報(bào)告,，漢語(yǔ)詞語(yǔ)，公文的一種格式,，是指對(duì)上級(jí)有所陳請(qǐng)或匯報(bào)時(shí)所作的口頭或書(shū)面的陳述,。寫(xiě)報(bào)告的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢,？下面是我給大家整理的報(bào)告范文,，歡迎大家閱讀分享借鑒，希望對(duì)大家能夠有所幫助,。

最新市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告論文篇一

鄭州——河南省省會(huì),，全省政治、經(jīng)濟(jì),、文化中心,。總面積7446.2平方公里,，人口716萬(wàn),。地處中華腹地，九州之中,，十省通衢,。北臨黃河，西依嵩山,，東,、南接黃淮平原，介于東經(jīng)112度42分114度14分,，北緯34度16分34度58分之間,。是我國(guó)重要的交通樞紐、著名商埠,、中國(guó)八大古都之一,。 中原，自古是兵家必爭(zhēng)之地,。鄭州,，猶如是。這注定是一個(gè)熱鬧的市場(chǎng),。白酒,，更不例外。

鄭州歷來(lái)是白酒軍團(tuán)必爭(zhēng)的市場(chǎng),。一是因?yàn)楹幽先?p>

愛(ài)

2017年的鄭州白酒市場(chǎng),，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,，重量級(jí)的洋河、瀘州老窖軍團(tuán),、白云邊,、衡水老白干正在加入戰(zhàn)團(tuán)；而寶豐正希望在今年能打個(gè)翻身仗,；宋河正在運(yùn)作平和五年,，希望能在中檔產(chǎn)品繼續(xù)自己的優(yōu)勢(shì)。但是也有收縮陣線的,，去年轟轟烈烈的仰韶和杜康軍團(tuán)正在積蓄自己的力量,，以待可乘之機(jī)。

渠道概況

在關(guān)注具體品牌之前,，先讓我們簡(jiǎn)單分析一下鄭州的渠道情況,，包括酒店、煙酒店以及商超等要素,。 酒店：作為流通渠道,，鄭州的酒店總的來(lái)說(shuō)被三睿、喜洋洋,、世嘉以及凱源四大商貿(mào)公司共同操作,。他們構(gòu)成了鄭州白酒市場(chǎng)的主角，是競(jìng)爭(zhēng)激烈的鄭州白酒市場(chǎng)直接操縱者,，當(dāng)然其背后是懷有極強(qiáng)戰(zhàn)略目標(biāo)的各個(gè)品牌,，比如河套、瀘州老窖,、仰韶,、黑土地等。凱源公司目前按照品牌采取了類似事業(yè)部的分工制度,，河套和瀘州老窖（八年陳頭曲）分別由兩個(gè)獨(dú)立的事業(yè)部來(lái)負(fù)責(zé),，前幾年運(yùn)作的宋河現(xiàn)已不做,。三睿公司目前主要投入的品牌有黑土地和沱牌,，前幾年主投的洋河藍(lán)色經(jīng)典目前已淡出,。喜洋洋商貿(mào)公司的代理品牌主要是瀘州老窖頭曲和仰韶，目前,，曾經(jīng)作為主打品牌之一的老白汾系列呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),，輝煌不再。世嘉公司目前主要運(yùn)作清雅型的衡水老白干,。

另外,，除以上四家大的商貿(mào)公司外，值得一提的還有鄭州卓越,，它主要操作瀘州老窖六年陳和瀘州老酒坊這兩個(gè)產(chǎn)品,。

煙酒店：鄭州的煙酒店密度之大，令人驚訝,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，鄭州名煙名酒店的數(shù)量是中國(guó)最大的，大大小小的名煙名酒店超過(guò)1萬(wàn)家,，這在全國(guó)是一個(gè)典型的市場(chǎng)特性,，經(jīng)常是10米遠(yuǎn)的街面上就有二三家煙酒店。在煙酒店內(nèi)運(yùn)作比較好的是杜康系列,，但產(chǎn)品比較亂,，主要有伊川杜康、汝陽(yáng)杜康和白水杜康,。 其次要數(shù)瀘州老窖了,，其中單品永盛燒坊擺放比率最大。

此外,，衡水老白干和洋河藍(lán)色經(jīng)典在煙酒店的擺放位置也不錯(cuò),，有上升勢(shì)頭。

商超：除以上三種流通渠道外,，商超也是鄭州白酒市場(chǎng)的一個(gè)重要元素,。鄭州大型商超有大商新瑪特、丹尼斯,、世紀(jì)聯(lián)華,、易初蓮花、華潤(rùn)萬(wàn)家等,，但由于門檻較高,，所需費(fèi)用高，令很多經(jīng)銷商望而卻步,。對(duì)于白酒產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，它們?cè)絹?lái)越淪為價(jià)格昂貴的“形象展示臺(tái)”。雖然如此,，但因其具有極強(qiáng)的便民性和在消費(fèi)者心目中的信賴度以及運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)小等特點(diǎn),，所以還是有一部分經(jīng)銷商愿意選擇這一渠道,。

當(dāng)前是白酒消費(fèi)淡季。如果你走進(jìn)商超就會(huì)發(fā)現(xiàn)：各種飲料和啤酒做足了風(fēng)頭,，陣容龐大,。但是，白酒也不甘示弱,，亦懂得在淡季搶占市場(chǎng),，為此，做了一系列的舉措來(lái)拉動(dòng)白酒消費(fèi),，如買贈(zèng)活動(dòng),，再如瀘州酒廠還在一些超市設(shè)有專柜，并專門安排內(nèi)部

專業(yè)

其他

省內(nèi)品牌

為了便于描述鄭州市場(chǎng),，我們把主要品牌分成省內(nèi)品牌和省外品牌,。在鄭州省內(nèi)品牌主要有宋河、寶豐,、仰韶等,。

宋河：從2003年下半年開(kāi)始，宋河確立起了鄭州白酒第一品牌的地位,，一直持續(xù)至今,。2017年宋河在鄭州市區(qū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入將近兩個(gè)億。自2002年以來(lái),，宋河在積極打造鄭州招待用酒,，在開(kāi)發(fā)特通渠道上頗為用心。作為地產(chǎn)酒第一品牌,，宋河在地產(chǎn)品牌保護(hù)方面擁有明顯優(yōu)勢(shì),，機(jī)關(guān)單位開(kāi)會(huì)和對(duì)外招待上多用宋河酒。宋河對(duì)市場(chǎng)的投入也是全方面的,。從主銷產(chǎn)品檔次來(lái)看,，宋河在中高低檔均有走量。在100元以下的價(jià)位上，宋河有三款主打產(chǎn)品：1.鐵盒五星級(jí)宋河糧液,，普通流通渠道零售約60元,，商超價(jià)80元左右，酒店依檔次不同,，分別有80多元、138元到148元左右,，年銷售額在4000多萬(wàn),；2.水晶宋河糧液，酒店價(jià)一般100多元,，年銷額約2000萬(wàn),；3.精品宋河糧液，流通渠道零售價(jià)約40－50元,，年銷售額3000萬(wàn),。另外，鹿邑大曲在鄭州市區(qū)的年銷售額也有5000萬(wàn)元,紅鼎宋河走勢(shì)也不錯(cuò),。以上產(chǎn)品都已經(jīng)暢銷多年了,，價(jià)格透明，利潤(rùn)很低,。實(shí)際上,，宋河是分品種設(shè)置代理商的，一般新品入市后,，利潤(rùn)就會(huì)下降,，有點(diǎn)薄利多銷的意思。相比之下,，其他競(jìng)品的渠道利潤(rùn)要高些,，有部分消費(fèi)者和經(jīng)銷商也會(huì)轉(zhuǎn)向。在某種程度上,，宋河是通過(guò)形象產(chǎn)品獲得利潤(rùn),，轉(zhuǎn)而將利潤(rùn)投入到整體市場(chǎng)維護(hù)中。

《最新市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》全文內(nèi)容當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)未完全顯示,，剩余內(nèi)容請(qǐng)?jiān)L問(wèn)下一頁(yè)查看,。