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服裝行業(yè)swot分析對策 服裝行業(yè)swot分析的案例篇一

（1）中國服裝行業(yè)擁有充足,、廉價的勞動力資源，服裝生產(chǎn)量大,。服裝行業(yè)作為典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè),，勞動力價格是生產(chǎn)成本的要素之一。根據(jù)美國wernevr國際咨詢公司提供數(shù)據(jù),，國際服裝業(yè)每小時工資水平報告：中國勞動力價格為每小時每人0.96美元,，綜合排名世界第四十八位，該水平相當于日本的1/37,，美國的1/20,，韓國的1/3，可見中國勞動力具有很強的競爭力,。同時,，中國又是世界上人口最多的國家，正是憑借幾乎沒有價格彈性的廉價勞動力的無限供給,，使得中國的出口產(chǎn)業(yè)獲得了所向披靡的競爭力,。

我國服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對優(yōu)勢，據(jù)統(tǒng)計,，2003年服裝年產(chǎn)量127億件,，2004年中國在世界服裝貿(mào)易中的份額從2003年的23%增長到2004年的24%,。2005年,，我國服裝出口金額是735.66億美元，比2004年增長19.40%,，服裝出口數(shù)量為219.73億件,，比上年同期增長8.1%，屬于服裝出口大國,。

（2）服裝業(yè)國際競爭力居世界首位,。競爭力系數(shù)是衡量一個產(chǎn)業(yè)國際競爭力的主要指標，是指某產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差（逆差）占該產(chǎn)業(yè)進出口總額的比重,，即：

競爭力系數(shù)=（出口額－進口額）/（出口額＋進口額）

當競爭力系數(shù)大于0時,，表明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差，否則逆差；當競爭力系數(shù)趨于1時,，表明競爭力愈強,，反之則愈弱。據(jù)海關(guān)資料統(tǒng)計,，2003年中國服裝出口額達519.16億美元,，貿(mào)易順差506.12億美元，競爭力系數(shù)為0.97,，說明中國服裝業(yè)具有較強的競爭力,。

（3）虛擬經(jīng)營已在部分服裝企業(yè)盛行。在中國服裝行業(yè),，國內(nèi)最早實施虛擬經(jīng)營的是美特斯邦威,。美特斯邦威集團公司始建于1994年,集團在國內(nèi)率先采取“虛擬經(jīng)營模式,走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路”。虛擬經(jīng)營是企業(yè)把一條價值鏈上的各個環(huán)節(jié)進行分割,，企業(yè)集中資源于其中的高附加值環(huán)節(jié),，將其余的環(huán)節(jié)外包，企業(yè)突破有形的界限,，通過各種方式將設計,、生產(chǎn)、營銷,、財務等環(huán)節(jié)在企業(yè)內(nèi)外進行整合彌補,，從而構(gòu)成一個完整的企業(yè)運作體系。

美國著名的經(jīng)濟學家邁克爾波特提出價值鏈是指企業(yè)從創(chuàng)建到投產(chǎn)經(jīng)營所經(jīng)歷的一系列環(huán)節(jié)和活動,，如圖1,每個環(huán)節(jié)都有資金的投入并帶來相應價值的增加,，從而使這一系列環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)成一條活動成本鏈。在服裝從生產(chǎn)到銷售的整條價值鏈上,，價值含量最高的上下游環(huán)節(jié)分別集中在設計和營銷,，而美特斯邦威就是抓住了上下游中的這兩個重要環(huán)節(jié)，將整條價值鏈進行分割,，將資源全部集中于產(chǎn)品的設計和品牌的推廣上,，而將產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售進行外包。正是憑借這種經(jīng)營模式,，美特斯邦威從1995年年銷售額為500萬升到2003年年銷售額20億元,。短短數(shù)十年間創(chuàng)造了把企業(yè)爆炸性地擴大了400倍的商業(yè)奇跡。集團也由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一,。

（4）中國五千年燦爛的民族文化為服裝業(yè)打造國際時裝之都奠定了基礎(chǔ),。服裝業(yè)的發(fā)展是人類物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn)，縱覽世界已有的五大時裝之都,，即：高級時裝之都的巴黎,、高級成衣之都的米蘭,、運動休閑和成衣的紐約、經(jīng)典男裝之都的倫敦和東西方結(jié)合之都的東京,，都是在本國獨特的文化,、歷史、政治,、經(jīng)濟的大背景下,，用自己的民族文化奠定了成為國際時尚之都的基礎(chǔ)。中國可以充分利用中國五千年悠久燦爛的民族文化,，并在此基礎(chǔ)上力爭早日打造成世界第五大服裝之都,。劣勢

（1）產(chǎn)品檔次不高，對外依賴性強,。我國的服裝業(yè)整體水平不高,主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,，高附加值產(chǎn)品的比重小，自主品牌只占出口產(chǎn)品的10%,出口商品以中低檔產(chǎn)品為主,，極大地影響了企業(yè)的利潤水平,。此外，致命的一點就是我國服裝出口總額近一半來自加工貿(mào)易,。加工貿(mào)易確實為服裝企業(yè)的對外貿(mào)易提供了難得的發(fā)展機遇,，但是“以進

原料、來款式,、供品牌”為主體的服裝加工貿(mào)易模式對中國服裝工業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展并不有利,。盲目追求加工貿(mào)易在一定程度上會助長國內(nèi)服裝行業(yè)的嚴重依賴性，一旦發(fā)達國家不給我們訂單將拖垮我們整個服裝出口行業(yè),。

（2）缺少自主品牌,、缺乏專業(yè)設計人才、設計能力弱,。中國服裝缺少國際知名品牌,，在服裝產(chǎn)品上是一個“制造大國”,同時又是一個“品牌小國”，自我設計能力弱,，這決定了我國企業(yè)只能被動的按照國外客戶的訂單要求進行生產(chǎn),，增加了市場風險。整個行業(yè)極其缺乏高端設計人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè),，其中絕大部分企業(yè)設計都是跟隨歐美,、韓國等國的潮流,，創(chuàng)新能力較差,。

（3）大力發(fā)展oem，成了品牌國際化的障礙,。oem是指original equipment manufacturing,，在我國通常指“定牌生產(chǎn)”或“貼牌生產(chǎn)”。近幾年，中國服裝出口規(guī)模逐年攀升,，被譽為世界第一大服裝出口國及生產(chǎn)國,。其中很大原因在于:我國大部分出口服裝企業(yè)都在做oem，整個行業(yè)的平均利潤率在2%～5%之間,，處在服裝行業(yè)整條價值鏈上附加值最低的生產(chǎn)環(huán)節(jié),。擁有2000多家服裝企業(yè)的東莞，其中60%為外來加工的小企業(yè),。像法國,、意大利、日本等國家50多個服裝名牌在中國都有生產(chǎn)基地,。這樣,，一方面使中國企業(yè)失去了打造自己品牌的機會，進入為別人品牌做嫁衣裳的局面,，不能準確了解國際市場的需求和變化,；另一方面oem使中國服裝企業(yè)過度依賴于國外企業(yè)，不能及時提高對產(chǎn)品的設計能力和開發(fā)的原創(chuàng)能力,。從而服裝生產(chǎn)企業(yè)在整條價值鏈上處于更加從屬的地位,。

（4）營銷力度不夠，營銷渠道單一,。我國服裝企業(yè)主要通過廣交會,、華交會等渠道通過國外中間商或批發(fā)商接受定單，很少在目標國市場形成自己的營銷網(wǎng)絡,。出口企業(yè)在“簽訂出口合同—采購原材料—組織生產(chǎn)—出運—交貨—結(jié)匯”的流程后,，就完成了使命。之后的分撥,、物流,、零售、售后服務,、品牌推廣等一系列增值環(huán)節(jié),，我國出口企業(yè)基本上未參與。而商品銷售價格為出口價格的3～5倍,，一些名牌產(chǎn)品甚至高達10～20倍,。豐厚的渠道利潤和品牌利潤都被進口商、批發(fā)零售商所獲得,，中國出口商只賺取了微薄的加工費,。

（5）很多服裝企業(yè)規(guī)模太小，競爭力不強,。這種企業(yè)有“散,、小,、弱”特點，并以加工型為主,。企業(yè)設備普遍陳舊老化,、設備引進能力和技術(shù)的再開發(fā)能力均很弱，產(chǎn)品難以適應國際市場流行趨勢和新消費需求,。大部分企業(yè)沒有從事國際貿(mào)易的人才和經(jīng)驗,。

（6）缺乏大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。我國服裝行業(yè),企業(yè)數(shù)量非常多,但規(guī)模普遍偏小,。2004年我國服裝企業(yè)有4.5萬家,其中年銷售收入500萬元以上的占15%,。更重要的是,行業(yè)的組織程度低,企業(yè)管理水平低,交易成本高,內(nèi)耗大,沒有形成良好的企業(yè)生態(tài)。目前中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群多集中在江蘇,、浙江,、廣東、上海和山東等沿海地區(qū),，但產(chǎn)業(yè)投資主體較為分散,，個體規(guī)模也不大，尚處于發(fā)展階段,。

（7）應對國際貿(mào)易保護主義的意識不強,，對行業(yè)內(nèi)相關(guān)規(guī)則不甚了解。不少企業(yè)對一些發(fā)達國家實行的紡織服裝環(huán)保標準（iso14000）和社會責任標準（sa8000）等國際標準不甚了解,，也不嚴格按此標準進行生產(chǎn)和進行認證,，而對出口前景過于樂觀，因此出現(xiàn)了投資過熱,，出口數(shù)量大增,，低價競爭的局面。一旦發(fā)生國外對我國紡織服裝產(chǎn)品實施反傾銷調(diào)查和實施特別保障措施時,，不少出口企業(yè)又聽之任之,，事不關(guān)己，不積極投入人力,、物力,、財力進行應訴，從而更加放任了國際貿(mào)易保護主義對我國服裝產(chǎn)品出口的限制力度和廣度,。機會

（1）中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間,。世界經(jīng)濟增長雖有所減緩，但仍將繼續(xù)增長,，中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間,。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2005》數(shù)據(jù)，中國對外貿(mào)易（2001～2004）呈將強勁的增長趨勢,，這為中國服裝產(chǎn)品的出口提供了良好的經(jīng)濟背景,。

（2）中國經(jīng)濟將保持較快增長。2003年中國經(jīng)濟增長10%,，2004年增長10.1%,，2005年增長10.2%，2006年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的實際增長是10.7%,，創(chuàng)下了中國經(jīng)濟10多年來的最快增長,。這為中國服裝業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境。

（3）世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移,。2004年上半年,，跨國公司國際投資的先行指標——全球跨國并購金額增長了3%，這是2001年以來該指標的第一次上升,，扭轉(zhuǎn)了國際直接投資連續(xù)3年不斷下降的趨勢,。2005~2006年，發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力和拓展市場的勢頭不減,，中國這個大市場已吸引相當一部分的國外資金投向中國的紡織服裝業(yè),，這將有利于整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改造。

（4）隨著全球經(jīng)濟一體化,，更有利于加強中國服裝企業(yè)與國際交流,，在全球范圍內(nèi)樹立中國企業(yè)的品牌形象。中國加入wto后,，為跨國公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進入中國市場提供了公平的競爭平臺，同時，也為中國企業(yè)進入國際市場鋪平了道路,。我國服裝企業(yè)可以通過在國際市場與跨國公司和知名品牌的竟爭中,，學習新的技術(shù)和經(jīng)營理念，進一步積累國際市場營銷知識和全球企業(yè)運作經(jīng)驗,，打造中國品牌,。

（5）對主要市場出口連續(xù)增長的同時，對非洲,、對聯(lián)體等新興市場增長明顯,。2003年我國服裝出口對東南亞,、中東地區(qū),、非洲、歐盟,、獨聯(lián)體,、拉丁美洲、大洋洲的出口增長非別為40.8%,、47.8%,、59%、34.4%,、109%,、14.7%,、29.9%,、20.1%，并且已穩(wěn)居美國,、歐洲和日本三大市場進口來源國的首位。同時,，對新興市場的開拓已初具成效,，對非洲和獨聯(lián)體的出口增長速度最為迅速。4 威脅

（1）國際競爭日趨激烈,，低成本優(yōu)勢逐漸消失,。在全球性生產(chǎn)相對過剩和大批發(fā)展中國家以不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國際競爭的大環(huán)境下，中國服裝賴以推動出口增長的資源優(yōu)勢和比較成本優(yōu)勢的作用將會受到不斷沖擊,。一些發(fā)展中國家如印度,、巴基斯坦、越南,、斯里蘭卡,、孟加拉等東南亞鄰近國家都在大力發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，積極搶占我國的市場份額,。據(jù)werner international inc.發(fā)布的2002年全球紡紗與織造勞動力成本比較的統(tǒng)計結(jié)果,，中國大陸、中國沿海地區(qū),、孟加拉,、印度、巴基斯坦,、印尼,、斯里蘭卡的勞動力成本（美元／小時）分別為0.41，0.6,，0.25,，0.57，0.34，0.5,，0.4,。我國沿海地區(qū)的勞動力的成本最高，低勞動成本的優(yōu)勢已逐漸消失,；且我國的土地和成本還在上升,，而沿海地區(qū)的廣東、浙江,、上海,、江蘇,、山東又恰好是我國服裝出口的主要地區(qū),。所有的這一切都導致了我國的低成本優(yōu)勢正在逐漸消失。

（2）出口市場過于集中,，容易引起貿(mào)易摩擦,。根據(jù)《世界經(jīng)濟年鑒2004/2005》數(shù)據(jù)得知，我國服裝出口主要集中于日本,、美國,、歐盟、香港等傳統(tǒng)市場,。同時2003年對這四大市場出口額為473.3億美元,，占總出口額的60.64%，并且居日本,、美國,、歐盟三大市場的第一大進口來源國。雖然對非洲,、獨聯(lián)體國家等新興市場的出口有快速增長,，但所占比重仍然很低，不足以抵御和分散因政治和經(jīng)濟原因所引起的國際貿(mào)易摩擦所帶來的貿(mào)易環(huán)境風險,。

（3）出口企業(yè)經(jīng)常遭來貿(mào)易保護手段,。我國服裝企業(yè)因有低廉的勞動力優(yōu)勢，產(chǎn)品成本相對低,，在出口時對進口國造成一定的沖擊,導致進口國針對我國企業(yè)采取反傾銷,特別保障等貿(mào)易保護手段,。同時各種新貿(mào)易壁壘正成為貿(mào)易發(fā)展的新障礙。新貿(mào)易壁壘是相對于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言,，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會壁壘在內(nèi)的所有阻礙國際商品自由流動的新型非關(guān)稅壁壘,。新貿(mào)易壁壘的主要內(nèi)容包括技術(shù)壁壘、環(huán)境壁壘和社會壁壘等,。中國服裝業(yè)國際化戰(zhàn)略

通過對上述服裝行業(yè)的swot分析,，整合整個服裝行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,，如何做到充分利用優(yōu)勢和機會,，避開整個行業(yè)的劣勢和威脅是關(guān)乎中國服裝行業(yè)能否走

遠走好的關(guān)鍵問題。中國服裝行業(yè)應可采取以下相應的戰(zhàn)略措施,。

（1）so戰(zhàn)略,。包括：利用勞動力優(yōu)勢繼續(xù)保持在生產(chǎn)總量及主要出口市場的優(yōu)勢，進一步加強對非洲,、獨聯(lián)體等新興市場的開拓,；從全球角度出發(fā)發(fā)展我國服裝貿(mào)易，加強與國際跨國企業(yè)的交流,，學習其最為先進技術(shù),、經(jīng)營理念及營銷模式等；利用中國服裝國際競爭力優(yōu)勢將中國由服裝出口大國提升為服裝出口強國,；中國服裝設計可融合國際上的時尚元素發(fā)揮文化優(yōu)勢,。

2）st戰(zhàn)略。包括：弱化勞動力成本優(yōu)勢,，發(fā)展職業(yè)教育,，全面提升綜合競爭力水平；實行虛擬經(jīng)營,，最大程度發(fā)揮企業(yè)核心競爭力,，降低企業(yè)運營成本；實施市場多元化戰(zhàn)略,。

（3）wo戰(zhàn)略,。包括：對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要有所調(diào)整,爭取在高檔次的產(chǎn)品上有新的突破；引進高端設計人才的同時加強對本土設計人才的培養(yǎng),；實施品牌戰(zhàn)略,，爭創(chuàng)世界一流品牌；服裝企業(yè)要擴大企業(yè)規(guī)模,，不斷更新設備改進現(xiàn)有工藝,；實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群；oem合作向高層次發(fā)展,；加大營銷力度,，拓展營銷渠道，加快推行服裝外貿(mào)出口代理制,。

（4）wt戰(zhàn)略,。包括：熟悉國際服裝行業(yè)內(nèi)的相關(guān)規(guī)則，深入了解出口市場對服裝進口的相關(guān)規(guī)定,；加強應對國際貿(mào)易保護主義意識,，積極應對國外反傾銷等貿(mào)易保護手段；加強對我國服裝品牌的管理，保護知識產(chǎn)權(quán),。結(jié)語

在經(jīng)濟全球化的今天,，中國服裝業(yè)面臨的挑戰(zhàn)比以往任何一個時期都要嚴峻，因為勞動力更為低廉的國家的服裝生產(chǎn)正在蓬勃發(fā)展,，而知名品牌的服裝幾乎被發(fā)達國家所占據(jù),。中國服裝業(yè)要在國際市場中發(fā)展及壯大，必須從戰(zhàn)略的高度出發(fā),，不斷提升國際競爭力,，加強產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群,；有針對性地進行行業(yè)信息平臺建設和企業(yè)信息化建設實施虛擬經(jīng)營,；對服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和標準制進行修訂，使之與國際接軌,；加強企業(yè)的品牌意識,，爭創(chuàng)世界一流品牌,；加大營銷力度,，拓展營銷渠道，實施市場多元化戰(zhàn)略,；加強應對國際貿(mào)易保護主義意識,，熟悉游戲規(guī)則，重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護,；引進和培養(yǎng)服裝相關(guān)的高級人才,，加強與國際合作與交流；要大力推廣虛擬經(jīng)營在整個行業(yè)的實行,。相信通過一系列的戰(zhàn)略策劃的實施,，有朝一日，中國將會成為世界服裝“品牌強國”,，誕生像世界五大時裝之都：米蘭,、巴黎、紐約,、倫敦,、東京一樣的引導世界服裝潮流的大都市。

服裝行業(yè)swot分析對策 服裝行業(yè)swot分析的案例篇二

我國服裝行業(yè)的swot分析

1,、我國服裝行業(yè)的優(yōu)勢(strength)分析

（1）中國服裝行業(yè)擁有充足,、廉價的勞動力資源，服裝生產(chǎn)量大,。服裝行業(yè)作為典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè),，勞動力價格是生產(chǎn)成本的要素之一。根據(jù)美國wernevr國際咨詢公司提供數(shù)據(jù)，國際服裝業(yè)每小時工資水平報告：中國勞動力價格為每小時每人0.96美元,，綜合排名世界第四十八位,，該水平相當于日本的1/37，美國的1/20,，韓國的1/3,，可見中國勞動力具有很強的競爭力。同時,，中國又是世界上人口最多的國家,，正是憑借幾乎沒有價格彈性的廉價勞動力的無限供給，使得中國的出口產(chǎn)業(yè)獲得了所向披靡的競爭力,。

我國服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對優(yōu)勢,，據(jù)統(tǒng)計，2003年服裝年產(chǎn)量127億件,，2004年中國在世界服裝貿(mào)易中的份額從2003年的23%增長到2004年的24%,。2005年，我國服裝出口金額是735.66億美元,，比2004年增長19.40%,，服裝出口數(shù)量為219.73億件，比上年同期增長8.1%,，屬于服裝出口大國,。

（2）服裝業(yè)國際競爭力居世界首位。競爭力系數(shù)是衡量一個產(chǎn)業(yè)國際競爭力的主要指標,，是指某產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差（逆差）占該產(chǎn)業(yè)進出口總額的比重,，即：競爭力系數(shù)=（出口額－進口額）/（出口額＋進口額）

當競爭力系數(shù)大于0時，表明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差,，否則逆差,；當競爭力系數(shù)趨于1時，表明競爭力愈強,，反之則愈弱,。據(jù)海關(guān)資料統(tǒng)計，2003年中國服裝出口額達519.16億美元,，貿(mào)易順差506.12億美元,，競爭力系數(shù)為0.97，說明中國服裝業(yè)具有較強的競爭力,。

（3）虛擬經(jīng)營已在部分服裝企業(yè)盛行,。在中國服裝行業(yè)，國內(nèi)最早實施虛擬經(jīng)營的是美特斯邦威,。美特斯邦威集團公司始建于1994年,集團在國內(nèi)率先采取“虛擬經(jīng)營模式,走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路”,。虛擬經(jīng)營是企業(yè)把一條價值鏈上的各個環(huán)節(jié)進行分割,，企業(yè)集中資源于其中的高附加值環(huán)節(jié)，將其余的環(huán)節(jié)外包,，企業(yè)突破有形的界限,，通過各種方式將設計、生產(chǎn),、營銷,、財務等環(huán)節(jié)在企業(yè)內(nèi)外進行整合彌補，從而構(gòu)成一個完整的企業(yè)運作體系,。

美國著名的經(jīng)濟學家邁克爾波特提出價值鏈是指企業(yè)從創(chuàng)建到投產(chǎn)經(jīng)營所經(jīng)歷的一系列環(huán)節(jié)和活動,，如圖1,每個環(huán)節(jié)都有資金的投入并帶來相應價值的增加，從而使這一系列環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)成一條活動成本鏈,。在服裝從生產(chǎn)到銷售的整條

價值鏈上,，價值含量最高的上下游環(huán)節(jié)分別集中在設計和營銷，而美特斯邦威就是抓住了上下游中的這兩個重要環(huán)節(jié),，將整條價值鏈進行分割,，將資源全部集中于產(chǎn)品的設計和品牌的推廣上，而將產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售進行外包,。正是憑借這種經(jīng)營模式,，美特斯邦威從1995年年銷售額為500萬升到2003年年銷售額20億元。短短數(shù)十年間創(chuàng)造了把企業(yè)爆炸性地擴大了400倍的商業(yè)奇跡,。集團也由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一,。

（4）中國五千年燦爛的民族文化為服裝業(yè)打造國際時裝之都奠定了基礎(chǔ),。服裝業(yè)的發(fā)展是人類物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn),，縱覽世界已有的五大時裝之都，即：高級時裝之都的巴黎,、高級成衣之都的米蘭,、運動休閑和成衣的紐約、經(jīng)典男裝之都的倫敦和東西方結(jié)合之都的東京,，都是在本國獨特的文化,、歷史、政治,、經(jīng)濟的大背景下,，用自己的民族文化奠定了成為國際時尚之都的基礎(chǔ)。中國可以充分利用中國五千年悠久燦爛的民族文化,，并在此基礎(chǔ)上力爭早日打造成世界第五大服裝之都,。

2、中國服裝行業(yè)的劣勢(weakness)分析

（1）產(chǎn)品檔次不高,，對外依賴性強,。我國的服裝業(yè)整體水平不高,主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,，高附加值產(chǎn)品的比重小，自主品牌只占出口產(chǎn)品的10%,出口商品以中低檔產(chǎn)品為主,，極大地影響了企業(yè)的利潤水平,。此外，致命的一點就是我國服裝出口總額近一半來自加工貿(mào)易,。加工貿(mào)易確實為服裝企業(yè)的對外貿(mào)易提供了難得的發(fā)展機遇,，但是“以進原料、來款式,、供品牌”為主體的服裝加工貿(mào)易模式對中國服裝工業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展并不有利,。盲目追求加工貿(mào)易在一定程度上會助長國內(nèi)服裝行業(yè)的嚴重依賴性，一旦發(fā)達國家不給我們訂單將拖垮我們整個服裝出口行業(yè),。

（2）缺少自主品牌,、缺乏專業(yè)設計人才、設計能力弱,。中國服裝缺少國際知名品牌,，在服裝產(chǎn)品上是一個“制造大國”,同時又是一個“品牌小國”，自我設計能力弱,，這決定了我國企業(yè)只能被動的按照國外客戶的訂單要求進行生產(chǎn),，增加了市場風險。整個行業(yè)極其缺乏高端設計人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè),，其中絕大部分企業(yè)設計都是跟隨歐美,、韓國等國的潮流，創(chuàng)新能力較差,。

（3）大力發(fā)展oem,，成了品牌國際化的障礙。oem是指original equipment manufacturing,，在我國通常指“定牌生產(chǎn)”或“貼牌生產(chǎn)”,。

近幾年，中國服裝出口規(guī)模逐年攀升,，被譽為世界第一大服裝出口國及生產(chǎn)國,。其中很大原因在于:我國大部分出口服裝企業(yè)都在做oem，整個行業(yè)的平均利潤率在2%～5%之間,，處在服裝行業(yè)整條價值鏈上附加值最低的生產(chǎn)環(huán)節(jié),。擁有2000多家服裝企業(yè)的東莞，其中60%為外來加工的小企業(yè),。像法國,、意大利、日本等國家50多個服裝名牌在中國都有生產(chǎn)基地,。這樣,，一方面使中國企業(yè)失去了打造自己品牌的機會,，進入為別人品牌做嫁衣裳的局面，不能準確了解國際市場的需求和變化,；另一方面oem使中國服裝企業(yè)過度依賴于國外企業(yè),，不能及時提高對產(chǎn)品的設計能力和開發(fā)的原創(chuàng)能力。從而服裝生產(chǎn)企業(yè)在整條價值鏈上處于更加從屬的地位,。

（4）營銷力度不夠,，營銷渠道單一。我國服裝企業(yè)主要通過廣交會,、華交會等渠道通過國外中間商或批發(fā)商接受定單,，很少在目標國市場形成自己的營銷網(wǎng)絡。出口企業(yè)在“簽訂出口合同—采購原材料—組織生產(chǎn)—出運—交貨—結(jié)匯”的流程后,，就完成了使命,。之后的分撥、物流,、零售,、售后服務、品牌推廣等一系列增值環(huán)節(jié),，我國出口企業(yè)基本上未參與,。而商品銷售價格為出口價格的3～5倍，一些名牌產(chǎn)品甚至高達10～20倍,。豐厚的渠道利潤和品牌利潤都被進口商,、批發(fā)零售商所獲得，中國出口商只賺取了微薄的加工費,。

（5）很多服裝企業(yè)規(guī)模太小,，競爭力不強。這種企業(yè)有“散,、小,、弱”特點，并以加工型為主,。企業(yè)設備普遍陳舊老化、設備引進能力和技術(shù)的再開發(fā)能力均很弱,，產(chǎn)品難以適應國際市場流行趨勢和新消費需求,。大部分企業(yè)沒有從事國際貿(mào)易的人才和經(jīng)驗。

（6）缺乏大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群,。我國服裝行業(yè),企業(yè)數(shù)量非常多,但規(guī)模普遍偏小,。2004年我國服裝企業(yè)有4.5萬家,其中年銷售收入500萬元以上的占15%。更重要的是,行業(yè)的組織程度低,企業(yè)管理水平低,交易成本高,內(nèi)耗大,沒有形成良好的企業(yè)生態(tài),。目前中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群多集中在江蘇,、浙江,、廣東、上海和山東等沿海地區(qū),，但產(chǎn)業(yè)投資主體較為分散,，個體規(guī)模也不大，尚處于發(fā)展階段,。

（7）應對國際貿(mào)易保護主義的意識不強,，對行業(yè)內(nèi)相關(guān)規(guī)則不甚了解。不少企業(yè)對一些發(fā)達國家實行的紡織服裝環(huán)保標準（iso14000）和社會責任標準（sa8000）等國際標準不甚了解,，也不嚴格按此標準進行生產(chǎn)和進行認證,，而對

出口前景過于樂觀，因此出現(xiàn)了投資過熱,，出口數(shù)量大增,，低價競爭的局面。一旦發(fā)生國外對我國紡織服裝產(chǎn)品實施反傾銷調(diào)查和實施特別保障措施時,，不少出口企業(yè)又聽之任之,，事不關(guān)己，不積極投入人力,、物力,、財力進行應訴，從而更加放任了國際貿(mào)易保護主義對我國服裝產(chǎn)品出口的限制力度和廣度,。

3,、我國服裝行業(yè)的機會(opportunities)分析

（1）中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間。世界經(jīng)濟增長雖有所減緩,，但仍將繼續(xù)增長,，中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2005》數(shù)據(jù),，中國對外貿(mào)易（2001～2004）呈將強勁的增長趨勢,，這為中國服裝產(chǎn)品的出口提供了良好的經(jīng)濟背景。

（2）中國經(jīng)濟將保持較快增長,。2003年中國經(jīng)濟增長10%,，2004年增長10.1%，2005年增長10.2%,，2006年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的實際增長是10.7%,，創(chuàng)下了中國經(jīng)濟10多年來的最快增長。這為中國服裝業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境,。

（3）世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移,。2004年上半年，跨國公司國際投資的先行指標——全球跨國并購金額增長了3%,，這是2001年以來該指標的第一次上升,，扭轉(zhuǎn)了國際直接投資連續(xù)3年不斷下降的趨勢,。2005~2006年，發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力和拓展市場的勢頭不減,，中國這個大市場已吸引相當一部分的國外資金投向中國的紡織服裝業(yè),，這將有利于整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改造。

（4）隨著全球經(jīng)濟一體化,，更有利于加強中國服裝企業(yè)與國際交流,，在全球范圍內(nèi)樹立中國企業(yè)的品牌形象。中國加入wto后,，為跨國公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進入中國市場提供了公平的競爭平臺,，同時，也為中國企業(yè)進入國際市場鋪平了道路,。我國服裝企業(yè)可以通過在國際市場與跨國公司和知名品牌的竟爭中,，學習新的技術(shù)和經(jīng)營理念，進一步積累國際市場營銷知識和全球企業(yè)運作經(jīng)驗,，打造中國品牌,。

（5）對主要市場出口連續(xù)增長的同時，對非洲,、對聯(lián)體等新興市場增長明顯,。2003年我國服裝出口對東南亞、中東地區(qū),、非洲,、歐盟、獨聯(lián)體,、拉丁美洲,、大洋洲的出口增長非別為40.8%、47.8%,、59%,、34.4%、109%,、14.7%,、29.9%、20.1%,，并且已穩(wěn)居美國,、歐洲和日本三大市場進口來源國的首位。同時,，對新

興市場的開拓已初具成效，對非洲和獨聯(lián)體的出口增長速度最為迅速,。

4,、我國服裝行業(yè)的威脅(threats)分析

（1）國際競爭日趨激烈,，低成本優(yōu)勢逐漸消失。在全球性生產(chǎn)相對過剩和大批發(fā)展中國家以不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國際競爭的大環(huán)境下,，中國服裝賴以推動出口增長的資源優(yōu)勢和比較成本優(yōu)勢的作用將會受到不斷沖擊,。一些發(fā)展中國家如印度、巴基斯坦,、越南,、斯里蘭卡、孟加拉等東南亞鄰近國家都在大力發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè),，積極搶占我國的市場份額,。據(jù)werner international inc.發(fā)布的2002年全球紡紗與織造勞動力成本比較的統(tǒng)計結(jié)果，中國大陸,、中國沿海地區(qū),、孟加拉、印度,、巴基斯坦,、印尼、斯里蘭卡的勞動力成本（美元／小時）分別為0.41,，0.6,，0.25，0.57,，0.34,，0.5，0.4,。我國沿海地區(qū)的勞動力的成本最高,，低勞動成本的優(yōu)勢已逐漸消失；且我國的土地和成本還在上升,，而沿海地區(qū)的廣東,、浙江、上海,、江蘇,、山東又恰好是我國服裝出口的主要地區(qū)。所有的這一切都導致了我國的低成本優(yōu)勢正在逐漸消失,。

（2）出口市場過于集中,，容易引起貿(mào)易摩擦。根據(jù)《世界經(jīng)濟年鑒2004/2005》數(shù)據(jù)得知,，我國服裝出口主要集中于日本,、美國、歐盟、香港等傳統(tǒng)市場,。同時2003年對這四大市場出口額為473.3億美元,，占總出口額的60.64%，并且居日本,、美國,、歐盟三大市場的第一大進口來源國。雖然對非洲,、獨聯(lián)體國家等新興市場的出口有快速增長,，但所占比重仍然很低，不足以抵御和分散因政治和經(jīng)濟原因所引起的國際貿(mào)易摩擦所帶來的貿(mào)易環(huán)境風險,。

（3）出口企業(yè)經(jīng)常遭來貿(mào)易保護手段,。我國服裝企業(yè)因有低廉的勞動力優(yōu)勢，產(chǎn)品成本相對低,，在出口時對進口國造成一定的沖擊,導致進口國針對我國企業(yè)采取反傾銷,特別保障等貿(mào)易保護手段,。同時各種新貿(mào)易壁壘正成為貿(mào)易發(fā)展的新障礙。新貿(mào)易壁壘是相對于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言,，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會壁壘在內(nèi)的所有阻礙國際商品自由流動的新型非關(guān)稅壁壘,。新貿(mào)易壁壘的主要內(nèi)容包括技術(shù)壁壘、環(huán)境壁壘和社會壁壘等,。

服裝行業(yè)swot分析對策 服裝行業(yè)swot分析的案例篇三

中國紡織服裝行業(yè)swot分析表我國紡織服裝制品出口貿(mào)易內(nèi)部環(huán)境s-w分析

1.1 s—內(nèi)部優(yōu)勢分析

（1）制度環(huán)境方面:近年來,，我國政府先后出臺各種優(yōu)惠政策對紡織產(chǎn)業(yè)予以扶植，特別是為推動紡織集群經(jīng)濟發(fā)展,，各地政府不僅在稅收政策和簡化辦事程序上予以支持,，更以民間協(xié)調(diào)人的身份，積極促動企業(yè)間的合作與協(xié)調(diào),，引導企業(yè)共同發(fā)展,。外貿(mào)管理制度方面，目前已由原來的經(jīng)營權(quán)審批制調(diào)整為上報備案制,，掃清了我國外向型企業(yè)進入國際市場的制度障礙,，使得原來只能依賴外貿(mào)經(jīng)營單位出口的相當

部分紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)有了更大的外部發(fā)展空間。出口退稅方面,，從2004年開始,，政府開始著手清理退稅拖欠工作，目前各地退稅清理工作已經(jīng)基本完成,，大大減輕了外貿(mào)出口企業(yè)的資金負擔,，激發(fā)了企業(yè)的活力，特別是對中小型紡織服裝企業(yè)來說,，影響尤為明顯,。

（2）企業(yè)網(wǎng)絡方面:為推動紡織品集群經(jīng)濟的發(fā)展,，各地政府投入大量人財物，極力打造紡織服裝專業(yè)市場,，增加配套協(xié)調(diào)項目,。目前已初步形成幾個以專業(yè)市場為核心,，以廣大生產(chǎn)加工企業(yè)為依托的,，集原材料生產(chǎn)、紡織,、染整,、后處理、成衣成品制造,、倉儲,、貨運、展銷,、零售于一體的紡織品產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟帶,，其中以長三角、珠三角,、閩南地區(qū)發(fā)展尤為成功,。紡織品集群經(jīng)濟的建立，為企業(yè)編織經(jīng)營網(wǎng)絡,，加強彼此間合作協(xié)調(diào)能力,，進行柔性生產(chǎn)和轉(zhuǎn)包活動提供了較為完備的物質(zhì)保障。

（3）資金技術(shù)方面:在政府和商業(yè)銀行的努力與協(xié)調(diào)下,，各地紛紛推出對于中小紡織企業(yè)的優(yōu)惠金融安排,，對其進一步發(fā)展提供充足的資金支持和利率優(yōu)惠，鼓勵其進行技術(shù)和生產(chǎn)投資,。在技術(shù)層面上,，通過企業(yè)間技術(shù)合作、引進外來技術(shù),、技術(shù)人員專業(yè)培訓等,，近年來我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平已有很大的提升，面料生產(chǎn)方面一直以來是我國紡織服裝生產(chǎn)的薄弱環(huán)節(jié),，以前用于出口高檔服飾的工藝面料絕大部分只能依賴進口,，目前這種情況已有很大改觀，多數(shù)面料已能夠由國內(nèi)自行提供,。

（4）人力資源與勞動力供給方面:我國勞動力資源充沛,，同時，我國又是傳統(tǒng)的紡織服裝生產(chǎn)大國,，在長期的發(fā)展中培養(yǎng)了相當大部分的經(jīng)營管理人員,，是我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴財富。另外，隨著我國與世界各國交往不斷加深,，人員的國際化流動加劇,，亦有相當多的外國技術(shù)、經(jīng)營管理人員進入我國的紡織服裝領(lǐng)域,，為我國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富的技術(shù)支持與管理經(jīng)驗,。

1.2 w—內(nèi)部劣勢分析

（1）制度環(huán)境方面：自入世以來，我國在政策調(diào)整上,，雖然做出了相當大的努力,，但管理體制仍然僵化，國家為促進中小紡織企業(yè)發(fā)展,，給予各種優(yōu)惠稅收政策和金融扶植,，但未能及時有效地落實。有些地方政府在職能轉(zhuǎn)變上一時不能適應角色任務的調(diào)整,，辦事效率不高,，服務水平低下。法律方面,，我國的《知識產(chǎn)權(quán)保護法》從實際執(zhí)行來看,，并沒有真正做到對紡織品知識產(chǎn)權(quán)的有效保護，產(chǎn)品設計非法抄襲,、模仿,、商標盜用現(xiàn)象相當普遍。

（2）企業(yè)間的相互聯(lián)系方面：長期以來,，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)都是處于一種分散經(jīng)營,，各自為政的狀態(tài)下發(fā)展，企業(yè)過分片面看中市場的占有率和企業(yè)間競爭,，往往忽略合作的可能性,。這直接導致資源過度用于“內(nèi)耗”，產(chǎn)業(yè)整體競爭力下降,。盡管各地政府為改變現(xiàn)狀,，極力推行產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟，但遠未達到預期效果,，有些地區(qū)僅僅是把各個企業(yè)人為地在地域上予以集中,，遠未真正發(fā)揮集群經(jīng)濟的巨大優(yōu)勢。

（3）資金技術(shù)方面：近幾年我國各個行業(yè)的資金需求很大,，對紡織服裝企業(yè)在資金投入上造成擠壓,，特別是我國紡織服裝行業(yè)正處于技術(shù)升級的關(guān)鍵時期，資金需求較以往有更大的要求,，目前仍有很大缺口急需填補,。技術(shù)方面,，我國雖然在投入方面較以往有所增加，技術(shù)進步也很快,，但與美歐發(fā)達國家相比,，仍有很大的差距。經(jīng)濟增長貢獻率是評價一個產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平發(fā)展程度的重要指標,，目前我國紡織產(chǎn)業(yè)的貢獻率僅為20%,，大大低于發(fā)達國家60%～80%的水平，這在很大程度上影響了我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展,。

（4）人力資源與勞動力資本方面：我國在勞動力的專門教育方面相對比較匱乏,，使得我國的勞動力生產(chǎn)率低，適應性差,。另外，紡織服裝制品是典型的勞動密集型產(chǎn)品,，勞動力成本直接影響行業(yè)的整體利潤水平,，近年來，我國勞動力成本較以前有了很大的提高,，在一定程度上抵消了我國的出口競爭能力,。勞動力的供給上，從2004年起,，城市生活成本不斷上升,，農(nóng)民工進城務工的吸引力已大幅下降，這導致原來主要依靠外來務工人員的部分企業(yè)面臨很大的勞動力缺口壓力,。

（5）國內(nèi)競爭環(huán)境方面：我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)根植于廣大分散式經(jīng)營的手工作坊式企業(yè),，生產(chǎn)水平和產(chǎn)品檔次較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,，客觀上造成企業(yè)競爭性強,、規(guī)范性差的特點，無序競爭現(xiàn)象嚴重,，低價競爭仍然是企業(yè)的主要競爭方式,。據(jù)資料顯示，2005年1～10月,，我國出口美國紡織服裝數(shù)量同比增長61.70%,，而出口總值同比增長僅有49.58%，大大低于數(shù)量的增長幅度,。我國紡織服裝制品出口貿(mào)易外部環(huán)境o-t分析

2.1 o——外部機會分析

(1)貿(mào)易自由化方面,。《多種纖維協(xié)定》的有效執(zhí)行和紡織品配額的全面取消,，使得我國“長期受配額影響最大的國家”地位有了實質(zhì)性改變,。據(jù)wto預測

中國紡織品和成衣在美市場份額將增加到50%,，歐洲29%。事實上,，2005年我國出口美國總額為195.76億美元,，同比增長66.09%，占美國進口該類產(chǎn)品892.07億美元的22%,，雖未達到wto的樂觀預測值,，但總體已有很大增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計,，2005年我國紡織服裝出口額高達1 146.85億美元,，同比增幅更達到了20.61%，可以預見,，貿(mào)易自由化的總體態(tài)勢必將給我國出口創(chuàng)造巨大的發(fā)展空間,。

(2)國際合作方面。①外商直接投資：在勞動力資本負擔不斷上升的壓力下,，從20世紀90年代始,，國外紡織服裝企業(yè)紛紛到我國投資設廠，如日本富士紡織公司在我國就設有四家合作服裝企業(yè),，其中三家是從織布開始的一條龍式生產(chǎn)企業(yè),，其他還有日清紡,、伊藤忠、佐丹奴,、意大利馬佐度等國際知名企業(yè)通過各種方式合作投資,，加入我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)。國外企業(yè)帶來了先進的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗,，客觀上推動了我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。據(jù)統(tǒng)計,，2005年1～7月，我國紡織服裝制品出口總額為615億美元，其中外資企業(yè)所占份額高達35%,，客觀上反映了外商直接投資對我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展所做出的重要貢獻,。②對外直接投資：近年來，我國紡織服裝企業(yè)面臨較大的勞動力成本壓力,，加之人民幣匯率不斷升值,，再有美歐在經(jīng)歷我國出口高速增長后，對我部分產(chǎn)品重新設限,。為避開以上種種不利因素,，很多企業(yè)轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)成本較低、投資環(huán)境相對較好的國家,，如柬埔寨,、越南、土耳其等進行直接投資設廠,。2004年7月，商務部和外交部聯(lián)合制定了《對外投資國別產(chǎn)業(yè)導向目錄》,，為企業(yè)在對外投資方面對國別,、產(chǎn)業(yè)進行方向性的指導，其中鼓勵投資紡織服裝業(yè)的國家數(shù)量超過1/3,。這預示著我國在這方面仍有較大的發(fā)展空間,。

2.2 t——外部威脅分析

(1)《伊斯坦布爾宣言》。配額雖已取消,，但紡織品貿(mào)易的自由化之路并不平坦,，早在2003年3月，以土耳其,、墨西哥,、美國為首的紡織行業(yè)組織，為阻止我國紡織品出口增長,，即提出了《伊斯坦布爾宣言》,，要求對我國繼續(xù)實行配額限制,，截止到配額取消，已有52個國家的90多個行業(yè)組織簽署,，盡管該宣言由于違背wto自由貿(mào)易原則未被認可,，但也反映了國際社會對我出口紡織服裝制品的態(tài)度，必將成為我紡織服裝出口的一大障礙,。

(2)“特保措施”的濫用,。“特保措施”是wto框架下認可的對于來自國外特定產(chǎn)品的劇烈沖擊進行本國市場過渡性保護的一種特別保障措施,。其初衷是避免進口國同類產(chǎn)業(yè)免于遭受國外產(chǎn)品的威脅性打擊,，但以美歐為首的西方國家在我國2005年出口增加的情況下，未就對其國內(nèi)造成實質(zhì)性影響進行合理評估,，即啟動了“特?！贝胧瑢ξ覈隹诩徔椃b制品實行單方面限制,，進而升級為貿(mào)易摩擦,，嚴重影響了我國被“設限”產(chǎn)品的出口。

（3）“反傾銷”問題,。反傾銷措施是wto規(guī)則認可的有效保護本國市場免遭非正常競爭的合法措施,，但長期以來，該措施卻充當了進口國實施貿(mào)易保護的“保護傘”,。而紡織服裝制品作為我國出口的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品,，由于其相對的敏感性，加之價格低廉,，更成為國外“反傾銷”調(diào)查的重中之重,，特別是目前配額已經(jīng)取消，國外在無法使用原有限制措施實施貿(mào)易保護的情況下,，“反傾銷”措施的濫用對我紡織服裝產(chǎn)品的出口其潛在不利影響將更大,。

陳標

090400520

紡織與國際貿(mào)易0902

服裝行業(yè)swot分析對策 服裝行業(yè)swot分析的案例篇四

中國服裝行業(yè)swot分析及國際化戰(zhàn)略

摘 要 通過對中國服裝行業(yè)的swot分析，提出了針對我國服裝業(yè)現(xiàn)狀應該采取的戰(zhàn)略選擇,。希望從中能給中國的服裝行業(yè)在國際市場上生存,、發(fā)展和壯大，以及有朝一日可成為服裝出口強國帶來一些可供參考的意見和建議,。關(guān)鍵詞 中國服裝行業(yè) swot分析 國際化我國服裝行業(yè)的swot分析

1.1 優(yōu)勢(strength)

（1）中國服裝行業(yè)擁有充足,、廉價的勞動力資源，服裝生產(chǎn)量大,。服裝行業(yè)作為典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè),，勞動力價格是生產(chǎn)成本的要素之一。根據(jù)美國wernevr國際咨詢公司提供數(shù)據(jù)，國際服裝業(yè)每小時工資水平報告：中國勞動力價格為每小時每人0.96美元,，綜合排名世界第四十八位,，該水平相當于日本的1/37，美國的1/20,，韓國的1/3,，可見中國勞動力具有很強的競爭力。同時,，中國又是世界上人口最多的國家,，正是憑借幾乎沒有價格彈性的廉價勞動力的無限供給，使得中國的出口產(chǎn)業(yè)獲得了所向披靡的競爭力,。

我國服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對優(yōu)勢,，據(jù)統(tǒng)計，2003年服裝年產(chǎn)量127億件,，2004年中國在世界服裝貿(mào)易中的份額從2003年的23%增長到2004年的24%,。2005年，我國服裝出口金額是735.66億美元,，比2004年增長19.40%,，服裝出口數(shù)量為219.73億件，比上年同期增長8.1%,，屬于服裝出口大國,。

（2）服裝業(yè)國際競爭力居世界首位。競爭力系數(shù)是衡量一個產(chǎn)業(yè)國際競爭力的主要指標,，是指某產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差（逆差）占該產(chǎn)業(yè)進出口總額的比重,，即：競爭力系數(shù)=（出口額－進口額）/（出口額＋進口額）

當競爭力系數(shù)大于0時，表明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差,，否則逆差,；當競爭力系數(shù)趨于1時，表明競爭力愈強,，反之則愈弱,。據(jù)海關(guān)資料統(tǒng)計，2003年中國服裝出口額達519.16億美元,，貿(mào)易順差506.12億美元，競爭力系數(shù)為0.97,，說明中國服裝業(yè)具有較強的競爭力,。

（3）虛擬經(jīng)營已在部分服裝企業(yè)盛行。在中國服裝行業(yè),，國內(nèi)最早實施虛擬經(jīng)營的是美特斯邦威,。美特斯邦威集團公司始建于1994年,集團在國內(nèi)率先采取“虛擬經(jīng)營模式,走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路”。虛擬經(jīng)營是企業(yè)把一條價值鏈上的各個環(huán)節(jié)進行分割，企業(yè)集中資源于其中的高附加值環(huán)節(jié),，將其余的環(huán)節(jié)外包,，企業(yè)突破有形的界限，通過各種方式將設計,、生產(chǎn),、營銷、財務等環(huán)節(jié)在企業(yè)內(nèi)外進行整合彌補,，從而構(gòu)成一個完整的企業(yè)運作體系,。

美國著名的經(jīng)濟學家邁克爾波特提出價值鏈是指企業(yè)從創(chuàng)建到投產(chǎn)經(jīng)營所經(jīng)歷的一系列環(huán)節(jié)和活動，如圖1,每個環(huán)節(jié)都有資金的投入并帶來相應價值的增加,，從而使這一系列環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)成一條活動成本鏈,。在服裝從生產(chǎn)到銷售的整條價值鏈上，價值含量最高的上下游環(huán)節(jié)分別集中在設計和營銷,，而美特斯邦威就是抓住了上下游中的這兩個重要環(huán)節(jié),，將整條價值鏈進行分割，將資源全部集中于產(chǎn)品的設計和品牌的推廣上,，而將產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售進行外包,。經(jīng)營模式見圖2。正是憑借這種經(jīng)營模式,，美特斯邦威從1995年年銷售額為500萬升到2003年年銷售額20億元,。短短數(shù)十年間創(chuàng)造了把企業(yè)爆炸性地擴大了400倍的商業(yè)奇跡。集團也由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一,。

（4）中國五千年燦爛的民族文化為服裝業(yè)打造國際時裝之都奠定了基礎(chǔ),。

服裝業(yè)的發(fā)展是人類物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn)，縱覽世界已有的五大時裝之都,，即：高級時裝之都的巴黎,、高級成衣之都的米蘭、運動休閑和成衣的紐約,、經(jīng)典男裝之都的倫敦和東西方結(jié)合之都的東京,，都是在本國獨特的文化、歷史,、政治,、經(jīng)濟的大背景下，用自己的民族文化奠定了成為國際時尚之都的基礎(chǔ),。中國可以充分利用中國五千年悠久燦爛的民族文化,，并在此基礎(chǔ)上力爭早日打造成世界第五大服裝之都。

1.2 劣勢(weakness)

（1）產(chǎn)品檔次不高,，對外依賴性強,。我國的服裝業(yè)整體水平不高,主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,，高附加值產(chǎn)品的比重小，自主品牌只占出口產(chǎn)品的10%,出口商品以中低檔產(chǎn)品為主,，極大地影響了企業(yè)的利潤水平,。此外，致命的一點就是我國服裝出口總額近一半來自加工貿(mào)易,。加工貿(mào)易確實為服裝企業(yè)的對外貿(mào)易提供了難得的發(fā)展機遇,，但是“以進原料、來款式,、供品牌”為主體的服裝加工貿(mào)易模式對中國服裝工業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展并不有利,。盲目追求加工貿(mào)易在一定程度上會助長國內(nèi)服裝行業(yè)的嚴重依賴性，一旦發(fā)達國家不給我們訂單將拖垮我們整個服裝出口行業(yè),。

（2）缺少自主品牌,、缺乏專業(yè)設計人才、設計能力弱,。中國服裝缺少國際知名品牌,，在服裝產(chǎn)品上是一個“制造大國”,同時又是一個“品牌小國”，自我設計能力弱,，這決定了我國企業(yè)只能被動的按照國外客戶的訂單要求進行生產(chǎn),，增加了市場風險。整個行業(yè)極其缺乏高端設計人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè),，其中絕大部分企業(yè)設計都是跟隨歐美、韓國等國的潮流,，創(chuàng)新能力較差。

（3）大力發(fā)展oem,，成了品牌國際化的障礙,。oem是指original equipment manufacturing，在我國通常指“定牌生產(chǎn)”或“貼牌生產(chǎn)”,。近幾年，中國服裝出口規(guī)模逐年攀升,，被譽為世界第一大服裝出口國及生產(chǎn)國。其中很大原因在于:我國大部分出口服裝企業(yè)都在做oem,，整個行業(yè)的平均利潤率在2%～5%之間,，處在服裝行業(yè)整條價值鏈上附加值最低的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。擁有2000多家服裝企業(yè)的東莞,，其中60%為外來加工的小企業(yè)。像法國、意大利,、日本等國家50多個服裝名牌在中國都有生產(chǎn)基地,。這樣，一方面使中國企業(yè)失去了打造自己品牌的機會,，進入為別人品牌做嫁衣裳的局面,，不能準確了解國際市場的需求和變化；另一方面oem使中國服裝企業(yè)過度依賴于國外企業(yè),，不能及時提高對產(chǎn)品的設計能力和開發(fā)的原創(chuàng)能力,。從而服裝生產(chǎn)企業(yè)在整條價值鏈上處于更加從屬的地位。

（4）營銷力度不夠,，營銷渠道單一,。我國服裝企業(yè)主要通過廣交會、華交會等渠道通過國外中間商或批發(fā)商接受定單,，很少在目標國市場形成自己的營銷網(wǎng)絡,。出口企業(yè)在“簽訂出口合同—采購原材料—組織生產(chǎn)—出運—交貨—結(jié)匯”的流程后，就完成了使命,。之后的分撥,、物流、零售,、售后服務,、品牌推廣等一系列增值環(huán)節(jié)，我國出口企業(yè)基本上未參與,。而商品銷售價格為出口價格的3～5倍,，一些名牌產(chǎn)品甚至高達10～20倍。豐厚的渠道利潤和品牌利潤都被進口商,、批發(fā)零售商所獲得,，中國出口商只賺取了微薄的加工費。

（5）很多服裝企業(yè)規(guī)模太小,，競爭力不強,。這種企業(yè)有“散、小,、弱”特點,，并以加工型為主,。企業(yè)設備普遍陳舊老化、設備引進能力和技術(shù)的再開發(fā)能力均很弱,，產(chǎn)品難以適應國際市場流行趨勢和新消費需求。大部分企業(yè)沒有從事國際貿(mào)易的人才和經(jīng)驗,。

（6）缺乏大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群,。我國服裝行業(yè),企業(yè)數(shù)量非常多,但規(guī)模普遍偏小。2004年我國服裝企業(yè)有4.5萬家,其中年銷售收入500萬元以上的占15%,。

更重要的是,行業(yè)的組織程度低,企業(yè)管理水平低,交易成本高,內(nèi)耗大,沒有形成良好的企業(yè)生態(tài),。目前中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群多集中在江蘇,、浙江,、廣東,、上海和山東等沿海地區(qū),，但產(chǎn)業(yè)投資主體較為分散,，個體規(guī)模也不大，尚處于發(fā)展階段,。

（7）應對國際貿(mào)易保護主義的意識不強,，對行業(yè)內(nèi)相關(guān)規(guī)則不甚了解。不少企業(yè)對一些發(fā)達國家實行的紡織服裝環(huán)保標準（iso14000）和社會責任標準（sa8000）等國際標準不甚了解,，也不嚴格按此標準進行生產(chǎn)和進行認證,，而對出口前景過于樂觀，因此出現(xiàn)了投資過熱,，出口數(shù)量大增,，低價競爭的局面。一旦發(fā)生國外對我國紡織服裝產(chǎn)品實施反傾銷調(diào)查和實施特別保障措施時,，不少出口企業(yè)又聽之任之,，事不關(guān)己，不積極投入人力,、物力,、財力進行應訴，從而更加放任了國際貿(mào)易保護主義對我國服裝產(chǎn)品出口的限制力度和廣度,。

1.3 機會(opportunities)

（1）中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間,。世界經(jīng)濟增長雖有所減緩，但仍將繼續(xù)增長,，中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間,。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2005》數(shù)據(jù),，中國對外貿(mào)易（2001～2004）呈將強勁的增長趨勢，這為中國服裝產(chǎn)品的出口提供了良好的經(jīng)濟背景,。

（2）中國經(jīng)濟將保持較快增長,。2003年中國經(jīng)濟增長10%，2004年增長10.1%,，2005年增長10.2%，2006年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的實際增長是10.7%,，創(chuàng)下了中國經(jīng)濟10多年來的最快增長,。這為中國服裝業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境。

（3）世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移,。2004年上半年,，跨國公司國際投資的先行指標——全球跨國并購金額增長了3%，這是2001年以來該指標的第一次上升,，扭轉(zhuǎn)了國際直接投資連續(xù)3年不斷下降的趨勢,。2005~2006年，發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力和拓展市場的勢頭不減,，中國這個大市場已吸引相當一部分的國外資金投向中國的紡織服裝業(yè),，這將有利于整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改造。

（4）隨著全球經(jīng)濟一體化,，更有利于加強中國服裝企業(yè)與國際交流,，在全球范圍內(nèi)樹立中國企業(yè)的品牌形象。中國加入wto后,，為跨國公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進入中國市場提供了公平的競爭平臺,，同時，也為中國企業(yè)進入國際市場鋪平了道路,。我國服裝企業(yè)可以通過在國際市場與跨國公司和知名品牌的竟爭中,，學習新的技術(shù)和經(jīng)營理念，進一步積累國際市場營銷知識和全球企業(yè)運作經(jīng)驗,，打造中國品牌,。

（5）對主要市場出口連續(xù)增長的同時，對非洲,、對聯(lián)體等新興市場增長明顯,。2003年我國服裝出口對東南亞、中東地區(qū),、非洲,、歐盟、獨聯(lián)體,、拉丁美洲,、大洋洲的出口增長非別為40.8%,、47.8%、59%,、34.4%,、109%、14.7%,、29.9%,、20.1%，并且已穩(wěn)居美國,、歐洲和日本三大市場進口來源國的首位,。同時，對新興市場的開拓已初具成效,，對非洲和獨聯(lián)體的出口增長速度最為迅速,。

1.4 威脅(threats)

（1）國際競爭日趨激烈，低成本優(yōu)勢逐漸消失,。在全球性生產(chǎn)相對過剩和大批發(fā)展中國家以不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國際競爭的大環(huán)境下,，中國服裝賴以推動出口增長的資源優(yōu)勢和比較成本優(yōu)勢的作用將會受到不斷沖擊。一些發(fā)展中國家如印度,、巴基斯坦,、越南、斯里蘭卡,、孟加拉等東南亞鄰近國家都在大力發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè),，積極搶占我國的市場份額。據(jù)werner international inc.發(fā)布的2002年全球紡紗與織造勞動力成本比較的統(tǒng)計結(jié)果,，中國大陸,、中國沿海地區(qū)、孟加拉,、印度,、巴基斯坦、印尼,、斯里蘭卡的勞動力成本（美元／小時）分別為0.41,，0.6，0.25,，0.57,，0.34，0.5,，0.4,。我國沿海地區(qū)的勞動力的成本最高，低勞動成本的優(yōu)勢已逐漸消失；且我國的土地和成本還在上升,，而沿海地區(qū)的廣東,、浙江、上海,、江蘇,、山東又恰好是我國服裝出口的主要地區(qū)。所有的這一切都導致了我國的低成本優(yōu)勢正在逐漸消失,。

（2）出口市場過于集中,，容易引起貿(mào)易摩擦。根據(jù)《世界經(jīng)濟年鑒2004/2005》數(shù)據(jù)得知,，我國服裝出口主要集中于日本,、美國、歐盟,、香港等傳統(tǒng)市場。同時2003年對這四大市場出口額為473.3億美元,，占總出口額的60.64%,，并且居日本、美國,、歐盟三大市場的第一大進口來源國,。雖然對非洲、獨聯(lián)體國家等新興市場的出口有快速增長,，但所占比重仍然很低,，不足以抵御和分散因政治和經(jīng)濟原因所引起的國際貿(mào)易摩擦所帶來的貿(mào)易環(huán)境風險。

（3）出口企業(yè)經(jīng)常遭來貿(mào)易保護手段,。我國服裝企業(yè)因有低廉的勞動力優(yōu)勢,，產(chǎn)品成本相對低，在出口時對進口國造成一定的沖擊,導致進口國針對我國企業(yè)采取反傾銷,特別保障等貿(mào)易保護手段,。同時各種新貿(mào)易壁壘正成為貿(mào)易發(fā)展的新障礙,。新貿(mào)易壁壘是相對于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會壁壘在內(nèi)的所有阻礙國際商品自由流動的新型非關(guān)稅壁壘,。新貿(mào)易壁壘的主要內(nèi)容包括技術(shù)壁壘,、環(huán)境壁壘和社會壁壘等。中國服裝業(yè)國際化戰(zhàn)略

通過對上述服裝行業(yè)的swot分析,，整合整個服裝行業(yè)的優(yōu)勢,、劣勢、機會和威脅,，如何做到充分利用優(yōu)勢和機會,，避開整個行業(yè)的劣勢和威脅是關(guān)乎中國服裝行業(yè)能否走遠走好的關(guān)鍵問題。中國服裝行業(yè)應可采取以下相應的戰(zhàn)略措施,。

（1）so戰(zhàn)略,。包括：利用勞動力優(yōu)勢繼續(xù)保持在生產(chǎn)總量及主要出口市場的優(yōu)勢,，進一步加強對非洲、獨聯(lián)體等新興市場的開拓,；從全球角度出發(fā)發(fā)展我國服裝貿(mào)易,，加強與國際跨國企業(yè)的交流，學習其最為先進技術(shù),、經(jīng)營理念及營銷模式等,；利用中國服裝國際競爭力優(yōu)勢將中國由服裝出口大國提升為服裝出口強國；中國服裝設計可融合國際上的時尚元素發(fā)揮文化優(yōu)勢,。

（2）st戰(zhàn)略,。包括：弱化勞動力成本優(yōu)勢，發(fā)展職業(yè)教育,，全面提升綜合競爭力水平,；實行虛擬經(jīng)營，最大程度發(fā)揮企業(yè)核心競爭力,，降低企業(yè)運營成本,；實施市場多元化戰(zhàn)略。

（3）wo戰(zhàn)略,。包括：對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要有所調(diào)整,爭取在高檔次的產(chǎn)品上有新的突破,；引進高端設計人才的同時加強對本土設計人才的培養(yǎng)；實施品牌戰(zhàn)略,，爭創(chuàng)世界一流品牌,；服裝企業(yè)要擴大企業(yè)規(guī)模，不斷更新設備改進現(xiàn)有工藝,；實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群,；oem合作向高層次發(fā)展；加大營銷力度,，拓展營銷渠道,，加快推行服裝外貿(mào)出口代理制。

（4）wt戰(zhàn)略,。包括：熟悉國際服裝行業(yè)內(nèi)的相關(guān)規(guī)則,，深入了解出口市場對服裝進口的相關(guān)規(guī)定；加強應對國際貿(mào)易保護主義意識,，積極應對國外反傾銷等貿(mào)易保護手段,；加強對我國服裝品牌的管理，保護知識產(chǎn)權(quán),。結(jié)語

在經(jīng)濟全球化的今天,，中國服裝業(yè)面臨的挑戰(zhàn)比以往任何一個時期都要嚴峻，因為勞動力更為低廉的國家的服裝生產(chǎn)正在蓬勃發(fā)展，而知名品牌的服裝幾乎被發(fā)達國家所占據(jù),。中國服裝業(yè)要在國際市場中發(fā)展及壯大,，必須從戰(zhàn)略的高度出發(fā)，不斷提升國際競爭力,，加強產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，實現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群；有針對性地進行行業(yè)信息平臺建設和企業(yè)信息化建設實施虛擬經(jīng)營,；對服裝產(chǎn)品質(zhì)量

監(jiān)督和標準制進行修訂,，使之與國際接軌；加強企業(yè)的品牌意識,，爭創(chuàng)世界一流品牌,；加大營銷力度，拓展營銷渠道,，實施市場多元化戰(zhàn)略,；加強應對國際貿(mào)易保護主義意識，熟悉游戲規(guī)則,，重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護,；引進和培養(yǎng)服裝相關(guān)的高級人才，加強與國際合作與交流,；要大力推廣虛擬經(jīng)營在整個行業(yè)的實行。相信通過一系列的戰(zhàn)略策劃的實施,，有朝一日,，中國將會成為世界服裝“品牌強國”，誕生像世界五大時裝之都：米蘭,、巴黎,、紐約、倫敦,、東京一樣的引導世界服裝潮流的大都市,。

服裝行業(yè)swot分析對策 服裝行業(yè)swot分析的案例篇五

摘 要 通過對中國服裝行業(yè)的swot分析，提出了針對我國服裝業(yè)現(xiàn)狀應該采取的戰(zhàn)略選擇,。希望從中能給中國的服裝行業(yè)在國際市場上生存,、發(fā)展和壯大，以及有朝一日可成為服裝出口強國帶來一些可供參考的意見和建議,。

關(guān)鍵詞 中國服裝行業(yè) swot分析 國際化我國服裝行業(yè)的swot分析

1.1 優(yōu)勢(strength)

（1）中國服裝行業(yè)擁有充足,、廉價的勞動力資源，服裝生產(chǎn)量大,。服裝行業(yè)作為典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè),，勞動力價格是生產(chǎn)成本的要素之一。根據(jù)美國wernevr國際咨詢公司提供數(shù)據(jù)，國際服裝業(yè)每小時工資水平報告：中國勞動力價格為每小時每人0.96美元,，綜合排名世界第四十八位,，該水平相當于日本的1/37，美國的1/20,，韓國的1/3,，可見中國勞動力具有很強的競爭力。同時,，中國又是世界上人口最多的國家,，正是憑借幾乎沒有價格彈性的廉價勞動力的無限供給，使得中國的出口產(chǎn)業(yè)獲得了所向披靡的競爭力,。

我國服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對優(yōu)勢,，據(jù)統(tǒng)計，2003年服裝年產(chǎn)量127億件,，2004年中國在世界服裝貿(mào)易中的份額從2003年的23%增長到2004年的24%,。2005年，我國服裝出口金額是735.66億美元,，比2004年增長19.40%,，服裝出口數(shù)量為219.73億件，比上年同期增長8.1%,，屬于服裝出口大國,。

（2）服裝業(yè)國際競爭力居世界首位。競爭力系數(shù)是衡量一個產(chǎn)業(yè)國際競爭力的主要指標,，是指某產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差（逆差）占該產(chǎn)業(yè)進出口總額的比重,，即：

競爭力系數(shù)=（出口額－進口額）/（出口額＋進口額）

當競爭力系數(shù)大于0時，表明該產(chǎn)業(yè)貿(mào)易順差,，否則逆差,；當競爭力系數(shù)趨于1時，表明競爭力愈強,，反之則愈弱,。據(jù)海關(guān)資料統(tǒng)計，2003年中國服裝出口額達519.16億美元,，貿(mào)易順差506.12億美元,，競爭力系數(shù)為0.97，說明中國服裝業(yè)具有較強的競爭力,。

（3）虛擬經(jīng)營已在部分服裝企業(yè)盛行,。在中國服裝行業(yè)，國內(nèi)最早實施虛擬經(jīng)營的是美特斯邦威,。美特斯邦威集團公司始建于1994年,集團在國內(nèi)率先采取“虛擬經(jīng)營模式,走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路”,。虛擬經(jīng)營是企業(yè)把一條價值鏈上的各個環(huán)節(jié)進行分割,，企業(yè)集中資源于其中的高附加值環(huán)節(jié)，將其余的環(huán)節(jié)外包,，企業(yè)突破有形的界限,，通過各種方式將設計、生產(chǎn),、營銷,、財務等環(huán)節(jié)在企業(yè)內(nèi)外進行整合彌補，從而構(gòu)成一個完整的企業(yè)運作體系,。美國著名的經(jīng)濟學家邁克爾波特提出價值鏈是指企業(yè)從創(chuàng)建到投產(chǎn)經(jīng)營所經(jīng)歷的一系列環(huán)節(jié)和活動,，如圖1,每個環(huán)節(jié)都有資金的投入并帶來相應價值的增加，從而使這一系列環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)成一條活動成本鏈,。在服裝從生產(chǎn)到銷售的整條價值鏈上,，價值含量最高的上下游環(huán)節(jié)分別集中在設計和營銷，而美特斯邦威就是抓住了上下游中的這兩個重要環(huán)節(jié),，將整條價值鏈進行分割,，將資源全部集中于產(chǎn)品的設計和品牌的推廣上，而將產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售進行外包,。經(jīng)營模式見圖2,。

正是憑借這種經(jīng)營模式，美特斯邦威從1995年年銷售額為500萬升到2003年年銷售額20億元,。短短數(shù)十年間創(chuàng)造了把企業(yè)爆炸性地擴大了400倍的商業(yè)奇跡,。集團也由此發(fā)展成為中國休閑服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。

（4）中國五千年燦爛的民族文化為服裝業(yè)打造國際時裝之都奠定了基礎(chǔ),。服裝業(yè)的發(fā)展是人類物質(zhì)文明和精神文明的綜合體現(xiàn),，縱覽世界已有的五大時裝之都，即：高級時裝之都的巴黎,、高級成衣之都的米蘭、運動休閑和成衣的紐約,、經(jīng)典男裝之都的倫敦和東西方結(jié)合之都的東京,，都是在本國獨特的文化、歷史,、政治,、經(jīng)濟的大背景下，用自己的民族文化奠定了成為國際時尚之都的基礎(chǔ),。中國可以充分利用中國五千年悠久燦爛的民族文化,，并在此基礎(chǔ)上力爭早日打造成世界第五大服裝之都。

1.2 劣勢(weakness)

（1）產(chǎn)品檔次不高,，對外依賴性強,。我國的服裝業(yè)整體水平不高,主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,，高附加值產(chǎn)品的比重小，自主品牌只占出口產(chǎn)品的10%,出口商品以中低檔產(chǎn)品為主,，極大地影響了企業(yè)的利潤水平,。此外，致命的一點就是我國服裝出口總額近一半來自加工貿(mào)易,。加工貿(mào)易確實為服裝企業(yè)的對外貿(mào)易提供了難得的發(fā)展機遇,，但是“以進原料、來款式,、供品牌”為主體的服裝加工貿(mào)易模式對中國服裝工業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展并不有利,。盲目追求加工貿(mào)易在一定程度上會助長國內(nèi)服裝行業(yè)的嚴重依賴性，一旦發(fā)達國家不給我們訂單將拖垮我們整個服裝出口行業(yè),。

（2）

缺少自主品牌,、缺乏專業(yè)設計人才、設計能力弱,。中國服裝缺少國際知名品牌,，在服裝產(chǎn)品上是一個“制造大國”,同時又是一個“品牌小國”，自我設計能力弱,，這決定了我國企業(yè)只能被動的按照國外客戶的訂單要求進行生產(chǎn),，增加了市場風險。整個行業(yè)極其缺乏高端設計人才及引領(lǐng)世界潮流的服裝企業(yè),，其中絕大部分企業(yè)設計都是跟隨歐美,、韓國等國的潮流，創(chuàng)新能力較差,。

（3）大力發(fā)展oem,，成了品牌國際化的障礙。oem是指original equipment manufacturing,，在我國通常指“定牌生產(chǎn)”或“貼牌生產(chǎn)”,。近幾年，中國服裝出口規(guī)模逐年攀升,，被譽為世界第一大服裝出口國及生產(chǎn)國,。其中很大原因在于:我國大部分出口服裝企業(yè)都在做oem，整個行業(yè)的平均利潤率在2%～5%之間,，處在服裝行業(yè)整條價值鏈上附加值最低的生產(chǎn)環(huán)節(jié),。擁有2000多家服裝企業(yè)的東莞，其中60%為外來加工的小企業(yè),。像法國,、意大利、日本等國家50多個服裝名牌在中國都有生產(chǎn)基地,。這樣,，一方面使中國企業(yè)失去了打造自己品牌的機會,，進入為別人品牌做嫁衣裳的局面，不能準確了解國際市場的需求和變化,；另一方面oem使中國服裝企業(yè)過度依賴于國外企業(yè),，不能及時提高對產(chǎn)品的設計能力和開發(fā)的原創(chuàng)能力。從而服裝生產(chǎn)企業(yè)在整條價值鏈上處于更加從屬的地位,。

（4）營銷力度不夠,，營銷渠道單一。我國服裝企業(yè)主要通過廣交會,、華交會等渠道通過國外中間商或批發(fā)商接受定單,，很少在目標國市場形成自己的營銷網(wǎng)絡。出口企業(yè)在“簽訂出口合同—采購原材料—組織生產(chǎn)—出運—交貨—結(jié)匯”的流程后,，就完成了使命,。之后的分撥、物流,、零售,、售后服務、品牌推廣等一系列增值環(huán)節(jié),，我國出口企業(yè)基本上未參與,。而商品銷售價格為出口價格的3～5倍，一些名牌產(chǎn)品甚至高達10～20倍,。豐厚的渠道利潤和品牌利潤都被進口商,、批發(fā)零售商所獲得，中國出口商只賺取了微薄的加工費,。

（5）很多服裝企業(yè)規(guī)模太小,，競爭力不強。這種企業(yè)有“散,、小,、弱”特點，并以加工型為主,。企業(yè)設備普遍陳舊老化,、設備引進能力和技術(shù)的再開發(fā)能力均很弱，產(chǎn)品難以適應國際市場流行趨勢和新消費需求,。大部分企業(yè)沒有從事國際貿(mào)易的人才和經(jīng)驗,。

（6）缺乏大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群,。我國服裝行業(yè),企業(yè)數(shù)量非常多,但規(guī)模普遍偏小,。2004年我國服裝企業(yè)有4.5萬家,其中年銷售收入500萬元以上的占15%。更重要的是,行業(yè)的組織程度低,企業(yè)管理水平低,交易成本高,內(nèi)耗大,沒有形成良好的企業(yè)生態(tài),。目前中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群多集中在江蘇,、浙江,、廣東、上海和山東等沿海地區(qū),，但產(chǎn)業(yè)投資主體較為分散,，個體規(guī)模也不大，尚處于發(fā)展階段,。

（7）應對國際貿(mào)易保護主義的意識不強,，對行業(yè)內(nèi)相關(guān)規(guī)則不甚了解。不少企業(yè)對一些發(fā)達國家實行的紡織服裝環(huán)保標準（iso14000）和社會責任標準（sa8000）等國際標準不甚了解,，也不嚴格按此標準進行生產(chǎn)和進行認證,，而對出口前景過于樂觀，因此出現(xiàn)了投資過熱,，出口數(shù)量大增,，低價競爭的局面。一旦發(fā)生國外對我國紡織服裝產(chǎn)品實施反傾銷調(diào)查和實施特別保障措施時,，不少出口企業(yè)又聽之任之,，事不關(guān)己，不積極投入人力,、物力,、財力進行應訴，從而更加放任了國際貿(mào)易保護主義對我國服裝產(chǎn)品出口的限制力度和廣度,。

1.3 機會(opportunities)

（1）中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間,。世界經(jīng)濟增長雖有所減緩，但仍將繼續(xù)增長,，中國對外貿(mào)易仍有較大的增長空間,。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2005》數(shù)據(jù)，中國對外貿(mào)易（2001～2004）呈將強勁的增長趨勢,，這為中國服裝產(chǎn)品的出口提供了良好的經(jīng)濟背景,。

（2）中國經(jīng)濟將保持較快增長。2003年中國經(jīng)濟增長10%,，2004年增長10.1%,，2005年增長10.2%，2006年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的實際增長是10.7%,，創(chuàng)下了中國經(jīng)濟10多年來的最快增長,。這為中國服裝業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境。

（3）世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移,。2004年上半年,，跨國公司國際投資的先行指標——全球跨國并購金額增長了3%，這是2001年以來該指標的第一次上升,，扭轉(zhuǎn)了國際直接投資連續(xù)3年不斷下降的趨勢,。2005~2006年,，發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力和拓展市場的勢頭不減，中國這個大市場已吸引相當一部分的國外資金投向中國的紡織服裝業(yè),，這將有利于整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)改造,。

（4）隨著全球經(jīng)濟一體化，更有利于加強中國服裝企業(yè)與國際交流,，在全球范圍內(nèi)樹立中國企業(yè)的品牌形象,。中國加入wto后，為跨國公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進入中國市場提供了公平的競爭平臺,，同時,，也為中國企業(yè)進入國際市場鋪平了道路。我國服裝企業(yè)可以通過在國際市場與跨國公司和知名品牌的竟爭中,，學習新的技術(shù)和經(jīng)營理念,，進一步積累國際市場營銷知識和全球企業(yè)運作經(jīng)驗，打造中國品牌,。

（5）對主要市場出口連續(xù)增長的同時,，對非洲、對聯(lián)體等新興市場增長明顯,。2003年我國服裝出口對東南亞,、中東地區(qū)、非洲,、歐盟,、獨聯(lián)體、拉丁美洲,、大洋洲的出口增長非別為40.8%,、47.8%、59%,、34.4%,、109%、14.7%,、29.9%,、20.1%，并且已穩(wěn)居美國,、歐洲和日本三大市場進口來源國的首位,。同時，對新興市場的開拓已初具成效,，對非洲和獨聯(lián)體的出口增長速度最為迅速,。

論文出處(作者):潘 蕾 蕾 1.4 威脅(threats)

（1）國際競爭日趨激烈，低成本優(yōu)勢逐漸消失。在全球性生產(chǎn)相對過剩和大批發(fā)展中國家以不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國際競爭的大環(huán)境下,，中國服裝賴以推動出口增長的資源優(yōu)勢和比較成本優(yōu)勢的作用將會受到不斷沖擊。一些發(fā)展中國家如印度,、巴基斯坦,、越南、斯里蘭卡,、孟加拉等東南亞鄰近國家都在大力發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè),，積極搶占我國的市場份額。據(jù)werner international inc.發(fā)布的2002年全球紡紗與織造勞動力成本比較的統(tǒng)計結(jié)果,，中國大陸,、中國沿海地區(qū)、孟加拉,、印度,、巴基斯坦、印尼,、斯里蘭卡的勞動力成本（美元／小時）分別為0.41,，0.6，0.25,，0.57,，0.34，0.5,，0.4,。我國沿海地區(qū)的勞動力的成本最高，低勞動成本的優(yōu)勢已逐漸消失,；且我國的土地和成本還在上升,，而沿海地區(qū)的廣東、浙江,、上海,、江蘇、山東又恰好是我國服裝出口的主要地區(qū),。所有的這一切都導致了我國的低成本優(yōu)勢正在逐漸消失,。

（2）出口市場過于集中，容易引起貿(mào)易摩擦,。根據(jù)《世界經(jīng)濟年鑒2004/2005》數(shù)據(jù)得知,，我國服裝出口主要集中于日本、美國,、歐盟,、香港等傳統(tǒng)市場。同時2003年對這四大市場出口額為473.3億美元，占總出口額的60.64%,，并且居日本,、美國、歐盟三大市場的第一大進口來源國,。雖然對非洲,、獨聯(lián)體國家等新興市場的出口有快速增長，但所占比重仍然很低,，不足以抵御和分散因政治和經(jīng)濟原因所引起的國際貿(mào)易摩擦所帶來的貿(mào)易環(huán)境風險,。

（3）出口企業(yè)經(jīng)常遭來貿(mào)易保護手段。我國服裝企業(yè)因有低廉的勞動力優(yōu)勢,，產(chǎn)品成本相對低,，在出口時對進口國造成一定的沖擊,導致進口國針對我國企業(yè)采取反傾銷,特別保障等貿(mào)易保護手段。同時各種新貿(mào)易壁壘正成為貿(mào)易發(fā)展的新障礙,。新貿(mào)易壁壘是相對于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言,，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會壁壘在內(nèi)的所有阻礙國際商品自由流動的新型非關(guān)稅壁壘。新貿(mào)易壁壘的主要內(nèi)容包括技術(shù)壁壘,、環(huán)境壁壘和社會壁壘等,。中國服裝業(yè)國際化戰(zhàn)略

通過對上述服裝行業(yè)的swot分析，整合整個服裝行業(yè)的優(yōu)勢,、劣勢,、機會和威脅，如何做到充分利用優(yōu)勢和機會,，避開整個行業(yè)的劣勢和威脅是關(guān)乎中國服裝行業(yè)能否走遠走好的關(guān)鍵問題,。中國服裝行業(yè)應可采取以下相應的戰(zhàn)略措施。

（1）so戰(zhàn)略,。包括：利用勞動力優(yōu)勢繼續(xù)保持在生產(chǎn)總量及主要出口市場的優(yōu)勢,，進一步加強對非洲、獨聯(lián)體等新興市場的開拓,；從全球角度出發(fā)發(fā)展我國服裝貿(mào)易,，加強與國際跨國企業(yè)的交流，學習其最為先進技術(shù),、經(jīng)營理念及營銷模式等,；利用中國服裝國際競爭力優(yōu)勢將中國由服裝出口大國提升為服裝出口強國；中國服裝設計可融合國際上的時尚元素發(fā)揮文化優(yōu)勢,。

（2）st戰(zhàn)略,。包括：弱化勞動力成本優(yōu)勢，發(fā)展職業(yè)教育,，全面提升綜合競爭力水平,；實行虛擬經(jīng)營，最大程度發(fā)揮企業(yè)核心競爭力，降低企業(yè)運營成本,；實施市場多元化戰(zhàn)略,。

（3）wo戰(zhàn)略。包括：對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要有所調(diào)整,爭取在高檔次的產(chǎn)品上有新的突破,；引進高端設計人才的同時加強對本土設計人才的培養(yǎng),；實施品牌戰(zhàn)略，爭創(chuàng)世界一流品牌,；服裝企業(yè)要擴大企業(yè)規(guī)模，不斷更新設備改進現(xiàn)有工藝,；實現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群,；oem合作向高層次發(fā)展；加大營銷力度,，拓展營銷渠道,，加快推行服裝外貿(mào)出口代理制。

（4）wt戰(zhàn)略,。包括：熟悉國際服裝行業(yè)內(nèi)的相關(guān)規(guī)則,，深入了解出口市場對服裝進口的相關(guān)規(guī)定,；加強應對國際貿(mào)易保護主義意識,，積極應對國外反傾銷等貿(mào)易保護手段；加強對我國服裝品牌的管理,，保護知識產(chǎn)權(quán),。結(jié)語

在經(jīng)濟全球化的今天，中國服裝業(yè)面臨的挑戰(zhàn)比以往任何一個時期都要嚴峻,，因為勞動力更為低廉的國家的服裝生產(chǎn)正在蓬勃發(fā)展,，而知名品牌的服裝幾乎被發(fā)達國家所占據(jù)。中國服裝業(yè)要在國際市場中發(fā)展及壯大,，必須從戰(zhàn)略的高度出發(fā),，不斷提升國際競爭力，加強產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，實現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群,；有針對性地進行行業(yè)信息平臺建設和企業(yè)信息化建設實施虛擬經(jīng)營；對服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督和標準制進行修訂,，使之與國際接軌,；加強企業(yè)的品牌意識，爭創(chuàng)世界一流品牌,；加大營銷力度,，拓展營銷渠道，實施市場多元化戰(zhàn)略；加強應對國際貿(mào)易保護主義意識,，熟悉游戲規(guī)則,，重視對知識產(chǎn)權(quán)的保護；引進和培養(yǎng)服裝相關(guān)的高級人才,，加強與國際合作與交流,；要大力推廣虛擬經(jīng)營在整個行業(yè)的實行。相信通過一系列的戰(zhàn)略策劃的實施,，有朝一日,，中國將會成為世界服裝“品牌強國”，誕生像世界五大時裝之都：米蘭,、巴黎,、紐約、倫敦,、東京一樣的引導世界服裝潮流的大都市,。

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