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旅游品牌策劃方案范文一

自博鰲亞洲論壇在海南舉辦以來，海南會(huì)展旅游以驚人的速度發(fā)展,。但方向不明,、缺乏品牌是海南會(huì)展旅游面臨的主要問題。本文從會(huì)展旅游市場(chǎng)定位,、會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌定位,、會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌開發(fā)和會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌提升四方面著手，探討海南會(huì)展旅游品牌的構(gòu)建,，并提出相應(yīng)的對(duì)策措施,。

一、海南會(huì)展旅游的狀況

目前,，會(huì)議旅游已成為海南較有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品,，豐富了海南特色旅游的內(nèi)容，打破了海南旅游單一觀光旅游為主的傳統(tǒng)格局,。海南會(huì)展旅游產(chǎn)品主要類型有：

（1）會(huì)議旅游,，主要是政府會(huì)議、協(xié)會(huì)會(huì)議和公司（企業(yè)）會(huì)議,。著名的有博鰲亞洲論壇（雖為非官方國(guó)際組織會(huì)議,，但由于與會(huì)者大多為前政府政要和現(xiàn)政府官員，可視為準(zhǔn)官方會(huì)議）,、中國(guó)（海南）生態(tài)文化論壇,、島嶼觀光論壇（兩屆）、新絲路模特大賽總決賽（五屆）,、世界小姐總決賽（四屆）等,。國(guó)內(nèi)外許多著名的大公司都曾將會(huì)議場(chǎng)所設(shè)在海南。

（2）展會(huì)旅游,，主要是由博覽會(huì),、展覽會(huì)和交易會(huì)引發(fā)的旅游。

（3）文體旅游,，主要有高爾夫,、潛水、體育賽事（如海南環(huán)島國(guó)際自行車賽,、世界先生大賽,、橫渡瓊州海峽賽、國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽,、香港三亞國(guó)際帆船賽等）,、體育訓(xùn)練、海釣,、狩獵,、海南民間體育等。

（4）節(jié)慶旅游,，節(jié)慶旅游以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化為賣點(diǎn),，如軍坡節(jié)、調(diào)聲節(jié),、黎苗三月三節(jié),、海南島歡樂節(jié),、長(zhǎng)壽節(jié)、婚禮節(jié),、嬉水節(jié)及黎苗風(fēng)情表演節(jié)慶等,。

會(huì)展旅游是一種高經(jīng)濟(jì)效益行業(yè)，各國(guó)和地區(qū)都致力于發(fā)展會(huì)展旅游,。

我國(guó)許多大中城市紛紛加大發(fā)展會(huì)展旅游力度,，已形成“三足鼎立”格局（以北京為中心的京津——華北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、以上海為中心的長(zhǎng)三角——華東會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶和以廣州香港為中心的珠三角——華南會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶）,，而以大連,、長(zhǎng)春和哈爾濱為中心的東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶正在崛起。目前,，許多實(shí)力雄厚,、辦展經(jīng)驗(yàn)豐富、關(guān)系網(wǎng)龐大,、信息靈通,、技術(shù)先進(jìn)的國(guó)外同行也開始瞄準(zhǔn)中國(guó)會(huì)展旅游市場(chǎng)，我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,。相形之下,，海南在辦展的軟硬件、專業(yè)技術(shù)和服務(wù)等方面確實(shí)有不足之處,，其中最重要的是,，海南會(huì)展旅游存在方向不明、缺乏品牌問題,。因此,，海南會(huì)展旅游要想擁有較高的市場(chǎng)占有率，必須有自己的特色和品牌,。

二,、海南會(huì)展旅游品牌構(gòu)建

應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，海南會(huì)展旅游品牌構(gòu)建需要從四個(gè)方面著手,，即會(huì)展旅游市場(chǎng)定位,、會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌定位、會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌開發(fā)和會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌提升,。

（一）會(huì)展旅游市場(chǎng)定位

配套完善的基礎(chǔ)設(shè)施,、高水準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量、高度的開放性,、廣泛的對(duì)外交往及獨(dú)具特色的旅游資源是成功舉辦會(huì)展旅游的基本條件,，海南已基本具備這些條件。

我國(guó)有影響力的大型國(guó)際會(huì)展旅游市場(chǎng)目前已被北京,、上海,、廣州等發(fā)達(dá)城市所壟斷,，一般的會(huì)展旅游市場(chǎng)則出現(xiàn)了“熱帶叢林”、“列強(qiáng)紛爭(zhēng)”競(jìng)爭(zhēng)局面,。因此,，海南必須認(rèn)清自己的條件,，不能求大求全,，而是要揚(yáng)長(zhǎng)避短，即揚(yáng)自己優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境及多姿古樸的本土文化,，充分發(fā)揮自己獨(dú)特的有別于國(guó)內(nèi)其他地區(qū)的優(yōu)良生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì),，力爭(zhēng)辦好國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游。同時(shí),，憑借博鰲亞洲論壇多辦一些國(guó)際性的會(huì)展,，不斷蓄積力量，壯大和做強(qiáng)包括國(guó)際會(huì)展旅游在內(nèi)的海南會(huì)展旅游,。據(jù)此,，海南會(huì)展旅游市場(chǎng)應(yīng)以國(guó)內(nèi)為主、兼顧國(guó)際,。海南會(huì)展旅游的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定位是“熱帶中國(guó)健康會(huì)展名島”,，國(guó)際市場(chǎng)定位是“熱帶南中國(guó)休閑會(huì)展名島”。就國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游定位而言,，一是舉辦“生態(tài)會(huì)展”和“健康會(huì)展”,，重點(diǎn)是將會(huì)展項(xiàng)目引到生態(tài)環(huán)境保護(hù)和健康方面，充分展示“生態(tài)島,、健康島,、最佳人居環(huán)境和最佳度假勝地”形象，如“綠色

生活

”,、“綠色家居”,、“綠色食品”、“森林度假”等,；二是舉辦“文化會(huì)展”,，充分挖掘海南豐富的本土地域文化和民俗文化，并整合到文化會(huì)展旅游中,，讓海南文化走向全國(guó)和世界,；三是利用海南沒有冬天的氣候特點(diǎn)，大搞“體育賽事”活動(dòng),。

（二）會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌定位

總的要求是以市場(chǎng)為導(dǎo)向,，突出特色，鮮明主題,，展示文化,，吸引參與者和參觀者,。

1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

一年一度的博鰲亞洲論壇和環(huán)島國(guó)際自行車賽,、天涯國(guó)際婚禮節(jié)等為海南發(fā)展會(huì)展旅游提供了機(jī)遇,，海南應(yīng)以此為契機(jī)，千方百計(jì)地用各種手段和方法舉辦一系列與生態(tài),、健康和休閑有關(guān)的國(guó)內(nèi)和國(guó)際會(huì)議及文體和節(jié)慶旅游,，吸引國(guó)內(nèi)和亞太地區(qū)的各種會(huì)議和展會(huì)，讓國(guó)內(nèi)旅游者把海南作為旅游度假和定居的天堂,，國(guó)外旅游者把海南作為進(jìn)入中國(guó)的橋頭堡,，逐步把海南建設(shè)成“熱帶生態(tài)、健康與休閑”會(huì)展旅游中心,。

2,、品牌定位

（2）“度假休閑”定位。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們個(gè)性化的追求,，度假休閑旅游將成為潮流,。據(jù)研究,，2015年前后發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)入“休閑時(shí)代”,；我國(guó)1999年推出三個(gè)長(zhǎng)假后,，工薪階層休閑日約有140多天。旅游的最大需求點(diǎn)是生態(tài)環(huán)境,，而目前國(guó)際上的度假旅游大多選擇在熱帶的海濱地區(qū)特別是島嶼作為目的地,，因?yàn)檫@些地區(qū)有海洋性氣候一，夏不熱,、冬不冷,，四季溫暖如春，空氣中所富含的碘和負(fù)氧離子能促進(jìn)血液循環(huán),，有利于身體健康,。海南具有發(fā)展度假休閑旅游的優(yōu)勢(shì)。首先,，海南綠色和藍(lán)色的生態(tài)環(huán)境非常優(yōu)雅,，空氣中高含量的有益成分有利于身體健康；其次,，海南度假旅游資源豐富,，可開發(fā)海濱度假休閑旅游、熱帶森林度假休閑旅游,、溫泉度假休閑旅游,、高爾夫度假休閑旅游、湖濱度假休閑旅游和保健康復(fù)度假休閑旅游等。

（三）會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌開發(fā)

根據(jù)國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn),，會(huì)展旅游品牌的塑造,，只有與當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)和特色相結(jié)合，才有可能獲得成功,。海南要圍繞自己的支柱產(chǎn)業(yè)和特色打特色品牌辦專業(yè)會(huì)展,。建省以來，海南產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了熱帶農(nóng)業(yè),、海島旅游和新興工業(yè)“三足鼎立”及“一省兩地”（中國(guó)新興工業(yè)省,、熱帶高效農(nóng)業(yè)基地和度假旅游休閑勝地）的產(chǎn)業(yè)格局。因此,，要緊緊圍繞熱帶農(nóng)業(yè),、海島旅游、新興工業(yè),、南藥等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)選擇會(huì)展主題，重點(diǎn)建設(shè)一批專業(yè)化的品牌展和精品展,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與會(huì)展優(yōu)勢(shì)良性互動(dòng),。利用冬季（反季）農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)和熱帶農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，打造海南冬季（反季）農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)品牌和熱帶農(nóng)業(yè)博覽會(huì)品牌,；發(fā)揮海洋大省優(yōu)勢(shì),，打造海南國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)品牌；突出海南省度假休閑旅游優(yōu)勢(shì),，打造熱帶度假休閑旅游展品牌,；利用海南優(yōu)越的人居與環(huán)境，打造人居與度假展覽會(huì),、無疫區(qū)產(chǎn)品展銷會(huì),、綠色環(huán)保建材飾材和房地產(chǎn)展覽會(huì)品牌；發(fā)揮?？谒幑壬镏扑?、中藥（南藥）優(yōu)勢(shì)，打造藥品展品牌,；利用海南油氣資源豐富特色,，打造石油化工產(chǎn)品博覽品牌；利用“生態(tài)島”和“健康島”的效應(yīng),，打造老年健康展品牌,；利用黎族獨(dú)特的文化資源，打造黎族文化展品牌,。通過上述品牌的構(gòu)建,，使海南會(huì)展旅游逐步走向國(guó)際化品牌道路。

（四）會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌提升

利用銀彈品牌策略，構(gòu)建“熱帶生態(tài),、健康與休閑”主品牌,。品牌提升的目的是為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論,，一個(gè)企業(yè)的品牌組合中各種品牌一般充當(dāng)四種角色,，即戰(zhàn)略性品牌、關(guān)鍵品牌,、金牛品牌和銀彈品牌,，其中銀彈品牌是提升企業(yè)品牌的關(guān)鍵。銀彈品牌是能正面影響其他品牌形象的品牌或正品牌（子品牌）,，是創(chuàng)造,、改變或維持品牌形象（主品牌）的力量或工具。銀彈品牌運(yùn)用得好,，會(huì)很快改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌形象的認(rèn)識(shí),，實(shí)現(xiàn)品牌提升，而使用不當(dāng)則會(huì)影響整體,。要實(shí)現(xiàn)“熱帶生態(tài),、健康與休閑”品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，就要將海南所開發(fā)出的各種品牌進(jìn)行整體捆綁營(yíng)銷,，精心研究海南會(huì)展旅游銀彈品牌：

一是東海岸銀灘,。海南有長(zhǎng)達(dá)1528公里海岸線（其中沙岸占50—60%），?？诘饺齺問|海岸有60多處可設(shè)海濱浴場(chǎng),。海南沙灘的特點(diǎn)是個(gè)體沙灘規(guī)模大、坡度緩,、砂質(zhì)優(yōu)良,、水文條件好、氣象氣候條件優(yōu)越,、空氣清新,、生態(tài)條件好及多種海岸地貌組合（獨(dú)特的熱帶海岸森林——紅樹林，獨(dú)特的熱帶海岸地貌景觀——珊瑚礁）,、豐富的人文旅游資源（黎苗文化,、貶官文化、蛋家文化,、僑鄉(xiāng)文化,、海上絲路文化、海防邊疆文化等）,，可與世界其他海濱旅游勝地相媲美,。東部海岸帶目前已成為海南熱帶濱海觀光,、度假休閑勝地，以“椰樹海岸休閑”為品牌核心價(jià)值,。

二是熱帶森林,。海南擁有全國(guó)最大、獨(dú)特的熱帶山地雨林和季雨林生態(tài)系統(tǒng),，植被類型復(fù)雜,，野生動(dòng)植物資源豐富、種類眾多,，被譽(yù)為“中國(guó)熱帶植物的大觀園和生物物種基因庫”,，以“中國(guó)物種基因庫和天然氧吧”為品牌核心價(jià)值。三是太空遺存,。海南擁有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972——2003）全類中沒有列入的“太空旅游資源”及其相關(guān)的“隕石坑”和“雷公墨隕石”兩個(gè)亞類,。此地產(chǎn)的“白沙綠菜”，形色綠潤(rùn)有光,、湯色黃綠明亮,、氣味清香持久、滋味沉厚甘醇,，所含氨基酸等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)高于其他同類產(chǎn)品,，成品茶的水浸出物的指標(biāo)和水溶性灰分指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。配合國(guó)家將第四個(gè)衛(wèi)星發(fā)射中心落戶

旅游品牌策劃方案范文二

南京作為六朝古都,，文化古跡遍布：中山陵依山而建，夫子廟建筑群古色古香,，中華門氣勢(shì)宏偉,；此外，還有靈谷寺,、石象路,、三國(guó)東吳所筑石頭城遺址、明代朱元璋的陵墓（明孝陵）以及革命紀(jì)念地

雨

花臺(tái)等,。古老悠久的文化遺產(chǎn),、現(xiàn)代文明的經(jīng)濟(jì)都市，與蔚為壯觀的自然景觀構(gòu)成了南京獨(dú)特的園林城市風(fēng)貌,。

鎮(zhèn)江的風(fēng)景名勝體現(xiàn)著自然與人文,、山水與文化的交流與融洽。鎮(zhèn)江市宗教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),，千年古剎金山江天禪寺是水陸道場(chǎng)的首創(chuàng)之地,，成為佛教圣地。焦山定慧寺已故主持茗山是全國(guó)十大高僧之一,，佛學(xué)深湛,，在華人世界中有著很高的地位。寶華山為“律宗第一山”，是明清時(shí)期全國(guó)最大的傳戒道場(chǎng),，茅山道院被譽(yù)為“第一福地,、第八洞天”。揚(yáng)州是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市,，有重點(diǎn)文物保護(hù)單位和文物古跡147處,，旅游景區(qū)、景點(diǎn)40多處,，其中,，5A級(jí)1個(gè)，4A級(jí)景點(diǎn)7處,，3A級(jí)10處,。

瘦西湖—蜀崗名勝風(fēng)景區(qū)名氣天下，何園,、個(gè)園,、還有漢廣陵王墓隋煬帝陵和清代鹽商的汪氏小苑、吳道臺(tái)宅第等深宅大院,，以及東圈門,、東關(guān)街歷史街區(qū)和古運(yùn)河、鳳凰島等特色風(fēng)光以及大明寺,、高旻寺,、文峰寺等佛教文化游覽勝地。通過以上旅游資源的概述,，我們不難看出,，寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域的旅游資源的種類豐富、各具特色,，并且旅游資源之間具有密切的關(guān)聯(lián),，大多數(shù)景觀是以人文自然景觀為主要代表，整體的旅游景觀效果好,。這種先天的旅游資源優(yōu)勢(shì),，為后天的旅游品牌合作打下了基礎(chǔ)。

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地在之前的旅游發(fā)展過程中己經(jīng)逐步的形成并完善自己的旅游品牌形象,，但是,，隨著旅游趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變和《寧鎮(zhèn)揚(yáng)同城化規(guī)劃》出臺(tái)后打造整體品牌形象的需要，三地應(yīng)該在自身現(xiàn)有的形象基礎(chǔ)上,，以核心的文化主線為指導(dǎo),，凝結(jié)出綜合三地特色的品牌形象，同時(shí)適時(shí)調(diào)整各地的旅游形象,，使之更加適應(yīng)1+3的市場(chǎng)需求,。這主要是解決分與合的關(guān)系,，要在各個(gè)分品牌形象的基礎(chǔ)上打造綜合三地的整體形象，給域內(nèi)外的游客或者潛在游客留下深厚的印象,。

1．整體品牌形象的定位打造,。寧鎮(zhèn)揚(yáng)應(yīng)聯(lián)合塑造鮮明的區(qū)域旅游整體形象，用整體形象彌補(bǔ)自身個(gè)體形象不突出的現(xiàn)狀,，以達(dá)到一種綜合的效果,。《規(guī)劃》提出打造“揚(yáng)子江之旅”的品牌,，但是這樣的形象仍然顯得很空洞,，需要進(jìn)一步的充實(shí)，例如寧鎮(zhèn)揚(yáng)文化及其特色發(fā)源于江南文化,，“尋夢(mèng)江南,，山水之旅”這形象定位比較符合寧鎮(zhèn)揚(yáng)的實(shí)際，更能凸顯寧鎮(zhèn)揚(yáng)的整體形象,，更具個(gè)性與魅力,。也可以圍繞這一形象理念，針對(duì)不同的客源市場(chǎng)和相應(yīng)的路線產(chǎn)品采取不同的宣傳口號(hào),，如“游寧鎮(zhèn)揚(yáng)山水,，賞民俗風(fēng)情”、“游江南圣地,，品淮揚(yáng)美食”等,；而針對(duì)文化旅游者，也可以提出“輝煌的南國(guó)中心,，佛徒的心中圣地”等等,，這一類的宣傳口號(hào)之類。同時(shí)也要打造基于整體品牌的標(biāo)志,，可以通過一些簡(jiǎn)單而富有含義的標(biāo)志構(gòu)成，配合不同的宣傳口號(hào)使用,，具體要看具體旅游產(chǎn)品的內(nèi)容來深度策劃,。

2．南京地區(qū)的旅游形象。南京地區(qū)江南文化深厚,，民國(guó)文化的影響力較大,，所以要突出南京圍繞古都而顯示的城市特征。南京原有的形象為“綠色古都,，文化之城”,。南京的旅游形象定位應(yīng)是“歷史深厚的江南古都，景色秀美的現(xiàn)代名城”,。相應(yīng)的旅游形象宣傳可以定位與“一城山水,、十朝都會(huì)地,，濃郁人文、博

愛

帝王州”,，彰顯其歷史與現(xiàn)實(shí)的突出地位,。

3．鎮(zhèn)江地區(qū)的旅游形象。鎮(zhèn)江的佛教,、道教,、山川文化旅游資源豐厚，所以鎮(zhèn)江旅游形象的定位可突出其以寶華山,、金山,、焦山和茅山等宗教名山的超強(qiáng)影響力，著重吸引宗教

信仰

較普遍的客源地信眾的光顧,，因此鎮(zhèn)江的旅游形象可定位為“天下第一江山,，宗教旅游勝地”，旅游形象宣傳口號(hào)可以定位為“第一江山春好處,，絕世佛道由此傳”,。

4．揚(yáng)州地區(qū)的旅游形象。揚(yáng)州的旅游資源的休閑性強(qiáng),，主要以歷史文化名城的形象對(duì)外宣傳,，園林特色比較突出，所以揚(yáng)州旅游形象定位為“江河饒灌的城市園林,，修身養(yǎng)性的歷史名城”,，相應(yīng)的，現(xiàn)在使用的旅游宣傳口號(hào)“詩化痩西湖,、人文古揚(yáng)州,，給你寧靜、還你活力”就較為文雅秀氣,，突出了揚(yáng)州的精致,。

三地旅游市場(chǎng)整體品牌形象，總體名稱“揚(yáng)子江之旅”系列游,，可以根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)一步開發(fā)向下定位的品牌產(chǎn)品,。這也是解決名與實(shí)的關(guān)系，即一定的品牌之名,，需要有一定特色的相關(guān)產(chǎn)品與之對(duì)應(yīng),，否則品牌形象則失之空洞。因此,，打造一個(gè)地區(qū)品牌形象與開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品是一體兩面的事,。由于是打造整體品牌，所以要打破三地的行政界線,，根據(jù)市場(chǎng)的具體需求,，橫向聯(lián)合打造各種景點(diǎn)線路,。以下根據(jù)產(chǎn)品需求市場(chǎng)的細(xì)分，提供一些橫向整體聯(lián)合產(chǎn)品的建議,。

1．風(fēng)景區(qū)聯(lián)動(dòng)游系列,。聯(lián)合鐘山風(fēng)景區(qū)、揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū),、鎮(zhèn)江三山風(fēng)景區(qū),。江南園林游一直是寧鎮(zhèn)揚(yáng)重頭推介的路線，但是對(duì)回頭客的吸引力很小,，將南京雨花臺(tái),、揚(yáng)州個(gè)園、何園,、鎮(zhèn)江金山公園等這些各具特色的江南園林重新組合推出,，不僅會(huì)勾起老游客的新游興，也會(huì)延長(zhǎng)遠(yuǎn)程游客在旅游地的逗留時(shí)間,。

植物

賞析游,。南京的梅花山、鎮(zhèn)江的梅櫻園是著名的賞梅勝地,，南京的棲霞山是著名的賞楓勝地,，鎮(zhèn)江的南山風(fēng)景區(qū)、揚(yáng)州的個(gè)園是著名的竹海觀賞地,。山岳觀光游,。南京的幕府山、紫金山,、鎮(zhèn)江北固山,、金山等，將風(fēng)格特色各異的山岳組合起來,，將會(huì)為秀美的江南風(fēng)光抹上一筆重彩,。名湖水上風(fēng)光游，可以聯(lián)合瘦西湖,，南京的玄武湖,、莫愁湖、紫霞湖等與鎮(zhèn)江的塔影湖,，來打造一個(gè)

關(guān)于

三地湖景的專門路線產(chǎn)品。

2．江河聯(lián)動(dòng)休閑度假旅游產(chǎn)品系列,。沿江觀光游長(zhǎng)江沿線的旅游開發(fā)一直以來都是寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游發(fā)展的一個(gè)重要課題,，南京在積極打造濱江風(fēng)光帶，鎮(zhèn)江除了打造潤(rùn)揚(yáng)大橋南岸的.長(zhǎng)江公園建設(shè)之外,，還積極建設(shè)江心洲國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū),，揚(yáng)州正在積極建設(shè)長(zhǎng)江北岸風(fēng)景區(qū),，瓜洲古鎮(zhèn)的開發(fā)，三地沿江聯(lián)合互動(dòng)開發(fā),，將會(huì)為整個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)品系列增添亮色,。

3．宗教文化旅游產(chǎn)品系列。宗教寺院游,，揚(yáng)州高旻寺,、大明寺、文峰寺,、鎮(zhèn)江金山,、焦山、寶華山,、隆昌寺,、茅山道院、南京的靈谷寺,、棲霞寺等是旅游者宗教旅游和朝拜的圣地,，可以為有佛教愛好的游客量身打造三地佛文化的相關(guān)產(chǎn)品。

4．民俗節(jié)慶旅游產(chǎn)品系列,。南京夫子廟金秋美食節(jié),，金陵燈會(huì)，南京國(guó)際梅花節(jié),，揚(yáng)州煙花三月旅游節(jié),，觀音山香會(huì)，鎮(zhèn)江金山旅游文化節(jié),，茅山旅游文化節(jié),，揚(yáng)子江鮮美食節(jié)等。

5．商務(wù)會(huì)展旅游產(chǎn)品系列,。區(qū)域內(nèi)外和國(guó)內(nèi)外商務(wù)往來,，經(jīng)濟(jì)交流頻繁，國(guó)際,、國(guó)內(nèi)各種類型的會(huì)議展覽活動(dòng)眾多,，隨著長(zhǎng)三角地區(qū)商務(wù)活動(dòng)的頻繁，會(huì)展旅游將會(huì)在近期呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢(shì),，針對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)以南京為中心,，結(jié)合寧鎮(zhèn)揚(yáng)周邊城鎮(zhèn)特色開發(fā)商務(wù)會(huì)展旅游。

1．明確政府主導(dǎo)地位,，加強(qiáng)整體旅游規(guī)劃,、協(xié)調(diào)當(dāng)代旅游開發(fā)，觀念先行,。大旅游,、大產(chǎn)業(yè),、大市場(chǎng)是區(qū)域旅游合作的關(guān)鍵。大旅游的內(nèi)涵不只限于南京,，鎮(zhèn)江,，揚(yáng)州旅游城市的各自發(fā)展，而是達(dá)到三地的共同發(fā)展,。大產(chǎn)業(yè)不應(yīng)受限于行政區(qū)劃,，三個(gè)城市間的聯(lián)動(dòng)才是大產(chǎn)業(yè)。大旅游大產(chǎn)業(yè)大市場(chǎng),，必須要有政府牽頭,，來制定整體的旅游市場(chǎng)的單項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。政府主導(dǎo)一直是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略,，各級(jí)政府在旅游業(yè)的政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略中,，主要實(shí)施的是觀念主導(dǎo)，政策主導(dǎo),，管理主導(dǎo),，資金主導(dǎo)。政府在旅游業(yè)發(fā)展的過程中身兼事業(yè)發(fā)展者,、市場(chǎng)監(jiān)督者,、行業(yè)指導(dǎo)者、開發(fā)推動(dòng)者和資源投資者的多重角色,。對(duì)于寧鎮(zhèn)揚(yáng)這一區(qū)域而言,，行政隸屬關(guān)系的復(fù)雜性限定了當(dāng)前政府在旅游資源整合過程中僅僅起到了保證合作良性發(fā)展的作用，卻無法建立具有實(shí)際協(xié)調(diào)意義的整體協(xié)作關(guān)系,。為此,，除了三地的綜合旅游規(guī)劃外，還要成立一個(gè)市際間的聯(lián)系協(xié)調(diào)組織,，以實(shí)現(xiàn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作過程中理順各種利益主體之間的關(guān)系,，發(fā)揮政府的宏觀指導(dǎo)、規(guī)劃,、協(xié)調(diào)作用,。

2．實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)合宣傳促銷，強(qiáng)化寧鎮(zhèn)揚(yáng)整體旅游品牌形象寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域具有極好的市場(chǎng)進(jìn)入條件,，但以前由于在市場(chǎng)營(yíng)銷方而未能聯(lián)合促銷,，整個(gè)區(qū)域在旅游者心目中沒有一個(gè)清晰的概念，要強(qiáng)化整合寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游資源的優(yōu)勢(shì)和特色,，區(qū)域內(nèi)部應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系,，充分利用廣告，多媒體等宣傳手段加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)合宣傳，重點(diǎn)推介,，樹立區(qū)域旅游整體形象，以樹立寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游的優(yōu)質(zhì)品牌———揚(yáng)子江之旅,，力求給消費(fèi)者清晰,、明確、生動(dòng)的區(qū)域旅游整體形象,。旅游形象的促銷,，實(shí)際上不僅是旅游產(chǎn)品的推銷，更重要的是成功的系列旅游路線的推銷,，所以在區(qū)域旅游合作中,，聯(lián)合推銷、總體宣傳是完全必要的,。在對(duì)外宣傳促銷方而,，寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)應(yīng)該制定統(tǒng)一的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，突破行政區(qū)的禁錮,，針對(duì)區(qū)域內(nèi),、外市場(chǎng)特點(diǎn)，著眼于發(fā)揮板塊效應(yīng),，將該區(qū)域的總體特色,、各組成部分的特色，通過靈活多樣的宣傳形式展開,。比如,，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外旅游記者、旅游作家和旅游商來采訪報(bào)道和考察,，或者組織宣傳隊(duì)伍主動(dòng)出擊,，對(duì)外宣傳促銷，將區(qū)域旅游形象清晰地宣傳到旅游者那里,。寧鎮(zhèn)揚(yáng)聯(lián)合促銷,，就要成立旅游聯(lián)合推廣機(jī)構(gòu)，三市都要從年度促銷經(jīng)費(fèi)中列出聯(lián)合促銷費(fèi)用,，在國(guó)際,，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中聯(lián)合推廣寧鎮(zhèn)揚(yáng)整體旅游形象。此外,，寧鎮(zhèn)揚(yáng)各景區(qū)（點(diǎn)）在門票上可以加大聯(lián)合,，或者按照具體的旅游線路來實(shí)施套票，套票要低于單票總和,，并在一定時(shí)間內(nèi)有效,；也可以實(shí)行折扣優(yōu)惠，即在參觀寧鎮(zhèn)揚(yáng)任意一地之后，可在一定時(shí)間內(nèi)參觀

其他

兩地,，實(shí)行門票折扣優(yōu)惠,。這樣，可以抓住本地的游客,，同時(shí)也給了他們時(shí)間的自由度,。

3．加強(qiáng)旅游人才培養(yǎng)，強(qiáng)化三地信息互通旅游業(yè)的發(fā)展以旅游

專業(yè)

人才為保障,，而人才的培養(yǎng)則依托于各類專業(yè)院校,。因此，在推進(jìn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游同城化的進(jìn)程中,，各級(jí)政府必須重視建立或填充各類專業(yè)院校,，重視教育培訓(xùn)與市場(chǎng)需求相結(jié)合，不斷調(diào)整旅游人才培養(yǎng)的方針和方式,，充分發(fā)揮各類院校的作用,，培養(yǎng)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的旅游方面的專業(yè)人才。加強(qiáng)寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游信息體系建設(shè),，建立寧鎮(zhèn)揚(yáng)公共信息平臺(tái),，實(shí)行統(tǒng)一的、開放的,、交互的信息傳遞網(wǎng)絡(luò),；建立專門網(wǎng)站，發(fā)布旅游地及時(shí)信息———天氣,、游客數(shù)量,、賓館預(yù)訂、交通狀況等等,，讓游客及時(shí)了解旅游信息,，全身心感受旅游服務(wù)，能夠更準(zhǔn)確,、更便捷,、更全面地認(rèn)同寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游發(fā)展理念，提升對(duì)該區(qū)的認(rèn)知滿意度,，進(jìn)而從整體上提升本區(qū)域旅游的質(zhì)量,。

4．推進(jìn)三地旅游景點(diǎn)資源的資本經(jīng)營(yíng)與資產(chǎn)重組寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作的目標(biāo)是形成一個(gè)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品品牌。然而,，寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地旅游景點(diǎn)資源的開發(fā),，由于是各地政府單一投資，政府既是投資者,，又是經(jīng)營(yíng)者,，其產(chǎn)權(quán)模糊,，經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)無法進(jìn)行分離。政府由于受其財(cái)力的限制,，無法對(duì)所有景點(diǎn)進(jìn)行大規(guī)模的,、持續(xù)的投資，致使寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地很多資源初步投資開發(fā)后無法進(jìn)行深層開發(fā),，更談不上形成自己的品牌,。由于寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游合作涉及很多政府層面的利益主體，使得這一問題更加突出,。推進(jìn)旅游景點(diǎn)資源的資本經(jīng)營(yíng)和資產(chǎn)重組可以較好地解決這一問題。旅游景點(diǎn)資源開發(fā)企業(yè)可以利用景點(diǎn)資源的無形價(jià)值,，通過將其經(jīng)營(yíng)使用權(quán)及前期投入資本作股,，與有投資實(shí)力的公司進(jìn)行資產(chǎn)重組，解決投資主體單一所帶來的資金缺乏的缺陷,，從而解決產(chǎn)品的深層開發(fā)問題,，也解決了旅游市場(chǎng)產(chǎn)品供給動(dòng)力不足的問題，提高旅游產(chǎn)品的吸引力,。

另外,，通過資本經(jīng)營(yíng)和資產(chǎn)重組，可以實(shí)施品牌的嫁接和延伸,。對(duì)于建立起良好的旅游企業(yè)集團(tuán)來說,，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略不僅能夠最大限度地發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，降低市場(chǎng)拓展費(fèi)用,，而且能給集團(tuán)所屬其他企業(yè)提供良好的形象,，以獲得消費(fèi)者的忠誠和支持，擴(kuò)大品牌的影響力,。

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