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香瓜子調(diào)查問(wèn)卷篇一

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,，副食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將愈演愈烈,。針對(duì)于副食品市場(chǎng)及包裝的策略定位應(yīng)基于堅(jiān)實(shí)的調(diào)研基礎(chǔ)之上，將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分類,、歸納并進(jìn)一步凝練升華為理論性,、建設(shè)性的研究成果。調(diào)研過(guò)程以走訪賣場(chǎng),、與促銷員和消費(fèi)者訪談,、上網(wǎng)查詢相結(jié)合的方式進(jìn)行，地點(diǎn)主要選擇在附近的大中型超市,。

調(diào)查了解河西區(qū)終端市場(chǎng)瓜子品牌競(jìng)爭(zhēng)情況,；

調(diào)查了解河西區(qū)市場(chǎng)終端陳列特點(diǎn),；

調(diào)查了解河西區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買瓜子習(xí)慣；

調(diào)查了解河西區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)炒貨品牌基本認(rèn)知,；

調(diào)查了解河西區(qū)終端市場(chǎng)瓜子包裝情況,。

終端陳列訪問(wèn)

市場(chǎng)終端員工調(diào)研

消費(fèi)者終端溝通

消費(fèi)者網(wǎng)上調(diào)研

大沽南路：大潤(rùn)發(fā)超市（大）

泗水道：人人樂超市（大）

茂名道：津工超市（中）

竹林路：津工超市（中）

（1） 終端綜述：

在河西區(qū)炒貨終端見到的.是比較系統(tǒng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的炒貨終端,。消費(fèi)者在終端表現(xiàn)活躍,，消費(fèi)者已經(jīng)形成了基本炒貨品牌認(rèn)知，以洽洽為代表的國(guó)產(chǎn)炒貨產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流,。根據(jù)我們對(duì)大賣場(chǎng),、一般超市終端以及便利店的了解，形成了天津市河西區(qū)瓜子終端基本情況報(bào)告,。

1、品牌

主流瓜子品牌多且十分重視副品牌使用,；競(jìng)爭(zhēng)品牌十分注重對(duì)于瓜子產(chǎn)品品類占位,，大部分瓜子選擇了品類名稱與品牌相結(jié)合的方法，反映了瓜子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),。

2,、品種

目前河西區(qū)瓜子市場(chǎng)品種以五香瓜子、奶油瓜子,、綠茶瓜子和西瓜子為主,。

3、包裝特點(diǎn)

瓜子產(chǎn)品包裝比較簡(jiǎn)單,，包裝差異化手段使用并不多,，瓜子包裝創(chuàng)新空間巨大：

材質(zhì)上：塑料包裝、紙質(zhì)包裝,；

款式上：立式包裝,、臥式包裝；

設(shè)計(jì)風(fēng)格：洽洽秘方式,、正林簡(jiǎn)約式,、天喔卡通式、xx文化式,、日兆草原式,；

色彩使用：綠色、藍(lán)色,、紅色,。

4、陳列（面積）

通過(guò)調(diào)研,，大賣場(chǎng)瓜子產(chǎn)品終端陳列面積比較大,，而且終端陳列比較整齊,。一般超市相對(duì)終端擺放比較零亂，有些是與其他休閑食品放在一起,，比較混雜,。

5、陳列（生動(dòng)化）

由于瓜子產(chǎn)品本身是低值,、易耗,、低關(guān)注度、小型快速消費(fèi)品,，終端陳列多為貨架式陳列,，在這種狀況下，包裝成為終端展示最重要載體,。凡是包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明的品牌,，基本上終端表現(xiàn)就比較活躍。

（2）品牌測(cè)試：

對(duì)炒貨品牌洽洽在河西區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行了消費(fèi)者品牌感知測(cè)試,，主要內(nèi)容為測(cè)試消費(fèi)者在某個(gè)名稱時(shí)行業(yè)聯(lián)想,，在所有參與測(cè)試中，對(duì)于洽洽,，絕大部分消費(fèi)者均知道其為食品瓜子品牌,。從調(diào)查情況看，洽洽產(chǎn)生的品類聯(lián)想與行業(yè)關(guān)聯(lián)高度統(tǒng)一,，消費(fèi)者都能準(zhǔn)確地判斷出洽洽瓜子屬性,，反映了洽洽品牌非常高的品牌知名度、認(rèn)知度,。

1,、瓜子單品上，洽洽香瓜子已經(jīng)形成了絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位,，其他品類形成比較明顯的梯級(jí),。消費(fèi)者在購(gòu)買瓜子的時(shí)候多數(shù)表示會(huì)注重瓜子品牌。所以做包裝的時(shí)候要注意突出品牌效應(yīng),，企業(yè)文化,，經(jīng)營(yíng)理念。

2,、在訪談中發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者消費(fèi)頻率一直不是很高，消費(fèi)者往往將吃瓜子作為一種不健康生活方式,。在做包裝時(shí)可以在包裝上著明產(chǎn)品的益處,，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

3,、對(duì)于包裝風(fēng)格的設(shè)計(jì),，約一半的人喜歡獨(dú)特的設(shè)計(jì),，一部分人喜歡簡(jiǎn)單化品牌化的類型，極少部分的人喜歡可愛與怪異的風(fēng)格,，所以在做包裝時(shí)要注意包裝的獨(dú)特性,，然后賦予不同種類的風(fēng)格。但是整體風(fēng)格統(tǒng)一,。

香瓜子調(diào)查問(wèn)卷篇二

紅瓜子作為我縣的傳統(tǒng)特產(chǎn),，擁有較高的知名度和廣闊的市場(chǎng)前景，小小紅瓜子現(xiàn)已逐漸成為引領(lǐng)老百姓發(fā)家致富的一大產(chǎn)業(yè),。近日,，為做好我縣與國(guó)家有關(guān)部委的對(duì)接工作，我們就紅瓜子產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況進(jìn)行了專題調(diào)研,。

據(jù)清同治十二年《府志》記載：“信邑有雪瓤出紅瓜子”,。紅瓜子作為我縣的傳統(tǒng)名產(chǎn)，于南宋高宗建炎丁未年由非洲傳入我國(guó),，在我縣栽種已有近千年的歷史,，尤以土壤肥沃的沖積地所種之白瓢瓜為最佳。紅瓜子色澤紅艷,，板粒寬大，殼薄仁厚,，香脆可口,，富含蛋白質(zhì)、脂肪及鈣,、磷和多種維生素,，含油率達(dá)55％左右，營(yíng)養(yǎng)極為豐富,，有生津,、消食、潤(rùn)肺之功能,，一直被消費(fèi)者視為酒宴茶會(huì),、逢年過(guò)節(jié)之珍品，早在清末就暢銷東南亞和港澳市場(chǎng),，華僑譽(yù)之為“吉祥的象征,，典雅的禮品”。

（一）經(jīng)銷規(guī)模

本地產(chǎn)紅瓜子,。主要在鎮(zhèn),、鎮(zhèn)、鎮(zhèn)等地種植,，現(xiàn)已形成以鎮(zhèn)長(zhǎng)遠(yuǎn)村為中心的主要產(chǎn)區(qū),，近年來(lái)每年紅瓜子種植規(guī)模在20xx—3000畝,，畝產(chǎn)量為100斤左右，年成好時(shí)產(chǎn)量可達(dá)100噸（20萬(wàn)斤）,，年成差時(shí)產(chǎn)量只有40,、50噸（8萬(wàn)斤、10萬(wàn)斤）,，均供不應(yīng)求,。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，20xx年共種植本地紅瓜子約2450畝,，其中鎮(zhèn)長(zhǎng)遠(yuǎn)村約900畝,、上塘村約150畝、極富村約100畝,、江背村約300畝,，另外鎮(zhèn)村、鎮(zhèn)村等其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)部分村種植規(guī)模合計(jì)約1000畝,。因氣候原因,，20xx年本地紅瓜子減產(chǎn)，只有45噸（9萬(wàn)斤）,，已經(jīng)全部被收購(gòu),，收購(gòu)單價(jià)超過(guò)18元/斤。

外地產(chǎn)紅瓜子,。由于我縣為丘陵地帶,，適宜種植紅瓜子的土地有限，主要依托桃江沿岸的沙壩土和部分果園地進(jìn)行種植,。多年來(lái),，我縣部分常年經(jīng)銷紅瓜子的商家已將紅瓜子進(jìn)行“飛地”種植，即紅瓜子種子到新疆,、內(nèi)蒙等地種植,，再收購(gòu)、販運(yùn)回進(jìn)行初選,、加工,、銷售，每年新疆,、內(nèi)蒙古等外地產(chǎn)紅瓜子購(gòu)銷量約1.5萬(wàn)噸左右,，鎮(zhèn)已成為全國(guó)最大的紅瓜子集散區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，20xx年購(gòu)銷量達(dá)1.5萬(wàn)噸,、20xx年達(dá)到1.8萬(wàn)噸、20xx年也將達(dá)到1.5萬(wàn)噸以上,。另外,，湖南,、廣西等原來(lái)到我縣收購(gòu)紅瓜子的經(jīng)銷商為了減少中間環(huán)節(jié)，縮減購(gòu)銷成本,，也于近年加入到新疆,、內(nèi)蒙收購(gòu)紅瓜子的行列，對(duì)我縣的紅瓜子集散帶來(lái)了一些沖擊,。

（二）產(chǎn)業(yè)效益

1,、經(jīng)濟(jì)效益。隨著紅瓜子市場(chǎng)的進(jìn)一步做大,，紅瓜子產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭,，并產(chǎn)生了較大的經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái),，縣農(nóng)信社發(fā)揮農(nóng)村金融主力軍的作用,，不斷加大涉農(nóng)信貸資金投放力度，在鎮(zhèn)大力推廣“紅瓜子信用共同體貸款”,，取得了顯著成效,。20xx年—20xx年，該社累計(jì)向150組紅瓜子信用共同體的745戶農(nóng)戶發(fā)放紅瓜子貸款2.99億元,，紅瓜子商戶信用共同體貸款可謂“紅紅火火”,。20xx年農(nóng)信社對(duì)紅瓜子產(chǎn)業(yè)的貸款為9600萬(wàn)元（扶持162戶），20xx年為7250萬(wàn)元（扶持148戶）,；農(nóng)業(yè)銀行從20xx年開始發(fā)放紅瓜子產(chǎn)業(yè)貸款,，共計(jì)2500萬(wàn)元（扶持120余戶）。每年銀行對(duì)紅瓜子產(chǎn)業(yè)的信貸規(guī)模維持在1個(gè)億左右,。從產(chǎn)值分析來(lái)看，本地紅瓜子成品單價(jià)為20元/斤左右,，外地紅瓜子成品單價(jià)為9元/斤左右,，按年產(chǎn)量1.5萬(wàn)噸計(jì)算，紅瓜子產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約3億元,，經(jīng)濟(jì)效益十分可觀,。

2、社會(huì)效益,。在政府,、銀行、社會(huì)等多方支持下,，我縣紅瓜子產(chǎn)業(yè)化不斷發(fā)展壯大,，實(shí)現(xiàn)了從小而散到專業(yè)化、集中化的轉(zhuǎn)變,，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)手工制作,、單戶散賣向現(xiàn)代批量制作,、統(tǒng)一加工銷售的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸,。而在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的每一個(gè)環(huán)節(jié),，都能拉動(dòng)勞動(dòng)力就業(yè)，紅瓜子產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的社會(huì)效益不可忽視,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，紅瓜子產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)20xx多名群眾創(chuàng)業(yè)致富，間接帶動(dòng)近4200多名農(nóng)村富余勞動(dòng)力從事紅瓜子生產(chǎn),、篩選,、加工、運(yùn)輸與銷售,。尤其是每年8月至次年2月這個(gè)紅瓜子購(gòu)銷旺季,，一些留守老人、留守婦女便能找到紅瓜子篩選這種勞動(dòng)強(qiáng)度不高,、時(shí)間要求不嚴(yán)的工作,，在家門口實(shí)現(xiàn)就近就業(yè)。

3,、文化效益,。紅瓜子因其殷紅色澤，寓“福星降臨”之意,；因其籽多,，含“人丁興旺”之喜，再加上本身富含蛋白質(zhì),、脂肪及鈣,、磷和多種維生素，含油率達(dá)55％左右,，營(yíng)養(yǎng)極為豐富,，成為饋贈(zèng)賓友的佳品。紅瓜子已成為我縣與臍橙,、蘿卜,、烤煙齊名的四大名優(yōu)特產(chǎn)之一，也是我縣的一張名片,。

（三）合作社及品牌

1,、合作社：鎮(zhèn)共有紅瓜子協(xié)會(huì)1個(gè)，專業(yè)合作社26多個(gè)（5戶農(nóng)戶以上才能申報(bào)成立合作社）,。目前,，紅瓜子協(xié)會(huì)和專業(yè)合作社基本上沒有發(fā)揮作用，一方面因?yàn)槌闪⒑献魃绲闹饕康木褪菫榱朔奖阍阢y行貸款，另一方面由于各合作社的組成人員復(fù)雜,，組織性較差,，導(dǎo)致紅瓜子協(xié)會(huì)無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)，形同虛設(shè),。

2,、品牌：目前，紅瓜子集散主要以蛇皮袋,、油紙袋等初級(jí)包裝為主,，大多沒有固定商標(biāo)和品牌。本地紅瓜子市場(chǎng)主要有“長(zhǎng)遠(yuǎn)”,、“極富”,、“”等品牌，以禮品包裝為主,。

（一）種植風(fēng)險(xiǎn)較高,。紅瓜子種植對(duì)天時(shí)、地利的要求比較高,，農(nóng)戶分散種植需要承擔(dān)比較高的風(fēng)險(xiǎn),。一是受氣候影響較大。俗話說(shuō)：旱天出瓜麻,。意思是說(shuō)在西瓜,、芝麻結(jié)果的關(guān)鍵時(shí)期，若少雨則能豐收,。但是,，目前紅瓜子種植主要還是“靠天吃飯”，每到農(nóng)歷三至四月份西瓜結(jié)果的關(guān)鍵時(shí)期,，若遇多旱則能豐收,，遇雨水多則減產(chǎn)甚至絕收。特別是20xx年,，這樣的情況非常明顯,。由于上半年西瓜結(jié)果季節(jié)雨水較多，導(dǎo)致長(zhǎng)遠(yuǎn)村多數(shù)地處低洼的沙壩土種植的紅瓜子減產(chǎn)甚至絕收,，畝產(chǎn)量?jī)H有10千克左右。而鎮(zhèn)上塘村,、鎮(zhèn)村等在山坡旱地上種植的紅瓜子,，受到的影響較小，產(chǎn)量仍然能夠達(dá)到往年的水平,，畝產(chǎn)量達(dá)到50千克左右,。二是抗重茬性較差。在種植生產(chǎn)方面,，紅瓜子與其它西瓜一樣,，抗重茬性極差,，種植的土地每年必須輪作，導(dǎo)致種植面積受限,。三是品種不純,，品質(zhì)不優(yōu)。為了提高土地產(chǎn)出效益,，農(nóng)戶分散種植紅瓜子一般都會(huì)套種其它品種的西瓜,、花生和辣椒，導(dǎo)致紅瓜子在授粉階段容易雜交,，使本地紅瓜子品種純度不夠,，板粒越來(lái)越小，色澤變得更加多樣,，品質(zhì)越來(lái)越差,。四是市場(chǎng)行情波動(dòng)較大。受新疆,、內(nèi)蒙古等地紅瓜子的沖擊,，本地紅瓜子的市場(chǎng)行情影響較大，農(nóng)戶種植的積極性受挫,。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不完善,。紅瓜子的主產(chǎn)地為桃江流域的鎮(zhèn)長(zhǎng)遠(yuǎn)村周邊沙壩土，但基礎(chǔ)設(shè)施配套較差,。一是交通不便,。鎮(zhèn)長(zhǎng)遠(yuǎn)村、極富村,、上塘村以及鎮(zhèn)村都在桃江河以西,，僅靠鎮(zhèn)極富大橋維持東西互通，加上紅瓜子的加工,、集散也主要集中在極富村一帶,，新疆、內(nèi)蒙古外運(yùn)回來(lái)的紅瓜子車輛需要經(jīng)過(guò)圩鎮(zhèn),，十分容易形成交通“瓶頸”,，在一定程度上制約了紅瓜子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是產(chǎn)區(qū)道路不暢,。目前,，紅瓜子主產(chǎn)區(qū)大多缺乏必要的機(jī)耕道，農(nóng)用車無(wú)法到達(dá)田間地頭,，農(nóng)戶采收紅瓜子只能靠肩挑,，也影響了農(nóng)戶種植紅瓜子的積極性。三是排水設(shè)施不全。目前,，紅瓜子主要以農(nóng)戶分散種植為主,，每戶平均種植面積1畝左右。由于目前農(nóng)田還是以分產(chǎn)到戶的經(jīng)營(yíng)模式,，農(nóng)田分割不利于規(guī)模種植,，排水溝等公共設(shè)施年久失修，多數(shù)低洼地容易被洪水淹沒,，產(chǎn)量影響較大,。

（三）品牌效應(yīng)不廣。紅瓜子銷售可分為生瓜子和熟瓜子,。鎮(zhèn)紅瓜子經(jīng)銷主要以初步篩選再外販生瓜子為主,，產(chǎn)業(yè)鏈條短，產(chǎn)品附加值低,。而多數(shù)成品熟瓜子經(jīng)銷商沒有商標(biāo),、品牌和包裝意識(shí)。此外,，成品紅瓜子的口味較為單一,，目前多以手工作坊式的原味炒制為主，生產(chǎn)能力十分有限,。

（一）做好品種,。品種需要培育和改良。據(jù)了解,，紅瓜子品種曾于20xx年由鎮(zhèn)溫圣祿進(jìn)行了提純復(fù)壯,，但因投入產(chǎn)出比太低，最終虧本收?qǐng)?。鑒于此,，建議由政府投資約30萬(wàn)元，對(duì)紅瓜子品種進(jìn)行提純復(fù)壯,，經(jīng)維護(hù)紅瓜子的金字招牌,。

（二）建好市場(chǎng)。鎮(zhèn)作為全國(guó)最大的紅瓜子集散區(qū),，卻沒有一個(gè)較為集中的專業(yè)交易市場(chǎng),，而新疆、內(nèi)蒙古等外地收購(gòu)的紅瓜子,，大多通過(guò)長(zhǎng)掛車長(zhǎng)途運(yùn)輸,，經(jīng)常在鎮(zhèn)圩鎮(zhèn)路段的“瓶頸”受阻。為此,，急需建設(shè)一個(gè)紅瓜子專業(yè)市場(chǎng)，從區(qū)位、交通,、設(shè)施配套等方面予以優(yōu)化,，促進(jìn)紅瓜子產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。另外,，建議盡快對(duì)鎮(zhèn)長(zhǎng)遠(yuǎn)大橋進(jìn)行立項(xiàng)建設(shè),，解決桃江河?xùn)|西交通不便的問(wèn)題，以利于引進(jìn)外資對(duì)紅瓜子主產(chǎn)區(qū)進(jìn)行規(guī)模經(jīng)營(yíng),，加快完善產(chǎn)區(qū)范圍內(nèi)機(jī)耕道,、排水溝等基礎(chǔ)設(shè)施。

（三）做強(qiáng)品牌,。目前,，紅瓜子沒有較為響亮的商標(biāo)和品牌，更沒有通過(guò)食品安全qs認(rèn)證,，初級(jí)包裝只能通過(guò)民間渠道銷售,，根本進(jìn)不了超市，銷售網(wǎng)絡(luò)較為單一,。建議像臍橙一樣,，由政府對(duì)紅瓜子統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一包裝和身份論證,，促進(jìn)紅瓜子產(chǎn)業(yè)升級(jí),。

香瓜子調(diào)查問(wèn)卷篇三

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，副食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將愈演愈烈,。針對(duì)于副食品市場(chǎng)及包裝的策略定位應(yīng)基于堅(jiān)實(shí)的調(diào)研基礎(chǔ)之上,，將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分類、歸納并進(jìn)一步凝練升華為理論性,、建設(shè)性的研究成果,。調(diào)研過(guò)程以走訪賣場(chǎng)、與促銷員和消費(fèi)者訪談,、上網(wǎng)查詢相結(jié)合的方式進(jìn)行,，地點(diǎn)主要選擇在附近的大中型超市。

調(diào)查了解河西區(qū)終端市場(chǎng)瓜子品牌競(jìng)爭(zhēng)情況,；

調(diào)查了解河西區(qū)市場(chǎng)終端陳列特點(diǎn),；

調(diào)查了解河西區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買瓜子習(xí)慣；

調(diào)查了解河西區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)炒貨品牌基本認(rèn)知,；

調(diào)查了解河西區(qū)終端市場(chǎng)瓜子包裝情況,。

終端陳列訪問(wèn)

市場(chǎng)終端員工調(diào)研

消費(fèi)者終端溝通

消費(fèi)者網(wǎng)上調(diào)研

大沽南路：大潤(rùn)發(fā)超市（大）

泗水道：人人樂超市（大）

茂名道：津工超市（中）

竹林路：津工超市（中）

（1） 終端綜述：

在河西區(qū)炒貨終端見到的是比較系統(tǒng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的炒貨終端,。消費(fèi)者在終端表現(xiàn)活躍,，消費(fèi)者已經(jīng)形成了基本炒貨品牌認(rèn)知,，以洽洽為代表的國(guó)產(chǎn)炒貨產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。根據(jù)我們對(duì)大賣場(chǎng),、一般超市終端以及便利店的了解,，形成了天津市河西區(qū)瓜子終端基本情況報(bào)告。

1,、品牌

主流瓜子品牌多且十分重視副品牌使用,；競(jìng)爭(zhēng)品牌十分注重對(duì)于瓜子產(chǎn)品品類占位，大部分瓜子選擇了品類名稱與品牌相結(jié)合的方法,，反映了瓜子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),。

2、品種

目前河西區(qū)瓜子市場(chǎng)品種以五香瓜子,、奶油瓜子,、綠茶瓜子和西瓜子為主。

3,、包裝特點(diǎn)

瓜子產(chǎn)品包裝比較簡(jiǎn)單,，包裝差異化手段使用并不多，瓜子包裝創(chuàng)新空間巨大：

材質(zhì)上：塑料包裝,、紙質(zhì)包裝,；

款式上：立式包裝、臥式包裝,；

設(shè)計(jì)風(fēng)格：洽洽秘方式,、正林簡(jiǎn)約式、天喔卡通式,、xx文化式,、日兆草原式；

色彩使用：綠色,、藍(lán)色,、紅色。

4,、陳列（面積）

通過(guò)調(diào)研,，大賣場(chǎng)瓜子產(chǎn)品終端陳列面積比較大，而且終端陳列比較整齊,。一般超市相對(duì)終端擺放比較零亂,，有些是與其他休閑食品放在一起，比較混雜,。

5,、陳列（生動(dòng)化）

由于瓜子產(chǎn)品本身是低值、易耗,、低關(guān)注度,、小型快速消費(fèi)品,，終端陳列多為貨架式陳列，在這種狀況下,，包裝成為終端展示最重要載體,。凡是包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明的品牌，基本上終端表現(xiàn)就比較活躍,。

（2）品牌測(cè)試：

對(duì)炒貨品牌洽洽在河西區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行了消費(fèi)者品牌感知測(cè)試，主要內(nèi)容為測(cè)試消費(fèi)者在某個(gè)名稱時(shí)行業(yè)聯(lián)想,，在所有參與測(cè)試中,，對(duì)于洽洽，絕大部分消費(fèi)者均知道其為食品瓜子品牌,。從調(diào)查情況看,，洽洽產(chǎn)生的品類聯(lián)想與行業(yè)關(guān)聯(lián)高度統(tǒng)一，消費(fèi)者都能準(zhǔn)確地判斷出洽洽瓜子屬性,，反映了洽洽品牌非常高的品牌知名度,、認(rèn)知度。

1,、瓜子單品上,，洽洽香瓜子已經(jīng)形成了絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，其他品類形成比較明顯的梯級(jí),。消費(fèi)者在購(gòu)買瓜子的時(shí)候多數(shù)表示會(huì)注重瓜子品牌,。所以做包裝的時(shí)候要注意突出品牌效應(yīng)，企業(yè)文化,，經(jīng)營(yíng)理念,。

2、在訪談中發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者消費(fèi)頻率一直不是很高,，消費(fèi)者往往將吃瓜子作為一種不健康生活方式。在做包裝時(shí)可以在包裝上著明產(chǎn)品的益處,，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲,。

3、對(duì)于包裝風(fēng)格的設(shè)計(jì),，約一半的人喜歡獨(dú)特的設(shè)計(jì),，一部分人喜歡簡(jiǎn)單化品牌化的類型，極少部分的人喜歡可愛與怪異的風(fēng)格,，所以在做包裝時(shí)要注意包裝的獨(dú)特性,，然后賦予不同種類的風(fēng)格。但是整體風(fēng)格統(tǒng)一,。