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手機(jī)媒體對(duì)人類的影響 手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的影響篇一

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短信業(yè)務(wù)開(kāi)通九年后的今天,，已經(jīng)成為一種非常重要的傳播現(xiàn)象,。有人誤以為短信就是手機(jī)媒體,，并誤稱其為“第五媒體”。其實(shí),，短信只是手機(jī)媒體在某一個(gè)階段的一種存在形式,，并非全部，也不代表未來(lái)的方向,。不過(guò)目前,，在國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)不普及的情況下，短信仍然是最大的市場(chǎng),。但手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視等手機(jī)媒體新興產(chǎn)物有著極大的生命力和不能忽視的前景,。

作為一個(gè)新的媒體形式，手機(jī)媒體具有其他媒體無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)：（一）突破四億的中國(guó)手機(jī)用戶手機(jī)使得手機(jī)媒體將成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式,。（二）手機(jī)的傳播成本比較低廉,，普通百姓都可以接受。（三）手機(jī)媒體的傳播具有即時(shí)性,，這使得它可以迅速地對(duì)新聞作出反應(yīng)而且可以第一時(shí)間呈現(xiàn)給手機(jī)用戶,。（四）因?yàn)槠洹百N身”特性，手機(jī)可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來(lái),。（五）因?yàn)槭謾C(jī)接受各種信息是不受自身控制的,，所以其傳播信息帶有一定的強(qiáng)制性。（六）互動(dòng)性是手機(jī)媒體的突出優(yōu)勢(shì),。而且手機(jī)媒體吸納和融合了傳統(tǒng)媒體的功能和優(yōu)勢(shì),，能夠更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容,。手機(jī)媒體被稱為是繼報(bào)紙、廣播,、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”,，并逐漸步入媒介傳播的主要行列。很多人預(yù)言,，一個(gè)以手機(jī)為終端的“第五媒體”正冉冉升起,。

（一）手機(jī)帶來(lái)的報(bào)業(yè)革命

當(dāng)廣告業(yè)越來(lái)越多地把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體領(lǐng)域，一些報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者悲觀地認(rèn)為報(bào)紙已經(jīng)走到了沒(méi)落的邊緣,。但正如廣播激活了唱片業(yè),，電視推動(dòng)了電影業(yè)，手機(jī)媒體的出現(xiàn)也有可能會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)報(bào)業(yè)的復(fù)興,。

手機(jī)報(bào)對(duì)讀者而言最大的優(yōu)點(diǎn)在于可以定制服務(wù),。傳統(tǒng)的報(bào)紙是讀者被動(dòng)接受信息，而手機(jī)報(bào)可以由讀者根據(jù)喜好定制內(nèi)容,，甚至可以定制閱讀的時(shí)間和形式,。對(duì)報(bào)紙而言，這是手機(jī)媒體帶來(lái)的一場(chǎng)革命,，也是報(bào)紙發(fā)展的新機(jī)遇,。

（二）手機(jī)媒體成為廣播發(fā)展的新翼

正如當(dāng)年熱線電話在廣播中大放異彩，如今手機(jī)短信又再次帶火了很多廣播節(jié)目,。短信豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容和形式,，聽(tīng)眾成為廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的參與者，傳者和受者的界限愈加模糊,。

此外,，短信同樣也為廣播帶來(lái)了新的利潤(rùn)來(lái)源和盈利模式。從某一個(gè)層面說(shuō),，廣播利用手機(jī)獲得聽(tīng)眾的參與,，同時(shí)手機(jī)也利用廣播巨大的覆蓋面來(lái)實(shí)現(xiàn)從單一的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)到點(diǎn)對(duì)面的傳播。兩者相互成就,。因此手機(jī)媒體和廣播的結(jié)合仍將是一個(gè)被看好市場(chǎng),，富有前景。

（三）手機(jī)媒體與電視的聯(lián)姻

1．手機(jī)媒體以短信形式涉入電視節(jié)目

當(dāng)短信在給廣播媒體帶來(lái)經(jīng)營(yíng)的春天時(shí),，電視媒體也不甘落后,，也將其用作增互動(dòng)性的手段。

春晚舞臺(tái)可能是短信最早涉入電視的一步了,。2002年短信初上春晚,，此后短信成了春晚與全國(guó)觀眾互動(dòng)溝通的主要方式之一。

使短信節(jié)目初露鋒芒是央視《非常6+1》節(jié)目，它的創(chuàng)新不僅在于圓普通人的明星夢(mèng),，更在于設(shè)置了一個(gè)"call out"環(huán)節(jié),。此舉明智之處在于讓觀眾編輯自己的夢(mèng)想發(fā)送出短信,，而幸運(yùn)者將有機(jī)會(huì)以一毛錢的成本實(shí)現(xiàn)自己的一個(gè)夢(mèng)想,。

2004年夏天，《超級(jí)女聲》橫空出世,。超女高明之處在于抬升了觀眾短信投票在比賽中的地位,，觀眾從來(lái)沒(méi)有這么自主，這么受到重視,，這充分地把受眾融合到節(jié)目的互動(dòng)參與中來(lái),。幾十場(chǎng)決選下來(lái)，光短信收益這塊就讓湖南衛(wèi)視賺得盆滿缽滿,。在形成2005年風(fēng)靡中國(guó)的“超女現(xiàn)象”的過(guò)程中,，手機(jī)短信是的大大的功臣。

2．手機(jī)媒體的新形態(tài)----手機(jī)電視

與此同時(shí),，手機(jī)媒體開(kāi)始不滿足于淪為電視的觀眾參與工具而自立門戶,。手機(jī)電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)使人們“隨時(shí)隨地看電視”的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。2005年,，當(dāng)時(shí)唯一擁有手機(jī)電視牌照的上海文廣與中國(guó)移動(dòng)合作開(kāi)通手機(jī)電視“夢(mèng)視界”業(yè)務(wù),，向手機(jī)用戶提供下載點(diǎn)播和直播等形式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)；中國(guó)聯(lián)通與央視新聞?lì)l道等12個(gè)電視頻道也聯(lián)手推出“視訊新干線”手機(jī)視頻服務(wù),?？梢源_信，隨著手機(jī)電視業(yè)務(wù)逐漸成熟,，手機(jī)電視也將作為一種獲得資訊的主要手段進(jìn)入我們的生活,。

（一）手機(jī)媒體帶來(lái)弱勢(shì)群體的話語(yǔ)權(quán)的嬗變

缺少受眾信息源與反饋通道是傳統(tǒng)媒體的先天不足，傳統(tǒng)媒體的政治和資本性質(zhì),，也決定了很大一部分消費(fèi)能力不足的弱勢(shì)群體會(huì)被遺忘,。手機(jī)媒體因其廣泛的受眾基礎(chǔ)和其賦予的參與和反饋功能為大眾開(kāi)辟了一個(gè)嶄新的媒體通道。只有當(dāng)弱勢(shì)群體的聲音在社會(huì)中能發(fā)表出來(lái)時(shí),，媒體才不會(huì)讓大多數(shù)人"失語(yǔ)",，中國(guó)的民主進(jìn)程才更進(jìn)了一步。從這個(gè)層面上說(shuō)手機(jī)媒體的發(fā)展和壯大,，將帶來(lái)弱勢(shì)群體話語(yǔ)權(quán)的嬗變,，對(duì)我們的`社會(huì)進(jìn)程和民主建設(shè)都將有一定的積極意義。

（二）手機(jī)媒體帶來(lái)媒體“三次售賣”的新經(jīng)營(yíng)模式

在傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營(yíng)模式中,，媒介,、受眾和廣告商之間是一種相互依存、相互約制的關(guān)系,。一次售賣是向受眾推銷信息,，二次售賣則是向廣告商推銷這個(gè)市場(chǎng)的主體,。這些主體是利潤(rùn)的基礎(chǔ)，利潤(rùn)則是這些主體的目標(biāo),。這是媒體的傳統(tǒng)"二次售賣"模式,。而在手機(jī)媒體加入之后，在傳統(tǒng)的媒介,、受眾,、廣告商三角關(guān)系中間，擠進(jìn)了一個(gè)新的利益體---服務(wù)提供商,。受眾發(fā)送或接受有關(guān)的媒體信息,，服務(wù)提供商都要從中按比例提取資費(fèi)，傳統(tǒng)媒體也會(huì)獲得相應(yīng)的收益,。所以媒體千方百計(jì)地吸引受眾參與到傳播活動(dòng)中來(lái),，而手機(jī)充當(dāng)了橋梁作用。這便是手機(jī)媒體的受眾參與帶來(lái)的媒體由二次售賣到三次售賣的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)化,。這種運(yùn)作機(jī)制,，比之以往可謂大有“進(jìn)步”。媒體在廣告商那里兌現(xiàn)觀眾的廣告價(jià)值的同時(shí)又與服務(wù)商一起分享觀眾參與的利潤(rùn),。

（三）手機(jī)媒體無(wú)法比擬的發(fā)展空間和前景

手機(jī)媒體有作為新興媒體有著廣闊的發(fā)展空間,，它將產(chǎn)生很多新的傳播內(nèi)容和新的消費(fèi)熱點(diǎn)。這些傳統(tǒng)或新鮮的形式如果與手機(jī)報(bào),、廣播,、電視、手機(jī)電視傳播的相關(guān)內(nèi)容相結(jié)合將帶來(lái)意想不到的沖擊力,。這也將改變大眾現(xiàn)階段多以手機(jī)短信參與互動(dòng)的模式,。另外各種競(jìng)技游戲和有獎(jiǎng)智力競(jìng)猜游戲到手機(jī)媒體的移植也是一片可以開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。電子競(jìng)技和競(jìng)猜游戲的市場(chǎng)價(jià)值是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),，而將這塊業(yè)務(wù)移植到手機(jī)媒體中也是一塊重要的市場(chǎng),。在這整個(gè)過(guò)程中，手機(jī)媒體也將得到前所未有的發(fā)展和壯大,。在未來(lái),，我們有理由相信手機(jī)媒體將是比報(bào)刊、廣播,、電視,、網(wǎng)絡(luò)更具人緣的媒體，更有可能成為與央視,、著名的門戶網(wǎng)站等相媲美的強(qiáng)勢(shì)媒體,。

參考文獻(xiàn)

[1]朽木，警惕媒體精英化，《中國(guó)記者》2004,，1

[2]王小波,，《思維的樂(lè)趣》，《沉默的大多數(shù)》,，北岳文藝出版社,，1996年11月

[3]管中祥，《傳播權(quán)利,、弱勢(shì)發(fā)聲與市民社會(huì)之形成》

[4]劉燕南,，文衛(wèi)華,，論“三次售賣”--兼談電視互動(dòng)節(jié)目中的受眾權(quán)益問(wèn)題

[5]吳克宇《電視媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》,，華夏出版社2004年第一版

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