為了確保事情或工作有序有效開展,，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案,，方案屬于計劃類文書的一種,。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢？下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考，大家一起來看看吧,。

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇一

去年,，對于酒業(yè)來說，是一個特別的年度,。在全國經(jīng)濟(jì)全面回升的影響下,，我國的酒類市場也漸趨興旺。酒業(yè)在產(chǎn)量增長的同時,，經(jīng)濟(jì)效益均有較大幅度的下滑,。酒類市場得到進(jìn)一步的調(diào)整和優(yōu)化，產(chǎn)品品質(zhì)也在不斷提高。面臨這么嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),，市場供大于求將使競爭更加嚴(yán)酷,。品牌效應(yīng)、規(guī)模經(jīng)濟(jì),、資本運(yùn)作都會有新的表現(xiàn)形態(tài),。華容道酒業(yè)有限公司只有在競爭中運(yùn)用新的營銷理念和技巧，才能在激烈的白酒行業(yè)競爭中取得一席之地,。目前,，中國白酒行業(yè)的整體格局是：整體滑坡的同時，名優(yōu)酒份額繼續(xù)擴(kuò)大,，白酒行業(yè)處于內(nèi)部調(diào)整和升級階段,；地區(qū)性品牌與國家級品牌抗衡，割據(jù)一方,；大型白酒集團(tuán)從產(chǎn)品經(jīng)營走向品牌和資本經(jīng)營,，努力尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

我公司通過對華容道酒業(yè)有限公司的實際了解和對酒類市場的調(diào)研分析得出：

第一,、華容道酒業(yè)有限公司急需加強(qiáng)產(chǎn)品營銷管理,。去年12月全國釀酒行業(yè)內(nèi)權(quán)威專家會聚長沙，共商湖南乃至全國酒業(yè)發(fā)展大趨勢,。會議透露,，湖南省將大幅整頓酒市,，僅湖南酒類批發(fā)點(diǎn),，春節(jié)前就將削掉90%左右。專家們認(rèn)為,，目前湖南省酒類生產(chǎn)形勢看好,，但酒類銷售市場卻非?；靵y，其中假酒問題還特別突出,。為此,，湖南省將試行酒類許可證經(jīng)營制度，達(dá)不到要求的經(jīng)銷商將不允許經(jīng)營酒類,。春節(jié)前至少有6個市完成這種改革,。明年年初湖南省將全部完成這種改革?？磥砗先A容道酒業(yè)有限公司與強(qiáng)手合作成立專業(yè)營銷公司巳勢在必行,。

第二、華容道酒業(yè)有限公司應(yīng)加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,，開發(fā)出多品種,、低糧耗、低酒度、高營養(yǎng)且適應(yīng)市場消費(fèi)需要的中高檔名牌白酒,。在品牌方面則要注重白酒產(chǎn)品與企業(yè)文化緊密結(jié)合,。建議主要產(chǎn)品定位在“華容道”酒系列品牌上，在取得主要市場份額后,，再適時推出“華容王”和“華容后”,。在保持白酒固有的特色外，力求在酒度上,、口感上,、風(fēng)味上尋求差異，形成自己的特色,。

第三,、華容道酒業(yè)有限公司產(chǎn)品包裝要上擋次、上水平,、創(chuàng)風(fēng)格,。消費(fèi)者第一感觀要好，不僅華貴,、莊重,，并以鮮明、簡練的形象表達(dá)出無限的深意,，著力突出品牌特色,、風(fēng)格，具有一定的美學(xué)價值和喜氣價值,。

二,、湖南白酒市場調(diào)查

1、基礎(chǔ)調(diào)查：

香型,、品牌、文化

主導(dǎo)香型：濃香型,、兼香型

暢銷酒度：52°—60°

本地主要品牌：

長沙——白沙液系列

衡陽——回燕峰系列

湘西——湘泉系列

邵陽——開口笑系列

外地入湘主品牌：

四川——劍南春,、五糧液、金六福,、瀏陽河,、全興、沱牌,、瀘州老窖

安徽——金種子

湖北——稻花香

貴州——茅臺,、小糊涂仙

2、消費(fèi)市場調(diào)查

湖南白酒市場有80％的酒是52°的,，高度化趨勢明顯,。白酒市場價位以3—10元／500ml和18—45元／500ml的低中檔酒最為暢銷。其中3—10元／500ml的低檔酒市場份額為43．6％，消費(fèi)區(qū)域以農(nóng)村,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主,；18—45元／500ml的中價位酒市場份額為41．2％，消費(fèi)區(qū)域以地,、市,、區(qū)城市為主，二者市場份額總計為84．8％,。60—880元／500ml的高價位白酒的市場份額為15．2％,，消費(fèi)區(qū)域主要集中在長沙，株洲和湘潭,，其消費(fèi)去向為禮品,、酒樓和婚慶。

有33．52％的消費(fèi)者希望白酒口味平和,，飲后不上頭,；有77．23％的消費(fèi)者愿意接受大型國營釀酒企業(yè)提供的白酒，其重要因素是安全,、放心,。占受訪者總數(shù)13．13％的高學(xué)歷消費(fèi)者，渴望能喝上無任何污染,、對身體健康無害,、回歸自然的生態(tài)型白酒。在市場消費(fèi)調(diào)查中,，幾乎是100％的受訪者希望白酒生產(chǎn)廠家推出對身體健康有益的,，并具有某種生理功能的白酒。

3,、包裝調(diào)查

對湖南高橋市場的10戶經(jīng)銷商的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，有96．2％的經(jīng)銷商反映劍南春酒、茅臺酒,、小糊涂仙酒,、五糧液酒包裝華貴、莊重,，并以鮮明,、簡練的形象表達(dá)出無限的深意，著力突出了民族風(fēng)格,，瀏陽河,，金六福和開口笑等，富有濃厚的地方文化色彩并具有一定的美學(xué)價值和喜氣價值,。

湖南消費(fèi)者對包裝的選擇上高中檔酒差別明顯,。在高檔酒中,，他們喜歡華貴而莊重的包裝，這與高檔酒多用作送禮有很大關(guān)系,。而在中檔酒,，湖南消費(fèi)多用于請客宴飲，比較注重包裝的古樸,、典雅,，喜歡突出文化品位的包裝。

4,、市場點(diǎn)評

湖南白酒市場品牌繁多,，幾乎集中了川、黔,、豫,、鄂、皖,、蘇的主要品牌,。對主流品牌，我們進(jìn)行了一次知名度調(diào)查,。瀏陽河和金六福,，分別為95．3％和92．7％；其次是湘泉,，市場知名度分別為88．2％,。在省外白酒調(diào)查中，四川的五糧液和劍南春市場知名度最高,，達(dá)到95．1％以上,。對于白酒消費(fèi)市場來講，白酒的知名度,，市場可信度對白酒消費(fèi)的選擇有極為重要的影響,。從調(diào)查的結(jié)果看，凡知名度高,，可信度高的品牌,，其市場銷量也高。

品牌知名度與市場消費(fèi)量基本呈正比關(guān)系,，但從細(xì)節(jié)分析,，可發(fā)現(xiàn)清香型白酒（如汾酒）,，茅臺酒的知名度與市場消費(fèi)量呈逆向,。清香型白酒的市場銷量走低的主要原因與湖南人的飲酒習(xí)慣長期受濃香型影響有關(guān)，茅臺酒的市場銷量走低的原因,，主要受市場價位過高和競爭的影響,。

湖南白酒市場上雖然川酒仍是主流（約占60％）但絕大多數(shù)是中低檔酒,，面對白流調(diào)稅，形勢嚴(yán)峻,，況且今年上半年,，湖南不少白酒企業(yè)銷量下滑。

在外省酒中,，川,、皖酒表現(xiàn)“生猛”。川酒品牌在25種以上（包括系列酒）,，高檔酒以劍南春,，五糧液表現(xiàn)尤佳，（此外全興和酒鬼也賣得很熱）,，主要原因在于五糧液價格太高及受假酒影響大（其可信度僅為55．6％）,，劍南春的突出業(yè)績來源于合理的價格（52°，116元／500ml）及該企業(yè)出色的打假工作,。全興,、瀘州老窖、沱牌（包括其系列酒）主打中低檔酒市場,。

在湖南市場一直暢銷不衰,。川酒最熱賣的地區(qū)是長沙，一些經(jīng)銷商甚至提出“非五糧液酒不賣,！”的口號,。

皖酒中，皖酒集團(tuán)的百年皖酒市場表現(xiàn)較為穩(wěn)健,，金種子表現(xiàn)活躍,，在湖南市場投入了一定廣告費(fèi)用，旗下的大帝御酒加大促銷力度,，但能否站穩(wěn)腳跟,，值得懷疑。貴府在減少或取消廣告支持以后全線撤出市場（出了名的市場“浮躁病”）,。

此外值得一提的是茅臺,，其在湖南市場表現(xiàn)不佳，一是價格高（52°245元／500ml,，38°210元／500ml）,；二是假酒多。尤其是假酒,，一直是茅臺揮之不去的陰影,。

湖南暢銷高檔白酒排序：五糧液、劍南春,、酒鬼,、瀏陽河,、金六福、小糊涂仙,、,。湖南西臨四川、貴州,，受西南這兩個產(chǎn)酒大省的輻射影響較大,，川酒、黔酒再加上地產(chǎn)酒就構(gòu)成了湖南白酒市場的基本框架,。本省高價位的酒鬼,、中低價位的湘泉在全省各地都占據(jù)了一定的市場份額,，區(qū)域品牌邵陽大曲在邵陽成為當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)勢品牌市場表現(xiàn)較好的黔酒為茅臺,、小糊涂仙、青酒等,。近幾年崛起的既可稱為川酒又可稱為省內(nèi)酒的金六福,、瀏陽河成為全省各地的強(qiáng)勢品牌，金六福,、瀏陽河的異軍突起除強(qiáng)大的廣告,、買贈促銷之外，湖南受川酒的影響大也是兩品牌暢銷的大背景,。兩大品牌崛起使全省各地白酒市場可以簡化為一種情況——高檔：五糧液,、酒鬼；中檔：金六福（二星,、三星）,、瀏陽河（二星、三星）,；低檔：金太福（一星）,、瀏陽河（一星）。

三,、“華容道”酒營銷策劃方案主旨,。

1、提升品牌形象,，增強(qiáng)產(chǎn)品美譽(yù)度,。

中國的酒類企業(yè)特別是地方性酒類企業(yè)往往對品牌形象、產(chǎn)品美譽(yù)度的宣傳力度不夠,，不能在消費(fèi)者心中形成好感,，留下深刻印象，這也是一些酒類企業(yè)形成不了一種品牌長期占領(lǐng)市場的特點(diǎn),。

2,、提高市場占有率。

“華容道”酒屬于地方品牌,，通過本營銷方案的具體貫徹施行,，爭取利用地方品牌的優(yōu)勢在湖南及周邊獲得可觀的市場占有率。

四,、“華容道”酒營銷方案建議實施期,。

****年1月10日—3月10日

五、市場分析研究,。

酒,，在中國千百年來興衰不一。但總體來說,，中國百姓對酒的感受利大于弊,，現(xiàn)代人對酒的消費(fèi)及觀念較為明智和成熟。目前白酒正朝著優(yōu)質(zhì),、低度,、營養(yǎng)的方向轉(zhuǎn)變發(fā)展。消費(fèi)者不再狂飲,，而是趨于理智,，開始講求酒的品質(zhì)，低度酒已占到酒類總銷售額的65%以上,。

在當(dāng)代城市中傳統(tǒng)豪飲者減少,，享受者漸多?！昂染啤迸c“休閑”共享,，成為現(xiàn)代人消費(fèi)新觀念。

1,、消費(fèi)者購買酒類的地點(diǎn),，正從以往的食品店、雜貨店,、小貨攤轉(zhuǎn)向超市,、平價店和專賣店。但不同城市因經(jīng)濟(jì)水平的差異,，購買地也有所差別,。

2、競爭對手分析

“華容道”酒在湖南的主要競爭對手是五糧液,、劍南春,、酒鬼、瀏陽河,、金六福,、小糊涂仙系列品牌,。從市場分析來看，這些品牌已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可,，知名度較高,，因而取得了很好的市場份額。

3,、消費(fèi)心理研究,。

根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)的研究，顧客的購買行為可以分為“注意,、興趣,、欲望、購買動機(jī),、購買行為,、消費(fèi)行為、滿足評價”七個階段,。大規(guī)模的廣告宣傳能夠短時間引起顧客的注意,，引起顧客的興趣、購買欲望,，激發(fā)起購買動機(jī),。

（1）、消費(fèi)者購買動機(jī)

a,、經(jīng)常飲用,，自己品嘗（生活習(xí)慣）

b、會客,、待客飲用

c,、送禮

d、喜慶事飲用需要

e,、節(jié)假日購買飲用,。

f、開心時,、煩惱時飲用

（2）,、消費(fèi)者性格分析

a、炫耀心：地位,、財富,、名譽(yù)、愛情方面,，都希望勝人一籌,。

b、平常心：認(rèn)定的一種品牌一般不會改變。

c,、比較理性,，注重營養(yǎng)和健康而有所選擇。

（3）,、消費(fèi)習(xí)慣

a,、生活習(xí)慣（比較固定）

b、廣告影響

c,、聽說

（4）、消費(fèi)者分類

a,、大眾溫飽型,，是低價位產(chǎn)品的消費(fèi)群。

b,、中檔價位流行型

c,、禮儀型，與價位沒有絕對關(guān)系,，這部分消費(fèi)者不太固定,。

消費(fèi)者選擇白酒普遍受品牌、價格,、廣告,、口味等因素影響較大，酒類廣告宣傳效果比較明顯,，是影響人們選購白酒的重要因素,。

4、消費(fèi)者與品牌的關(guān)系

“華容道”酒必須以長遠(yuǎn)的眼光看待品牌與消費(fèi)者的關(guān)系,，并采取整合營銷傳播策略強(qiáng)化這一關(guān)系,。品牌形象一經(jīng)確立，堅持品牌的一貫形象與個性,，進(jìn)行持續(xù)的投資與強(qiáng)化,。把企業(yè)的廣告、公共關(guān)系,、新聞宣傳,、銷售促進(jìn)、包裝裝璜,、新產(chǎn)品開發(fā)等進(jìn)行一體化的整合重組,，讓消費(fèi)者從不同的信息渠道都能獲得清晰一致的品牌信息。只有這樣,，“華容道”酒才能長期占領(lǐng)市場,，不會只像一陣風(fēng)，吹過便靜。

六,、“華容道”酒產(chǎn)品分析,。

內(nèi)在質(zhì)量：色澤清澈晶瑩、掛杯細(xì)膩,；香型濃郁,、味感綿軟醇厚、入口不沖,、回味悠長,；飲后蘭香盈口；

市場優(yōu)勢：巨大的空白市場廣闊的利潤空間

外觀形象：（現(xiàn)有產(chǎn)品簡介）

品牌定位：中國的白酒市場遍地名花,，“華容道”品牌必須以“差異制勝”,，在飲酒中品味一下歷史：劉備也好、曹操也好,、劉二袁也好,，都是從青頭小子、布衣白丁開始發(fā)展的,。正所謂吃得苦中苦,，方為人上人！三國的時代是群雄逐鹿的時代,，任何人要出名,，都要在先期付出艱苦的努力，這樣后期才可以封侯拜相,，風(fēng)光無限,。讓人總覺得橫刀立馬，縱橫天下的日子該來到啦,！壯志雄心溢于言表……,。這一創(chuàng)意過程是客觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律下的一個不規(guī)律思維過程。五千年歷史文明,，五千年酒雨香風(fēng),。在中國人眼中，酒是荊軻的虎膽,，酒是貂嬋的面容,，酒倒入杯中那涓涓的響聲，那沁人心脾的酒香,，那迷幻般的享受,，那飄飄欲仙的感覺，讓人失去抵抗力,。古人“斗酒詩百篇”,，現(xiàn)代人對酒則如川湘兩地的人吃辣,，一頓沒有不下飯，兩頓沒有不成餐,，酒是善解人意的尤物,。白酒市場大浪淘沙，必須要有大氣魄和震撼力才行,，品牌策劃要棄“婉約”之風(fēng),，走“豪放”之路。但是,，太理性化的表現(xiàn)人們沒有時間去欣賞,；太感性化的訴求又沒人買賬，這個“度”必須把握準(zhǔn)確,。

七,、促銷整合策略。

為了確保市場良好運(yùn)作,，應(yīng)該建立一個持久性的銷售網(wǎng)絡(luò),。湖南華容道酒業(yè)有限公司應(yīng)下定決心,，聘請專業(yè)廣告公司進(jìn)行營銷整合策劃,，利用現(xiàn)有的產(chǎn)品資源，品牌優(yōu)勢及資金力量,，結(jié)合經(jīng)銷商的銷售渠道與客戶網(wǎng)絡(luò),，共同開發(fā)白酒市場。

（一）,、公司與經(jīng)銷商共享利益

1,、客戶獲得充分的利益和發(fā)展，才是“華容道”酒銷售的長久之計,，所以公司應(yīng)調(diào)動所有的人力與資源,，確保客戶得到應(yīng)得的價值和服務(wù),。

2,、公司長久利益的獲得，只有讓客戶賺得利潤,，得以發(fā)展,，公司才會獲得永久的利益。

（二）,、湖南華容道酒業(yè)有限公司所能提供的

1,、市場運(yùn)作模式

a、公司負(fù)責(zé)提供專業(yè)化的銷售隊伍,，積極幫助經(jīng)銷商建立分銷系統(tǒng),，提供訂貨支持。

b、公司制定不同時間的市場營銷計劃,。負(fù)責(zé)媒體聯(lián)絡(luò),、立體式的廣告投入，讓經(jīng)銷商

實現(xiàn)銷售及吸引消費(fèi)者購買的營銷目標(biāo),。

c,、公司提供無風(fēng)險訂貨機(jī)制，在一定期限客戶可以自由退貨,。

2,、經(jīng)銷商確認(rèn)體系

a、同意公司下達(dá)該區(qū)域年度銷售目標(biāo),。

b,、購貨量要求，同等條件下,，網(wǎng)絡(luò)能力強(qiáng),、首批購貨量多的有優(yōu)先權(quán)。公司對所有經(jīng)銷商執(zhí)行款到發(fā)貨方式,。入市三個月后,，考核經(jīng)銷商的信譽(yù)和資金運(yùn)作能力，可適當(dāng)給予信用額度,、信用期限支持,。

3、具體操作細(xì)則

a,、簽訂合同后,，對該市進(jìn)行初步調(diào)研，確定立體廣告支持的策略和額度,。

b,、特約經(jīng)銷商可根據(jù)市場情況向公司提供促銷建議，經(jīng)公司市場部批準(zhǔn)后方可實施,。

c,、協(xié)助經(jīng)銷商進(jìn)行市場管理及促銷方案的策劃。

d,、媒體廣告計劃制定,、發(fā)布，廣告作品的設(shè)計,、宣傳品的制作和配發(fā),。

e、對銷售商終端工作的監(jiān)督,、促進(jìn)和考核,。

4,、市場保護(hù)體系

a、嚴(yán)格執(zhí)行區(qū)域編碼制度,，并派專人監(jiān)督管理,。

b、本公司實行發(fā)貨動態(tài)監(jiān)控制度,，從源頭減少貨流風(fēng)險,。

c、對有惡意沖貨行為的客戶采取取消年底獎勵的政策,。

d,、加強(qiáng)對各區(qū)域經(jīng)銷商市場行為（投入、渠道等）的監(jiān)督控制,，并建立相應(yīng)的約束機(jī)制,。

5、市場促銷整合策略

白酒行業(yè)的深層次競爭已全方位展開,，企業(yè)產(chǎn)品在經(jīng)歷了廣告促銷,、禮品促銷、包裝促銷,、價格促銷之后,，最終起決定作用的是文化促銷。酒類企業(yè)中有很多文化促銷成功案例,。全興大曲在四川酒類競爭中,，雖有自己的優(yōu)勢,，但長期以來總難在銷售上同五糧液和瀘州老窖相抗衡,，自從同四川足球隊聯(lián)姻后，成立了四川全興足球俱樂部,，并借助四川足球文化的'浪潮,，使全興酒在競爭中脫穎而出。湖南湘泉集

團(tuán)以獨(dú)特文化風(fēng)格推出的酒鬼酒和湘泉酒,，在市場運(yùn)作中不斷被注入“情感內(nèi)涵”和“文化內(nèi)涵”,，產(chǎn)品成為市場推舉出的名牌。

“華容道”酒理應(yīng)挖掘出自己的的文化,，并從文化方面入手宣傳,，文化促銷是使消費(fèi)者能夠長期認(rèn)同企業(yè)的有效手段。只有進(jìn)行“文化升華”,，由品牌的物質(zhì)效果升華為文化效果,，才能產(chǎn)生更大的公眾反響和具有恒久的生命力。唯有文化促銷方能使企業(yè)營銷進(jìn)入良性循環(huán),。

（三）,、促銷活動方案

依據(jù)市場調(diào)查分析特別是消費(fèi)心理分析,，大規(guī)模的促銷活動能夠引起消費(fèi)者的興趣，并促使其參與進(jìn)來,，引發(fā)銷售熱潮,。

1、春節(jié)活動促銷方案

a,、推出一系列文化趣味有獎問答,，體現(xiàn)“華容道”酒對文化的重視。

b,、設(shè)立驚喜大獎,，凡經(jīng)常關(guān)注“華容道”酒的消費(fèi)者都有可能獲獎。引導(dǎo)消費(fèi)者了解“華容道”酒,，強(qiáng)化品牌形象,，深化企業(yè)文化內(nèi)涵。

c,、禮品包裝強(qiáng)調(diào)文化品位,，通過活動，給消費(fèi)者留下“華容道”酒是禮品的最佳選擇,，檔次高，文化品位高,，從深層次上讓消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)產(chǎn)品,。

2、公益活動贊助

為體現(xiàn)文化,、知識的價值,，促進(jìn)兩個文明建設(shè)的戰(zhàn)略意義，更為了向華容教育事業(yè)的發(fā)展【違禁詞,，被屏蔽】愛心,，損款2萬元，獎勵那些為教育事業(yè)而無私【違禁詞,，被屏蔽】的先進(jìn)教師,。（召開新聞發(fā)布會，頌揚(yáng)企業(yè)的愛心,，加深企業(yè)文化內(nèi)涵）,。通過這一系列的活動，展現(xiàn)湖南華容道酒業(yè)有限公司為社會【違禁詞,，被屏蔽】愛心的精神,，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品，推廣品牌,，樹立企業(yè)形象,，深化文化內(nèi)涵的目的,。

八、“華容道”酒媒體整合策略,。

“華容道”酒要想達(dá)到一定的營銷目標(biāo),，必須增加廣告投入，由于酒類市場品牌眾多,，因此必須針對目標(biāo)對象傳達(dá)才能達(dá)到有效的廣告效果,。也就是說，必須考慮戰(zhàn)略性媒體運(yùn)用,。

具體作法是為了在有限的預(yù)算中增加cf的露出次數(shù),，故采用15秒和30秒cf，以15秒和30秒cf多次播放增加消費(fèi)者對品牌及文化內(nèi)涵的認(rèn)同,，后續(xù)廣告活動采用5秒cf或30秒cf,，以產(chǎn)品的“柔似嬌女，穩(wěn)如泰山”作理性的展開,。整體的廣告策劃則以擴(kuò)大企業(yè)知名度,，提升品牌形象，深化文化內(nèi)涵為主要目的,。

（一）,、媒體組合選擇目標(biāo)、方式

1,、電視類：湖南電視臺湖南經(jīng)視臺岳陽電視臺華容電視臺,；5秒廣告片15秒廣告片30秒廣告片公益廣告；

2,、報紙類：湖南日報岳陽晚報華容報華容道酒（企業(yè)報）,；系列創(chuàng)意廣告公益廣告產(chǎn)品廣告創(chuàng)意廣告和產(chǎn)品廣告的平面創(chuàng)意設(shè)計

3、企業(yè)宣傳冊：pop展板sp海報條幅等宣傳用品制作,；企業(yè)宣傳冊是企業(yè)形象,、公司理念,、產(chǎn)品介紹的集中表現(xiàn),，有利于傳播，更有利于吸引消費(fèi)者,。大量的海報,、條幅在促銷活動中的運(yùn)用，能夠起到視覺提示,、協(xié)助促銷的目的,。強(qiáng)化企業(yè)在消費(fèi)者心中的印象。

采用此媒體組合原因為：

a,、利用強(qiáng)勢媒體電視,，效果比較直接,。

b、報紙類的廣告有利于具體說明“華容道”酒產(chǎn)品質(zhì)量,，更有利于深入的訴求,，吸引更多的消費(fèi)者。

c,、擴(kuò)大產(chǎn)品與廣大消費(fèi)者的接觸率,，如此籍由媒體宣傳配合的影響，是可以讓消費(fèi)者對產(chǎn)品留下深刻印象,，擴(kuò)大知名度,。

（二）、媒體整合策略重點(diǎn)

1,、目標(biāo)市場戰(zhàn)略

“華容道”酒其主要目標(biāo)就是在今年冬季迅速提高知名度及引起購買興趣,。白酒類的銷售是建立在消費(fèi)者的熟知和認(rèn)可上，也因此在媒體計劃的安排上,，需針對目標(biāo)對象作廣告策劃,。

2、競爭戰(zhàn)略

評估同類產(chǎn)品的競爭,，在執(zhí)行上能避開正面沖突,，利用表現(xiàn)創(chuàng)意和媒體策略，以期用“四兩撥千斤”的方式將競爭者的資源間接轉(zhuǎn)至本身受益,。

九,、“華容道”酒招商方案。

1,、招商對象

a類市級城市代理商,，b類縣區(qū)級經(jīng)銷商，c類二級鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售點(diǎn)

2,、特約經(jīng)銷商要求

a,、具備獨(dú)立法人資格及相關(guān)經(jīng)銷商資格

b、具有較成熟酒類產(chǎn)品銷售經(jīng)驗和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)

c,、有投資決心和長期合作的態(tài)度

d,、有一定的經(jīng)濟(jì)實力

3、付款方式

現(xiàn)款現(xiàn)貨（每批）

4,、廣告及促銷支持

a,、公司負(fù)責(zé)市臺和縣臺電視廣告投放

b、公司負(fù)責(zé)市報的廣告投放

c,、公司提供pop宣傳用品

d,、公司提供終端、條幅等宣傳用品

e,、公司負(fù)責(zé)指導(dǎo)當(dāng)?shù)卮黉N活動的展開宣傳

f,、公司提供經(jīng)銷商年底返扣

g,、公司提供專業(yè)化銷售隊員、營銷專家?guī)椭?jīng)銷商更好地控制市場,，開發(fā)新的銷售渠道,。

5、售后服務(wù)

a,、公司建立無風(fēng)險經(jīng)銷制,，即在公司規(guī)定時間內(nèi)100%退換。

b,、公司提供有關(guān)產(chǎn)品的一切合法文件,。

c、因公司產(chǎn)品質(zhì)量造成退貨,，公司應(yīng)負(fù)全部責(zé)任,。

d、公司定期對經(jīng)銷商人員進(jìn)行培訓(xùn),。

e,、公司提供雙方認(rèn)可的可行的sp活動。

f,、凡惡意流貨或執(zhí)亂價格者,，將取消其代理資格。

注：規(guī)范招商能夠有利于限制銷售商追求高額利潤從而致使操作空間小的弊端,，有利于

“華容道”酒長遠(yuǎn)發(fā)展,。

十、銷售網(wǎng)絡(luò)的建立

建立銷售網(wǎng)絡(luò),，在市場經(jīng)濟(jì)條件下,，誰擁有遍布各地的銷售網(wǎng)絡(luò)，誰就拿到了走向輝煌的金鑰匙,，誰就掌握了市場競爭的主動權(quán),。建立銷售網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵是在各地市場尋找合乎條件的總經(jīng)銷商,。由總經(jīng)銷商控制本地批發(fā)商,、零售商，并進(jìn)行終端銷售點(diǎn)密集鋪貨,。

以往的傳統(tǒng)銷售渠道：是由廠家下設(shè)一級經(jīng)銷,、二級經(jīng)銷、三級經(jīng)銷,，至用戶手中已經(jīng)過層層轉(zhuǎn)手，經(jīng)銷商在整個銷售體系中,，所起的作用更多的是貨物中轉(zhuǎn)站,，這樣做不僅增加了銷售成本,，而且往往導(dǎo)致在同一個市場內(nèi)存在幾家代理經(jīng)銷商，“本是同根生”卻常?！跋嗉搴翁薄?，動輒大打價格戰(zhàn)。使經(jīng)銷商一方面要與競爭品牌的經(jīng)銷商較量,，另一方面還要時時防備其他兄弟代理商進(jìn)行竄貨,，自然大大影響他的市場開拓能力，同時也很難調(diào)動代理商與廠商共同拓展市場的積極性,。針對傳統(tǒng)銷售渠道的種種弊端,，“華容道”酒營銷網(wǎng)宜采取了小區(qū)域獨(dú)家代理制。

所謂小區(qū)域獨(dú)家代理制,，就是以縣為基本單位,，在每一縣的范圍內(nèi)只設(shè)一家總經(jīng)銷商，該經(jīng)銷商全權(quán)負(fù)責(zé)這一地區(qū)產(chǎn)品的銷售和市場終端鋪貨,，但只能在該地區(qū)內(nèi)運(yùn)營,，一旦越界銷售，將視為違規(guī),，并進(jìn)行處罰,。在整個銷售體系中，有效的保證了整個市場的健康和高速發(fā)展,，再加上實際而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)管理制度和靈活高效的市場策略就更加造就了一支富有活力的經(jīng)銷商隊伍,，對用戶而言，無論走到哪里,，都能享受到同樣標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù),。

2、企業(yè)應(yīng)制定完善的銷售計劃

一個完善的銷售計劃既包括銷售目標(biāo),，也包括達(dá)到目標(biāo)的方法,，它應(yīng)該包括四個方面：

（1）、目標(biāo)的確定

制訂銷售目標(biāo)主要依據(jù)三個要素：

首先,，企業(yè)目前和以往的銷售資料,。目前的銷售量、上升或下降幅度（據(jù)此確定企業(yè)市場存量的自然增長量）,。

其次,，對市場走勢的預(yù)測（據(jù)此確定市場總存量的自然增長量，并根據(jù)企業(yè)的市場占有率確定企業(yè)可能取得的份額）,。

最后,，企業(yè)借助專業(yè)營銷公司新開發(fā)的市場，市場有多大，覆蓋范圍,，預(yù)計的銷售量,。

通過上述三個方面，企業(yè)既可對自己已占有的市場進(jìn)行系統(tǒng)的評估,，也可對以后要占領(lǐng)的市場進(jìn)行全面的審視,，同時，也可對市場開發(fā)作出合理的安排,。

確定銷售目標(biāo)的過程是一個對市場進(jìn)行全面,、系統(tǒng)評估、審視和規(guī)劃的過程,。

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇二

針對高端產(chǎn)品(零售價格200元/瓶以上的產(chǎn)品),、中檔產(chǎn)品(零售價格30--199元/瓶的產(chǎn)品)和低檔產(chǎn)品(零售價格29元/瓶以內(nèi)的產(chǎn)品)進(jìn)行買酒贈酒或者贈送其他禮物，每個等級促銷活動不同,，“買一贈一”,、“買一贈三”、“買酒送月餅”等活動,，以增加品牌的暴光率,，刺激消費(fèi)者的購買欲望，促使消費(fèi)者采取購買行動,，提升銷售量,。

一提到中秋節(jié)促銷活動，大多數(shù)的營銷人員都會馬上聯(lián)想到中秋節(jié)賣場促銷,，是的,，有很多的企業(yè)早早的.就安排了人員去和各大賣場接觸，洽談堆頭或端架等陳列,，忙得不亦樂乎,，搞得紅紅火火。白酒節(jié)日銷售量特別大,，因此又被稱作是節(jié)日酒,，各大商超、賣場就是它主要的銷售場所之一,，它所采取的銷售方式：購買堆頭,，用人員講解，開展買贈的促銷活動,，以促使消費(fèi)者采取購買行動,。

堆頭主題要結(jié)合節(jié)日及特定推廣的產(chǎn)品，主題要鮮明易懂,，且意義表達(dá)直觀;效果色彩要鮮明,，要具有視覺沖擊力,。堆頭包裝既要美也要方便，酒類產(chǎn)品可做成梯形形狀,，保證顧客可以從三四個方向同時取貨,。包裝贈品應(yīng)該最少拿出一個,，打開包裝,，將贈品懸掛或者放在堆頭頂部，使顧客一目了然,。在堆頭上進(jìn)行瓶型陳列,，能提高視覺沖擊力，增加消費(fèi)者的購買欲望,。

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇三

活動主題：搶年貨白酒名品大聚惠

活動目標(biāo)：提高白酒參展廠商銷售額,，進(jìn)而帶動西市商城整體銷售、并提升紅華新天地知名度,。

活動目的：通過本次線上下單線下提貨的活動,，推廣紅華新天地網(wǎng)上商城。培養(yǎng)客戶的購物習(xí)慣,。

活動對象：對白酒有很強(qiáng)購買需求的中老年客戶,、25到35的年輕送禮群體。

活動時間：

活動地點(diǎn):紅華新天地西市商城一層至四層

活動口號：

1.匯聚貴州知名白酒品牌,、廠家直銷正品低價

2.加一元換名酒

活動內(nèi)容：

1.全場購買任意一款白酒,，就可以參加加一元換購名酒的活動，數(shù)量有限換完為止,。

2.名酒爆款限量搶夠(每人限購一瓶) 注：爆款選品要求-單品利潤高,，貴陽人愛喝、好評的'商品,。

3.各參展商自己的特賣活動集中展示,，可以通過三個主題展示：

自家囤貨、走親訪友,、宴請賓客,。促銷方式可以是買一贈一、第二件半價,、買二送一,、整箱特惠等方式。

活動流程：

一元換購名酒活動,，客戶整點(diǎn)可以通過紅華新天地網(wǎng)上商城下單搶購一元換購名額,、也可以通過新天地活動現(xiàn)場排隊代購下單。下單成功后會給一張換夠商品的提貨單給客戶,，客戶憑此單去商城選夠商品,，購買成功后商戶會在提貨單上加蓋確認(rèn)章,。客戶就可以憑提貨單上的地址去商戶那提換購商品,。

所需資源:白酒商會協(xié)調(diào)提供換購商品,、引流的爆款商品。

市場推廣：晚報,、都市報,、派發(fā)dm單頁、廣播,。

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇四

一,、背景：恩師，與學(xué)子共度一千多個日夜,，給予學(xué)子終生受用的啟迪,，賦予學(xué)子體諒與寬容，教育學(xué)子們德智體全面發(fā)展,。近年來,，“金榜題名謝師宴”非常紅火。根據(jù)調(diào)查：升學(xué)謝師宴已經(jīng)成為普通家庭操辦喜事第二大宴席,，重視程度僅次于婚宴,。

目前，白酒旺季即將到來,，對公司產(chǎn)品的宣傳迫在眉睫,，為進(jìn)一步弘揚(yáng)“德載春源，恩報社會”的辦企宗旨,，我公司以“十年寒窗讀,，恩師情如山;今朝題名時，謝師品悟酒”為主題,，開展一系列金榜題名謝師促銷活動,，旨在利用全方位的營銷思想，提高市場銷售,，提高品牌知名度,，提高市場占有率，為下半年市場的旺銷建立基礎(chǔ),。

二,、時間：20xx年8月10日——20xx年9月20日

三、對象：邛崍地區(qū)高中畢業(yè)的廣大莘莘學(xué)子

四,、內(nèi)容：1,、展開系列專業(yè)定制酒，例如：“狀元及第酒”,、“十年寒窗酒”,、“金榜題名酒”,、“ 恩師酒”、“贈xx恩師”等系列升學(xué)謝師定制酒,。

2,、狀元及第酒，豪情相邀,。特別邀請邛崍市高考狀元(文,、理科各1名)，匯聚酒店共暢未來;免費(fèi)贈送每位狀元52度品悟芝麻香“狀元及第酒”一件,，價值5000 元,。

3,、各學(xué)校高考文,、理科第一名，憑大學(xué)錄取通知書和身份證免費(fèi)贈品悟芝麻香酒兩瓶,。

4,、商家互動，款贈厚禮,。憑大學(xué)錄取通知書購買本公司系列產(chǎn)品的莘莘學(xué)子們,，均可享受出廠價(不超出20件)。

5,、桌桌有禮品,，場場有驚喜。凡購買我公司品悟酒舉辦升學(xué)謝師宴的學(xué)子,，廠家將現(xiàn)場贈送精美禮品：

購買品悟酒一件贈送價值300元的.拉桿旅行箱一個;

購買品悟酒五件贈送價值1800元的品牌手機(jī)一部;

購買品悟酒十件贈送價值4000元的ipad2一臺,。

五、策略：

1,、文化營銷：弘揚(yáng)尊師重道文化,，宣傳以千年文化之白酒答謝恩師的傳統(tǒng)

2、情感營銷：以情感為核心,，渲染老師的栽培,、用心、恩情等,，“數(shù)載師恩永難忘,，一杯美酒表濃情”

3、 滲透營銷：多小步代替一大步

4,、選擇幾名高考狀元,，贈以“品悟酒”及現(xiàn)金，向老師表達(dá)謝意

六,、宣傳推廣：

1,、與酒店及學(xué)校聯(lián)合,，推出系列宣傳活動。例如在酒店或?qū)W校門口放置一些戶外廣告等,。

2,、在邛崍電視臺、邛崍日報連續(xù)刊登三期廣告進(jìn)行宣傳,。

七,、費(fèi)用預(yù)算：

1、廣告費(fèi)用6000元;

2,、禮品10000元;

3,、禮品酒若干。

四川省春之源酒業(yè)有限公司

xx年x月x日

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇五

歡度五一感恩回報千萬家

20xx年5月xx日-xx日（周xx—周xx）

五一超市促銷活動方案

1,、驚喜換購僅需xx元

超市一次購滿元,，憑發(fā)票到服務(wù)臺加xx元換購商品（價值xx元左右）。

注：服務(wù)臺人員做好臺帳登記工作,、現(xiàn)金的正確收取,、小票的`正確收集，以免出現(xiàn)誤差,。每天將收取金額上交財務(wù),，活動結(jié)束后，按照上交的現(xiàn)金核查換購商品,。

2,、獻(xiàn)驚喜禮金送給您

超市一次購物滿xx元，收款時憑超市海報單頁xx元抵金券剪角,，沖減xx元現(xiàn)金（海報剪角有效期為20xx年xx月xx日——20xx年xx月xx日）,；

注：團(tuán)購及場外個別專柜不參加；購物金額xx元以上不累計計算,；每次只能使用一次,；

3、買xx元送xx元現(xiàn)金券

活動內(nèi)容：超市一次購物滿xx元送價值xx元的（超市專柜/聯(lián)誼商業(yè)單位）xx現(xiàn)金券一張,，買xx元送xx張,，多買多送。

注意事項：五一超市促銷活動方案

1,、現(xiàn)金券只能在指定專柜使用,；

2、現(xiàn)金券在月日至月日期間消費(fèi)有效,；

3,、現(xiàn)金券不找零，不兌換現(xiàn)金,；

4,、購買xx專柜滿xx元時使用一張,，滿**元時使用xx張，依次類推,。

5,、現(xiàn)金券蓋有本公司公章均為生效；

6,、本次活動的最終解釋權(quán)歸青云購物中心,。

此活動所有費(fèi)用由所參加專柜自行承擔(dān)。

時間安排表：五一超市促銷活動方案

項目 負(fù)責(zé)部門 要求 時間

生鮮,、外租區(qū)特價商品 門店 不低于xx種,，每天至少xx種排隊驚爆價商品 xx月xx日前

其他特價商品 采配

1、采配與各店部組長溝通,，聯(lián)系適合各店且有力度的特價商品

2,、各店特價不低于xx種，每天至少xx種排隊驚爆價商品 xx月xx日前

贈品 各門店 配合活動使用xx月xx日前

拍照 營運(yùn)部 xx月xx-xx日

dm單頁制作 營運(yùn)部xx月xx日-xx日

噴繪,、寫真制作 營運(yùn)部xx月xx日前

dm單頁發(fā)放 門店xx月xx日

宣傳方式：五一超市促銷活動方案

1,、dm廣告：

xx超市xx、xx超市xx,、xx超市xx

費(fèi)用共計：xx

2、噴繪寫真

xx超市地貼xx個（東門,、東北門各xx）費(fèi)用xx元

xx超市xx噴繪xx個寫真版xx各費(fèi)用xx元

xx超市xx寫真1個費(fèi)用xx元

費(fèi)用共計：xx元

3、店外：各店聯(lián)系供應(yīng)商進(jìn)行場外演出,、產(chǎn)品展示,。

店內(nèi)：dm單頁宣傳、堆頭,、海報宣傳活動期間,，

總費(fèi)用共計xx元，明細(xì)如下：

dm費(fèi)用 噴繪,、寫真費(fèi)用

xx超市 xx元

xx超市 xx元

xx超市 xx元

總計 xx元

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇六

我國白酒業(yè)無論是在規(guī)模上,，還是在產(chǎn)品產(chǎn)量及企業(yè)數(shù)量上，都可稱之為"世界之最",。白酒作為我國特有的,、具有悠久歷史的傳統(tǒng)酒種，在世界烈性酒類產(chǎn)品中散發(fā)著熠熠光彩,，在顧客的心目中占有十分重要的地位,。我國有五千年的文明史，就有了五千年的酒文化,?；閱始奕ⅰ⒓压?jié)喜慶,、友人小聚,、拜訪親友，都要以酒為敬,，以酒為賀。酒在溶入人們?nèi)粘ｏ嬍成畹耐瑫r,，酒文化也在人們的看念中根深蒂固,。

隨著人們生活水平的提高，人們在飲食方面更加注重營養(yǎng)和科學(xué),，更加講究品位和個性,。在盲目消費(fèi)被理性消費(fèi)所取代的今天受眾,，白酒業(yè)也從普通市民到社會高層,，從小型城市到大中城市，從豐富餐桌到精品饋贈,，具有著更深遠(yuǎn)和難以割舍的民族意義和文化意義,。

面對眾多的白酒品牌充斥的酒類市場，顧客在選購時變得不再盲目,，許多人留意產(chǎn)品本身所能為他們提供的實際需要的同時,，逐漸開始注意品牌的精神需要。因此,，注意品牌經(jīng)營的同時,，擁有一個實際而個性的銷售主張，是擴(kuò)大和提升終端銷售力量的獲勝法寶,，也是白酒生產(chǎn)企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn),。

機(jī)會分析

xx白酒品牌的優(yōu)勢：

a.以特色文化作后盾;

b.走特色營銷的路子;

c.品牌的親和力;

d.包裝具有特色;

e.整合資源

f.謀劃深遠(yuǎn)

一、我們的核心思維是以量取勝,，在量的基礎(chǔ)上占控商脈,，搶占終端致高點(diǎn)。先賺取應(yīng)得的.利潤空間,，盡快回收運(yùn)作成本!

任何企業(yè)都需要利潤來支撐日常運(yùn)作,，所以先做銷量，再做品牌的指導(dǎo)思想絕對正確!主推核心商品，以促銷來做量,，薄利多銷,，如果能把量做大，那么利潤跑不了!穩(wěn)步經(jīng)營,，穩(wěn)中求勝,，一步一個腳印的拓展市場。

二,、超大型的商場,、超市、量販,、購物廣場上市期間采用捆綁銷售的方式,，買二送一,，配合海報,、pop,、排面或端架,，場內(nèi)應(yīng)派綜合素質(zhì)和技術(shù)經(jīng)驗豐富、靚麗,、表達(dá)能力好的促銷小姐各一名,，現(xiàn)場引導(dǎo),，誘發(fā)購買!場外舉行免費(fèi)試飲,，派發(fā)相關(guān)宣傳資料和介紹商品特色,。

三、中型賣場全部上市不給予任何海報費(fèi),、pop費(fèi),、排面、端架方面的費(fèi)用,，只同意其他促銷活動給予配合!當(dāng)然，第一步運(yùn)作成功,，第二步方能創(chuàng)造效益,。

四、成立公關(guān)小組,，專門和各大商場,、超市、量販,、購物廣場的柜組長,、營業(yè)經(jīng)理、店長,、采購人員溝通,、交流。長期為我們上海報,、pop,、排面,、端架等支持、配合我們的推廣計劃!如果不同意支持的賣場,，一律不給予變價促銷等營銷優(yōu)惠政策的支持,。

五、孫子說：兵者,，勢也,，善作勢者勝。加強(qiáng)終端維護(hù),、管理以及售后服務(wù),，做到不斷貨、庫存適量,，陳列位置理想,，pop整齊嚴(yán)謹(jǐn)。最重要的一點(diǎn),，必須讓所有的商超都在炒作秦洋,。

分步驟主動降價法

1、主要思路：

a.導(dǎo)入期采用合理價格,、高促銷入行現(xiàn)金鋪市,，快速啟動市場。

b.明,、暗返利相結(jié)合來應(yīng)對沖貨,，不跟風(fēng)降價，贏得產(chǎn)品進(jìn)入成長期的時間,。

c.分階段主動降價,，降低沖貨風(fēng)險，贏得分銷商的信任,，加快產(chǎn)品入入成熟期,。

2、具體運(yùn)作：

a.鋪市階段：

b.第二階段：

c.第三階段：

d.第四階段：

e.第五階段：

f.第六階段：一句話,，誰先占領(lǐng)農(nóng)村市場,，誰便擁有了在"名牌對名牌"戰(zhàn)爭中的更多勝算。

前期宣傳造勢到位

促銷活動的開展,，需要更多人了解,、認(rèn)知，甚至直接產(chǎn)生行動---購買產(chǎn)品,，自然要眾多的人知道并參與這個活動,，才能達(dá)到我們的宣傳和銷售目的。

因此，必須要將活動通知最大面積地散播出去,，這必須需要廣告的配合,，需要廣告媒體介滲透。

而且,，在發(fā)布活動通告的同時,，進(jìn)行產(chǎn)品功能機(jī)理的宣傳，比純粹的產(chǎn)品廣告更引人關(guān)注而有效果,。

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇七

淡季促銷,，可以針對兩個塊面做促銷，一是針對渠道的促銷,，二是針對終端及顧客的促銷,，我們來分別談?wù)撘幌逻@兩個方向的促銷應(yīng)該怎么做?

首先是渠道促銷。淡季產(chǎn)品能不能銷售的很好,，關(guān)鍵是要看作為經(jīng)銷商,、分銷商以及終端商愿不愿意銷，只有充分地調(diào)動了渠道商的積極性,，淡季做旺才有基礎(chǔ),。因此，淡季促銷,，首先就是渠道促銷,，要通過渠道促銷，把產(chǎn)品分銷下去,，此為淡季銷售的第一步,。渠道促銷如何設(shè)計呢?

淡季舉行訂貨會，看似逆勢又逆市的行動,，但又卻是聰明的舉動,，通過訂貨會，不僅可以實現(xiàn)經(jīng)銷商充分溝通交流,，也便于快速傳遞企業(yè)新產(chǎn)品,、新政策、新營銷模式這些信息,，從而便于廠商抱團(tuán)，齊心協(xié)力,，共同做好淡季市場,。但需要注意的是，淡季召開訂貨會,，制定促銷政策時一定要謹(jǐn)慎,，要少返利多獎勵，返利是吃大鍋飯，過多的返利,，容易引發(fā)一些客戶將返利拿出一部分“砸”市場,、“竄”市場的傾向，最終導(dǎo)致價格倒掛,。而獎勵呢,，只對在淡季市場，鋪貨,、陳列,、終端推薦、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理等做的優(yōu)秀的經(jīng)銷商進(jìn)行獎勵,，從而激發(fā)大家的推銷熱情,，而又不至于破壞市場秩序。

市場亂,，一定來自于價格亂,，而價格亂的一個主要原因，就是渠道促銷形式過于簡單,，比如,，僅僅是折扣、搭贈,、返利等,，容易“見底”，從而導(dǎo)致一些投機(jī)的經(jīng)銷商,、分銷商越“雷池”,，正確的做法，應(yīng)該是嚴(yán)格設(shè)立各級渠道指導(dǎo)價,，明確各級渠道所售價格,，違規(guī)者嚴(yán)重處罰，這方面,，可以通過承諾各級渠道利益,，但各級渠道都要層層收取保證金，或者抵押其返利等方式,，約束大家的價格行為,，嚴(yán)懲市場秩序搗亂者，保證整個市場秩序的有序順暢,。

其次,，作為廠商，也可以通過在訂貨會,、或者銷售過程中,，通過設(shè)計獎勵旅游,、培訓(xùn)等方式，不僅“授之以魚”,，而且還“授之以漁”,，讓經(jīng)銷商精神上得到滿足，通過培訓(xùn),，還能提高經(jīng)銷商的操作技能,，保持與廠家的步調(diào)一致。比如,，除了常規(guī)的獎勵政策外,，比如，打款10萬元,，獎勵九寨溝三日游,，還邀請大戶經(jīng)銷商來公司進(jìn)行核心能力提升的一個培訓(xùn)，經(jīng)銷商物質(zhì)和精神雙豐收,，受到了經(jīng)銷商們的一致好評,。

另外一個塊面的促銷，就是針對終端的促銷,。終端是產(chǎn)品銷售的最后一公里,，因此，要想實現(xiàn)產(chǎn)品在淡季的`動銷,，就必須針對終端來設(shè)計具有拉動性的促銷活動,。有哪些方式可以操作呢?

第一、 箱(盒)內(nèi)設(shè)獎,。產(chǎn)品要想銷的出去,，我們首先要做的，就是要提高開箱率,，如何提高呢,，箱內(nèi)或者盒內(nèi)設(shè)獎就可以實現(xiàn)。比如,，仰紹酒送“金佛”活動,，宋河五星酒盒內(nèi)放美元活動，有的酒企箱內(nèi)或者盒內(nèi)送精美打火機(jī),、香煙等,，通過設(shè)計這些獎項，引發(fā)了終端及其顧客對于產(chǎn)品的憧憬與希望,，這頗有點(diǎn)類似買彩票,，明明知道中500萬的幾率不大，但很多人還是愿意嘗試,，畢竟,，如果萬一中了呢?這其實是給人一種幻想和希望，而人總是生活在幻想與希望中的,。

第二,、 瓶蓋設(shè)獎。瓶蓋設(shè)獎是很多廠家屢試不爽的促銷招法,，雖然創(chuàng)新性不足,，但效果往往出奇的好，很多酒企,，也包括其他快速消費(fèi)品,，比如，飲料廠家的康師傅,、娃哈哈,、統(tǒng)一等，很多都是借助這種方式來掀起顧客的購買熱情的,，雖然“再來一瓶”或者瓶蓋現(xiàn)金數(shù)額并不多,，但由于中獎幾率大，口碑效應(yīng)傳播快,，因此,，仍然受到廣大消費(fèi)者，包括終端商的追捧,，只要箱內(nèi)或者盒蓋設(shè)獎,，終端和消費(fèi)者的胃口就會被吊起，終端客戶及營銷員,，尤其是終端店員,，就多了一個推薦的“口實”或者籌碼，更便于市場接受,。

最后,，淡季促銷，在促銷的形式上,，我們還要注意一點(diǎn),，那就是要注重硬終端建設(shè)，同時,，更要做好軟終端,。什么是硬終端，就是在售賣場所能夠刺激顧客購買的各種形式的宣傳促銷物料,，比如,，展示柜、二維碼,、易拉寶,、條幅,、等，這些硬終端做好了,，就可以形成一定的聲勢,，刺激消費(fèi)者的視覺效應(yīng)，引起他們更多的關(guān)注,，同時,，更要做好軟終端建設(shè)，什么是軟終端,，就是廠商的終端服務(wù),、客情，這是廠商的“軟實力”,，但更能體現(xiàn)企業(yè)的核心競爭力,。

當(dāng)然，在設(shè)計促銷過程中,，作為廠商,，如果能夠采取聯(lián)合營銷，即不同類的產(chǎn)品互為促銷品或者贈品的方式,，就可以實現(xiàn)低成本促銷,，并且，還具有互相提升品牌知曉率的效果,，但需要注意的是,，采取聯(lián)合營銷的廠家，一定要在檔次,、行業(yè)地位等方面要相符,，切忌一流的品牌，找三流的產(chǎn)品做促銷,，這樣無疑會拉低自己產(chǎn)品的檔次,，而起不到應(yīng)有的效果，相反,，還有可能會造成傷害,。

總之，淡季是做促銷的好時機(jī),，作為經(jīng)銷商,，一定要改變固有的思維模式，要牢固樹立“只有淡季的思想,，沒有淡季的市場”這一理念,，通過不按常規(guī)出牌，通過策劃適合市場的促銷活動,，經(jīng)銷商一定能夠做到淡季不淡,，從而脫穎而出,，把市場做強(qiáng)做大。

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇八

近年來,，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來了社會階層的迅速分化和消費(fèi)的全面升級,，中國高端白酒市場迎來了難得的黃金發(fā)展期：消費(fèi)高檔酒的人越來越多，消費(fèi)量呈幾何級數(shù)增加,，產(chǎn)品價值中心不斷上移，品牌溢價空間愈來愈大,，高端白酒市場成為中國為數(shù)不多的機(jī)會性產(chǎn)業(yè)之一,。

正因為如此，高端白酒成為行內(nèi)外資本的名利場,。各路企業(yè)鏖戰(zhàn)高端,，白酒行業(yè)熱點(diǎn)迅速轉(zhuǎn)移到高端白酒市場。然而,，高端白酒極高的市場門檻,，極長的品牌成長周期，較高的資本壁壘,，又將絕大多數(shù)企業(yè)的夢想化為烏有,。

那么什么是高檔白酒？標(biāo)準(zhǔn)是什么,？通過對行業(yè)深入研究,，筆者把普通終端（商超及酒店）價格在300元人民幣以上的高價白酒，統(tǒng)稱高端白酒產(chǎn)品,；把銷量在500噸,、形成區(qū)域性核心市場，且企業(yè)實現(xiàn)盈利的高端白酒產(chǎn)品,，叫高端白酒品牌,。目前這樣的企業(yè)全國有4家，其他的統(tǒng)稱高端白酒品牌的追求者,。

按照銷量,、品牌價值、市場基礎(chǔ),、營銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢等指標(biāo),，筆者將高端白酒生產(chǎn)企業(yè)分為九大類，他們的情況各不相同,，生存狀態(tài)不一,，市場表現(xiàn)也各具特點(diǎn)。

市場和營銷現(xiàn)狀

20xx年,，五糧液實現(xiàn)單品銷售收入45億元（品牌價值達(dá)338億元）,，茅臺單品銷售收入36億元（品牌價值突破200億元）,，兩品牌銷量占整個高端白酒市場的75％左右（注：本文數(shù)據(jù)主要來源于企業(yè)公開資料和部分內(nèi)部資料，銷售收入為企業(yè)統(tǒng)計口徑,，非終端概念統(tǒng)計,，下同）。由于五糧液和茅臺占高端白酒市場的絕大部分份額,，使得他們在行業(yè)中具有十分重要的作用,，成為中國白酒產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿性企業(yè)，被業(yè)界人士稱為兩大超級品牌,。這兩大品牌成為劃分白酒高端市場的一條紅線,，以上則為中國高端白酒，以下,，則歸為另一檔次,。

面臨問題

雖然高端白酒的這兩個大品牌在本輪經(jīng)濟(jì)周期中，都有較大的價格提升,，并先后進(jìn)入新的平臺整固期,。企業(yè)在行業(yè)方向探索、企業(yè)規(guī)?？刂?、多元化項目經(jīng)營、新的消費(fèi)市場開拓,、抵御洋酒“入侵”等方面都面臨挑戰(zhàn),。作為特大型企業(yè)集團(tuán)，估計他們平臺整固期的時間將在3—5年,，甚至更長,，但作為高端白酒品牌，他們在消化漲價的短期影響之后,，很快又會步入新的上升通道,。

市場和營銷現(xiàn)狀

20xx年，水井坊,、國窖1573將突破5億元的銷售業(yè)績,，占高端市場10％左右的市場份額，它們在北京,、成都,、上海等地均有較好表現(xiàn)，已成功地進(jìn)入高端白酒品牌行列,。

目前,，水井坊、國窖1573兩大品牌，品牌形象已基本建立,，發(fā)展勢頭良好,，核心市場已經(jīng)形成，市場消費(fèi)在多個區(qū)域已形成自然拉動,，他們已成為高端白酒市場新的強(qiáng)勢品牌和市場建設(shè)的重要力量,。企業(yè)的營銷工作已從以前的市場導(dǎo)入期順利過渡到市場擴(kuò)張期，后市仍將繼續(xù)看好,。估計到20xx年左右,，水井坊、國窖1573與五糧液和茅臺的相對差距將進(jìn)一步縮小,，他們將與五糧液和茅臺共同組成中國高端白酒的第一方陣,，屆時，中國高檔白酒市場,，將會徹底改變“兩超”獨(dú)霸的局面，形成一條獨(dú)特的多品牌共生的高檔產(chǎn)品消費(fèi)風(fēng)景線,。

面臨問題

如何鞏固現(xiàn)有市場,，消化前期快速發(fā)展中存在的問題？如何解決其它市場的普及推廣以及今后出現(xiàn)的新問題,？是這兩個品牌必須面對的問題,。水井坊和國窖1573在廣東市場進(jìn)行的調(diào)整，就充分說明了這一點(diǎn),。

市場和營銷現(xiàn)狀

20xx年,，洋河藍(lán)色經(jīng)典系列酒突破2億元銷售額，汾酒集團(tuán)蘭花汾酒業(yè)接近1億左右,，劍南春集團(tuán)東方紅高端白酒銷售突破5000萬,，占高端市場3—5％左右的市場份額。由于他們都背靠著一個蓬勃向上的實力集團(tuán),，因此最有希望成為中國高端白酒新秀品牌,。他們的優(yōu)勢在于借老牌名酒的品質(zhì)資源，借本省或區(qū)域市場的地利優(yōu)勢,，借企業(yè)集團(tuán)的重點(diǎn)投入,，完成品牌的塑造和銷量的拉動。

目前,，大小蘭花汾酒和洋河藍(lán)色經(jīng)典分別在晉中,、晉南，蘇中,、蘇南地區(qū)形成自己的根據(jù)地市場,，高端白酒品牌形象正在形成。由于大小蘭花汾酒和洋河藍(lán)色經(jīng)典的出現(xiàn)，改變了高端白酒產(chǎn)地地域集中于西南的狀況,，也改變了市場集中于華南和京津的現(xiàn)狀,，同時，他們還改變了中國高端白酒品牌文化訴求集中在歷史,、老窖的狀況,。由于他們的母體汾酒集團(tuán)、洋河集團(tuán)兩企業(yè)均處于上升勢態(tài),，因此蘭花汾酒和洋河藍(lán)色經(jīng)典的前景應(yīng)繼續(xù)看好,。

劍南春集團(tuán)的東方紅，是中國高端白酒市場的另類,。在市場運(yùn)作上,，東方紅采取集團(tuán)公司一貫的低調(diào)做法，企業(yè)采用限量控價,，穩(wěn)步推進(jìn)的策略,，步步為營，通過骨干經(jīng)銷商群體和團(tuán)購直銷等特殊渠道進(jìn)行銷售,，不急于求成,，追求短期的銷量，是高端白酒中最富耐性的耕耘者,。雖然東方紅目前主要在北京,、上海、成都等地少量的高檔酒樓和商超面市,，尚未形成核心市場,，但他的運(yùn)作如獲成功，將改變中國高端白酒靠實力堆砌和終端鏖戰(zhàn)的速成模式,，樹立耐心成就品牌的典范,。

應(yīng)該說，劍南春東方紅,、大小蘭花汾酒和洋河藍(lán)色經(jīng)典獲取市場的成功,，只是一個時間問題，如果不出大的意外,，2—3年內(nèi),，他們將有可能進(jìn)入高端白酒第二軍團(tuán)。

面臨問題

現(xiàn)在品牌的影響區(qū)域較小,，銷量還未突破生死線,，核心區(qū)域市場尚未形成。目前,，第三類企業(yè)的高端白酒整體運(yùn)作,，已進(jìn)入市場攻堅期，企業(yè)將面臨較大的市場風(fēng)險。在此階段,，不進(jìn)則退,。需要指出的是，紅花郎酒和洋河藍(lán)色經(jīng)典一樣,，都是價格橫跨一百多元至數(shù)百元不等的多價值區(qū)間的品牌運(yùn)作模式,，這種模式的優(yōu)勢是，前期上量快,，進(jìn)展迅速,，但中后期卻面臨品牌價值重心下移的問題，其結(jié)果可能是整個品牌的價值定位最終回歸價格最低的那一款產(chǎn)品,，成為一種中價位品牌,。多數(shù)企業(yè)追求高端品牌而不成，很重要的一個原因,，就是品牌定位的泛化,。

20xx年，舍得和紅花郎的銷售收入估計將分別在5000萬至1億左右,，約占高端市場1％的市場份額,。在高端白酒的隊伍中，舍得和紅花郎酒目前仍在尋找品牌突破的戰(zhàn)略支撐點(diǎn),，品牌運(yùn)作尚處于市場布局的階段，因此說他們是高端白酒的探索者,。由于舍得,、紅花郎酒生在四川，省內(nèi)市場強(qiáng)手如云,，他們只有遠(yuǎn)離“大本營”,，在省外建立“飛地市場”。如果硬要在四川（主要是成都）打出一塊市場,，則不可避免地要與五糧液,、茅臺、水井坊,、國窖1573對壘,，企業(yè)的勝算極小。舍得在短短3年多的時間內(nèi)在成都三次啟動市場,，目前尚未有實質(zhì)性的進(jìn)展和大的突破,，就充分說明了這一點(diǎn)。紅花郎酒雖然推出的時間還不太長,，但茅臺近幾年的突飛猛進(jìn),，給醬香型白酒拓展了較大的市場空間，加之企業(yè)營銷變法和實行的系列化產(chǎn)品路線，估計20xx年,，紅花郎酒進(jìn)步會較大,。

面臨問題

以上兩個品牌，情況雖各有差異,，基本情況卻大致相同,。企業(yè)集團(tuán)都處于一個大的調(diào)整階段，經(jīng)過轉(zhuǎn)制或調(diào)整,，企業(yè)雖然也能做一定的投入,，但由于企業(yè)內(nèi)部的有機(jī)構(gòu)成有待提高，且他們還要面臨市場的變數(shù)：如何取得一個省會城市的成功,？如何取得一次真正意義上的市場進(jìn)展,？都成為他們面臨的生死存亡問題。他們要么調(diào)低市場定位,，避開與主流企業(yè)競爭,，要么堅持既定方針，繼續(xù)走下去,，這或許會給企業(yè)帶來新的生機(jī),。

市場和營銷現(xiàn)狀

安徽的古井集團(tuán)、江蘇的雙溝集團(tuán)和湖南的湘泉集團(tuán)由于對高端白酒垂青和眷顧,，成為高端白酒市場的二度進(jìn)入者,。

20xx年下半年，老牌名酒古井貢和雙溝紛紛對外宣稱,，開發(fā)新的高端白酒產(chǎn)品,，于是古井貢紀(jì)年酒和雙溝珍寶坊面市。相對于他們的第一輪進(jìn)入,，企業(yè)情況,、行業(yè)狀況和市場格局都發(fā)生了大的變化。重新進(jìn)入高端白酒市場,，業(yè)內(nèi)也對古井貢和雙溝寄予了不小的希望,，當(dāng)然也有部分懷疑的目光。目前,，古井和雙溝兩企業(yè)均面臨改制的瓶頸（古井的改制方案已再次獲得職工大會的通過）,，這或多或少地會對他們打造高端品牌產(chǎn)生影響。古井貢紀(jì)年酒避開年份酒之爭,，又巧妙地與年份有關(guān),，實屬創(chuàng)新之舉；雙溝珍寶坊一瓶兩種酒,，可自己勾調(diào),，精致小軒窗包裝,，也頗有新意。對于這兩支有所創(chuàng)新的產(chǎn)品,，企業(yè)如何配置資源以支持,，市場運(yùn)作如何展開，發(fā)展前景如何,，目前還難以判斷,。

與此類似的還有湖南的酒鬼酒。作為中國高端白酒市場的破局者,，酒鬼酒曾經(jīng)一掃中國高端白酒市場五糧液和茅臺的獨(dú)占的沉悶氣氛,，以邊緣文化切入，一炮打響,，并迅速走紅,，創(chuàng)下高端白酒的營銷奇跡?？上Ш镁安婚L,，酒鬼酒近幾年數(shù)度重組,，企業(yè)元?dú)鈸p失殆盡,。年前,，酒鬼集團(tuán)聘請廣東省某廣告公司重新策劃與定位,，希望重入高端白酒行列,；近期,，中糖集團(tuán)欲入主湘泉集團(tuán),，再塑酒鬼酒的高端品牌形象,，但面臨企業(yè)與市場兩道門檻，估計困難不少,。

面臨問題

品牌定位，市場切入方式,，核心市場區(qū)域建設(shè),。

名酒企業(yè)開發(fā)高端白酒，或出于實力,，或基于能力,，或出于無奈。二名酒企業(yè)在高端白酒開發(fā)上,，卻體現(xiàn)出更多的理性,，他們量力而行,，區(qū)域做市,，不事張揚(yáng),。這類企業(yè),，全國大約有50余家，資產(chǎn)實力都在l億以上至數(shù)億,。他們問鼎高端白酒也有一定物質(zhì)基礎(chǔ)，把高端酒開發(fā)作為豐富企業(yè)產(chǎn)品的一個品種，作為提升企業(yè)形象與品牌的一種營銷手段,，不做無謂的投入與犧牲,，是這些企業(yè)的一個共同特點(diǎn)，如江蘇今世緣國緣酒,、青海青稞集團(tuán)的天佑德和四川豐谷集團(tuán)的酒皇酒等。再過數(shù)年,，也不排除有一些企業(yè),，經(jīng)過幾年的積累，實力和能力有所增強(qiáng),，回過頭來正式問鼎高端酒市場,，或以區(qū)域市場為目標(biāo)，或進(jìn)軍全國,，也有可能給高端白酒帶來新的氣息,。

業(yè)外資本多元化經(jīng)營白酒,，差不多都會為高端白酒的巨大盈利空間所誘惑，毫不猶豫地選擇做高不做低,，或高低產(chǎn)品一齊上,。他們的滿腔熱情和種種“創(chuàng)新”做法，往往讓業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡,。但他們又多像流星一樣,，在一陣燦爛的燒錢之后，迅速沉寂,，許多企業(yè)至死未能明白高端白酒運(yùn)作的特點(diǎn),，枉交學(xué)費(fèi)；部分企業(yè)在弄懂了市場的時候,，已幾乎耗盡所有資金資源,，機(jī)會不再來。

名酒企業(yè)子品牌的高端白酒,，分三種情況,，他們多數(shù)都是高端白酒中的機(jī)會主義者。

第一種是“過江龍”做法,，短炒一把,，迅速離去。本來名酒廠特許經(jīng)銷商通過市場運(yùn)作,，推出自己的高端白酒,，這種借主品牌的市場張力，發(fā)揮廠商各自的優(yōu)勢,，本無可非議,。

但不少這類企業(yè)經(jīng)營者，他們有意無意地把此當(dāng)作招商融資的工具,，鮮有進(jìn)行市場投入和耕耘,，希望掘一桶金就走，這種做法,，對市場有害,，讓經(jīng)銷商受傷。這種模式,，在20xx年之前,，多有收獲，現(xiàn)在則收獲甚少,，今后則很難奏效,。

第二種是名酒子品牌系列產(chǎn)品中的高端產(chǎn)品。如金六福、瀏陽河的五星級酒,、金劍南系列產(chǎn)品中的金劍南酒等。這種模式的特點(diǎn)是,，企業(yè)不是以高端品牌為追求目標(biāo),，而是以拉升產(chǎn)品品牌和利用營銷資源實現(xiàn)順帶銷售為目的,，這既避免了企業(yè)資源的無謂浪費(fèi),，又實現(xiàn)了企業(yè)資源的充分利用，是名酒子品牌高端白酒的務(wù)實派,。

第三種是高端白酒的拓荒者,。少數(shù)名酒企業(yè)特許經(jīng)銷商，他們立意要做高端白酒品牌,，希望創(chuàng)造高端白酒市場新的奇跡,。如五糧液集團(tuán)的五糧神、錦上添花和大展宏圖酒等,。他們定位于高端,，不做低端開發(fā)，他們不想做機(jī)會主義者,，希望成為高端白酒市場的拓荒者，但這種模式在近6—7年來的實踐中,，這些企業(yè)在做了較大的市場投入后,，啟動了一定數(shù)量的流通終端,，但整體收效不大。

目前高端白酒的特許經(jīng)營模式,，還沒有一家成功的先例,，需要進(jìn)行新的探索，尚待取得實質(zhì)性的突破,。

中小企業(yè)（非規(guī)模企業(yè)）推出的高端白酒,，俗稱雜牌高價酒,。其特征是“三高一低”和“三無一有”,，具體講就是：高價格、高促銷、高價差,、低質(zhì)量,；除了有產(chǎn)品外，他們無品牌運(yùn)作設(shè)計,、無市場推廣計劃,、無資金投入安排，使用游擊戰(zhàn)術(shù),，靠招商制勝,，在一些小區(qū)域，依靠渠道,、終端促銷和地緣關(guān)系,，維持一點(diǎn)銷量。

筆者曾在蘇南,、京津做市場調(diào)研時,，發(fā)現(xiàn)一些中小經(jīng)銷商，把在四川等地3—5元錢灌裝的一瓶酒,，通過30—50元一瓶甚至更高的開瓶費(fèi),，在一些酒店終端賣到300—400元。這一類企業(yè),，他們對市場沒有建樹,，對行業(yè)有所破壞，是行業(yè)中的攪局者,。

據(jù)不完全統(tǒng)計,，目前全國以塑造高端白酒品牌為目標(biāo)的企業(yè)有60余家，在進(jìn)行市場運(yùn)作的高端白酒產(chǎn)品有400—500個,，在市場銷售的高端產(chǎn)品有4000余種,，由于白酒行業(yè)的進(jìn)入門檻低和市場空間仍在不斷地向上拓展，今后還有不少的加入者,。

然而,，高端白酒市場畢竟有限，這一現(xiàn)狀必將加速高端白酒企業(yè)間的分化,，名酒企業(yè)繼續(xù)主導(dǎo)高端白酒市場的狀況將成為高端白酒發(fā)展下一階段的主要特點(diǎn),。

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇九

中秋是酒類下半年銷售旺季的開始，淡季做市場,，旺季做銷量,，因此，此次中秋節(jié)以“月圓家圓酒團(tuán)圓”為主題,，打開市場,，拉動市場銷量,，為市場旺季的到來做一個良好的開端。

推動**酒旺季銷售

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1,、活動主題：月圓家圓酒團(tuán)圓,。

此次中秋佳節(jié)，月圓,、家圓之際,，更應(yīng)當(dāng)酒團(tuán)圓，當(dāng)酒團(tuán)圓之際,，便是把酒暢歡得大禮之時。

2,、活動方法

凡是在活動時間內(nèi)消費(fèi)本品,，只要湊集本酒各大系列的其中一款，即可獲得相應(yīng)的.獎品,。

大家族系列：指定影樓家族全家福系列套餐

友情系列：指定影樓友情系列套餐

愛情系列：指定影樓愛情系列套餐

小家庭系列：指定影樓小家庭系列套餐

3,、活動宣傳：

一是充分發(fā)揮宣傳海報等pop作用，各地經(jīng)銷商及零售終端等網(wǎng)點(diǎn),，廣為張貼海報,；二是充分利用電視、展板廣告,，公交車移動廣告,。

此次促銷活動，中獎額不高,，但中獎率卻很大,，在中秋佳節(jié)這個闔家團(tuán)圓的氣氛中，刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動,，為旺季銷售拉開序幕,，奠定一個好的基礎(chǔ)。

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇十

1,、活動形式：

主辦：xx酒xx總代理

承辦：xx策劃

策劃組織：xx策劃

時間：20xx年12月20日至20xx年2月10日

地點(diǎn)：26家賓館和餐飲場所(消費(fèi)終端)

1)活動期間在全城26家中高檔賓館和餐飲場所聯(lián)合推出元旦春節(jié)“xx酒特賣及特惠酬賓活動”為主要內(nèi)容,，外銷買贈為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗,、有獎參與等形式,。

2)在活動期間購買不同系列xx酒，均可享受買二贈一優(yōu)惠,，并贈送終生貴賓卡一張(在日后消費(fèi)中可以銷售8.5折優(yōu)惠),。

3)活動期間的所有獎品、場地及相關(guān)市政協(xié)調(diào)費(fèi)用由主辦方承擔(dān),。

2,、媒體推廣：

1)制作專題廣告帶，門店及活動現(xiàn)場播放。

2)播出時段：全天候播放/活動現(xiàn)場,。

3)網(wǎng)絡(luò)媒體互動推廣(“xx傳媒”彈窗廣告,，參與有獎)。

4)市區(qū)內(nèi)重要口岸6個月戶外布幅形象宣傳,。

3,、dm宣傳

1)推出dm“xx酒”火爆特賣專版廣告，展現(xiàn)xx酒的內(nèi)在品質(zhì)和全新形象,，并將xx酒連續(xù)的'活動與促銷安排詳盡告之,。

2)dm需體現(xiàn)xx酒——五糧液系列精品中高檔白酒全新形象(品質(zhì)、實惠)的策略發(fā)行一萬份進(jìn)行廣泛宣傳(印刷精美,，紙張不小于128g銅版紙,，可以用于終端賣場的張貼宣傳)。

4,、氣氛布置

1)賣場內(nèi)外整體氣氛布置,，渲染特惠火爆的購物氛圍(彩虹門、橫幅等),。

2)掛大量橫幅和豎幅;設(shè)置一套音響和彩電,，循環(huán)播放宣傳專題片，營造賣場氣氛;促銷小姐在活動現(xiàn)場介紹xx酒系列產(chǎn)品,，并負(fù)責(zé)活動咨詢和現(xiàn)場產(chǎn)品推銷,。

元旦春節(jié)xx酒賣贈活動細(xì)則

活動時間：20xx年1月1日至20xx年2月10日

活動形式：買贈促銷

活動內(nèi)容：

1、在活動期間任意活動場所開展“xx酒”免費(fèi)品嘗活動,。

2,、凡活動期間購買“xx酒”系列白酒的客戶，均可享受買“二贈一”優(yōu)惠,。

3,、凡活動期間購買“xx酒”超過200元的客戶，均可獲得廣元總代理統(tǒng)一印制的終身貴賓卡一張(在除舉辦促銷活動之外的任意時候,，購買本公司的xx酒系列產(chǎn)品,，均可享受8.5折優(yōu)惠)，同時可參與20xx年2月10日下午3:00-4:00廣元總代理在門市部舉行的抽獎活動,。

4,、獎項設(shè)置：一等獎1名(獲名牌攝像頭手機(jī)一部)二等獎2名(獲名牌1p空調(diào)一臺)三等獎3名(獲“xx酒”兩瓶)幸運(yùn)獎10名(獲特色禮品一個)。抽獎活動必須在客觀公正的情況下在抽獎現(xiàn)場當(dāng)眾憑票抽出,，中獎即刻送出獎品,。

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇十一

系列白酒屬于剛剛上市，而且?guī)缀醭墒斓氖袌錾贤惍a(chǎn)品也比較多,，加之目前又是白酒消費(fèi)日益下降的季節(jié),，很快將進(jìn)入消費(fèi)的淡季,。在這種情況下，系列白酒面臨嚴(yán)峻的考驗,，因此,，應(yīng)該選準(zhǔn)入市的切入點(diǎn)，開展系列促銷活動,，爭取在較短的時間內(nèi)在競爭激烈的市場上站穩(wěn)腳跟,。

中秋節(jié)作為傳統(tǒng)的節(jié)日，一直受到全社會的關(guān)注,，雖然此時并非消費(fèi)的高峰,，但是卻是“禮尚往來“比較集中的時期。這段時間,，如果開展切實可行的促銷活動,，對于提高產(chǎn)品品牌知名度，提高市場占有率是非常重要的時間窗口,。

基于此，我們提出此促銷方案,。

1,、中秋節(jié)促銷活動出臺的`優(yōu)惠政策；

2,、營銷網(wǎng)絡(luò)促銷活動的配合程度,；

3、產(chǎn)品終端鋪貨情況,；

4,、促銷活動支持力度；

5,、促銷活動組織能力,。

（一）促銷主題

1、健康的渴望白酒

2,、舉杯邀明月難忘

（二）促銷主題說明

1,、健康的渴望，白酒：

此主題目的是強(qiáng)調(diào)白酒的保健功能,，同時突出x品牌,，可以作為促銷活動輔助廣告語，也可以在長期廣告宣傳時使用,。

2,、舉杯邀明月，難忘：

此主題旨在針對傳統(tǒng)的佳節(jié)--中秋賞月,，巧借古詩營造一種文化氛圍,，烘托“每逢佳節(jié)倍思親“的場景,，從而牽動人們睹物思人的情懷，以“難忘“巧妙結(jié)尾,，發(fā)人深思,，便于流傳。

（三）促銷方式

社區(qū)促銷：選擇居民小區(qū)的倉買,、食雜店進(jìn)行買二贈一促銷,。

（四）促銷時間

本次促銷時間為中秋節(jié)前后一個星期，即20xx年9月28日-10月7日,。

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇十二

自入秋以來,，白酒消費(fèi)已漸入旺季。本著合作共贏,、互惠互利的原則,，特制定本方案以促進(jìn)雙方合作的順利進(jìn)行。

白酒進(jìn)酒店面向終端消費(fèi)者進(jìn)行銷售,，主要有兩種合作模式：酒店自推,、合作推廣。兩者因為在人員構(gòu)成,、政策支持,、成本支出等方面不同而有所區(qū)別，供合作酒店選擇采用,。

（一）酒店自推

公司提供相應(yīng)品種的白酒,，酒店依托自有的服務(wù)人員進(jìn)行白酒推廣銷售，除過酒品出貨價外的差價部分歸由酒店方所有,。

1,、物料支持：公司提供符合酒店要求特別設(shè)計的x展架，酒品相關(guān)的資質(zhì)證件復(fù)印件,，桌簽,，海報等促進(jìn)白酒推廣。

2,、酒店人員銷售提成

酒店服務(wù)人員在向消費(fèi)者銷售相應(yīng)酒品后,，公司根據(jù)酒品及其數(shù)量的不同而有所差異，具體的累計提成額度見下表：

3,、產(chǎn)品報價單

（二）合作推廣

公司提供白酒促銷人員支撐,，在酒店相應(yīng)的區(qū)域推廣銷售所合作白酒，酒店無需提供白酒銷售相應(yīng)人員,。銷售所得差價歸由酒店所有,。

1、物料支持

公司提供符合酒店要求特別設(shè)計的x展架,，酒品相關(guān)的資質(zhì)證件復(fù)印件,，桌簽,，海報等促進(jìn)白酒推廣。

公司在合作期間每天提供慶祝建國60周年贈飲一瓶,，可以供促銷人員以免費(fèi)品嘗的形式推進(jìn)銷售工作,，達(dá)到吸引消費(fèi)者購買的目的。

2,、公司酒促人員薪酬

公司提供白酒促銷人員時,，公司需支付促銷人員相應(yīng)的基本工資及業(yè)績提成，薪酬日結(jié),。具體的組成結(jié)構(gòu)如下：

3,、產(chǎn)品報價單

1、除了以上的合作模式之外,，酒店因內(nèi)部人員消費(fèi),、客戶關(guān)系維護(hù)等需要白酒，公司可以以特惠的團(tuán)購價向酒店供貨,。

2,、員工福利

凡酒店員工均可憑酒店相關(guān)證明自主在我公司以團(tuán)購價購買酒水產(chǎn)品，此資格是終身的,。團(tuán)購價極具競爭力,，酒店員工在外界不可能以相同的.價格得到同款的產(chǎn)品。

酒店有酒水送客戶,、送合作伙伴等的需求,，可以向公司提出,，公司可以滿足酒店個性化的設(shè)計需求,。舉例如下：

1、為慶祝建國n周年經(jīng)典窖藏酒特別設(shè)計一款皮質(zhì)禮盒,，禮盒外打上酒店的標(biāo)志或相關(guān)的祝福語,，內(nèi)放一對白酒加一款優(yōu)質(zhì)普洱茶餅，美酒助興,，茗茶養(yǎng)生,。在為客人送去美酒茗茶的同時，我們給客戶的是一種耳目一新的感覺,，是一種與眾不同的體驗,。

2、在國力壹號的盒子里直接加上一款優(yōu)質(zhì)的100克普洱茶餅,，因為國力壹號的盒子是透明的,，加之獨(dú)特的設(shè)計本來就很吸引人的眼球，如此,，給人的感覺：物有所值,。

酒店所有酒水需求在下單后,，公司均會負(fù)責(zé)在相應(yīng)的時間配送到指定的地點(diǎn)。

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇十三

隨著圣誕,、元旦節(jié)的臨近,，諸多白酒廠家正在竭盡心智、緊鑼密鼓地圍繞節(jié)日促銷忙碌著,。圣誕,、元旦是白酒進(jìn)入旺季銷售高峰的標(biāo)志性時段,，誰都希望在白酒旺季就能在“技”壓群雄,，笑傲江湖,，因為這一“戰(zhàn)役”能否打好往往會直接影響到整個旺季企業(yè)白酒銷售的成敗,。如元旦節(jié)乃中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日,，居家團(tuán)聚,、一起歡度節(jié)日之快事,，寓意也特別深刻。對白酒企業(yè)來說,，如何挖掘節(jié)日促銷賣點(diǎn),，圍繞“家人團(tuán)聚的溫馨,、幸福氛圍”展開思路自然是首當(dāng)其沖。

近幾年受假日經(jīng)濟(jì)的影響，元旦旅游、結(jié)婚,、購物,、送禮浪潮更是長盛不衰,。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身資源狀況充分考慮能否借助假日,、旅游資源來引申企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特定位（禮品、假日特賣,、特價買增等）,，同時考慮能否圍繞婚宴市場尋找更為細(xì)膩的賣點(diǎn)以突出產(chǎn)品銷售的概念。本次以貫穿整個元旦節(jié)的元旦三三酒酬賓活動和三三酒—五糧液系列中高檔精品白酒買贈為兩大促銷主題,，提出追求高品質(zhì)時尚生活,，擁有“三三酒,、友誼天長地久”的全新概念,。

1,、活動形式：

主辦：三三酒廣元總代理

承辦：天驕策劃

策劃組織：天驕策劃

時間：20××年1月1日至3日

地點(diǎn)：26家賓館和餐飲場所（消費(fèi)終端）

1）活動期間在全城26家中高檔賓館和餐飲場所聯(lián)合推出元旦“三三酒特賣及特惠酬賓活動”為主要內(nèi)容,，外銷買贈為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗,、有獎參與等形式,。

2）在活動期間購買不同系列三三酒,，均可享受買二贈一優(yōu)惠，并贈送終生貴賓卡一張（在日后消費(fèi)中可以銷售8,。5折優(yōu)惠）,。

3）活動期間的所有獎品、場地及相關(guān)市政協(xié)調(diào)費(fèi)用由主辦方承擔(dān),。

2,、媒體推廣：

1）制作專題廣告帶，門店及活動現(xiàn)場播放,。

2）播出時段：全天候播放/活動現(xiàn)場,。

3）網(wǎng)絡(luò)媒體互動推廣（“利州傳媒”彈窗廣告，參與有獎）,。

4）市區(qū)內(nèi)重要口岸6個月戶外布幅形象宣傳,。（中國店網(wǎng)—中國最專業(yè)、最全面的開店創(chuàng)業(yè)網(wǎng)）

3,、dm宣傳

1）推出dm“三三酒”火爆特賣專版廣告,，展現(xiàn)三三酒的內(nèi)在品質(zhì)和全新形象，并將三三酒連續(xù)的活動與促銷安排詳盡告之,。

2）dm需體現(xiàn)三三酒——五糧液系列精品中高檔白酒全新形象（品質(zhì),、實惠）的策略發(fā)行一萬份進(jìn)行廣泛宣傳（印刷精美，紙張不小于128g銅版紙,，可以用于終端賣場的張貼宣傳）,。

4、氣氛布置

1）賣場內(nèi)外整體氣氛布置,，渲染特惠火爆的購物氛圍（彩虹門,、橫幅等）。

2）掛大量橫幅和豎幅,；設(shè)置一套音響和彩電,，循環(huán)播放宣傳專題片，營造賣場氣氛,；促銷小姐在活動現(xiàn)場介紹三三酒系列產(chǎn)品,，并負(fù)責(zé)活動咨詢和現(xiàn)場產(chǎn)品推銷。

活動時間：20××年1月1日至20××年1月3日

活動形式：買贈促銷

活動內(nèi)容：

1,、在活動期間任意活動場所開展“三三酒”免費(fèi)品嘗活動,。

2,、凡活動期間購買“三三酒”系列白酒的客戶，均可享受買“二贈一”優(yōu)惠,。

3,、凡活動期間購買“三三酒”超過200元的`客戶，均可獲得廣元總代理統(tǒng)一印制的終身貴賓卡一張（在除舉辦促銷活動之外的任意時候,，購買本公司的三三酒系列產(chǎn)品,，均可享受8。5折優(yōu)惠）,，同時可參與20xx年1月3日下午3：00—4：00廣元總代理在門市部舉行的抽獎活動,。

4、獎項設(shè)置：一等獎1名（獲名牌攝像頭手機(jī)一部）二等獎2名（獲名牌1p空調(diào)一臺）三等獎3名（獲“三三酒”兩瓶）幸運(yùn)獎10名（獲特色禮品一個）,。抽獎活動必須在客觀公正的情況下在抽獎現(xiàn)場當(dāng)眾憑票抽出,，中獎即刻送出獎品。

從以往的經(jīng)驗看春節(jié)對于藥店促銷來說推動性不是很大,，但機(jī)會不可放過,，將兩節(jié)合并一塊，借機(jī)宣傳并加強(qiáng)藥店影響力度,。

加強(qiáng)藥店外在形象,，擴(kuò)大知名度。

送給你家一般的溫暖

xx年1月24日—xx年2月31日

打折,、買贈,、義賣

1、凡在促銷期間,，本店所有感冒類藥品均九折銷售,，會員及持有本店以往消費(fèi)收銀條的顧客可以享受八折優(yōu)惠。

2,、老年人消費(fèi)達(dá)50元以上,，可憑身份證及收銀條獲得免費(fèi)出診卡一張。

3,、貧困家庭憑借證明可免費(fèi)獲得家庭藥箱一盒（共500份）,。

本店開展**老年人保健品義賣活動，所得利潤全部捐于**貧困基金,，用于無錢就醫(yī)的同胞,。

凡參與者都可以在愛心展板上簽名獻(xiàn)祝福。

宣傳單,、dm單,、展板、店外條幅,、報紙,、無線電,、電視

略。

1,、所有營業(yè)員,、促銷員要做到溫暖到家的氣氛。

2,、要充分利用媒體來宣傳此事,，加強(qiáng)企業(yè)形象及力度。

3,、贈品要提前準(zhǔn)備,，統(tǒng)一定做,。

白酒促銷方案 白酒促銷方案政策活動篇十四

近兩年,白酒的市場競爭異常激烈,市場走過了產(chǎn)品營銷,、價格營銷、概念營銷,、“賄賂”營銷等幾個階段后,，逐步向整合營銷發(fā)展。由于白酒的季節(jié)性比較明顯,，尤其是節(jié)日期間的消費(fèi)相對集中,，所以白酒的節(jié)日營銷，既是對淡季終端客戶的檢驗,，同時又是全年銷售業(yè)績的主要支撐點(diǎn),。

萊河酒業(yè)有限公司在激烈的市場競爭中，由于產(chǎn)品質(zhì)量不強(qiáng),、產(chǎn)品美譽(yù)度低等原因,，企業(yè)目前步履維艱，銷售額大幅度下滑,，在微薄利潤下,，產(chǎn)生虧損。要提升萊河白酒的銷量和強(qiáng)化萊河品牌的美譽(yù)度,，一定要堅持“一個中心,，兩個基本點(diǎn)”，一個中心就是以產(chǎn)品品質(zhì),、品牌建設(shè)為中心,，逐步提升品牌的知名度、產(chǎn)品的美譽(yù)度和終端的忠誠度,；兩個基本點(diǎn),，一個就是堅持終端建設(shè)，常抓不放,，夯實市場基礎(chǔ),，另一個就是抓住節(jié)日市場機(jī)遇,，強(qiáng)攻上量。

20xx年的中秋及春節(jié)促銷,，我們創(chuàng)新營銷,，加之尚品6年酒質(zhì)上乘，利用龐經(jīng)理和家福的人脈關(guān)系取得了一個又一個的好成績（團(tuán)購模式）,。20xx年中秋前夕,，一個艱巨的任務(wù)又?jǐn)[在我們面前，采用何種營銷戰(zhàn)略,，從而讓消費(fèi)者相互傳播,，打動經(jīng)銷商，進(jìn)而實現(xiàn)銷售業(yè)績的歷史性突破,。為了制訂適合市場的營銷戰(zhàn)略,，達(dá)到我們的中秋營銷目的，我們本著從公司實際出發(fā),，制定20xx年中秋促銷方案,。

根據(jù)萊河酒的市場特點(diǎn)，在跟隨業(yè)務(wù)員下市場的同時,，對經(jīng)銷商問詢訪銷,，向經(jīng)銷商問詢?nèi)R河酒如何行銷的思路，對全縣市場進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查,。

結(jié)論如下：

1,、 消費(fèi)者消費(fèi)逐步理性化，當(dāng)今的消費(fèi)者關(guān)注更多的是產(chǎn)品的品質(zhì)（口感,、喝酒后身體感受）及自身的健康,。

2、經(jīng)銷商在關(guān)注產(chǎn)品的同時,，逐步向關(guān)注產(chǎn)品的附加利益過度（促銷品）;

3,、 消費(fèi)者消費(fèi)開始向有品牌力的產(chǎn)品靠攏（小糊涂、瀘州,、君子紅等）,。

4、 消費(fèi)者需要一個包裝新穎,、質(zhì)量上乘,、價格適中的'節(jié)日送禮的產(chǎn)品。

5,、 由于萊河酒近年來在電視的廣告宣傳不斷萎縮,，,營銷沒有創(chuàng)新，導(dǎo)致經(jīng)銷商對萊河酒的發(fā)展前景充滿憂慮;

6 由于在白酒淡季，我公司對經(jīng)銷商在終端的運(yùn)作上配合不到位,，出現(xiàn)了淡季更淡的現(xiàn)象,，萊河酒酒的市場基礎(chǔ)逐步減弱。

7,、 經(jīng)銷商對公司退換貨機(jī)制較懼怕,，退貨難、換貨難,。希望公司出臺得力措施保護(hù)經(jīng)銷商利益,。

6、 經(jīng)銷商希望公司適時組建一個平臺,，攜電視臺與經(jīng)銷商在酒廠一起參觀,、互相交流，打破一些消費(fèi)者誤認(rèn)為酒廠不冒煙,，倒閉的傳言,。

1、 消費(fèi)者和經(jīng)銷商在中秋節(jié)的銷售上都希望又新穎的產(chǎn)品作為亮點(diǎn),。消費(fèi)者消費(fèi)看中的是品牌,，而經(jīng)銷商銷售看中的是利潤,。

2,、 中秋節(jié)促銷主題應(yīng)新穎，并且符合節(jié)日的氣氛,；

通過以上訪問結(jié)論,，既了解了消費(fèi)者與經(jīng)銷商的期望，同時也為我們制訂中秋營銷決策提供了依據(jù),。