為了保障事情或工作順利,、圓滿進(jìn)行，就不得不需要事先制定方案,，方案是在案前得出的方法計(jì)劃,。寫方案的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

旅游品牌策劃方案篇一

南京作為六朝古都,，文化古跡遍布：中山陵依山而建，夫子廟建筑群古色古香,，中華門氣勢(shì)宏偉,；此外，還有靈谷寺,、石象路,、三國東吳所筑石頭城遺址、明代朱元璋的陵墓（明孝陵）以及革命紀(jì)念地雨花臺(tái)等。古老悠久的文化遺產(chǎn),、現(xiàn)代文明的經(jīng)濟(jì)都市,，與蔚為壯觀的自然景觀構(gòu)成了南京獨(dú)特的園林城市風(fēng)貌。

鎮(zhèn)江的風(fēng)景名勝體現(xiàn)著自然與人文,、山水與文化的交流與融洽,。鎮(zhèn)江市宗教文化源遠(yuǎn)流長，千年古剎金山江天禪寺是水陸道場(chǎng)的首創(chuàng)之地,，成為佛教圣地,。焦山定慧寺已故主持茗山是全國十大高僧之一，佛學(xué)深湛,，在華人世界中有著很高的地位,。寶華山為“律宗第一山”，是明清時(shí)期全國最大的傳戒道場(chǎng),，茅山道院被譽(yù)為“第一福地,、第八洞天”。揚(yáng)州是中國優(yōu)秀旅游城市,，有重點(diǎn)文物保護(hù)單位和文物古跡147處,，旅游景區(qū)、景點(diǎn)40多處,，其中,，5a級(jí)1個(gè)，4a級(jí)景點(diǎn)7處,，3a級(jí)10處,。

瘦西湖—蜀崗名勝風(fēng)景區(qū)名氣天下，何園,、個(gè)園,、還有漢廣陵王墓隋煬帝陵和清代鹽商的汪氏小苑、吳道臺(tái)宅第等深宅大院,，以及東圈門,、東關(guān)街歷史街區(qū)和古運(yùn)河、鳳凰島等特色風(fēng)光以及大明寺,、高旻寺,、文峰寺等佛教文化游覽勝地。通過以上旅游資源的概述,，我們不難看出,，寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域的旅游資源的種類豐富、各具特色,，并且旅游資源之間具有密切的關(guān)聯(lián),，大多數(shù)景觀是以人文自然景觀為主要代表,，整體的旅游景觀效果好。這種先天的旅游資源優(yōu)勢(shì),，為后天的旅游品牌合作打下了基礎(chǔ),。

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地在之前的旅游發(fā)展過程中己經(jīng)逐步的形成并完善自己的旅游品牌形象，但是,，隨著旅游趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變和《寧鎮(zhèn)揚(yáng)同城化規(guī)劃》出臺(tái)后打造整體品牌形象的需要,，三地應(yīng)該在自身現(xiàn)有的形象基礎(chǔ)上，以核心的文化主線為指導(dǎo),，凝結(jié)出綜合三地特色的品牌形象,，同時(shí)適時(shí)調(diào)整各地的旅游形象，使之更加適應(yīng)1+3的市場(chǎng)需求,。這主要是解決分與合的關(guān)系,，要在各個(gè)分品牌形象的基礎(chǔ)上打造綜合三地的整體形象，給域內(nèi)外的游客或者潛在游客留下深厚的印象,。

1．整體品牌形象的定位打造,。寧鎮(zhèn)揚(yáng)應(yīng)聯(lián)合塑造鮮明的區(qū)域旅游整體形象，用整體形象彌補(bǔ)自身個(gè)體形象不突出的現(xiàn)狀,，以達(dá)到一種綜合的效果,。《規(guī)劃》提出打造“揚(yáng)子江之旅”的品牌,，但是這樣的形象仍然顯得很空洞,，需要進(jìn)一步的充實(shí),，例如寧鎮(zhèn)揚(yáng)文化及其特色發(fā)源于江南文化,，“尋夢(mèng)江南，山水之旅”這形象定位比較符合寧鎮(zhèn)揚(yáng)的實(shí)際,，更能凸顯寧鎮(zhèn)揚(yáng)的整體形象,，更具個(gè)性與魅力。也可以圍繞這一形象理念,，針對(duì)不同的客源市場(chǎng)和相應(yīng)的路線產(chǎn)品采取不同的宣傳口號(hào),，如“游寧鎮(zhèn)揚(yáng)山水，賞民俗風(fēng)情”,、“游江南圣地,，品淮揚(yáng)美食”等；而針對(duì)文化旅游者,，也可以提出“輝煌的南國中心,，佛徒的心中圣地”等等，這一類的宣傳口號(hào)之類,。同時(shí)也要打造基于整體品牌的標(biāo)志,，可以通過一些簡單而富有含義的標(biāo)志構(gòu)成,，配合不同的宣傳口號(hào)使用，具體要看具體旅游產(chǎn)品的內(nèi)容來深度策劃,。

2．南京地區(qū)的旅游形象,。南京地區(qū)江南文化深厚，民國文化的影響力較大,，所以要突出南京圍繞古都而顯示的城市特征,。南京原有的形象為“綠色古都，文化之城”,。南京的旅游形象定位應(yīng)是“歷史深厚的江南古都,，景色秀美的現(xiàn)代名城”。相應(yīng)的旅游形象宣傳可以定位與“一城山水,、十朝都會(huì)地,，濃郁人文、博愛帝王州”,，彰顯其歷史與現(xiàn)實(shí)的突出地位,。

3．鎮(zhèn)江地區(qū)的旅游形象。鎮(zhèn)江的佛教,、道教,、山川文化旅游資源豐厚，所以鎮(zhèn)江旅游形象的定位可突出其以寶華山,、金山,、焦山和茅山等宗教名山的超強(qiáng)影響力，著重吸引宗教信仰較普遍的客源地信眾的光顧,，因此鎮(zhèn)江的旅游形象可定位為“天下第一江山,，宗教旅游勝地”，旅游形象宣傳口號(hào)可以定位為“第一江山春好處,，絕世佛道由此傳”,。

4．揚(yáng)州地區(qū)的旅游形象。揚(yáng)州的旅游資源的休閑性強(qiáng),，主要以歷史文化名城的形象對(duì)外宣傳,，園林特色比較突出，所以揚(yáng)州旅游形象定位為“江河饒灌的城市園林,，修身養(yǎng)性的歷史名城”,，相應(yīng)的，現(xiàn)在使用的旅游宣傳口號(hào)“詩化痩西湖,、人文古揚(yáng)州,，給你寧靜、還你活力”就較為文雅秀氣,，突出了揚(yáng)州的精致,。

三地旅游市場(chǎng)整體品牌形象,，總體名稱“揚(yáng)子江之旅”系列游，可以根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)一步開發(fā)向下定位的品牌產(chǎn)品,。這也是解決名與實(shí)的關(guān)系,，即一定的品牌之名，需要有一定特色的相關(guān)產(chǎn)品與之對(duì)應(yīng),，否則品牌形象則失之空洞,。因此，打造一個(gè)地區(qū)品牌形象與開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品是一體兩面的事,。由于是打造整體品牌,，所以要打破三地的行政界線，根據(jù)市場(chǎng)的具體需求,，橫向聯(lián)合打造各種景點(diǎn)線路,。以下根據(jù)產(chǎn)品需求市場(chǎng)的細(xì)分，提供一些橫向整體聯(lián)合產(chǎn)品的建議,。

1．風(fēng)景區(qū)聯(lián)動(dòng)游系列,。聯(lián)合鐘山風(fēng)景區(qū)、揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū),、鎮(zhèn)江三山風(fēng)景區(qū),。江南園林游一直是寧鎮(zhèn)揚(yáng)重頭推介的路線，但是對(duì)回頭客的吸引力很小,，將南京雨花臺(tái),、揚(yáng)州個(gè)園、何園,、鎮(zhèn)江金山公園等這些各具特色的江南園林重新組合推出,，不僅會(huì)勾起老游客的新游興，也會(huì)延長遠(yuǎn)程游客在旅游地的逗留時(shí)間,。植物賞析游,。南京的梅花山,、鎮(zhèn)江的梅櫻園是著名的賞梅勝地,，南京的棲霞山是著名的賞楓勝地，鎮(zhèn)江的南山風(fēng)景區(qū),、揚(yáng)州的個(gè)園是著名的竹海觀賞地,。山岳觀光游。南京的幕府山,、紫金山,、鎮(zhèn)江北固山、金山等,，將風(fēng)格特色各異的山岳組合起來,，將會(huì)為秀美的江南風(fēng)光抹上一筆重彩,。名湖水上風(fēng)光游，可以聯(lián)合瘦西湖,，南京的玄武湖,、莫愁湖、紫霞湖等與鎮(zhèn)江的塔影湖,，來打造一個(gè)關(guān)于三地湖景的專門路線產(chǎn)品,。

2．江河聯(lián)動(dòng)休閑度假旅游產(chǎn)品系列。沿江觀光游長江沿線的旅游開發(fā)一直以來都是寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游發(fā)展的一個(gè)重要課題,，南京在積極打造濱江風(fēng)光帶,，鎮(zhèn)江除了打造潤揚(yáng)大橋南岸的長江公園建設(shè)之外，還積極建設(shè)江心洲國家級(jí)旅游度假區(qū),，揚(yáng)州正在積極建設(shè)長江北岸風(fēng)景區(qū),，瓜洲古鎮(zhèn)的開發(fā)，三地沿江聯(lián)合互動(dòng)開發(fā),，將會(huì)為整個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)品系列增添亮色,。

3．宗教文化旅游產(chǎn)品系列。宗教寺院游,，揚(yáng)州高旻寺,、大明寺、文峰寺,、鎮(zhèn)江金山,、焦山、寶華山,、隆昌寺,、茅山道院、南京的靈谷寺,、棲霞寺等是旅游者宗教旅游和朝拜的圣地,，可以為有佛教愛好的游客量身打造三地佛文化的相關(guān)產(chǎn)品。

4．民俗節(jié)慶旅游產(chǎn)品系列,。南京夫子廟金秋美食節(jié),，金陵燈會(huì)，南京國際梅花節(jié),，揚(yáng)州煙花三月旅游節(jié),，觀音山香會(huì)，鎮(zhèn)江金山旅游文化節(jié),，茅山旅游文化節(jié),，揚(yáng)子江鮮美食節(jié)等。

5．商務(wù)會(huì)展旅游產(chǎn)品系列,。區(qū)域內(nèi)外和國內(nèi)外商務(wù)往來,，經(jīng)濟(jì)交流頻繁,，國際、國內(nèi)各種類型的會(huì)議展覽活動(dòng)眾多,，隨著長三角地區(qū)商務(wù)活動(dòng)的頻繁,，會(huì)展旅游將會(huì)在近期呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì)，針對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)以南京為中心,，結(jié)合寧鎮(zhèn)揚(yáng)周邊城鎮(zhèn)特色開發(fā)商務(wù)會(huì)展旅游,。

1．明確政府主導(dǎo)地位，加強(qiáng)整體旅游規(guī)劃,、協(xié)調(diào)當(dāng)代旅游開發(fā),，觀念先行。大旅游,、大產(chǎn)業(yè),、大市場(chǎng)是區(qū)域旅游合作的關(guān)鍵。大旅游的內(nèi)涵不只限于南京,，鎮(zhèn)江,，揚(yáng)州旅游城市的各自發(fā)展，而是達(dá)到三地的共同發(fā)展,。大產(chǎn)業(yè)不應(yīng)受限于行政區(qū)劃,，三個(gè)城市間的聯(lián)動(dòng)才是大產(chǎn)業(yè)。大旅游大產(chǎn)業(yè)大市場(chǎng),，必須要有政府牽頭,，來制定整體的旅游市場(chǎng)的單項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。政府主導(dǎo)一直是我國旅游業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略,，各級(jí)政府在旅游業(yè)的政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略中,，主要實(shí)施的是觀念主導(dǎo)，政策主導(dǎo),，管理主導(dǎo),，資金主導(dǎo)。政府在旅游業(yè)發(fā)展的過程中身兼事業(yè)發(fā)展者,、市場(chǎng)監(jiān)督者,、行業(yè)指導(dǎo)者、開發(fā)推動(dòng)者和資源投資者的多重角色,。對(duì)于寧鎮(zhèn)揚(yáng)這一區(qū)域而言,，行政隸屬關(guān)系的復(fù)雜性限定了當(dāng)前政府在旅游資源整合過程中僅僅起到了保證合作良性發(fā)展的作用,，卻無法建立具有實(shí)際協(xié)調(diào)意義的整體協(xié)作關(guān)系,。為此，除了三地的綜合旅游規(guī)劃外,，還要成立一個(gè)市際間的聯(lián)系協(xié)調(diào)組織,，以實(shí)現(xiàn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作過程中理順各種利益主體之間的關(guān)系,，發(fā)揮政府的宏觀指導(dǎo)、規(guī)劃,、協(xié)調(diào)作用,。

2．實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合宣傳促銷，強(qiáng)化寧鎮(zhèn)揚(yáng)整體旅游品牌形象寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域具有極好的市場(chǎng)進(jìn)入條件,，但以前由于在市場(chǎng)營銷方而未能聯(lián)合促銷,，整個(gè)區(qū)域在旅游者心目中沒有一個(gè)清晰的概念，要強(qiáng)化整合寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游資源的優(yōu)勢(shì)和特色,，區(qū)域內(nèi)部應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系,，充分利用廣告，多媒體等宣傳手段加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)合宣傳,，重點(diǎn)推介,，樹立區(qū)域旅游整體形象，以樹立寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游的優(yōu)質(zhì)品牌———揚(yáng)子江之旅,，力求給消費(fèi)者清晰,、明確、生動(dòng)的區(qū)域旅游整體形象,。旅游形象的促銷,，實(shí)際上不僅是旅游產(chǎn)品的推銷，更重要的是成功的系列旅游路線的推銷,，所以在區(qū)域旅游合作中,，聯(lián)合推銷、總體宣傳是完全必要的,。在對(duì)外宣傳促銷方而,，寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)應(yīng)該制定統(tǒng)一的市場(chǎng)營銷計(jì)劃，突破行政區(qū)的禁錮,，針對(duì)區(qū)域內(nèi),、外市場(chǎng)特點(diǎn)，著眼于發(fā)揮板塊效應(yīng),，將該區(qū)域的總體特色,、各組成部分的特色，通過靈活多樣的宣傳形式展開,。比如,，邀請(qǐng)國內(nèi)外旅游記者、旅游作家和旅游商來采訪報(bào)道和考察,，或者組織宣傳隊(duì)伍主動(dòng)出擊,，對(duì)外宣傳促銷，將區(qū)域旅游形象清晰地宣傳到旅游者那里。寧鎮(zhèn)揚(yáng)聯(lián)合促銷,，就要成立旅游聯(lián)合推廣機(jī)構(gòu),，三市都要從年度促銷經(jīng)費(fèi)中列出聯(lián)合促銷費(fèi)用，在國際,，國內(nèi)旅游市場(chǎng)中聯(lián)合推廣寧鎮(zhèn)揚(yáng)整體旅游形象,。此外，寧鎮(zhèn)揚(yáng)各景區(qū)（點(diǎn)）在門票上可以加大聯(lián)合,，或者按照具體的旅游線路來實(shí)施套票,，套票要低于單票總和，并在一定時(shí)間內(nèi)有效,；也可以實(shí)行折扣優(yōu)惠,，即在參觀寧鎮(zhèn)揚(yáng)任意一地之后，可在一定時(shí)間內(nèi)參觀其他兩地,，實(shí)行門票折扣優(yōu)惠,。這樣，可以抓住本地的游客,，同時(shí)也給了他們時(shí)間的自由度,。

3．加強(qiáng)旅游人才培養(yǎng)，強(qiáng)化三地信息互通旅游業(yè)的發(fā)展以旅游專業(yè)人才為保障,，而人才的培養(yǎng)則依托于各類專業(yè)院校,。因此，在推進(jìn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游同城化的進(jìn)程中,，各級(jí)政府必須重視建立或填充各類專業(yè)院校,，重視教育培訓(xùn)與市場(chǎng)需求相結(jié)合，不斷調(diào)整旅游人才培養(yǎng)的方針和方式,，充分發(fā)揮各類院校的作用,，培養(yǎng)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的旅游方面的專業(yè)人才。加強(qiáng)寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游信息體系建設(shè),，建立寧鎮(zhèn)揚(yáng)公共信息平臺(tái),，實(shí)行統(tǒng)一的、開放的,、交互的信息傳遞網(wǎng)絡(luò),；建立專門網(wǎng)站，發(fā)布旅游地及時(shí)信息———天氣,、游客數(shù)量,、賓館預(yù)訂、交通狀況等等,，讓游客及時(shí)了解旅游信息,，全身心感受旅游服務(wù)，能夠更準(zhǔn)確、更便捷,、更全面地認(rèn)同寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游發(fā)展理念,，提升對(duì)該區(qū)的認(rèn)知滿意度,，進(jìn)而從整體上提升本區(qū)域旅游的質(zhì)量,。

4．推進(jìn)三地旅游景點(diǎn)資源的資本經(jīng)營與資產(chǎn)重組寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作的目標(biāo)是形成一個(gè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭力的旅游產(chǎn)品品牌。然而,，寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地旅游景點(diǎn)資源的開發(fā),，由于是各地政府單一投資，政府既是投資者,，又是經(jīng)營者,，其產(chǎn)權(quán)模糊，經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)無法進(jìn)行分離,。政府由于受其財(cái)力的限制,，無法對(duì)所有景點(diǎn)進(jìn)行大規(guī)模的、持續(xù)的投資,，致使寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地很多資源初步投資開發(fā)后無法進(jìn)行深層開發(fā),，更談不上形成自己的品牌。由于寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作涉及很多政府層面的利益主體,，使得這一問題更加突出,。推進(jìn)旅游景點(diǎn)資源的資本經(jīng)營和資產(chǎn)重組可以較好地解決這一問題。旅游景點(diǎn)資源開發(fā)企業(yè)可以利用景點(diǎn)資源的無形價(jià)值,，通過將其經(jīng)營使用權(quán)及前期投入資本作股,，與有投資實(shí)力的公司進(jìn)行資產(chǎn)重組，解決投資主體單一所帶來的資金缺乏的缺陷,，從而解決產(chǎn)品的深層開發(fā)問題,，也解決了旅游市場(chǎng)產(chǎn)品供給動(dòng)力不足的問題，提高旅游產(chǎn)品的吸引力,。

另外,，通過資本經(jīng)營和資產(chǎn)重組，可以實(shí)施品牌的嫁接和延伸,。對(duì)于建立起良好的旅游企業(yè)集團(tuán)來說,，實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略不僅能夠最大限度地發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，降低市場(chǎng)拓展費(fèi)用,，而且能給集團(tuán)所屬其他企業(yè)提供良好的形象,，以獲得消費(fèi)者的忠誠和支持，擴(kuò)大品牌的影響力,。