確定目標(biāo)是置頂工作方案的重要環(huán)節(jié),。在公司計(jì)劃開(kāi)展某項(xiàng)工作的時(shí)候,，我們需要為領(lǐng)導(dǎo)提供多種工作方案。方案能夠幫助到我們很多,，所以方案到底該怎么寫才好呢,？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏。

品牌策劃方案篇一

隨著生活的信息化,，電腦的普及運(yùn)用,，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)慢慢取代了傳統(tǒng)的購(gòu)物模式。網(wǎng)上購(gòu)物不受時(shí)間和空間的限制以及產(chǎn)品多樣化給予消費(fèi)者更多的便利與選擇,，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者,，是現(xiàn)今流行的購(gòu)物模式,。因此網(wǎng)上開(kāi)店成為了一種潮流，并且越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)上創(chuàng)業(yè),。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成本低效益高,，我們小組通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查與分析，選擇了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè),。針對(duì)市場(chǎng)的需求我們小組選擇了年輕女性的市場(chǎng),，開(kāi)一家專賣年輕女性衣服和鞋子的網(wǎng)店。為了我們的網(wǎng)店能成功順利經(jīng)營(yíng),，我們小組現(xiàn)在對(duì)該網(wǎng)店進(jìn)行策劃和管理,。

二、市場(chǎng)分析及定位

1,、市場(chǎng)分析

（1）市場(chǎng)背景分析

現(xiàn)在我們正處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)期,，上網(wǎng)購(gòu)置商品正成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要方式之一，據(jù)威望數(shù)據(jù)測(cè)算,，20xx年至20xx年,，淘寶網(wǎng)購(gòu)物占全國(guó)商品零售總額的比例已從0.8％上升至16％,。調(diào)查顯示,，在未來(lái)一年有淘寶網(wǎng)購(gòu)物意向的人群中，具有高中及以上文化程度的中高學(xué)歷者盤踞盡對(duì)上風(fēng),，高中（中專,、技校）、大專和本科學(xué)歷者分辨占到此類人群的36.6％,、33.3％和19.6％,。

淘寶是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越c2c（個(gè)人對(duì)個(gè)人）,、b2c（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分,。截止20xx年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員超9800萬(wàn)人,，覆蓋了中國(guó)絕大部分網(wǎng)購(gòu)人群,；20xx年交易

額為999.6億元，占購(gòu)市場(chǎng)80%的份額,。20xx年,，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元，比20xx年增長(zhǎng)156%,。20xx年上半年,，淘寶成交額就已達(dá)到413億元。調(diào)查還顯示“80后”的年青人對(duì)于淘寶網(wǎng)購(gòu)物的興趣最高,，約占淘寶網(wǎng)購(gòu)物人群的34.6％,。我們小組選擇在淘寶上開(kāi)店,。

（2）項(xiàng)目分析

根據(jù)上面的市場(chǎng)背景分析得知，網(wǎng)上購(gòu)物的年輕人人占多數(shù),，我們小組抓住年輕人的市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目是年輕人的鞋子和衣服,，年輕人的鞋子和衣服也是淘寶上的熱門項(xiàng)目。雖然在淘寶上有很多經(jīng)營(yíng)年輕人的鞋子和衣服,，競(jìng)爭(zhēng)者很多,。我們小組決定以特色的服務(wù)取勝。抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理給以消費(fèi)者需要的滿意的服務(wù),。

我們的校園電子商務(wù)平臺(tái)給以了我們一個(gè)很好的商務(wù)平臺(tái),，我們小組可以利用這個(gè)商務(wù)平臺(tái)抓住校園市場(chǎng)。我們小組經(jīng)營(yíng)的鞋子和衣服是針對(duì)學(xué)生的,，價(jià)格定的比較合理,，適合學(xué)生的消費(fèi)。

2,、目標(biāo)市場(chǎng)確定

2.1淘寶店的目標(biāo)市場(chǎng)

淘寶上的目標(biāo)市場(chǎng),，主要是追求時(shí)尚潮流，喜歡網(wǎng)上購(gòu)物的年輕網(wǎng)民,。淘寶上競(jìng)爭(zhēng)大,，主要以特色的商品和價(jià)格以及良好的服務(wù)取勝比如：經(jīng)營(yíng)的商品要緊跟潮流符合年輕消費(fèi)者的要求，價(jià)格針對(duì)不同的消費(fèi)者定不同的價(jià)格給以不同的優(yōu)惠,。針對(duì)不同的消費(fèi)者給予不同的服務(wù),。如：對(duì)學(xué)生可以實(shí)行貨到付款，對(duì)別的多疑的提供詳細(xì)的解說(shuō)以及相關(guān)的質(zhì)量證明保證等,。

2.2校園的目標(biāo)市場(chǎng)

制定合理的價(jià)格,，提供特殊服務(wù)，以及設(shè)展臺(tái)展示商品,，讓消費(fèi)者了解商品,。也可以送貨上門，有質(zhì)量服務(wù)的問(wèn)題可以及時(shí)給以解決,。

2.3商家的目標(biāo)市場(chǎng)

有很多實(shí)體店鋪很想開(kāi)拓校園市場(chǎng),，但因?yàn)檫h(yuǎn)離學(xué)校而阻礙了發(fā)展我們可以與他們合作給以他們一個(gè)平臺(tái)賣他們的商品，也擴(kuò)大我們的市場(chǎng),，增加商品的多樣化吸引消費(fèi)者,。亦有一些商家想開(kāi)網(wǎng)店但沒(méi)項(xiàng)目和基金我們可以給以他們代理，代理所需基金很少,，是一不錯(cuò)的選擇,。這樣也可以增加我們網(wǎng)店的市場(chǎng)。為提高我們網(wǎng)店的知名度,，我們可以和一些知名度的網(wǎng)店相互連接,。

3,、網(wǎng)店定位

淘寶上的網(wǎng)店我們是面向廣大消費(fèi)者，特別針對(duì)時(shí)尚年輕女性消費(fèi)者,，也面向在校大學(xué)生,，我們是以價(jià)格為出擊點(diǎn)進(jìn)行定位，靠?jī)r(jià)格來(lái)打動(dòng),、吸引顧客,。

第一：價(jià)格

策略：（1）平價(jià)政策

以低價(jià)帶動(dòng)高價(jià)

（2）價(jià)格結(jié)構(gòu)

低價(jià)格配合高價(jià)格進(jìn)行組合

第二：特色

尋找出商品的特色作為出擊點(diǎn)進(jìn)行定位，激起顧客的購(gòu)買興趣,。 策略：將新,、奇特和專業(yè)相結(jié)合

第三：附加值

通過(guò)提供商品以外的服務(wù)來(lái)打動(dòng)顧客的定位。

4,、網(wǎng)店目標(biāo)

在本年度當(dāng)中,，銷售額達(dá)到20xx元，并積累一定的信譽(yù)度

三,、網(wǎng)店策略

1,、產(chǎn)品策略

產(chǎn)品定位：

1）包裝定位：

在包裝上，我們都是統(tǒng)一包裝,，不會(huì)因?yàn)轭櫩偷牟煌煌?。這樣給顧客的感覺(jué)是同等的，沒(méi)有因人而異,。

2）品牌定位：

我們主要銷售的品牌是匡威,、阿迪達(dá)斯，從這兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō),，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌效應(yīng)還是對(duì)很多消費(fèi)者有大的吸引力的,。

2,、價(jià)格策略

我們將從幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)來(lái)促銷活動(dòng)，這樣更有利的發(fā)展網(wǎng)店,，吸引更多的消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買,，價(jià)格策略有以下幾點(diǎn)：

1） 差別定價(jià)策略

差別定價(jià)是針對(duì)不同的顧客而制定的價(jià)格策略，也稱為歧視性定價(jià),，我們的產(chǎn)品對(duì)不同的消費(fèi)者會(huì)采用不同的價(jià)格,，與采用統(tǒng)一價(jià)格相比，這種價(jià)格策略更接近一個(gè)特定顧客愿意支付的最高價(jià)格,，也可能服務(wù)不能按統(tǒng)一價(jià)格購(gòu)買的顧客,，或者誘使他們消費(fèi)得更多，從而獲得較大的利潤(rùn),。

品牌策劃方案篇二

從“讓男人牛起來(lái)”的牛哥,，到“喝牛啤,，吹牛皮”的牛啤,；從“五洲牛,，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全國(guó)連鎖,；從“給人們帶去健康和快樂(lè)”的“牛哥礦泉”,，再到“牛群南下蒙城養(yǎng)群牛”,，策劃人韓頤和在短短一年多的時(shí)間內(nèi)連續(xù)演繹了一個(gè)又一個(gè)成功策劃牛群的商業(yè)神話,。從表面上看，韓頤和策劃的是牛群這個(gè)人,，但是實(shí)質(zhì)上,，他所策劃的卻是“牛哥”這個(gè)品牌乃至不斷延伸而成的“牛×”品牌群,，牛群只是這個(gè)“?！比旱呐Ｙ模簿褪强偟漠a(chǎn)品形象代言人,。韓頤和成功地借助了牛群的知名度尤其與牛有著極深淵源的濃厚背景,，把牛群全面塑造成“牛×”這個(gè)品牌的領(lǐng)軍人物,，然后以此為依托,，圍繞著“牛”字來(lái)大作文章,。

1.讓第一頭“?！迸Ｆ饋?lái)

1999年，偉哥被爆炒之后,，偉哥似乎成了中國(guó)的壯陽(yáng)藥市場(chǎng)的代名詞,。中國(guó)人只要一提起“×哥”，就能不假思索地想起壯陽(yáng)藥來(lái),，這是客觀市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí),。在這個(gè)市場(chǎng)生存的企業(yè)怎樣看待這個(gè)問(wèn)題，會(huì)直接影響到自己產(chǎn)品的銷售,。在這個(gè)市場(chǎng)背景下,，20xx年初，一種名叫“力龍偉雄”的壯陽(yáng)藥產(chǎn)品問(wèn)世了,，此藥的發(fā)明人是“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者”,、著名中醫(yī)李錫濤教授，雖然此藥效果不錯(cuò)，但用“力龍偉雄”品牌推廣成效卻不盡人意,。據(jù)了解,，該藥在全國(guó)多數(shù)地區(qū)銷售不暢，有些地方如大連等地均是直接退貨,。嚴(yán)峻的事實(shí)使企業(yè)更加明白“品牌”經(jīng)營(yíng)的重要性,。但是，企業(yè)并沒(méi)有太多資金打廣告戰(zhàn),，怎么辦呢,？

一次偶然的機(jī)會(huì)，李教授遇到了策劃人“旗幟飄揚(yáng)器”的發(fā)明者韓頤和,，當(dāng)韓頤和聽(tīng)李教授講了自己產(chǎn)品銷售的困難之后,，突發(fā)奇想：“我倒是有個(gè)好辦法，著名相聲演員牛群的人品一流,，在圈內(nèi)被人們尊稱為牛哥,，咱們的產(chǎn)品就叫牛哥怎么樣？”隨后,，韓頤和把他多年朋友牛群“請(qǐng)”了出來(lái),，將想把“牛哥”作為注冊(cè)商標(biāo)的想法告訴牛群，并向牛群介紹了該藥的功效及國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的藥準(zhǔn)字的權(quán)威性,，經(jīng)過(guò)慎重思考,，牛群終于答應(yīng)了。

于是,，經(jīng)過(guò)韓頤和一番調(diào)查和謀劃之后,，自認(rèn)為“觀念牛，膽量牛,，這藥也很?！钡呐Ｈ鹤鳛檫@種壯陽(yáng)藥的代言人形象被印在了藥品的包裝盒?！白屇腥伺Ｆ饋?lái)”的“牛哥”頓時(shí)聲名遠(yuǎn)揚(yáng),，該產(chǎn)品銷售立刻直線上升，各地經(jīng)銷商蜂擁而至,。韓頤和選擇了一家有藥品經(jīng)銷權(quán)的國(guó)字頭的公司作“牛哥”的總經(jīng)銷，產(chǎn)品從原來(lái)的全部滯銷變成供不應(yīng)求,。

作為策劃人,，韓頤和在為別人策劃的同時(shí)，當(dāng)然也想到了自己的利益,。牛哥品牌的所有權(quán)并未完全歸企業(yè)所有,，而由自己負(fù)責(zé)，銷售中的產(chǎn)品由廠家提供,，商標(biāo)由自己提供,，根據(jù)最終銷售額來(lái)進(jìn)行分成,。這樣不僅為企業(yè)省了錢，自己的利益也得到了保證,。至此,，韓頤和與他的牛群合作成功策劃了他的第一頭牛，牛哥品牌開(kāi)始初顯雛形,。

從第一頭牛的策劃來(lái)看,，應(yīng)該可以說(shuō)是非常成功的。牛哥同偉哥相比,，沒(méi)有搭國(guó)外音譯名的便車,，免去了類似偉哥搶注之后的諸多風(fēng)波，但又巧妙地利用了偉哥造成的影響,，讓人容易產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品的聯(lián)想,。另外，牛哥形象的選擇能贏得消費(fèi)者的信賴,。牛群人到中年,，性情隨和，熱情親切,，家庭穩(wěn)定,，身體健碩，由這樣一位有文化內(nèi)涵,、人緣極好的老大哥來(lái)做品牌廣告,，是投入幾千萬(wàn)廣告費(fèi)都換不來(lái)的。最重要的是,，韓頤和利用牛群,、牛哥、偉哥所融合而成的轟動(dòng)效應(yīng)引起廣大傳播媒體的極大關(guān)注,，從而獲取了大量的免費(fèi)廣告宣傳,。正是由于牛哥第一頭牛所產(chǎn)生的巨大影響，才為韓頤和成功策劃第二頭牛,、第三頭?！於肆己玫幕A(chǔ)。也就是說(shuō),，品牌的發(fā)跡對(duì)于品牌的成功延伸將是至關(guān)重要的,。

思考題：

1、策劃人在進(jìn)行商業(yè)策劃時(shí)如何借“人”借“勢(shì)”,？

2,、從本案例中，你學(xué)到哪些策劃技巧？

3,、在策劃品牌延伸時(shí),，應(yīng)注意什么問(wèn)題？

案例評(píng)析：

有記者問(wèn)“名人效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系是什么,？”牛群回答：“過(guò)去大家沒(méi)有注意到蒙城,，但大家一旦認(rèn)識(shí)她了，就會(huì)對(duì)她的投資環(huán)境,、地理位置,、發(fā)展空間，投資商對(duì)利潤(rùn)空間有經(jīng)過(guò)調(diào)研后的認(rèn)知,。比如商貿(mào)城投資2個(gè)億,，占地400畝，不是小數(shù),，對(duì)個(gè)體投資商一分錢都是血汗錢,，拿自己的錢一下打到銀行7000萬(wàn)，一分錢沒(méi)貸款,，工程就開(kāi)始起步了,。沖我名字來(lái)不假，但真正的商人不是因?yàn)橄矚g我的相聲就往這投資,，他一定要看發(fā)展前景,，兩年后牛群在這兒當(dāng)不當(dāng)縣長(zhǎng)已經(jīng)不重要了?！备呙鞯牟邉澣酥圃炱放菩?yīng),，決不會(huì)盲目地大打廣告戰(zhàn)，盲目轟炸,，而是巧妙地借“人”借“勢(shì)”得利,。所謂借“人”即借助名人，利用名人的影響力,；借“勢(shì)”常常與“審時(shí)”連在一起用,，對(duì)策劃人來(lái)說(shuō)，“審時(shí)”是指策劃人對(duì)所處環(huán)境,、時(shí)局,、格局等客觀情況的判斷；“度勢(shì)”是指策劃人分析環(huán)境,、時(shí)局,、格局中對(duì)策劃有利的因素，主動(dòng)創(chuàng)造出一種機(jī)遇,，使這些有利因素進(jìn)一步發(fā)展，從而推動(dòng)策劃的順利進(jìn)行。策劃人韓頤和巧妙地利用偉哥造成的影響,，讓人產(chǎn)生相關(guān)產(chǎn)品的聯(lián)想,，又利用牛群這樣一個(gè)有文化內(nèi)涵、人緣極好的名人作形象代言人,，從而在社會(huì)公眾中樹(shù)立了全新的品牌形象,。然后又搶抓時(shí)機(jī)巧妙地進(jìn)行品牌延伸，形成良好的品牌效應(yīng),，獲得了社會(huì)和廣大消費(fèi)者的認(rèn)同,。

品牌策劃方案篇三

涂料的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，早期進(jìn)入中國(guó)的立邦,、多樂(lè)士在全國(guó)影響較大,，位居涂料行業(yè)前列，在市場(chǎng)投入,、營(yíng)銷策劃,、經(jīng)營(yíng)管理和技術(shù)創(chuàng)新上都對(duì)國(guó)內(nèi)廠商構(gòu)成威脅。而華潤(rùn),、嘉寶莉,、大寶、美涂士,、秀珀,、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的發(fā)展計(jì)劃,，有的已開(kāi)始付諸行動(dòng),，如華潤(rùn)提出“5年趕超立邦”，并巨資邀請(qǐng)奧美從事品牌整合與形象推廣,；大寶要建成“中國(guó)最大的涂料生產(chǎn)基地”,，目標(biāo)是年銷量100億元；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳,，并掀起頗具聲勢(shì)的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關(guān)活動(dòng)等,，當(dāng)之無(wú)愧地成為行業(yè)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”；美涂士則立下了“三年追趕華潤(rùn)”的二次創(chuàng)業(yè)誓言,，并頻頻與國(guó)際國(guó)內(nèi)4a廣告公司接觸以謀超越,；秀珀要建成“中國(guó)地坪漆王國(guó)”，并許諾多個(gè)優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才,；鴻昌和星冠則打出“博士后流動(dòng)站”和“納米技術(shù)研發(fā)中心”技術(shù)牌……中國(guó)涂料企業(yè)在未來(lái)1-3年里的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化,。

通過(guò)目前建筑涂料市場(chǎng)主要品牌的分析，涂料真正進(jìn)入一個(gè)文化為主導(dǎo)的時(shí)代,，純粹的以價(jià)格為導(dǎo)向的目標(biāo)群體定位法則將面臨考驗(yàn)和升級(jí),，迎來(lái)了一個(gè)在價(jià)格定位法基礎(chǔ)的升級(jí)版本,，文化和消費(fèi)理念定位法，根據(jù)不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,、生活文化,、個(gè)人個(gè)性等來(lái)制定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌定位。

同質(zhì)化和同構(gòu)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為涂料業(yè)界最為普遍的現(xiàn)象,，如何在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做出自己獨(dú)有的特色,，與其它品牌和產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，形成差異性的定位策略,？也是本次策劃的關(guān)鍵所在,。

天宇圣邦漆作為一個(gè)全新的品牌，如何迅速建立起天宇圣邦漆的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和打造全新的品牌形象,？本策劃將通過(guò)全面,、詳細(xì)的市場(chǎng)分析及根據(jù)公司自身的實(shí)際情況，規(guī)劃天宇圣邦漆的品牌定位,。

我們是誰(shuí),？

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)涂料產(chǎn)品不再滿足于其基本的使用要求,，在關(guān)注產(chǎn)品的功能的基礎(chǔ)上,，甚至開(kāi)始注重品牌文化及品牌帶來(lái)的體驗(yàn)。

涂料已非僅僅滿足于單純的物質(zhì)功能,，而是能體現(xiàn)身份,、實(shí)現(xiàn)品位、改善人居享受的生活所在,。所以,，品牌形象塑造好了，品牌的個(gè)性和魅力就自然彰顯出來(lái),，容易與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)并得到客戶的認(rèn)同,。從目前情況看，天宇圣邦漆還沒(méi)有形成真正的品牌,，但要?jiǎng)?chuàng)建自己的涂料品牌不是一件很難的事,，因?yàn)樘煊钍グ钇嵊胸S富的企業(yè)資源和現(xiàn)存的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這對(duì)于品牌的`傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷都有利,。

天宇圣邦是什么,？

●天[尊崇.頂級(jí).王者]

天,代表主宰萬(wàn)物、至高無(wú)上的地位和權(quán)威,、尊貴與不凡,，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無(wú)不勝的神奇力量。超越一切的勇氣,，對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著,、對(duì)成功與勝利的不懈夢(mèng)想,。閃耀著自由、尊貴,、身份,、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光芒，感受并傳遞獨(dú)特的生活態(tài)度和奢華理念,。“天人合一”,，是人類自古以來(lái)對(duì)人與自然,，人與人和諧關(guān)系的理想與追求。

●宇[世界.包容.自然.科技.和諧]

宇：深邃,、永恒,、整個(gè)空間世界和包容萬(wàn)象、宇宙的浩瀚,、山河的壯闊內(nèi)在的高度,，決定遠(yuǎn)瞻的氣度

一種獨(dú)特的品位和態(tài)度，眼光獨(dú)到而又卓爾不群,；

一種與眾不同的生活方式,，一種追求自由的主張，一種優(yōu)越與尊貴,！

●圣[高尚.崇高.智慧.美好.境界]

圣,，頂級(jí)，崇高,、高尚,、智慧，美好,，佳,，清新，脫俗,。

它是生活的追求,，是身份的體現(xiàn)，是成功的見(jiàn)證,，是精神的享受,！

●邦

邦,國(guó)家。國(guó)之形成元素,，家之存在永續(xù)根本,，如同一個(gè)擁有源頭活水的大河，浩浩蕩蕩,，生生不息……

建設(shè)和諧社會(huì),、實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展是我們的夢(mèng)想和追求,。寄托了世界各國(guó)人民共創(chuàng)美好家園，和美生活,、同享文明成果,，攜手共創(chuàng)未來(lái)的崇高理想；現(xiàn)代人向往自由,、樂(lè)觀的天性,，生活充滿激情與創(chuàng)意，熱愛(ài)生命,，享受生活的賦予及對(duì)未來(lái)的美好憧憬,。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技,、人文”三大核心理念,，體現(xiàn)了所蘊(yùn)含的和諧的價(jià)值觀。

品牌釋義：

天宇圣邦漆這個(gè)看似尊榮富貴的品牌名稱,，實(shí)則寓意深遠(yuǎn),。以這樣精深而又通俗的哲學(xué)理念注入到一個(gè)涂料品牌之中，作為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

這樣,，消費(fèi)者在購(gòu)買天宇圣邦漆的時(shí)候，他所獲得的更是情感,、身份,、榮耀和歸宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的經(jīng)營(yíng)和哲學(xué)的經(jīng)營(yíng)所昭示的結(jié)果,。

天宇圣邦不僅僅是一個(gè)建筑裝飾品牌,，它絕不停留在僅僅滿足消費(fèi)者需求的層次，它追求是在消費(fèi)者心目中成為追求自由,，體驗(yàn)創(chuàng)新和樂(lè)趣,，享受價(jià)值的象征；它還是生活的追求,、是身份的體現(xiàn),；是成功的見(jiàn)證、是精神的享受,！

天宇圣邦不僅僅是一個(gè)建筑裝飾品牌,，它還是一種品位和態(tài)度、一種優(yōu)越與尊貴,；是當(dāng)代獨(dú)一無(wú)二的觀念文化,，一種不可替代的身份榮耀……

由此，我們把天宇圣邦品牌從物質(zhì)層面提升到精神層面,，實(shí)現(xiàn)了更高層次的升華,。

1,、背景形象：來(lái)自歐洲的經(jīng)典品牌

天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門，與生俱來(lái)的高貴品質(zhì)及文化底蘊(yùn),，渾身上下自然流露的品位感與魅力,。是一個(gè)充滿原始生命張力，夢(mèng)想的現(xiàn)代精神圖騰,，具有王者氣質(zhì)和戰(zhàn)無(wú)不勝的神奇力量,。

天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的勇氣，他的生命傳奇只與成功有關(guān),，他存在的全部意義就在于對(duì)成功與勝利的不懈夢(mèng)想,、追求。

在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天,，在堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，加入文化元素已經(jīng)是品牌創(chuàng)新的一個(gè)重要方向,。

人們對(duì)幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身,，而融入了文化的內(nèi)涵，思想的要求,?；钪巡粌H僅是生命的簡(jiǎn)單延續(xù)，更講求生命的質(zhì)量,。內(nèi)在的生命質(zhì)量閃耀著自由,、尊嚴(yán)、身份,、地位和實(shí)現(xiàn)自我的光芒,。外在的，這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費(fèi)生活的方方面面,。

天宇圣邦漆以皇冠,、盾牌、瑞士阿爾卑斯山,、五角星圖型及天宇圣邦首寫英文字母等元素有機(jī)組合的圖案來(lái)做整個(gè)品牌logo,，突出天宇圣邦的尊貴與不凡，使整個(gè)品牌彰顯出國(guó)際品味,，以便強(qiáng)化受眾的記憶,。

在傳播層面，涂料品牌從賣“裝修材料”到賣“顏色”,，到賣“環(huán)?！薄①u“技術(shù)”,，到現(xiàn)在賣“品牌和文化”,，處處體現(xiàn)品牌的優(yōu)越性,；而同時(shí)，在其他競(jìng)爭(zhēng)層面,，價(jià)格戰(zhàn),、渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)此起彼伏,，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越白熱化,，品牌如何突圍？建立持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力,？都是涂料企業(yè)想做大做強(qiáng)的關(guān)鍵點(diǎn),。

品牌策劃方案篇四

又是一年春來(lái)到，大自然新的輪回已悄然開(kāi)啟,?？邕M(jìn)了**的門檻兒，我們滿懷信心繼續(xù)前行,！

春天是一年的希望之季,，也是最浪漫的季節(jié)，愛(ài)情在這個(gè)季節(jié)里分外甜蜜,。在這浪漫的季節(jié),，男士們選擇什么禮物來(lái)贈(zèng)予身邊的佳人呢？無(wú)疑珠寶是最合適的禮物,。因?yàn)橹閷毾笳髦樯钜夂V,、我心永恒，是饋贈(zèng)佳人的極品,。為身邊的她選擇一款做工考究,、款式別致的珠寶飾品，以此來(lái)襯托她的典雅,、嫵媚,，展示她的自信、迷人,，珠寶璀璨永恒的光芒代表愛(ài)情長(zhǎng)長(zhǎng)久久,，浪漫、溫馨永駐彼此心間,。

女生,，永遠(yuǎn)是美麗的化身。

女生,，優(yōu)雅地自信吧,。

女生，優(yōu)雅地美麗吧。

女生,，請(qǐng)相信：我自信,，所以我美麗！

在浪漫的春天里,，《商務(wù)時(shí)報(bào)》特別精心策劃“璀璨明珠我的美麗”活動(dòng)：

一,、活動(dòng)說(shuō)明：

在38婦女節(jié)和315即將到來(lái)之際，本次“璀璨明珠我的美麗”活動(dòng)旨在闡釋中原獨(dú)特珠寶文化,，推廣珠寶魅力品牌,，引導(dǎo)珠寶消費(fèi)，展示中原女性魅力,。

二,、活動(dòng)主題：

1、品牌推廣：

（1）,、差異化策略：重點(diǎn)推介珠寶品牌的特色,，與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體,。

（2）,、普及化策略：推介珠寶品牌完美的品質(zhì)（精巧別致的做工、獨(dú)特新穎的款式）,、完善的售后服務(wù)，擴(kuò)大珠寶品牌的在消費(fèi)者中的知名度,、美譽(yù)度,，進(jìn)而構(gòu)筑消費(fèi)者的品牌觀念。

2,、活動(dòng)方案：

（1）,、頸項(xiàng)間的耳語(yǔ)：

珠寶飾品主要包括項(xiàng)鏈、耳環(huán),、手鐲,、手鏈及戒指等，選購(gòu)珠寶飾品既可以作為節(jié)日禮物送給愛(ài)人,，亦可作為定情信物贏取芳心,。

a、已婚人士,。選擇尊貴,、典雅、大氣的款式吸引成功人士的眼球,，通過(guò)如下主題：

①我為愛(ài)人/老婆選禮物

②老婆,，（你辛苦了）我愛(ài)你

為夫妻間營(yíng)造浪漫、溫馨的氛圍，重溫初戀的浪漫感覺(jué),，讓愛(ài)情永駐,，浪漫永存。

b,、情侶之間,。

①定情式：從此你是我的唯一/摯愛(ài)

②求愛(ài)式：親愛(ài)的，嫁給我吧/親愛(ài)的,，我們結(jié)婚吧

（2）,、美麗故我：

做個(gè)美麗高雅的單身貴族，快樂(lè)瀟灑的活出自我,！在女生自己的節(jié)日里,，給自己選一款心儀已久的珠寶做禮物，我自信,，所以我美麗,！

a、展現(xiàn)自我,，凸顯女性自信,、知性美。

b,、張揚(yáng)個(gè)性,，瀟灑獨(dú)立，我獨(dú)立,，我快樂(lè),。

不管你是愛(ài)情甜蜜的幸福女生，還是瀟灑獨(dú)立的時(shí)尚達(dá)人,，琳瑯滿目的珠寶中總有一款適合你,！等什么呢，在這生機(jī)盎然的春天盡情綻放女生的魅力吧,！

另附：

1.商家節(jié)日期間優(yōu)惠券,，打折促銷，在參與者中尋找婚齡最長(zhǎng)夫妻,、特殊日子結(jié)婚的夫妻給予優(yōu)惠,。

2.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)尋找最具氣質(zhì)女生/佳人。

3.活動(dòng)中推出最受歡迎珠寶款式

品牌策劃方案篇五

前言

浪漫的生活,，不一定是在特定的場(chǎng)合特定的節(jié)日才營(yíng)造出來(lái)的,。只要感覺(jué)到，一雙平平凡凡的白色布鞋也會(huì)充滿藝術(shù)性和浪漫色彩,。生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié),，都是可以用心來(lái)傳遞的。我們的網(wǎng)店意義在于將你的那份真心、情意與孝心用手繪畫詮釋到潔白的鞋面上,。一件簡(jiǎn)單的單品,，是用心來(lái)調(diào)和色彩，能讓你的愛(ài)人你的親人以及你的朋友感觸到那貼心的溫暖,。我們網(wǎng)店立足做到客戶最大滿意度,，網(wǎng)店為你提供各類創(chuàng)意手繪鞋，這個(gè)創(chuàng)意可以說(shuō)是我們網(wǎng)店自己的設(shè)計(jì),，但我們更希望通過(guò)你的故事來(lái)表現(xiàn)那一幅幅生動(dòng)的情感繪畫,，有故事才有靈氣。shoe得你的love,，shoe出你的love,。

一．項(xiàng)目簡(jiǎn)介

中國(guó)是十三億人口的大國(guó)， 隨著電子商務(wù)的出現(xiàn),；隨著互連網(wǎng)寬帶和技術(shù)應(yīng)用的成熟,；以及物流和支付系統(tǒng)的完善，越來(lái)越多的網(wǎng)民喜歡在網(wǎng)上商城購(gòu)物,，例如：“淘寶網(wǎng),、拍拍網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)??”可見(jiàn)網(wǎng)上購(gòu)物已是現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者的最大愛(ài)好,，網(wǎng)上購(gòu)物引領(lǐng)網(wǎng)購(gòu)潮流,，所以在網(wǎng)上成立一個(gè)屬于自己公司的網(wǎng)站已是每個(gè)鞋業(yè)、服裝業(yè)等商家都必做的一件事情,。由此可見(jiàn),，電子商務(wù)將成為互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用的主流，必將影響著千家萬(wàn)戶的生活和經(jīng)濟(jì)行為,，并日益成為社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的重要形式。

20xx年內(nèi)陸省份已經(jīng)成為鞋子類企業(yè)投資活躍的地區(qū),，尤其是中西部地區(qū)仍然保持著較好的發(fā)展勢(shì)頭,，江西、安徽,、河南,、河北、湖北,、湖南等省逆勢(shì)而上,，實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展。在此形勢(shì)下,，20xx年我國(guó)鞋子產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移在企業(yè)市場(chǎng)行為和國(guó)家政策引導(dǎo)的雙重作用下呈現(xiàn)出加速之勢(shì),。

國(guó)內(nèi)的品牌鞋子消費(fèi)具有巨大的成長(zhǎng)空間，快速的城市化進(jìn)程以及中西部地區(qū)的高速發(fā)展將成為鞋子消費(fèi)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力，未來(lái)十年國(guó)內(nèi)的鞋子消費(fèi)將迎來(lái)黃金增長(zhǎng)期,。

二．網(wǎng)店概要

1,、投資安排

2、網(wǎng)店基本情況

3,、人員分工表

三.市場(chǎng)調(diào)查概況分析

21世紀(jì)是數(shù)字信息時(shí)代,，是因特網(wǎng)的時(shí)代。按照淘寶對(duì)外公布的數(shù)據(jù),，20xx年淘寶成交額超過(guò)20xx億元,，定下20xx年成交額將達(dá)到4000億。目前平均每天成交按照他們提供的支付寶交易額更高達(dá)接近7億元,。而現(xiàn)在淘寶網(wǎng)重新確定自身目標(biāo) 要做零售業(yè)領(lǐng)頭羊,，這就更加給人們帶來(lái)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，一個(gè)好的平臺(tái),，必定會(huì)造就優(yōu)秀的企業(yè),。

當(dāng)代社會(huì)，隨著中國(guó)改革開(kāi)放的深化,，城市越來(lái)越大,，工作越來(lái)越晚，交通越來(lái)越繁忙,，通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)（網(wǎng)購(gòu)）這個(gè)途徑只會(huì)越來(lái)越深化,，越來(lái)越被更多的人采用。

根據(jù)人類心理分析,，人們喜歡跟風(fēng)消費(fèi),，若一個(gè)團(tuán)體中的一人進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，則團(tuán)體中的其他人十有八九也會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物,，甚至都會(huì)在同一家店進(jìn)行結(jié)伴購(gòu)物,，以進(jìn)行運(yùn)費(fèi)分擔(dān)，這就給我們商家優(yōu)勢(shì),，同時(shí)也要靠我們自己依靠誠(chéng)信來(lái)成就自己的淘寶店做到最好 同時(shí),，我們可以經(jīng)常發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行終端用戶調(diào)查,，解終端用戶真正需要的是哪方面的服務(wù)以及如何打出我們的品牌,隨時(shí)掌握市場(chǎng)概況,。

產(chǎn)品消費(fèi)群體、消費(fèi)方式,、消費(fèi)習(xí)慣及影響市場(chǎng)的主要因素分析 ：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,、電子商務(wù)的發(fā)展，大多數(shù)年輕消費(fèi)者越來(lái)越喜歡網(wǎng)上購(gòu)物,，因?yàn)榫W(wǎng)上購(gòu)物可以節(jié)省購(gòu)物時(shí)間,，還可以提供大量的商品讓消費(fèi)者選擇,，非常便捷。現(xiàn)代年輕人非常適應(yīng)網(wǎng)上購(gòu)物這種方式,，這對(duì)我們的網(wǎng)店有很大的優(yōu)勢(shì),，會(huì)為我們提供大量的商機(jī)。但是網(wǎng)上購(gòu)物最大的擔(dān)憂依然是信譽(yù)問(wèn)題,，因此我們的營(yíng)銷模式將采用實(shí)體店加網(wǎng)店同時(shí)運(yùn)營(yíng),，這樣我們網(wǎng)店在網(wǎng)上的信譽(yù)將得到極大提高。

市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)機(jī)會(huì) ：經(jīng)過(guò)我們對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查,，日常用品購(gòu)買比例明顯增高,。日常生活用品購(gòu)買比例的增勢(shì)今后仍將持續(xù)，并最終成為網(wǎng)上購(gòu)物的主流,，因此我們選擇這一類產(chǎn)品作為我們的主打商品,。

四.項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)及特點(diǎn)簡(jiǎn)介

網(wǎng)店優(yōu)勢(shì)：買一雙應(yīng)季的鞋子，采用傳統(tǒng)的途徑解決問(wèn)題,，需要空出專門的時(shí)間,，到商業(yè)區(qū)進(jìn)行逛，挑,，試,，買幾個(gè)動(dòng)作，當(dāng)然如果后續(xù)不滿意還要加上個(gè)退的環(huán)節(jié),，從這個(gè)方面來(lái)說(shuō),，要買這雙鞋子所花的除標(biāo)簽上標(biāo)的價(jià)格之外，還要花費(fèi)時(shí)間成本,，交通成本等等,，勞心勞力；而相對(duì)于網(wǎng)購(gòu),，點(diǎn)擊鼠標(biāo),，半個(gè)小時(shí)完成挑選對(duì)比，除不能試穿,，全部搞定,，可以安心等待鞋子上門，而且價(jià)格絕對(duì)是要比商城里便宜得多（因?yàn)椴槐刂Ц渡坛堑奈飿I(yè),，人員，廣告等等成本的均攤,。）可謂既省時(shí)間,，又省金錢。

企業(yè)網(wǎng)店的建設(shè)將會(huì)為企業(yè)內(nèi)部管理帶來(lái)一種全新的模式,，網(wǎng)店是實(shí)現(xiàn)這一模式的平臺(tái),。在降低企業(yè)內(nèi)部資源損耗,、減低成本、加強(qiáng)企業(yè)員工與員工,、企業(yè)與員工之間的聯(lián)系和溝通等方面發(fā)揮巨大作用,，最終使企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和運(yùn)作達(dá)到最大的優(yōu)化。

五.項(xiàng)目運(yùn)作的可行性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及以及電子商務(wù)的飛速發(fā)展,網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為很多消費(fèi)者,尤其是新崛起的年輕一代消費(fèi)群體所接受和青睞的消費(fèi)模式,。去網(wǎng)店淘寶已經(jīng)成為與網(wǎng)民生活密切相關(guān)的重要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,。網(wǎng)上購(gòu)物已成為一種潮流，成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì),。

目前中國(guó)的internet已經(jīng)從起步階段進(jìn)入高速發(fā)展階段,，根據(jù)計(jì)算機(jī)行業(yè)年鑒最新的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，隨著dsl技術(shù)和電纜調(diào)制解調(diào)器進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),，亞洲和歐洲國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)普及率將逐漸趕上美國(guó),。隨著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投資的加強(qiáng)，再加上龐大的人口數(shù)量,，中國(guó)和印度的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量到20xx年將超過(guò)美國(guó),。

中國(guó)的internet，發(fā)展速度快,，潛力大,。對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口所作的最大膽的預(yù)測(cè)來(lái)自美國(guó)波士頓的揚(yáng)基集團(tuán)（yankee group）。它在去年11月份出版的研究報(bào)告說(shuō).惠普的首席執(zhí)行官carly fiorina在去年1 0月份她首次訪華時(shí)也表示,，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的應(yīng)用可在短短五年內(nèi)趕上美國(guó)和其它發(fā)達(dá)國(guó)家,。由此看來(lái)，中國(guó)占世界總數(shù)五分之一的人口對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)來(lái)說(shuō)具有特別的意義,。

當(dāng)前中國(guó)的電子商務(wù)也存在很多局限性,， 例如：中國(guó)大中企業(yè)擁有網(wǎng)址百分率只在 35.6%，其中 90% 的網(wǎng)站是靜態(tài)頁(yè)面的,， 85% 的網(wǎng)站半年以上才有更新內(nèi)容,。

應(yīng)該說(shuō)目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模比較小，用戶數(shù)比較少,，用戶多集中于幾個(gè)大中型城市的青少年,，但增長(zhǎng)速度非常快,，電子商務(wù)的興起也為加速互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展起強(qiáng)大的推進(jìn)作用,。

六.網(wǎng)站建設(shè)宗旨及商業(yè)模式

宗旨

成為行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)購(gòu)物類網(wǎng)站。

商業(yè)模式

b2c的商業(yè)模式,；網(wǎng)站和實(shí)體相結(jié)合

七.網(wǎng)站發(fā)展規(guī)劃與建設(shè)進(jìn)度

1,、戰(zhàn)略目標(biāo)：讓網(wǎng)上購(gòu)物變得更簡(jiǎn)單、更高效,、更可信和更能被不同的人群接受,。讓我們的客戶盡情的享受快樂(lè),、簡(jiǎn)單生活。

2,、階段目標(biāo)：尋找合適自己網(wǎng)店的貨源保質(zhì)保量,，慢慢深入市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)客戶,。為提升自己店鋪的人氣,，在開(kāi)店初期，應(yīng)適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行營(yíng)銷推廣,，但只限于網(wǎng)絡(luò)上是不夠的,，要網(wǎng)上網(wǎng)下多種渠道一起推廣。

3,、進(jìn)度安排：第一個(gè)階段：市場(chǎng)調(diào)研,，分析問(wèn)卷，解客戶需求,；

第二個(gè)階段：確定貨源,，開(kāi)發(fā)客戶；

第二個(gè)階段：實(shí)體店開(kāi)張,；淘寶網(wǎng)開(kāi)店,、維護(hù)；

第三個(gè)階段：宣傳推廣,；

第四個(gè)階段：網(wǎng)店及實(shí)體店進(jìn)入正軌運(yùn)營(yíng),；

第五個(gè)階段：開(kāi)發(fā)自己的網(wǎng)站；

第六個(gè)階段：將網(wǎng)店做大做強(qiáng),；

終極目標(biāo)：利用網(wǎng)店做成一個(gè)遍布全球的連鎖“商店”,，即在全國(guó)各地都設(shè)有我們的貨倉(cāng)，都能及時(shí)快捷的將客戶的訂單準(zhǔn)確的送到指定地點(diǎn),。

八.銷售策略

1）折價(jià)促銷：由于網(wǎng)上銷售商品不能給人全面．直觀的印象,，也不可試用，觸摸等原因,，再加上配送成本和付款方式和復(fù)雜性,，造成網(wǎng)上購(gòu)物和訂貨和積極性下降．而幅度比較大的折扣可以促使消費(fèi)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的嘗試并做出購(gòu)買決定。

2）贈(zèng)品促銷：贈(zèng)品促銷和優(yōu)點(diǎn)是可以提升你的知名度,；可以鼓勵(lì)人們經(jīng)常訪問(wèn)網(wǎng)店以獲得更多的優(yōu)惠信息,；還能根據(jù)消費(fèi)者索取贈(zèng)品的熱情程度而總結(jié)分析營(yíng)銷效果和產(chǎn)品本身的反應(yīng)情況等．但千萬(wàn)要注意不要選擇次品，劣質(zhì)品作為贈(zèng)品,，這樣做只會(huì)起到適得其反的作用,。

3）限期供應(yīng)：“限期供應(yīng)”對(duì)消費(fèi)者總是具有誘惑。像“特價(jià)只剩2天！”這樣的促銷口號(hào)．但“限期供應(yīng)”要真實(shí),，否則最終失去消費(fèi)者信任。

4）多與其他網(wǎng)店建立友情鏈接：俗話說(shuō)多個(gè)朋友多條路,，在網(wǎng)上可以說(shuō)是多個(gè)鏈接多個(gè)窗口．大家通過(guò)交換店鋪鏈接,，可以形成一個(gè)小的網(wǎng)絡(luò)，能增進(jìn)彼此的影響力．尤其是當(dāng)有人上首頁(yè)推薦的時(shí)候,，你就更是跟著沾光．而當(dāng)你也很厲害的時(shí)候,，別人也能托你的福。我們將會(huì)和兄弟網(wǎng)店聯(lián)手,，比如消費(fèi)者在我們網(wǎng)店買東西,，我們將贈(zèng)送兄弟網(wǎng)店提供的小禮品，反之,，消費(fèi)者在兄弟網(wǎng)店買東西,，兄弟網(wǎng)店也將會(huì)贈(zèng)送我們網(wǎng)店贈(zèng)送的小禮品,，其目的是宣傳我們小店的商品,。

5）利用其他的宣傳方式：我們的銷售人員可以到各個(gè)貼吧、論壇,、qq群,、msn中進(jìn)行宣傳,。

品牌策劃方案篇六

1、以8.19日豐品牌日為契機(jī),，開(kāi)展為期一個(gè)月的品牌宣傳活動(dòng),，全范圍宣傳日豐管道和日豐衛(wèi)浴，提升日豐品牌知名度,；

2,、 以長(zhǎng)治為試點(diǎn)，探索如何利用管道客戶資源,，帶動(dòng)衛(wèi)浴銷售,，實(shí)現(xiàn)管道和衛(wèi)浴在客戶資源上的共享。

關(guān)注健康生活,，體驗(yàn)未來(lái)用水

20xx.8.5-20xx.9.5

圖片巡展+渠道促銷+終端促銷

所謂圖片巡展也是廣告宣傳的一種創(chuàng)新方式,，由公司收集相關(guān)圖片以及文案策劃，代理商根據(jù)公司要求開(kāi)展圖片巡展工作,，要求每個(gè)分銷商處均開(kāi)展日豐品牌體驗(yàn)之旅巡回展,。

圖片巡展在傳播上將以“關(guān)注健康生活，體驗(yàn)未來(lái)用水”為主題,，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上分為“水文明的歷史,、水資源危機(jī)、當(dāng)代人類用水的錯(cuò)誤方式（即使用劣質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)的用水安全隱患圖片巡展）,、如何推動(dòng)人水和諧共生（即如何鑒別優(yōu)質(zhì)用水材質(zhì),，保證家居用水健康安全）,。

渠道促銷方案由管道推廣組制定，山西銷售部根據(jù)推廣組制定的渠道促銷方案,，結(jié)合長(zhǎng)治區(qū)域?qū)嶋H情況進(jìn)行調(diào)整,，制定長(zhǎng)治分銷渠道會(huì)議營(yíng)銷方案，落實(shí)分銷渠道的圖片巡展工作以及分銷渠道訂貨工作,。

結(jié)合管道和衛(wèi)浴的特點(diǎn),，在日豐品牌日活動(dòng)期間，管道產(chǎn)品采取“渠道促銷+終端圖片巡展”的方式,，衛(wèi)浴產(chǎn)品采取“圖片巡展+分銷聯(lián)動(dòng)+終端促銷”方式,。

統(tǒng)一按照公司下發(fā)的圖片文件在龍盛裝飾城門口進(jìn)行展示。

為了有效利用管道潛在客戶資源,，本次活動(dòng)嘗試采用“日豐品牌體驗(yàn)券”作為管道和衛(wèi)浴結(jié)合的連接紐帶,。即通過(guò)本次分銷渠道促銷活動(dòng)，將“日豐品牌體驗(yàn)券”的相關(guān)政策落實(shí)至分銷商處,，客戶購(gòu)買消費(fèi)日豐管道產(chǎn)品即可獲得1張“日豐品牌體驗(yàn)券”,，客戶憑“日豐品牌體驗(yàn)券”到日豐衛(wèi)浴專賣店可享受一定的優(yōu)惠訂貨。

凡使用日豐管道產(chǎn)品的客戶,，即可免費(fèi)領(lǐng)取一張“日豐品牌體驗(yàn)券”,，客戶憑“日豐品牌體驗(yàn)券”到日

豐衛(wèi)浴專賣店即可享受以下優(yōu)惠訂貨活動(dòng)：

方式一、購(gòu)買日豐衛(wèi)浴產(chǎn)品達(dá)20xx元以上,，可享受減免200元的現(xiàn)金優(yōu)惠,；

方式二、購(gòu)買日豐衛(wèi)浴產(chǎn)品達(dá)1000元以上,，只需499元即可購(gòu)買原價(jià)1299元的日豐節(jié)水馬桶一個(gè),； 方式三、購(gòu)買日豐馬桶,、浴室柜,、明桿淋浴花灑、淋浴房產(chǎn)品任何一款產(chǎn)品,，可享受減免100元的現(xiàn)金優(yōu)惠,。

備注：每個(gè)客戶僅能使用一張日豐品牌體驗(yàn)券，憑此券可從以上三種優(yōu)惠方式中任意選擇,，不得同時(shí)享受兩種或兩種以上的優(yōu)惠方式,。

此券作為客戶購(gòu)買日豐管道產(chǎn)品的優(yōu)惠回饋，即日豐分銷商銷售日豐管道產(chǎn)品時(shí),，可以提供相比其他管道品牌更具差異化的優(yōu)惠服務(wù),，通過(guò)向管道客戶贈(zèng)送“日豐品牌體驗(yàn)券”，吸引終端客戶進(jìn)店購(gòu)買日豐衛(wèi)浴產(chǎn)品。

借助日豐分銷渠道促銷訂貨會(huì)議,，落實(shí)“日豐品牌日”活動(dòng)政策,，要求分銷商展示開(kāi)展日豐品牌體驗(yàn)之旅巡回展的同時(shí)，要求分銷商向購(gòu)買日豐管道產(chǎn)品的客戶贈(zèng)送“日豐品牌體驗(yàn)券”,。

在長(zhǎng)治開(kāi)業(yè)促銷dm單張的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整日豐品牌日dm單張,，僅需調(diào)整活動(dòng)主題、活動(dòng)時(shí)間,、活動(dòng)規(guī)則，并對(duì)原dm單張的產(chǎn)品和價(jià)格進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,。

品牌策劃方案篇七

鞋掌門（ hhkkll）是立足中國(guó)本土文化的高端男鞋品牌,，是舒適與商務(wù)相結(jié)合的文化領(lǐng)航代表。 鞋掌門,，有御覽天下之壯闊,，又蘊(yùn)涵天地之胸襟的氣概，張弛間無(wú)不滲透著王者氣息的領(lǐng)袖風(fēng)采,，駕馭大勢(shì),，自成一派，以掌門人之威望,，一統(tǒng)鞋行業(yè)江湖,。

鞋掌門男鞋的顧客主要為35-55歲男性，他們大多是組織中的精神領(lǐng)袖,，是一個(gè)健康,、積極、向上,、睿智,、豁達(dá)的男人。他們對(duì)理想不懈追求,，對(duì)人生滿懷雄心,。鞋掌門以精益求精的追求，詮釋著品牌“駕馭大勢(shì),，自成一派” 的理念與對(duì)優(yōu)質(zhì)生活形態(tài)的見(jiàn)解,，更好地回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的識(shí)別與訴求。

無(wú)論從選料,、顏色還是采用先進(jìn)制作科技,，鞋掌門都表露出對(duì)產(chǎn)品外形、品質(zhì)與工藝的嚴(yán)謹(jǐn)要求,，產(chǎn)品構(gòu)思別致,，設(shè)計(jì)精尚，風(fēng)格穩(wěn)重，更注重材質(zhì)的選取和做工的精細(xì),，打造出高品位的商務(wù)男鞋,，以便匹配成功的商政領(lǐng)袖精英。

鞋掌門產(chǎn)品構(gòu)思別致,，設(shè)計(jì)精尚,，風(fēng)格穩(wěn)重，更注重材質(zhì)的選取和做工的精細(xì),，打造出高品位的商務(wù)男鞋,。

經(jīng)典商務(wù)、休閑商務(wù),、典雅商務(wù),、紳士商務(wù)、舒適商務(wù)等系列,。

1 男鞋休閑商務(wù)

以挑酒的細(xì)致挑一款中意的鞋

品紅酒是一種高雅而細(xì)致的情趣 觀色,、搖晃、聞酒,、品嘗和回味 每一個(gè)步驟都至關(guān)重要

只有敏銳的感覺(jué)和靈性

付出相應(yīng)的耐心和時(shí)間

才能領(lǐng)略其中的玄妙和悠然 以挑酒的細(xì)致

挑一款中意的鞋

2,、 男鞋紳士商務(wù)

男人掌門世界

以紳士練就商場(chǎng)的穩(wěn)重

用時(shí)間沉淀男人的成熟

以遠(yuǎn)見(jiàn)醞釀?lì)I(lǐng)袖的卓越

男人掌門世界

世界之路為您而啟