人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來,，也便于保存一份美好的回憶。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢,？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友,。

品牌策劃書案例篇一

品牌策劃是一個復(fù)雜而充滿挑戰(zhàn)的過程,，它是為了確定品牌的核心價值以及如何通過營銷推廣來傳遞給消費者。在過去的幾年里,，我一直致力于品牌策劃工作,，從中獲得了許多寶貴的經(jīng)驗和教訓(xùn)。在這篇文章中,，我將分享我的心得體會,，希望對正在從事品牌策劃行業(yè)的人們有所幫助。

第二段,，認(rèn)識品牌價值,。

品牌價值是一個品牌賴以生存的基礎(chǔ)，因此深入了解品牌價值是品牌策劃中至關(guān)重要的一步,。在我的工作中，我通常會開始一項新的品牌策劃工作時,，首先考慮的是這個品牌的基本價值是什么,，它與競爭者相比有何不同之處。在這個過程中,，我會調(diào)查分析品牌的歷史,、目標(biāo)客戶、市場趨勢等方面，以確保我的品牌策略與品牌價值一致,，同時,，這種方法還可以幫助我了解市場格局，更好地把握機遇,。

第三段,，構(gòu)建品牌形象。

一旦了解了品牌價值,，就可以開始構(gòu)建品牌形象了。建立一個有一致感的,、有戲劇性的品牌形象和故事可以幫助品牌與消費者建立深層次的聯(lián)系,。在這個過程中，我會考慮品牌色彩,、標(biāo)志設(shè)計,、字體選擇和口號創(chuàng)作等方面，以確保品牌形象準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的核心價值,。

第四段,，制定營銷策略。

制定一項強大的營銷策略通常是品牌策劃工作的重頭戲,。在這個過程中,，我會考慮不同的營銷渠道，比如社交媒體,、電視廣告和活動等,，以實現(xiàn)品牌目標(biāo)。我也會與其他營銷團隊成員合作,，共同制定更細(xì)致的營銷計劃,。最重要的是，我會定期檢查營銷活動的效果,，并針對所需結(jié)果進(jìn)行必要的調(diào)整,。

第五段，重視反饋和輿情管理,。

品牌策劃的最后一步是重視反饋和輿情管理,。消費者反饋是品牌成功的基石，因此,，我會定期監(jiān)測品牌在社交媒體或其他渠道上的聲譽,，并針對性地回應(yīng)消費者的反饋。同時,，我也會注意競爭對手的輿情熱點,，靈活調(diào)整品牌策略以適應(yīng)市場變化,。

結(jié)論。

品牌策劃是一項復(fù)雜的工作,，需要不斷學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗,。通過認(rèn)識品牌價值、構(gòu)建品牌形象,、制定營銷策略以及重視反饋和輿情管理等方方面面的努力,，我們可以更好地幫助品牌獲得成功并與消費者建立強大的聯(lián)系。作為品牌策劃者,，我們需要時刻關(guān)注市場狀況和競爭格局,，始終走在市場前沿，為品牌的成功注入強大的動力,。

品牌策劃書案例篇二

在進(jìn)行品牌策劃演練之前,，我們需要做充分的準(zhǔn)備工作。首先,，我們要了解客戶的需求和市場的背景,，明確品牌策劃的目標(biāo)和定位。其次,，我們要進(jìn)行市場調(diào)研,，了解目標(biāo)受眾的消費習(xí)慣和市場競爭狀況。最后,，我們要組建一個專業(yè)的品牌策劃團隊,，團隊成員分工明確，協(xié)作默契,。

二,、演練的過程與技巧。

品牌策劃演練是一個高度復(fù)雜和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程,，需要我們運用一些技巧來取得良好的效果,。首先，我們要明確演練的目標(biāo)和重點,，避免演練過程中偏離主題,。其次，我們要注重團隊協(xié)作,，充分發(fā)揮每個團隊成員的優(yōu)勢,，形成合力。另外,，我們要注重細(xì)節(jié)處理,，把握好時間節(jié)點和順序，確保每個環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行,。

三、演練中的問題與解決辦法,。

在品牌策劃演練過程中,，經(jīng)常會出現(xiàn)一些問題，例如團隊合作不夠密切,、時間安排不合理,、方案設(shè)計不夠創(chuàng)新等。針對這些問題,，我們需要及時解決,。團隊合作不夠密切時，可以通過開展團隊建設(shè)活動來增強團隊凝聚力,；時間安排不合理時，可以調(diào)整任務(wù)分配和優(yōu)化流程,，提高效率；方案設(shè)計不夠創(chuàng)新時,，可以進(jìn)行頭腦風(fēng)暴和市場調(diào)研,，尋找創(chuàng)新點,。

四,、演練結(jié)果與反思。

品牌策劃演練結(jié)束后,，我們需要對整個演練過程進(jìn)行評估和反思。首先,，我們要評估演練的結(jié)果是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo),，并對演練過程中的問題和不足進(jìn)行總結(jié)。其次,，我們要反思自身的能力和態(tài)度,，找出自己在演練中存在的不足以及需要改進(jìn)的地方,。最后,，我們要收集意見和建議，聽取他人的反饋,，為以后的演練工作做好準(zhǔn)備,。

五,、演練的價值和啟示,。

品牌策劃演練對于提升團隊的策劃能力和市場競爭力具有重要的價值和啟示。通過演練,，我們可以熟悉品牌策劃的全過程，提高團隊的協(xié)作水平和創(chuàng)新能力,，增加團隊成員對市場的敏感度和洞察力,。同時,，演練也可以幫助我們發(fā)現(xiàn)團隊和個人的不足之處,，及時進(jìn)行改進(jìn)和提升?？傊?，品牌策劃演練是一種重要的培訓(xùn)和鍛煉方式，對于品牌策劃工作的提升和發(fā)展具有積極的意義,。

在品牌策劃演練中,，我們要始終保持專注和耐心，勇于創(chuàng)新和挑戰(zhàn),，不斷提高自身的水平和能力,，才能在激烈的市場競爭中取得良好的成績。希望通過今后的不斷努力和學(xué)習(xí),，能夠在品牌策劃工作中取得更大的突破和進(jìn)步,。

品牌策劃書案例篇三

緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務(wù)酒樓,，策劃一系列相關(guān)的焦點事件,，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報道、促銷活動和廣告推廣,。

（1）,、近期：通過一系列強有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象,，從而帶動酒樓銷售,，力爭在宣傳開始后的三個月內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

（2）,、遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務(wù)文化基地,，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位,，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念,，同時由于其價值附載了巨大的知名度,，酒樓的價值將大大提升，使之獲得更好的經(jīng)濟效益,。并且，楚湘樓作為一個著名的酒樓品牌,，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟回報的品牌輸出,，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關(guān)項目,。

楚湘樓這一項目可以說優(yōu)勢和劣勢都很突出,。

優(yōu)勢：

（1）隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，這一項目進(jìn)入的門檻越來越高,。因此,，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競爭者。

（2）規(guī)劃起點高,，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標(biāo),，因此起點要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設(shè)成為一個知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下了良好基礎(chǔ),。

（3）內(nèi)部管理非常到位,，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務(wù)水準(zhǔn)上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多,，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑,。

劣勢：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營不善,，服務(wù)質(zhì)量低下,、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的壞人老大小紅包在此經(jīng)營,，使之在市民中的形象更加惡化,。

對策：只有加強品牌形象宣傳，明確告知消費者現(xiàn)有楚湘樓的形象,，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解,。

（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁,，人氣旺盛,，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達(dá),，不利于品牌形象的傳播,，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家,、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺,，吸引了市民的注意力,。

對策：只有實現(xiàn)策劃目標(biāo)，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值,，提升檔次,，進(jìn)行差異化營銷，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢,。

餐飲業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè),，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩,，進(jìn)入的門檻隨之越來越高,，市場也越來越難以開拓，因此,，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍,，實現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題。

近幾年,，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展,，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山,，坐擁市場,；湘里人家、廚佬星,、湘中人家等新興勢力也出手不凡,，遍地開花。

如果對市場進(jìn)行細(xì)分的話,，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都,、湘里人家、廚佬星,、湘中人家等走的都是一條平民化,、大眾化的路子，在這種情形下,，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài),，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然,，這一條路也走不通了,，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多,，其市場也大有可為,。

其實,，從楚湘樓餐的服務(wù)、管理、特色、設(shè)計等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件,。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設(shè)和內(nèi)功修煉的同時,，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞,，活動和廣告）與市場營銷,，就能克服自身缺陷,，在3個月內(nèi)全面達(dá)到預(yù)期目標(biāo),。

3月,，日銷售額增長四分之一,。

4月，日銷售額增長五分之一。

5月，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上,。

一個具有長遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳計劃,，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的,，需要的是新聞,、廣告與活動的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時候,，才能產(chǎn)生強大的宣傳力,，才能達(dá)到“投入最小。宣傳效果最佳”這一理想境界,，因此推薦：新聞報道十活動十廣告宣傳模式,。

基本模式：新聞報道十活動十廣告

新聞內(nèi)容

在3、15消費者權(quán)益日到來之際,，設(shè)立全國首個10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費品質(zhì)保證金“,。經(jīng)相關(guān)部門和公證處公證，為菜品,、份量,、服務(wù)有誤做出多倍賠償，并進(jìn)行新聞發(fā)布,。炒到一定程度,，推出“邵陽餐飲消費品質(zhì)保證聯(lián)盟”

以“邵陽八景”或知名地名為題材并進(jìn)行新聞發(fā)布炒作，進(jìn)行菜品設(shè)計和開發(fā),。

邵陽名人蔡鍔楚湘樓當(dāng)“保安”,。

關(guān)注****提案，迅速反應(yīng)和響應(yīng),，炒作新聞,。

對重大節(jié)假日進(jìn)行新聞策劃，作好公關(guān)文章,。

（2）活動：如征集楚湘樓形象代言人,，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷，為書法名家在楚湘樓提供書展場地,，設(shè)置贈品,，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個等，但絕不打折,、降價（具體體活動設(shè)計及本方案操作方案另行文本）,。

（3）廣告：從品牌、形象,、特色,、服務(wù),、功能、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告,，明確告知消費者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象,，大致題目如下：《楚湘樓，風(fēng)景這邊獨好》,、《十四個老板后的楚湘樓》,、《楚湘樓，成功人士的選擇》,、《營造氛圍,、做足品位，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》,、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》,、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》。

印制精美dm宣傳冊,，定點投放于各門店,，讓大部分生意人知曉。

發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機，把廣告做到車內(nèi),。

懸掛機關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)****,。

（1）以新聞報道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看,、收聽）面廣、可信度高,，容易引起關(guān)注,，容易被受眾記憶,，對品牌的塑造尤為有效，另一個最大的好處是“省然”,。

新聞報道的缺點：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容,，包括規(guī)格、價格等,。

（2）廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定,，可以對自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細(xì)的介紹

廣告的缺點：費用太高，愛眾少,，可信度差,，愛關(guān)注程度低。

（3）活動：

活動的優(yōu)勢：活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化,、現(xiàn)場化,，并且許多活動本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳,。

活動的劣勢：投入精力大,，難以****。

結(jié)論：

“新聞報道+活動+廣告”模式，可稱之為“新聞開道,、活動配合，廣告斷后”的宣傳模式,，能有效組合彌補各自缺點,，以最少的投入達(dá)到最大效益的宣傳效果。

作為一個定位很高,、目標(biāo)遠(yuǎn)大的酒樓,，做好宣傳應(yīng)該是一項長期堅持的工作，但宣傳必須分階段進(jìn)行,，要有節(jié)奏,，根據(jù)預(yù)先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點,，不斷加深受眾對楚湘樓的印象。

品牌策劃書案例篇四

2調(diào)研時間：20xx年6月18日-19日,。

3調(diào)研方法：口頭測試,、圖片測試、照片測試,，問卷調(diào)查等,。

4調(diào)研對象：以訪談為主,，觀察為輔;,。

5調(diào)研形式：售點訪問,、在校學(xué)生訪問,、鬧市區(qū)流動目標(biāo)年齡段人員訪問,。

1)街頭訪問：

到街頭搜尋時尚達(dá)人，探尋她們的穿衣之道,。她們是時尚的緊隨者,，是潮流的風(fēng)向標(biāo)。訪問消費者對品牌的看法以及建議,。

2)售點訪問：

專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對象,、成績;消費者的購買行為;對品牌的認(rèn)知態(tài)度等。

3)售點巡查：

要經(jīng)常到專賣店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況,。

6調(diào)研地點：德州市德城區(qū)(德州百貨大樓,、天去購物中心、三八路,、步行街及學(xué)院商城等),。

主要的調(diào)研內(nèi)容有：

(1)、目標(biāo)市場的容量及發(fā)展?jié)摿?,。

(2),、行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭狀況;。

(3),、政策,、法律、經(jīng)濟,、技術(shù),、地理、文化等市場環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響;,。

1,、全國市場現(xiàn)狀分析。

中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國,，連續(xù)多年的高速增長,，使得我國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時近兩年我也成為多個國家進(jìn)行"特保"和反傾銷的對象,，貿(mào)易摩擦不斷,。雖然今年美歐對我紡織品繼續(xù)設(shè)限，服裝出口在去年底有增長乏力的趨勢,，但從今年上半年看,，服裝出口繼續(xù)增長，再創(chuàng)新高,，增幅仍有大幅提升,。說明我國服裝的出口競爭力是非常強的。無論從近期還是遠(yuǎn)期來看,，隨著產(chǎn)品附加值的提高,，服裝強勢品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國對外貿(mào)易的相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),。

2,、全國市場發(fā)展趨勢分析。

歐美品牌女裝市場至今大約有百年歷史,，日本品牌女裝市場也是從上世紀(jì)五十年代開始起步的,，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開始,。所謂"后來者居上"，中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟一樣,，雖然起步較晚,，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路,，中國女裝可能只需要三年五年就走完了,。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來的，而目前中國女裝市場的差距，則將是中國品牌女裝市場的發(fā)展趨勢,。

(1)、女裝品牌定位兩極分化;中國女裝品牌定位和市場定位將出現(xiàn)價格上的兩極分化，高價的越來越高，低價的則越來越低,。

(2),、女裝流行趨向歐美風(fēng)格;中國女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng),、到韓流,、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢--歐美風(fēng),。

(3),、老年裝市場逐漸縮水;隨著老年人服裝消費水平的提高和消費觀念的改變，中國老年裝市場將逐漸縮水并不斷年輕化,，特別是中國農(nóng)村老年人服裝市場的轉(zhuǎn)變,，將成為中國女裝市場的一大商機。

(4),、女裝品牌數(shù)量減少,、單品牌質(zhì)量提高;中國男裝、童裝,、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費集中度都在70%以上,，而中國本土女裝品牌前十名的消費集中度僅僅達(dá)到15.06%,，這說明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對較差,。

(5)、批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展;批發(fā)市場也在發(fā)生著變化,，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場,，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā),，也不零售，而只是作為一個品牌宣傳和招商的窗口。

(6),、國外女裝品牌大量涌進(jìn)中國;隨著zara杭州店的開業(yè),，目前zara在中國已經(jīng)擁有了第四家店鋪,。我們可以看到越來越多的國外女裝品牌大量的涌進(jìn)中國。

(7),、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多;在未來幾年時間里,，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少,、單品牌質(zhì)量提高并會出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢。而在終端市場上,，品牌商直接與強勢百貨商場聯(lián)姻,、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的"直接掌控終端"戰(zhàn)略將逐漸增多,，省代理將向分公司和"品牌管理機構(gòu)"的形式靠攏,。

3,、目標(biāo)市場總體分析,。

日本,、美國、歐盟和中國香港地區(qū)仍然分列我國服裝四大主要出口市場,，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場空間擴展的動向值得特別關(guān)注,。

xx年我國服裝及衣著附件對美出口127億美元，增長77.7%,，占出口總額的18.5%,，同比增長6個百分點，為我國服裝出口第二大市場,。對美出口商品以梭織服裝為主,，出口額63億美元,，同比增長94.5%,，占服裝對美出口的54.6%。服裝平均單價是1.57美元/件(套),，提高18.7%;梭織服裝平均出口單價3.77美元/件(套),，下降10.2%。由于我國出口企業(yè)競爭激烈,，美國進(jìn)口商壓價嚴(yán)重,，很多商品對美出口單價下降，其中降幅最大的達(dá)70%左右。盡管如此,，大多數(shù)商品出口單價仍高于我國服裝對全球出口平均單價,。

對歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%，針織服裝占35.7%,，均呈現(xiàn)快速增長勢頭,。對歐盟服裝出口額136.3億美元，同比增長64.5%,，所占份額為18.4%,，歐盟成為我國服裝出口第三大市場。從纖維原料分類看,，化纖制品及棉制服裝為對歐盟主要出口商品,，分別占39.4%和38.5%。另外,，毛制服裝對歐盟出口增長159.8%,。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長,，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上,，增幅最大的是襪子，增幅達(dá)372.5%,。出口歐盟的各種服裝類商品平均單價為1.72美元/件(套),，提高3.9%，全部高于對全球出口平均單價,。

4,、影響市場波動的因素：

4.1季節(jié)因素：

根據(jù)季節(jié)的不同服裝波動的情況也會有所變化，尤其是夏季的服裝最為豐富多彩,，無論是款式還是色彩在市場上都是琳瑯滿目,，在服裝市場上也會出現(xiàn)反季節(jié)的現(xiàn)象，銷售形勢還不錯,。盛夏季節(jié),，厚厚的冬裝也出來湊熱鬧，而且還很受歡迎,。在人民商場,，商家推出了羽絨服反季促銷活動，除了價格促銷外,，商家還準(zhǔn)備了各種各樣的活動,，請模特夏天穿著羽絨服走"貓"步，請顧客上臺互動,，一元起價搞拍賣等,，把一個本應(yīng)冷冷清清的冬裝市場搞得火熱。

4.2地域因素。

在北京和上海,，消費者大多冷眼看市場,，追求內(nèi)涵、追求自我,。正是如此,，在購買服裝時，她們也就更加挑剔,。加之女裝的品牌繁多,，如國產(chǎn)品牌、洋品牌,、中外結(jié)合品牌等,，這些都為消費者提供了較大選擇余地，從全國大城市服裝的消費水平來看,，市場的銷售實際是：地區(qū)或地域的不同,，消費者對品牌的認(rèn)識也不同。另外,，同類服裝市場銷售價格相差甚遠(yuǎn),，但普遍水平仍以中低檔價格為主。

4.3政策因素,。

新一批加工貿(mào)易限制類目錄出臺以來受到業(yè)界的普遍關(guān)注,，但中國紡織品進(jìn)出口商會近日發(fā)布分析報告稱，加工貿(mào)易限制商品調(diào)整對服裝出口影響有限,，下一步服裝出口是否會被列入到限制類產(chǎn)品中值得關(guān)注,。

1、目標(biāo)市場大小及潛力評估,。

總體消費人群所占比例較大,，消費群體數(shù)量不斷上升，發(fā)展?jié)摿θ找嬖龃?，產(chǎn)品在市場上的地位也越來越穩(wěn)居市場前沿,，通過產(chǎn)品的不斷改進(jìn)和發(fā)展，相信以后的市場開闊道路會更寬敞,。

3,、目標(biāo)市場主要銷售渠道。

4,、目標(biāo)市場細(xì)分,。

1,、性別細(xì)分,。

女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時尚和潮流，是時尚,、個性的代表,。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的,，有得女裝者得天下一說,。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多,，各品牌之間差距不大,。據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大,，總和也只在15%左右,。國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩,，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響,，例如顏色鮮艷、色塊較大,、結(jié)合時尚流行款式的"漢派"服裝,，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè),。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌,。

2,、年齡段細(xì)分。

18-30：該年齡段的.消費群體是服裝消費的最主要的群體,，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體,，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反,。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ),，很強的購買欲望,，時尚，追求流行,、個性，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物,。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

30-45：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右,。該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟,，因此對風(fēng)格,、對時尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對新品牌的接受程度較低,，購物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場,。

65-：該年齡段人口在1億左右,，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強,。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺,。

3、產(chǎn)品屬類細(xì)分,。

隨著"知識精英族群"日益成為都市社會的主流人群,，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時尚,，大量生活化正裝,、休閑化正裝、時尚化正裝,、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn),，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域,，這些都可以統(tǒng)成為"新正裝"系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢,，"新正裝"概念正是近年來在這一潮流趨勢下應(yīng)運而生，其定位于"知識精英族群"的社會主流人群,，著力營造出一種品位休閑,、人本與自然的雙重追求時尚，為男/女士提供了一種8小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇,。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費市場中越來越推崇的著裝方式,，即能夠在一般的商務(wù)場合進(jìn)行著裝，也可以在八小時外著裝,，可以更加放松的享受工作和生活,，因此，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛,。由于"新正裝"繼承了正裝和休閑裝的雙重元素,，已經(jīng)成長為一種獨立的衣著文化，"新正裝"的主導(dǎo)消費群體都是各行業(yè)的青年才俊,，包括技術(shù)型,、知識型藝術(shù)型等知識精英族群，而且這個消費群體正在迅速的擴大,。

5,、消費者指名購買率最高品牌。

阿依蓮,、only,、小熊xx等。

(1)女性品牌服裝的市場分析,。

經(jīng)過多年的發(fā)展,，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性,，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化,，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高,，這就使市場產(chǎn)生了分化,，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位,、不同文化背景的消費者需要不同的服裝,。目前，我國老年,、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺,，很多消費者往往買不到合適的衣服,，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主,，尺寸,、顏色和款式也不適合老中老年女性。

(2)消費趨勢分析,。

從近年來女性品牌服裝流行趨勢看,，消費將向個性化、休閑化,、多樣化,、時裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)和一定消費品位的白領(lǐng)們來說,，她們更喜歡的是有個性,、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝,。因此,，一定時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升;另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變。

此外,，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)"綠色""環(huán)保"格調(diào),，消費更高檔的"環(huán)保時裝"也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝,、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品,、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費的一大趨勢,。

在風(fēng)格上來說,，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方,、實惠同時,，還會向自然、舒適,、浪漫方向轉(zhuǎn)變,。

(1)消費階層分析：

隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進(jìn)一步增長,，消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費群：

a)名牌服裝消費群：

這個階層人員包括外企工作人員,、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者,、農(nóng)民企業(yè)家,、涉外機構(gòu)高級人員、金融界人士等,，約占總?cè)藬?shù)的0.61%,，而消費量即占到3%,。

b)中檔服裝消費層.

c)低檔服裝消費層。

主要是城鎮(zhèn)中低收入者,、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口,，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%,。

(2)不同年齡消費者分析,。

經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要,，但是卻只有少女裝相對有個性,，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化,，追求自我風(fēng)格和完美,，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化,，不同年齡層次,、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝,。主要有以下三種年齡層次的消費者：

a)15歲----25歲的青少年女性:,。

這個年齡段的消費群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久的人,，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立,。這群人對服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群,，他們對品牌有一定的認(rèn)知,，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群,。

b)25歲----45歲的中青年女性：

(3)不同區(qū)域消費者分析,。

根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前,，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費額分別為920元及790元,，高于全國的521元平均水平。其中,，北京,、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達(dá)到1587元,，北京則達(dá)1387元;城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右,，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。

由以上分析可以得出,，地處經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費群,。

1,、本品牌與競爭對手的定位策略比較。

此品牌為現(xiàn)在的大學(xué)生和一些時尚人士所設(shè)計,，年齡一般在21-35歲,，追求時尚個性的特點，only為所有生活在世界各大都市的獨立,、自由,、追求時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計。only女性是20歲左右的女孩,，她們樂于擁有獨特的個性,，only為她們帶來了年輕、活力,，有趣的生活方式,。本品牌符合現(xiàn)代大學(xué)生所追求的款式和色彩，風(fēng)格也與眾不同,，only的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型,，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個性,，讓時尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn),。本品牌的價格定位一般在100-200之間，在大學(xué)生的消費能力范圍內(nèi),，only品牌的價格定位相對要高一些,。本品牌是一個定位精準(zhǔn)確。消費者對象是在生活中獨立,、自由,、領(lǐng)導(dǎo)流行,，對時尚和品質(zhì)敏感的女性,。,，同時采用了豐富多變,、節(jié)奏感很強的顏色,，結(jié)合最新流行趨勢,，設(shè)計出許多穿著舒適并代表世界流行的服裝。

2、產(chǎn)品分析,。

2.1產(chǎn)品類別分析,。

本品牌的產(chǎn)品主要是女裝休閑裝和牛仔裝。上裝在中國占據(jù)著服裝采購項目中的最大比例,，而半身裙,、連衣裙和休閑服飾所占的份額也都是大體相同。牛仔褲在中國越來越受歡迎,，尤其受到年輕消費者的喜愛,。在中國，牛仔褲的購買份額在15~29歲的消費者中達(dá)到8%,，相比之下年齡在30~54歲之間的消費者會拿出服裝采購總額的6%來買牛仔褲,。經(jīng)歷多年下降后，20xx年的美國服裝零售市場連衣裙和短褲的銷售均有大幅上漲,。本品牌款式新穎,、獨特，色彩亮麗,。

2.2產(chǎn)品名稱分析,。

產(chǎn)品名稱為"flights",。"flights"是奔放,、激情的意思，大學(xué)正是在青春活力的階段,，所設(shè)計付賬就要符合她們這一階段的特征和要求,。

2.3產(chǎn)品特性分析。

本產(chǎn)品質(zhì)量好,，做工精細(xì),，面料舒適，彈性好,，可洗滌耐穿性好,，能夠給消費者提供很方便的儲存和保養(yǎng)，款式新穎獨特,，緊跟大學(xué)生的時尚追求,，色彩鮮艷亮麗，給人明快舒適的感覺,，價格也在大學(xué)生的消費范圍內(nèi),。

2.4產(chǎn)品賣點分析。

因為"flights"主要是面向大學(xué)生和一些中層消費者,，因此賣點一般設(shè)在大學(xué)附近和一般的服裝市場內(nèi)也可以在小型的超市和商場內(nèi),，這樣會讓大學(xué)生有更多的機會接觸和購買本品牌的服裝.

2.5產(chǎn)品價格分析。

毫無疑問，價格在任何時期都是敏感的,，在經(jīng)濟運行難尋底部的現(xiàn)實環(huán)境下尤其如此,。由于經(jīng)濟危機的影響，人們的消費水平也受到的影響,，"y&v"考慮到消費者的消費水平,，一般定在100-200之間，能夠在消費者的消費能力之內(nèi),。

2.6產(chǎn)品渠道分析,。

產(chǎn)品的銷售渠道采用廣告、傳單,、網(wǎng)絡(luò)等形式來宣傳品牌,，讓更多的消費者了解品牌以及對品牌的認(rèn)可。提高品牌的知名度,。

本品牌的優(yōu)勢在于價格優(yōu)勢,，讓消費者能接受。品牌是企業(yè)生存之本,，是企業(yè)發(fā)展之源,。擁有一個著名品牌，意味著企業(yè)擁有較強的競爭力和較大的市場份額,。本品牌更新快,，需求變化快。新時尚,、新技術(shù),、新款式、新管理這些都是無止境的,，是動態(tài)的,。本品牌有不斷創(chuàng)新的思想。

本品牌的牛仔服能夠政府消費,。因為牛仔服背后有強大的美國西部牛仔文化,，美國西部牛仔文化曾經(jīng)風(fēng)靡全美，至今仍是熒幕和文藝作品的永恒素材，牛仔們以他們陽剛、富有開拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以他堅實耐磨,、穿著方便的特征贏得了廣大的消費者,。男人穿牛仔服是力量與勇敢的象征,，女人穿牛仔服剛?cè)岵?，更有女人?具有組織形式,、運營機制靈活等優(yōu)勢。

品牌發(fā)展缺乏后勁，缺少核心競爭力,。缺乏商業(yè)模式方面的鉆研,，沒有形成系統(tǒng)上的差異化,。

1,、渠道建設(shè),。

1.1渠道設(shè)計方案。

可用網(wǎng)絡(luò)傳播,，在網(wǎng)上設(shè)計一個服裝網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)站,，把自己的產(chǎn)品放在上面進(jìn)行銷售,，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代,，傳授信息的速度比較快，可以在網(wǎng)上進(jìn)行交易，也給顧客提供很大的方便,，不用出門在家里輕松就可以買到稱心如意的服裝,，每周的周末發(fā)傳單進(jìn)行傳播。

1.2渠道促銷方案,。

每周的周末時間以及一些節(jié)假日要進(jìn)行促銷活動,，一般這些日子是消費者流動最旺盛的時期,，產(chǎn)品的京城里也會增大。發(fā)放促銷傳單來體改產(chǎn)品的促銷,。

2、終端建設(shè),。

2.1終端促銷方案：

一,、記名消費,，隨時輕松享受貴賓優(yōu)惠為了方便顧客的購物，降低促銷及交易成本,，服裝企業(yè)的零售終端在進(jìn)行日常銷售的時候可采取"記名消費"的方式,。

二、操作步驟,。

2,、告訴顧客本品牌休閑服飾在進(jìn)行"記名消費"活動，如果此次消費的時候顧客留下其詳細(xì)資料,，那么可以立即開始享受我們的一系列優(yōu)惠活動：

本次消費立即可享受九折優(yōu)惠;,。

從第二次開始，在以后任何時間顧客來店消費都可以享受我們八折的貴賓優(yōu)惠折扣;,。

在顧客的購物累積實際金額達(dá)到5000元時,，可以再享受到價值200元的現(xiàn)金折扣(可隨時在購物時當(dāng)場抵扣);折扣后累計金額又從零開始,。

一個品牌能夠真正豎立起來，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是前提條件,。實施品牌戰(zhàn)略首先是定位要準(zhǔn),。服裝定位簡單的說，就是想給什么人穿,，不能希望一個產(chǎn)品滿足所有人,。"flights"將目標(biāo)消費者定在品味高、收入豐的中年成功人士及年輕女性白領(lǐng),，并圍繞這一定位進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣,，使"flights"逐步建立起自己的品牌形象。

一,、品牌傳播形式,。

媒體策略。

運用各種媒介進(jìn)行結(jié)合,，在引導(dǎo)期密集型信息傳播,，造成巨大的攻勢，給人留下強烈深刻的印象,，啟發(fā)那些最初的消費者,。

1)媒介的組合策略。

以報紙,、電視,、宣傳單張(小冊子)為主，海報,、廣告禮品為輔,，重大活動和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當(dāng)報道,，同時在專賣店現(xiàn)場采用招貼,、說明書等廣告形式。

2)媒介的選擇,。

(1)報紙：《xx日報》,、《xx晚報》、《商報》,、《報》,。

(2)電視：電視臺、電視臺,、衛(wèi)視,。

(3)宣傳單張(小冊子)：宣傳單張(小冊子)是服裝廣告的主要形式之一，能供消費者做出決策分析和參考,。在制作時應(yīng)色彩鮮明,、圖文并茂,、內(nèi)容翔實、印刷精美,。

(4)廣告禮品：設(shè)計精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動中贈送,。

(5)固定點：利用站牌、燈箱等,。

1)在集團總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上,，由專業(yè)營銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣，用負(fù)責(zé)的市場經(jīng)濟觀念全面打造中國第一高檔服裝品牌,。

2)設(shè)計一系列的報紙廣告,，以供隨時使用(軟性廣告和硬性招商廣告)。

3)拍攝并制作一些專題畫冊,，以供推廣活動使用,。

4)設(shè)計制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊,，擴大品牌效應(yīng)。

5)策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)守則,。

品牌策劃書案例篇五

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××公司××”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象,、近期狀況,、組織部門,、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。品牌可策劃可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的,，對企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件,。

活動的'目的,、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出,。活動目標(biāo)要具體化,，并需要滿足重要性、可行性,、時效性。

列出所需人力資源,，物力資源,，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細(xì)列出,?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分,。

作為品牌策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了,，使人容易理解,，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西,，沒有遺漏,。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述,，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等,；對品牌策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列,，繪制實施時間表有助于方案核查,。人員的組織配置、活動對象,、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明,，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。這里可以提供一些參考方面：會場布置,、接待室,、嘉賓座次、贊助方式,、合同協(xié)議,、媒體支持、校園宣傳,、廣告制作,、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話,、司儀,、會場服務(wù)、電子背景,、燈光,、音響、攝像,、信息聯(lián)絡(luò),、技術(shù)支持、秩序維持,、衣著,、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛,、活動后清理人員,、合影、餐飲招待,、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等,。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。

在根據(jù)實際情況進(jìn)行具體,、周密的計算后,，用清晰明了的形式列出。

內(nèi)外環(huán)境的變化,，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施,，損失的概率是多少,，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中,。加以說明,。

品牌策劃書案例篇六

我做過的品牌策劃管理，開始時總是充滿激情和想法,，但往往始終難以達(dá)成預(yù)期效果,，甚至?xí)]有結(jié)果。通過反思和總結(jié),，我認(rèn)為一個成功的品牌策劃管理需要做以下五個方面的工作,。

首先，定位與規(guī)劃,。品牌的定位應(yīng)該是獨特且激進(jìn)的,，而規(guī)劃則需要細(xì)致精準(zhǔn)、全面完整,、適應(yīng)性強,。品牌策劃管理需要根據(jù)市場需求，合理規(guī)劃產(chǎn)品定位,、市場細(xì)分,、品牌形象、銷售渠道以及促銷方案,，從而構(gòu)建一個具體可行的品牌戰(zhàn)略,。

其次，認(rèn)清自身優(yōu)勢和劣勢,。品牌公司的唯一核心競爭力并不在于產(chǎn)品本身,，而是在于其建立品牌和維持品牌形象,。品牌策劃要認(rèn)真分析自己和競爭對手的資金、人才,、技術(shù)、市場規(guī)模,、互聯(lián)網(wǎng)營銷,、歷史淵源等各個方面的優(yōu)勢與劣勢，和面對當(dāng)前的機遇與風(fēng)險,，以做出正確的決策,。

第三，掌握客戶心態(tài),。顧客需求與市場需求是不同的,，前者是以消費者的感受為主導(dǎo)，后者是以整體市場利益為導(dǎo)向,。品牌策劃需要深入挖掘顧客們的心理需求,，了解消費者群體的思想、行為,、需求,，并打聽顧客對競爭對手產(chǎn)品的評價，從而更好地滿足顧客的期望和需求,。

第四,，建立完善的管理體系。品牌策劃要建立完善的管理體系,，包括組織架構(gòu),、崗位職責(zé)、工作流程,、績效考核,、人才管理等各個重要方面。要構(gòu)建良好的團隊意識管理模式,，加強內(nèi)部溝通,，并給予員工充分授權(quán)讓他們?nèi)σ愿啊?/p>

最后，不斷創(chuàng)新,。市場環(huán)境經(jīng)常發(fā)生變化,。品牌公司要根據(jù)當(dāng)下的機遇和風(fēng)險，不斷調(diào)整自身的策劃管理,，進(jìn)行創(chuàng)新改革和更新,，讓品牌的形象與時俱進(jìn)，實現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,。

品牌策劃管理的成功在于對每一個細(xì)節(jié)都高度地重視和把握,，只有要一步一步地積累經(jīng)驗,，才能更好地發(fā)展,。而正是這些方面的注意力，讓我在品牌策劃管理中時刻保持警惕，并緊張且充滿活力地投身其中,。

品牌策劃書案例篇七

品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異,、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇,。是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭,。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述,，即對消費者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā),。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,，而是把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程,。

1、調(diào)研目的,。

2、調(diào)研時間,。

3,、調(diào)研區(qū)域,。

4,、調(diào)研方法。

4.1分層抽樣法,。

4.2定量分析+定性分析,。

5、調(diào)研形式,。

5.1街頭訪問,。

5.2售點訪問。

5.3售點巡查,。

6,、調(diào)研對象。

6.1區(qū)域市場,。

6.2消費者。

6.3競爭者,。

7,、調(diào)研內(nèi)容。

8,、調(diào)研預(yù)算,。

1、全國市場現(xiàn)狀分析,。

2,、全國市場發(fā)展趨勢分析。

3、目標(biāo)市場總體分析。

4,、影響市場波動的`因素,。

4.1季節(jié)因素。

4.2地域因素,。

4.3政策因素。

1、目標(biāo)市場大小及潛力評估,。

2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀,。

3,、目標(biāo)市場主要銷售渠道。

4,、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分,。

5,、競品鋪貨率情況。

6,、競品市場占有率,。

7、消費者指名購買率最高品牌,。

8,、提及率最高品牌。

9,、首推率最高品牌,。

1、主要競爭對手,。

2,、潛在競爭對手。

3,、競品質(zhì)量分析,。

4、競品價格分析,。

5,、競品包裝分析。

6,、競品渠道分析,。

7、競品廣告分析,。

7.1廣告投入,。

7.2媒體選擇,。

7.3訴求重點,。

7.4表現(xiàn)形式。

8,、競品促銷分析,。

8.1促銷手段。

8.2促銷力度,。

1,、消費者特征描述。

2,、消費者購買習(xí)慣分析,。

3、消費者需求點分析。

4,、消費者關(guān)注點分析,。

5、消費者消費心理,。

6,、第一次購買動機分析。

7,、消費者品牌忠誠度分析,。

8、消費者對本品的印象和態(tài)度,。

9,、消費者對廣告的態(tài)度。

10,、消費者對促銷的態(tài)度,。

11、消費者對購買地點的態(tài)度,。

1,、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析。

2,、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析,。

3、本品牌知名度及美譽度,。

4、本品牌目前市場情況及反映研究,。

5,、本品在行業(yè)中的地位。

6,、本品牌與競爭對手的定位策略比較,。

7、品牌建設(shè)問題點和不足之處,。

8,、產(chǎn)品分析。

8.1產(chǎn)品類別分析,。

8.2產(chǎn)品名稱分析,。

8.3產(chǎn)品特性分析。

8.4產(chǎn)品賣點分析,。

8.5產(chǎn)品價格分析,。

8.6產(chǎn)品渠道分析。

8.7產(chǎn)品促銷分析。

8.8產(chǎn)品傳播分析,。

品牌策劃書案例篇八

品牌是指企業(yè)或個人在市場上所擁有的知名度,、聲譽度、形象度等,，是企業(yè)或個人在市場競爭中所贏得的一種優(yōu)勢,。品牌策劃管理是指企業(yè)或個人針對自身的品牌進(jìn)行的一系列策劃與管理，目的是構(gòu)建自身品牌的形象,，打造自己的品牌魅力,，提高市場競爭力。本文將結(jié)合本人的工作經(jīng)驗,，從品牌策劃和品牌管理兩個方面,，分別探討品牌策劃管理的心得體會。

品牌策劃是指企業(yè)或個人在市場競爭中,，通過一系列的策略和行動來實現(xiàn)自身品牌的形象塑造,、品牌宣傳及品牌推廣等目的,。其中最重要的是品牌定位,。品牌定位是指企業(yè)或個人根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)特點,，選定一個最符合自身實際情況的市場定位和目標(biāo)客戶,，并制定相應(yīng)的營銷策略,。在我工作中,，我們?yōu)橐患倚屡d時尚品牌制定了品牌定位策略，我們首先通過市場調(diào)研，摸清了市場的現(xiàn)狀,，并針對品牌的產(chǎn)品特點和服務(wù)優(yōu)勢，選定了適合該品牌的市場定位和目標(biāo)客戶,。通過短期的推廣方案，我們可以看到品牌的知名度得到了快速提升，客戶對品牌的認(rèn)知度及信任度也得到了顯著提高,，使得品牌在市場競爭中占據(jù)了更具競爭力的地位。

品牌管理是指企業(yè)或個人通過一系列的管理活動,，維護(hù)和提升自身品牌的形象,，達(dá)到品牌價值最大化的目的。品牌管理包括但不限于品牌文化建設(shè),、品牌形象塑造,、品牌價值傳播等方面。其中,，品牌文化建設(shè)是企業(yè)或個人在市場競爭中以集體價值觀和行為規(guī)范等為內(nèi)容的一種組織文化,，也是品牌管理的重中之重。在我工作中,，我們?yōu)橐患揖频昶放浦贫似放莆幕ㄔO(shè)方案,，我們通過員工管理、文化傳播,、公關(guān)活動等一系列措施,，將酒店品牌內(nèi)在的精神內(nèi)涵和文化理念深入融入每個員工的心中，并在酒店的裝修風(fēng)格,、服務(wù)質(zhì)量等多方面再次體現(xiàn)了品牌文化,，最終打造了一種顧客滿意,、員工自豪的品牌文化氛圍。

品牌策劃和品牌管理是緊密相關(guān)的兩個方面,，它們之間有著相輔相成的關(guān)系,。品牌策劃是構(gòu)建品牌的基礎(chǔ),，品牌管理則是保護(hù)品牌,，提升品牌的核心要素,。如果缺乏精心的品牌策劃，即便再好的品牌管理也很難構(gòu)建品牌的形象和傳播品牌價值,。而缺乏品牌管理,，再好的品牌策劃也很難保證維護(hù)和提升品牌形象，從而達(dá)到品牌價值最大化的目的,。

品牌策劃管理是市場競爭中的一項重要活動,，但是在實際工作中，我們也會面臨諸多挑戰(zhàn),。首先是市場環(huán)境挑戰(zhàn),，市場環(huán)境不斷變化，激烈的市場競爭也使得品牌策劃管理的活動受到了嚴(yán)峻的考驗,。其次是人才挑戰(zhàn),，人才水平對品牌策劃管理的實施和管理都有著很大的影響。最后是資源挑戰(zhàn),，任何品牌策劃管理都需要充足的人力,、財力和物力投入。如何在困難的環(huán)境下,，仍能夠有力地實施品牌策劃管理,，提升品牌的核心競爭力，這將是我們今后發(fā)展的重要挑戰(zhàn),。

五,、總結(jié)及展望,。

品牌策劃管理是一項復(fù)雜而又重要的工作，既需要摸索和積累經(jīng)驗,，更需要創(chuàng)新和思考,。我們應(yīng)該深刻認(rèn)識到品牌策劃和品牌管理的關(guān)系，切實處理好二者關(guān)系,，在市場競爭中占據(jù)更好的地位,。同時，我們也要正視品牌策劃管理中的挑戰(zhàn),，采取有效的措施克服難關(guān),。相信在我們不斷探索和努力的過程中，品牌策劃管理一定能夠創(chuàng)造出更為理想的品牌效應(yīng),，并帶來更加讓人滿意的經(jīng)濟效益,。

品牌策劃書案例篇九

20__年12月25日——20__年2月13日。

_珠寶“搖錢樹”送禮百分百,。

通過_珠寶元旦春節(jié)“搖錢樹”活動活躍元旦及春節(jié)節(jié)日歡樂氣氛,，同時通過現(xiàn)金利是包、新年禮品等切實回報消費者,。

主題活動:,。

凡在_珠寶全國加盟店/柜購買任何一款_鉆飾的顧客即可參加“搖錢樹”活動:。

搖搖_珠寶專店門口或?qū)９衽赃叺膿u錢樹(圣誕樹裝扮而成),，即可從樹上搖掉下來的幸運號碼(以膠紙粘住100個幸運號碼),，以第一個掉下來的`幸運號碼兌換10-100元不等的現(xiàn)金利是包、_珠寶的精美掛歷,、抱枕等,，保證每個參加活動的顧客都有獎。

兌換規(guī)則如下:,。

1-18號兌換利是包,。

宣傳造勢:。

(1)在活動前(約12月24日)和活動中(1月15日,、2月10日)在各大報紙予以活動宣傳報道,，主題是“_珠寶‘搖錢樹’送禮百分百”(1/4-1/8版)，介紹活動的獎品及參與細(xì)則,。

(2)在活動前印制活動宣傳單頁在店前派發(fā)(有條件還可在人流匯集區(qū)及社區(qū)派發(fā)),，擴大活動影響力和宣傳力度。

(3)在店前做好活動宣傳海報,，在柜臺安排咨詢活動咨詢員(如有條件可設(shè)立咨詢電話),。

(4)店頭pop:_展架宣傳活動，同時增加熱賣場氛圍。

“利是包”費用:50元×18=900元;,。

抱枕:30元×49=1470元;掛歷:30元×31=930元;,。

展架:65元/個×2=130元，噴繪海報:120元;,。

宣傳頁(dm)元/張×1000份=500元;,。

廣告宣傳費約5000元;。

總計:9050元,。

品牌策劃書案例篇十

品牌策劃管理是一個重要的組織活動,，它能夠幫助企業(yè)在市場競爭中獲得更好的位置和價值。在我的工作生涯中,，我深刻地意識到品牌策劃管理對企業(yè)的重要性，并積累了一些心得體會,，接下來我將與大家分享一下,。

第二段：明確品牌定位。

品牌定位是品牌策劃管理的重要環(huán)節(jié),，它決定了企業(yè)在市場中的地位和價值,。在確定品牌定位時，我們必須考慮市場的需求與競爭情況,。只有了解市場的需求情況和競爭對手的策略才能創(chuàng)造出更有價值,、更有競爭力的品牌。

第三段：建立品牌形象,。

品牌形象是企業(yè)在市場中的身份標(biāo)識,，它是企業(yè)與消費者之間建立信任和合作的橋梁。建立品牌形象需要多方面發(fā)力,，包括品牌名稱,、標(biāo)志、銷售渠道,、服務(wù)質(zhì)量等諸多因素,。這些方面都要求我們在實踐中不斷地優(yōu)化。

第四段：強化品牌宣傳,。

品牌宣傳是將品牌信息傳遞給潛在客戶的關(guān)鍵環(huán)節(jié),，它能夠吸引并留住客戶，提高品牌價值和競爭力,。因此，品牌宣傳是品牌策劃管理的重要組成部分,。宣傳方式多種多樣，但重在找準(zhǔn)目標(biāo)受眾并采用合適的宣傳方式來達(dá)到最大效果,。

品牌策劃和管理是一個長期的過程，強調(diào)的是團隊合作和策略執(zhí)行。因此，建立一個有效的品牌管理體系是品牌策劃管理成功的關(guān)鍵,。管理體系應(yīng)該涵蓋品牌開發(fā)、品牌推廣、銷售業(yè)績等多方面內(nèi)容，通過不斷地優(yōu)化,，提高企業(yè)在市場中的競爭力。

結(jié)語：

品牌策劃管理是成功的關(guān)鍵，它不僅僅關(guān)注品牌形象、推廣方式，更涉及企業(yè)文化,、市場競爭等多方面內(nèi)容,。只有視品牌為企業(yè)的核心競爭力,，并不斷尋求提高，才能在市場競爭中嶄露頭角,。

品牌策劃書案例篇十一

作為一名市場營銷專業(yè)的學(xué)生,，品牌策劃是我們專業(yè)必修的一門課程,。在這學(xué)期的課程中,，我學(xué)到了很多品牌策劃的知識和技能,，這些知識和技能對我的職業(yè)生涯和個人成長都有很大的幫助。在這篇文章中,，我將分享我對品牌策劃課程的心得體會,，希望對其他學(xué)生有所幫助,。

一、課程內(nèi)容深入淺出,，易于理解,。

品牌策劃課程的教學(xué)設(shè)計非常優(yōu)秀，每一節(jié)課都是針對某一主題進(jìn)行深入剖析,，且配合著實際案例分析,。這樣的教學(xué)方法讓我們能夠更加深入地了解各種品牌策劃的方法、技巧,、細(xì)節(jié),，并能夠?qū)⑦@些知識運用到實際實踐中。

二,、課程師資力量強大,，能夠讓我們真正理解品牌策劃。

品牌策劃課程的老師都是在品牌策劃領(lǐng)域有深厚經(jīng)驗的專業(yè)人士,，他們能夠深入淺出地講解知識點,，將理論知識與實際應(yīng)用相結(jié)合。通過他們的講解,，我們不僅可以理解各種品牌策劃的方法,，更能夠在實踐中靈活運用。

三,、課程注重實踐,，讓我們從理論到實踐的學(xué)習(xí)貫穿全程,。

在品牌策劃課程中，我們不僅學(xué)習(xí)了各種品牌策劃的理論知識,，還通過課堂實踐和案例分析來加深理解,、掌握技能。在實際課程中,，老師組織學(xué)生以小組為單位,，進(jìn)行品牌策劃案例的實際操作。這種實踐式的學(xué)習(xí)方式讓我們的學(xué)習(xí)更加深入,、實際,、貼近市場。

四,、課程倡導(dǎo)創(chuàng)新思維,，鼓勵我們提出有創(chuàng)意的品牌策劃方案。

品牌策劃課程不僅注重讓我們學(xué)習(xí)各種傳統(tǒng)的品牌策劃方法,，更注重引導(dǎo)我們加強創(chuàng)新能力和思維,。在品牌策劃課程中，我們可以向老師提出自己獨特的想法和見解,，并得到老師的指導(dǎo),、支持和鼓勵。這種鼓勵創(chuàng)新的教學(xué)模式提高了學(xué)生的主動性和創(chuàng)造力,，更好地培養(yǎng)了我們的品牌策劃思維,。

五、課程《品牌策劃課程》讓我收獲頗豐,，成長茁壯,。

品牌策劃課程讓我受益匪淺，無論是從品牌策劃技巧,、理論知識,、實踐經(jīng)驗，還是在實踐中培養(yǎng)創(chuàng)新思維能力和團隊合作精神,，都為我今后的學(xué)習(xí)和職業(yè)發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ),。我相信,，隨著時間推移和自己的不斷積累和沉淀,，品牌策劃課程將成為我未來職業(yè)發(fā)展中的寶貴財富。

以上,，是我對《品牌策劃課程》的心得體會,。希望今后的學(xué)習(xí)生涯中，能夠進(jìn)一步學(xué)以致用,，將品牌策劃理論和方法發(fā)揮到最大的作用,，為企業(yè)和社會創(chuàng)造更大的價值,。

品牌策劃書案例篇十二

為進(jìn)一步加強和諧文明機關(guān)建設(shè)，通過改進(jìn)機關(guān)服務(wù)方式,，創(chuàng)新機關(guān)服務(wù)載體,，提高機關(guān)服務(wù)水平，進(jìn)一步濃厚干事創(chuàng)業(yè)氛圍,，優(yōu)化機關(guān)發(fā)展環(huán)境,，推動管理·服務(wù)效益提升年活動有序開展，經(jīng)研究決定,，從今年開始,，在局機關(guān)科室和事業(yè)單位深入開展創(chuàng)建“機關(guān)服務(wù)品牌”活動。

一,、指導(dǎo)思想,。

以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，全面落實科學(xué)發(fā)展觀,，以服務(wù)大局,、服務(wù)基層、服務(wù)群眾,、服務(wù)發(fā)展為宗旨,，以提升機關(guān)黨建工作水平和管理效能為目標(biāo)，以樹立黨組織和黨員的良好形象為出發(fā)點和落腳點,，緊緊圍繞中心任務(wù),，全面推進(jìn)服務(wù)品牌建設(shè)，力爭通過以“民生為本,、服務(wù)至臻”為主題的品牌創(chuàng)建,，調(diào)動全體干部職工的工作積極性和創(chuàng)造性，優(yōu)化機關(guān)服務(wù)環(huán)境,，提高機關(guān)服務(wù)質(zhì)量,，營造創(chuàng)新工作氛圍，樹立良好的對外形象,。

二,、目標(biāo)要求。

通過創(chuàng)建活動,，使全局的服務(wù)意識進(jìn)一步增強,，行政服務(wù)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，廣大干部職工的服務(wù)能力和水平進(jìn)一步提升,，“服務(wù)他人就是發(fā)展自己”的理念進(jìn)一步深化,，“和諧為基，責(zé)任為重，民生為先,，創(chuàng)新為魂,，實干為榮”的理念進(jìn)一步強化，“勇于擔(dān)當(dāng),，腳踏實地,，立說力行，抓細(xì)求精,，奮力爭先”的精神進(jìn)一步弘揚,，為黨建先鋒工程提供新載體，為提高機關(guān)服務(wù)效能提供新目標(biāo),，為創(chuàng)新服務(wù)舉措提供新動力,，為建設(shè)機關(guān)文化提供新內(nèi)容。

我局機關(guān)服務(wù)品牌的創(chuàng)建是以優(yōu)質(zhì)服務(wù)的職業(yè)價值觀為核心,，以規(guī)范的服務(wù)工作,，體現(xiàn)服務(wù)特色，展示服務(wù)形象,。服務(wù)品牌按照“四確定,、一支撐”的原則著手創(chuàng)建：

(一)“四確定”原則，即確定好機關(guān)品牌服務(wù)名稱,、內(nèi)涵,、精神、理念,。

品牌名稱：“民生為本,、服務(wù)至臻”。

品牌內(nèi)涵：“民生為本”就是把解決老百姓最關(guān)心,、最需求,、最希望的事情作為工作目標(biāo)，用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)城市建設(shè)管理工作,，明確責(zé)任分工,，強化細(xì)節(jié)管理，真正做到權(quán)為民所用,，利為民所謀,，情為民所系;“服務(wù)至臻”就是及時把順民意、解民憂,、暖民心作為工作追求,，在工作中視群眾為親人，全面實施親情化服務(wù),，用作為暖民心,，以業(yè)績樹威信;最大程度地推行政務(wù)公開，提高工作效率,，用最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)打造最和諧的人居環(huán)境,。

品牌精神：城市建設(shè)管理各項工作都直接關(guān)系到群眾的切身利益，要以民為本,、用心做事,、追求卓越，加強專項整治,、部門協(xié)作,、長效監(jiān)管，實現(xiàn)創(chuàng)一流服務(wù),、樹一流形象,、爭一流業(yè)績的奮斗目標(biāo)。

品牌理念：堅持“完美的服務(wù)就是卡尺,，群眾的滿意就是標(biāo)準(zhǔn)”;做到“高透明度管理,、高協(xié)調(diào)運作、高效率服務(wù)”;確?！盁o關(guān)系辦事,、無停留辦公、無利益服務(wù),、無障礙入住”,。

(二)“一支撐”原則，即要建立健全支撐體系,，包括各項工作流程,、服務(wù)制度機制、管理制度機制,、監(jiān)督考核機制等,，將品牌創(chuàng)建工作納入年度崗位目標(biāo)管理考核。建立科室名片,，各單位,、科室要明確本單位的管理、工作和服務(wù)理念,，每位干部職工均要有自己的職責(zé)分工和個人座右銘,。

四、創(chuàng)建原則,。

一是堅持科學(xué)規(guī)劃,、科學(xué)設(shè)計的原則。要從服務(wù)品牌的構(gòu)建入手,，將品牌的文化內(nèi)涵融入各項工作實踐中,，運用科學(xué)的管理方法，制定創(chuàng)建機關(guān)服務(wù)品牌實施計劃，提煉切合本單位工作實際的品牌創(chuàng)建主題,，明確創(chuàng)建機關(guān)服務(wù)品牌目標(biāo)任務(wù),、工作措施、保障機制和績效評價具體標(biāo)準(zhǔn),，使機關(guān)品牌的創(chuàng)建具有科學(xué)性,、針對性、可操作性,。

二是堅持以人為本,、以服務(wù)對象為先的原則。要從服務(wù)品牌的發(fā)展完善入手,，著眼于服務(wù)民生,，服務(wù)發(fā)展這條主線，堅持“三為”和“五心”,，三為即：為群眾打造清潔衛(wèi)生、設(shè)施齊全、方便舒適的服務(wù)場所、為群眾提供展示機關(guān)工作人員的優(yōu)秀職業(yè)素質(zhì)和服務(wù)形象、為群眾提供更清晰、更規(guī)范、更便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù);五心即：接待群眾熱心，聽取問題細(xì)心，解答問題耐心,，提供幫助誠心，解決問題盡心,。

三是堅持繼承創(chuàng)新,、與時俱進(jìn)的原則。積極學(xué)習(xí)借鑒成功經(jīng)驗和做法,，大膽創(chuàng)新工作思路和舉措,，不斷推動機關(guān)服務(wù)上水平。

四是堅持活動統(tǒng)籌,、相互促進(jìn)的原則,。品牌創(chuàng)建活動，是在全市實施的“黨建先鋒”工程和我局開展“管理·服務(wù)效益提升年”活動的大背景下啟動的,，因此,，要堅持活動統(tǒng)籌開展，做到有機銜接,，相互呼應(yīng),。要將服務(wù)品牌的創(chuàng)建作為推動實施“黨建先鋒”工程的主要動力，作為開展“管理·服務(wù)效益提升年”活動的重要機遇,，達(dá)到品牌服務(wù)創(chuàng)建上實現(xiàn)新突破,、服務(wù)效益提升上實現(xiàn)新跨越,，基層黨建管理上實現(xiàn)新發(fā)展這一目標(biāo)。

五,、創(chuàng)建措施,。

1、強化組織領(lǐng)導(dǎo),。為了強化創(chuàng)建效果,，加大創(chuàng)建力度，局成立創(chuàng)建機關(guān)品牌活動領(lǐng)導(dǎo)小組,，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在局政工科,，具體負(fù)責(zé)創(chuàng)建的組織落實。各單位,、科室要在領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一部署下共同參與,，明確分工，落實責(zé)任,，加強協(xié)調(diào),，密切配合，建立整體協(xié)同運作機制,，確保機關(guān)服務(wù)品牌創(chuàng)建工作順利開展,。各單位、科室根據(jù)工作實際,，創(chuàng)建自身富有特色的服務(wù)品牌及工作理念,，于6月25日前報局活動辦，局將在走廊文化醒目位置予以展示,。

2,、提高創(chuàng)建認(rèn)識。充分調(diào)動人人自覺參加品牌創(chuàng)建的積極性和創(chuàng)造性,，營造關(guān)注品牌,、愛護(hù)品牌的濃厚氛圍，積極培育先進(jìn)的機關(guān)文化,。各單位要提高對創(chuàng)建機關(guān)服務(wù)品牌重要性的認(rèn)識,，黨員干部要帶頭貫徹落實服務(wù)品牌精神，把服務(wù)品牌建設(shè)的要求真正落實到每一個服務(wù)項目,、每一次工作過程和每一位工作人員上,，通過創(chuàng)建活動，提高服務(wù)質(zhì)量,，提升服務(wù)水平,。

3、加強宣傳策劃,。一是要積極開展宣傳發(fā)動,，切實把全局干部職工的思想統(tǒng)一到創(chuàng)建機關(guān)服務(wù)品牌的工作思路上來,，增強創(chuàng)建機關(guān)服務(wù)品牌的責(zé)任感和使命感，充分調(diào)動參與品牌建設(shè)的積極性和自覺性;二是要找準(zhǔn)品牌定位,，提升品牌核心競爭力,。各爭創(chuàng)品牌要緊密結(jié)合城市建設(shè)管理工作特點，找準(zhǔn)品牌定位,，確立品牌理念,，制定爭創(chuàng)計劃，堅持把服務(wù)品牌創(chuàng)建與紅旗單位,、青年文明號,、巾幗文明示范崗等各類爭先創(chuàng)優(yōu)活動緊密結(jié)合，擴大效應(yīng),，力爭品牌創(chuàng)建達(dá)到較好效果;三是要充分利用,、學(xué)習(xí)交流,、信息簡報,、局網(wǎng)站專欄,、新聞媒體等多種形式,，加大品牌創(chuàng)建的宣傳力度，塑造良好的服務(wù)形象,。

4,、加強制度建設(shè)。一要完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),。各單位,、科室要結(jié)合我市城市建設(shè)管理工作發(fā)展形勢和我局工作實際,，進(jìn)一步健全規(guī)范的崗位職責(zé),、工作制度，全面公開工作流程與服務(wù)承諾,，努力提高各方面對局機關(guān)服務(wù)的滿意度;二要創(chuàng)新服務(wù)機制,。不斷轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念，創(chuàng)新服務(wù)方式,，變被動服務(wù)為主動服務(wù),，增強服務(wù)效率，提高服務(wù)質(zhì)量,，提升對外形象;三要健全培訓(xùn)體系,。積極組織服務(wù)觀念和服務(wù)理論方面的培訓(xùn)，樹立正確的服務(wù)理念,，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德;積極組織服務(wù)禮儀,、行為規(guī)范、常識方面的培訓(xùn),，提高干部職工的服務(wù)意識和責(zé)任心,，提高服務(wù)技能、團隊意識和溝通合作技巧,，增強服務(wù)本領(lǐng);四要完善監(jiān)督與反饋機制,。完善局網(wǎng)站局長信箱、民生直通車,、網(wǎng)上調(diào)查,、民意征集和有獎舉報專欄，聘請社會監(jiān)督員,，采取座談會,、滿意度測評、意見箱等多種渠道加強與客戶的溝通聯(lián)系,，窗口科室和行政執(zhí)法單位要加強滿意度情況的跟蹤統(tǒng)計,，第一時間掌握反饋情況，第一時間進(jìn)行改進(jìn)和提高,。

5,、加強總結(jié)推廣。著眼服務(wù)品牌的長效性和持續(xù)性發(fā)展,，在品牌爭創(chuàng)中注重總結(jié),、提高和推廣工作，重視學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)兄弟單位在優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌建設(shè)中的先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗,，及時總結(jié)我局機關(guān)服務(wù)品牌創(chuàng)建中好的經(jīng)驗,、好的做法，積極樹立品牌服務(wù)先進(jìn)典型,，在局年終表彰大會上表彰服務(wù)品牌創(chuàng)建中涌現(xiàn)出的先進(jìn)集體,、先進(jìn)個人,。同時，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌建設(shè)為契機,，切實加強機關(guān)作風(fēng)建設(shè),、文化建設(shè)，營造愛崗敬業(yè),、團結(jié)協(xié)作,、爭先創(chuàng)優(yōu)的良好氛圍，促使全局干部職工在品牌創(chuàng)建中,，培養(yǎng)高雅情趣,，提高文化品位，體會品牌內(nèi)涵,，將品牌創(chuàng)建的意識和行動融入全體干部職工的一言一行,，確保服務(wù)質(zhì)量常抓不懈,，品牌美譽度持續(xù)上升,。

品牌策劃書案例篇十三

品牌策劃是市場營銷中非常重要的環(huán)節(jié)，它能夠讓消費者對品牌有更深層次的認(rèn)識和了解。我最近參加了一門品牌策劃課程,，我認(rèn)為它對我?guī)椭艽蟆?/p>

首先,，這門課程讓我更深入地了解品牌策劃的內(nèi)涵,。在這之前，我認(rèn)為品牌策劃只是公司為了更好地推銷產(chǎn)品，更好地獲得經(jīng)濟利益的一種手段。但是,，參與課程之后,，我發(fā)現(xiàn)品牌策劃的實質(zhì)是用創(chuàng)意和良好的方案來建立消費者對品牌的認(rèn)知和信任，以及品牌對消費群體的價值觀和需求的反映,。這個過程需要諸如市場研究、目標(biāo)定位、市場細(xì)分、競爭分析,、信息建設(shè),、廣告營銷等方面的專業(yè)技能,。這些技能可以讓我們更好地服務(wù)于品牌和消費者,。

其次，這門課程深入分析了品牌策劃的要素,。品牌策劃的三個要素是品牌,、目標(biāo)受眾和競爭對手，我們需要根據(jù)這些要素設(shè)計全面有效的品牌策略,。從而通過品牌策略的實施,，讓自己的品牌一步步獲取市場和消費者的認(rèn)可和信任。同時,，各種要素之間的協(xié)調(diào),、統(tǒng)一和協(xié)作，也是品牌策劃的難點,。因此,，我們需要從各個方面進(jìn)行思考和分析,，深入了解目標(biāo)市場、競爭市場等要素，然后根據(jù)要素分析的結(jié)果來制定的品牌策略。

進(jìn)而,，通過這門課程,，我對品牌策劃的實踐與應(yīng)用有了更深的理解,。品牌策劃不僅僅是理念和計劃的制定,，更是要能夠運用到實際的市場推廣中。只有真正將品牌策劃落實到實際操作中，才能夠得到更真實可靠的結(jié)果。品牌策劃實踐應(yīng)該是規(guī)劃,、執(zhí)行,、檢查和總結(jié)的一個不斷循環(huán)的過程，通過不斷地驗證調(diào)整和優(yōu)化,，讓品牌的效應(yīng)最大化,。

再者，品牌策劃課程對我看待品牌策劃思維方式提供了啟示,。品牌策劃的思考方式不同于其他領(lǐng)域,，需要我們具有超乎常規(guī)的思維和創(chuàng)造能力。品牌策劃思考需要我們根據(jù)品牌的屬性,、產(chǎn)品特點,，以及目標(biāo)市場的需求和消費者心理特點，進(jìn)行獨立思考并提出有新意的,、具有實際可行性的品牌策略,。因此，這個心態(tài)的培養(yǎng)也需要我們耐心訓(xùn)練和時間沉淀,。

最后,，這門課程提醒我品牌策劃需要具備自評能力和自我優(yōu)化能力,。隨著市場的變化和消費者的變化，品牌策劃需要作出相應(yīng)的調(diào)整和變化,，更好的適應(yīng)消費需求,，尤其要避免過度營銷的問題，要定期進(jìn)行品牌調(diào)研,，保持對市場的敏銳度,，以及自我反思、總結(jié)和優(yōu)化品牌策略,。

在這門品牌策劃課程中,，我不僅學(xué)習(xí)了品牌策劃的理論知識，還學(xué)習(xí)了品牌策劃的實踐方法和技巧,，以及品牌策劃者應(yīng)該具備的思維和工作態(tài)度,。我相信，學(xué)有所獲,、用處所在,，而這樣的知識是有價值的。它不僅可以幫助我們更好地為品牌服務(wù),，還可以指導(dǎo)我們在未來的學(xué)習(xí)與工作中更好的運用品牌策劃知識,，從而提高我們自身和公司的發(fā)展。

品牌策劃書案例篇十四

要對女性服裝市場與消費趨勢進(jìn)行細(xì)致地分析,，就不能脫離對女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局,、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性品牌服裝的主要消費者的分析，因為這些是“vsic”服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大,、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在,。

1)國內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析。

服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一,，過去的二十年一直保持著較高的增長速度,。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家,，總生產(chǎn)量在世界上位居第一,，占領(lǐng)了高達(dá)20%的全球服裝生產(chǎn)市場，為我國出口創(chuàng)匯,、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn),。

在激烈的市場競爭中，中國女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化,，目前國內(nèi)大中型女性服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類：一類是擁有精湛加工工藝水平但大多在做oem的企業(yè),，這類企業(yè)主要是賺取加工費用，建立自有品牌較少,，或者想創(chuàng)建自有知名品牌卻因物流環(huán)境,、市場開拓能力及配套供應(yīng)面料的研發(fā)生產(chǎn)水平等因素制約而不能實現(xiàn),。這類企業(yè)面臨的市場環(huán)境是，國內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢在逐步減弱,，加工費用在降低，利潤越來越薄;另一類是已擁有國內(nèi)市場一線品牌的知名企業(yè),，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,，品牌與渠道建設(shè)較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國內(nèi)市場的銷售份額,。這類企業(yè)存在的問題是,，設(shè)計水平距國際水準(zhǔn)有較大的差距，品牌內(nèi)涵膚淺,、渠道龐雜增加管理成本,，并因新興面料依賴進(jìn)口造成生產(chǎn)成本居高不下。同時,，因入關(guān)以來國外同檔次品牌的不斷涌入,，且這些外來品牌在價位與品牌力度方面有著絕對的競爭優(yōu)勢，當(dāng)國家進(jìn)口關(guān)稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后,，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了;國內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實力與國內(nèi)大企業(yè)的差距,，加上國外品牌在高端市場的壟斷和中端市場被國內(nèi)一線品牌和外來的中檔價位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢狀態(tài)下在剩余市場艱難的搏斗著,。

國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀,，同時也給了有物流環(huán)境,、市場開拓能力和設(shè)計水平,，能配套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭,。

2)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,。

愛美是女性的天性,。經(jīng)濟的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間,。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,，20xx年1-11月,，全國重點大型零售商場共銷售女裝5016萬件，比去年同期增長8.5%,，女裝銷售量占全部服裝銷量的27%,，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名,。

從目前國內(nèi)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大致有以下幾個特點：

(1)區(qū)域特征突出,。

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展,，逐漸形成了杭派、粵派,、海派,、閩派,、漢派等幾大派別,，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就,，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝,，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息;粵派由于臨近港澳地區(qū),，則時尚感較強;漢派則以顏色鮮艷為特色,。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進(jìn)軍目標(biāo)城市,。

(2)積極尋求個性發(fā)展。

現(xiàn)代消費者著裝比較講求個性化,，追求自我風(fēng)格,，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時尚,。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個性,，因此對于女裝生產(chǎn)企業(yè)來說,，色彩搭配和款式的個性化成為關(guān)鍵因素,。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識到為了自身更好地發(fā)展,，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求,，更大限度地滿足不同年齡層次,、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要,。這表明,，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認(rèn)知上邁進(jìn)了一大步,。

中國女裝業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景廣闊，具有巨大的發(fā)展空間,。

二,、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析。

(1)女性品牌服裝的市場分析,。

經(jīng)過多年的發(fā)展,，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性,，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化,，追求自我風(fēng)格和完美,，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高,，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次,、不同經(jīng)濟地位,、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前,，我國老年,、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服,，就近幾年來的市場夾看,，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸,、顏色和款式也不適合老中老年女性,。

同樣,，目前我國服裝市場對中老年人來講,，可選性不大。由于老齡服裝市場過分單調(diào),，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服,，只好到裁縫店量身訂做,，大大的延長了購衣時間,。隨著新世紀(jì)的到來，中國65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多,，將進(jìn)人老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場,。

(2)消費趨勢分析,。

從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化,、多樣化,、時裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)和一定消費品位的白領(lǐng)們來說,，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變),、時尚而又有一定知名度的品牌服裝,。因此，一定時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升;另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變,。

此外,，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)保”格調(diào),，消費更高檔的“環(huán)保時裝”也漸漸嶄露頭角,，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝,、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品,、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費的一大趨勢,。

在風(fēng)格上來說,，今后女性服裝消費在兼顧樸素,、大方,、實惠同時,，還會向自然、舒適,、浪漫方向轉(zhuǎn)變,。質(zhì)地上,，熱銷的服裝“純度”將會更高,，純毛,、純棉,、純麻甚至純絲等會更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會大受消費者的歡迎,。

三,、女性品牌服裝的消費者分析,。

(1)消費階層分析：

隨著人民生活進(jìn)入小康型,、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進(jìn)一步增長，消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費群：

a)名牌服裝消費群：

這個階層人員包括外企工作人員,、著名演藝界人士,、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家,、涉外機構(gòu)高級人員,、金融界人士等,，約占總?cè)藬?shù)的0.61%,，而消費量即占到3%。

b)中檔服裝消費層,。

c)低檔服裝消費層。

主要是城鎮(zhèn)中低收入者,、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%,，在農(nóng)村約占60%,。

(2)不同年齡消費者分析。

經(jīng)過多年的發(fā)展,，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性,，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化,，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高,，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次,、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝,。主要有以下三種年齡層次的消費者：

a)15歲----25歲的青少年女性：

這個年齡段的消費群,，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久的人,，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上,，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認(rèn)知,，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群,。

b)25歲----45歲的中青年女性：

c)46歲以上中老年女性：

這個年齡段的消費群，在社會經(jīng)濟活動中不占有主導(dǎo)地位,，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段,，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費者,。

(3)不同區(qū)域消費者分析。

根據(jù)有關(guān)資料顯示,，目前,，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平,。其中,，北京,、上海和廣州的人均服裝消費能力最高,，上海的人均服裝消費額更達(dá)到1,587元，北京則達(dá)1,387元;城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右,，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右,。

1.通過電視廣告進(jìn)行宣傳，最好是在熱播的電視臺,，在黃金廣告時段進(jìn)行,。

2.在銷售過程中平凡搞促銷活動，讓”vsic“品牌出現(xiàn)在消費者的視線中,。

3.取得一定效果之后廣告進(jìn)行乘勝追擊讓消費者真正明白”vsic“這一品牌,。

品牌策劃書案例篇十五

近年來，小米這個中國科技公司在國際舞臺上嶄露頭角。小米憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品和創(chuàng)新的品牌策劃，成功地為自己打造了一個強大的品牌形象。在小米品牌策劃的過程中,，我學(xué)到了許多寶貴的經(jīng)驗和體會。本文將從定位策略,、市場推廣,、用戶溝通、社交媒體營銷和品牌傳播五個方面,，總結(jié)出小米品牌策劃的心得體會,。

首先，定位策略是小米品牌策劃的核心,。小米的目標(biāo)受眾是年輕人,，因此他們選擇了年輕化、時尚化的產(chǎn)品設(shè)計和品牌形象,。小米的產(chǎn)品強調(diào)高性價比和智能化,，迎合了年輕人日益增長的消費需求。品牌定位于性價比和科技創(chuàng)新,，使小米在激烈的市場競爭中脫穎而出,。通過正確的定位策略，小米成功地為自己打造了一個與眾不同的品牌形象,。

其次,，市場推廣是小米品牌策劃的重要環(huán)節(jié)。小米以線上銷售為主,，通過互聯(lián)網(wǎng)開展了大規(guī)模的線上推廣活動,。小米堅持將一部分預(yù)算投入到產(chǎn)品本身，提高了產(chǎn)品的品質(zhì)和性能,，讓消費者親身體驗產(chǎn)品的優(yōu)越之處,。此外，小米還通過線下渠道和體驗店的建設(shè),，創(chuàng)造了更多的接觸點,，提升了產(chǎn)品和品牌的可見性。通過市場推廣的手段,，小米成功地吸引了大量的消費者,。

再次，用戶溝通是小米品牌策劃中不可忽視的一環(huán)。小米在產(chǎn)品推出時,，充分利用社交媒體的力量,，與用戶進(jìn)行互動和溝通。小米通過與用戶建立溝通渠道,，了解用戶的需求和反饋，及時進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)和優(yōu)化,。小米還通過用戶分享和推薦的方式,，擴大了品牌的影響力和用戶群體。用戶溝通是小米品牌策劃成功的關(guān)鍵要素之一,。

同時,，社交媒體營銷是小米品牌策劃的重要組成部分。小米充分利用微博,、微信,、抖音等社交媒體平臺，進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣,。小米通過發(fā)布有趣,、新穎的內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注和興趣,，形成了強大的社交媒體傳播力量,。此外，小米還與一些知名網(wǎng)紅和大V合作,，借助其巨大的粉絲基礎(chǔ),，擴大品牌的曝光度和影響力。社交媒體營銷為小米帶來了更多的用戶和市場份額,。

最后,，品牌傳播是小米品牌策劃中的重要環(huán)節(jié)。小米通過品牌傳播,，將品牌形象深入人心,。小米的品牌傳播宣傳語“探索黑科技，享受智能生活”精確地詮釋了小米產(chǎn)品的特點和核心價值,。通過在廣告,、活動和戰(zhàn)略合作中的展示和宣傳，小米成功地將品牌形象深入人心,，樹立了自己在消費者心目中的形象,。品牌傳播在小米品牌策劃的過程中起到了關(guān)鍵的作用。

綜上所述,，小米品牌策劃的成功經(jīng)驗主要體現(xiàn)在定位策略,、市場推廣,、用戶溝通、社交媒體營銷和品牌傳播等五個環(huán)節(jié),。小米憑借優(yōu)秀的品牌策劃,，為自己打造了一個與眾不同的品牌形象，成功地吸引了大量的消費者,。我從小米品牌策劃中學(xué)到了許多寶貴的經(jīng)驗和體會,，將對我的未來工作產(chǎn)生積極的影響。

品牌策劃書案例篇十六

餐飲品牌及運營（項目規(guī)劃）

餐廳運營管理部分：

1,、廚師團隊配備

2,、菜品制定

3、菜品定價

4,、職業(yè)餐飲管理經(jīng)理人配備(餐廳管理、供應(yīng)管理)

5,、服務(wù)禮儀培訓(xùn)

6,、正式開業(yè)籌備

備注：以上項目由精雕餐飲戰(zhàn)略合作商一廚公司整體配套提供，建議以廚房承包模式合作,、合同簽訂將給甲方提供合法保障,。實際金額按平方面積及配備人員擬定。

餐廳品牌形象部分：餐廳外立面創(chuàng)意：

1,、門頭創(chuàng)意(樣式排版,、色調(diào)定位、主題風(fēng)格定位) 2,、外墻創(chuàng)意(以門頭為主導(dǎo),、將外立面吸引力最大化)

外立面部分為貴品牌統(tǒng)一視覺識別規(guī)范、一次性到位,、我們將斟酌其可識別性及差異性

策劃費用：30000

品牌vi部分：

餐廳名稱-品牌logo-色調(diào)定位-字體樣式-標(biāo)示菜單設(shè)計-菜單樣式-排版-色調(diào)-點餐方式員工服裝樣式設(shè)計(男/女/職位級別)

餐廳內(nèi)部環(huán)境標(biāo)示牌設(shè)計(前臺/大廳/過道/廁所/免進(jìn)區(qū)域提示標(biāo)牌設(shè)計)餐廳人流動向?qū)б晥D(提示)

促銷活動易拉寶x展架設(shè)計禮品-吉祥物設(shè)計

備注：以上部分在設(shè)計完成后均配套全部圖紙(電子檔)餐廳品牌故事撰寫(文案)

包含：品牌特色書面圖文配套展示企業(yè)文化梳理

品牌策劃書案例篇十七

品牌策劃是現(xiàn)代企業(yè)必不可少的一項功課,，它是企業(yè)發(fā)展過程中的重要一環(huán)。為了掌握更多的品牌策劃知識,，我報名參加了一門品牌策劃課程,。在課程中，我不僅學(xué)習(xí)到了品牌策劃的原理和方法,，同時也收獲了很多寶貴的體驗和經(jīng)驗,。

第二段：深入探究品牌策劃的理論和方法。

在課程中,，我深入學(xué)習(xí)了品牌策劃的理論和方法,。首先，品牌策劃的理論上是基于識別,、傳播和維護(hù)的,，其目的是通過品牌的建設(shè)與打造,，引導(dǎo)目標(biāo)群體的行為和認(rèn)知方式，從而提高市場占有率,，增加企業(yè)盈利空間,。在具體實踐中，我們需要根據(jù)企業(yè)的特點和市場需求,，采取不同的策略和技巧,，從而形成差異化競爭的優(yōu)勢。例如,，我們可以通過產(chǎn)品的特點,、品牌文化、廣告策劃以及客戶服務(wù)等手段,，來進(jìn)行品牌體驗營銷和品牌文化推廣,，從而提高品牌的認(rèn)知度和價值指數(shù)。

課程中以實際案例作為主要學(xué)習(xí)材料,，應(yīng)用品牌策劃理論,，讓我們進(jìn)一步了解品牌策劃的應(yīng)用和實踐。比如在美國,，瑞士手表品牌Breitling通過在電影中的高潮時刻露出標(biāo)志性的手表,，來提高品牌知名度和忠誠度，在市場營銷中取得了良好的效果,。而在國內(nèi),，如今京東品牌已經(jīng)成為一個飽受國人喜愛的電商品牌，其靠的就是在品牌策劃方面,，不斷優(yōu)化識別,、傳播和維護(hù)策略，提高品牌形象和客戶認(rèn)知度,。

第四段：品牌策劃支撐企業(yè)發(fā)展的重要性,。

經(jīng)過課程學(xué)習(xí)，我發(fā)現(xiàn)品牌策劃對企業(yè)發(fā)展有著非常重要的支撐作用,。一方面,，品牌可以代表企業(yè)的形象和價值，幫助企業(yè)與消費者建立信任和認(rèn)同,。另一方面,，品牌策略可以幫助企業(yè)建立差異化優(yōu)勢，提高企業(yè)市場分享率和競爭力,。因此,，品牌策劃不僅是企業(yè)進(jìn)行市場開拓的必需品，而且也是提高企業(yè)增長速度和盈利能力的重要方案,。

第五段：總結(jié),。

在課程學(xué)習(xí)中,，我領(lǐng)悟到品牌策劃的核心，在于把企業(yè)品牌和市場需求結(jié)合起來,，創(chuàng)造出差異化,、個性化并且成功的品牌形象。同時,，我也深刻地了解到品牌策劃對于企業(yè)的發(fā)展有著極為重要的作用,，它是一項關(guān)系到企業(yè)成功的核心部分。因此,，在未來的實踐中,，我也會繼續(xù)貫徹這些理念，通過不斷學(xué)習(xí)和實踐來提升自己的品牌策劃能力,，為企業(yè)的成功發(fā)展進(jìn)一步貢獻(xiàn)力量,。

品牌策劃書案例篇十八

朝廷官茶----“取代漢川之茶”

官茶是指歷史上由用于與邊疆少數(shù)民族交換馬匹之茶。安化茶品質(zhì)甚佳,，在唐朝時就有名,。安化“天尖茶”在清貴族中被奉為真品，被皇帝嘉慶,、道光看上，成為貢品,，贊譽“安化天尖雀舌”,。以后就有了“皇帝用茶為天尖，朝廷用茶為貢尖”之說,，也就形成了安化黑茶中的珍品,。

安化黑茶問世后，西北茶商重點轉(zhuǎn)入湖南安化采購茶葉,，嚴(yán)重影響四川官茶,，陜西四川銀票由兩萬多銳減到只占百分之一二十。明萬歷二十三年（1595年)御史李楠以湖南黑茶銷西北妨礙茶法馬政為由,，請求朝廷禁運,。另一御史徐僑也上奏稱：“漢川茶少而值高，湖南茶多而值下,，湖南之銷,，無妨漢中。漢茶味甘而薄,，湖茶味苦,，于酥為宜?！闭J(rèn)為湖茶對西北游牧民族有利,，不宜禁止,。自此安化黑茶終于由朝廷正式定為官茶以“取代漢川之茶?！?/p>

隨著銷售渠道的不斷拓展,，“安化黑茶”的包裝不便運輸問題日益凸現(xiàn)。道光元年（1821年）安化茶農(nóng)便將黑花捆制作成圓柱形,，沒柱重6斤4兩,，計100兩，故又稱“百兩茶”,。這一改進(jìn),，對黑茶的銷售起到了極大的推動作用。

為了向西北地區(qū)購買戰(zhàn)馬,，朝廷還專門派軍隊,，到安化收茶，在押運西北,，換成戰(zhàn)馬,。這種實施茶馬政策的軍隊，被稱為“茶商軍”,，這在世界上絕無僅有,。隨著茶葉貿(mào)易的擴大，為了保護(hù)茶商利益,，安化還招募了1000余名茶商軍,，在管道龍?zhí)琳谠O(shè)卡，防止流匪劫茶,。

在中國傳統(tǒng)文化中,，最具國際殺傷力的無疑是茶文化。在我們?nèi)缃耋@嘆和擔(dān)憂外來文化對中國的浸染之時,，卻不知道,，中國茶文化對世界各民族的浸染要早得多、厲害得多,。嚴(yán)謹(jǐn),、繁復(fù)的日本“茶道”、韓國“茶禮”,，繁衍于中國茶文化,，還有印度、斯里蘭卡等國的農(nóng)產(chǎn)品出口支柱,，就是百年前偷去的中國茶葉,，英國、俄羅斯等國家家家戶戶老老少少每天必飲之產(chǎn)品,，就是中國茶,。

而百年前,，英國、俄羅斯的市場里,，就是買茶者的通率——“非安化號不買”,。

文化、歷史附在產(chǎn)生與產(chǎn)品的閃光部分,，是不可能被移植的,，“黑茶的故鄉(xiāng)”、“世界茶王的故鄉(xiāng)”,，這些不可能復(fù)制,。

茶文化是指人們從事茶葉生產(chǎn)的活動方式和產(chǎn)品的總和，即有關(guān)茶葉的栽培,、制造,、加工、保存,、化學(xué)成分及療效研究等等,，也包括品茶是所使用的茶葉、水,、茶具以及桌椅,、茶室等看得見摸得著的物品和建筑物。

制度文化——人們在從事茶葉生產(chǎn)和消費過程中所形成的社會行為規(guī)范,。如隨著茶葉生產(chǎn)的發(fā)展,，歷代統(tǒng)治者不斷加強其管理措施，稱之為“茶政”,，包括納貢,、稅收,、專賣,、內(nèi)銷、外貿(mào)等等,。

行為文化——人們在茶葉生產(chǎn)和消費過程中的約定俗成的行為模式,，通是以茶禮、茶俗以及茶藝等形式表現(xiàn)出來,。

心態(tài)文化——人們在應(yīng)用茶葉的過程中所孕育出來的價值觀念,、審美情趣、思維方式等主觀因素,。如人們在品飲茶湯時所追求的審美情趣,，在茶藝操作過程中所追求的意境和韻味，以及由此發(fā)生的豐富聯(lián)想,。

swot分析 優(yōu)勢：

1,、黑茶是中國特有的一種茶類,，湖南占據(jù)了其中60%的產(chǎn)量。而湖南的黑茶絕大部分產(chǎn)自湖南益陽安化,。

2,、安化出茶，歷史悠久宋神宗熙寧五年建縣時就有“惟茶甲于諸州縣,，山崖水畔,，不種自生”的記載。

3,、益陽黑茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，得到了湖南省委省政府的大力支持。

4,、隨著人民生活水平的提高,，飲食結(jié)構(gòu)的變化，對黑茶的需求也在不斷擴大,。黑茶已由過去的邊銷變?yōu)閮?nèi)銷,、外銷，形成一個龐大的消費群體,，顯示出強大的市場活力,。據(jù)國內(nèi)外專家分析，黑茶必將走向未來保健飲品市場,。

5,、在省、市,、縣,、質(zhì)監(jiān)局幾年的努力爭取之下，安化黑茶成功獲得國家級第六批農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)項目,，縣質(zhì)監(jiān)局狠抓這一項目的實施,，從茶園基地，栽培管理,、生產(chǎn)加工,、質(zhì)量監(jiān)督、生產(chǎn)許可證,、媒體宣傳等方面狠下功夫,，各方面成就明顯。

6,、臨床試驗證明,，黑差之特殊保健功效顯著，是其他茶類不可代替。

劣勢：

1,、黑茶的歷史雖然悠久,，但在幾百年的發(fā)展過程中，由于黑茶具有極強的解油膩消食等功能,，非常適合以肉食為主的邊疆少數(shù)民族,，因此大部分時間是作為邊銷茶專供給新疆、青海甚至更遠(yuǎn)的邊疆地區(qū),。

2,、長期喝慣了鮮爽、清香的綠茶和烏龍茶的茶客們,，一般也很難在短時間內(nèi)接受黑茶濃重的口感,，因此在綠茶和烏龍茶占主導(dǎo)地位，普洱茶,、紅茶緊隨其后的中國茶市,，屬于黑茶的市場份額屬于少之又少。

3,、在安化更多的是還處于原始手工制茶階段的制作方式操作,，與普洱茶、綠茶,、烏龍茶已經(jīng)逐漸形成的產(chǎn)業(yè)模式相比,，湖南黑茶無論在生產(chǎn)模式、銷售渠道還是在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方面還是一塊遠(yuǎn)未開發(fā)的處女地,。

4,、益陽的黑茶，幾個企業(yè)都是湖南茶業(yè)總公司的下屬企業(yè),，是國有企業(yè),，所以沒有人重視黑茶。

機會：

1,、人們對于自身健康日趨重視,，在對于黑茶了解后，都對黑茶產(chǎn)生了好感,。

2,、國家的大量政策是扶持,，將有助于黑茶的普遍推廣,。

3、大型的茶文化交流會,、大型的國際活動（世博會）的舉辦,，將有助于把黑茶推向國際交流平臺。

威脅：

1,、黑茶的品種較多,，且有些地區(qū)的黑茶產(chǎn)品已經(jīng)有了較高的知名度,。

2、茶產(chǎn)業(yè)的先行者他們擁有優(yōu)異的品種,、豐富的資源,、強勁的研發(fā)力量和策劃營銷，以及迅速擴大市場的能力,，卻正是安化黑茶的短板,，是目前，是目前所望塵莫及的,。

3,、如果“快魚吃慢魚”的市場競爭法則是一種不變的鐵律，那么安化黑茶產(chǎn)業(yè)的“后發(fā)趕超”已經(jīng)有了更多的障礙,。

高端消費群體：

1,、追求健康生活、文化生活的個人

2,、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo),、個人交際密集的群體

大眾消費群體：

所有消費者

將綠色黑茶、健康黑茶的理念深入消費者的心中,，在消費者心中樹立湖南好環(huán)境,，黑茶好健康的消費意識，讓安化黑茶成為黑茶的代名詞,。

綠色黑茶,健康黑茶——黑茶好健康

20xx年11月初—20xx年11月末

三階段(11月下旬):在各個營銷網(wǎng)點開展文化交流活動,完備黑茶品牌文化傳播

黑茶發(fā)源地及高收入的一線城市,，例如：北京、上海

基礎(chǔ)建設(shè)

1﹑強化基地建設(shè),，以獎勵的形式鼓勵茶農(nóng)栽種茶樹,。

2﹑樹立幾家有勢力，有市場的企業(yè)為產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),，帶動黑茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

3﹑建立行業(yè)管理體系嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量，衛(wèi)生質(zhì)量,。

·對于黑茶的生產(chǎn)嚴(yán)格把關(guān),，對于個別的企業(yè)為了個人利益而粗制濫造的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，爭取的源頭優(yōu)化產(chǎn)品,，以提高黑茶在市場的競爭力,。

渠道建設(shè)

1﹑實行無店面交易，在網(wǎng)上開黑茶商店,。

2﹑設(shè)立專門的渠道連鎖事業(yè)部,，與個商場﹑超市渠道商簽訂合約。 ·茶葉不僅要開拓專賣店市場，還要走進(jìn)現(xiàn)代商渠零售渠道,，甚至是一些書店﹑小的便利店等,，做到可以買東西的地方就可以買到茶業(yè)。

3﹑對渠道進(jìn)行統(tǒng)一管理,，統(tǒng)一采購,，統(tǒng)一物流配送，減少中間環(huán)節(jié)的成本,，從規(guī)?；慕嵌葘崿F(xiàn)茶葉的平價化。

·通過相當(dāng)規(guī)模的直營渠道,，減少中間環(huán)節(jié),，規(guī)模采購，把平價店開到飲茶人的家門口,。

品牌形象建設(shè)

1﹑建設(shè)湖南安化茶馬古道生態(tài)風(fēng)景區(qū),，以旅游產(chǎn)業(yè)推動安化黑茶的知名度。

2﹑在各大型的網(wǎng)站（購物﹑專業(yè)茶葉銷售﹑新聞等類型）做網(wǎng)絡(luò)flash廣告,。

3·在中國茶業(yè)商務(wù)網(wǎng)﹑阿里巴巴﹑淘寶網(wǎng)﹑當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等這些網(wǎng)站發(fā)布信息,，成功率高，而且誠信度好,，這些信譽較好的網(wǎng)站,，對消費者，對自己的利益有很好的保證,。

4﹑舉行大型活動,，以促進(jìn)黑茶的社會影響力。

5·舉行大型茶文化交流會,，積極參加農(nóng)博會及各種類型的茶業(yè)博覽會,。

6.通過與消費者的交流而讓消費者認(rèn)識黑茶，促進(jìn)黑茶的進(jìn)一步推廣,。

7·以茶藝﹑鑒偽﹑品嘗﹑銷售為主,，使居民在家門口就可學(xué)到茶文化知識，讓黑茶走進(jìn)平民社區(qū),。

推廣一個月左右,，開始對營銷方案進(jìn)行效果評估。撤銷無效的和盈利率較低的營銷手段,，暫停推廣進(jìn)行不暢的地區(qū)的營銷,，對方案進(jìn)行總結(jié)改進(jìn)，明確適于安化黑茶品牌推廣的客戶群和地區(qū),，為后期開始的新一輪制定進(jìn)一步的方案,。

做品牌就要用心去做。安化黑茶從中知道消費整個過程都是由人來參與的,，所以整個過程中我們都應(yīng)該用“以人為本”的原則來指導(dǎo)我們的行為,，只有這樣我們才不會脫離正確的發(fā)展路線。當(dāng)然作為品牌的推廣,，同時不能忽視的還有產(chǎn)品本身,，品牌對于產(chǎn)品自身説，其自身就是一份契約,，一旦毀約,，便無人相信,。所以,，在做好了人的自身行為的同時,，也還是要做好產(chǎn)品自身品質(zhì),。只有這樣我們才能以唯美的姿態(tài)將安化黑茶推廣出去,。

品牌策劃書案例篇十九

隨著科技的迅速發(fā)展，智能手機逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分,。在這個競爭激烈的市場上,，有很多知名的手機品牌,，其中小米作為中國的一家新銳品牌,，憑借其獨特的品牌策劃在市場上贏得了很大的聲譽和銷量,。在我對小米品牌的研究中,，我深刻地體會到了它成功的原因,，并從中獲得了一些心得體會,。以下,，我將以五段式的連貫文章形式，分享我對小米品牌策劃的心得體會,。

首先,，小米品牌策劃非常注重用戶體驗。在小米手機的產(chǎn)品策劃中,，始終以用戶需求為核心,，提供更好的用戶體驗。小米在研發(fā)產(chǎn)品時,，大量采集用戶意見和反饋,，從而不斷優(yōu)化和改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計。小米手機的操作界面簡潔易懂,，各項功能也非常實用,，使用戶可以更方便地操作和使用手機。小米手機還通過自家的MIUI操作系統(tǒng),，提供了大量的個性化設(shè)置和功能,，滿足了不同用戶的需求，讓用戶感受到了更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗,。通過這種以用戶需求為中心的策劃理念,，小米贏得了眾多用戶的喜愛和忠誠度,。

其次,，小米品牌策劃注重品牌形象的塑造,。小米以年輕,、時尚和科技為核心理念,，通過各種宣傳和推廣活動,，打造出了獨特的品牌形象。小米的宣傳語“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”，強調(diào)用戶的參與和創(chuàng)造力，讓用戶感覺到與品牌有著密切的聯(lián)系,。小米還在各種媒體上投放廣告，并舉辦各種線下活動,，如小米粉絲見面會等,，增加了用戶的粘性和忠誠度,。小米還積極參與公益事業(yè),，關(guān)注社會責(zé)任，進(jìn)一步提升了品牌形象,。通過這些策劃手段,，小米成功地塑造了一個充滿活力、年輕化的品牌形象,，吸引了大批年輕用戶,。

第三，小米品牌策劃強調(diào)產(chǎn)品的性價比,。小米以提供高性能的產(chǎn)品為目標(biāo),，以相對低廉的價格來滿足用戶需求。小米手機具有較高的性能,，堪比高端手機,，但價格卻相對較低，迎合了大眾消費者的需求,。小米手機還經(jīng)常推出各種促銷活動和優(yōu)惠政策,，降低了用戶的購買成本。通過這種價格定位和優(yōu)惠政策，小米成功地吸引了大量的用戶,。同時,，小米還提供了完善的售后服務(wù)，解決了用戶使用中面臨的問題,，增加了用戶的滿意度,。

第四，小米品牌策劃注重創(chuàng)新和品質(zhì),。小米在產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)過程中,，不斷推陳出新，引入了許多創(chuàng)新技術(shù)和功能,。小米手機推出了許多令人驚艷的功能,，如快速充電、指紋解鎖,、人臉識別等,，提升了用戶的使用體驗。小米還與許多初創(chuàng)企業(yè)合作,，推出了許多新穎的智能設(shè)備,，如智能音箱、智能手環(huán)等,，打造了一個全方位的智能生態(tài)圈,。在產(chǎn)品品質(zhì)方面，小米堅持嚴(yán)格的質(zhì)量控制,，以確保產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性,。這種創(chuàng)新和品質(zhì)的追求使得小米贏得了用戶的信任和口碑。

最后,，小米品牌策劃注重用戶反饋和溝通,。小米積極傾聽用戶的建議和反饋，通過線上和線下的渠道與用戶進(jìn)行溝通和互動,。小米手機還提供了一個開放的用戶反饋平臺,，讓用戶可以直接向廠家反饋問題和建議。小米還經(jīng)常通過社交媒體和官方網(wǎng)站發(fā)布最新的消息和動態(tài),，與用戶分享企業(yè)的發(fā)展情況,。通過這種溝通和互動，小米不僅能更好地理解用戶的需求,，還能增加用戶的歸屬感和忠誠度,。

綜上所述，小米品牌策劃的成功得益于其對用戶體驗,、品牌形象,、產(chǎn)品性價比、創(chuàng)新品質(zhì)和用戶溝通的重視。作為一家新銳手機品牌,，小米通過獨特的品牌策劃,，成功地在市場上脫穎而出。對于我而言,，小米的品牌策劃經(jīng)驗是很寶貴的,，我會在今后的工作中，充分借鑒小米的策略和理念,，為我的品牌營銷工作注入更多的活力和創(chuàng)新思維,。