在日常的學(xué)習(xí),、工作,、生活中，肯定對各類范文都很熟悉吧,。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢,？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考,，一起來看看吧

市場營銷活動策劃的基本框架篇一

一,、海鮮產(chǎn)品市場前景：

(一)、目前中國已成為全球最大的海產(chǎn)品生產(chǎn)國和消費國,，海鮮食品年總產(chǎn)量為5100萬噸,，這代表著每年4.08%的穩(wěn)定增長率。海產(chǎn)業(yè)捕撈,、生產(chǎn)以及加工集方的沿海城市如大連,、青島以及南方的浙江省、福建省和廣東省附近,，省會在濟南的山東省居中國海鮮食品生產(chǎn)業(yè)的首位,，其總產(chǎn)量為740萬噸。

中國海產(chǎn)品的消費量正在隨著國家富裕中等階層的不斷增長而增長,。隨著國內(nèi)生活水平的不斷提高,，人們海產(chǎn)品提出了更高的要求，天然,、營養(yǎng),、方便,、美味、新鮮的海產(chǎn)品已逐漸成為時尚,。

(二),、消費特征分析。

中國深厚的飲食文化,，消費者普遍喜歡海產(chǎn)品,，尤其是各種大眾化的海產(chǎn)品。消費者開始向理性化方向發(fā)展,，對于海產(chǎn)品的要求已不僅僅局限于海產(chǎn)品的表面,，更要求快速、衛(wèi)生,、便利、安全以及精化,、人性化的高品質(zhì)服務(wù),。隨著人們工作、生活壓力的增大,，消費者的空余可支配時間越來越少,，消費者希望企業(yè)能通過多元化、專業(yè)化的經(jīng)營形態(tài)并為其提供新鮮,、營養(yǎng),、方便、美味的海產(chǎn)品,。消費者對于品牌更易建立忠誠度,。

(三)發(fā)展方向。

1,、品牌,。絕大多數(shù)水產(chǎn)品實行的都是無品牌經(jīng)營。所以,，就目前水產(chǎn)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的,。

現(xiàn)狀而言，品牌化是當(dāng)務(wù)之急,。建立品牌,，可以提高客戶的忠誠度，提高知名度,，還可以進,。

行整體的營銷，對市場需求作出快速的反應(yīng),。目前我國的海產(chǎn)品仍屬于供大于求的產(chǎn)品,，

建立品牌可以使產(chǎn)品更加可靠,，可以擁有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，也可以對行業(yè)更加了解和創(chuàng)造好的合作關(guān)系,。

2.優(yōu)質(zhì),。隨著人們的生活水平的提高、健康意識的增強以及我國加入了wto,，海產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高,，從而為優(yōu)質(zhì)海產(chǎn)品營銷提供了廣闊的空間。

實行優(yōu)質(zhì)策略就是要保證海產(chǎn)品質(zhì)量安全,，讓消費者放心,，開發(fā)綠色食品，以優(yōu)質(zhì)帶來優(yōu)效,。嚴(yán)格按照國際標(biāo)準(zhǔn)進行海產(chǎn)品的生產(chǎn),、加工、銷售,，確保海產(chǎn)品質(zhì)量安全,，在市場上暢通無阻。

3.服務(wù),。市場的發(fā)展與成熟,，使消費者對服務(wù)內(nèi)容的要求越來越具體，對服務(wù)質(zhì)量的,。

要求越來越高,，搞好服務(wù)，就是提高市場的競爭力,。為顧客提供周到,、細微、全面的服務(wù),，

讓其購買方便,、攜帶方便、食用方便,、衛(wèi)生,、健康。向消費者介紹海產(chǎn)品的種類(魚蝦貝蟹,。

藻等,、主要營養(yǎng)成分(豐富的蛋白質(zhì)和多種氨基酸、低脂肪,、多種維生素,。

等)、食用的好處(降血脂、降膽固醇,、健腦等)以及食用的方法等,，并為其提供新鮮、營養(yǎng),、方便,、美味的海產(chǎn)品，以喚起他們的購買興趣,、引導(dǎo)消費,。

4.差異化。海產(chǎn)品差異化策略可以理解為針對不同的顧客提供不同的海產(chǎn)品,。首先做,。

到品種差異化，魚,、蝦,、貝、蟹,、藻五大類及其加工產(chǎn)品一應(yīng)俱全,，用來滿足人們不同口味。

是為了較高收入的消費群體或請客送禮等而準(zhǔn)備的,。

一、產(chǎn)品策略：

1.商標(biāo)定位：好產(chǎn)品的商標(biāo),，商標(biāo)體現(xiàn)公司形象又可彰顯公司產(chǎn)品特性,。阿拉思佳，;品質(zhì)保證,。

2.品質(zhì)定位：綠色健康,，原生態(tài)(無污染、野生純天然),，營養(yǎng)價值高,。

3.消費群體定位：中產(chǎn)收入階層為主，在目前,，他們是海產(chǎn)品最大的消費群體,。目。

產(chǎn)品市場的全過程稱為產(chǎn)品的生命周期,，該過程一般經(jīng)歷產(chǎn)品的導(dǎo)入期,、成長期、成熟期和衰退期四個階段,。市場導(dǎo)入期是新產(chǎn)品首次正式上市的最初銷售時期,，只有少數(shù)嘗新者和早期采用者購買產(chǎn)品，銷售量小，促銷費用和制造成本都很高,，競爭也不太激烈,。這一階段企業(yè)營銷策略的指導(dǎo)思想是，把銷售力量直接投向最有可能的購買者,，即新產(chǎn)品的創(chuàng)新者和早期采用者,，讓這兩類具有領(lǐng)袖作用的消費者加快新產(chǎn)品的擴散速度，縮短導(dǎo)入期的時間,。具體可選擇的營銷策略有;快速滲透策略,，即低價高強度促銷;來拉動渠道加快渠道建設(shè)和滲透。成長期的產(chǎn)品,，其性能基本穩(wěn)定,，大部分消費者對產(chǎn)品已熟悉渠道客戶也穩(wěn)定，銷售量快速增長,，市場競爭加劇,。企業(yè)為維持其市場增長率，可采取以下策略：改進和完善產(chǎn)品;尋求新的細分市場;改變廣告宣傳的重點;適時降價等,。成熟期的營銷策略應(yīng)該是主動出擊,，以便盡量延長產(chǎn)品的成熟期，具體策略有：市場改良,，即通過開發(fā)產(chǎn)品的新用途和尋找新用戶來擴大產(chǎn)品的銷售量;產(chǎn)品改良,，即通過提高產(chǎn)品的質(zhì)量，增加產(chǎn)品的使用功能,、改進產(chǎn)品的款式,、包裝,，提供新的服務(wù)等來吸引消費者,。

二,、價格策略。

營銷方針也基本保持價位的穩(wěn)定性,，在品牌包裝和品牌建設(shè)上投入精心的策劃,。對公司生產(chǎn)的產(chǎn)品進行細分，將產(chǎn)品按照種類,、用途甚至規(guī)格進行劃分,，對不同產(chǎn)品進行推廣，并對不同產(chǎn)品實施差異化定價,。

價格策略是企業(yè)為實現(xiàn)定價目標(biāo),，對價格采取的基本態(tài)度。企業(yè)的價格策略大致可以分為低價,、平價和高價三種,。根據(jù)不同的經(jīng)營情況，企業(yè)還可對這三種價格策略做不同的變化，以形成更多細化的價格策略,。

1.低價策略,。

(1)需求價格彈性較大的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的價格變化對銷量有很大的影響,，價格上升需求量減少很多;價格下降,，需求量增加很多。

(2)市場容量較大,，且生產(chǎn)不太困難的產(chǎn)品,。采用低價策略，企業(yè)可以有效阻止競爭者進入該產(chǎn)品市場,。

(3)生命周期趨向成熟,，或者衰退期的產(chǎn)品。企業(yè)對這種產(chǎn)品采用低價策略可以延長產(chǎn)品生命周期,。

(4)隨著產(chǎn)品銷量擴大,，可以使單位產(chǎn)品的固定成本明顯下降的產(chǎn)品。企業(yè)對這類產(chǎn)品使用低價策略從而產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng),。從而使企業(yè)帶來較好的經(jīng)濟效益,。

2.平價策略。

平價策略是介于低價和高價之間的一種定價策略,，是指在產(chǎn)品的成本中加上能被公眾認(rèn)可的合理水平的利潤,。這種價格策略，既保證了企業(yè)的合理利益,，又能使廣大購買者樂意接受,。在出現(xiàn)下列情況時，企業(yè)可選擇平價策略,。

(1)市場上供求較平衡的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品由于供求較平衡,，同類產(chǎn)品競爭不十分激烈,，故價格也較平衡，此時企業(yè)使用平價策略能促進銷售,。

(2)需求彈性不大的產(chǎn)品,。如對基本消費品或初級產(chǎn)品，為了樹立企業(yè)形象,，即使在供不應(yīng)求或獨家經(jīng)營時,，也宜實施平價策略。

(3)要穩(wěn)定占領(lǐng)市場的產(chǎn)品,。企業(yè)從長遠利益出發(fā),，對此類產(chǎn)品宜平價銷售。

3.高價策略。

高價策略是將企業(yè)產(chǎn)品定得高于同類企業(yè),，或較大幅度地高于成本,。企業(yè)使用這種定價策略，可取得較高的利潤,，但容易影響產(chǎn)品的銷售,。在出現(xiàn)下列情況時，方可選擇高價策略,。

(1)消費者一時很難判斷產(chǎn)品質(zhì)量的新產(chǎn)品,。這種產(chǎn)品的質(zhì)量無同類產(chǎn)品可比較，購買者認(rèn)為―價高必然質(zhì)優(yōu),，愿為其支付高價,。此外，對國內(nèi)尚無人生產(chǎn),，估計在較長時期內(nèi)也不會出現(xiàn)競爭者的新產(chǎn)品,，也可采用高價策略。

(2)需求彈性較小的產(chǎn)品,。如食鹽,，可采用高價策略。因為這類產(chǎn)品即使將價格提高,，也不會影響人們購買,。

(3)由于公司做工精細，質(zhì)量上乘,，產(chǎn)品的知名度較高,，往往可以高出同類產(chǎn)品的定價銷售。

在經(jīng)過上述步驟后,，企業(yè)應(yīng)當(dāng)圍繞既定的定價目標(biāo),，根據(jù)已搜集到的資料，選擇適當(dāng)?shù)亩▋r策略,，核定產(chǎn)品的最后價格,。企業(yè)在確定產(chǎn)品的最后價格時，要對下列幾項進行加總,。

(1)出廠價,。即產(chǎn)品的全部成本加該產(chǎn)品的盈利。分別核算產(chǎn)品的批發(fā)價和零售價,。批發(fā)價是產(chǎn)品出廠價加一定的進銷差價;零售價是產(chǎn)品批發(fā)價加一定的批零差價,。來保證渠道成員的利潤空間。加強渠道客戶的忠誠度,。

以上價格的確定過程以新產(chǎn)品或新價格而言,，對于已有的產(chǎn)品價格基本上還是這三個步驟,，但是還要加強對價格的分析和掌控，尤其是要結(jié)合市場各方面的情況及時對價格進行調(diào)整,。

三,、渠道策略。

1.渠道定位,。

通過市場營銷人員有組織的分批,、分期建立各級銷售網(wǎng)絡(luò),。運用分銷途徑,，以經(jīng)銷形式推動銷量，在銷售的旺季做好備貨,、物流等,，為銷售做好渠道。

以特許經(jīng)銷商為主,，按渠道按區(qū)域進行設(shè)立,。不設(shè)省級客戶，更多的按城市級別設(shè)立,。以低價來贏得客戶合作和信賴,。

2.參加展會。

(1)低成本接觸合作客戶;,。

(2)工作量少質(zhì)量高;,。

(3)潛在客戶;。

(4)競爭力優(yōu)勢;,。

(5)節(jié)省時間;,。

(6)融洽客戶關(guān)系;。

(7)手把手教客戶試用產(chǎn)品;,。

(8)媒體“曝光”;,。

(9)產(chǎn)品和服務(wù)市場調(diào)查。

通過參加展會可以吸引到新客戶及消費群體,，有利于企業(yè)品牌知名度的推廣,。

(1)論壇營銷。

論壇的主要功能是分享而不是廣告,，所以我們必須毫不吝嗇分享我們的最新經(jīng)驗或我們獨特的生活感受,，讓看你貼子的人有所收獲,，在論壇上不斷發(fā)布純粹產(chǎn)品資料的圖片的貼子是不受網(wǎng)站斑主和網(wǎng)友歡迎的,，是典型的垃圾信息。我們在分享自己的經(jīng)驗時“不小心”以自己的公司及產(chǎn)品作為案例,，從而達到我們的宣傳目的,，潛移默化的灌輸我們的產(chǎn)品信息,、企業(yè)理念及品牌文化。

(2)搜索引擎營銷,。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣營銷過程中,，90%以上的客戶均來自搜索引擎。所以,，網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的主戰(zhàn)場應(yīng)該是搜索引擎,，每個搜索引擎都是一條條引領(lǐng)客戶通向企業(yè)網(wǎng)站的金光大道，只要我們有大量的產(chǎn)品關(guān)鍵詞出現(xiàn)在各大搜搜引擎上,，在360和百度,，自然就會把更多的客流引入我們產(chǎn)品網(wǎng)站。

(3)微信營銷,。

微博就如一句話新聞,，簡單精練、,，可通過電腦或手機隨時隨地的傳遞最新信息,，是建立自己商圈和人脈的重要方式。微博這種快速便捷的互交小媒體,，能第一時間分享有價值的資訊,、第一時間了解客戶的需求、第一時間為客戶提供答疑和服務(wù),。商場如戰(zhàn)場,，兵貴神速，讓客戶產(chǎn)生一種貼心的感受,。

(4)權(quán)威百科營銷,。

互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了大量的如維基百科、互動百科,、百度百科等網(wǎng)站,，其名詞解釋的信息均經(jīng)過專業(yè)人士審批，甚稱權(quán)威,。網(wǎng)民參與度和認(rèn)可度都很高,，并且該信息詞條會永久保存，但又能以開放的方式隨時讓人進行優(yōu)化與修改完善,。我們只要創(chuàng)建以企業(yè)或產(chǎn)品的專業(yè)詞發(fā)表,，一旦審核通過即為百科詞條。

4.建立旗艦店,。

在經(jīng)銷商處設(shè)置專賣店形式,，在增加銷售額的同時增加廣告曝光率。介紹海產(chǎn)品的加工工藝及加工過程,，營養(yǎng)成份不流失,，口感極佳的基本訴求,。

5.連鎖加盟。

在經(jīng)營到一定階段,，對經(jīng)銷商的2批和分銷商進行專賣店加盟方式,，招商加盟。

6.禮品手段,。

中國人的傳統(tǒng)文化奠定了“禮下于人”的送禮淵源,，時至今日，禮品風(fēng)無疑是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最為國人認(rèn)可和接受的一種感情溝通方式了,。,。海產(chǎn)品市場早已經(jīng)形成了“禮品”化規(guī)模，無論從包裝形式還是對外宣傳,，處處流露出尊貴,、華美、高檔,，給送禮,、受禮的都能獲得一種心理滿足。除此以外,，我們的產(chǎn)品更要在行銷手段上“禮”上往來,，重點策劃“送禮的形式、過程,、訴求,。

四、促銷策略,。

促銷是指企業(yè)以各種有效的方式向目標(biāo)市場傳遞有關(guān)信息,，以啟發(fā)、推動或創(chuàng)造對產(chǎn)品和的需求,，并引起購買欲望和購買行為的一系列綜合性活動,。促銷的本質(zhì)是企業(yè)同目標(biāo)市場之間的信息溝通。促銷是企業(yè)市場營銷活動的基本策略之一,，它一般包括廣告,、人員推銷、營業(yè)推廣和公共關(guān)系等促銷形式,。

(2)拉式策略拉式策略是企業(yè)針對最終消費者展開廣告攻勢,把產(chǎn)品信息介紹給目標(biāo)市場的消費者,使人產(chǎn)生強烈的購買欲望,形成急切的市場需求,然后"拉引"渠道客戶紛紛要求經(jīng)銷這種產(chǎn)品,。更多采取經(jīng)銷商和分銷商及冷凍海鮮市場條幅和戶外廣告及店招。海報等手段,。(3)推拉結(jié)合策略在通常情況下,企業(yè)也可以把上述兩種策略配合起來運用,在向渠道商進行大力促銷的同時,通過廣告刺激市場需求,。2.促銷的基本方式(1)人員推銷：推銷又稱人員銷售,是企業(yè)通過派出推銷人員或委托推銷人員親自向顧客介紹,推廣,宣傳,以促進產(chǎn)品的銷售，可以是面對面交談,也可以通過電話,信函交流.推銷人員的任務(wù)除了完成一定的銷售量以外,還必須及時發(fā)現(xiàn)顧客的需求,并開拓新的市場,創(chuàng)造新需求,。

市場營銷活動策劃的基本框架篇二

一汽-大眾汽車有限公司于1991年2月6日正式成立,，1997年8月正式通過國家驗收。20__年12月7日,，一汽-大眾公司轎車二廠正式建成投產(chǎn),。經(jīng)過不斷發(fā)展，一汽-大眾公司現(xiàn)已形成日產(chǎn)1000多輛整車的生產(chǎn)能力,，同時實現(xiàn)部分整車,、總成及零部件的出口。

一汽-大眾汽車有限公司采用先進技術(shù)和設(shè)備制造當(dāng)今世界名牌產(chǎn)品-捷達,、寶來,、高爾夫、開迪,、奧迪系列轎車,。它的建成，使我國轎車工業(yè)進入了大規(guī)模生產(chǎn)的新時期,。國家對外經(jīng)濟貿(mào)易部確認(rèn)一汽-大眾為“技術(shù)先進企業(yè)”,，國家統(tǒng)計局授予一汽-大眾為“中國汽車制造名優(yōu)企業(yè)”，國家機械局授予一汽-大眾為“在促進科學(xué)技術(shù)進步工作中做出重大貢獻者”一等獎,。1998年,，一汽-大眾正式通過iso9001質(zhì)量體系認(rèn)證;20__年，一汽-大眾通過iso9001(20__版)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,，并榮獲iso14001環(huán)境管理體系認(rèn)證證書,。

一汽大眾汽車營銷市場宏觀環(huán)境分析。

(一),、人口環(huán)境分析,。

人口環(huán)境是影響企業(yè)市場營銷活動的一個重要因素，人口的多寡直接決定了市場容量,。有購買能力且有購買欲望的人便構(gòu)成了現(xiàn)實市場,，其數(shù)量越多，市場規(guī)模也就越大,。人口環(huán)境中的出生率,、死亡率、人口密度,、流動性,、地理分布、人口結(jié)構(gòu)等,，對市場需求都會產(chǎn)生影響,。企業(yè)必須認(rèn)真注視人口環(huán)境的變化，及時捕捉機會,，調(diào)整戰(zhàn)略,，使企業(yè)在市場營銷活動中領(lǐng)先一步,。

1.人口的數(shù)量與增長速度。

增長,，不斷拓寬目標(biāo)市場,，為創(chuàng)造佳績奠定基礎(chǔ)。

2.人口的地理分布特點及地區(qū)間的流動性,。

我國人口的地理分布極不平衡,，如果從黑龍江的漠河到云南的騰沖劃一條線將我國分為東南和西北兩大部分，則東南部的人口數(shù)約占總?cè)丝诘?4%,，而西北部的人口數(shù)僅占總?cè)丝诘?%,。可見,，我國東南部的人口密度大,，西北部的'人口密度小。隨著對外開放和經(jīng)濟改革的深入,，我國經(jīng)濟日趨繁榮,，人口的地區(qū)間流動性大大增強。我國人口流動的特點是：農(nóng)村人口大量流入城市或工礦地區(qū);內(nèi)地人口遷往沿海經(jīng)濟開放地區(qū);經(jīng)商,、學(xué)習(xí),、觀光、旅游等使人口流動加速,。企業(yè)如何針對人口的地理分布特點及地區(qū)間的流動性趨向,，改善自身的市場營銷活動，有著重要意義,。

3.人口結(jié)構(gòu),。

人口結(jié)構(gòu)主要包括人口的年齡結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)等,。我國人口年齡結(jié)構(gòu)的顯著特點是：現(xiàn)階段,，青少年比重約占總?cè)丝诘囊话耄簿褪钦f,，在未來10—20年內(nèi),，嬰幼兒和少年兒童用品及結(jié)婚用品的需求將明顯增長;到21世紀(jì)，將出現(xiàn)“人口老齡化”現(xiàn)象,，屆時有關(guān)保健用品,、營養(yǎng)食品以及老年人生活、休閑娛樂等用品的生產(chǎn)企業(yè)將有機會得到充分發(fā)展,。從家庭結(jié)構(gòu)來看,，“三口之家”的家庭模式已很普遍，并逐漸由城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，“四世同堂”的現(xiàn)象已經(jīng)很少,。家庭的小型化使得家庭數(shù)量激增,，這必然刺激家具、住房,、家用電器,、炊具等需求的快速增長，為這些行業(yè)提供了巨大的市場機會,。

(二)、經(jīng)濟環(huán)境分析2.1,、20__年中國宏觀經(jīng)濟,。

由于國際經(jīng)濟形勢不會很快好轉(zhuǎn)，20__年的出口形勢將會非常嚴(yán)峻,。

其次,，投資方面面臨宏觀調(diào)控和刺激經(jīng)濟發(fā)展的平衡關(guān)系。20__年我國城鎮(zhèn)居名固定資產(chǎn)投資148104億元人民幣,，連續(xù)第五年高速增長,。主要存在四個方面的問題：

1.投資高位運行，使生產(chǎn)資料價格增長明顯加快,，進而導(dǎo)致消費品價格上漲,，產(chǎn)生通貨膨脹的風(fēng)險。

2.新開工項目增加過多,，地方政府和銀行的投資沖動加大,，會導(dǎo)致經(jīng)濟全面過熱。

3.高耗能高排放行業(yè)增長過快,，節(jié)能環(huán)保形勢嚴(yán)峻,。

4.房地產(chǎn)投資過熱，加劇房地產(chǎn)泡沫的風(fēng)險,。20__年由于宏觀調(diào)控政策效果逐步顯現(xiàn),，原材料成本增加，外部宏觀經(jīng)濟形勢對投資增長的拉動減弱,，投資開始放緩,。__年我國城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資名義增速為26.1%，但扣除價格因素之后,，實際增速已呈較大幅度下降,。全年投資對經(jīng)濟增長的貢獻略低于20__年。從支撐我國經(jīng)濟增長的產(chǎn)業(yè)因素看,，房地產(chǎn)和汽車兩大先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的加速增長,，帶動重化工業(yè)的。

市場營銷活動策劃的基本框架篇三

二、社交網(wǎng)站公司的宗旨和目標(biāo),。

三,、社交網(wǎng)站公司目前股權(quán)結(jié)構(gòu)。

四,、已投入的資金及用途,。

五、社交網(wǎng)站公司目前主要產(chǎn)品或服務(wù)介紹,。

七,、主要業(yè)務(wù)部門及業(yè)績簡介。

八,、核心經(jīng)營團隊,。

九、社交網(wǎng)站公司優(yōu)勢說明,。

十,、目前社交網(wǎng)站公司為實現(xiàn)目標(biāo)的增資需求：原因、數(shù)量,、方式,、用途,、償還,。

十一、融資方案（資金籌措及投資方式及退出方案）,。

十二,、財務(wù)分析。

1,、財務(wù)歷史數(shù)據(jù),。

2、財務(wù)預(yù)計,。

3,、資產(chǎn)負債情況。

第二部分綜述,。

第一章社交網(wǎng)站公司介紹,。

一、社交網(wǎng)站公司的宗旨,。

二,、社交網(wǎng)站公司簡介資料。

三,、各部門職能和經(jīng)營目標(biāo),。

四、社交網(wǎng)站公司管理,。

1,、董事會。

2,、經(jīng)營團隊,。

3,、外部支持。

第二章技術(shù)與產(chǎn)品,。

一,、技術(shù)描述及技術(shù)持有,。

二、產(chǎn)品狀況,。

1,、主要產(chǎn)品目錄。

2,、產(chǎn)品特性,。

3、正在開發(fā)/待開發(fā)產(chǎn)品簡介,。

4,、研發(fā)計劃及時間表。

5,、知識產(chǎn)權(quán)策略,。

6、無形資產(chǎn),。

三,、社交網(wǎng)站產(chǎn)品生產(chǎn)。

1,、資源及原材料供應(yīng),。

2、現(xiàn)有生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力,。

3,、擴建設(shè)施、要求及成本，擴建后生產(chǎn)能力,。

4,、原有主要設(shè)備及需添置設(shè)備。

5,、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),、質(zhì)檢和生產(chǎn)成本控制。

6,、包裝與儲運,。

第三章社交網(wǎng)站市場分析。

一,、社交網(wǎng)站市場規(guī)模,、市場結(jié)構(gòu)與劃分。

二,、目標(biāo)市場的設(shè)定,。

三、產(chǎn)品消費群體,、消費方式、消費習(xí)慣及影響市場的主要因素分析,。

五,、市場趨勢預(yù)測和市場機會。

六,、行業(yè)政策,。

第四章競爭分析。

一,、有無行業(yè)壟斷,。

二、從市場細分看競爭者市場份額,。

三,、主要競爭對手情況：公司實力、產(chǎn)品情況,。

四,、潛在競爭對手情況和市場變化分析。

五,、社交網(wǎng)站公司產(chǎn)品競爭優(yōu)勢,。

二、社交網(wǎng)站銷售政策的制定,。

三,、社交網(wǎng)站銷售渠道,、方式、行銷環(huán)節(jié)和售后服務(wù),。

四,、主要業(yè)務(wù)關(guān)系狀況。

五,、社交網(wǎng)站銷售隊伍情況及銷售福利分配政策,。

六、促銷和市場滲透,。

1,、主要促銷方式。

2,、廣告/公關(guān)策略,、媒體評估。

七,、社交網(wǎng)站產(chǎn)品價格方案,。

1、定價依據(jù)和價格結(jié)構(gòu),。

2,、影響價格變化的因素和對策。

八,、銷售資料統(tǒng)計和銷售紀(jì)錄方式,，銷售周期的計算,。

九,、社交網(wǎng)站市場開發(fā)規(guī)劃，銷售目標(biāo),。

第六章投資說明,。

一、資金需求說明（用量/期限）,。

二,、資金使用計劃及進度。

三,、投資形式（貸款/利率/利率支付條件/轉(zhuǎn)股-普通股,、優(yōu)先股、任股權(quán)/對應(yīng)價格等）,。

四,、資本結(jié)構(gòu)。

五,、回報/償還計劃,。

六,、資本原負債結(jié)構(gòu)說明。

七,、投資抵押,。

八、投資擔(dān)保,。

九,、吸納投資后股權(quán)結(jié)構(gòu)。

十,、股權(quán)成本,。

十一、投資者介入公司管理之程度說明,。

十二,、報告。

十三,、雜費支付,。

第七章投資報酬與退出。

一,、股票上市,。

二、股權(quán)轉(zhuǎn)讓,。

三,、股權(quán)回購。

四,、股利,。

第八章風(fēng)險分析。

一,、資源風(fēng)險,。

二、市場不確定性風(fēng)險,。

三,、研發(fā)風(fēng)險。

四,、生產(chǎn)不確定性風(fēng)險,。

五、成本控制風(fēng)險,。

六,、競爭風(fēng)險。

七,、政策風(fēng)險,。

八,、財務(wù)風(fēng)險。

九,、管理風(fēng)險,。

十、破產(chǎn)風(fēng)險,。

第九章管理,。

一、社交網(wǎng)站公司組織結(jié)構(gòu),。

二,、管理制度及勞動合同。

三,、人事計劃,。

四、薪資,、福利方案,。

五、股權(quán)分配和認(rèn)股計劃,。

第十章財務(wù)分析,。

一、財務(wù)分析說明,。

二,、財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測。

1,、銷售收入明細表,。

2、成本費用明細表,。

3,、薪金水平明細表,。

4,、固定資產(chǎn)明細表。

5,、資產(chǎn)負債表,。

6、利潤及利潤分配明細表,。

7,、現(xiàn)金流量表。

8,、財務(wù)指標(biāo)分析,。

市場營銷活動策劃的基本框架篇四

購物送禮,，新款產(chǎn)品特惠。

通過圣誕和元旦的促銷活動,，全面提高公司店面的銷售,，同時樹立公司的品牌形象，使廣大消費者了解xxxx連鎖店,、光臨xxxx連鎖店,、喜愛xxxx連鎖店，同時也增加供應(yīng)商對公司的信心,。

以上三點為設(shè)計活動主題的主要側(cè)重點,，通過分析總結(jié)出的活動主題初定為：

譜寫冬日暖曲——xxxx連鎖店呈現(xiàn)實惠與溫情。

1,、dm宣傳單頁,、吊旗。

以圣誕,、元旦為主題,，并說明景湖春曉店開業(yè)，作主推產(chǎn)品及節(jié)日促銷單張,。

2,、形象場景布置。

a,、專賣店,。

專賣店性質(zhì)，店口及櫥窗進行精心布置,。專賣店門口設(shè)置圣誕樹兩棵（圣誕樹之上均懸掛小裝飾品高度1.2米）,、彩帶十米、雪花噴字,、燈帶,、內(nèi)部懸掛吊旗，并在門口附近位置添加x展架兩個,，上面寫好促銷活動的詳細介紹,；門頭懸掛戶外噴繪橫幅一條。

c,、專柜,。

專柜性質(zhì)，由于商場進行統(tǒng)一管理及受場地限制,，專柜邊朝主通道位置放置x展架一個,，上面寫好促銷活動的詳細說明，內(nèi)部懸掛吊旗和彩帶,，可根據(jù)許可增加戶外噴繪橫幅一條,。

3,、節(jié)日形象pop。

節(jié)日形象pop（x展架）配合dm單頁同時使用,，以圣誕,、元旦為主題，并配合節(jié)日促銷活動項目,，并追加冬季主推產(chǎn)品,。節(jié)日優(yōu)惠酬賓、用于吸引顧客形成強力的視覺沖擊力,。所有營業(yè)員頭帶圣誕帽,，配合整體節(jié)日的形象。

4、糖果,。

5,、家裝套餐,。

此次活動期間xxxx裝飾材料特別推出家裝套餐（建材、衛(wèi)浴,、衣柜三方面互動贈送），凡在節(jié)日期間購買情侶套裝的顧客均可贈送相應(yīng)配套材料或用品。（特價商品除外）

6,、庫存積壓品可特價銷售,。

7,、如果有條件的店鋪，希望活動期間準(zhǔn)備好奶茶和咖啡,，提供熱飲,，讓顧客切身感受到溫暖冬日的寓意。

8、如有條件的專柜或店鋪可在圣誕樹上懸掛好高檔購買者專用的抽獎許愿紅包若干，獎品可以為現(xiàn)金1x300元左右的禮品。

購物滿999元以上送親情小禮品“晴雨傘”（特價商品除外）。

購物滿1990送實惠“100元帶金券”（可在各相關(guān)店面使用）（特價商品除外）,。

購物滿3680送實惠“200元帶金券”（可在各相關(guān)店面使用）（特價商品除外）,。

購物滿4980送實惠“300元帶金券”（可在各相關(guān)店面使用）（特價商品除外）。

購物滿10000元以上送圣誕老人超級大禮“價值1000元的裝飾材料”（庫存積壓品）（特價商品除外）。

注：具體消費金額跨度根據(jù)不同市場適當(dāng)調(diào)整,，由各店長自己把握（幅度在0.5%以內(nèi)）,。

還有一些廣告小氣球由各店自行懸掛或派發(fā),。

市場營銷活動策劃的基本框架篇五

一：活動背景簡介：

這次安踏校園營銷大賽在武漢這座充滿活力,，人才濟濟的城市舉行,，給我們大學(xué)生一個很好的平臺去表現(xiàn)自己。展示我們團隊的力量,。

活動主題：

在校園推廣安踏專業(yè)室內(nèi)運動裝備上裝系列給一個可行的營銷方案,。

地點：

武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

參賽目的：

學(xué)會處理團隊關(guān)系,，提高實踐能力,。

活動目標(biāo)：

做更好的自己，做最好的團隊,。

二：介紹產(chǎn)品：

安踏系列運動品牌是中國著名運動品牌,，在我國有多個營銷網(wǎng)點，其產(chǎn)品無論是外觀上,，質(zhì)量上都是一流的,。價格也很合理。安踏品牌堅持與體育時尚元素相結(jié)合,。這正符合在校大學(xué)生的口味,。其永不止步的經(jīng)營理念通過廣告，企業(yè)形象代言人而深入人心,，其產(chǎn)品深受當(dāng)代青年的喜愛,。

三：市場分析：

我們團隊主要在武職及其附近學(xué)校進行營銷，武職在校生兩萬左右,，我們學(xué)校的每個學(xué)生都有體育必修課,，所以安踏產(chǎn)品我校的市場是非常大的。我們將緊緊圍繞體育營銷這一概念來營銷我們的產(chǎn)品,，所以我們對安踏在武職的推廣是非常有信心的,。

四：競爭分析：

在我們學(xué)校附近的服裝店，路邊擺點的都有買衣服的,。但他們的牌子大多數(shù)是假的,，外觀還可以，價格也比我們的產(chǎn)品低些,，對我們有較大的壓力,。像耐克，李寧等這樣的大品牌也是我們主要的競爭對手,。但我們這次活動得到學(xué)校的支持和長江商報的贊助,，我們有更多的優(yōu)勢,，我們可以流動宣傳，和顧客直接交流,。而且制定專門的售后服務(wù)方案,。

五：營銷策略：

校園推廣計劃：

a：針對學(xué)生消費的時尚和個性化等特點。我們在對產(chǎn)品介紹時加入一些與時尚體育有關(guān)的元素,，使顧客更容易接受,，拉近與顧客的距離。

b：我們可以和學(xué)校團委,，學(xué)生會進行合作,，可以利用晚自習(xí)到各個班進行活動宣傳和產(chǎn)品展示及介紹。這能讓學(xué)生第一時間知道我們的產(chǎn)品和活動,。對一部份學(xué)生進行抽樣調(diào)查和訪問,，了解他們對這個產(chǎn)品的需求和購買欲望如何?以及對價格的接受能力，從而制定最佳活動營銷方案,。

c：通過校園媒體;我們利用內(nèi)部良好的關(guān)系,，在校報，廣播,，電臺宣傳安踏產(chǎn)品?；蛑苯舆M行植入式廣告,。

d：進行互動營銷;通過上體育課或?qū)W校其他活動等進行產(chǎn)品宣傳，我們會和顧客進行一些有趣的互動游戲,，做一些廣告以張貼和發(fā)傳單的形式去宣傳,。

e：擺點進行現(xiàn)場咨詢，現(xiàn)場展示,。為有需求的顧客提供最好的服務(wù),，地點主要在人流較大的地方。

f：我們會進行嚴(yán)密的校園市場分析,，對銷售存在的機會和風(fēng)險進行有效的把握和控制,。以及價格定制也會考慮消費者經(jīng)濟能力，以及外部競爭者我們都會有一系列方案,，以及在操作中的應(yīng)變措施,，銷售細節(jié)，團隊合作我們都會進行有效把握和合理調(diào)控,。

六：我們這些措施的目的是：

吸引消費者眼球,，針對年輕人我們制定以娛樂化，便捷性的營銷方針,，以達到用戶體驗好的效果,。使用戶對安踏產(chǎn)品感知好,，也對我們的服務(wù)進行認(rèn)同，把安踏的理念貫穿之中,，在有效控制成本和風(fēng)險范圍之內(nèi),，把產(chǎn)品賣的最好，使安踏產(chǎn)品在學(xué)生群中樹立良好口碑,，打入校園營銷第一步,，把企業(yè)的理念，產(chǎn)品的個性,，團隊的精神貫穿到我們整個營銷思想中去,，我們自身也達到了理論與實踐的結(jié)合。提升了能力,。這次活動有太多意義,，我覺得最重要的一點就是感恩與責(zé)任，對舉辦者,，團隊負責(zé),，對社會感恩，這樣我們也就達到我們這次活動的目的了,。

活動費用：共計250元,，廣告單500張，50元,，架字租用50元,，保險費100元，互動游戲50元,。

參賽團隊：

隊長姓名：__,。

聯(lián)系電話：__。

市場營銷活動策劃的基本框架篇六

一.背景：

1,、西安作為舉世聞名的世界四大文明古都之一,，居中國四大古都之首，地大物博,，物產(chǎn)豐富,。秦嶺作為中國南北氣候分界線，主脈橫貫全省東西,。北部是風(fēng)景獨特的陜北高原,，中部是千畝沃土的關(guān)中平原，而南部則是獨具特點的秦巴山地,。秦巴山,，這個養(yǎng)育陜西兒女的一片土地，地界、資源物產(chǎn)豐富,，全國廣為人知的有代表的物產(chǎn)難以枚舉,。卻話巴山深處的農(nóng)家果園，甚至可以說是整個陜秦的代表,。

2,、談及農(nóng)家果子，必然少不了提及陜西名城,，陜南一絕之地：陜西漢中,。漢中文化氣息濃厚，典型代表三國文化,，歷史底蘊厚重,，自然風(fēng)光獨特秀麗，有“秦巴天府”之稱,。陜西漢中不僅歷史享譽全球,，自然條件也獨具匠心，獨具特點的氣候是水果種植的之地,。特別是漢中西鄉(xiāng)櫻桃,，其是陜西漢中西鄉(xiāng)縣的特色水果，也是我國北方地區(qū)上市最早的水果之一,。

3,、陜西漢中西鄉(xiāng)櫻桃以其個大、肉厚,、皮薄,、色紅而著稱。西鄉(xiāng)縣櫻桃種是全國的三大櫻桃產(chǎn)地之一,，是陜西重要的地方特色產(chǎn)業(yè)，西鄉(xiāng)縣櫻桃溝溝內(nèi)因盛產(chǎn)素有果中“瑪瑙”之稱的櫻桃而得名,，距今已有200多年,。櫻桃樹每年3月初為開花季節(jié)，4月下旬至5月上旬為果實成熟期,。

4,、20__年首屆櫻桃節(jié)的舉辦，來櫻桃溝旅游觀光人數(shù)達三萬余人次,，拉動了該縣商貿(mào)第三產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展,，成為當(dāng)?shù)匦碌慕?jīng)濟增長點，于是我們小組就以陜西漢中櫻桃為西安特色地方風(fēng)味的產(chǎn)品,，進行市場營銷包裝設(shè)計,，開發(fā)一款名為“紅珍珠”系列的果汁飲品。

二.果汁飲料市場分析,。

進入21世紀(jì)后世界飲料市場前景看好,，軟飲料消費方式的改變,，特別是發(fā)達國家逐步減少酒精攝入量，追求天然,、含糖量少的有益于健康的飲料,，進一步促進了飲料品種結(jié)構(gòu)的改變。因此碳酸飲料傳統(tǒng)的主流地位將受到挑戰(zhàn),，而茶飲料,、果汁飲料、功能性飲料等新生代飲料將更加受到國內(nèi)市場重視,。

根據(jù)cmms數(shù)據(jù)顯示,，除瓶裝水外的其他各種飲料20__年都比99年的市場滲透率有所增長，其中,，可樂增長了3.9%,，而果汁飲料則增長了7.2%。碳酸型飲料主要功能就是解渴,，“形像”比較傳統(tǒng),，相比而言風(fēng)頭有點弱。果汁飲料的特點是不但能解渴,，而且含有豐富的維生素,、礦物質(zhì)、微量元素等,，具有極高的營養(yǎng),、保健功能，同時還因原汁原味而受大眾的喜愛,。專家分析,，中國居民對新型飲料的消費量還很低，果汁飲料的人均年消費量還不到1公斤,，而世界人均消費量已達7公斤,。這表明，果汁飲料仍有較大發(fā)展空間,。

三.產(chǎn)品swto分析,。

優(yōu)勢:。

1.“紅珍珠”果汁飲料具有瘦身養(yǎng)顏的功效,，可以滿足很大一部分顧客的需要,。

2.“紅珍珠”果汁飲料在西安上市，接近原材料地,，降低企業(yè)生產(chǎn)成本,，可創(chuàng)造更多利潤。

3.生產(chǎn)技術(shù)工藝優(yōu)勢。

4.作為在西安上市的飲料,，大家熟知櫻桃,，大眾了解這一產(chǎn)品，容易接受新產(chǎn)品,。

5.目標(biāo)定位明確,，主要定位在年輕女性群體和青年群體。

劣勢：

1,、新上市的果汁飲料,，產(chǎn)品知名度低。

2,、首先在西安上市,，銷售區(qū)域過于集中。

3,、財務(wù)問題,，新公司資金比較少，在競爭中處于劣勢,。

4,、“紅珍珠”果汁飲料為純果汁飲料，會流失部分喜歡喝混合果汁的顧客,。

機會：

由于人們對營養(yǎng),、健康、保健意識增強,，對這部分需求及今后選擇飲用營養(yǎng),、健康、保健等果汁飲料人群也隨之?dāng)U大并不斷增長,，果汁飲料市場發(fā)展前景是十分令人期待的,。

威脅：

1.價格的阻礙。

2.口味差難喝的抱怨,。

3.中國果汁飲料標(biāo)準(zhǔn)還不完善,。

4.果汁飲料糖分多，過量飲用會產(chǎn)生肥胖,。

第二部分：產(chǎn)品設(shè)計與包裝方案，品牌設(shè)計,。

一.產(chǎn)品設(shè)計,。

二.產(chǎn)品包裝方案。

三.品牌設(shè)計：

品牌設(shè)計是視覺溝通,，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體,，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶,。

第三部分：新產(chǎn)品推廣策略方案,。

一.廣告主題：美味養(yǎng)顏，喝出好身材,，多喝多健康,。

廣告表現(xiàn)：早晨，太陽初升,，范冰冰在陽臺上品嘗“紅珍珠”

媒體組合：利用本地華商報,，地鐵，公交的燈箱廣告,，車體廣告,，電視廣告進行新產(chǎn)品的宣傳，使消費者可以了解紅珍珠飲料,，樂意接受“紅珍珠”飲料,。

二.消費者購買行為分析:果汁消費是一種基于果汁特質(zhì)和消費價值追求的情感消費。

1.首先,，消費者在消費過程中投射了很多內(nèi)在情感,，會產(chǎn)生很多美好的聯(lián)想，從而獲得娛樂和心理上的滿足,。在此過程中,，消費者會把果汁品牌形象與自己的價值追求想比較?！凹t珍珠”果汁飲料主打“美味養(yǎng)顏,，喝出好身材，多喝多健康”讓消費者體驗到產(chǎn)品的甜美的口感的同時讓消費者體驗到自然健康的生活方式,、靚麗的自我形象,。這些是“紅珍珠”所具有的價值特質(zhì)，把這些價值特質(zhì)和消費者的價值追求相結(jié)合,，可得出消費者的消費動機,。

2.消費動機：

（1）尋找一種味道。這與人的生理相關(guān),，人的身體常常需要一種水果的味覺刺激,。親人，朋友的聚會時,，需要一種水果特有的口味和果汁特有的口感來刺激一下,，給人帶來一種輕松愜意的感覺。

（2）健康活力,。大家都知道水是生命之源,。每天必須要補充足夠的水分以保證人基本所需,。同時，水果含有充足的水分和糖分,，能給人快速補充能量,。“紅珍珠”果汁飲料就能滿足人們對健康和活力的需要,。

（3）營養(yǎng)保證?，F(xiàn)在人們越來越追求健康，營養(yǎng)平衡的生活,，所以水果提供的維生素是不可或缺的,。“紅珍珠”果汁飲料能給大家?guī)碡S富易吸收的維生素,，有助于保證人體所需營養(yǎng),。

（4）養(yǎng)顏滋潤美麗。愛美之心人皆有之,，特別是對于女性消費者,，她們希望自己永遠容光煥發(fā)，光鮮照人,。果汁飲料含有豐富水分和維生素營養(yǎng)成分,，可以美白皮膚，延緩衰老的同時促進腸胃消化,，達到瘦身效果,，塑造優(yōu)美身姿。

（5）青春,、陽光,、時尚。櫻桃的顏色光彩照人,，象征青春,、陽光、時尚,，所以“紅珍珠”面向追求潮流,、時尚的年輕人群體，給他們帶來青春所特有的體驗,。

消費群體細分,。

每一種產(chǎn)品都有屬于它的消費群體，“紅珍珠”果汁飲料的消費群體細分如下：

1.少年兒童消費群體,。未成年消費者,，沒有獨立經(jīng)濟能力，發(fā)生購買行為時簡單的通過感觀判斷,，看到新奇新鮮事物時容易沖動購買,。

2.青年消費群體。青少年對新事物有好奇和樂于嘗試的意識,，同時追求個性消費,，時尚消費?！凹t珍珠”果汁飲料給他們帶來青春活力和時尚潮流感,。

3.年輕女性群體。年輕女性在追求健康時尚的同時,，更對“美”有一種獨特的偏好,。“紅珍珠”果汁飲料所具有的獨特功效滿足她們的需求,。

4.小資白領(lǐng)群體,。他們享受高檔次有品質(zhì)的生活，“紅珍珠”果汁飲料滿足她們對更加美好生活追求的這一心理,。

三.目標(biāo)市場選擇:,。

1.隨著人們生活水平的提高，生活越來越便利,，人們更喜歡一站式購物，所以，超市就成為了首選之地,，因此在超市銷售,，具有更多的消費人群。

2.學(xué)生喝果汁飲料的比重較大,，學(xué)校所在地人流量大,，因此在學(xué)校超市和附近便利店出售有較好的市場。

3.公園,，旅游景點,，不僅人流量大，且消費需求大,，因此,，在西安部分景點，各公園出售,，不僅增加銷量且提升知名度,。

四.產(chǎn)品定位，定價：

1.因為櫻桃櫻桃是公認(rèn)的美容佳品具有養(yǎng)顏,，瘦身,，迎合了如今年輕追求苗條身材的愿望，所以年輕女性為主要消費人群,。

2.據(jù)專家介紹,，櫻桃有一個重要功效：能緩解電腦工作者的不適癥狀,。因此，如今年輕人工作時間長,，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，工作離不開電腦,，所以,，紅珍珠可以得到年輕人的喜愛。

3.根據(jù)下圖調(diào)查顯示,，消費者在購買飲料時,，會根據(jù)自己的實際情況選擇合適自己價位的飲料，結(jié)合我們開發(fā)的紅珍珠飲料的成本,，最終將產(chǎn)品定價4元一罐,。

五.促銷策略。

1.人員促銷,。讓員工去各大超市,，零售商店以及餐館和便利店等地方宣傳我們的產(chǎn)品，并免費向他們提供一定數(shù)量的試飲品,，得到他們對該商品的了解和認(rèn)同,，希望能夠通過他們這個平臺進入市場,，并建立起長期供銷關(guān)系,。

2.網(wǎng)絡(luò)促銷,。如今網(wǎng)民在網(wǎng)上購買飲品的熱情遠低于商場超市等傳統(tǒng)購物場所,，因此網(wǎng)上商品的價格一般都要比傳統(tǒng)方式銷售時要低,，以吸引人們購買,。因此,，新品上市，先在網(wǎng)上通過打折優(yōu)惠來吸引消費者,，讓他們了解此商品并以低價激發(fā)他們購買的欲望,。

市場營銷活動策劃的基本框架篇七

“雙11”購物狂歡節(jié),，已經(jīng)成為中國,，乃至世界范圍內(nèi)影響力的消費節(jié)日之一。而每一位商家,，每一位消費者,，才是這個舞臺的真正主角,。20xx，我們將邀請更多品牌和實力商家共同參與,，以您的獨特方式,，導(dǎo)演一場品質(zhì)購物的狂歡盛典！

20xx年的“雙11”,，張掖市本土商家也將積極響應(yīng)，大力發(fā)展本土電子商務(wù),，以實現(xiàn)由傳統(tǒng)行業(yè)到電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型,，努力把電子商務(wù)培育成我市乃至我省經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，推動我市特色產(chǎn)品,、農(nóng)副產(chǎn)品及文化旅游產(chǎn)品外銷,，促進我市特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我市也將鼓勵個體工商戶,、創(chuàng)業(yè)者投入電子商務(wù)領(lǐng)域，提供更多就業(yè)崗位的同時,，大力培養(yǎng)電商人才,，以實現(xiàn)大學(xué)生和失業(yè)人員的創(chuàng)業(yè)再就業(yè)。

20xx年的“雙11”,，張掖萬眾商城也將在其中扮演著重要角色,，作為由張掖市政府重點扶持的張掖本土的電子商務(wù)網(wǎng)購平臺“萬眾商城”及小九城市wifi，將填補張掖本地網(wǎng)購狂歡節(jié)的空白,，讓張掖人真正體驗在家門口網(wǎng)購的新時尚,。

在“雙11”到來之際，張掖市本土商家借此機會,，將于11月11日舉行“張掖本土購物狂歡節(jié)”,，狂歡節(jié)將打出“超優(yōu)惠”,、“真特價”,、“免費送”等活動來引人關(guān)注,，將電子商務(wù)理念深入人心，推動張掖電子商務(wù)的飛速發(fā)展,。

主辦方：張掖市商務(wù)局,、張掖市人力資源與社會保障局,。

承辦方：張掖市焱晶電子商務(wù)有限責(zé)任公司、張掖市瑞景科技有限責(zé)任公司,。

協(xié)辦方：甘州電視臺,、甘州廣播電臺、張掖圈子,、百度張掖吧,、大漠戶外、號角戶外等,。

20xx年11月11日開幕。

張掖市中心廣場,。

1,、宣傳造勢。

新聞發(fā)布會,。

網(wǎng)絡(luò)宣傳,、報紙、dm廣告,。

汽車車貼巡街宣傳,。

2、市場造勢,。

打造張掖市首家電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化基地,，免費開設(shè)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班；免費為所有培訓(xùn)班商家建站并提供專業(yè)的運營指導(dǎo),、技術(shù)指導(dǎo)等全面周到的后續(xù)服務(wù),。

1、準(zhǔn)備流程,。

活動展示平臺：張掖萬眾商城,、小九智慧城市wifi、微官網(wǎng),。

2,、“雙11”啟動流程。

20xx年11月11日09：30主持人致開場白,。

20xx年11月11日09：40各局領(lǐng)導(dǎo)及活動方講話致辭,。

20xx年11月11日10：30狂歡節(jié)啟動儀式。

20xx年11月11日10：40狂歡節(jié)正式開始,。

1,、你來我就送。萬眾商城10萬現(xiàn)金大回饋，只要來到現(xiàn)場的消費者,，掃萬眾商城二維碼即送現(xiàn)金紅包,。

2、折扣低到爆?，F(xiàn)場商家均打出虧本折扣,，只此一天，低到不能想,，低到不敢想,。

3、手機玩轉(zhuǎn)“雙11”,?！半p11”要上班？要出差,？用不了電腦？沒關(guān)系,，有小九app,，將“雙11”裝進手機。還可以手機免費開店,，免費打電話,，聊天搭訕。.,。.,。.。.賺錢社交兩不誤,。神器出世,，還不快來下載！

1,、前期宣傳準(zhǔn)備,。

網(wǎng)絡(luò)軟文、報紙宣傳文,、汽車車貼宣傳頁內(nèi)容,、紅包抵金券。

2,、參展商家準(zhǔn)備,。

報名選拔審核后，擇時召開商家大會,。

商家大會內(nèi)容：商家工作準(zhǔn)備,、折扣敲定、抵金券商議。

商家大會時間：待定,。

3,、商家展位劃分。

按商家產(chǎn)品分類劃分展示區(qū)域,。

4,、工作人員籌備。

5,、硬件準(zhǔn)備,。

活動場地、led大屏,、led移動屏,。

音響設(shè)備、禮炮,、啟動儀式道具,。

紅包印制、抵金券印制,。

《·》,。

拱門、拱門條幅,。

xx展架,、商家展位。

張掖市公安局,、保安公司,。

市場營銷活動策劃的基本框架篇八

一直以來，家具產(chǎn)品就伴隨著人們的生活,，融入到了千家萬戶,，成為了｛｝人們生活中不可或缺的日常用品。而隨著人們生活水平的不斷提高,，市場競爭的日益激烈,，家具市場也隨之發(fā)生了質(zhì)的變化。家居注重檔次提升,，在這提升的過程中,，也逐漸形成了五大發(fā)展趨勢：

1、家具市場從高端轉(zhuǎn)向低端（家電下鄉(xiāng)）,。

2,、傳統(tǒng)淡季家具市場也火熱（季節(jié)性促銷活動）。

3,、家具產(chǎn)品趨向時裝化（產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格和材質(zhì)的改變）,。

4,、家具團購成為時尚（產(chǎn)品促銷）。

5,、家具銷售網(wǎng)絡(luò)化（網(wǎng)絡(luò)營銷）,。

以上為現(xiàn)在家居業(yè)的整體發(fā)展趨勢，然我公司主要以出售歐派家居為主,，就歐派本身而言,，屬于家居建材產(chǎn)品中的引領(lǐng)，設(shè)計風(fēng)格,、整體搭配,、材質(zhì)選取上來看性價比很高。所以在這次新雙十一之際的促銷活動應(yīng)以規(guī)模性,、品味性,、時尚、實惠為素材,，體現(xiàn)出家居裝飾市場特點,，給廣大消費者留下一個很深刻的印象。

本次活動的目的主要是提高產(chǎn)品的美譽和在廣大消費者心中的知名度,，同時就產(chǎn)品進行雙十一促銷,。

本次活動所針對的目標(biāo)為大眾群體，無特定群體和次要客戶之分,。由于五一節(jié)剛過，各大產(chǎn)業(yè)在五一期間都舉辦了促銷活動,，而且剛剛活動結(jié)束,。很多消費者的心中還留有對優(yōu)惠促銷的期望和念想，在其他公司都結(jié)束優(yōu)惠活動的同時,，公司舉辦雙十一酬賓促銷活動,。這無疑會吸引更多的眼球和關(guān)注前來。以來增加公司的人氣,，二來滿足消費者的優(yōu)惠心理,！

現(xiàn)在的產(chǎn)品在做促銷活動時不外乎幾種活動主題展現(xiàn)：

價格折扣、贈品,、抽獎,、禮券、服務(wù)促銷,、演示促銷,、消費信用。選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,，要考慮到活動的目標(biāo),、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預(yù)算和分配。之后要盡可能藝術(shù)化地宣傳，淡化促銷的商業(yè)目的,，使活動更接近于消費者,，更能打動消費者。要讓消費者感覺我們的目的不是為了商業(yè)盈利,，而只是為了提高行業(yè)風(fēng)險的控制和競爭力,。所以我們不能夠站在商家的立場上去舉辦這次的活動，而是站在消費者的立場上去考慮,。力求創(chuàng)新,，達到盡可能多的吸引消費者的眼球。不是為了在活動期間銷售多少產(chǎn)品,，而是為了達到在活動期間讓更多的消費者認(rèn)識該產(chǎn)品,。

這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮：

1,、確定伙伴：拉上政府做后盾,、掛上媒體的力量來夸張整個活動氣氛。是廠家單獨行動,，還是和經(jīng)銷商聯(lián)手,？或是與其它廠家聯(lián)合促銷？和政府或媒體合作,，有助于借勢和造勢,；和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源，降低費用及風(fēng)險,。

2,、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力,，能刺激目標(biāo)對象參與,。刺激程度越高，促進銷售的反應(yīng)越大,。但這種刺激也存在邊際效應(yīng),。因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入,。

當(dāng)日在本活動現(xiàn)場購買家具,、建材產(chǎn)品累計消費滿xxxx元，即可參加抽獎活動,?；顒拥臈l件可以為達到多少消費金額/次（如：2000元/次4000元/2次）依此類推。即買即抽,，即抽即兌,。

活動的獎項可以分為：

三等獎價值約xxx元的家具潔具或家居飾品,。

四等獎價值約xxx元的家居飾品或用品。

五等獎價值約xxx元的家居飾品或用品,。

注意事項：

1,、須一次性付清貨款。

2,、消費滿2000元,，即可參加抽獎一次，滿4000元,，抽取兩次,，依此類推；不足2000元部分不參加抽獎,。

3,、用券消費的部分不能開具發(fā)票，不能找贖,。

4,、購物券全場通用，有效期至20xx年x月xx日,。

5,、須持銷售合同及交款憑證抽取獎品。