)計,、生態(tài)環(huán)境、工程建設(shè),、裝修設(shè)計,、物業(yè)管理、售前售后服務(wù)等方面向客戶提供“主動,、規(guī)范,、細(xì)致、創(chuàng)新”的專業(yè)化服務(wù),，形成一套完整的,、有xx特色的服務(wù)保證體系。

最受人尊敬的回報者

做企業(yè)不能一心只想著賺錢!當(dāng)你為客戶創(chuàng)造價值的時候,，也就實現(xiàn)了自己的價值,。

企業(yè)是經(jīng)濟(jì)組織,，更是社會組織,，企業(yè)的核心價值是它的社會價值。

xx愿意在為社會提供產(chǎn)品和服務(wù)的同時,，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任,，xx回報社會的腳步從未停止——捐資50萬元幫助60名貧困大學(xué)生圓了重點大學(xué)夢;出資近3000萬元促進(jìn)社會教育事業(yè);捐資數(shù)百萬元參與“希望工程”、“春蕾計劃”;助數(shù)十名失學(xué)兒童重返校園;直接安置了數(shù)百名社會勞動力就業(yè);通過參與國企改制,，解決了近2000名國企職工的安置問題;xx以他自己的行動踐行著他回報社會的諾言,。

“城市化”和“工業(yè)化”這兩大時代主題為xx實現(xiàn)夢想提供了廣闊的舞臺：

xx，在這個舞臺上,，

將譜寫房地產(chǎn)開發(fā)上新的篇章,。

將演繹“高新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的新傳奇。

將打造“為客戶創(chuàng)造價值”的不朽巨作,。

xx,，以苛求“產(chǎn)品品質(zhì)”和“服務(wù)品質(zhì)”的扎實行動，朝著自己的夢想,，不懈努力著!

xx的理想是做陽光企業(yè),，做最受人尊敬的企業(yè)。

在未來五年,，將通過三步走實現(xiàn)產(chǎn)值60個億,，將從品牌、規(guī)模和貢獻(xiàn)三個方面打造成為湖南一流的民營企業(yè),，優(yōu)秀的行業(yè)品牌;將為國家創(chuàng)造直接稅收3-5個億,，解決6000-8000名社會勞動力就業(yè);將為加速長沙城市建設(shè)步伐，促進(jìn)長沙經(jīng)濟(jì)騰飛，為民族裝備制造工業(yè)的振興注入強大推動力,。成績,，只是起點;xx，正蓄勢奔向更高的高度,。

xx,，正騰飛——

[尾聲]

從故鄉(xiāng)的行囊里走出來

從輾轉(zhuǎn)的路途中走出來

從深夜寫字樓的燈光中走出來

新媒體文案策劃薪資篇二十六

本學(xué)期新聞部的工作重點是加強團(tuán)隊制度建設(shè)，建立考核制度,，讓工作安排,，績效測評有章可循，同時提高新聞和文章采稿量,，積極協(xié)助學(xué)生會其他部門,，鑒于新聞部自身的特點，本學(xué)期進(jìn)行一些團(tuán)隊內(nèi)部活的建設(shè),，以加強團(tuán)隊內(nèi)部交流,，同時新聞部計劃舉辦一次面向全院學(xué)生的活動。

二,、制度建設(shè)

新聞部近期將制定一系列關(guān)于考核成員工作績效的制度,，大體計劃如下：

1、新聞部部長負(fù)責(zé)統(tǒng)籌整個部門的工作安排,，及時和學(xué)生會其他各部門溝通協(xié)作,。

2、每個成員的基礎(chǔ)分是60分,，按照平時工作量和工作積極性予以評判

獎勵制度：1)每發(fā)布一新媒體部個人工作計劃新聞通訊加5分,，同一新媒體部個人工作計劃新聞在多個校園媒體上發(fā)表可累積加分;

2)大型活動報道一新媒體部個人工作計劃加10分，同一新媒體部個人工作計劃新聞在多個校園媒體上發(fā)表可累積加分;

3)每做一張海報,，海報制作成員加5分

;4)每發(fā)表一新媒體部個人工作計劃文章加5分,，同一新媒體部個人工作計劃文章在多個校園媒體上發(fā)表可累積加分;

5)每跟隨學(xué)生會其他部門執(zhí)行拍攝任務(wù)一次加5分;

6)以小組或個人名義策劃新聞部內(nèi)部活動的主要負(fù)責(zé)人加15分，其余個小組成員加10分,。

懲罰制度：1)在每兩周的例會上,，一新媒體部個人工作計劃稿件沒發(fā)表的成員，按照兩周內(nèi)最低發(fā)稿量減去相應(yīng)的分?jǐn)?shù);

2)安排任務(wù)無故推諉的成員基礎(chǔ)一次減10分;

3)無故推遲安排任務(wù)的上交或是稿件上交的成員一次減5分;

4)例會遲到5分鐘以上10分鐘一下的減5分,，遲到10分鐘以上的減10分,，例會無故缺席者一次減15分;

5)團(tuán)隊活動無故缺席者一次減15分

注：連續(xù)三次例會評估低于60分基礎(chǔ)分的將考慮是否將其退出新聞部，每學(xué)期綜合評估考核前三名將獲得“工商管理學(xué)院分團(tuán)委學(xué)生會優(yōu)秀新聞部成員”證書

3,、新聞部副部長做好每兩周的例會開展工作,，注意督導(dǎo)成員的工作進(jìn)程，公平對待新聞部成員的績效考核,，進(jìn)行定期新聞部成員的工作匯總,，期末負(fù)責(zé)綜合考核新聞部成員工作，對表現(xiàn)優(yōu)秀者進(jìn)行適當(dāng)?shù)莫剟睢?/p>

三,、工作安排

1、提高新聞采稿量,，提高新聞質(zhì)量，除了激勵懲罰制度建設(shè)外,，積極和其他新聞組織聯(lián)系,，可舉行一些學(xué)習(xí)交流會。

2,、積極配合各部門的工作安排,，對學(xué)院相關(guān)活動等進(jìn)行及時的報道

3、完善團(tuán)隊建設(shè),，提高成員工作積極性和工作效率

4,、舉辦新聞部內(nèi)部的成員活動，加強內(nèi)部交流,，提高團(tuán)隊意識

5,、舉辦院內(nèi)的一次活動(正在設(shè)想籌劃中)，充分鍛煉新聞部成員的活動策劃實踐能力,，活動的指導(dǎo)監(jiān)督有部長和副部長全程負(fù)責(zé),。

新媒體文案策劃薪資篇二十七

把招生信息擴(kuò)散出去，同時刺激消息傳播者能把生源反饋回來,。

通過任務(wù)發(fā)布的形式（常規(guī)任務(wù)和招生的緊迫性所需的臨時性任務(wù)）,，以實物獎勵來吸引用戶幫助我們利用手機(jī)來進(jìn)行消息推送,。

詳細(xì)方法：

①朋友圈

②搜索附近的人功能和虛擬定位功能

策略到位,，可以在一天時間內(nèi)覆蓋一個學(xué)校

前期準(zhǔn)備一周、布局一個月

①朋友圈：每個學(xué)校需要至少20個學(xué)生做托,，用來做第一次信息傳播者,。

②搜索附近人功能：⑴需要學(xué)生的分布地點，要詳細(xì)的,，能在地圖上確定的 位置,，需要確定到200米以內(nèi)。

⑵需要至少50個（手機(jī)號）做布局,。

如果宣傳策略不吸引人,，會導(dǎo)致負(fù)面印象增加，影響到二次或再次招生

朋友圈推廣10人,、搜索附近人推廣3人,。

首先通過精準(zhǔn)的用戶分析，利用手機(jī)微信的功能營銷和朋友圈的高速傳播從而達(dá)到一種立體,，高速,，便捷，低成本高效果的推廣結(jié)果，可讓我們推送出的信息以無成本,，高速度的傳播方式快速擴(kuò)散,。在加以實質(zhì)性，有吸引力的物質(zhì)獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加,。最終達(dá)到一種人盡皆知的推廣效果,，使我們的品牌知名度，曝光度,，美譽度等到最大程度的傳播和放大,。通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播,，一傳十,，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當(dāng)中刮起一股“集評論,，得大獎”之風(fēng),。

a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術(shù)手段,，從文字,，圖片，語音,，視頻等展現(xiàn)形式對信息進(jìn)行描述,，從而使?jié)撛诳蛻舾蜗笾苯拥慕邮苄畔ⅰ?/p>

b、高速度：微信最顯著特征就是傳播迅速,。一條熱度高的微信在微信平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微信世界的每一個角落,。

c、便捷性：微信營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣,，無需嚴(yán)格審批,，從而節(jié)約了大量的時間和成本。 d,、廣泛性：通過粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播同時加上獎品激勵能使信息傳播呈幾何級放大,。

1、微信矩形方陣布局

新媒體文案策劃薪資篇二十八

古語有云：“酒香不怕巷子深,?！彼裕灰呛卯a(chǎn)品,，不怕不被消費者認(rèn)可,。但是，早一步得到消費者的認(rèn)可,，就先人一步獲得企業(yè)效益,。那么,，讓消費者知道我們的產(chǎn)品，就要依靠經(jīng)濟(jì)有效的產(chǎn)品宣傳策劃來實現(xiàn),。一個產(chǎn)品的好壞,，往往是由質(zhì)量、信譽,、口碑等多方因素來衡量的,。質(zhì)量是產(chǎn)品的本身條件；信譽是公司的長遠(yuǎn)目標(biāo),；口碑,，則是由消費者親身體會，所得出來的評價,。要在消費者心目中樹立良好的口碑,，一方面，除了要做好產(chǎn)品質(zhì)量上的保證,。另外,，必不可少的就是要加強市場推廣和宣傳。那么,，為了公司產(chǎn)品有更好的市場,，同時又使公司有良好的收益，特擬制定一下產(chǎn)品宣傳策劃,。

一,、宣傳目的：使公司的產(chǎn)品，在零售和批量訂單同時更好的為公司產(chǎn)生價值,。

二,、活動地區(qū)和范圍：十堰本地

三、活動時間：春節(jié)期間,，正月以前,。即大部分消費者開始上班之前。

四,、活動負(fù)責(zé)人：宋謝慧李曼（擬定）

五、目標(biāo)小區(qū)（待定）：

北京路：香格里拉騰龍上城

東岳路：金地房產(chǎn)世紀(jì)花園富康小區(qū)

人民路：燕林小區(qū)濱河小區(qū)

車城路：藍(lán)山郡

六,、活動具體細(xì)則：

（一）活動之前準(zhǔn)備：

1,、設(shè)備準(zhǔn)備：展示桌一張、海報或廣告牌一張（作為背景）,、無線麥一副,、產(chǎn)品若干、產(chǎn)品宣傳單若干,、水等,。

2,、人員準(zhǔn)備：現(xiàn)場演示介紹人員兩名（兼任業(yè)務(wù)辦理和收費登記）、專業(yè)安裝技術(shù)人員一名,。

3,、地方協(xié)調(diào)：由負(fù)責(zé)人提前找小區(qū)物業(yè)協(xié)商決定。

（二）活動具體流程：

1,、提前一天安排好所要去的小區(qū)和具體宣傳地點,，當(dāng)天早8：30集合準(zhǔn)備。

9點開始,。一人介紹產(chǎn)品,，一人現(xiàn)場演示，一人負(fù)責(zé)發(fā)放廣告宣傳單,。

2,、接受訂單和現(xiàn)場購買兩種形式，現(xiàn)場購買由消費者付款后,，專業(yè)安裝人員上門安裝,。

訂單則提前交付定金后，簽字辦理相關(guān)手續(xù),。

3,、午餐時間休息，整理核算物品費用等,。各自用餐,。下午繼續(xù)。

4,、當(dāng)天活動結(jié)束后,，收拾好宣傳物品。核算當(dāng)天業(yè)績根據(jù)負(fù)責(zé)人安排,，收好設(shè)備物品,，以備第二天使用。

5,、做好宣傳售后的工作,，登記消費者和訂購者的聯(lián)系方式，長期反饋意見,。

新媒體文案策劃薪資篇二十九

以各部門單位為參賽單位,。各部門單位限報5項新媒體運營作品，學(xué)生自媒體可配1名指導(dǎo)教師,。不接受個人或團(tuán)隊自行報名,。

1．名稱要求。

微博名稱為學(xué)校+部門單位（學(xué)生組織,、社團(tuán),、班級）名（機(jī)關(guān)處室命名為全稱,，二級學(xué)院命名采用標(biāo)準(zhǔn)簡稱）。微信公眾平臺名稱可結(jié)合部門單位特色進(jìn)行命名,。

2．運營要求

（1）各部門單位（學(xué)生組織,、社團(tuán)、班級）需配備專職新媒體運營人員,；

（2）運營內(nèi)容為與本部門單位相關(guān)的新聞消息,、通知、活動等及學(xué)校相關(guān)動態(tài),，自媒體根據(jù)實際定位進(jìn)行運營,；

（3）關(guān)于新媒體平臺認(rèn)證事宜可撥打電話；

所有材料電子版發(fā)送至郵箱：,郵件標(biāo)題注明“部門單位+新媒體運營大賽”,，紙質(zhì)版須以檔案袋封裝送至逸夫樓a619辦公室,，檔案袋請上標(biāo)注“部門單位+新媒體運營大賽”字樣。電子版,、紙質(zhì)版材料報送截至：20xx年10月20日,。逾期不予受理。最終有效參賽資格以加蓋公章的紙質(zhì)版材料為準(zhǔn),。

1．作品展播,。組委會將在展播平臺上展示優(yōu)秀參賽作品。

2．評審,。由大賽評審委員會和大眾評審團(tuán)評選,。

設(shè)一等獎2名、二等獎4名,、三等獎6名,、優(yōu)秀獎若干名。

xxx

新媒體文案策劃薪資篇三十

新媒體時代文案的寫作同樣離不開眼,、耳,、心、手四到法則,。

（一）眼到

（二）耳到

耳到就是多聽,，聆聽、旁聽來自不同人群對不同層次,、不同類別的文案進(jìn)行的評價,，在聽的過程中分析消費者及旁觀者的觀點與自己的觀點有何出入，聽出消費者的心聲,。

（三）心到

心到即為腦到，南宋著名思想家朱熹說過：“心不在此,，則眼不看仔細(xì),，心眼既不專一”,。以上三到，心到最為重要,，無論是看到還是聽到都要過腦子用心領(lǐng)會分析,，方能總結(jié)經(jīng)驗，激發(fā)寫作靈感,。

（四）手到

手到指分析文案過程中隨時記錄才能積累經(jīng)驗和不足之處,，文案策劃的創(chuàng)意靈感瞬間迸發(fā)，隨時動筆記錄,，俗話說：“不動筆墨不讀書”,，養(yǎng)成隨時記錄、摘錄的好習(xí)慣,，久而久之才能提高文案寫作能力,，創(chuàng)作出富有個性的優(yōu)美文案。

新媒體文案策劃薪資篇

廣告標(biāo)題：輕松實現(xiàn)人與電視的交流

廣告正文：

電視動態(tài)廣告,，初步內(nèi)容：演員神情非常無聊的看像電視,，電視中正播放著無趣的節(jié)目，讓觀看的人(演員)非常不耐,，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器,，突然靈光一閃，拿起遙控器,，直接通過遙控器點播的想看的節(jié)目,，津津有味的看了起來。 液晶電視本身的畫面,，文字：和電視說個話,，讓電視不再無聊。

品牌標(biāo)志畫面(短,，一閃而過,，讓人有印象就可以)。

廣告口號：和電視說個話,，讓電視不再無聊

廣告計劃：

在不同時段投放兩套不同的方案,，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購買點。 初步方案：

第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰,，可以在午間和下午是投放,，在這個時間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高，表現(xiàn)在看電視上就是對電視的清晰度和尺寸更加在意,，選擇這個時間投放第一套方案,，可以更多地吸引這類人的目光。

第二套方案：

主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒,，可以輕松實現(xiàn)交互電視,，可以在夜晚電視劇播放的時段投放,，在這個時間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實現(xiàn)交互從而解決困擾,，這無疑是有很大的吸引力的,。

廣告預(yù)測：

讓目標(biāo)購買者了解到這個產(chǎn)品的基本信息和最大亮點。初步預(yù)計讓六成以上的目標(biāo)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購買欲望,。

二,、便攜式電動刮胡刀

產(chǎn)品——便攜式電動刮胡刀

對象——白領(lǐng)，需要形象但工作忙碌者

優(yōu)勢——

1.方便：體積小巧,，重量輕,，方便攜帶;

2.可調(diào)功率：功率大小，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào),，降低刮胡后的不適感

3.高性能充電電池,，可長時間使用

4.刀頭設(shè)計巧妙，刮胡效率高,，效果好

5.外觀設(shè)計時尚

廣告創(chuàng)意——

廣告標(biāo)題：從容面對一切挑戰(zhàn)

廣告正文：

1.片面廣告：西裝男子行色從從,，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中

2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯,，神態(tài)狼狽,，胡子拉渣的，進(jìn)入電梯后,，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺,，但隨即又輕松一笑，接著從包中(或者口袋中,，突出小巧方便)拿出電動刮胡刀,，一翻整理之后，電梯門打開,，一個精神抖擻,，形象陽光的高級白領(lǐng)邁出電梯。

產(chǎn)品畫面,，文字：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)

廣告口號：讓你從容面對一切挑戰(zhàn)

廣告計劃,，兩方面：

第一是平面廣告：

主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標(biāo)消費者經(jīng)常經(jīng)過的地方,，容易引起他們的注意,。

第二是電視廣告：

主要在晚上7~9點投放，對于目標(biāo)消費者來說,，這段晚飯后的時間,，往往是他們看電視放松的時候，這個時間投放容易進(jìn)入他們的視線。

廣告預(yù)測：

產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢通過廣告讓消費者知道并了解,，讓他們在需要購買同類產(chǎn)品是會首先想到這個產(chǎn)品,。

新媒體文案策劃薪資篇

新媒體互動活動策劃書

一: 活動主題：

未來主義影像藝術(shù)進(jìn)廣大

二：活動背景：

現(xiàn)今街頭的互動影像藝術(shù)比較匱乏,，大部分還是以商業(yè)活動作為出發(fā)點讓群眾參與,。在國外，街頭藝術(shù)已經(jīng)借由一些新媒體科技技術(shù)得到一個很好的發(fā)展,，但是國內(nèi)的對這種街頭藝術(shù)的認(rèn)知還是比較匱乏,，所以我們希望把活動帶進(jìn)校園作為對新媒體街頭藝術(shù)的一個分享。

三：活動對象：

廣州大學(xué)全體學(xué)生

四：活動舉辦單位：

廣州大學(xué)tvu校園電視臺

五：活動地點：

紅棉路門診部門口

六：計劃活動時間：

12月12號 17：30-20：00

七：活動目的：

這是一個實驗性的活動,，因為目前新媒體互動的內(nèi)容在國外街頭的實驗已經(jīng)比較普及,，但在國內(nèi)進(jìn)行過的活動還相當(dāng)?shù)纳佟Ｍㄟ^一個簡單的實驗性活動讓校園里的同學(xué)們對新媒體有更多的認(rèn)識以及親身體會,。

八：活動形式：

通過在現(xiàn)場放置攝像機(jī)和投影等其他設(shè)備,，將行人經(jīng)過的畫面拍下投影至墻上，當(dāng)行人在攝像機(jī)前移動的時候墻上的畫面會根據(jù)人物的移動方向?qū)崟r產(chǎn)生反饋進(jìn)行互動,。

需求設(shè)備：投影儀,、電腦、捕捉人物攝像頭（社團(tuán)自己提供）,、外部電源(門診部或?qū)W生宿舍),、一定長度的電纜。

廣州大學(xué)tvu校園電視臺

2016

年 11 月20

新媒體文案策劃薪資篇

改稿至關(guān)重要,，很多時候我們寫出的第一稿,，都存在一些缺陷，需要不斷的修改完善,。

比如本篇稿子,，就改過很多次。

那我是如何改稿的呢,？

間斷性改稿就是文章寫完后,，隔一段時間再看再改，隔一天,、2個小時,，都可以。

本篇文章寫了4天,。每次晚上寫完段落,，第二天繼續(xù)寫時我就會從頭到尾的過一遍修改一遍，真的會發(fā)現(xiàn)很多問題,。

詞語句子累贅,、用語不適、錯字、段落銜接不流暢,、段落累贅...

全篇寫完我會再修改幾次,，排版時再通讀修改。

很多童鞋不知道哪些地方要改,？

有些童鞋覺得改稿有些可惜,，某段落很不合適也舍不得刪，因為自己花了很久才寫出來這么多字的,。

如果你寫文章只是為了湊字?jǐn)?shù),，那真的沒必要再在文案這個崗位上做下去。

文章寫出來是給人看的,，不是用來證明自己可以寫很長的,。如果你讀自己的某一篇文章從頭到尾都沒有興趣繼續(xù)下去，建議重寫,。

將就習(xí)慣了,，標(biāo)準(zhǔn)降低了，文案水平又怎么能提高呢,？

好了,，新媒體文案寫作就講這么多，按照我的拆解的方法,，寫出文章真的不難,。

至于要寫出很好的文章，,，多看多練習(xí),，才會更有語感，行文流水,。

當(dāng)然文章的結(jié)構(gòu)并不非要模仿他人,，這里給到的方法適用于沒有寫作方法的文案人，如果你文案能力很強,，完全不必模仿結(jié)構(gòu),，按照自己的意識去寫，才夠有味,。

希望本文對你有幫助,，加油呀！

新媒體文案策劃薪資篇

一 前言

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年,，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,，在廣告上除了力求表現(xiàn)外,，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售,。

本公司代理洗發(fā)水廣告,，第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名],。第二年(__)為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,，強調(diào)頭皮屑不可忽視,，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果,，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”,。

然而，根據(jù)分析,，洗發(fā)水的市場雖然較大,，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大,，欲爭取較高的市場占有率,，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及__年廣告投資重點上,，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的__年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,，尚且不吝斧正,。

二 廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

三 廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2,、強化商品特性

3,、銜接99、__年廣告

4,、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四 廣告期間

__年6月——__年6月

五 廣告區(qū)域

全國各地區(qū)(以城市為主)

六 廣告對象

所有居民用戶

七 策劃構(gòu)思

(一)市場大小的變化情況的兩種：

a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化,。

b：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價值觀念,、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾,，而且變化多是漸進(jìn)的,，也非單獨某一品牌的力量所可左右的,。

(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

(三)使用及購買頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品,，為個性之商品,，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場的互相告知,，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨占,。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,，購買率很高，但是各種品牌太多,，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1,、促使消費者指名購買飄飄

2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄

八 廣告策略

針對消費者方面—

1,、針對各階層消費者,，運用不同媒體做有效的訴求。

2,、制作sticker張貼計程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時隨地地提醒消費者注意,，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用,。

3,、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,，譬如置于洗發(fā)店,、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi),，贈送讀者,。

4,、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運用經(jīng)濟(jì)日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合,、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計得簡明,、醒目，依舊有很大的效果,，美商海陸公司即會運用此一策略,。

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇飄飄,。

在廣告牌上畫一個美女,，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌,。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品,。讓用戶感受以下效果,，讓他們買的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：一個美麗的女孩,，一頭飄逸的長發(fā),，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她,，然后他說了一句,，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活，愛飄飄,。

(三)廣播臺

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄,，例如請嘉賓，做一個飄飄專訪,。

新媒體文案策劃薪資篇

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產(chǎn)品介紹文案范文產(chǎn)品文案,其主要目的是為了讓公司所經(jīng)營的產(chǎn)品更有認(rèn)知 度,銷售力,更好的獲得目標(biāo)受眾的認(rèn)知,更有效的把產(chǎn)品價值 傳達(dá)給目標(biāo)受眾,。wtt 整理,供大家參考選擇,。產(chǎn)品介紹文案范文 一.設(shè)計 題目及其說明 設(shè)計理念: 追求自由......

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新媒體文案策劃薪資篇

當(dāng)你銷售一種較為復(fù)雜,、消費者相對陌生的產(chǎn)品時，你應(yīng)該用一種簡單的表達(dá)方法,。

為什么?

因為產(chǎn)品本身都很復(fù)雜了,，消費者還很難去理解，你再去更復(fù)雜的解釋,，那不是添亂嗎?

要知道,，消費者對陌生的東西是天生沒有安全感并抵觸的，別去制造認(rèn)知阻礙,，這樣會造成距離感,。

對于復(fù)雜產(chǎn)品，如果想讓消費者快速理解,、建立認(rèn)知,、并獲得使用聯(lián)想，就可以選擇簡單化的說明,。比如把復(fù)雜的東西高度概括和提煉,，或者把復(fù)雜的東西情感化、形象化,、人格化,、熟悉化、感性化,。

當(dāng)年第一代iphone問世,，沒人知道“智能手機(jī)”是個什么鬼，因為這在當(dāng)時還是一個完全未知的概念,，智能手機(jī)對于普通消費者來說太難理解了。

不過喬布斯大神不是一般人,，他當(dāng)時在發(fā)布會上是這么說的：

本來如此復(fù)雜的一個智能產(chǎn)品,，這么一句話就解釋了，雖然并沒有說盡第一代iphone的所有,，但是至少消費者是很快理解了產(chǎn)品的強大,，他們都覺得so cool。

還有在2014年的時候,，錘子科技在羅永浩的帶領(lǐng)下發(fā)布了smartisan t1手機(jī),，當(dāng)時售價3000多元。老羅認(rèn)為這款手機(jī)定位的人群是“城市精英,，中產(chǎn)階級里面偏感性,，在意生活品質(zhì)和品位的人”。

雖然銷量結(jié)果大家都知道,，但是當(dāng)時在發(fā)布會上播放的產(chǎn)品宣傳片文案,，還是非常棒的,，也得到了很多人的贊賞。

新媒體文案策劃薪資篇

一,、前言

當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代,，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花,，從而達(dá)到品牌在消費者中的知名度,，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。前言：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點潮流服飾,，對于現(xiàn)如今競爭的這個社會,，怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個關(guān)鍵，對于服飾這一塊相當(dāng)如此,，現(xiàn)在的年輕人主張張揚,，個性，潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合,。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場,，以更強，更好,，更新,，更潮的理念來展現(xiàn)。在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽光,，卻又不可頹廢,，這個是很難做到的，格點做到了,。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流,，更適合自己的潮流，因為格點,，所以信賴,。

二、市場分析

1,，消費者分析：現(xiàn)如今的衣食住行,，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的,。據(jù)我所知,，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式,。隨著時代發(fā)展,，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革，逐漸走在了潮流的前端,。如今,，各類專業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時代潮流的商品,，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一,，是展示服飾的“容器”。

2,，市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說,，都是令人熱血沸騰的,。因為在這一個月內(nèi)，chic(中國國際服裝服飾博覽會)與中國國際時裝周相繼開幕,，風(fēng)雨無阻,。這像是一個約定，一個中國服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號,?？梢灶A(yù)見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破,，也許會有更新的格局誕生,，更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟(jì)增長速度驚人,。據(jù)國家^v^統(tǒng)計,，20__年國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)億元人民幣，比較上年增長,。國內(nèi)社會消費品整體銷售額為億元人民幣,。據(jù)統(tǒng)計在20__年銷售總額將達(dá)到10萬億元人民幣。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大,，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在20__年國內(nèi)服裝銷售總量為億件,，大型商場銷售總量億件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國入世等利好因素,，中國被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。

三,、產(chǎn)品分析

格點服飾是一家經(jīng)營青春服飾的專業(yè)店,，它的受眾為18~25歲。主營產(chǎn)品范圍是男女青年時尚服飾,，公司進(jìn)貨時注重服裝的質(zhì)量,、價格、款式,，力求為社會大眾提供物美價廉的商品,。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào),，營造一個年輕的氛圍。同時我們將會根據(jù)季節(jié),，設(shè)置不同的主題板塊,，推出不同的服飾，來滿足消費者的需要,。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性,、深度性，提供豐富的選擇品種,，給與顧客更多選擇余地,。我們經(jīng)營的商品、品牌具有自己的特色,，采取定價銷售和開價面售,。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識。

四,、廣告定位

1,、市場定位：以無錫為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以無錫為主,。

2,、商品定位：張揚，個性,，潮流,，時尚的年輕男女服飾。

3,、廣告定位：個性,，潮流的青春風(fēng)格。

4,、廣告對象定位：18-25的時尚潮流男女,。

為了配合消費者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位,，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ),。工作如下開展：

1、對店員全面,、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

2,、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;

3,、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動;

4,、積極參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參,。

五,、廣告策略

1、廣告目的：經(jīng)過浩大的廣告攻勢,，在無錫本地的消費者心目中,，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩(wěn)腳跟,，實現(xiàn)公司的銷售目標(biāo),。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟,。

2,、廣告分期：

①引導(dǎo)期：

主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認(rèn)識和接受;

展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色;

初步樹立品牌的形象。

②加強期：

深度引導(dǎo)消費者,，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感,，搶占市場;由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商,。

③補充期：

以各種sp,、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展,，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心,。

3、訴求重點：

個性,，潮流的青春風(fēng)格

個性品位的中檔產(chǎn)品

4,、針對消費者方面：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求：

(1)制作sticker張貼計程車上,，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上,，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足,，并具有公益的作用,。

(2)制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈送各界人士利用,，譬如置于服裝店,、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi),，贈送讀者,。

(3)除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運用經(jīng)濟(jì)日報的插排和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明,、醒目,，依舊有很大的效果。

(4)創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式,，隨著廣告片節(jié)奏的深入,，銜接出用flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強化用戶的視覺感官,，增強用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度,。

六、廣告預(yù)算

1,、公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元,，計程車上打led廣告12000元

2、制作月歷卡片4000元

3,、雜志報紙上登廣告10000元

新媒體文案策劃薪資篇

確定了寫作的主題,，我們就要根據(jù)主題來尋找參考性文章，也就是模仿的對象,。

如何尋找,？

其實微信搜索就很夠用了。

微信搜索框輸入主題關(guān)鍵字,，比如：店慶活動就搜“店慶,、周年慶”；愛情主題就搜“初戀”戀愛“渣男”….

根據(jù)你搜索的關(guān)鍵字會出來很多文章,，認(rèn)真閱讀前20篇,，找出你覺得最好的那篇。不知道哪篇好,？選擇閱讀量高且留言多的那篇,。

這里要重點強調(diào)的是關(guān)于搜索的問題，很多童鞋不善于使用搜索,，每次搜索出來的東西和自己想找的大相徑庭,。

解決這個問題的辦法是①換詞，更換與主題相關(guān)且與大眾相關(guān)的詞匯,。②多搜,，搜的多了試的多了你才能把握準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞邏輯。

新媒體文案策劃薪資篇

西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案

天下美酒萬千眾,，最美不過西江貢!

營養(yǎng)健康

綠色原生

馨香甘醇

靈性時尚

姓名：丁曉彤學(xué)號：20xx06379

一,、前言【廣告文案范文】

二,、消費者分析

三、產(chǎn)品簡介

四,、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

五,、市場分析

六、競爭分析

七,、品牌定位

八,、廣告文案

(一)廣告目標(biāo)

(二)廣告區(qū)域

(三)廣告對象

(四)廣告標(biāo)題

(五)廣告口號

(六)廣告正文

(七)廣告隨文

一、前言

近年來,，隨著我國對食品安全問題的日益重視,，食品安全的分級也漸漸浮出水面。目前,，有機(jī)食品是我國食品安全分級的最高級別,。按照由低到高級別，依次分別是一般食品,、無公害食品,、綠色食品和有機(jī)食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個重要分支產(chǎn)業(yè),，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當(dāng)今社會普遍關(guān)注的食品安全中的一個重要方面,。

可喜的是，近兩年來,，我國釀酒行業(yè),，白酒中的國窖1573、葡萄酒中的威龍有機(jī)葡萄酒,、黃酒中的妙府老酒,，在各自的酒種中，率先積極推行有機(jī)釀造,，并順利獲得了國家有關(guān)部門嚴(yán)格的“有機(jī)食品”認(rèn)證考核,。

有機(jī)白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機(jī)白酒是目前對無污染天然食品比較統(tǒng)一的認(rèn)識,。有機(jī)白酒釀造原料通常來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系,，根據(jù)國際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機(jī)白酒中的極品,。從原材料采集,，釀造、窖藏,、包裝,、運輸?shù)榷际亲裾諊覙?biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格制定跟管理的。

二,、消費者分析

目前,，健康飲食的觀念深入人心,，消費者越來越重視飲酒對于身體的健康影響。這也導(dǎo)致了各種養(yǎng)生酒,、保健酒,、有機(jī)酒等的暢銷。

據(jù)調(diào)查,，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標(biāo)消費群體，卻忽視了一個20歲—45歲,，崇尚時尚,、個性、健康的消費群體的時尚消費需求,。西江貢酒不但是純正的原漿白酒,，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。

對于20歲—45歲,，崇尚時尚,、個性、健康的這一消費群體,，他們大多接受了新型的消費理念,，有著穩(wěn)定、可觀的收入,，其本身越來越重視生活的質(zhì)量,。他們是目前新興的、具有強大現(xiàn)實和潛在消費能力的人群,。

三,、產(chǎn)品簡介及產(chǎn)品特色

西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長白山,、天池天然山泉活水為原料,，融高句麗、滿清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術(shù)為一體,，在精心研制出的獨特配方和首創(chuàng)工藝的基礎(chǔ)上,，經(jīng)發(fā)酵、過濾,、貯存,、老熟精釀而成，原汁,、原色,、原味。其特點是酒色琥珀凈透,，蜜香清柔,、綿甜醇厚,、回味怡暢，不辛,、不辣,、不沖，給人以樸實純正,、爽冽純醇之美感,，具有獨特的米香風(fēng)格。

該酒健康,、營養(yǎng),、馨香、高質(zhì),、百搭,、飲后口中無酒氣，顛覆了中國傳統(tǒng)白酒的理念,，更加適合現(xiàn)代時尚,、健康一族對白酒的需求，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效,。

四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能

貢米原漿酒不添加任何人工的東西,，原汁、原味,、原色,，不上頭、不傷胃,、不昏醉,，保持了大米、山泉水的營養(yǎng)成分,，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效,。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：

1,、固本強基：

西江貢米,、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣,、磷,、鐵、硒,、維生素b1,、b2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米,、山泉水中的各種營養(yǎng)成分,。

2,、恢復(fù)機(jī)能：

飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會傷害人體組織細(xì)胞,，少量飲還能促進(jìn)人體血液循環(huán),，有利于垃圾的代謝排出和營養(yǎng)的吸收，即中醫(yī)所說的“活血”,。

3,、調(diào)理平衡：

在釀酒的過程中還添加枸杞、桂圓,、大棗等有助于身體健康的有益物質(zhì),，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血,、蛋清等原材料制成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效,，能從內(nèi)在調(diào)理身體的各項機(jī)能,，使身體達(dá)到一個很好的平衡。

4,、益腸養(yǎng)胃：

貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖,，是很好的雙歧因子，能強化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖,，抑制腐敗菌的生長,，從而改善腸道微循環(huán)，恢復(fù)腸道年輕態(tài)機(jī)能,，有很好的養(yǎng)胃功效,。

六、市場分析

(一)市場前景

在白酒市場供大于求的形勢下,，選擇權(quán)掌握在消費者手中,，隨著消費者對白酒的了解越來越深，他們的消費習(xí)慣,、消費理念也在不斷地變化,。基于綠色,、健康的消費理念,，消費者認(rèn)為，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝,、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類,，讓人們看到了未來白酒市場的走勢以及綠色、健康的消費趨勢,。綠色健康的有機(jī)白酒越來越受到消費者的青睞,。

(二)市場障礙

目前,，有機(jī)白酒在市場的銷售仍然沒有完全打開局面，消費者數(shù)量較少,，未能實現(xiàn)大眾化,。這主要是由于有機(jī)白酒各個品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價格過高所造成的,。

(三)市場現(xiàn)狀目前市場上的主要有機(jī)白酒品牌,，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅臺的“水立方”酒,，瀘州老窖的“國窖1573”酒等,。總體來說,，有機(jī)白酒品牌在市場上還并不多見,，有機(jī)白酒的生產(chǎn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了潛在的市場需求量。

七,、競爭分析

目前來說,，市場上的獲得有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)白酒并不多，因而競爭尚不算激烈,。市場除了西江貢貢米原漿酒外,，另外的主要有機(jī)白酒品牌有茅臺的“水立方”以及瀘州老窖的“國窖1573”。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場的份額,，是西江貢貢米原漿酒的最大競爭對手,。在對于市場的推廣、產(chǎn)品形象的把握之上,，這兩大品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于西江貢,。在茅臺和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的,。

然而,，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準(zhǔn)的消費者人群也主要是收入,、身份,、地位較高者，對于中等收入和較低收入者消費人群影響并不大,。而西江貢也有著自己的一系列獨特優(yōu)勢：價格較低,、健康養(yǎng)生、品質(zhì)獨特,、喝法獨特等等,。

八、品牌定位

西江貢貢米原漿酒應(yīng)該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”、“靈性時尚”之上,。目標(biāo)消費者主要是20歲—45歲,，崇尚時尚、個性,、健康的消費群體,。

九、廣告方案

(一)廣告目標(biāo)

短期目標(biāo)：提高市場占有率,，強化品牌特色,。

長期目標(biāo)：使消費者對這一產(chǎn)品有較高的品牌忠誠度。

(二)廣告區(qū)域

全國各地(以大中小城市為主,，同時兼顧農(nóng)村),。

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新媒體時代，文案是一種以推廣為策略,、以服務(wù)為宗旨,、以營銷為目的的隱性宣傳廣告寫作，巧妙地將與品牌相關(guān)聯(lián)的背景文化,、地理條件,、產(chǎn)地優(yōu)勢、材質(zhì)特色等信息植入文案中,，從而寫出創(chuàng)意性文案，極具說服力,。因此文案的寫作要求關(guān)系到文案寫作的質(zhì)量,，對提高品牌文化的知名度、打造一流品牌形象至關(guān)重要,。

（一）諧音修辭

（二）短小精悍的寫作風(fēng)格

信息高速時代,，忙碌的上班族越來越青睞快餐式閱讀，在極短時間內(nèi)搜尋信息,，鎖住所求信息,。因此新時代文案寫作要惜墨如金，言簡意賅,。一般字?jǐn)?shù)控制在300字之內(nèi),，不能超過500字。另外,，文字要樸實易懂,，可使用老幼皆知的成語、家喻戶曉的典故等,，讓消費者很快了解整篇文案的主旨和意圖,，對品牌文化產(chǎn)生信任感和依賴感。切不可使用生僻、晦澀之詞,，讓受眾質(zhì)疑,，喪失信心，影響文案信息的推廣,。

（三）突出主題,，標(biāo)新立異無論是議論文、散文還是說明文的寫作都要求突出文眼,，何況新時代的品牌文案,，之所以能讓受眾在短小精悍的字里行間各取所需，無非就是文案標(biāo)新立異,，主題明確,。通過主題的確立才可以使品牌文化有群體的針對性、觀念性和目標(biāo)性,。切忌夸大其詞,，虛構(gòu)品牌信息，造成不良后果,，影響文案的推廣,。

（四）挖掘切入點，精準(zhǔn)定位

（五）文案具有可讀性和知識性

可讀性和知識性是新時代文案的創(chuàng)作靈魂和傳播的原動力,，優(yōu)秀的文案才會被受眾廣泛推廣傳播,，文案內(nèi)容必須具有可讀性和知識性，才能吸引更多的受眾去閱讀和推廣,。文案寫作如果不具備可讀性和知識性就無法調(diào)動大眾的興趣,，產(chǎn)生神秘感、信任感,，因此文案就失去了傳播的有利條件,，從此銷聲匿跡。

（六）推廣的引導(dǎo)性

文案是策劃,、宣傳,、推廣的一種必要手段，我們常講：口說無憑,，白紙黑字,，有據(jù)可查，才能讓受眾心里踏實,。通過文案才能引導(dǎo)受眾自覺,、主動地接受品牌文化的相關(guān)信息及背景文化，從而巧妙地向大眾傳遞品牌信息,，進(jìn)行完美溝通,，以實現(xiàn)文案高效推廣的目標(biāo),。

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廣告名稱：oppoa203音樂手機(jī)

廣告長度：30秒

產(chǎn)品說明：oppo用簡單的文字來表達(dá)，就是“年輕,、清新,、國際化” 。oppoa203是一款以以影音功能為主打的,，多媒體娛樂手機(jī),。外形時尚，價格適中,，雖然像素配置不高,，但鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學(xué)生喜愛的手機(jī),。oppoa203為你展開不一樣的手機(jī)親密傾聽之旅,。作為oppo旗下的第二款滑蓋機(jī)音樂手機(jī)，其擁有非常時尚的外觀設(shè)計,，非常適合女性朋友使用,。oppo a203采用滑蓋設(shè)計，擁有純白唯美的機(jī)身色調(diào),，機(jī)身上的星星狀明紋和暗紋,，或大或小,，或色彩突出 oppo—a203,，或規(guī)則有序，或隨意排布,，給人以無限的遐想,。

廣告構(gòu)思：大學(xué)校園里,，陽光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽著手機(jī)音樂輕聲哼唱。男孩子恰逢經(jīng)過,，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影,。不久在學(xué)校的一次唱歌比賽中,，他終于看見了正在舞臺上的女孩，找尋到心中所愛,。 廣告語：天聲一對 遇見最真的你

廣告風(fēng)格：歡快,、陽光、清新

廣告訴求對象：時尚的年輕消費者

.廣告標(biāo)語：oppo音樂手機(jī)期待你的選購,，暑假即將開始,，給你一個清涼的夏天。 廣告分析：oppo音樂手機(jī)已完美音質(zhì)為賣點,，時尚唯美的形象為烘托,，但是情感訴求的廣告類型。

分鏡頭腳本：

鏡頭一 ：陽光燦爛，微風(fēng)清涼的午后,，女孩獨自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音樂手機(jī)戴著耳麥聽著歌,，輕聲地哼唱起來。

鏡頭二：此時,，經(jīng)過樹林的男孩子,，恰逢聽見女孩的歌聲，忍不住駐足流連,，倚在樹旁閉上眼睛靜靜聆聽,。

鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時候歌聲突然戛然而止,，男孩子才恍神過來,，馬上去追尋聲音的源頭，他想看看這個唱歌動聽的女孩子是什么模樣,，并想認(rèn)識她,。 鏡頭四：男孩子跑了過去卻發(fā)現(xiàn)沒有人影，很失落,，正要離開卻發(fā)現(xiàn)遺失在草叢里的一串音符鑰匙,。

鏡頭五：男孩撿起草叢里那串音符鑰匙，想著也許有機(jī)會再見到她,。每一天男孩子都特地過來待一段時間,，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個月,，卻始終沒有遇見,。男孩有點失望和失落

鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節(jié)目表演,，過了許久,，男孩子覺得無聊正要離場的時候，這時候場上熟悉歌聲響起,。男孩子不由得停下了腳步,， 鏡頭七：男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看,，一個長發(fā)飄飄,、裙擺飛揚的女孩子在臺上沉醉的歌唱。

鏡頭八：女孩子在后臺收拾完備,，正欲離開,，這時候看見遠(yuǎn)處一個男孩子手里拿著那串鑰匙環(huán)在遠(yuǎn)方微笑著看著她，他們相視而笑,。

鏡頭九：某個燦爛空氣清新的午后,，女孩靠在男孩的肩上,，一起合帶著耳機(jī)聽著同一首歌。(音樂：孫燕姿的《遇見》響起)

畫外音：天聲一對,，遇見最真的你

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app 產(chǎn)品文案范文【app 產(chǎn)品文案范文】一,、項目實施方案概述軟件產(chǎn)品,特別是行業(yè)解決方案軟件產(chǎn)品不同于一般的商品,用 戶購買軟件產(chǎn)品之后,不能立即進(jìn)行使用,需要軟件公司的技術(shù)人員 在軟件技術(shù)、軟件功能,、軟件操作等方面進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)試,、軟件......

關(guān)于產(chǎn)品宣傳片文案怎么寫的簡單介紹就到這里, 希望能最大程度幫助大家了解更多。 朝上 人影視針對企業(yè)產(chǎn)品宣傳拍攝有著其別致的風(fēng)格展現(xiàn), 朝上人影視用最專業(yè)的職業(yè)技術(shù), 最認(rèn)真 的服務(wù)態(tài)度,斷突破創(chuàng)新,創(chuàng)制更優(yōu)質(zhì)的作品,。 ...

產(chǎn)品介紹文案范文產(chǎn)品文案,其主要目的是為了讓公司所經(jīng)營的產(chǎn)品更有認(rèn)知 度,銷售力,更好的獲得目標(biāo)受眾的認(rèn)知,更有效的把產(chǎn)品價值 傳達(dá)給目標(biāo)受眾,。wtt 整理,供大家參考選擇。產(chǎn)品介紹文案范文 一.設(shè)計 題目及其說明 設(shè)計理念: 追求自由......

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新媒體文案策劃薪資篇

在進(jìn)行

新媒體運營文案寫作

接納

挺難的

反映平平

謹(jǐn)慎

安全距離

帶著懷疑

關(guān)注前

回答用戶的疑問

表明來意

說明：我是誰，我今天給你帶來了什么,，這個對你有什么好處

用戶得知了你是誰,，你的來意和對自己的益處之后肯定會放

下一些戒心、放下偏見聽你說話了,。

推銷短信

我們來用aida法

分析一下

attention(注意）

這個短信

引起了我的注意

看見了

interest (興趣）

報名兩科還能送一科,，看起來確實很

優(yōu)惠

感興趣

desire (欲望）

假如我是個孩子家長我確實會很

想聯(lián)系

action(行為）

我沒有采取任何行動

這是

為什么呢

不是

沒有理由讓我信服

完全不了解

在這條短信中,，

缺少

重要的元素

你們?yōu)槭裁绰?lián)系我,？我為憑什么要相信你能教好孩子？

重要組成部分

沒有

不會采取行動

aida法則最大的

不足

行動會產(chǎn)生興趣

然后產(chǎn)生欲望，最后采取行動

缺了

真正

背景

新媒體文案策劃薪資篇

拆解完結(jié)構(gòu)，往往會遇到范文中有故事或事件,，而我們本人沒有,，如果是人物類文章，需要找到本人采訪收集信息,。

如果是寫故事類,、感情類、熱點類...文章可以從以下渠道找到素材？

我們自己的故事,、看到的故事、周邊人的故事,，都可以作為寫作的素材,，重點是需要細(xì)心觀察和留心記錄。

知乎搜索,、微信,、微博都可以搜索到很多故事，根據(jù)關(guān)鍵詞搜索就ok了,，特別是知乎,，很多大號的故事就是從知乎選取的。

朋友或家人與自己很熟,，可以很好的溝通,，了解他們的想法給到你完整的故事。

發(fā)揮社交軟件的作用,，與陌生人溝通,，了解關(guān)于他的故事。當(dāng)然首先要表明來意：

新媒體文案策劃薪資篇

通過此次的企業(yè)策劃活動,，第一是展現(xiàn)企業(yè)的形象,，推動更多的客戶對貴企業(yè)的認(rèn)知和了解；第二是起到一個銷售推廣作用,，能夠使小天使得到更好的傳播,，能夠吸引更多的消費群體，以及加深此品牌在消費者心目中的印象,；在布置以及后期執(zhí)行中,，我們對每一個細(xì)節(jié)和安全方面全面評估與消除，確保高效的對小天使品牌的的推廣,。我們力增做到一個能夠有很高的轟動效果,，能提高企業(yè)的知名度以及高效的推廣作用。

同時也感謝貴公司給我們一個平臺的展示機(jī)會,，我們將百分之一百的努力做好每一個細(xì)節(jié),，力求完美。我公司能借此在同行業(yè)中有著后來居上的效果和提高知名度,。

1,、對內(nèi)作用：通過此次活動調(diào)動公司上下的積極性，提高凝聚力,。

2,、對外作用：改善和加強小天使在消費者心目中的形象，擴(kuò)大品牌形象力,，促進(jìn)銷量的提升,。明確要點,，對微信營銷的特點、原則進(jìn)行總結(jié),?；銥檎七M(jìn)公司的營銷推廣,、市場開發(fā),。加強管理，實現(xiàn)持續(xù)化運營,。

通過此次策劃活動確立小天使品牌在石家莊市場的主導(dǎo)地位,，鞏固在河北省其他地區(qū)的市場地位。

此次策劃是通過我公司設(shè)計總監(jiān)親自主導(dǎo)的,，這是一個有計劃,、有目的的的行為，我們公司通過對以下幾個方面來制定策劃書的,。

1,、市場環(huán)境分析：

對廣告環(huán)境進(jìn)行深入細(xì)致的分析和研究，明確企業(yè)整體銷售對廣告提出的要求,，掌握企業(yè)外部方方面面的廣告影響因素,，以擺正產(chǎn)品在市場上的位置，從而確定廣告在市場上的位置,。

2,、產(chǎn)品分析：

對于小天使產(chǎn)品進(jìn)行了深入了解何研究，掌握了產(chǎn)品的個性,，以決定該產(chǎn)品做廣告的必要性及怎樣做廣告,。

3、確立廣告目標(biāo)：

在匯總廣告環(huán)境和廣告產(chǎn)品的有關(guān)基礎(chǔ)上,，由小天使廣告部負(fù)責(zé)人同我們一起確立廣告目標(biāo),。

4、確立廣告主題與創(chuàng)意：

通過對市場的調(diào)查和產(chǎn)品特點,，結(jié)合廣告目標(biāo),，從而提煉出廣告創(chuàng)意構(gòu)思廣告創(chuàng)意。

5,、研究確定廣告預(yù)算：

一個在企業(yè)承受范圍內(nèi)的廣告預(yù)算才是一個有實施可能的廣告活動,。

新媒體文案策劃薪資篇

在筆者當(dāng)時接觸文案時，也看遍了百度上的干貨,，看完了,，真不是我想象的那樣，只能用“你以為的，就是你以為的么,？”來形容,。

每次面對“寫好點”的企業(yè)推廣文要求時，就一臉懵逼,。就如同你女朋友告訴你“吃什么隨便”,，但是在你推薦了中式西式烤肉壽司之后，她都不滿意一樣,。

總結(jié)原因就是：

逼格夠高，落地很難,！

我不認(rèn)為入行不久的人就等于小白，也相信我們之前寫的是自己所想所感,。進(jìn)入公司自然知道文章是寫給用戶看的——即“以用戶為中心”,。你也知道用戶的基本特征是怎樣的？用戶的痛點和需求是什么,？

以下針對文章部分,，也不是那一兩句話的品牌文案。

今天就說文案本身,，按照路易斯的“愛達(dá)公式”——即aida模型來撰寫推廣文案,，意思就是：

a：attention（引起注意）

i：interesting（興趣）

d：desire（購買渴望）

a：action（行動）

標(biāo)題和前文吸人眼球,。

內(nèi)文成敗在于是否引起用戶的興趣。

內(nèi)文要完成用戶的信任,。

內(nèi)文需要激起用戶的行動,。

二、標(biāo)題要吸人眼球

事實上,，用戶“欣賞”你的標(biāo)題從而賞賜給你的時間,，只有1秒鐘。

筆者發(fā)現(xiàn)：有很多寫推廣的通過諧音,、一語雙關(guān)等形式來表達(dá),，用戶則需費力思考一下。如果不思考的,，手就劃下去了,，則沒有被翻牌子。

作為筆者給出以下四個推廣文案標(biāo)題的方法：

1. 獵奇,，永不過時的真相體

《她英語爛哭,，卻靠美國電視劇飚出一口地道英語,，逆襲學(xué)霸,，她怎么做到的,？》

《阿司匹林種草館｜阿瑪尼,、迪奧,、雅詩蘭黛…1支口紅竟然有3支大牌口紅熱門色，omg》

以上標(biāo)題來自職場充電寶等公眾號,，也都是推廣產(chǎn)品的文案,。在這列舉的4個標(biāo)題中,，我們試著總結(jié)下：

引起獵奇的最好的句式不過是疑問,、設(shè)問句。

標(biāo)題是多段式,，本身是有起伏的小故事,。

符合自己產(chǎn)品調(diào)性的,，才是最好的，比如：阿司匹林博物館公眾號里的如上的標(biāo)題,，omg都出來了,，你的產(chǎn)品hold得住么？

2. 簡單對話型

我們且看幾個例子：

《理財?shù)?年,，我的收入是同事工資的10倍,！》

《她43歲，寫文章6個月,，稿費110000元,！》

《“所有人都不知道，我月薪20萬,！”》

自己在寫一個：

《他寫的推廣文案賺了２３０萬,，將親自為你講述文案秘籍，就在今晚,！》

加人物代詞——即你我他,，加上“我”、“他”體現(xiàn)真實性，但是又不能寫真實的人物名稱,，為什么,？這都是人的獵奇心理惹的禍,。

加上“你”則體現(xiàn)代入感,，人都是關(guān)心與自己相關(guān)的,，舉個簡單的生活用語：“謝謝”和“謝謝你”哪個代入感強呢？

口語化,，這不僅僅這里的要求,，所有推廣文案必須要做到的。

拿上面的例子來說：“她43歲”,，則不能說“她已過不惑之年”,；“稿費11000”則不能說“非凡成就”；哪怕是“她”也不能用“老師”等,。

還是沿用了制造反差的思路,，只是少了疑問、設(shè)問,。那為達(dá)到這樣的效果,，我們可以用一些感嘆號或者一些驚嘆詞，比如：“啊”“喲”“哈”“嘻”,，但是要酌情使用,！

3. 場景實用型

就像你為談戀愛發(fā)愁一樣，這里給你一個追女神的妙計,；就像早上起床懶懶散散,，來不及上學(xué)了，這里給你一個治療“懶癌”實用方法一樣,，話不多說,，直接來例子。

《杜蕾斯當(dāng)家文案：標(biāo)題不好寫,？這7個公式夠你用一輩子,！》

《新春有禮，讀書有拖延癥也能一年讀１００本書,！》

《如何不痛苦的早起,？每天5點多起床的我，有一點小小的經(jīng)驗》

《手殘黨福利,，１０分鐘讓自己有個讓別人驚訝的新妝容,！》

既然是實用，那就要直面用戶的遇到難題的場景,，不會寫文案,？不會存錢？讀書有拖延癥,？不會化妝,？……

然后給出個破解方法——告訴用戶：你所處的尷尬場景，我get到了你的遇到的煩惱，并且這里有完美的解決方法,，要不要繼續(xù)看下去,？

給個公式就是：

場景實用型＝具體場景（煩惱）＋解決方案

其實還有很多方法,，還是那句話,，符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，就是最合適的,。

三,、內(nèi)文切入點

萬事開頭難，尋找開宗明義的一段總是很困難的,。

1. 熱點引入

盡管引用熱點,，筆者認(rèn)為不要太冗長，幾句話搞定,，然后迅速接上,。

比如，引用當(dāng)前熱播電影,，你的產(chǎn)品是一個線上／線下課程,，或是一本書等等，可以這樣寫：

《飛馳人生》中有一句非常戳的對白：“中年人的崩潰,，是從開口借錢開始的”,，這種焦慮，就好比每個人都擔(dān)心35歲的到來,。

比如：根據(jù)微博熱搜,，百度風(fēng)云榜、知乎來尋找熱點——之前微博上有這么一條熱搜“哪種情侶一看就感覺會在一起走得很遠(yuǎn),?！保_頭可以這樣寫：

“前幾天我在微博刷到一條熱搜：哪種情侶一看就感覺會在一起走得很遠(yuǎn),。我們都知道,，在愛情里，兩個人相愛容易,，只要看對眼兒,，立馬可以打得火熱。而相處卻很難,，因為時間長了,，便會暴露出很多細(xì)節(jié)?！?/p>

“bat對于很多人來說，像一座圍城,，有人擠破頭拼命想進(jìn)來,，有人則鼓起勇氣選擇離開國企,。那些離開國企的人，現(xiàn)在過得怎么樣了,？”

2. 制造懸念,，場景引入

《文案訓(xùn)練手冊》有一句話我印象很深刻：

“寫文案的目的，就是讓讀者閱讀我的標(biāo)題,，閱讀完之后,，讓他閱讀第一句話、第二句話,、第三句話,，直到閱讀完最后一句話?！?/p>

這個寫法也很常見,，這真心是使用得最多的文案開頭，以下這段文案的開頭以故事性開頭,，一定程度上激發(fā)讀者的欲望和期待感：

“我一直不明白我的朋友ａ為什么放棄安穩(wěn)令人羨慕的央企工作機(jī)會,，陪著男友在老家山上中這些樹／養(yǎng)這些雞鴨，直到昨晚她跟我說的一席話,?！?/p>

看到這樣一段文案開頭，讀者腦海里會疑問：為什么她會放棄央企,？為什么她愿意去山里種樹／養(yǎng)雞鴨,？這樣的過程是什么？

好的文案開頭,，用一句話制造懸疑,。但是，這樣也只是個例子不能盲目套用,，只要讓用戶產(chǎn)生疑問,，吸引讀者繼續(xù)往下閱讀就已經(jīng)成功了。

我們或者引用權(quán)威說法,，名人名言,，制造懸念，不過要注意尺寸以及力度,，到底能不能運用到自己產(chǎn)品而產(chǎn)生懸疑的效果,，自己判斷。

如：這兩天看王小波的書,，他說,，“人在年輕的時候，最頭疼的一件事就是決定自己一生要做什么？”

當(dāng)然,，我們可以開通描述一個現(xiàn)象——一個能感同身受,，能夠產(chǎn)生“求同”心理的現(xiàn)象。

如：跟99%的應(yīng)屆畢業(yè)生一樣,，畢業(yè)過后,，我找了一份養(yǎng)家糊口的工作，進(jìn)入了一家世界500強的央企,，開始了自己的第一份正式工作,。

四、內(nèi)文完成用戶的信任

內(nèi)文的主體部分是要完成用戶對產(chǎn)品信任的,，話不多說,。

1. 感官體驗

有些產(chǎn)品是非常注意感官體驗的，比如：餐廳,，零食,，烤鴨，蜂蜜,，按摩椅,，蠶絲被，甚至是４ｄ電影,，智能配件,，汽車等等。

他們共同的特點是：給予感官美好的體驗,，或側(cè)重視覺,，或側(cè)重味覺，或者綜合感官體驗,。

依舊筆者從某寶尋找個案例,，順藤摸瓜，找到一個按摩椅的文案節(jié)選：

“按摩機(jī)芯”,，因為懂你,，所以更用‘芯’。全身長行程導(dǎo)軌按摩,，正反向雙向揉捏,，泰式刮痧開背，波動式,，氣囊擠壓,。”

給筆者的感覺就是：所謂的亮點堆積,，沒太大誘惑力?，F(xiàn)在都講用戶思維,，這個就有點差評了。

記得筆者曾經(jīng)在朋友圈分享著關(guān)于一個枸杞的文案,，可供大家參考評判：

xx枸杞,，開袋即食,。撕掉開口,，就能聞到枸杞的甜香味，紅色的汁液從袋子涌入嘴巴,，稠稠的,、酸甜可口，咽下去之后,，喉頭還有幽深的香氣……

這里還列舉一個號稱“直郵博士”的德魯.惠特曼給汽車寫的文案節(jié)選：

xx車擁有寬闊如客廳的車廂,，關(guān)上它那這輛車擁有寬闊如客廳的車廂，關(guān)上它那扇拱頂似的車門,，準(zhǔn)備享受少數(shù)特權(quán)者的駕駛體驗,。你周圍都是華麗而芳香的皮革，產(chǎn)自國外的硬木和昂貴的威爾頓羊毛地毯,，這輛車會顯出你獨特的生活方式……

感覺到了嗎,？

當(dāng)高達(dá)453馬力的強勁動力召喚你釋放它們時，你的腎上腺素正飛快地流過靜脈血管,。其實,，細(xì)想生活中我們認(rèn)為那些講話有趣的人，也是運用這個方法的高手,，比如：他們給你推薦一家店的米粉好吃時,，他會說得你流口水，讓你特別想去嘗一嘗,。

2. 制造恐懼訴求

我們總在說：沒有對比就沒有傷害,。

可心里又耐不住寂寞，好像我們能從這樣的無限比較中尋求個安慰,，找一些優(yōu)越感,。

有人的地方，就有鄙視鏈的存在,。每個人都渴望站在金字塔的頂端,，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實并沒有那么樂觀。因此,，你不得不承認(rèn)的是：現(xiàn)在到處都是在販賣“恐懼”,，因為每個人都有一個無法抵抗恐懼訴求。

這里特別想舉一個眾所周知的例子,，就是：臺灣天下出版社迎來25年之際,，讓奧美來做推廣,，他們給出了《我害怕閱讀的人》這樣的推廣文案。

該文案節(jié)選：

我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出,，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎,？像心臟在身體的左邊；春天之后是夏天,；美國總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人,。

但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學(xué),，八卦周刊講到社會趨勢,，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談,。

相較之下,，我只是一臺在mp3時代的錄音機(jī)——過氣、無法調(diào)整,。我最引以為傲的論述,，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且,，還是不被熒光筆畫線注記的那一段,。

我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛,，而我已經(jīng)是一個成年的人,。我害怕閱讀的人，因為大家都喜歡有智慧人,。我害怕閱讀的人,，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人,，他們懂得生命太短,，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人,，他們的一小時,，就是我的一生,。我害怕閱讀的人。

尤其是,，還在閱讀的人,。”

恐慌場景：

不堪后果：

我們可以總結(jié)下結(jié)構(gòu)：恐慌場景+不堪后果,。

那恐懼訴求用在什么品牌或產(chǎn)品,，我這里分為兩類：

解決當(dāng)前潛在訴求：

預(yù)防未來明朗訴求：

拿上面的防水鞋套舉例子，這個產(chǎn)品我是從某寶隨便找的一個產(chǎn)品,，寫成兩個不同形式的恐懼性文案,，看客們自行品味判斷。

下雨出門,，鞋子難免被弄濕,，沾染泥土，污漬,，弄臟了心愛的東西,，心里肯定不是滋味,。

上班遇到下雨天，最是讓人崩潰了,，要是一不小心蹚一鞋子水,，在公司又換不了鞋，就要沾沾粘粘一整天,，想想就不開心,！

所以，恐懼感來自某一場景的,，給出總結(jié)是：痛苦場景＋“惡心”后果,。

3. 認(rèn)知對比

美國著名心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼在《影響力》一書中揭示的“認(rèn)知對比原理”——即“人類認(rèn)知世界中，有這么一條對比原理,，如果兩件東西很不一樣,，事實上我們會感覺它們的差距比想象的還要大,?！?/p>

怎么理解呢,？

比如：我的產(chǎn)品是口香糖,，是二手房,，是橘子,，是微波爐,，是榨汁機(jī)等等,。我們乍一看,，找不到明顯的亮點,、優(yōu)點。就是比競爭對手的要好,，口香糖甜味更持久,，二手房更便宜，橘子更有情懷,，微波爐物品受溫更平均……

這里很想列一個世界聞名的廣告教父的一個文案,，特別應(yīng)景：

“這輛新型‘勞斯萊斯”在時速六十英里時，最大鬧聲是來自電鐘,?！?/p>

所謂認(rèn)知對比，就兩個步驟：一是描述競品,，二是描述自家產(chǎn)品,，突出更好。

找到一個飛利浦榨汁機(jī)的產(chǎn)品,，根據(jù)這個圖片,，總結(jié)一個賣點就是攪拌更均衡，營養(yǎng)更全面,。

文案如下：

不怕告訴你們，我之前的榨汁機(jī)用了三四次就不用了,，就是因為榨出來的果汁,，顏色不純，有氣泡,， 還有一些顆粒狀的果粒,，完全感覺不到“喝果汁”的感覺。

而這個升級版榨汁機(jī),，一改普通榨汁機(jī)利用每分鐘幾千轉(zhuǎn)的高速攪拌切碎,，榨取汁液的現(xiàn)狀。它是低速研磨果汁,，每分鐘只有80轉(zhuǎn),，從而獲取的汁液更加均衡、細(xì)膩,，營養(yǎng)要比普通榨汁機(jī)保存率要高高70%,。

這樣的原汁原味，喝一口,，除了水果本身的味道，仿佛還混合著剛剛割下的青草香氣與高山上清新空氣的味道,?！?/p>

當(dāng)然認(rèn)知對比還遠(yuǎn)不此，可以來自

事實證明,、數(shù)字對比,、試驗證明

試驗證明：

數(shù)字證明：

“我們這款明星肥皂所產(chǎn)生的泡沫,，像鮮奶一樣綿密富有彈性，輕輕用手一搓,，大小跟足球差不多了,，彈性特別十足?！?/p>

然后給出數(shù)據(jù)：“這些泡沫的直徑細(xì)小到只有毫米哦,，什么概念呢,？人體毛孔的直徑只有毫米……”

4. 場景化描述

什么是場景化？

就是設(shè)計一個產(chǎn)品使用場景,，讓顧客通過場景進(jìn)一步認(rèn)識產(chǎn)品,。當(dāng)顧客遇到同樣的場景，腦海里能想到你家的產(chǎn)品,。

場景只是具象,，而真想要的是一種情感共鳴。

你選擇什么樣的場景,，就決定了會激發(fā)用戶哪種情感,，而這種情感則決定了他們是否會產(chǎn)生購買動作。

當(dāng)然,，你首先要確定目標(biāo)人群,，根據(jù)這些群體的日常軌跡，洞察和預(yù)判用戶一天的行程,，思考ta工作日,，周末，節(jié)假日等都會做些什么,，然后把產(chǎn)品植入進(jìn)去,。

舉一個不恰當(dāng)?shù)睦樱骸耙压省钡倪涿芍坝幸黄恼隆哆涿桑赫f來慚愧，我的助理月薪才5萬》,，其實也是一篇軟文,，她在介紹她的助理是這樣介紹的：

“安迪是93年的，學(xué)日語專業(yè),，她剛來公司的時候,，就是一個小可愛。現(xiàn)在她變了,，人稱安迪姐,，氣場2米8，其實,，她來公司的時候,，崩潰過3次。第一次哭,，是剛來公司的第一天,，我讓她寫劇本，她完全是懵逼的,，寫不出來,，回到宿舍大哭。”

這多么像我們這些寫文案的,，寫不出來,，熬夜，第二天還要正常上班……

如果你有g(shù)et到,，說明取得了情感共鳴的效果,。

場景分為：

預(yù)設(shè)型場景

客觀型場景

比如：萬科曾經(jīng)“別讓這座城市留下了你的青春,，卻沒留下你的人”,。給你預(yù)設(shè)一個用戶可能將要面對的一個場景，然后把產(chǎn)品利益點融合在場景里面,。

而客觀型場景并與消費者想在這個場景中達(dá)成的目的掛鉤,，比如：三八婦女節(jié)就屬于一種已有場景。

以上文提到的鞋套為例,，列幾個場景：

早上上班,，下著雨，去辦公室鞋已經(jīng)濕了,。

雨后天晴,，去對面打印室去打印東西，中間有一條泥濘的路,。

國慶回老家,，恰逢下雨，路面泥濘,，行走不方便,。

下雪之后，出去打雪仗,，怕玩耍之后，濕了鞋,，凍了腳,。

五、文案要引導(dǎo)轉(zhuǎn)化

我們隨處可見的例子,，比如：

化妝品宣傳：“深度潔白,，全面滋潤，凡是購買用戶8折起……”

凈水器宣傳文案：“百萬家庭的選擇…國家高新技術(shù)企業(yè)”等,。

新媒體文案策劃薪資篇

一,、參與人員及分工情況

二、當(dāng)今新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的主要表現(xiàn)

新媒體的技術(shù)支撐體系日趨成熟

使用新媒體的`消費者基數(shù)大

新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及

任何媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的條件好,，新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及,。這不是政府規(guī)劃，而是市場自動形成的。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端,。

新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富

新媒體的市場達(dá)到了一定的規(guī)模

市場競爭日趨激烈

國家重視新媒體公共平臺的建設(shè)

政府扶持力度在逐步加大,，國家正在著力搭建新媒體重要的平臺，組織實施重大工程推動廣播,、電視,、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺的建設(shè),。

新媒體的發(fā)展趨勢

多樣化

媒介教父李志恒曾這樣回答過記者:“媒體的出現(xiàn)是為了讓人們的生活變得更好,，所以媒體要讓現(xiàn)在的消費者、讀者,、觀眾他們能過得更好,，這是他存在的意義。至于是什么樣的生存方式,，它一定是很多元化,，我們的消費者也是多元化

的，大家都有不同的需求,，所以主要方式有很多種,。”

新媒體形式越來越豐富,。同時,，會涉及到人類社會的影響、新媒體發(fā)展與人,、新媒體發(fā)展與文化傳統(tǒng),、新媒體發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、新媒體發(fā)展與國家技術(shù)政策,、新媒體發(fā)展與傳媒市場,、新媒體發(fā)展與全球化等等社會的方方面面。

規(guī)模和專業(yè)化

媒體進(jìn)一步融合

互動性,、自主性加強

從資源擴(kuò)張到價值擴(kuò)展

媒體國際化

信息碎片化

三,、目標(biāo)消費受眾分析

微博引領(lǐng)全媒體時代的到來,微博的裂變式傳播改變了傳統(tǒng)信息傳播模式,實現(xiàn)了信息的快速傳播。微博的低門檻,、便捷性,、平等性以及互動性、多媒體形式等特點為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的體驗,受到越來越多人的青睞,。微博的裂變式傳播模式,目標(biāo)受眾的特點及使用需求的多樣化開啟了受眾營銷的新篇章,為受眾營銷提供了營銷傳播的優(yōu)勢平臺,。

受眾基本屬性特征

新媒體文案策劃薪資篇

德芙巧克力在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%,，知名度為80%,。這樣的成績來自于德芙絲滑細(xì)膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙的廣告宣傳工作,。而以20xx年的電視廣告為開端,，德芙在當(dāng)今日益激烈的市場環(huán)境中成功搏出位。經(jīng)典的電視廣告是其成功的重要因素,。 德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣,。其獨特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界,。一連幾天看了好幾遍,，每一遍給觀眾的感覺都很溫馨。一看這則廣告就知它的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì),，主角還是采用美女,，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂,，明快的色彩,，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。

德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一,，xxx年進(jìn)入中國,，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃,，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語,。

德芙[dove]名字詮釋

d=do

o=you

v=love

e=me

連起來就是do you love me

創(chuàng)始人通過詮釋旨在提醒天下有情人，如果你愛他(她),，急時讓你愛人知道這愛,，并深深銘記。

德芙巧克力絲滑篇

在江邊沙灘的露天咖啡茶座上,，女主人公一精致,、知性氣質(zhì)出現(xiàn)。而旁邊俊秀,、帥氣又彬彬有禮的男侍者微笑著站在一邊,。女主人公放下手中的書，從手提包里拿出一塊德芙巧克力,。伴隨著輕柔婉轉(zhuǎn)的聲音，她咬下一口德芙巧克力,，在品嘗的同時,，從巧克力中滑出一條巧克力色絲綢輕輕的繞她流動?！坝鋹傄豢?，更享德芙絲滑”的廣告語出現(xiàn)。(更多絲滑感受，更多愉悅驚醒)

該廣告很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃,，絲般感覺”,。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細(xì)膩潤滑的感覺,。

用豐富的聯(lián)想,，把這種感覺與絲綢輕柔潤膩的質(zhì)感結(jié)合，營造出舒適,，優(yōu)雅浪漫的意境,。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感,。其次,，整個廣告畫面間接，色彩淡雅,，灰白色映存這巧克力的濃郁,，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻,。此廣告的背景音樂也為廣告加分不少,，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受的同時，觀眾也伴隨著醉人的音樂感受生活的浪漫,。最后廣告很有情趣的戰(zhàn)線,，給人唯美的感受，片子性感的女人,，被吸引的男侍者,，沒有對話，但自始至終兩人間的牽引,，很顯然,，就好似巧克力濃郁的口感。

讓你覺得只要吃一塊德芙,，生活就會更加美好,，可以是在閱讀的時候，也可以是在聽音樂的時候??將產(chǎn)品與一中高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來,，不僅突出產(chǎn)品的特征也展現(xiàn)了生活的趣味,。

新媒體文案策劃薪資篇

①啟動頁面可加上廣告推廣

②進(jìn)入頁面的公交提示和導(dǎo)乘頁面，可加上廣告滾動顯示

③地圖頁面可加上店名和附近美食搜索,。

3.站臺顯示屏,，價格低廉，但其影響與效果卻不可小看,，它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置,，對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力,，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。

4.車廂內(nèi)廣告,，相對于車身廣告而言車內(nèi)廣告優(yōu)勢在于車內(nèi)空間封閉,，受眾量大流動性強，信息直接明了,，傳遞迅速,，與受眾近距離接觸，具有親和力,、視覺效果好,、制作快，大大加強了目標(biāo)人群對產(chǎn)品的深刻性,，便于宣傳,，加大競爭優(yōu)勢。

1.掌上公交

①啟動頁面廣告（10000元/年,，6000元/半年,，3000元/3個月）。

②進(jìn)入頁面廣告滾動（8000元/年,，5000元/半年,，3000元/3個月）。

③地圖頁面廣告（8000元/年,，5000元/半年,，3000元/3個月）。

新媒體文案策劃薪資篇

一,、 前 言

中國已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展的時代,，經(jīng)濟(jì)騰飛，而中國的消費者的生活水平在不斷的提高,，消費觀念也在不斷增強,。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要的地位，而巧克力市場是中國糖果市場新興力量,，從第一家國產(chǎn)巧克力企業(yè)創(chuàng)辦到今,，不足二十年，在消費觀念及消費能力上不及西方國家,。中國這一塊巧克力市場存在著很大的空缺!巧克力早已成為人們傳遞情感,，享受美好的瞬間的首選佳品、可是,，走進(jìn)商場,，面對琳瑯滿目的各種品牌的巧克力，消費者卻難以選擇,，消費都關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何,、味道如何,，更要求巧克力可以帶來特殊的感覺。

二,、市場分析

巧克力市場已經(jīng)形成了幾個品牌占據(jù)市場主要份額的態(tài)勢,，如今的巧克力市場早已經(jīng)告別了單一產(chǎn)品形式的時候，各種品牌,、不同的口味令消費者眼花,。從總體的情況上看，在眾多的品牌中,，“德芙”受到大家廣泛的歡迎,，“吉百利”緊隨其后，國內(nèi)品牌產(chǎn)品除了“金帝”有較好的表現(xiàn)外,，其他品牌的競爭狀態(tài)堪憂,。調(diào)查顯示，女性對巧克力的偏好大于男性,，年輕女性購買的傾向的頻率與年齡有較強的關(guān)聯(lián),，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率的購買的比例呈現(xiàn)從低年齡逐步遞減的規(guī)律,，低頻次的購買正好相反,。孩子是巧克力消費人群中極其重要的環(huán)節(jié)，35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高,，尤其是15-25歲的人群為自生消費的主要群體,，而35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大部分都是為孩子購買，特別是35-45歲的人群,，比例高達(dá)85%以上!

調(diào)查顯示：國產(chǎn)品牌在郴州市場并不多見,，國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡人意，只有不到5%的人認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃,，95%的人不知道有巧克力有國產(chǎn)品牌,，國產(chǎn)巧克力即使在價格上比國外品牌要低的多，但大部分還是在市場下層,，很少進(jìn)入高檔市場!

三,、競爭對手分析

吉百利、金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場.在消費者心中有一定的份量. 在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(中秋/圣誕/春節(jié)(情人節(jié)),，這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f在中國,，金帝巧克力的銷量不是最大,，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,，連調(diào)味品也有禮品裝了,。正是憑著先行一步的優(yōu)勢,，金帝很快后來居上,，在去年金帝終于趕超了吉百利,，位居行業(yè)第二，僅次于德芙,。

(1)金帝巧克力

優(yōu)勢：

1. 金帝較早的進(jìn)入市場,，在消費者心中有一定的份量。

2. 中國的禮品裝巧克力金帝的銷量最大

3. 國有企業(yè)優(yōu)勢

4. 在國外生產(chǎn)的巧克力新鮮度不如在海內(nèi)生產(chǎn)的,。假如是同一質(zhì)量的品牌產(chǎn)品,，是有經(jīng)

驗的消費者,，能感覺到在中國生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的產(chǎn)品好一些,。

劣勢：

1. 作為國產(chǎn)品牌，輕易使部分消費者質(zhì)疑,。國產(chǎn)巧克力仍舊存在品牌少,、口味單一的問

題;巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全;產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱,、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問題,，在整體形象上始終無法掙脫品質(zhì)口感不盡如人意，只能在低端市場徘徊的尷尬處境,。

2. 國有企業(yè)慣有?。翰粚κ袌鲞M(jìn)行分析，盲目生產(chǎn),。

3. 不進(jìn)行成本計算,，生產(chǎn)效率低。成本高,。

市場定位：

1. 產(chǎn)品的品牌形象：健康,、活力

2. 金帝廣告語：金帝巧克力 只給最愛的人

(2)吉百利巧克力

優(yōu)勢:

1. 吉百利”(cadbury)是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國最大的巧克力

生產(chǎn)商,。吉百利生產(chǎn)的巧克力屬于傳統(tǒng)的英國風(fēng)味,。能夠吸引喜歡英國口味的消費者,。 2. 進(jìn)入中國市場較早。

3. 吉百利巧克力含牛奶量高,。只用鮮牛奶制造,。

4. 品種多樣。

5. 包裝精美

6. 生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn),，科技含量高

劣勢：

1. 屬于國際產(chǎn)品。對中國市場不太了解,。

市場定位：1. 產(chǎn)品廣告語：愛上與眾不同的你

(3)德芙巧克力

優(yōu)勢:

1,、好吃，味好,，廣告好

2,、口感好

3、巧克力味純

4,、味不太甜

5,、買慣了

6、比較細(xì)膩

7,、到嘴就化了

劣勢：

1,、價格有點偏高

2、量少

3,、品種偏少,，花樣不多

4、口味膩

5,、上火

市場定位：

1,、高檔巧克力市場

2、產(chǎn)品廣告語：“得到你是我一生的幸?！?得福)

四,、廣告目標(biāo):提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售市場,，提升產(chǎn)品銷售額

五,、廣告對象：

1、15-25歲,，特征：屬于快速消費品,，消費行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性,，心理上有相互攀比的傾向,，在思想、意識上還沒有形成模式和概念,。

2,、正在戀愛或想戀愛的年輕男女們,，由于節(jié)日的到來，他們會是購買的主要群體,。

六,、廣告地區(qū)：郴州市

七、廣告創(chuàng)意：

1,、偶遇篇

廣告語：得到你是我一生的幸福!

八,、廣告實施階段：20xx年12月22日-20xx年2月22日

九、廣告媒體策略：

1,、主要以電視廣告為主,，在黃金時段播出。

新媒體文案策劃薪資篇

1,、研究宏觀市場信息,，包括市場及行業(yè)動態(tài)、技術(shù)發(fā)展趨勢,、國家與地方政策變化及趨勢,，并收集市場、產(chǎn)品以及競合對手信息,。

2,、負(fù)責(zé)品牌文化體系和產(chǎn)品信息系統(tǒng)建設(shè)，撰寫品牌,、產(chǎn)品等介紹文案,。

3、負(fù)責(zé)硬廣,、軟文,、宣傳資料、新聞稿,、產(chǎn)品說明書等文案撰寫,。

5、支持完成展會,、促銷,、會議等營銷活動策劃工作。

6,、根據(jù)業(yè)務(wù)和市場發(fā)展?fàn)顩r,，制定年度、季度,、月度宣傳推廣計劃,。

7、對硬軟廣告宣傳進(jìn)行總結(jié)和數(shù)據(jù)分析，評估廣告效果,。

8,、需文案配合協(xié)助的其他工作，以及領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作,。

1,、本科以上學(xué)歷，相關(guān)工作經(jīng)驗2年以上,，漢語言文學(xué),、新聞傳媒、市場營銷,、廣告學(xué)等專業(yè)者優(yōu)先,。

2、對市場行業(yè)信息敏感,，具有市場分析能力。

4,、擁有獨立的工作能力和團(tuán)隊協(xié)作精神,，具有較強的語言、文字表達(dá)能力,。

5,、有激情，有活力,，思維活躍,，善于溝通。

新媒體文案策劃薪資篇

1,、完成公司品牌形象,、市場推廣等各項方案的創(chuàng)意與策劃;

2、負(fù)責(zé)公司對外品牌宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫;

3,、負(fù)責(zé)公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫;

4,、善于將產(chǎn)品與市場做結(jié)合,創(chuàng)作有趣又有創(chuàng)意的市場軟文。

二,、任職要求:

1,、本科以上學(xué)歷,廣告學(xué)、傳播學(xué),新聞類相關(guān)專業(yè),

2,、三年以上相關(guān)工作經(jīng)驗,有教育行業(yè)經(jīng)歷優(yōu)先;

3,、具備創(chuàng)意思維和深厚的文案功底,有較強的邏輯思維能力,能夠獨立撰寫創(chuàng)意文案。

5,、良好的信息搜集和資源整合能力,責(zé)任心強,、工作主動積極,具有良好的服務(wù)意識和團(tuán)隊精神;

6、有育兒經(jīng)驗者優(yōu)先,熟悉育兒品牌市場者優(yōu)先。

新媒體文案策劃薪資篇

新媒體協(xié)會申請策劃書

本協(xié)會的任務(wù)：

一,，盡量結(jié)集校園的新媒體愛好者,，開展互相交流。二,，影視編劇創(chuàng)作,，演員挑選與培訓(xùn)活動。

四,，加強同各個院系各個社團(tuán)廣大師生的公共聯(lián)系,，樹立良好的社團(tuán)形象，使新媒體協(xié)會在全體會員及良好的外部環(huán)境下健康成長,。

新媒體協(xié)會的建立了不僅豐富了同學(xué)們的課余生活,，又盡可能的給每個成員展現(xiàn)自己的機(jī)會，為自己的愛好提供一個良好的平臺,。武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)系新媒體協(xié)會章程： 第一章：總則

1.協(xié)會性質(zhì)：本組織全名是：新媒體協(xié)會,。以全體熱愛影視喜愛交流為基礎(chǔ)而創(chuàng)建新型社團(tuán)組織。接受團(tuán)委直接領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)一管理,，接受各個老師的指導(dǎo),。2.協(xié)會目的：豐富校園文娛活動形式，給熱愛新媒體的同學(xué)提供交流平臺,；繼續(xù)宣傳和發(fā)揚武職原創(chuàng)影視精神,，創(chuàng)作更多更優(yōu)秀的原創(chuàng)影視！

3.協(xié)會宗旨：“豐富校園文娛活動,，提升本校素質(zhì)教育層次” 4.協(xié)會口號：“堅持自己的路,，風(fēng)雨兼程亦無悔”

5.協(xié)會會訓(xùn)：敢于秀，敢于創(chuàng),。用精湛的演藝與技術(shù)來共創(chuàng)優(yōu)秀的團(tuán)體,。第二章 成員

6.成員資格：凡在學(xué)校各院各系部在籍學(xué)生，對新媒體及影視有濃厚興趣的學(xué)生均可申請加入,，審核成員基本準(zhǔn)則,；有足夠的熱情和自信，善良,，文明,，有責(zé)任感，努力上進(jìn),，遵守武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生守則和本協(xié)會章程,。7.會員的權(quán)利與義務(wù) ：

權(quán)利（1）獲取參加本協(xié)會的培訓(xùn)班和舉辦的活動資格。

（2）協(xié)會的選舉權(quán)和被選舉權(quán)

（3）向理事會提出意見或建議

義務(wù)（1）遵守本協(xié)會章程,，接受本協(xié)會領(lǐng)導(dǎo),。

（2）積極參加本協(xié)會的活動,，聽從協(xié)會安排。

（3）積極對外宣傳協(xié)會的原創(chuàng)精神,，為協(xié)會提供可行的策略謀求遠(yuǎn)的發(fā)展,。

（4）會員中途退出，需向理事會上交說明,，已繳納的會費按規(guī)定不予退回,。

（1）凡協(xié)會認(rèn)可的會員均發(fā)給會員證。

（2）會員由理事會簽發(fā),，加改本協(xié)會公章后方能生效,。

（3）退會或畢業(yè)離校的會員，其會員證由理事會注明廢止日期,，不予收回,。

第三章 組織機(jī)構(gòu)

新媒體文案策劃薪資篇

我們前面說過，人是懶惰的,。興趣點明確時,，一定要非常簡單明了，讓用戶在一目了然的飄過時,，就能看到產(chǎn)品/活動的賣點,。

注意這里的興趣點/賣點一定是從用戶的角度去尋找用戶對產(chǎn)品的需求點。

前幾年廣告很流行,，就是充電5分鐘，充電2小時,，好處很明顯,。通過一個非常清晰的點吸引用戶的注意力，迅速占領(lǐng)用戶的心智,。

有人可能會問,，如果有多重利益，應(yīng)該如何抉擇,？這一次涉及到篩選興趣點/產(chǎn)品賣點的過程,。篩選可以根據(jù)以下兩個原則進(jìn)行：

1)能否滿足目標(biāo)人群的主要需求？

目標(biāo)用戶可以根據(jù)用戶的基本信息和用戶的基本行為進(jìn)行判斷,，知道用戶更喜歡什么樣的興趣,。對于某些產(chǎn)品來說，也許是,，但功能上的好處是,。

2）是否在某一方面比競品突出？

目標(biāo)怎么樣才算突出,，那便是做到人無我有,，人有我優(yōu)！

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以上幾點都是營銷的

文案技巧

誠信

假設(shè)讀者

不相信

不會理你

用戶調(diào)查和用戶體驗

在新媒體運營的文案中可以

訴諸于常識

共識

專業(yè)性

風(fēng)險保證

在各個環(huán)節(jié)努力逐步

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組建新媒體社團(tuán)策劃方案

一． 社團(tuán)簡介

1.社團(tuán)名稱：新媒體社團(tuán)

2.社團(tuán)性質(zhì)：以學(xué)習(xí)及應(yīng)用新媒體進(jìn)行多種活動為主要目標(biāo)，將學(xué)到的知識用于實踐活動,，讓新媒體的概念深入人心,，并且伴有一定的創(chuàng)業(yè)性質(zhì)。

3.社團(tuán)招收對象：普通社團(tuán)活動成員：首都師范大學(xué)科德學(xué)院全體學(xué)生,。以首都師范大學(xué)科德學(xué)院

10,、11級新生為主

4.社團(tuán)組織管理層成員：以首都師范大學(xué)科德學(xué)院

10、11級新生為主

5.招收條件：各專業(yè)有意愿者均可報名,。普通社團(tuán)成員招收條件：服從社團(tuán)的規(guī)章制度,，新媒體技術(shù)方面有特長或愿意學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，能夠積極參加社團(tuán)組織的各項活動,。社團(tuán)組織管理層成員條件：有一定的組織管理能力,、團(tuán)隊精神,、以及對社團(tuán)發(fā)展愿意貢獻(xiàn)自己的一份力量，對新媒體社團(tuán)的各項工作能夠積極主動,。

6.社團(tuán)簡介：

什么是新媒體,？

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一、德芙巧克力的簡介

德芙=dove

d=do

o=you

v=love

e=me

連起來是 do you love me = 你愛我嗎

dove的中文翻譯是鴿子,，還有和平的含義,。 德芙中文諧音“得福”(即得到幸福),。

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏(mars)公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一,，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店,，1985年開始進(jìn)入全美市場,。1986年被瑪氏食品收購。xxx年進(jìn)入中國,，于1993年進(jìn)入中國大陸市場,，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃,，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語,。 德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球,，早已成為人們傳遞情感,、享受美好瞬間的首選佳品。

德芙巧克力品種豐富,，包括果仁巧克力,、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力,、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力,、榛子醬夾心巧克力等,。德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品,。 瑪氏公司生產(chǎn)與銷售多種商品,，從糖果、寵物食品,，到加工巧克力,，產(chǎn)品行銷全球，顧客遍及100多個國家?，斒瞎倦m然是一跨國企業(yè),，但目前仍由家族掌控,，并由企業(yè)家第三代，約翰,、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏(john,，forrest jr.& jacqueline mars)負(fù)責(zé)經(jīng)營。 瑪氏公司的經(jīng)營項目包括點心類食品(m&ms巧克力,、士力架〈snickers〉,、德芙巧克力〈dove〉、彩虹糖〈skittles〉,，等等),，主食類食品(包裝米、面團(tuán),、醬料),，寵物食品(偉嘉〈whiskas〉、寶路〈pedigree〉和西莎〈cesar〉),，飲料(自動零售機(jī)飲料),，電子產(chǎn)品(自動支付系統(tǒng))，以及信息科技等,。

二,、產(chǎn)品特征分析

1、概述

巧克力是以可可粉為主要原料制成的一種甜食,。它不但口感細(xì)膩甜美,，而且還具有一股濃郁的香氣。巧克力可以直接食用,，也可被用來制作蛋糕,、冰激凌等。在浪漫的情人節(jié),，它更是表達(dá)愛情少不了的主角,。

巧克力體積小，發(fā)熱多,，味甜可口,。研究發(fā)現(xiàn)，巧克力中含有紅葡萄酒中所含有的抗氧化物,。,，脂肪、碳水化合物等其他成分與巧克力相近,，都是以可可粉為主要原料制成的,。

2、產(chǎn)品優(yōu)勢

①.口感好;②.巧克力味純;③.買慣了;④.到嘴就化了 ⑤.口味好,，滑潤;⑥.比較細(xì)膩;⑦.含熱量多;⑧.不膩口; ⑨.包裝采用歐美風(fēng)格設(shè)計,，非常精美,。

3、產(chǎn)品劣勢

①.價格高;②.太甜;③.上火;④.品種少,，花樣不多;⑤.不容易保存;⑥.塊大,，不方便;⑦.量少;⑧.口味膩。

三,、市場競爭對手分析

調(diào)查結(jié)果顯示,，在消費者吃過的巧克力品牌中除德芙以位居第一外，國產(chǎn)巧克力品牌金帝以排名第二位,。金帝巧克力憑借中高檔品牌定位,，產(chǎn)品口感好等特點，在消費者心中的知名度處于快速上升態(tài)勢,。

德芙巧克力與金帝巧克力的比較

金帝在市場競爭中的優(yōu)勢：

準(zhǔn)確的市場定位，引得了年輕人對巧克力的青睞,，金帝抓住了這個市場,，取得了不錯的銷售成績,。

細(xì)分市場擴(kuò)大,，金帝巧克力提出了“金帝巧克力,，只給最愛的人”這樣一個極富人情味的廣告語，并且正日益深入人 心,。因此,，金帝的市場不斷在拓展,，業(yè)績在不斷地飆升,。

金帝巧克力的歐派風(fēng)味獨特，質(zhì)量更是優(yōu)良 ,，并且價格低于德芙。

金帝在市場競爭中的劣勢：

品牌意識薄弱 ,，德芙在中國市場的策略更具侵略性,，在市場上采取了更為激進(jìn)的市場行為,，明顯加大了中國市場的投入 。

包裝欠缺,，金帝的包裝在視覺識別上遠(yuǎn)不及一些國外產(chǎn)品

銷售渠道有限 ，最多的是超市銷售,，在其他渠道上的銷售欠缺,。 廣告宣傳力度單薄

金帝巧克力在廣告宣傳的力度上還顯得比較單薄，對于一些大型媒體利用的程度不是很高,。在一些固定性的節(jié)日到來之前的宣傳促銷活動做的很少,。

四,、 德芙的綜合優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：

品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產(chǎn)品之間的完全體驗,，它是消費者的個性化選擇，同時品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度,、美譽度等。

德芙在中國市場已經(jīng)樹立了一定的品牌形象,。

德芙較早的進(jìn)入市場,，在消費者心中有一定的份量,。

質(zhì)量優(yōu)勢：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力,，其各項指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn),。

生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢

劣勢：

本身缺乏對中國市場的了解：表現(xiàn)在對中國市場流通體系,、市場結(jié)構(gòu)、中小城市分銷渠道與形式,、地域差異,、消費心理,、消費行為,、飲食文化,、口味差異等和把握上不夠全面,、詳細(xì)和真實,。

消費者對巧克力的誤解：由于對巧克力了解不夠充分,，消費者普遍存在著巧克力是高糖,、高熱量的糖果,，不僅會使身體發(fā)胖,，還會導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認(rèn)識,，致使部分消費者想吃,，但又不敢吃、怕吃,。

五,、 廣告訴求策略

1、訴求對象

16--45歲此年齡段的情侶或夫妻,，他們正處于精力充沛.戀愛時比較注重浪漫,，尤其年齡在16-28歲的情侶更為主要對象,。

2、訴求重點

讓德芙巧克力“牛奶香滑,，絲般感受”更加深入人心,。

六,、 廣告目標(biāo)策略

提高消費者購買興趣，增強消費者的品牌意識,，使消費者看了或聽了廣告之后,對產(chǎn)品的特點有一個比較清楚的認(rèn)識與了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律下的購買欲望,。

七、 廣告?zhèn)鬟_(dá)策略

1,、媒介策略

①以長春的雜志廣告為主,，向目標(biāo)消費者傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者,。

②同時在長春市各大超市德芙專柜張貼活動海報,，讓消費者做出及時的購買行為,。

2、媒體選擇

1,、《新文化報》,，它在長春市覆蓋范圍最大,，各事業(yè)單位均有訂購,，廣告費也很低,，因而具有很高的性價比,。

2,、《城市晚報》,，它是長春市頗受歡迎的消費雜志,，許多青年朋友都很喜歡而且以該雜志為購物指導(dǎo)和生活指標(biāo),。

3、廣告發(fā)布頻率

在廣告開始的10天內(nèi)持續(xù)發(fā)布廣告,，保持廣告的持續(xù)性,，起到持續(xù)的說服和提醒作用,。

4,、廣告主題：“我的廣告你做主”

5,、活動創(chuàng)意

①地點：長春市各大超市和各大廣場

②時間：20xx年情人節(jié)期間

③內(nèi)容：在超市和廣場的重要路口放置數(shù)臺全身大頭貼機(jī)器,，任顧客免費取用,，用自己的照片和頭腦為德芙巧克力設(shè)計創(chuàng)意海報，優(yōu)秀者可獲得精美禮品一份,，并可將海報打印,，以留作紀(jì)念。

④活動細(xì)節(jié)補充：可同時陳列有關(guān)德芙巧克力種類和各處德芙巧克力專賣店的海報,，順便進(jìn)行宣傳,，使情侶們更準(zhǔn)確地了解德芙產(chǎn)品。并開展免費試吃,，禮品贈送等輔助活動,。

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對學(xué)生進(jìn)行愛國主義和革命傳統(tǒng)教育,，教育學(xué)生不忘革命先烈,，珍惜優(yōu)越的學(xué)習(xí)生活條件,，樹立遠(yuǎn)大的理想,，磨練頑強的意志,，練就過硬的本領(lǐng),，成人成才,，報效祖國，為社會的發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn);在活動中對學(xué)生進(jìn)行文明禮儀,、團(tuán)結(jié)互助等行為教育,，培養(yǎng)學(xué)生的集體主義和組織紀(jì)律觀念,。

烈士陵園

4月1日下午12：20

四,、五,、六年級全體學(xué)生(步行)

12：10集合(內(nèi)操場),，12：20分從學(xué)校準(zhǔn)時步行出發(fā)。

每個班班主任外加一個跟班老師,。另外前后各加兩名保安人員,，維持秩序,。

祭掃烈士墓程序安排：(主持：)

1、全體師生向紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花圈,、默哀。

2,、少先隊員代表發(fā)言,。

3,、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)講話

4,、呼號

5,、繞墓一周

1.學(xué)生必須系紅領(lǐng)巾、帶好中隊旗,。要求各中隊輔導(dǎo)員也要佩帶紅領(lǐng),。

2.各中隊輔導(dǎo)員在活動前,，需對“清明掃墓”的有關(guān)知識向同學(xué)們做好介紹,。

3.各中隊輔導(dǎo)員要求對隊員做好安全教育工作,，要求有組織、有紀(jì)律地活動,。

4.隊員活動期間不能大聲喧嘩,、不能隨意說笑,，(尤其是在默哀時)。

5.學(xué)生自帶飲用水(一瓶),，不帶任何食品和飲料。

祭掃烈士墓活動程序

1,、鳥兒鳴，紅花開,，陽光照蒼柏,。又是一年清明時,，我們學(xué)校高年級全體師生,，滿懷崇敬的心情,，來到這里隆重集會,，紀(jì)念為我們今天的幸福生活英勇獻(xiàn)身的革命烈士,。寄托我們的哀思,，激揚我們的斗志?，F(xiàn)在我宣布學(xué)校祭掃烈士墓活動現(xiàn)在開始：下面請少先隊員向烈士紀(jì)念碑敬獻(xiàn)花圈。

2,、清明雨洗烈士墓,，風(fēng)吹松柏蒼竹勁，緬懷先烈英雄事,，熱淚盈眶祭英魂。下面讓我們向長眠在此的烈士們致默哀,。(大約一分多鐘)

3、禮畢

4,、烈士精神永不朽，烈士光輝照長空,，烈士墓前思英雄,，無限悲痛無限情,。下請少先隊員代表講話,。

5,、下面請x校長為我們講話,。

6,、請大隊輔導(dǎo)員帶領(lǐng)我們呼號：“準(zhǔn)備著為共產(chǎn)主義事業(yè)而奮斗!”“時刻準(zhǔn)備著!”

7,、烈士業(yè)績照千秋，星星火炬指向前，千言萬語表決心,，革命遺志我繼承。烈士們,，我們?nèi)w少先隊員將牢記你們的豐功偉績，繼承你們的遺志,，從小樹立遠(yuǎn)大理想，好好學(xué)習(xí),，天天向上,，為了祖國更加強盛,，家鄉(xiāng)更加繁榮，而奮發(fā)努力,，以自身的實際行動來告慰你們的英靈。今天的祭掃活動到此結(jié)束,。下面請全體師生繞墓一周,。

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企業(yè)宣傳片策劃文案

企業(yè)宣傳片策劃文案

企業(yè)宣傳片策劃文案每個企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片，必須要做的 企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的產(chǎn)品展示,，公司的規(guī)模榮譽等全部都介紹過了，那么接下受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品了,，你公司是做什么的,，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢,，這些就是受眾最想了解的,，所以企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案產(chǎn)品展示方面一定要拍出你們的特色,，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨到之處。4：

企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后,，接下來就是用一次而數(shù)字還有一些權(quán)威來證明了,，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū),，研發(fā)部門,，廠區(qū)等,，以企業(yè)實實在在的實力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采,，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣,，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個真實的參觀,，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案一定要在這個環(huán)節(jié)做到具體的付出,，只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果,。5：

企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案最后一個環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對機(jī)遇面向未來的一個挑戰(zhàn),，一個企業(yè)無論昨天做的美么強大,，有多么大的成就,，那么也只是代表了昨天，面對未來的一個展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個環(huán)節(jié),，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)尾展望的設(shè)計,，也是非常重要的一個環(huán)節(jié),，這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對你企業(yè)的總體一個印象以及未來潛力的一個直接評價。一個企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以上五點突出詳細(xì)的完美的表現(xiàn)出來,，那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案就是非常成功的，目前國內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模,，玩不起創(chuàng)意，以中國五千年的文化底蘊來看,，就算你玩創(chuàng)意那么你想要的

效果絕對無法表達(dá),，你的受眾也不一定接受,，所以還是按照傳統(tǒng)的方式做一個優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要,。

附送：

企業(yè)宣傳畫冊策劃

企業(yè)宣傳畫冊策劃

企業(yè)宣傳畫冊策劃一份完整的企業(yè)宣傳策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面,，以給新聞記者者以良好的 1,、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素,。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢;總體的經(jīng)濟(jì)形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告? (3)市場的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品? 2,、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素,。企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

(1)市場的規(guī)模：

整個市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額消費者總量消費者總的購買量以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何? (3)市場構(gòu)成的特性：

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1、統(tǒng)一 祁門紅茶

十九世紀(jì)的倫敦,，一個接一個的下午茶會

來自中國的祁門紅茶,，總是扮演著優(yōu)雅自在的主角

在英國人眼里,，這種下午茶文化足以與莎翁比肩

祁門事典

獨有祁門茶香

融砂糖香，蘋果香及蘭花香為一體

世界三大高香茶之一

自公元一八七五年問世以來,，榮極國際，獨享尊譽

乃英國皇族貴胄一時之選,，收藏珍品

廣告語:茶給了時間味道

dm書簽的文字：

走道盡頭，休息間,，通往上上世紀(jì)的閑情;淺啜紅色古典,。

心情的長句,，在紅茶的逗點下,，生動起來,。

生活把情趣灌裝了起來,，慢慢品嘗,。

轉(zhuǎn)動手中的紅茶,，寂寞失去支點,。

沿逆時針轉(zhuǎn)三圈,，時間并沒能回去原點;只剩下記憶在紅茶里踱步,。

一八七五年遠(yuǎn)渡英倫,，現(xiàn)已回來。

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1,、背景簡述

__x集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品__x飲料，又稱__x(又叫__x)源自__x,，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工,，是國內(nèi)目前為__x(大面包)釀造的飲品。__x是以山花蜜,、啤酒花,、谷物漿火,、白糖,、黑糖等天然物質(zhì)為原料,，經(jīng)多種乳酸菌,，酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品,。其口感醇香微甜,，具有開胃、健脾,、降血壓,、消除疲勞等保健作用，與“__啤酒”,、“__可樂”,、“__x”一起被公譽為世界四大民族飲品,。

此飲品采用生物工程技術(shù)，以__大面包(__x),、麥芽糖為基質(zhì),，經(jīng)糖化、乳酸菌,、多菌株混合發(fā)酵而成,。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度,，口感極佳,，是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料。

2,、市場分析

____是一種具有俄羅斯特色的飲品,，歷史悠久，在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M者所了解,。然而,，在其他省市卻很少有人知道，即使有消費者想購買,，在其他地區(qū)也不容易買到,。并且，____口味獨特,，有益身體健康,，價格適中，有很大的發(fā)展?jié)摿?。所以,，為了提高_(dá)___飲品的銷售，積極地宣傳____的文化,，從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場,。

據(jù)統(tǒng)計，__目前有50多個城市宣稱要建設(shè)__的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”,，其中已掛牌的接近30個,。除了深圳、長沙,、杭州,、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外，河北石家莊,、廣西柳州,、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動漫行列。僅江蘇一地,，就有蘇州,、無錫,、常州三個“動漫基地”。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)惠政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機(jī)構(gòu)入駐,，為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望,。

動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來越大,，呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢,。當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個重要標(biāo)志,。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,，以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售,，形成了完整的,、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢,。

所以我打算把廣告的設(shè)計和動漫元素相結(jié)合,，通過相關(guān)的動漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告,、軟文等,，在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的,、歷史悠久的,、時尚的、健康的,、品牌好,、口碑好的飲料形象。以健康,、自然的主題,，清新。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來,。主要通過靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計,，具體的廣告設(shè)計會根據(jù)情況調(diào)整。

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新媒體時代,，文案可以說是琳瑯滿目,，良莠不齊，與傳統(tǒng)文案相比沒有華麗的辭藻,、沒有繁復(fù)的故事情節(jié),、沒有小說中扣人心弦的懸念，但文案卻是時代的產(chǎn)物,，屬于新時代的新型產(chǎn)物,，是一種精神生活的傳播,、是一種正能量的傳播。但在眾多文案中能夠脫穎而出實屬不易,，為了使文案的寫作更趨于針對性,、方向性和功能性，將文案寫作分如下幾類,。

（一）標(biāo)題類文案寫作

一個優(yōu)秀的文案標(biāo)題能夠快速吸引受眾眼球,，給大眾留下深刻印象，所以標(biāo)題文案的重要性不言而喻,。新的產(chǎn)品,、新的事物總能引起大眾的好奇與注意。譬如,，勵志式標(biāo)題文案可以從自身或他人的經(jīng)歷出發(fā),，通過帶有激勵性的語言來刺激受眾通過努力才能達(dá)到某種目標(biāo)的文案效果。

（二）詳情頁文案寫作

顧名思義就是詳細(xì)展示品牌文化的相關(guān)信息,，文案的表述是否能夠抓住大眾的心理活動,，使受眾對品牌文化產(chǎn)生興趣，關(guān)注,、分享,，其中的奧秘就在于詳情頁文案的寫作。

（三）活動類文案寫作

活動類文案就是利用一種感染力和號召力將品牌與節(jié)日活動相結(jié)合,，以刺激受眾的求購欲望,，從而成功表達(dá)文案策劃者的寫作意圖。

（四）軟文類文案寫作

（五）品牌類文案寫作

品牌類文案就是為創(chuàng)造企業(yè)品牌文化,、樹立品牌形象,、宣傳品牌服務(wù)質(zhì)量、傳遞品牌的價值和消費理念,，從而加深受眾對產(chǎn)品的認(rèn)識并深入理解,，達(dá)到推廣的文案寫作。

（六）海報類文案寫作

海報類文案不只是文字寫作,，更要結(jié)合美工的設(shè)計,，使圖片、色彩和文字相得益彰,，富有創(chuàng)意的文字配合完美構(gòu)圖,，使受眾過目不忘，達(dá)到良好的宣傳效果,。

（七）視頻類文案寫作

視頻類文案就是以精彩短小的視頻形式來展現(xiàn)產(chǎn)品的故事情節(jié),，與海報類文案形成鮮明對比，一動一靜，傳達(dá)視覺信息,，視頻類文案更具視覺沖擊力,，進(jìn)一步展示品牌的形態(tài)和性能，有效吸引消費者的注意力,，調(diào)動其購買欲望,。

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我的寫作步驟

看完你發(fā)現(xiàn)了什么？

“是模仿別人的文章嗎,？”

完全正確的,。

我這里說的模仿，不是讓你去照搬別人的作品,，而是模仿別人的文章結(jié)構(gòu),。

很多時候，我們不會寫文章,，是不知道一個好的文章應(yīng)該是什么樣,？應(yīng)該由哪些部分組成？不知道文章該從何寫起,，寫到哪里,，如何結(jié)束,！

但如果我們可以找到好文章,，分析出它的行文結(jié)構(gòu)，然后按照它的結(jié)構(gòu),，一步一步明確我們所寫文章的方向,，就會很容易了。

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某薯片電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：一,、突出薯片的香脆程度

二,、突出人們對薯片的喜愛程度，吃薯片已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍湫袨椤?/p>

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個西裝革履的男子穿著一件風(fēng)衣,，一臉緊張的看著前方,。

畫面二：鏡頭特寫男子一支手里拎著的公文包，然后,，手緊緊的拽了一下包的把手,。

畫面三：男子下定決心，點了一下頭往前走去,，上了一輛擠滿了人的公交車,。

畫面四：車廂里人挨著人非常擁擠，擠得人們都無法動彈,。

畫面五：車到站了,，從車上下來了一群人，都是一些手里拎著包的上班族，其中有那個男子,。他們下車后都在翻查著自己的公文包,。男子從包里拿出了一個鐵盒打開，里面是一袋xx牌薯片,，他打開來拿出了一片放在嘴里,，面帶微笑滿臉幸福的走了。他的身后是其他人從包里拿出了同樣牌子的碎掉了的薯片,，捧著碎片往嘴里塞,。

畫外音：xx牌薯片，香脆每一天,。

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當(dāng)你銷售消費者相對陌生的復(fù)雜產(chǎn)品時,，你應(yīng)該使用一個簡單的表達(dá)。

為什么呢,？

因為產(chǎn)品本身很復(fù)雜,，消費者還是很難理解。如果你去找一個更復(fù)雜的解釋,，那不是很亂嗎,？

“你說這話很久是什么意思.這東西在干什么.算了，先別買,，再看,！”

要知道消費者天生缺乏安全感，對陌生的事物有抵觸心理,，所以不要制造認(rèn)知障礙,，會造成距離感。

對于復(fù)雜的產(chǎn)品,，如果你想讓消費者快速理解,、建立認(rèn)知并獲得聯(lián)想，

當(dāng)年第一代iphone問世,，沒人知道“智能手機(jī)”是個什么鬼,，因為這在當(dāng)時還是一個完全未知的概念，智能手機(jī)對于普通消費者來說太難理解了,。

本來如此復(fù)雜的一個智能產(chǎn)品,，這么一句話就解釋了，雖然并沒有說盡第一代iphone的所有,，但是至少消費者是很快理解了產(chǎn)品的強大,，他們都覺得so cool。

還有在2014年的時候,，錘子科技在羅永浩的帶領(lǐng)下發(fā)布了smartisan t1手機(jī),，當(dāng)時售價3000多元,。老羅認(rèn)為這款手機(jī)定位的人群是“城市精英，中產(chǎn)階級里面偏感性,，在意生活品質(zhì)和品位的人”,。

雖然銷量結(jié)果大家都知道，但是當(dāng)時在發(fā)布會上播放的產(chǎn)品宣傳片文案,，還是非常棒的,，也得到了很多人的贊賞。

簡約,，源自隱藏的精密

平坦的本質(zhì),，是極致的曲面

不適感，導(dǎo)致了全新的舒適讓你的左右,，不被產(chǎn)品左右

所有的細(xì)節(jié),，都決定成敗

smartisan t1，天生驕傲

手機(jī)工藝,、手機(jī)參數(shù)的細(xì)節(jié)本來就是很復(fù)雜了,，說了半天也未必懂，而老羅的這個宣傳片從感性和情懷角度,，將這些晦澀的理解簡單化了,，顯得逼格滿滿，現(xiàn)在很多手機(jī)的介紹方式也都喜歡用這種,。

再來看看方太,，也是深諳其道，大量的廣告片文案都是把復(fù)雜的東西簡單形象化,。比如為了突出自家油煙機(jī)強大的吸油煙效果,，他們并不是各種解說產(chǎn)品工藝、頂級技術(shù),、強大功率等等。

而是所有的一切圍繞一句話——四面八方不跑煙,，然后結(jié)合一系列創(chuàng)意視頻,、海報、文案,，從此奠定強大吸油煙效果的產(chǎn)品心智地位,。

好了，說完復(fù)雜的簡單化,，再來看看簡單的復(fù)雜化,。

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中國飲料市場潛力巨大,從20__~20__年以年均10%的速度增長,至20__年產(chǎn)量達(dá)到2260萬噸,預(yù)計20__年將達(dá)到3700萬噸。20__年中國飲料產(chǎn)量達(dá)到20__萬噸,行業(yè)全部國有及年銷售收入在500萬元以上的非國有工業(yè)企業(yè)有825家,資產(chǎn)總額604億元,銷售收入億元,利潤總額億元,。據(jù)統(tǒng)計,20__年我國軟飲料市場中以飲用水的產(chǎn)量為最高,但銷售額仍是碳酸飲料占領(lǐng)先地位,。

在此條件下，我們公司推出了勿忘我系列花茶產(chǎn)品，作為一種新產(chǎn)品,，勿忘我花茶將甘肅市場作為其全國銷售的攻克試點,，在嚴(yán)密的市場調(diào)查和分析之后，制訂了勿忘我花茶飲料市場推廣策劃方案 一,、 市場分析

1,、市場大方向

隨著我國居民生活水平的提高，消費觀念的變化,，飲料已從昔日的生活奢侈品轉(zhuǎn)為日常的生活必需品,。據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計資料，20__年中國飲料工業(yè)的飲料總產(chǎn)量1491萬噸,，比上年增長,，飲料業(yè)連續(xù)保持了20__年快速增長的勢頭，同時,國內(nèi)飲料市場對品種的需求也在發(fā)生變化,。20__年,，瓶裝飲料產(chǎn)量達(dá)554萬噸，居第一位,，碳酸飲料達(dá)420萬噸,，居第二位，茶飲料185萬噸,，居第三位,，茶飲料是所有飲料類別中增長最快的。今年,，飲料市場上最亮麗的景致莫過于享有xxx飲料新貴xxx之稱的茶飲料,。隨著茶飲料的出現(xiàn)及市場的繁榮，21世紀(jì)飲料市場將是茶的世紀(jì),，茶飲料將成為“飲料之王”,。在人們品嘗清爽可口的茶飲料背后，茶飲料市場卻是波濤洶涌,，鏖戰(zhàn)正急,。

從整體的環(huán)境來看，我國茶飲料工業(yè)發(fā)展勢頭十分強勁,，整個呈快速增長的態(tài)勢,，市場滲透率迅速提高，茶飲料整個市場進(jìn)入了成長中期,。20__年以前,，在市場上占有很大份額的康師傅、統(tǒng)一,、旭日三分茶飲料天下,，而如今,，康師傅收獲最豐,旭日升跌據(jù)第二,統(tǒng)一高升第三?？祹煾嫡紦?jù)了茶飲料霸主地位;統(tǒng)一為市場滲透率增長第二的品牌,。生產(chǎn)xxx康師傅xxx茶飲料的頂新集團(tuán)，無疑是今年茶飲料市場最大的贏家,。頂新的前身是1958年創(chuàng)立于臺灣彰化的鼎新油廠,， _x_10月開始投資大陸，經(jīng)過20x_年的發(fā)展,，頂新集團(tuán)目前在大陸投資總額達(dá)12億美元,，旗下共擁有55家營運公司，34家工廠,，3家量販店,，31家速食餐廳，員工近人,。近年來,，xxx康師傅xxx飲品的市場銷售額保持每年翻一番的速度增長，茶飲料更是以超過100%的高速度快速增長,。

而作為我們的新品牌勿忘我花茶,，是否能在市場上占有一席之地呢?這對于我們來說是一個至關(guān)重要的?？祹煾到y(tǒng)一都出現(xiàn)了問題,，我們可以以勿忘我花茶清熱解毒，清心明目,，滋陰補腎,，養(yǎng)顏美容，補血養(yǎng)血,，能促經(jīng)機(jī)體新陳代謝,， 延緩細(xì)胞衰老，提高免疫力,，具有清肝明目,，滋陽補腎，養(yǎng)血調(diào)經(jīng)之功效,。美容增白，清火明目,，特別是對雀斑粉刺有一定的消除作用的健康茶飲料會有一定的影響力的,。

2、競爭對手分析： 目前國內(nèi)茶飲料市場品牌集中化的趨勢較為明顯,，銷售排名前十位的茶飲料品牌的市場份額超過96%,。其中,，統(tǒng)一、康師傅,、麒麟,、王老吉、三得利,、雀巢的市場占有率達(dá)到九成左右,。正是看好茶飲料的未來發(fā)展前景，以碳酸飲料發(fā)家的“兩樂”也隨著市場的需求轉(zhuǎn)身茶飲料市場,。

茶飲料市場上演xxx三國演義xxx,，已進(jìn)入壟斷競爭階段，盡管茶飲料市場群雄并起,，并已形成了三大品牌共同掌握市場的局面,，但仍有許多企業(yè)在全力跟進(jìn)，搶奪市場份額,。今年夏天,，一向以經(jīng)營可樂等碳酸飲料聞名世界的飲料巨頭可口可樂公司，不僅破天荒地在中國打出多元化的旗號,，而且似乎在一夜之間就涉足中國所有茶飲料品種,，推出xxx嵐風(fēng)xxx系列茶飲料，同時,，可口可樂公司內(nèi)部還給xxx嵐風(fēng)xxx茶定下市場目標(biāo)超過xxx康師傅xxx和xxx統(tǒng)一xxx,。當(dāng)可口可樂公司的綠茶剛剛登陸滬杭市場時，杭州娃哈哈集團(tuán)便宣布涉足茶飲料,，20__年5月份便推出非常系列飲料,，樂百氏、匯源,、春都,、椰樹、露露等也均已開始涉足茶飲業(yè),，分別推出了各自的茶飲料系列,，就連國內(nèi)啤酒業(yè)的龍頭老大青啤也開始與日本朝日公司合作生產(chǎn)烏龍茶。業(yè)內(nèi)人士放言,，茶飲料將在我國掀起第三次飲料浪潮,，甚至取代飲用水地位，與發(fā)展多年的碳酸飲料爭奪市場霸主,。同時,，由于可口可樂,、康師傅,、統(tǒng)一這三大巨頭的傾力出擊,，三得利、麒麟以及朝日這三大日本廠商搶占中國市場的xxx茶水之戰(zhàn)xxx如火如荼,，茶飲市場鏖戰(zhàn)在即已成為業(yè)內(nèi)人所共知的事實,。有市場就有競爭，有競爭才有創(chuàng)新,，才有發(fā)展,。以市場份額最大的康師傅為主導(dǎo)，統(tǒng)一其次,，這兩大品牌的競爭優(yōu)勢是很明顯,，要想在這兩大只支柱中脫穎而出需要有特色，勿忘我花茶的滋補身心,，美容養(yǎng)顏正好有這優(yōu)勢,。

3、消費者分析：

調(diào)查顯示,女性最常喝茶飲料的比例稍高于男性,這與女性消費者更看重茶飲料的健康,、時尚特性不無關(guān)系,另外,喝茶飲料不發(fā)胖是女性多于男性選擇茶飲料的主要原因,而且女性對茶飲料具有保健特性的認(rèn)知高于男性也是其更多青睞茶飲料的原因之一,。并且， 15-24歲消費者是茶飲料的主要目標(biāo)消費群,，其次是25-34歲年齡段消費者,，這兩個年齡段成為茶飲料的消費主體，與碳酸飲料和包裝水的主要消費群差異不大,?？梢哉f，口味獨特和產(chǎn)品時尚是茶飲料吸引15-24歲消費者的主要原因,。在15-24歲重度茶飲料消費者(每周飲用茶飲料4次或以上)中,，喝統(tǒng)一茶飲料的多于康師傅，而25-34歲重度消費者,，更多的傾向于喝康師傅茶飲料,。

生活形態(tài)不同，茶飲料品牌選擇相異,。偏愛對健康美容有益事物的消費者更多的會選擇康師傅品牌,，而喜歡追求流行、時髦,、新奇和喜歡購買國外品牌以及對飲食非常講究的人更多的傾向于統(tǒng)一品牌,，旭日升的消費者大多更愿意購買國內(nèi)品牌 不同的消費者對茶飲料的口味需求是不同的，而我們勿忘我花茶所提出的是健康安全的茶飲料,，是各種人群的需求,，主要是以年輕人和中老年人，尤其女性顧客的吸引較大,，在他們的消費習(xí)慣下,，從而引導(dǎo)其他人群。

二,、 產(chǎn)品分析

xxx天然,、健康、回歸自然xxx已成為越來越多消費者的健康生活方式的消費潮流,。而茶飲料之所以突然xxx火xxx起來正是因為其滿足了消費者的這種需求, 茶飲料的消費方式符合了現(xiàn)代生活方式的要求,。茶飲料的特點可以歸納為xxx三低xxx：低熱量、低脂肪,、低糖,，具有天然、健康,、解渴,、提神的特性，比碳酸飲料更爽口,、解渴,，比水飲料更怡人有味，清香淡雅,、回味無窮,、富含保健成分，并且具有營養(yǎng),、保健療效及消暑解渴的功用,。茶飲料開始得以暢銷的原因之一在于以20多歲～30多歲的人士為中心收入水平獲得提高。隨著年輕一代可支配收入的增加,，大多數(shù)消費者認(rèn)為pet瓶飲料雖然稍微貴一點但是覺得更xxx瀟灑xxx,，更xxx時尚xxx。從具有喜歡流行,、時尚,、新奇的特征的人群更多的會選擇茶飲料消費。另外一個原因在于人們的健康意識提高,。過去可樂等碳酸飲料在清涼飲料市場中占有絕對的優(yōu)勢,，在非碳酸飲料中也是甜度高的飲料受歡迎。20__年茶飲料的發(fā)展將延伸到花草茶,、植物茶(如中藥涼茶,、竹葉水、果茶)等產(chǎn)品,。茶飲料市場也將進(jìn)入一個新的發(fā)展階段,，即從健康的概念開始著陸，提高茶飲料中茶的真正含量,，茶飲料市場的空間還很大,，健力寶,、可口可樂、百事可樂的進(jìn)入也說明了這一點,。在眾多的飲料中,，真正能和中國文化聯(lián)系起來的只有茶飲料，可以說茶飲料的后勁還很足,。機(jī)場廣告究其緣由,，是由于xxx人們認(rèn)為既然掏錢購買，營養(yǎng)成份越高越劃算xxx,。 然而隨著以高收入階層為中心的生活方式逐漸歐化,，女士們開始關(guān)心起自己的體重來，由于減肥成為人們追求的時尚,，甜度低的茶飲料也就理所當(dāng)然地為人們所接受,。無疑，正是因為茶飲料滿足了當(dāng)代消費者的功能和心理需求,，才使它在很短的時間里發(fā)展如此迅速,。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，茶飲料是20世紀(jì)90年代歐美國家發(fā)展最快的飲料,，被視為新時代飲料,，在臺灣和日本，茶飲料已超過碳酸飲料成為市場第一大飲料品種,，臺灣95%的飲料企業(yè)都生產(chǎn)茶飲料,，最近幾年，中國茶飲料市場發(fā)展速度超過300%,，茶飲料已成為僅次于碳酸飲料的第三大飲品,，漲勢迅猛。

我們的勿忘我花茶以勿忘我花及蜂蜜,，玫瑰泡制,，天然健康。 我們以健康清新美容養(yǎng)顏定位的勿忘我花茶不僅僅填補了茶飲料市場上的空白,，而且還是在這種食品安全的大環(huán)境咋紅推出的茶飲料是一種機(jī)會,。

三、推廣調(diào)查

一,、廣告目標(biāo)：以最大的份額搶占市場,，使勿忘我花茶的市場占有率提升3%，讓更多的人了解勿忘我花茶的品牌,，樹立品牌形象,，提升知名度，擴(kuò)大份額，達(dá)到目標(biāo),。

二,、 廣告定位：以一種健康自然清新的廣告形式，表現(xiàn)出現(xiàn)代人追求安全健康的茶飲料,，讓廣大的消費者了解勿忘我花茶,，激起消費者的購買欲望，了解廣告受眾需求,，注重廣告心理訴求點——健康，從而在廣告的效果上吸引消費者,。

三,、 廣告策略

(一)、目標(biāo)市場策略

1,、產(chǎn)品細(xì)分：把整個茶飲料市場分為若干個子市場,，勿忘我花茶屬于茶飲料中的一種飲料。

2,、產(chǎn)品定位：勿忘我花茶是以一種健康自然安全無化學(xué)成分的一種飲料,，在市場上這種飲料是獨一無二的。

3,、產(chǎn)品選擇：選擇整個甘肅市場,，在各個市內(nèi)進(jìn)行銷售，選擇準(zhǔn)確的目標(biāo)群體,。

(二),、產(chǎn)品生命周期策略

1、導(dǎo)入期：在我們勿忘我花茶剛剛進(jìn)入市場時需要用大量的廣告宣傳,，使用滲透策略,，以最快的速度去搶占市場，達(dá)到最大的市場占有率的策略,。

2,、成長期：對于成長期的勿忘我花茶來說，我們應(yīng)抓住機(jī)會,，保持旺銷活力,，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，增加新產(chǎn)品的特色,，在廣告的策略上應(yīng)說服消費者,，建立以消費者重復(fù)購買為核心。

3,、成熟期：以降低增加廣告對消費者的影響力為主導(dǎo),，在一定程度上改良產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變組合策略，增加促銷手段,。

4,、衰退期：逐步放棄，制定一個有安排的日程表,，計劃逐步減產(chǎn),，有秩序的改變顧客的使用習(xí)慣。

四,、廣告訴求策略

1,、訴求對象：只對現(xiàn)在的消費者對食品健康的要求，我們應(yīng)該吧廣告訴求面向廣大的需要健康的消費者,。

2,、訴求內(nèi)容：不順暢的時候不要忘記我哦，請不要忘記我們對你真誠的愛

3,、訴求方法：比較方法：對消費者進(jìn)行使用前后的效果進(jìn)行對比,，了解他們的需求，在品牌上的比較,，消費者更傾向哪一種品牌,。

五、廣告語

1,、品味幽香,，期待幸福

2、茶清思緒,，花香潤心

3,、綠色飲品，天然花茶!喝天然花茶,，讓您離美麗更近一步!!

六,、廣告表現(xiàn)策略

1、平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：青青的河畔綻放著藍(lán)色花朵的勿忘我小花,，天是那么藍(lán),，云在輕輕飄，天空有著同樣顏色的花,，在遠(yuǎn)處輕輕的搖動,，一個身穿白色亞麻長裙的少女手捧著一杯勿忘我花茶目光憂郁有期待的望向天際。

2,、媒體廣告策略：首先由我們請的專家鑒定我們的產(chǎn)品,，接著大力促銷，讓人們試嘗花茶,，多做廣告,。

七,、廣告媒體策略

1、在甘肅電視晚間劇場前播出,，一次30秒,，每周一至五播出 。

2,、在甘肅雙休時19點40分播出,，一次30秒。

八,、促銷策略

1,、主題：尋求健康，追求自然,，品味生活,，力求安全?？v然離開了生命之水、離開生命之光,、離開生命之本,，依然美如初、花如故,。

2,、內(nèi)容：在這個經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的環(huán)境下，茶飲料市場的日益完善和膨脹,，而安全健康意識卻在不但下降,，屢次出現(xiàn)的各種健康問題，讓我們對茶飲料市場的前景擔(dān)憂,，在這種環(huán)境下我們把勿忘我花茶推向了整個市場,。

3、時間：20__年8月20日——20__年12月25日

4,、 方案：

(1),、在廣告宣傳上，在黃金時段播出我們的廣告,，在《都市報》上刊登我們的廣告,。

(2)、把市場分為三個市場,，分別在這三個市場做好促銷宣傳,。

(3)、在個大商場專柜擺放我們的新產(chǎn)品,，并有免費品嘗,，并收集意見,，了解大眾的口味和需求。

新媒體文案策劃薪資篇

本次活動旨在發(fā)掘?qū)W校創(chuàng)作人才,，突出“自主創(chuàng)新”的設(shè)計理念,，培養(yǎng)學(xué)生綜合能力，展現(xiàn)大學(xué)生獨特創(chuàng)意新思維,。通過新媒體創(chuàng)作,，增強學(xué)生們的創(chuàng)新意識，提高學(xué)生對藝術(shù)的感受力,，同時從學(xué)生的視角感受校園文化,，幫助學(xué)生在活動中充分展示各方面的才能，充分體現(xiàn)出沈師學(xué)子勇于創(chuàng)新,、奮發(fā)進(jìn)取的精神風(fēng)貌,。

“弘揚新時代遼寧精神，助力新青年超越夢想”

（參考內(nèi)容：大學(xué)生活,、校園美景,、校園文化、同學(xué)情誼,、大學(xué)生風(fēng)采……）

沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心

沈陽師范大學(xué)全體在校本科生,、研究生

本次大賽將分為五個版塊，分別為：

定格師大——手機(jī)攝影

寄情師大——圖文推送

寫意師大——海報設(shè)計

演繹師大——抖音短視頻

百變師大——原創(chuàng)動圖

第一板塊：定格師大——手機(jī)攝影

【作品形式】

參賽者需以手機(jī)為攝影工具,，上傳電子版攝影作品,。（僅限個人參賽）

【作品要求】

1、作品必須為本人原創(chuàng)作品,，不得盜用他人作品,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即取消參賽資格，每人限投一幅作品,。

2,、參賽作品要求內(nèi)容積極向上，具有正能量,，拒絕低俗落后文化照片,。

3、參賽內(nèi)容要求為學(xué)生與沈師校內(nèi)風(fēng)景,，不得偏離參賽要求,，否則視為無效參賽作品。

4,、照片不得添加水印,，不得使用以往參賽作品。

5,、參賽作品可以做裁剪,，可做亮度,、對比度、色彩飽和度等的適度調(diào)整,，不得做合成,、添加、拼接（全景照片除外）大幅度改變色彩等技術(shù)處理,。

6,、作品允許包含組圖，但每件作品中圖片數(shù)量必須在4張以內(nèi),。

7,、發(fā)至郵箱的作品必須備注出個人信息，否者視為無效參賽作品,。

負(fù)責(zé)部門：沈陽師范大學(xué)學(xué)生會新媒體宣傳中心新聞采編部

負(fù)責(zé)人：馮雪瑩 xxxxxxxxxxx

第二板塊：寄情師大——圖文推送

【作品形式】

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某跑車電視廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意目的：突出跑車的吸引力,，即使被裹上了黑布也無法擋住跑車的光芒。

廣告內(nèi)容：

畫面一：一個男子走進(jìn)了一家賣音樂cd的音像店,。音像店里正在播放一首優(yōu)美的女聲歌曲,，男子伴著音樂輕盈地走在店里挑選cd.突然，音樂里沒有了女聲,，只有伴奏帶的聲音,。店里的人都發(fā)現(xiàn)了這一點，轉(zhuǎn)過頭看著店主,。

畫面二：店主一臉茫然的拿出了那張cd,換了另一張進(jìn)去，音樂又響起來,，也是一個女聲唱的歌曲,。

畫面三：一切又恢復(fù)了正常，大家又享受著音樂挑選著自己的cd,。突然,，音樂里的女聲又消失了，只剩下伴奏聲,。老板被弄得很莫名其妙,，他又換了另一張cd，同樣是女聲,，過了一會兒,，同樣的事情又發(fā)生了。

畫面四：第一個畫面中走進(jìn)音像店的那個男子突然明白了什么似的,，沖出了商店,，來到了停在商店門口的一輛裹著黑色油布的小車前，他打開了車門,，里面出現(xiàn)了三個美女,，這三個美女正是剛才那三張cd音樂里的歌手,。三個美女都笑著看著他。

畫面五：他笑著搖搖頭,，一支手瀟灑的掀掉了蓋在車上的油布,，一輛華麗的xx牌跑車出現(xiàn)在了畫面里。他上車發(fā)動了車子,。

畫面六：鏡頭里那輛載著三個女歌手的轎車越開越遠(yuǎn),。

畫外音：跑車，遮不住的光芒,。

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app 產(chǎn)品文案范文【app 產(chǎn)品文案范文】一,、項目實施方案概述軟件產(chǎn)品,特別是行業(yè)解決方案軟件產(chǎn)品不同于一般的商品,用 戶購買軟件產(chǎn)品之后,不能立即進(jìn)行使用,需要軟件公司的技術(shù)人員 在軟件技術(shù)、軟件功能,、軟件操作等方面進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)試,、軟件......

關(guān)于產(chǎn)品宣傳片文案怎么寫的簡單介紹就到這里, 希望能最大程度幫助大家了解更多。 朝上 人影視針對企業(yè)產(chǎn)品宣傳拍攝有著其別致的風(fēng)格展現(xiàn), 朝上人影視用最專業(yè)的職業(yè)技術(shù), 最認(rèn)真 的服務(wù)態(tài)度,斷突破創(chuàng)新,創(chuàng)制更優(yōu)質(zhì)的作品,。 ...

產(chǎn)品介紹文案范文產(chǎn)品文案,其主要目的是為了讓公司所經(jīng)營的產(chǎn)品更有認(rèn)知 度,銷售力,更好的獲得目標(biāo)受眾的認(rèn)知,更有效的把產(chǎn)品價值 傳達(dá)給目標(biāo)受眾,。wtt 整理,供大家參考選擇。產(chǎn)品介紹文案范文 一.設(shè)計 題目及其說明 設(shè)計理念: 追求自由......

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1,、什么是分鏡頭

把文字稿本寫出的畫面意義,，分為若干個鏡頭、鏡頭組去表現(xiàn),。

2,、分鏡頭的依據(jù)

1、依據(jù)視覺心理的規(guī)律怎樣看得更清楚被攝對象的心理活動,。

2,、依據(jù)蒙太奇組接的原理運用蒙太奇手法去進(jìn)行組接。

3,、什么是分鏡頭稿本：

以文字稿本為基礎(chǔ),，將文字稿本中的內(nèi)容改編(分解)成一個個可供拍攝的鏡頭，以及把它們組成鏡頭組,，這個工作稱為“分鏡頭”,。由分鏡頭組成的稿本稱為“分鏡頭稿本”。

4,、分鏡頭稿本的主要內(nèi)容有：

1.將文字稿本的畫面內(nèi)容分解成一個個可供拍攝的鏡頭;

2.把鏡頭組成鏡頭組,，并說明組接的技巧;

3.確定相應(yīng)鏡頭組的解說詞;

4.確定相應(yīng)鏡頭組或段落的音響效果與音樂

5、鏡頭與鏡頭組

“一個鏡頭”——是攝像機(jī)從開機(jī)到停止所拍下來的一段連續(xù)畫面,。鏡頭不管是長是短,，它是構(gòu)成片子的最基本的單位，相當(dāng)于“詞”,。長鏡頭——增加真實感,。短鏡頭——會加快節(jié)奏,，調(diào)節(jié)氣氛。

鏡頭組由若干個鏡頭組合起來的片段,，相當(dāng)于“句子”,，有一個完整的意思。由若干個鏡頭組去構(gòu)成影視的段落,，再由若干個段落則構(gòu)成一部完整的作品,。

6、鏡頭的類別

(一)根據(jù)視覺距離的不同,，形成不同的景別,。可分為：遠(yuǎn)景,、全景,、中景、近景,、特寫等,。

(二)根據(jù)攝像機(jī)鏡頭運動方式不同，有不同拍攝技巧的鏡頭：推,、拉,、搖、移,、跟,、甩、升,、降等,。

(三)根據(jù)表現(xiàn)方式不同，可分為主觀鏡頭和客觀鏡頭,。

(四)根據(jù)拍攝角度不同，有仰拍,、平拍和俯拍的鏡頭,。

(五)根據(jù)鏡頭的時間長短，可分為長鏡頭和短鏡頭,。

(六)畫面中沒有人物,，只拍自然景色的“空鏡頭”。

7,、攝像機(jī)在運動中進(jìn)行拍攝,。其運動分為三種：

第一種是鏡頭焦距的變動，變動鏡頭焦距拍攝的鏡頭有推,、拉鏡頭;

第二種是鏡頭光軸(也可理解為鏡頭方向)的變動,，變動鏡頭光軸拍攝的鏡頭稱為搖鏡頭;第三種是移動機(jī)位,，移動機(jī)位拍攝的鏡頭有移動鏡頭、跟鏡頭,。

運動鏡頭一般是由三部分構(gòu)成的——起幅,、運動、落幅

8蒙太奇的含義

“蒙太奇”是法語“montage”的譯音,，原是建筑學(xué)上的用語,，是“裝配”、“構(gòu)成”的意思,，即把各種建筑材料,、構(gòu)件安裝裝配起來，構(gòu)成一個完整的建筑物,?！懊商妗钡男g(shù)語引申到影視創(chuàng)作中，最基本的含義是剪輯和組合的意思,。也是影視藝術(shù)構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱,。前蘇聯(lián)電影大師庫里肖夫指出“把動作的各個鏡頭在一定順序下連接(裝配)成一個完整的藝術(shù)作品，這就叫“蒙太奇”,。

9,、蒙太奇的三層意思：

1、作為影視反映現(xiàn)實的藝術(shù)方法,，即獨特的形象思維方法,，蒙太奇思維和蒙太奇原理。

2,、作為影視的基本結(jié)構(gòu)手段,、敘述方式。包括分鏡頭和鏡頭,、場面,、段落的安排與組的全部藝術(shù)技巧。

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3.站臺顯示屏,，價格低廉,，但其影響與效果卻不可小看，它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置,，對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力,，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。

4.車廂內(nèi)廣告,，相對于車身廣告而言車內(nèi)廣告優(yōu)勢在于車內(nèi)空間封閉,，受眾量大流動性強，信息直接明了，傳遞迅速,，與受眾近距離接觸,，具有親和力、視覺效果好,、制作快,，大大加強了目標(biāo)人群對產(chǎn)品的深刻性，便于宣傳,，加大競爭優(yōu)勢,。

1. 掌上公交①啟動頁面廣告（10000元/年，6000元/半年,，3000元/3個月）,。②進(jìn)入頁面廣告滾動（8000元/年，5000元/半年,，3000元/3個月）,。③地圖頁面廣告（8000元/年,，5000元/半年,，3000元/3個月）,。

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（一）巧用數(shù)字

新媒體時代，信息傳播既廣又快,，人們記不住太多文字的敘述,，而簡潔的阿拉伯?dāng)?shù)字能起到畫龍點睛的作用，簡單,、明了,。給予讀者一種安全感和真實感，多半靠的是情懷,、情感,，通過一個完整的故事激發(fā)受眾的購買欲望。比如：“最后一公里”給受眾一種鼓舞和希望,，激起層層遐想,，燃起激情。

（二）巧借時事熱點

巧借時事熱點就是善于借用媒體新聞或熱點事件,，寫出緊緊圍繞熱點事件的文案,，吸引受眾的眼球。比如“林肯公園主唱自殺|你永遠(yuǎn)不知道有些人為什么哭”,；再如，“神六采用×××u盤,，快速刷寫百億次”,，此文案緊蹭神六熱點，暗示受眾品牌質(zhì)量,、速度堪比神六,，大可放心,。諸如此類熱點話題，易吸引受眾,，獲取關(guān)注量,。

（三）真相的巧妙揭示

［1］格日樂.傳統(tǒng)媒體寫作與新媒體寫作［j］.寫作（上旬刊），2016（2）：23.

［2］沈國芳.在新媒體革命的背景下建立寫作學(xué)科體系［j］.應(yīng)用寫作,，2004（10）：6.

［3］藏策.新媒體寫作與越界時代的文學(xué)［j］.文藝報,，2011（7）：22.

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