無論是個人還是組織，都需要設定明確的目標,，并制定相應的方案來實現(xiàn)這些目標,。方案的格式和要求是什么樣的呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

產(chǎn)品營銷方案和思路篇一

（一）行業(yè)情勢

（二）市場情況

（三）競爭者

1,、主要競爭對手：

2,、其他競爭爭對手：

保險：具有保障生命和經(jīng)濟回報的雙重價值,，但保險的期限過長，提前支取會損失本金,、

儲蓄：風險小,、方式期限令活多樣、簡單方便,、收益相對較低,、

（四）企業(yè)情況及產(chǎn)品

招商基金管理有限于20xx年12月27日經(jīng)中國證監(jiān)基金字

產(chǎn)品特點：

（一）市場目標

2、加強風險的管理,，不斷題高產(chǎn)品的收益満足客戶需求,、

3、捅過專頁投資,，保證每位客戶的收益率,、

4、發(fā)掘潛再客戶,，題高效益,、

招商迎新，元旦福臨

1,、活動時間：20xx年12月31號

2,、活動地點：招商先鋒基金代理點

3、活動目的：慶祝20xx年元旦,，為服務,，建立公共關系，樹立品牌,，括大銷售業(yè)績,、

4、內(nèi)容：

5,、實施細節(jié)：

產(chǎn)品營銷方案和思路篇二

(1)營銷環(huán)境的種類

市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)營銷活動的所有外部因素,。公司的營銷環(huán)境是指在營銷活動之外，能夠影響營銷部門建立并保持與目標顧客良好關系的能力的各種因素和力量,。營銷環(huán)境既能夠提供機遇,，也能造成威脅。成功的公司都知道持續(xù)不斷的觀察并適應變化著的環(huán)境是非常重要的,。識別環(huán)境的重要變化主要由公司的營銷部門負責,。與公司其他部門不同，營銷部門必須能夠跟蹤發(fā)展的趨勢,、尋找市場機會,。盡管公司所有的管理者都應該了解外部環(huán)境,，但營銷部門有兩個專長。他們有科學的辦法——市場情報和市場調(diào)研——來收集關于營銷環(huán)境的信息,，而且他們在顧客和競爭環(huán)境上也花費更多的時間,。在對市場做了系統(tǒng)的調(diào)查后，營銷部門能夠?qū)⑵鋺?zhàn)略加以改進,，以適應市場新的挑戰(zhàn)和機遇,。

我們可以簡單把其分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境二大類。微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián),，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,，包括企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè),、顧客,、競爭者以及社會公眾。宏觀環(huán)境則是指影響營銷環(huán)境的一系列巨大的社會力量,，主要是人口,、經(jīng)濟、政治法律,、科學技術,、社會文化及自然生態(tài)等因素。

微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動,，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟聯(lián)系，也稱直接營銷環(huán)境,，又稱作業(yè)環(huán)境,。宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動，在特定場合,，也可直接影響企業(yè)的營銷活動,。宏觀環(huán)境被稱作間接營銷環(huán)境。

所有的營銷活動都有可能涉及到微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境,。在這里需要注意的幾點是：

1,、不同營銷活動所面臨的主要營銷環(huán)境是不同的，有的可能主要的競爭對手,，而有的可能主要是技術原因,，等等。

使得香蕉嚴重滯銷,，香蕉生產(chǎn)企業(yè)普遍嚴重虧損,。這種整個行業(yè)的聲譽危機就是行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨的最大營銷環(huán)境。這種行業(yè)信任危機不改變,，所有行業(yè)內(nèi)企業(yè)將根本無法生存,。改變這種環(huán)境就成為企業(yè)營銷成功的最主要因素,。“溫州鞋”從“假冒偽劣”的市場形象轉為“名優(yōu)商品”的市場形象,，使幾乎所有的溫州制鞋企業(yè)深刻體會到營銷環(huán)境的厲害,。

防范可能出現(xiàn)的威脅，揚長避短,，才能確保在競爭中立于不敗之地,。

(2)營銷環(huán)境的特征

1、客觀性

環(huán)境作為營銷部門外在的不以營銷者意志為轉移的因素,，對企業(yè)營銷活動的影響具有強制性和不可控性的特點,。一般說來，營銷部門無法擺脫和控制營銷環(huán)境,，特別是宏觀環(huán)境,，企業(yè)難以按自身的要求和意愿隨意改變它。如企業(yè)不能改變?nèi)丝谝蛩?、政治法律因素,、社會文化因素等。但企業(yè)可以主動適應環(huán)境的變化和要求,，制定并不斷調(diào)整市場營銷策略,。事物發(fā)展與環(huán)境變化的關系，適者生存,，不適者淘汰,，就企業(yè)與環(huán)境的關系而言，也完全適用,。有的企業(yè)善于適應環(huán)境就能生存和發(fā)展,，有的企業(yè)不能適應環(huán)境的變化，就難免被淘汰,。

2,、差異性

不同的國家或地區(qū)之間，宏觀環(huán)境存在著廣泛的差異,，不同的企業(yè),，微觀環(huán)境也千差萬別。正因為營銷環(huán)境的差異,，企業(yè)為適應不同的環(huán)境及其變化,，必須采用各有特點和針對性的營銷策略。環(huán)境的差異性也表現(xiàn)為同一環(huán)境的變化對不同企業(yè)的影響不同,。例如,，中國加入世界貿(mào)易組織，意味著大多數(shù)中國企業(yè)進入國際市場,，進行“國際性較量”,，而這一經(jīng)濟環(huán)境的變化,，對不同行業(yè)所造成的沖擊并不相同。有的直接受到很大影響,，有的受影響程度并不是很明顯,。

3、多變性

市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng),。構成營銷環(huán)境的諸因素都受眾多因素的影響,，每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化。

產(chǎn)品營銷方案和思路篇三

摘要：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,，新時期人們對生活的質(zhì)量有了新的追求,，白酒成為了宴會、酒席之必需品,，傳統(tǒng)佳節(jié)時分,，白酒美酒芬芳綻放，更為人們的生活增添幾分優(yōu)雅,、高貴,。湖南的白酒消費市場隨著中國白酒行業(yè)整體格局的變化而又所變動。作為湖南小酒的第一品牌因此也需要調(diào)整其市場營銷策略,，本文通過對湖南市場進行各方面的分析,，提出合理的營銷方案，以便更好的滿足廣大消費者的需求,，保持既有市場,，挖掘潛在市場，增強品牌效應,。

關鍵詞：

（一）需求分析

據(jù)相關調(diào)查可知,，湖南白酒市場有80％的酒是52°的，高度化趨勢明顯,。

白酒市場價位以3—10元／500ml和18—45元／500ml的低中檔酒最為暢銷。其中3—10元／500ml的低檔酒市場份額為43.6％,，消費區(qū)域以農(nóng)村,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主；18—45元／500ml的中價位酒市場份額為41.2％,，消費區(qū)域以地,、市、區(qū)城市為主,，二者市場份額總計為84．8％,。60—880元／500ml的高價位白酒的市場份額為15.2％，消費區(qū)域主要集中在長沙,、株洲和湘潭,，其消費去向為禮品,、酒樓和婚慶。

有33.52％的消費者希望白酒口味平和,，飲后不上頭,；有77.23％的消費者

愿意接受大型國營釀酒企業(yè)提供的白酒，其重要因素是安全,、放心,。占受訪者總數(shù)13.13％的高學歷消費者，渴望能喝上無任何污染,、對身體健康無害,、回歸自然的生態(tài)型白酒。在市場消費調(diào)查中,，幾乎是100％的受訪者希望白酒生產(chǎn)廠家推出對身體健康有益的,，并具有某種生理功能的白酒。

消費者的認可,。20xx年,，邵陽老酒已成為湖南小酒第一品牌。邵陽老酒目前也是湖南省中低端白酒第一品牌,，以貼近百姓消費,、切合湖南人飲食習慣的特點得到了消費者的認可，因此不管是從獨有的文化角度還是從產(chǎn)品自身的角度,，邵陽老酒的現(xiàn)有市場以及潛在需求都是相當可觀的,。

（二）競爭分析

1、競爭對手分析

湖南白酒市場品牌繁多,，集中了川,、黔、豫,、鄂,、皖、蘇的主要品牌,。對主流品牌,，據(jù)相關調(diào)查瀏陽河和金六福，分別為95．3％和92．7％,；其次是湘泉,，市場知名度分別為88．2％。在省外白酒調(diào)查中,，四川的五糧液和劍南春市場知名度最高,，達到95．1％以上。對于白酒消費市場來講,，白酒的知名度,，市場可信度對白酒消費的選擇有極為重要的影響,。清香型白酒的市場銷量走低的主要原因與湖南人的飲酒習慣長期受濃香型影響有關，茅臺酒的市場銷量走低的原因,，主要受市場價位過高和競爭的影響,。湖南白酒市場上雖然川酒仍是主流（約占60％）但絕大多數(shù)是中低檔酒，湖南白酒的競爭者不僅有來自全國的高檔品牌,，還有來自省內(nèi)外的中低檔品牌,。

2、湖南酒水市場主要競爭對手

a,、省內(nèi)競爭品牌

長沙——白沙液系列

衡陽——回燕峰系列

湘西——湘泉系列

邵陽——開口笑系列

b,、外地入湘主品牌

四川——劍南春、五糧液,、金六福,、瀏陽河、全興,、沱牌,、瀘州老窖

安徽——金種子

湖北——稻花香

貴州——茅臺、小糊涂仙

3,、邵陽老酒swot分析表

（三）消費者購買行為分析

湖南的白酒市場主要集中在長沙,、株洲、湘潭,、邵陽,、衡陽等地區(qū)，不同的經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)的人均收入水平有所不同,，這也是影響人們消費水平的一個重要因素,。在中低檔的白酒市場，絕大多數(shù)的消費是家庭,、聚會,、小型宴席等,，相對于高檔的白酒銷售,，目標消費群體更為龐大,，因此其消費量也更大,，而中低檔白酒的目標消費者大部分是處于中低收入水平。在當今各類商品品種繁多的情況下,，消費者的選擇以及夠買影響因素也更多，有收入水平的影響、個人的喜好,、他人的購買導向、的引導,、社會群體效應等等,，但總體而言如今人們的購買行為逐漸理性化,，尤其是對處于消費水平較高城市的中等收入消費者，他們的消費選擇也更為理性,。因此在長沙,、湘潭、株洲,、邵陽,、衡陽等主要白酒消費市場，絕大多數(shù)的消費者在選擇購買白酒的時候,，對中低檔的白酒傾向性更大,，尤其是對具有濃烈湖湘文化品牌的白酒來說，湖南人對其更具有喜愛之情,。

（一）市場選擇

根據(jù)差異性市場戰(zhàn)略,，我們可以把湖南白酒市場分為中高檔消費市場和中低檔消費市場，根據(jù)前面的市場需求分析,，湖南的中低檔白酒市場份額為84.8%,。作為銷售價格較低以及目標消費者大眾化的邵陽老酒，中低檔消費市場是其目標消費市場,。根據(jù)不同地區(qū)的消費水平,，我們選擇中低檔白酒消費量較大和整體消費水平處于中等水平的城市，主要是長沙,、株洲,、湘潭、邵陽,、常德,、衡陽等地區(qū)。

對于這些目標市場,，首先它們的市場機會都比較多,，在中抵擋白酒行業(yè)，消費市場以相對完全競爭市場為主,，競爭的白酒品牌較多,，且每個品牌和產(chǎn)品的市場份額都比較有限。其次,，在這些市場中,，邵陽老酒作為湖南獨有特色第一小酒，其原本的銷售知名度以及影響力都是比較有優(yōu)勢的,，尤其是邵陽老酒味道濃香且價格比較實惠,，符合大多數(shù)中低檔白酒消費者的需求。

（二）市場定位

邵陽老酒目前是湖南省中低端白酒第一品牌。以貼近百姓消費,、切合湖南人飲食習慣的特點得到了消費者的認可,。其功效主要有殺菌作用——防治感冒或流感的傳統(tǒng)方法之一，就是喝一杯熱邵陽老酒,。

在中低檔市場的基礎之上,，我們將邵陽老酒定位為具有湖湘文化特色的強身健體的白酒。針對不同年齡的`消費群體,，我們可以推出不同純度的白酒產(chǎn)品,。根據(jù)不同消費水平的群體，我們又推出不同品質(zhì)和不同包裝的白酒產(chǎn)品,，以滿足不同人群的需求,。

（三）營銷組合設計：4p

1、產(chǎn)品策略

邵陽老酒作為邵陽品牌系列一款核心產(chǎn)品,，主攻小瓶酒市場,。它在包裝上充分體現(xiàn)了湘文化的風格，在酒質(zhì)上繼承了醇厚綿甜的特質(zhì),，目前還推出了一些中高檔的豪華包裝白酒,。針對我們的中低端目標消費市場，我們推出以下產(chǎn)品策略：

（1）擴大產(chǎn)品組合策略：以禮品,、茶類,、套餐類產(chǎn)品為主開發(fā)多種產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營,，產(chǎn)品選擇多樣化,，更能滿足更多消費者的多種需求，開拓新的市場,。

（2）產(chǎn)品延伸策略：將邵陽老酒和湖南湘窖酒業(yè)有限公司其他系列的白酒組合銷售,。滿足消費者對產(chǎn)品的多樣化需求，擴大品牌經(jīng)營,，同時又助于提升品牌形象,。

2、價格策略

邵陽老酒從上市推廣就以十分有競爭力的價格迎合了廣大消費者的需求,，因此在中低檔銷售市場中仍以相對較低的價格銷售,。針對不同的消費體，采取4種類型的價格體系,，主要包括出廠價格,、經(jīng)銷商價格、二批商價格,、零售價格,。同時可以對批量購買給予一定的優(yōu)惠；對于經(jīng)銷商的年銷售額超過一定數(shù)額的給予價格上的優(yōu)惠和鼓勵。

3,、渠道策略

（1）采用銷商代理制、直銷渠道模式和平臺式渠道模式,擴大銷售渠道,，提高品牌知名度,。

（2）通過商超、酒店,、餐飲店,、煙酒店、便利店,、批發(fā)部,、團購、定制,、直銷,、移動展示與銷售渠道等進行銷售。

（3）增加網(wǎng)絡銷售的方式,，借用網(wǎng)絡平臺,，如通過公司的網(wǎng)頁、淘寶,、聚劃算等等增加銷量,，但同時也要注意控制好產(chǎn)品的質(zhì)量，嚴防假冒偽劣產(chǎn)品,。

4,、促銷策略

（1）人員促銷：酒店可以利用人員這一資源，來幫助完成促銷,。給予酒店內(nèi)部人員一定數(shù)額的開瓶費,，激勵他們，提高銷量,。

（2）廣告策略：廣告能促進銷量,，是大眾所知。邵陽老酒以著名笑星大兵為形象代言人,，以“輕松一口邵陽老酒”的廣告訴求,，迅速得到了消費者的認可，廣告效果也十分明顯,，后期也可以通過網(wǎng)絡廣告,、電視廣告、報紙雜志,、企業(yè)宣傳冊等媒體進行宣傳,。

（3）公共關系：公司開展活動，邀請代理商和客戶一起參加，來增加廠家與代理商的友誼,；投資社會公益項目,，提高公司和產(chǎn)品的公眾形象。

在競爭十分激烈的湖南白酒市場,，不管是高檔還是中低檔白酒,，都需要一套良好的營銷戰(zhàn)略，合理的營銷模式是產(chǎn)品成功的關鍵,，也是產(chǎn)品持久銷售的支持力,。獨具湖湘文化的邵陽老酒在過去十年的銷售基礎上也將會呈現(xiàn)出新的面貌。

產(chǎn)品營銷方案和思路篇四

網(wǎng)絡營銷,，貴在創(chuàng)新,。網(wǎng)絡是工具，營銷是目的,。網(wǎng)絡營銷是對傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新和補充,，傳統(tǒng)營銷理論同樣適合于網(wǎng)絡營銷。下面是幾種網(wǎng)絡營銷的創(chuàng)新模式：

1,、網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場,。傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場，由于已在某個區(qū)域或多個區(qū)域形成了一定的影響力,，擁有穩(wěn)定的消費群體,，將它移植到網(wǎng)絡上，做成網(wǎng)絡品牌,，與傳統(tǒng)方式并列運行,，成為網(wǎng)絡營銷的創(chuàng)新模式。網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場能更好地做到“逛一家網(wǎng)站,，選百家商品”,，而且因為有傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場的門店展示、營銷策略,、銷售渠道,、迅捷物流等做后盾，網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場不失為一種成功的模式,。尤其重要的是,，它的門店可起到兼任實物展示中心的作用，擁有一批忠實的顧客,，這些都是其他模式無法比擬的,。

2、網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)大市場,。傳統(tǒng)的批發(fā)大市場具有定位專業(yè),、品種齊全,、分類詳細、品牌云集,、價格可比,、人流和物流量大等優(yōu)勢，是成功的營銷模式之一,。這一模式也可移植到網(wǎng)上,。將網(wǎng)上批發(fā)大市場做成商業(yè)門戶網(wǎng)，首頁相當于大市場的入口,，各類商品目錄分類存放，客戶可根據(jù)自己的需求找到或搜索到相應的分類,，然后在分類中找到所需要的商品,。

3、網(wǎng)上連鎖店,。網(wǎng)上連鎖店或?qū)Ｙu店由于具有連鎖經(jīng)營,、專品專賣、統(tǒng)一產(chǎn)品,、統(tǒng)一價格,、統(tǒng)一服務等“標準化”的特點，加上完善的物流配送優(yōu)勢,，成為最容易移植到網(wǎng)上的傳統(tǒng)模式,，也最有可能成為成功的網(wǎng)絡營銷模式。

4,、基于產(chǎn)品或服務的特色營銷,。這里的特色有兩種含義：一是指特色產(chǎn)品，如地方土特產(chǎn),、奇珍異貨等,；二是指特色服務，如團體購買,。要注意突出特色,；使之成為網(wǎng)絡營銷的賣點。

5,、基于市場細分的目標市場,。與傳統(tǒng)營銷一樣，網(wǎng)絡營銷也要進行目標市場定位,，也要進行市場細分,，比如定位到農(nóng)貿(mào)市場，還是專業(yè)批發(fā)市場或?qū)Ｙu店等,，這是因為存在物流配送的問題,。網(wǎng)絡優(yōu)勢主要是信息傳輸,，但網(wǎng)絡本身并不能傳輸有形商品，實物交割依然要通過物流配送來完成,。如果沒有目標市場定位,，導致產(chǎn)品線太長，或者客戶的地理位置太分散,，都會使配送成本升高,，以至當超過商品的銷售毛利時，網(wǎng)絡營銷已無優(yōu)勢可言,。目前,，商品品種多而雜，客戶住地分散,，一來不易保證配送的實施,，二來資金周轉可能有一定的困難，三來有的農(nóng)產(chǎn)品還有保鮮期,。對于同一類產(chǎn)品,，其邊際配送成本相對較低，實現(xiàn)起來較容易,。

1,、協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷,，初期需要與傳統(tǒng)營銷模式相結合,。如果不與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生有機聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)存在的價值就將大打折扣,。與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷相結合,，可以將網(wǎng)上與網(wǎng)下的銷售有機結合起來，使顧客對售后服務不必擔心,。

2,、搞好配送及售后服務。網(wǎng)上的消費者大多追求快捷便利的購物服務,，配送問題是實現(xiàn)網(wǎng)絡銷售的關鍵一環(huán),。培植物流產(chǎn)業(yè)，通過科學設計區(qū)域網(wǎng)絡,，建立配套的物流配送中心,，提供第三方物流服務。

3,、搞好與客戶的關系,。在個性化營銷的今天，消費者都希望自己是與眾不同的,，批量的電子郵件廣告大多只能被消費者直接放到垃圾箱,，而把顧客作為獨特個體的營銷對象的方式則較受歡迎,，比如根據(jù)顧客的瀏覽特點、購買記錄,，有針對性地定期為其推薦適合的產(chǎn)品,。

4、技術支持及網(wǎng)絡維護,。網(wǎng)站的維護需要投入大量的人力和物力,，需要對未來的發(fā)展有一定的預見能力，如當網(wǎng)絡銷售大幅增長,、網(wǎng)站瀏覽量加大的時候,，企業(yè)的硬件配套設施是否能滿足用戶的需求，是否還能為客戶提供及時,、有效的服務,。企業(yè)還要有充足的網(wǎng)絡安全意識，包括企業(yè)信息,、用戶資料,、財務安全和網(wǎng)站安全等多個方面,。

一,、傳統(tǒng)的b2c思維

這是很大的一個誤區(qū)，很多電商平臺認為一個線上b2c平臺,，通過導流量,，客戶就會到線上購物了，其實錯了!農(nóng)產(chǎn)品電商千萬別以傳統(tǒng)的b2c的思維去搞,，那樣去搞絕對死路一條,。顧客買的不僅僅是產(chǎn)品，是健康生活,，因此農(nóng)產(chǎn)品電商需要讓消費者從商品背后的故事,、種植基地、采摘體驗,、物流體驗,、可追溯、供應鏈可視化等維度全程展現(xiàn),，所以傳統(tǒng)b2c的思維是致命的傷,。

二、目標人群定義偏離,、營銷策略走彎路

農(nóng)產(chǎn)品電商如何產(chǎn)生流量是大家都關注的問題,，需求上講，這個市場還屬于培育期,，而且目標人群多半是都市女性白領為主,，有追求健康生活+互聯(lián)網(wǎng)購物需求,，同時有是時間成本太高的高富帥人群。你非要定義成其他人群,，滿足那些“二兩瘦肉+兩顆白菜+三根蒜苗”的需求,，你注定就是兩個詞：累死、虧死,。

很多農(nóng)產(chǎn)品電商你滿地撒廣告,，向男人、老太太人群推,，那絕對是跑偏了!所以,，如何實現(xiàn)目標客戶的精準營銷，是個大農(nóng)產(chǎn)品電商思考的的問題,。

下一個農(nóng)產(chǎn)品,、生鮮電商的爆點是90后一代成家后的家庭主婦，因此農(nóng)產(chǎn)品電商必須重視這一類人群,。

三,、會“電”不會“商”

基地整合+營銷+流量+交易+供應鏈服務+口碑營銷，這個閉環(huán)是農(nóng)產(chǎn)品缺一不可玩法,。當前不少農(nóng)產(chǎn)品電商存在重大的經(jīng)營管理誤區(qū),，認為中心在“營銷+流量+交易”三項，僅僅于重視“電”而不忽視了“商”;其實真正要實現(xiàn)盈利,，關鍵在商,。20xx中國經(jīng)濟年度人物評選現(xiàn)場，格力董明珠說：“我今天告訴大家,，營銷做的再好,，如果我們背離了你的支撐點――技術和質(zhì)量，以及誠信,，你的營銷就是一個忽悠,，你就是一個騙子”。同理,，農(nóng)產(chǎn)品電商后端的服務的角色沒有做好,，前端的營銷、流量都是噱頭,，當然最終肯定是虧了,。

客單價是農(nóng)產(chǎn)品電商致命的傷，行業(yè)數(shù)據(jù)：如果客單價低于200元,，那將是致命的傷,，因為物流成本和損耗將虧出血本。就目前農(nóng)產(chǎn)品,、生鮮電商的經(jīng)營情況來說,，每單40元的物流成本+損耗是必然的,，因此如果客單價起不來，物流成本降不下來,，盈利那只能是一種幻想,。就連順豐優(yōu)選做高檔的進口食品和應季商品，在選擇品類上都會從客單價上來定位的,。

忽視對基地的整合是當前農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的問題,，很多農(nóng)產(chǎn)品電商僅僅是以定向采購方式與基地合作，談不上打造什么戰(zhàn)略協(xié)同的'供求關系,。至于是否以市場導向來指導基地有計劃的種植產(chǎn)品,，這個國內(nèi)還僅僅是一種遠景。

看看人家國際品牌星巴克,，人家不僅僅實現(xiàn)基地的整合,，需求的協(xié)同，星巴克的供應鏈再回溯到咖啡豆的種植以及降水,、風力,、土壤等一系列的管理。

國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品電商的老總已經(jīng)明白采購基地的整合了,，這個的商業(yè)價值不僅僅是質(zhì)量的保證,，更是品牌化、集約化采購和需求協(xié)同的重要方式,，當然是降低成本,、降低浪費,，獲得利潤工作的重要手段,。

再舉一個重慶的例子，重慶有一家生鮮電商,，他們對基地的整合方式特別值得借鑒,，他們最先做的不是b2c，而是做b2b,，集團型采購帶動了基地的整合,，再衍生出來做b2c的服務和o2o的體驗，這樣一來具有絕對的采購力量,，成本自然降低下來,，快速打通與基地的供求信息，實現(xiàn)了相對高效的協(xié)同,。目前正在推進o2o的新的購物體驗,。這樣的玩法是值得大家思考借鑒的。

千萬別把消費者當傻子,，將一個客戶不滿意的訂單置之不理,，這是最大的失誤,。吃貨這個東西最容易帶來的就是口碑傳播，如果出現(xiàn)不滿意的,，將傷害你的一大群客戶,。記得有一個農(nóng)產(chǎn)品電商老總給我說：無論什么原因，導致客戶拒收的,，如果價值不是高得離譜的話,，能夠送客戶就送客戶，留下的是一個口碑與客戶感動,。何況有的商品及時退貨回來也無法二次銷售或者更多的損耗,。

未來的農(nóng)產(chǎn)品電商一定要培養(yǎng)忠實的吃貨粉絲群，這是粉絲經(jīng)濟發(fā)展的商業(yè)價值,，拴住一個人就可能拴住一家人,，更有可能拴住一群人。

還有一個農(nóng)產(chǎn)品電商的案例,，他把目標人群定位在it互聯(lián)網(wǎng)圈,，這些人是典型的網(wǎng)購人群，屬于小白領,，而且消費能力不低,，同時比較宅，通過滲透it互聯(lián)網(wǎng)的圈子去做電商,，以良好的口碑快速占領這個領域的客戶,。

順豐優(yōu)選李東起總裁在央視采訪現(xiàn)場，李總坦言：農(nóng)產(chǎn)品,、生鮮電商,，一旦與顧客建立了良好的購物體驗，這將會迎來持續(xù)的消費力,，而且會影響身邊的群體,。

電商的趨勢正在往社區(qū)遷徙，趨勢是線上社區(qū)+線下社區(qū),，而且商業(yè)模式的變化發(fā)酵迅速,，本地化o2o已成為必然趨勢，據(jù)悉現(xiàn)在60-70%的消費發(fā)生在3公里之內(nèi),。所以農(nóng)產(chǎn)品電商如何線上打造吃貨的圈子,，線下打造體驗的圈子，成為本地化融合的重要策略,。

不從本地化入手,，一定會虧。由于農(nóng)產(chǎn)品受商品質(zhì)量、物流限制等因素,，不管是小而美的農(nóng)產(chǎn)品電商,，還是像順豐優(yōu)選、阿里巴巴這樣的全國鋪開的市場,。建立本地化的服務體系都是必然的趨勢,，除非是高附加值的商品，這個在不計成本的前提下是可以實現(xiàn)的,，其他的大眾的農(nóng)產(chǎn)品必須定義在本地化,。

農(nóng)產(chǎn)品電商的本地化，趨勢看是要和社區(qū)服務站,、便利店等機構整合的,，傳統(tǒng)的b2c電商要滲透早社區(qū)末端，需要龐大的運營支撐,，而且需要較大的資金和人力的整合,，一般的農(nóng)產(chǎn)品電商是玩不好的。

玩農(nóng)產(chǎn)品電商,，冷鏈是永遠無法回避的問題,，不僅僅你要建庫房，同時還必須要有冷藏+冷凍的混合配送車輛,，以及冷藏周轉箱及恒溫設備,，否則再好的商品，送到客戶那里都會成問題商品,。冷鏈的投入不是一般的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)能夠玩得好的,，連續(xù)的資產(chǎn)投入，投資回報周期長,，這都是單獨玩農(nóng)產(chǎn)品電商所面臨的問題,。即使你有錢，投入了資產(chǎn),，但訂單的季節(jié)性和不穩(wěn)定性,，會讓你的運營成本大大的浪費,。何況玩電商的有幾個懂冷鏈物流,，能夠建立自己的冷鏈物流隊伍。因此,，社會化的冷鏈物流隊伍,，集約化、專業(yè)化的管理成為了整個農(nóng)產(chǎn)品電商急需的資源,。

產(chǎn)品營銷方案和思路篇五

“天翼全景多媒體教學軟件”是適用于教師課堂教學,，學生在家預習、復習使用的特殊產(chǎn)品，針對人群特征比較明顯,，根據(jù)天翼的產(chǎn)品特征,，我們認為其目標用戶市場為：

(1)高中生及家長

— 直接消費者和消費行為的決策者

(2)中學校長或分管信息化教學的負責人

— 消費行為的引導者

(3)高中數(shù)理化任課教師

— 消費行為引導者和產(chǎn)品推薦人

在確認目標區(qū)域市場時，我們考慮如下因素：

(1)選擇經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),。教學軟件是運行在計算機上的一種學習工具,，現(xiàn)在市場上銷售的教學軟件其價格對于大多數(shù)工薪家庭而言還屬高檔消費，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)家用pc普遍,，消費能力強,。

(2)選擇高考競爭激烈的地區(qū)。

(3)選擇各地區(qū)的中心城市,。

(4)目標一級市場是：北京,、上海、天津,、廣州,、鄭州、濟南,、青島,、西安、成都,、重慶

(1)20xx上半年是萊軟“探市場,、入市場”的時機，首先采用“市場跟隨者”策略;在完成如下20xx年營銷目標后,，20xx年萊軟可由“跟隨者”策略轉為“挑戰(zhàn)者”策略,，在產(chǎn)品占有率不斷提升的情況下，20xx年由“挑戰(zhàn)者”策略轉變?yōu)椤邦I導者”策略,。

(2)實施整合營銷策略,。利用綜合優(yōu)勢開展橫向一體化(渠道策略-市場拓展策略-服務策略)的市場拓展策略。

(3)迅速建立銷售網(wǎng)絡體系,，以直銷模式為主,，以分銷渠道為輔，在1-2年的時間里,，采用雙模型共存的形式,。

(4)努力塑造“萊軟”公司形象和“天翼”產(chǎn)品形象。充分利用公共關系和媒體宣傳,，創(chuàng)造市場需求,，引導消費。

(5)完成(完善)產(chǎn)品的cis策劃,，為市場拓展作好視覺形象方面的準備,。

(6)建立一只組織健全的銷售隊伍，完善銷售隊伍的管理機制、培訓機制,、獎罰機制等,。

(1) 宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。到20xx年底使天翼軟件的知名度提升到40%;

(2) 拓展銷售渠道,，穩(wěn)定銷售網(wǎng)絡,。

(3) 聯(lián)絡公共關系，創(chuàng)造銷售社會環(huán)境,。

直接對象：天翼軟件的直接使用者及對購買行為起決策作用者

(1)在校高中學生及其家長

(2)高中數(shù)理化任課教師

(3)主管教育的學校負責人

(1)相關行業(yè)的政府官員及管理者

(2)軟件銷售的經(jīng)銷商

(3)業(yè)內(nèi)人士(包括教育軟件行業(yè)及相關行業(yè),，需求合作機會)

(4)媒體

(1)關注教育事業(yè)發(fā)展的公眾人物

(2)熱衷于投資教育事業(yè)的投資商

(1)素質(zhì)教育的新產(chǎn)品;

(3)直觀生動的三維動畫效果;

(4)獨特的智能化人機交換練習功能。

(1)天翼讓學習更輕松

(2)天翼讓學習插上翅膀

廣告表現(xiàn)手法：

(1)媒體選擇主要以報紙為主：大眾媒體和行業(yè)媒體;

(2)表現(xiàn)主題：天翼讓學習更輕松;

(3)表現(xiàn)類型：產(chǎn)品形象+企業(yè)形象組合,、觀念傳播以及信譽招商三種廣告;

(4)時段性媒體發(fā)布,。

(1)公關活動的形式應符合目標群體的特征;

(2)商務公關活動與公益活動相結合;

(3)公關活動與媒體發(fā)布相結合。

(1)提高企業(yè)知名度及產(chǎn)品知名度;

(4)為發(fā)展公共關系,，產(chǎn)生社會影響等提供信息渠道;

(5)引起業(yè)內(nèi)人士的關注,，尋求市場合作，增加市場競爭力,。

活動方案一：天翼軟件500所中學演示會

活動方案二：“天翼杯”中學生數(shù)理化知識競賽

活動方案三：軟媒宣傳

活動方案四：千名優(yōu)秀中學生獎勵活動

活動方案五：終端實效促銷

活動方案六：冠名贊助

產(chǎn)品營銷方案和思路篇六

“市場營銷”是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和治理過程,。市場營銷決定應該生產(chǎn)什么產(chǎn)品，制定什么價格,，全國公同的天地在什么地方以及如何出售產(chǎn)品或做廣告,。

市場營銷治理體系包括：分析機會，決定市場,，市場進入決策,，發(fā)展市場營銷策略，實施市場營銷活動,。

農(nóng)產(chǎn)品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品潛在交換的活動過程,。農(nóng)產(chǎn)品營銷是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營者個人與群體，在農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶到消費者流程中,，實現(xiàn)個人和社會需求目標的各種產(chǎn)品創(chuàng)造和產(chǎn)品交易的一系列活動,。農(nóng)產(chǎn)品營銷的主體是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的個人和群體。農(nóng)產(chǎn)品營銷活動貫穿于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通,、交易的全過程,。農(nóng)產(chǎn)品營銷概念體現(xiàn)了一定的社會價值或社會屬性，其最終目標是滿足社會和人們的需求和欲望,。

1,、農(nóng)產(chǎn)品市場建設發(fā)展迅速。我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場不斷發(fā)展,，類別多，其中包括糧油市場，蔬菜市場,，水產(chǎn)品市場,，肉食禽蛋市場，干鮮果品市場,，農(nóng)產(chǎn)品市場,，數(shù)目基本穩(wěn)定，交易額穩(wěn)步上升,，這主要是因為我國農(nóng)產(chǎn)品交易市場在經(jīng)歷了十幾年高速增長和規(guī)模擴張后,，現(xiàn)正逐步實現(xiàn)從數(shù)量擴張向質(zhì)量提升的轉變之中，流通規(guī)模上臺階,，市場硬件設施明顯改善,，商品檔次日益提高，市場運行質(zhì)量日趨看好,。

2,、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場成為農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道。覆蓋了所有的大,、中,、小城市和農(nóng)產(chǎn)品集中產(chǎn)區(qū)，基本形成了以城鄉(xiāng)集貿(mào)市場,、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為主導的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系,，構筑了貫通全國城鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品流通大動脈。目前大,、中,、小城市消費的生鮮農(nóng)產(chǎn)品80—90是通過批發(fā)市場提供的。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的大力發(fā)展,，對于搞活農(nóng)產(chǎn)品流通,、增加農(nóng)民收入、滿足城鎮(zhèn)居民農(nóng)產(chǎn)品消費需求發(fā)揮著積極作用,。

3,、以配送、超市,、大賣場等為主的現(xiàn)代流通方式發(fā)展勢頭迅猛,。超市作為一種現(xiàn)代新型營銷業(yè)態(tài)在近幾年開始涉足農(nóng)產(chǎn)品銷售領域，成為農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道體系里的新成員,，與傳統(tǒng)的集貿(mào)市場在零售終端展開了激烈競爭,。傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場的“我獨尊”的銷售地位正倍受擠壓。另一方面,，xx,、xx,、xx等地政府也在大力推行“農(nóng)改超”工程，打造高效安全的農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡,，使之與城市經(jīng)濟社會發(fā)展相適應,。

4、農(nóng)產(chǎn)品營銷中介發(fā)展活躍,，各種農(nóng)產(chǎn)品購銷主體：個體戶,、專業(yè)戶、聯(lián)合體不斷發(fā)展壯大,。依托這些活躍在城鄉(xiāng)各地的農(nóng)產(chǎn)品營銷中介組織,，使得一家一戶的小規(guī)模生產(chǎn)和大市場實現(xiàn)了對接，改變過去產(chǎn)銷脫節(jié)的尷尬局面,，有效地緩解了農(nóng)產(chǎn)品賣難的問題,。他們的出現(xiàn)帶動了上游生產(chǎn)基地的發(fā)育壯大，帶領農(nóng)民走向市場,，幫助農(nóng)民致富,，對地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了一定的積極作用。

（一）農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營觀念的創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新的先導為了實現(xiàn)諸如利潤,、銷售增長率等目標,，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者必須進行市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)與農(nóng)產(chǎn)品儲運,、銷售等一系列與市場有關的經(jīng)營活動,。在從事這些活動時，應當以什么樣的理念為指南,，應當如何處理企業(yè),、顧客、社會之間的利益關系,，就成為任何企業(yè)或生產(chǎn)經(jīng)營者必須首先回答的問題,。對于這一問題的回答，就構成一個企業(yè)的市場經(jīng)營觀念,，也稱營銷治理觀或市場營銷觀,。它是決定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動方向的指南，也是為經(jīng)營者在組織和謀劃企業(yè)的市場營銷時的指導思想和行為準則,，概括了企業(yè)的經(jīng)營態(tài)度和思維方式,，貫徹于企業(yè)市場營銷活動的全過程之中。

（二）農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新（即營銷組合的創(chuàng)新）

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品運銷觀念指導下,，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主要依靠農(nóng)產(chǎn)品的儲存與運輸,、推銷與促銷等手段來實現(xiàn)擴大銷售。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念則通過協(xié)調(diào)市場營銷即圍繞目標市場需求的變化,，綜合地運用各種營銷戰(zhàn)略與策略,，并加以優(yōu)化組合,，不斷創(chuàng)新，通過比競爭對手更加有效地滿足目標市場的需求來實現(xiàn)企業(yè)增長和利潤的實現(xiàn),。

第一,，應該充分重視戰(zhàn)略性營銷,，用好“市場探查”,、“市場分割”、“市場優(yōu)先”,、“市場定位”等戰(zhàn)略性4組合,。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營必須源于對農(nóng)產(chǎn)品消費需求的深入探查和仔細研究，通過市場研究,，尋找潛在需求,，捕捉市場機會。根據(jù)一些細分變量來分割市場,，進行比較,、評價，選擇其中一部分作為自己為之服務的目標市場,，針對它的需求特點開發(fā)適宜的產(chǎn)品,，制訂合適的價格、渠道,、促銷策略,，實現(xiàn)產(chǎn)品的既定目標。

第二,，充分利用好“產(chǎn)品策略”,、“價格策略”、“渠道策略”,、“促銷策略”等戰(zhàn)術性“4組合,。由于四大策略各自包含若干個具體策略，形成各自的亞組合,。如產(chǎn)品策略中就包括諸如產(chǎn)品組合策略,、新產(chǎn)品開發(fā)策略、包裝策略,、品牌策略以及產(chǎn)品生命周期策略等,。因此，高績效的市場營銷活動不僅在于這四大策略的靈活運用和不斷創(chuàng)新,，而且在于靈活運用和有效組合每一個亞策略,，形成動態(tài)優(yōu)化組合，協(xié)調(diào)一致為顧客需求服務,。

第三,，要積極應用“政治權利”和“公共關系”,。由于農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，比較利益低下,，資金緊張,，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)一般難以進行廣泛的宣傳和促銷。一方面,，積極利用政府力量,，獲得宣傳支持，引導百姓消費,，擴大有效需求,。另一方面，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)應積極參與社會活動,，改善與社會各界的關系,，樹立良好的形象，獲得社會各界的關心和支持,，通過公共關系達到宣傳促銷目的,。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營系統(tǒng)可以利用報紙、電視臺等大眾媒體以及其他社會機構為農(nóng)產(chǎn)品營銷創(chuàng)造有利的外部環(huán)境,。

（一）農(nóng)產(chǎn)品營銷的新產(chǎn)品開發(fā)策略

農(nóng)產(chǎn)品和任何事物一樣,，有著出生、成長,、成熟以至衰亡的生命周期,。因此，企業(yè)不能只顧經(jīng)營現(xiàn)有的產(chǎn)品,，而必須防患于蔚然,，采取適當步驟和措施開發(fā)新產(chǎn)品。它是企業(yè)提高競爭力的重要因素,，也是企業(yè)市場營銷活動的主要任務,。新產(chǎn)品開發(fā)過程一般包括新產(chǎn)品構想的形成、新產(chǎn)品構想的篩選,、概念產(chǎn)品的形成與檢驗,、經(jīng)營分析、制出樣品,、市場試銷,、正式生產(chǎn)投放市場。新產(chǎn)品開發(fā)成功以后,，還需上市成功,，這意味著新產(chǎn)品被消費者采用并不斷擴散。

新產(chǎn)品開發(fā)是從營銷觀念出發(fā)所采取的行動,，因此首先必須是適應社會經(jīng)濟發(fā)展需要,，試銷對路的產(chǎn)品,。沒有市場的產(chǎn)品，對企業(yè)而言再新也沒有意義,。消費者對奇形異彩農(nóng)產(chǎn)品需求,，使一個產(chǎn)品多種式樣,，成了新的消費動向,，如烏骨雞、七彩龜,、黑小麥等農(nóng)產(chǎn)品雖分別屬雞,、龜,、麥類,，但因為其顏色非凡，藥用價值較高,，不僅市場銷路好,，而且經(jīng)濟效益高。因此,，新產(chǎn)品要有自己的特色適應和滿足消費者需求的新變化,。

（二）農(nóng)產(chǎn)品營銷價格策略

農(nóng)產(chǎn)品價格的制定可分為兩大類：一類是政府定價，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者對所出售的農(nóng)產(chǎn)品價格沒有決策權,，如我國曾長期實行過的釀糧棉油國家統(tǒng)購統(tǒng)銷價,；另一類是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者定價，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,、市場供求狀況等因素決定其價格,。農(nóng)產(chǎn)品定價目標與程序以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者對其產(chǎn)品是否具備定價權力為前提條件。在市場經(jīng)濟下,，為了刺激顧客的消費行為,，通常要對基本價格作適當?shù)恼{(diào)整。如價格折扣與折讓,，即實行讓利,。抓住顧客的心理進行促銷定價。通常利用節(jié)假日和換季時節(jié)進行所謂的“大甩賣”,、“優(yōu)惠酬賓大減價”和“買一送一”活動,，把部分產(chǎn)品按原價打折扣出售，以促進銷售,。

（三）農(nóng)產(chǎn)品營銷品牌化策略

品牌是由名稱,、術語、標記,、符號或圖案等要素組合而成的,，用于體現(xiàn)某個銷售者或某鐘產(chǎn)品或服務的獨特性,，并使之與其他銷售者的產(chǎn)品和服務相區(qū)別，借以促進銷售的記號,。品牌在市場競爭中的作用并不僅僅表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的識別功能上,，雖然農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量性能和企業(yè)的市場信譽能夠首先通過品牌傳導給消費者，但品牌尤其是品牌的功能,，更多的是它的市場影響力,，是它帶給消費者以信心，它在帶給消費者物質(zhì)享受的同時,，還帶給消費者一定的精神享受,。品牌的這種非凡功能構成了品牌農(nóng)產(chǎn)品所特有的市場競爭力。任何農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)都不能忽視品牌戰(zhàn)略的重要性,。創(chuàng)馳名品牌是解決農(nóng)產(chǎn)品賣難和提高農(nóng)民收入的根本途徑品牌是高價格的基礎,，馳名品牌會給企業(yè)帶來高額利潤；品牌是產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的基礎,，馳名品牌具有強大的競爭力,；品牌是吸引新消費者，留住老消費者的有利武器,；品牌能夠提高企業(yè)營銷計劃的執(zhí)行效率,；品牌是促進產(chǎn)品擴張，促進貿(mào)易的有力杠桿,。

1,、以名創(chuàng)牌。對市場競爭力強的優(yōu)勢產(chǎn)品實行商標注冊,。創(chuàng)牌既是為了宣傳,，擴大影響，同時也是為了保護品牌,。

2,、以質(zhì)創(chuàng)牌。嚴格按照質(zhì)量標準生產(chǎn),、提高產(chǎn)品品位,。

3、包裝創(chuàng)牌,。美化農(nóng)產(chǎn)品外表,，隨著現(xiàn)代流通方式的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品包裝將成為必然趨勢?，F(xiàn)在發(fā)達國家的農(nóng)產(chǎn)品是一流的產(chǎn)品,，一流的包裝，一流的價格。而我們國家的農(nóng)產(chǎn)品則是一流的產(chǎn)品,，三流的包裝,，三流的價格。新加坡進口的中國果菜與美國果菜包裝有明顯的差距,，他們是印制精美的標準包裝箱,，而我們的則是蛇皮袋、麻袋之類的原始包裝,，價格差距可想而知,。

4、加大創(chuàng)牌宣傳力度,，樹立良好品牌形象,。除了企業(yè)和農(nóng)民自身的宣傳，地方政府也要積極做好特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳,，擴大知名度,，提高市場占有率。如我xx縣財政出錢在中心電視臺打廣告,，專門宣傳“xx酥梨”這一品牌,，效果顯著。

5,、做好名牌保護工作。提高商標意識,，提高品牌質(zhì)量,，注重品牌保護。龍頭企業(yè)一方面應對自己的品牌進行商標注冊,，求得法律保護,；另一方面應加強內(nèi)部治理，提高產(chǎn)品信譽,，提高產(chǎn)品質(zhì)量,，珍惜和維護品牌信譽。

（四）農(nóng)產(chǎn)品加工化策略

農(nóng)產(chǎn)品加工是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中植物性產(chǎn)品和動物性產(chǎn)品為原料,，通過一定的工程技術處理,，使其改變外觀形態(tài)或內(nèi)在屬性的物理及化學過程；同時也是通過一定的治理技術處理,，使其由初級產(chǎn)品轉變?yōu)橹瞥善?，連接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與居民消費的經(jīng)營過程。目前,，農(nóng)產(chǎn)品中直接能夠進入生活消費及工業(yè)生產(chǎn)的種類并不多,，因此，農(nóng)產(chǎn)品加工是不可或缺的產(chǎn)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品加工作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的延伸和農(nóng)產(chǎn)品價值增殖的必要過程,，是每一個經(jīng)濟體不可缺少的環(huán)節(jié),。農(nóng)產(chǎn)品通過加工增值的例子，比比皆是,，農(nóng)民投資辦加工企業(yè)不僅獲得了農(nóng)產(chǎn)品的增值部分,，同時也獲得了加工的收入。xx年代,，xx省xx市不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大蔥賣不掉,，爛在田里，倒進河里,，造成河水污染,。近幾年，本地農(nóng)民先后投資辦起了十多家大蔥加工廠,，加工脫水蔥,、方便面調(diào)料出口到xx國和我國xx等地，全市大蔥面積由萬把畝猛增到40多萬畝,，每年增收幾千萬元,。可見,，農(nóng)產(chǎn)品的加工也在促進農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展,，我們不能忽視它。

（五）農(nóng)產(chǎn)品促銷策略

農(nóng)產(chǎn)品促銷是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者運用各種方式方法,，傳遞產(chǎn)品信息,，幫助與說服顧客購買本企業(yè)的產(chǎn)品，或使顧客對企業(yè)產(chǎn)生好感和信任,，以激發(fā)消費者的購買欲望,，促進消費者的消費行為，從而有利于擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售,。農(nóng)產(chǎn)品促銷有廣告推廣,、人員推銷、關系營銷,、營業(yè)推廣四種形式,。在進行農(nóng)產(chǎn)品營銷的時候要把促銷策略靈活運用，與顧客建立長期關系,，培養(yǎng)一批忠誠的顧客群,。

（六）農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道策略

我國農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的現(xiàn)代化水平、治理水平和組織化程度低,，導致渠道效率較低,，與市場經(jīng)濟成熟國家相比,，存在著較大的差距。損耗嚴重使蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品在流通過程由于缺乏有效的保鮮包裝措施,，輕易腐爛變質(zhì),，這使得農(nóng)產(chǎn)品的采購量和實際銷售量之間存在較大的缺口，據(jù)有關資料顯示,，蔬菜中毛菜到凈菜一般有10—20的損耗,，這也加大了農(nóng)產(chǎn)品的成本。物流成本過高導致農(nóng)產(chǎn)品價格抬高,，勢必影響農(nóng)產(chǎn)品向外地市場的擴散,。農(nóng)產(chǎn)品是否能及時銷售出去，在相當程度上取決于營銷渠道是否暢通,。營銷渠道的暢通和高效可以有效保證農(nóng)產(chǎn)品供求關系的基本平衡,，保護生產(chǎn)者和消費者的利益，使我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)保持穩(wěn)定平衡,。因此,，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的選擇策略，不僅要求保證產(chǎn)品及時到達目標市場,，而且要求選擇的銷售渠道銷售效率高,，銷售費用少，能取得最佳的經(jīng)濟效益,。

1,、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的價值鏈有待延伸，走垂直一體化道路,。一方面有助于尋找到新的利潤點,，開拓發(fā)展空間，快速做大做強,。另一方面也可以有效減少渠道環(huán)節(jié)，通過內(nèi)部關聯(lián)交易降低流通成本,，穩(wěn)定并降低市場價格,，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，對于保護生產(chǎn)者利益和消費者福利也有著積極意義,。

2,、改造升級原有的渠道組織，提高流通效率,。主要是要對當前農(nóng)產(chǎn)品流通的主要載體——批發(fā)市場和農(nóng)貿(mào)市場進行改造,。批發(fā)市場在交易方式、治理模式,、服務功能等方面要進行完善和發(fā)展,，提高流通效率，擴大流通半徑，使之滿足地區(qū)間農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模流通的需要,。農(nóng)貿(mào)市場則要繼續(xù)推進超市化改造,，改變過去農(nóng)貿(mào)市場“臟、亂,、差”和“食品安全無保障”的狀況,。

3、加強對渠道體系的梳理和調(diào)整,，提高渠道績效,。政府相關部門采取各種措施對包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通,、銷售,、加工、消費等各個環(huán)節(jié)在內(nèi)的整體渠道鏈條進行梳理再造,，消除農(nóng)產(chǎn)品流通不暢的瓶頸制約,，使得各個環(huán)節(jié)都能夠暢順高效運轉，提高其整體運營效率,。

4,、發(fā)展國際化營銷渠道，把國內(nèi)的產(chǎn)品銷售出去,，解決國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品賣難現(xiàn)象,，。同時采取網(wǎng)上銷售,、遠程運輸,、窗口直銷等現(xiàn)代營銷手段，激活流通,，拓展市場,。

（七）農(nóng)產(chǎn)品包裝策略

在現(xiàn)代商品社會，包裝對商品流通起著極其重要的作用,，包裝質(zhì)量直接影響到商品能否以完美的狀態(tài)傳輸?shù)较M者手中,，包裝的設計和裝潢水平直接影響到企業(yè)形象乃至商品本身的市場競爭。隨著人民生活水平的提高,，原有消費習慣和生活方式的改變節(jié)奏不斷加快,。為適應這種變化，包裝設計的一項重要任務就是更好地符合消費者的生理與心理需要,，通過更人性化的包裝設計讓人們生活更舒適,、更富有色彩。因此在農(nóng)產(chǎn)品的包裝上,，我們要制定它的策略,，因為選擇不同的包裝策略將得到不同的包裝效果,。

1、突出食品形象的包裝策略,。突出食品形象,，是指在食品包裝上通過多種表現(xiàn)方式突出該食品是什么、有什么功能,、內(nèi)部成分,、結構如何等形象要素的表現(xiàn)方式。這一策略著重于展示食品的直觀形象,。

隨著購買過程中自主選擇空間的不斷增大,，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，廠商很難將所有產(chǎn)品的全部信息都具體的向消費者介紹,，這種包裝策略通過在包裝上再現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì),、功用、色彩,、美感等,，有助于商品充分地傳達自身信息，給選購者直觀印象,，真實可信,，以產(chǎn)品本身的魅力吸引消費者，縮短選擇的過程,。

2,、突出食品用途和使用方法的包裝策略。突出食品用途和用法的策略是通過包裝的文字,、圖形及其組合告訴消費者,，該食品是什么樣的產(chǎn)品，有什么非凡之處,，在哪種場合使用,，如何使用最佳，使用后的效果是什么,。

3,、展示企業(yè)整體形象的包裝策略。企業(yè)形象對產(chǎn)品營銷具有四兩撥千斤的作用,，因此，很多企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營之初就注重企業(yè)形象的展示與美譽度的積淀,。

4,、突出食品非凡要素的包裝策略。任何一種商品化的食品都有一定的非凡背景,，如歷史,、地理背景,，人文習俗背景，神話傳說或自然景觀背景等,，包裝設計中恰如其分地運用這些非凡要素,，能有效地區(qū)別同類產(chǎn)品，同時使消費者將產(chǎn)品與背景進行有效鏈接,，迅速建立概念,。

（八）農(nóng)產(chǎn)品綠色化策略

農(nóng)產(chǎn)品綠色化營銷策略是隨著嚴重的環(huán)境問題而產(chǎn)生的。所謂綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標,，為實現(xiàn)經(jīng)濟利益,、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體通過制造和發(fā)現(xiàn)市場機遇,，采取相應的市場營銷方式以滿足市場需求的一種治理過程目前,，各國民眾日益重視食品安全，環(huán)保意識迅速增強,，回歸大自然,、消費無公害的綠色食品已成為人類的共同向往。綠色農(nóng)產(chǎn)品有利于增強人民體質(zhì),，改善生存環(huán)境,。當今世界，人們對綠色農(nóng)產(chǎn)品越來越青睞,。世紀之初,，我國己全面啟動“開辟綠色通道，培育綠色市場,，倡導綠色消費”的“三綠工程”,。我們要牢牢抓住這一機遇，奏響綠色主旋律,，大力發(fā)展無公害蔬菜,、畜和蛋品。我們要把握機遇,，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷,。

1、樹立綠色營銷觀念,。不僅是營銷部門,，整個企業(yè)都應確立以可持續(xù)發(fā)展為目標的綠色營銷觀念，從農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的制定到具體實施過程中都應始終貫徹“綠色”理念,。

2,、搜集綠色信息。在營銷過程中,，企業(yè)要及時收集農(nóng)產(chǎn)品的綠色市場信息,，深入研究信息的真實性和可行性,，發(fā)現(xiàn)和識別消費者“未滿足的綠色需求”，結合企業(yè)的自身情況,，制定和具體實施農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略,。

3、制定綠色計劃,。農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷計劃是企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品營銷活動的依據(jù)和在營銷過程中的環(huán)保努力方向,。

4、開發(fā)綠色資源,。在農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷過程中,，對于農(nóng)業(yè)資源的開發(fā)與利用，必須遵循可持續(xù)發(fā)展原則,，加強對生態(tài)環(huán)境的保護,，科學合理地開發(fā)利用農(nóng)業(yè)資源。

5,、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,。

6、應用綠色技術,。在農(nóng)產(chǎn)品營銷活動中,，以國內(nèi)外市場需求為導向，以科研部門為依托,，大力開發(fā)以農(nóng)業(yè)資源永續(xù)利用和促進人類健康為核心的農(nóng)產(chǎn)品開發(fā),、生產(chǎn)、加工,、銷售技術體系,。

7、產(chǎn)品包裝綠色化,。農(nóng)產(chǎn)品包裝綠色化策略有節(jié)約和簡化包裝,、摒除有毒包裝、采用可降解包裝,、使用可重復使用的包裝材料等,。

8、采用綠色標志,。在農(nóng)產(chǎn)品的營銷活動中,，選擇具有權威性的符合目標市場要求的綠色標志十分重要。

9,、制定綠色價格,。綠色價格意味著環(huán)境資源的開發(fā)利用不是免費的，產(chǎn)品的價格需要反映環(huán)境資源的價格。由于綠色產(chǎn)品在環(huán)保方面增加了投入,，因而成本一般高于普通產(chǎn)品成本,，這樣,，在正常情況下，它的價格要高于非綠色產(chǎn)品價格,。

10,、開發(fā)綠色促銷,。綠色促銷包括綠色廣告、綠色公關,、綠色人員推銷和營業(yè)推廣,。

11、開辟綠色渠道,。農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷在其流通各個環(huán)節(jié)中必須保持其產(chǎn)品的“綠色”,。

12、弘揚綠色文化,。

13,、引導綠色消費。

14,、實施綠色營銷的監(jiān)督,。

產(chǎn)品營銷方案和思路篇七

20xx年以來，新建高檔樓盤如雨后春筍層出不窮,。高檔樓盤如陽光100,、新世紀陽光花園、陽光舜城,、魯能康橋,、偉東新都等等不一而足。而且這些樓盤基本上都是毛坯房,，家庭裝修的潛力巨大,。為家裝、建材零售,、小區(qū)推廣帶來了較大的空間和平臺,。

今年下半年正值交樓與裝修的旺季，陽光舜城,、南新苑,、濼和廣場等等是濟南市定位為高端用戶的商住樓盤，值此交樓之際,，如能深入小區(qū)或樓盤與消費者(業(yè)主)零距離接觸才能激發(fā),、促進消費者(業(yè)主)的裝修欲望、從而產(chǎn)生裝修行為;針對此類消費群體開展促銷及宣傳推廣,，對于合作的樓盤,、品牌經(jīng)銷商的知名度,、美譽度有較大的幫助，同時也易產(chǎn)生實實在在的業(yè)績,。

聯(lián)合狂飚,、傾情讓利;一站齊備、全途無憂

5月27日,、28日,、6月3日、4日共4天

1,、烘托氣氛：在小區(qū)內(nèi)的主干道兩側插彩旗;

小區(qū)入口,、樓體顯眼位置懸掛橫幅或巨幅;

設立咨詢現(xiàn)場背景板，并以彩旗裝扮四周;

展板：室內(nèi)設計效果圖,、家裝知識等

設立禮品堆頭：吸引消費者咨詢

促銷人員佩帶綬帶在主通道發(fā)宣傳單頁,。

2、家飾課堂：請較有實力的裝飾設計師解裝修及選材知識,、并回答業(yè)主的相關提問,。

3、現(xiàn)場量房,、現(xiàn)場設計效果圖,、現(xiàn)場簽訂合同(交納定金)

5、現(xiàn)場演出：早上10點―11點,，聘請藝術學校學生激情演繹,。

6、閃亮登場：濟南知名設計師xx走上活動現(xiàn)場并由模特展示其作品,。

7,、其他參展商的展示：(根據(jù)參展單位要求)

1.金平和裝飾公司市場部人員、設計部人員;

2.開陽策劃工作人員

3.聯(lián)合開展活動的供應商人員

產(chǎn)品營銷方案和思路篇八

1,、讓目標消費群在最短的時間內(nèi)認知新產(chǎn)品的'功能,、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度,，盡快進入成長期,，創(chuàng)造效益。

2,、使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望,，并逐步將其培育成品牌忠誠者。

3,、提高品牌知名度和美譽度,。

4、提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。

5,、鞏固通路經(jīng)銷商的客情關系,，搶占通路、終端的高鋪貨,，提升經(jīng)銷商的信心和積極性,。

本次市場調(diào)查主要是為x電動車上市推廣提供科學的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容,、調(diào)查方式及調(diào)查地點如下表所示。

市場調(diào)查實施情況表

調(diào)查內(nèi)容?

1,、管理層深度訪談

2,、營銷人員小組座談或問卷調(diào)查

3、渠道調(diào)查：電動車銷售渠道類型及特點,，知名品牌的渠道政策

6,、消費者調(diào)查：對電動車的認識、熟悉的品牌,、影響購買的主要因素等

調(diào)查方式深度訪談,、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查,、二手資料等

調(diào)查地點xxxxxxxx區(qū)域

1,、產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。

2,、價格策略

(1)利用專賣,、加盟保持直接用戶價格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設,。

(2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤,，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場拓展速度,。

(3)產(chǎn)品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間,。

1、廣告方面

本公司針對x牌電動車推出的廣告,，主要強調(diào)產(chǎn)品特性,、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。

電視廣告以省級臺和縣級臺為主;報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢,，同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的x牌電動車進行宣傳,，以達到如下效果。

(1)在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣

(2)提升企業(yè)及品牌形象

2,、促銷

在節(jié)假日或周末進行促銷活動,，活動采取多種形式，達到提高x電動車的知名度及銷售額的效果。

3,、事件營銷

(1)贊助有重大影響的活動

(2)為相關群體免費提供電動車

1,、上市時間：xxxxxxxx

2、上市區(qū)域：以北京,、天津,、上海、廣州為中心,，向周邊地區(qū)擴展,。

1、將部分優(yōu)勢終端建成4s專賣店,，進一步提高x品牌的影響力

2,、強化終端形象建設，提高終端銷售力

3,、提高終端導購人員執(zhí)行力

1,、開通服務熱線，妥善處理客戶投訴問題

2,、設計產(chǎn)品保修卡,，建立客戶檔案

3、定期回訪x牌電動車使用者,，詢問客戶建議,，提高品牌美譽度，增強顧客忠誠度

4,、重視售前和售中服務工作,，提高顧客成交率

1、招商部：主要負責整體招商方案的制定,，招商活動的執(zhí)行,。

2、市場部：主要負責市場調(diào)研,、營銷策劃和廣告管理等工作,。

3、銷售部：主要負責產(chǎn)品的銷售,、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集,。

4、物流部：主要負責零配件的采購,、產(chǎn)品的配送,。

5、客服部：主要負責客戶關于產(chǎn)品技術方面的咨詢,、產(chǎn)品售后服務工作,。

對x牌電動車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示,。

x牌電動車推廣工作時間安排

產(chǎn)品營銷方案和思路篇九

銀行銷售模式是指銀行保險人綜合利用多種銷售所形成的穩(wěn)定的銷售方式。歐美的銀行保險人在多年的發(fā)展過程中逐步形成了三種基本的銷售模式：

綜合模式是指通過現(xiàn)存的銀行營業(yè)網(wǎng)點來銷售保險產(chǎn)品的一種銷售模式,。以歐洲為例,，保險產(chǎn)品都是通過銀行分支機構銷售給客戶。理論上,，銀行提供一站式服務并且為其員工提供多方面的專業(yè)培訓,。經(jīng)過培訓后，銀行員工應熟知他們所銷售的保險產(chǎn)品,。此外綜合模式還包括電話銷售及通過郵寄宣傳來銷售保險產(chǎn)品,。

專家模式是通過保險公司的雇員或代表等專業(yè)人士銷售投資型及其他較為復雜的保險產(chǎn)品。銀行柜臺人員幫助保險專業(yè)人士識別潛在客戶,。這種方式對銀行柜臺人員而言不需要過多的培訓,，而且可以收取較高的介紹費。這種模式并不能滿足所有客戶的需要,，但它彌補了銀行銷售保險產(chǎn)品險種單一的缺點，延長了銀行保險的產(chǎn)品線,。

金融計劃模式是唯一的完全協(xié)作式方式,。這種模式研究每個客戶及潛在客戶的需求、風險容忍程度及所處的生命周期階段等特征,，并根據(jù)客戶各自的特征為其提供一整套金融計劃,。

銀行要想有效地運用這種金融計劃模式，首先要讓銀行的銷售隊伍學會如何尋求潛在客戶,，并且以適當?shù)姆绞浇咏蛻艋驖撛诳蛻?。銀行保險計劃只是整個金融計劃的一部分。在美國,，銀行保險人還必須邦法律及銀行所在州的法律十分了解,。

銀行作為保險人的合作伙伴必須要學會如何發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有存款人或借款人的消費動機。人們生活中重大事件的發(fā)生往往預示著保險需求的出現(xiàn),。銀行雇員不僅要將客戶的需求與銀行產(chǎn)品聯(lián)系起來,，同樣也要與保險產(chǎn)品相聯(lián)系。例如,，一個年輕的存款人提供他要提取部分儲蓄用以購買一輛新車,。獲知信息后，銀行雇員應立即考慮該客戶是否會需要車輛損失保險及人身意外傷害保險,。這時銀行雇員可以以金融服務顧問的身份向該客戶提出此項建議以滿足其現(xiàn)在及將來的保險保障需要,。

總之，任何一種銷售模式都要在合適的環(huán)境中才能發(fā)揮作用,。關鍵在于銷售模式一定要與銀行的客戶基礎及保險公司的營銷策略目標協(xié)調(diào)一致,。歐洲銀行保險人的表明金融計劃模式是最有效的模式,。