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文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇一

市場推廣營銷方案是企業(yè)推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的一種營銷推廣計劃,。策劃一般是指企業(yè)的策略規(guī)劃，為了企業(yè)整體性和未來性的策略進行的規(guī)劃,，它包括從構(gòu)想,、分析、歸納,、判斷,，一直到擬定策略、方案的實施,、事后的追蹤與評估的全過程,。泡泡家紡是一個有著五十余年歷史的知名企業(yè)，公司早在十幾年前就確定了自己的品牌定位,，并且制定了品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，也通過努力建造了優(yōu)良的營銷團隊以及全國營銷網(wǎng)絡(luò),，含專賣店和專柜以及貨架。這樣強大的品牌優(yōu)勢與銷售渠道對于泡泡系列產(chǎn)品的銷售來講無疑是極為有利的,。下面筆者就泡泡芯類產(chǎn)品的市場推廣做一下淺顯的分析并提出自己的意見和方案,。

二、市場調(diào)研

1,、市場性

1）芯類產(chǎn)品作為人們生活的必需品,，每個家庭都必定會有消費，并且每家消費還在兩套以上（含被芯,、枕芯）,。

2）由于收入差別決定了消費層次的差別，高,、中,、低檔的芯類產(chǎn)品市場被人為購物環(huán)境所分割。

3）批發(fā)市場的魚龍混雜現(xiàn)象給消費者造成了一定購買錯覺,。由上面幾點可以看出,，芯類產(chǎn)品仍然是一個比較有潛力的市場,，可大力開發(fā),。

2、商業(yè)機會

1）泡泡家紡有著良好的品牌競爭優(yōu)勢和先進的銷售渠道,，在各個賣點投入適量廣告宣傳泡泡的與眾不同之處,，即運用usp理論指導(dǎo)宣傳與攻勢，足可起到立竿見影之效,。

2）泡泡產(chǎn)品優(yōu)異的質(zhì)量保證,。

3）泡泡強大的利潤使泡泡新產(chǎn)品在上市之初具有了價格優(yōu)勢。

3,、市場成長

1）泡泡連續(xù)多年來的利潤增長,，說明泡泡產(chǎn)品在市場具有強大的競爭性。

2）芯類產(chǎn)品屬于生活必需品,，人們生活水平提高后對生活的品質(zhì)有了更高的要求,。

4、消費者的接受性

1）泡泡的usp和濃郁的企業(yè)文化可給受眾以深刻印象,。

2）家庭床上用品還沒有真正意義上的領(lǐng)頭羊企業(yè),，泡泡可以趁機鞏固目前的地位并不斷提升。

三,、市場研究

1,、目標對象

1）“0—10歲”：此年齡層無購買能力，但正處于被家庭呵護階段,，最需要健康成長,。

2）“11—24歲”：此年齡層一般無購買能力,，但正處于青春期發(fā)育階段，最需要快樂成長與個性共存,。

3）“25—50歲”：此年齡層具備強大購買能力,，含結(jié)婚、生子,、生活美化與品質(zhì)提升等諸多行為,，且都可以創(chuàng)造購買行為。

4）“50歲”以上：此年齡層具備購買能力,，處于晚年需要被子女照顧階段,。

2、市場預(yù)估

1）導(dǎo)入期市場：以“0—10歲”為潛在目標消費群,，結(jié)合“泡泡寶貝”品牌優(yōu)勢,，作為打入市場的第一步。

2）成長期市場：以“25—50歲”的消費者為目標群,。

3）飽和期市場：以“50歲以上”和“11—24歲”的消費者為目標群,。

3、競爭環(huán)境

1）市內(nèi)各大商廈以及專賣店和貨架均是競爭對象,，具體可把“多喜愛”與“富安娜”列為主要競爭對手,。

2）泡泡芯類產(chǎn)品以全新的市場細分與定位面世，除了已有的泡泡營銷網(wǎng)絡(luò)之外,，也可向大型商超拋出橄欖枝,。

4、廣告力量

1）三者均在電視,、電臺,、紙質(zhì)媒體上有廣告投入，但相比之下泡泡的廣告更唯美更具有誘惑力,。

2）可考慮在非傳統(tǒng)媒體投放廣告,，如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告。

四,、營銷推廣上的不利點與有利點

1,、不利點

1）主要競爭對手占領(lǐng)市場時間都比較長，市場意識比較強,，財力比較足,，市場影響力也比較大。所以我們不論在營銷策略廣告表現(xiàn)上均要采取超高格調(diào),，并使用高密集的預(yù)算戰(zhàn)略來克制競爭對手,。

2）產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重，沒有哪一家的產(chǎn)品質(zhì)量本身有突出競爭優(yōu)勢。

3）消費者已習慣于到百貨商場及綜合性商超購物,，對專賣店還沒有較深的認識,。

4）泡泡產(chǎn)品價格相對較高，普通家庭不具有較強的購買力,。

2,、有利點

1）幾十年的經(jīng)營所締造的品牌知名度與美譽度。

2）規(guī)模銷售,，易產(chǎn)生市場連鎖反應(yīng),。

五、營銷推廣途徑

1,、導(dǎo)入期途徑

1）根據(jù)市場研究顯示,，所有品牌或雜牌的芯類產(chǎn)品都僅僅是將產(chǎn)品作為普通商品在宣傳與銷售，既無usp獨特的賣點,，也沒有可以炒作的噱頭,。無論是專賣店還是超市，芯類產(chǎn)品都被僅僅當成芯類產(chǎn)品在銷售,，沒有賦予它科技附加值和企業(yè)文化內(nèi)涵延伸,。

2）根據(jù)調(diào)研我們細分了目標市場，將芯類產(chǎn)品按消費者年齡層來劃分,。即將芯類產(chǎn)品劃分為幼兒期芯類產(chǎn)品,、青春期芯類產(chǎn)品、成年人芯類產(chǎn)品和老年人芯類產(chǎn)品,。

3）對于導(dǎo)入期的芯類產(chǎn)品而言,，也即面對的是幼兒類消費者,。這類消費者的主體是父母,。天下所有的父母都希望自己的孩子可以健康成長，那么我們這類芯類產(chǎn)品應(yīng)該主打“健康品牌”,。也就是說在“愛在家庭”這個大的企業(yè)文化背景下,，我們可以著重提出“讓寶寶健康成長”這個概念。

4）對于導(dǎo)入期我不建議投入大量廣告,，而反而是用小成本策略來試探市場動向,。

5）具體操作：在泡泡自己的報刊《愛在家庭》上投入廣告，展示泡泡幼兒芯類產(chǎn)品,，并將該產(chǎn)品重點在醫(yī)院以及有幼兒園的公交路線公車上免費發(fā)放,；在《愛嬰》等同類雜志上投放一定量廣告；同時在產(chǎn)品的包裝上做文章,，將“健康成長”這個概念展示在包裝袋上,。廣告語可以參考“泡泡幼兒類枕芯、被芯,，專為寶寶設(shè)計,。寶寶健康成長,，泡泡愛在家庭?！?/p>

2,、成長期的途徑

1）成長期我們主攻有購買能力的25—50歲左右的消費者。這類人群既有已經(jīng)畢業(yè)多年的初高中生,、也有已經(jīng)畢業(yè)正面臨婚姻組建家庭的大學生,、還有已婚多年并且可以提升生活品質(zhì)的家庭。

2）這類人群的購買能力有強有弱,，但都是泡泡產(chǎn)品的潛在消費者,。此時，泡泡應(yīng)該開始大量在電視,、紙質(zhì)媒體投放廣告,。

3）泡泡最初的知名度普及除了自身產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)越之外，還得益于新疆衛(wèi)視當時紅極一時的電視節(jié)目,。

4）還有一方案便是考慮新疆衛(wèi)視其他電視欄目,。是最接近泡泡芯類產(chǎn)品在成長期的消費者的。

5）與全國較為知名的紙質(zhì)媒體合作,，如《女友家園版》,。除了定期刊登廣告之外，還可以考慮與之合作舉辦活動,。如“明星媽媽育嬰活動”之類,。

6）這個時期的泡泡芯類產(chǎn)品應(yīng)該往生活品質(zhì)上靠，在“愛在家庭”的大前提下,，所有產(chǎn)品無論是包裝還是廣告宣傳都需要打上品質(zhì)的烙印,。如“泡泡床上用品，品質(zhì)生活保證”,。

7）公益活動,。一個品牌在消費者心中樹立美譽度的時階段，公益活動不可或缺,，這樣既樹立了良好的企業(yè)形象,，又起到了廣告宣傳市場推廣的作用。具體操作：a,、近段時間我國部分地區(qū)遭遇洪災(zāi)損失慘重,，泡泡可趁此機會向災(zāi)區(qū)贈送芯類產(chǎn)品，即可聯(lián)絡(luò)本地媒體也可聯(lián)絡(luò)當?shù)孛襟w進行報道,。b,、城市公交車公益廣告。具體可參考筆者曾撰寫的《新疆電器品牌推廣策略之公交公益廣告》。

8）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告,。未來五年之內(nèi)廣告主要趨勢是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告,。因此，結(jié)合我們這一階段芯類產(chǎn)品的消費對象,，可以考慮在“新浪伊人,、泡泡社區(qū)”等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)投放廣告。

9）其他：戶外廣告,。

3,、飽和期的途徑

1）飽和期的消費者依然是泡泡產(chǎn)品重點進攻的對象。

2）50歲以上的消費者是每一個家庭重點照顧的對象,，因為泡泡芯類產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)該從關(guān)愛老年人健康這個角度出發(fā),。這個階段的產(chǎn)品可以產(chǎn)生很多獨特的賣點，如“防失眠”,、“防頸椎疾病”等等,。產(chǎn)品附加了科技含量，銷售自然更具競爭力,。

3）11—24歲的消費者是處在青春期的青少年,，這個時期的孩子是最具有個性也最追求個性的。因此泡泡芯類產(chǎn)品應(yīng)該依據(jù)這個特點進行設(shè)計,，展示產(chǎn)品個性,，迎合青少年的喜好。如“枕芯”可以做成其他形狀的,，不一定只有正方體或者長方體或者圓柱體,。

4）彌補所有芯類產(chǎn)品在包裝上的缺陷，除了芯類產(chǎn)品的獨特成分可以做文章之外,，它的市場細分和科技附加值也可以做些文章,。如老年人的產(chǎn)品我們提倡“關(guān)愛老年朋友，泡泡愛在家庭”,，青少年的產(chǎn)品我們則提倡“追求卓越個性,，泡泡愛在家庭”等等,。

4,、其他輔助推廣

1）在地方性的報刊媒體上刊登廣告，如庫爾勒的《晨報》,。這類媒體廣告費用較低,，容易拉近產(chǎn)品與消費者的距離。

六,、網(wǎng)點建設(shè)

1,、鞏固和擴大泡泡已有的銷售網(wǎng)點，增加產(chǎn)品上架率。

2,、可以考慮用低價策略吸引和培育一部分購買能力相對較弱的消費者,，并將這部分產(chǎn)品與商超合作，增加產(chǎn)品上架率,。

3,、將產(chǎn)品向縣城鎮(zhèn)逐步延伸，具體操作可考慮請經(jīng)銷商與代理廣告公司合作在縣級電視臺推出電視廣告,，或者由經(jīng)銷商直接在電視臺贊助電視節(jié)目和熱門電視劇,。

七、現(xiàn)場促銷

1,、向新疆電器等企業(yè)學習,，實習消費者會員制。凡有過購買泡泡公司產(chǎn)品的消費者均可稱為泡泡的會員,，按消費金額劃分會員等級,。

2、節(jié)假日或者黃金周舉行促銷活動,。這類活動不一定需要用降價策略,，可考慮促銷金牌會員卡。如“在節(jié)假日促銷期間,，凡購買金額滿xx元（這個數(shù)目較大的低于原金牌會員卡價）即可獲得泡泡公司金牌會員卡一張,。”

3,、贊助大學校園舉行的大型學生社團活動,，提供一定金額的獎品或者獎金，頒發(fā)印有泡泡字樣的證書和獎杯,，培育大學生成為未來的主流消費者,。

八、資金預(yù)算

1,、新疆衛(wèi)視《綜藝絲路行》插播的10秒廣告費用為38500元,，《兵團》欄目插播的10秒廣告費用為22300元，《晚間》欄目插播的10秒廣告費用為22300元,。廣告投放一個月費用在50萬——100萬之間,。

2、《女友家園版》的180克銅版紙正版內(nèi)芯廣告費用為180000元/月,，投放半年廣告費用為100萬,。3、投放廣告總額不超過300萬,。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇二

概念解說

營業(yè)推廣促銷活動策劃書是企業(yè)在某一確定時間針對某項促銷活動的整體運作和安排的計劃性文書,。

編寫要點

營業(yè)推廣促銷活動策劃書通常由促銷目標,、促銷對象、廣告表現(xiàn),、基本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成,。

范 文

**家電公司現(xiàn)場促銷活動策劃書

自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個月,。

把握購物高潮,，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產(chǎn)品,，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,，提高公司營業(yè)目標。

（一）把握圣誕,、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導(dǎo)選購**產(chǎn)品,，以達到促銷效果,。

（二）“接力大搬家”活動在a、b,、c三地舉行,，借此活動將**進口家電，重點引向**國市場,。

（一）以預(yù)備購買家電之消費者為對象,，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買**公司家電,，并利用“接力大搬家”活動,，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買,。

（二）訴求重點：

1．性能訴求：

真正世界第一,！

**家電！

2．s．p．訴求：

買**產(chǎn)品,，現(xiàn)在買,！

趕上年貨接力大搬家！

（一）為配合年度公司“**家電”國際市場開發(fā),，宣傳媒體之運用,，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙,、電臺媒體,、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮,。

（二）以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,，接力大搬家s．p．活動為助銷手段，遵循此項原則,，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視,。

（三）tv廣告，為贏得國際消費者,，促銷欣賞角度并重,，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬,、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目,，同時擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播,，爭取雅俗共賞,，引起消費者的強烈需求。

（四）pop：布旗,、海報,、宣傳單、抽獎券,。

為配合國際市場開發(fā)策略,，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位,，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”,，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解,，以獲求充分協(xié)助,。

（一）活動預(yù)定進度表

注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：

1．圣誕前后正是購貨高潮期,，應(yīng)予把握,。

2．圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻,；交通必然擁擠,，交通問題不易妥善處理。

（二）活動地區(qū)

在**國a,、b,、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行,。

（三）活動獎額

1．“接力大搬家”幸運獎額

（1）a地200名,，b地150名，c地150名,，如下表：

表5－4 “接力大搬家”幸運獎地域分布

區(qū) 別 次 別

a地 b地 c地

首次抽獎 100名 70名 70名

二次抽獎 100名 80名80名

合 計200名150名150名

（2）以戶為單位,，每戶限時相同,，均為10分鐘。

（3）每戶10分鐘,，以接力方式進行,。

2．“猜猜看”活動獎額

（1）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品,，同時猜中者,，均分。

（2）附獎5位,，最接近搬最高額者,，每名贈**品牌家庭影院一套，超抽簽決定,。

（四）活動內(nèi)容說明

1．收件期間：自**年**月**日至**年**月**日,，在a、b,、c三地舉行試搬,，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場,，節(jié)目于**月**日8點檔播放,，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄15″cf“試搬”情況,，做電視插播,，廣為宣傳，刺激銷售,，增加回收件數(shù),。

2．分兩次抽獎原因：

①早買中獎機會高，第一次未中,，還可參加第二次抽獎,。

②活動期間較長，可藉抽獎分次活動,，刺激消費者恢復(fù)銷售高潮,。

3．參加資格及辦法

（1）超級市場接力大搬家部分

凡自活動日起購買**公司產(chǎn)品價值1000美元以上者，以1000美元為一單位,，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運券一張,，參加抽獎，多買多送,。

①如電視5120美元即送5張,。

②幸運券填妥寄**總公司。

③三地各分北,、中,、南三區(qū),，幸運券亦分3色區(qū)別。

④以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：

不限買**家電方可參加,，對所有**公司產(chǎn)品均有相互促銷作用,。

b．讓消費者依購買額之多寡,，持有較多幸運券,，吸引力較強。

c．對預(yù)算獎額并無差異,。

d．經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請領(lǐng)幸運券,，可以其為p．r．用。

e．**公司,、經(jīng)銷店以及參與企劃,、活動單位之員工及其親屬，不得

參加比抽獎活動,，抽中者如被察覺,，視為無效。

（2）“猜猜看”部分

任何人都可以參加,，猜三地各區(qū)接力大搬家,，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品,，若兩人以上同時猜中,，則均分其獎額。另選數(shù)字相近之5人,，各贈**牌家庭影院一套,。**月**日截止。

（3）幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游

凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者,，同時又是于此活動期間新婚者,，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期**公司產(chǎn)品之銷售,。

（4）獎額預(yù)算

300萬美元以內(nèi),。

（五）與上次“超級接力大搬家”改進之點

1．**公司、**公司經(jīng)銷商,，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎,，抽中無效。

2．活動期間酌情拉長為兩個月,。

3．重點在促銷,，且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會”，幸運券之分配,，當較為妥善均勻,。

4．用tv做現(xiàn)場節(jié)目介紹,，并播放15″cf，可使消費大眾對百貨公司之超級市

場有所了解,。

5．積上次經(jīng)驗,，針對百貨公司之簽約，當立下多利于我之條件,，不致超出預(yù)算,。

6．搬家時間全部均定為10分鐘。

7．搬家日,，另致邀函,，請經(jīng)銷商到場參觀，加強地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩,。

8．報紙及此活動之廣告表現(xiàn),，均重視優(yōu)異性能并以“接力大搬家”來銷，且媒體選擇趨于大眾格調(diào),。

9．媒體運用趨向于廣告面廣,，并對超級市場之說明予以加強。

10．整個活動分兩個高潮,，促銷效果大,，并將試搬提前，對購買欲望之提高,，將較有助益,。

11．經(jīng)銷商政策已做全面改進。尤以p．p．物大量補充,。指名率高,。

12．售后服務(wù)，亦將在廣告內(nèi)提出,，在整體配合上,，改進頗多。

（一）活動部分

1．獎額150000美元

包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額,。

2．雜項11000美元

包括p．r．費,、主持人費、車馬費,、誤餐費等,。

3．s．p．費用10000美元

包括幸運券、帆布袋,、傳單,、布旗、海報。

（二）廣告媒體費用

1．報紙180000美元

2．電視節(jié)目170000美元

3．spot170000美元

4．雜志12500美元

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇三

1.概況：當古老的中國向世界敞開自己博大胸懷的時候,，笑迎四海賓朋的就是中國旅游標志“馬踏飛燕”那矯健的身姿,。它的故鄉(xiāng)，就是中國歷史文化名城甘肅省武威市,。

這是一塊歷史悠久的神奇土地,。4000多年的文明史、2000多年從未間斷的城市文明,，賦予了它“五涼古都”,、“西夏輔郡”、“絲路明珠”等美譽,。3.3萬多平方公里的廣袤大地上,，撒滿了歷史的瑰寶遺珍,。

2.旅游資源:

①天?！叭龒{”國家森林公園地處甘肅省天祝藏族自治縣西南部，深處祁連山腹地,，東西橫,，向63公里，南北縱向68公里,，總面積162萬畝,，占全縣土地總，面積的15％,。境內(nèi)山高谷深,，地貌奇特，山勢峻險,，怪石嶙峋,。民族風情獨特，宗教色彩濃厚,。境內(nèi)海拔2040—4446米,，年均氣溫0.2-0.4℃，聚居著藏,、漢,、回、蒙古族等多個民族,。朱岔峽,、金沙峽、先明峽和石門溝組成了風景秀麗的天?！叭龒{”森林公園,。

它處于絲綢古道之要沖，東距省會蘭州144公里，距民航中川機場80公里,，國道312線和蘭新鐵路橫穿縣城而過,，景區(qū)內(nèi)公路暢通，可驅(qū)車直達各景點,，交通通迅十分便利,。

②白塔寺遺址位于甘肅省武威市東南20公里白塔村，海拔1500米,。白塔寺為元代忽必烈（1260年-1295年）時期藏傳佛教薩迦派法王赴涼州會談西藏統(tǒng)一,、并達成協(xié)議的居所。

由寺林等院有420米,，墻院內(nèi)白塔寺遺址院,、塔院、塔建筑構(gòu)成,。寺圍墻,，東西米、南北430基寬3.1米,。探明6座殿基,，墻基為磚或石砌。塔院中的殿基存有磚砌墻基,、磚鋪地面,。

塔院中薩班靈骨塔為主體建筑，始建于元,、明,、清重修。現(xiàn)存基座為土心磚表結(jié)構(gòu),，邊長26.75米,、殘高5.1米。白塔寺遺址是藏傳佛教的重要寺院,，也是中國元代祖國統(tǒng)一的歷史見證,。其建筑形制和出土遺物對研究藏傳佛教寺院布局、藏傳佛教傳播等有很高價值,。

③沙漠公園,，位于武威市城東19公里處，地處騰格里拉沙漠的邊緣,，是一座集大漠風光,、草原情韻、園林景致之大成的中國第一座沙漠公園,。提起沙漠,，人們往往想到的就是一派荒無人煙、風沙蔽日、滿目凄涼的景象,。然而,，當游人邁進沙漠公園時，就會對沙漠另有所感,。

在這座占地800萬平方米,，栽植沙生植物500多萬株,，20多格品種,，綠化率達80%以上。放眼四望,，滿園里開滿了馬蘭花,、長穗歸檉柳花,、沙棗花、野枸杞花,、白刺花,、花棒等。面對這已綠色為基調(diào)的五彩繽紛的世界,，會使人完全忘記這里是沙漠,。沙漠公園里不但有成片的白蠟、椿樹,、柳樹、文冠果,，還有稀有瀕危的荒漠植物包大寧,、刺山柑、山冬青,、白梭梭等,。沙生植物中，除引自河西走廊外許 多是來自國內(nèi)外的早生植物和園林觀賞植物,。

有阿爾及利亞的沙拐棗,、黎巴嫩的早生油瓜、德國的水飛薊??特別是從北美引種的火炬樹,，在這里生長良好,。每到夏末秋初，在黃褐色的枝干上,，托著一個個由球果密集而成的橢圓形隨子,，殷紅殷紅的，狀如火炬,，令人贊嘆不已,。如果游客夏、秋來臨，還可以品嘗民勤白蘭瓜和沙米涼粉,。勤的白蘭瓜,，因在日照長、晝夜溫差大的沙地里長成,，含糖量高,，香甜可口,心腑。

粉系特產(chǎn)成,，具利口,、沙米涼用沙漠沙米制有清香色澤黃亮、誘人食欲,、營養(yǎng)豐富等特點,，吃后會使游客留下美好的記憶。此時的沙園,，還有一種名叫唐古特白刺的沙生植物,，令人屢吃不厭，被譽為沙漠櫻桃,。如今,，沙漠公園又建起了占地4000平方米的游泳池，高32米的觀景塔及跑馬場,、賽駝場,、 沙浴 場 大漠亭、陶心閣,、鴛鴦亭,、桃花亭等娛樂場地和摟臺亭閣。漫步園內(nèi),，池水碧綠,，游人逐波，水池周圍碧樹婆姿,，綠蔭深處,，一 座亭榭臺閣飛紅 滴翠。

公園外面,，是萬頃沙海和迄邐于沙海中的古老長城,。游人登高眺望，既可領(lǐng)略綠洲幽景,，又可欣賞沙漠奇觀,。如果晴天朗日站在觀景塔上望大漠，只 見無垠大漠中,，時而波濤滾滾,，如茫茫大海,；時而碧波蕩漾，如銀水秋波,；時而出現(xiàn)高樓大廈,，如繁華鬧市；時而又亭臺榭閣遍布,，如仙山關(guān)宮若隱若現(xiàn),，此起彼伏，奇妙無窮,。

這就是人們時常想要見到的大漠“海市蜃 樓”奇觀,。更為奇妙的是，大漠中忽然卷起一般旋風,，猶如頂天巨柱,，悠悠然旋入太空，有時連位置和形狀都持久不變,。如果而后觀大漠,，只見茫茫戈壁灘上，散布有一簇簇,、一叢叢的嫩綠沙蔥（形似韭菜）,。鄉(xiāng)民們一個個彎著腰，在那里拔沙蔥,，不一陣工夫,，就能拔上半蛇皮袋子。如果游客有興趣,，也可參與到這支拔沙蔥的隊伍中去,，將拔好的沙蔥帶回家，或做餃子餡,、或拌涼菜、或腌制冬菜,，又鮮,、又香，味道好極了,。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇四

1,、產(chǎn)品簡介

電子相框英文名叫digital frame，有的地方翻譯為數(shù)碼相框,，是指能夠不借助電腦可以在液晶屏上顯示數(shù)碼照片的一款電子產(chǎn)品,，免去打印照片的麻煩，更可存入數(shù)千張之多的照片,，配合背景音樂逐張播放,，隨時用于展示或翻閱,。美時美刻為一款高端的電子相框，屏幕尺寸為10.1寸,，機身薄,，屏幕采用ips技術(shù)，可視角度廣,，分辨率高,，支持觸屏，支持播放音視頻文件,，支持wifi,內(nèi)置電子郵箱,，可以隨時分享照片，能擺放于桌面上,，也能貼墻安裝以裝飾新居,。

詳細參數(shù)：

主要參數(shù)

功能參數(shù)

其它參數(shù)

2、產(chǎn)品特色

采用ips屏幕,，區(qū)別于市面上的lcd屏幕,，屏幕的相應(yīng)速度快，圖像更清晰,、流暢,，對眼睛的刺激明顯及降低；可是角度廣達到178°,，無論正面還是側(cè)面顯示效果一樣,，消除了視覺上的死角；色彩真實還原,；動態(tài)圖像表現(xiàn)出色,，觸摸無暗影、水紋和閃光現(xiàn)象,；分辨率達到1280*800,，畫面顯示更細膩。并且支持wifi,可以隨時分享照片,。

3,、產(chǎn)品生命周期

（1）數(shù)碼相框市場成長的必然性

市場需求的必然性：

在上世紀末本實際初，數(shù)碼相機有了迅速的發(fā)展,，普及型數(shù)碼相機的分辨率由200萬象素增長到現(xiàn)在的500-600萬象素,，價格也由300美元左右下降到了現(xiàn)在的120美元左右。

傳統(tǒng)的便攜和單反35cm相機已基本被數(shù)碼相機替代基本退出市場,。消費者拍攝-沖洗膠卷-擴印照片的消費習慣已基本放棄,。取而代之的是：數(shù)碼相機的大量使用，用各種存儲器(電腦硬盤,、半導(dǎo)體存儲器及可刻錄光盤)保存照片成為大家習慣的做法,，即使重印照片,，其來源也大多來自數(shù)碼相機。

因此,，以各種電子顯示器件如crt,、lcd、dlp等,，用各種平臺如tv,、pc、dvd,、dvb等,，去做數(shù)字照片的回放和瀏覽，成為上游廠商和消費者共同的方向,。 作為一種以數(shù)字照片的保存,、回放和瀏覽為核心功能的產(chǎn)品，數(shù)碼相框自然迎合了消費者的這一需求,。

核心器件性能和價格的合理化是刺激了市場的發(fā)展,。數(shù)碼相框有三大核心器件：處理器，半導(dǎo)體存儲器和lcd顯示單元,。

隨著arm的不斷發(fā)展,，數(shù)碼相框所需要的arm+jpeg處理器技術(shù)已為許多廠

商所擁有，集成了usb host及卡接口單元的產(chǎn)品也不鮮見,。nand flash技術(shù)飛速發(fā)展,，單位容量的價格在過去的6年中約下跌了40-50倍。中小尺寸的lcd顯示單元由于各種應(yīng)用的市場需求成熟,，在過去的2年中,，也下跌1-2倍。

正因為這些原因,，數(shù)碼相框的離岸價格有兩年前的200美元下降到了目前的50-60美元,。

數(shù)碼相框市場成長也有其偶然性

phlips數(shù)碼相框產(chǎn)品的上市，為行業(yè)樹立了標竿,。和sony等日系廠商不同,，phlips的產(chǎn)品功能更加簡潔，而其200美元左右的零售價格為更多的消費者所能接受,，更重要的是：philips免除了中小型品牌去教育和引導(dǎo)市場的時間和投入，可以這樣說：沒有philips,，數(shù)碼相框的成長之路還會更漫長和曲折,。

（2）數(shù)碼相框的市場正處在導(dǎo)入期和成熟期的交接部

解決方案和產(chǎn)品尚處在過渡階段

目前市面上的解決方案，有沿用用dvd的處理器以軟解碼方式處理數(shù)字照片的,，也有soc的應(yīng)用于相框產(chǎn)品的,。但高集成度的soc平臺和方案尚未出現(xiàn),。 lcd顯示單元的瓶頸

作為高分辨率數(shù)字相片的還原，要求lcd顯示單元有較高的分辨率以及采用逐行的顯示模式,，phlips的數(shù)碼相框采用了720x480的數(shù)字屏,，而現(xiàn)在大多數(shù)廠商采用的還是大量在傳統(tǒng)視聽設(shè)備上使用的模擬7”屏，其分辨率等效為320x240,，而且由于隔行掃描造成的幀抖大大影響了靜止圖像的重現(xiàn)效果,。(模擬屏的規(guī)格是以標清模擬電視為應(yīng)用目標的，主要考慮顯示活動圖像),。

以目前7” 16/9的lcd顯示單元為例,，

模擬屏 美元21-22

數(shù)字屏 美元50以上

產(chǎn)品銷售的形態(tài)主要渠道

今天的數(shù)碼相框的產(chǎn)品形態(tài)和銷售驅(qū)動還是以較為傳統(tǒng)的消費類電子(數(shù)碼)產(chǎn)品為主，而產(chǎn)品本身所需要的以禮品,、工藝品及照相沖印行業(yè)的特點尚未形成,。

（3）今后幾年將為處在數(shù)碼相框產(chǎn)品供應(yīng)鏈各段的企業(yè)帶來巨大的商機

未來幾年，數(shù)碼相框的市場將處在逐漸走向成熟期的階段,，其產(chǎn)銷量和市場需求依然將保持大幅度的增長,。

此外，美時美刻電子相框電子相框作為一款改良新產(chǎn)品,，在進入市場的導(dǎo)入期,，

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇五

為了發(fā)展我們證券公司購買基金的客戶，爭取達到每個在我們公司開戶的人都同時開立基金的帳戶,，擴大基金市場中客戶占有份額,，發(fā)展?jié)撛诳蛻簟Ｎ覀児緦⑼ㄟ^一系列的營銷策略,，整合產(chǎn)品營銷和關(guān)系營銷,，將基金推上我們公司的主打發(fā)展力量，同時給我們公司樹立起品牌文化形象,，打造穩(wěn)健的,、專業(yè)的、誠信的,、有遠見的,、負責的、智慧的,、伙伴關(guān)系的企業(yè)形象,。

本次策劃主要針對基金產(chǎn)品展開營銷，其主要目的在于增加我們公司的經(jīng)濟效益,，擴大基金市場中客戶占有份額,，同時建立企業(yè)內(nèi)部文化及品牌形象，發(fā)展?jié)撛诳蛻簟?/p>

我們將對自身基金產(chǎn)品進行營銷推廣的同時,，對公司內(nèi)部專業(yè)人員的專業(yè)性水平,，服務(wù)性水平進行提高,，你滿足廣大投資者的不同需求。

（一）宏觀環(huán)境分析：

1.中國資本市場已經(jīng)告別了暴利與投機時代,，即將進入健康的投資時代,；隨著法律法規(guī)的不斷完善，監(jiān)管力量的加強,，為證券公司的運作創(chuàng)造出良好的外部環(huán)境,，并推動基金業(yè)的迅速發(fā)展。

隨著基金規(guī)模日益擴大,，對市場的影響也日益重要,，逐漸成為證券市場中不可忽視的重要的機構(gòu)投資者。機構(gòu)投資者是證券市場的穩(wěn)定器,，發(fā)展機構(gòu)投

2.資者正是我國目前的政策選擇,。數(shù)據(jù)顯示，目前受中國證監(jiān)會監(jiān)管的證券投資基金市值總和已接近800億元,，相當于滬,、深兩市流通市值的7%左右。

3,、證券投資基金是理想的個人理財工具,，收益率較高，而個人投資者在收集信息,、把握行情及資金實力等方面有先天劣勢,，自我保護能力不足，這決定了他們的投資結(jié)果必然是虧多贏少,，這是多年來的實踐所證明了的,。所以，越來越多的人選擇在證券公司開立基金賬戶,。

4,、基金品種的日益多樣化，投資風格的逐漸凸現(xiàn),，為證券公司帶來了越來越大的代銷空間,。從1998年第一批以平衡型為主的基金發(fā)展至今，已出現(xiàn)成長型,、價值型,、復(fù)合型等不同風格類型的基金，尤其是隨著開放式基金的逐步推出,，基金風格類型更為鮮明,，為投資者提供了多方位的投資選擇。

5、面對加入世貿(mào)組織后的競爭格局,，基金管理公司開展廣泛的對外合作，學習先進的管理與技術(shù)經(jīng)驗,，推動基金產(chǎn)品與運營的創(chuàng)新為中國加入國際金融市場競爭奠定了基礎(chǔ),。作為基金代銷機構(gòu)的證券公司，選擇證券投資基金已是大勢所趨,。

二）,、基金產(chǎn)品swot分析：

1、優(yōu)勢：

（1）基金自身的投資優(yōu)勢

①專家理財：基金投資的最大特點就是專家理財,，也就是說基民在投資基金時是不需要像股票投資者那樣必須整天關(guān)注著大盤在走勢,。②組合投資，分散風險：證券投資基金通過匯集眾多中小投資者

的資金,，形成雄厚的實力,，可以同時投資于很多種股票，分散了對個股集中投資的風險,。③方便投資,，流動性強：證券投資基金最低投資量起點要求一般較低，可以滿足小額投資者對于證券投資的需求,，投資者可根據(jù)自身財力決定對基金的投資量,。證券投資基金大多有較強的變現(xiàn)能力，使得投資者收回投資時非常便利,。我國對百姓的基金投資收益還給

予免稅政策,。

（2）與股票相比的投資優(yōu)勢。

①基金在節(jié)稅方面的優(yōu)勢

買賣股票要繳印花稅,，而國家對基金的個人投資者給予了稅收優(yōu)惠,。一是個人買賣基金份額暫免征收印花稅；二是個人買賣基金份額的差價收入以及基金分紅暫免征收個人所得稅,。另外,，基金分紅免稅，股票分紅要交10%的所得稅,。

②通?；痫L險小于股票

股票可能連續(xù)跌停，想賣都賣不掉,，而基金一天下跌2%就是非常罕見的了,。因為一只基金往往持有數(shù)十只股票，一只股票跌得再多,，也不會對基金凈值造成滅頂之災(zāi),。

由于發(fā)行公司的經(jīng)營效益有很大的不確定性，而且股票的市場價格波動也比較劇烈，所以股票投資的風險更高,。只是那些資金較多,、有時間做研究分析，并能及時取得相關(guān)信息的人才有較大的勝算,。

相比之下,，基金由專家進行理財，采取組合投資的方式,，能夠在一定程度上降低風險,，收益相對股票比較穩(wěn)定，而且基金的變現(xiàn)也相對容易,。對于大多數(shù)的中小投資者而言,，通過購買基金委托專家操作

是比較好的投資股票的方式。

③基金的操作難度小于股票

基金凈值的變動也具有一定的穩(wěn)定性,，有比較充足的時間使得投資者參與和退出,，操作的難度比較小，對其進行波段操作的成功概率高于股票投資,。所以,，人們常說基金投資白癡都可以做，只要會買入和賣出就可以了,。而投資股票需要大量的投資知識,，還要占用大量的時間。

事實表明,，每一輪牛市行情來的時候,，基金的凈值都會有較強的增長表現(xiàn)，而且在市場上漲時不遜于大盤股指,、下跌中又有相當?shù)目沟?。對于多?shù)一般投資者而言，在行情來臨的時候,，參與股票投資的難度越來越大,，很難獲得較好的投資收益。

（3）與債券相比的投資優(yōu)勢

現(xiàn)在最常見的債券品種就是國券,，由于國家保證還本付息,，比較安全，從銀行網(wǎng)點買賣國債的手續(xù)比較簡便,，變現(xiàn)比較容易,，利息收益也不用繳稅。一般來說,，債券投資收益相對穩(wěn)定,，但與基金相比,，收益還是低的?；鸬耐顿Y對象包括股票和債券等,，收益率一般高于國債，而且由于進行了比較充足的分散投資,，可以在一定程度上降低風險,。

另外，債券還有一個很明顯的缺點是,，目前在銀行銷售的債券規(guī)模較少，不能滿足居民投資的需要,；升息過程中固定收益的國債由貶值風險,；另外提前兌付要損失不少利息。此外,，投資者投資的主動操作余地不大,，收益率也比較低。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇六

1,、背景：

近年來,，我行的個人理財業(yè)務(wù)得到了迅速發(fā)展。個人理財產(chǎn)品不斷豐富,，從單一產(chǎn)品發(fā)展到產(chǎn)品組合,。各行紛紛推出個人理財中心、個人理財工作室,、金融超市等,。據(jù)悉，我行金融產(chǎn)品研發(fā)中心成立后,，有計劃,、有步驟地開發(fā)適合在全國或部分地區(qū)推廣的個人金融產(chǎn)品，同時探討出一條高效的,、快速的個人金融產(chǎn)品研發(fā)機制,，為個人金融業(yè)務(wù)的快速發(fā)展提供保障，并將主要在個人財富管理,、個人資產(chǎn),、負債、支付結(jié)算等業(yè)務(wù)領(lǐng)域進行產(chǎn)品研發(fā),。新氛圍和政府寬松的政策環(huán)境,，為個人金融產(chǎn)品創(chuàng)新提供了良好的外部生長環(huán)境，這也是我行建設(shè)的探索方案,。針對xx醫(yī)院的發(fā)展,，各類費用繁多等等問題,，我行向xx醫(yī)院營銷poss機（針對個人金融產(chǎn)品代發(fā)工資業(yè)務(wù)，代收費用的條件下提出）,。

2,、研究現(xiàn)狀：

從我行實際情況看來，

（1）營銷力度低,，目前我行主要是單位形象宣傳,，個人金融產(chǎn)品特征宣傳的較少。主要服務(wù)對象為低端客戶,，高端客戶不多,、不強。

（2）技術(shù)含量上,，個人金融產(chǎn)品存在“三低”,，即技術(shù)含量低，個人金融產(chǎn)品不是建立在以科技為主導(dǎo)的平臺上,。

（3）特別要注重創(chuàng)新的金融產(chǎn)品必須既要建立在農(nóng)村信用社現(xiàn)有的基礎(chǔ)條件上,，又有別于已推出的個人金融產(chǎn)品，使產(chǎn)品推廣更便捷,，客戶接受也容易,。

（4）經(jīng)濟市場上的競爭越來越激烈，特別是金融危機的影響,。我行圍繞著我行發(fā)展的目標,，從xx醫(yī)院開發(fā)個人金融產(chǎn)品

1、從銀行的角度來看,，只要保護投資者尤其是中低收入投資者的利益,，自從金融危機以來，有些銀行的理財產(chǎn)品出現(xiàn)了零收益和虧損,，根據(jù)專家分析,，出臺這個辦法主要是規(guī)范我行個人理財業(yè)務(wù)的投資管理，銀監(jiān)會認為這樣的理財產(chǎn)品有些過于激進,，風險控制過于松散,，這種虧損也遠遠超出了一般人對銀行理財產(chǎn)品的預(yù)期和理解，在xx的來看來,，銀行應(yīng)該是安全的投資場所,，銀行理財產(chǎn)品起碼應(yīng)該是能夠滿足投資者止損的要求，因此,，銀監(jiān)會認為有必要發(fā)這樣一個通知,，規(guī)范銀行的理財產(chǎn)品，增強商業(yè)銀行對風險的管控能力,。

2,、從xx醫(yī)院的角度來看,，社會發(fā)展，越來越多的人珍惜自己的生命,，從而xx醫(yī)院的發(fā)展越來越快,，特別涉及到個人理財方面也變得越來越復(fù)雜。向xx醫(yī)院營銷poss機一方面可以方便個人理財,，另一方面可以推廣我行的個人金融產(chǎn)品,。

3、從總體看來,，由于經(jīng)市場的競爭,，我行要從實際出發(fā)，針對我國的銀行發(fā)展方針和經(jīng)濟的效益問題,，進行合理的宣傳和創(chuàng)新,。在xx醫(yī)院中以我行發(fā)展的宗旨出發(fā)，在xx醫(yī)院群體中發(fā)展個人金融產(chǎn)品,。

1、我行的目標,。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，人們的資金積累，理性理財逐漸成為了當今人們的一種悠閑方式,，近年來,，由于市場的競爭，各個銀行都開始尋找自己的出路,，特別的受到金融危機的影響,，我行更是重視個人理財方面，希望從個人金融理財方面尋找熱點,，為此我行已將個人金融業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略性發(fā)展業(yè)務(wù),，目標是成為國際一流的零售銀行。

2,、目標之路,。市場機遇與競爭并存。我行確立了建設(shè)個人金融理財之路,，本文著重的是針對醫(yī)院個人金融產(chǎn)品營銷,，向醫(yī)院營銷poss機（針對代收醫(yī)院各種費用，代發(fā)工資業(yè)務(wù)）,。

3,、針對我行的目標談及個人金融產(chǎn)品的作用。近年來,，我行將個人金融業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略發(fā)展重點之一,，解放思想,、轉(zhuǎn)變觀念，堅持長期穩(wěn)健經(jīng)營,，改革創(chuàng)新,，集約化經(jīng)營和一體化管理，真正做到關(guān)注民生,，服務(wù)百姓,，實現(xiàn)了個人金融各項業(yè)務(wù)又好又快發(fā)展。poss機能幫助個人更好的理清自己的財務(wù),。針對醫(yī)院來說,，既可以方便快速的理清工資，又可以方面的支付各種費用,。

1,、市場定位。我行個人金融業(yè)務(wù)秉承“以客戶為中心”的經(jīng)營理念,，創(chuàng)新服務(wù)形式,，存貸款業(yè)務(wù)均取得可喜成績。但是隨著金融危機的影響,，我行針對市場越來越激烈的競爭,，于20xx年底在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)推出中銀理財、財富管理,、私人銀行三級財富管理服務(wù)體系,，以“創(chuàng)富共贏”的理念，針對不同人生階段的客戶推出差異化個人理財服務(wù),，加強理財產(chǎn)品創(chuàng)新,，幫助客戶實現(xiàn)財產(chǎn)保值增值。

2,、服務(wù)人群,。我行針對的是大多數(shù)收入低下人群，這里主要是針對醫(yī)院各個基層的工作人員,。因為競爭的激烈性,，我行針對更廣泛的人群。

3,、宣傳方式：

（1）確定對象,。

（2）宣傳方式：

a、有效利用廣播,、電視,、報紙等強勢媒體，加強某一項個人金融產(chǎn)品特點宣傳,，使客戶了解并能接受該產(chǎn)品,。

b,、還可以采取發(fā)放宣傳單、掛橫幅,、貼標語等形式進行全面,、立體宣傳。

c,、加強員工培訓,，建立一支高素質(zhì)的客戶經(jīng)理，為客戶做好個人金融產(chǎn)品服務(wù),。

d,、加強信息反饋搜集，積極聽取和采納客戶意見,，進一步完善個人金融產(chǎn)品功能,，提高個人金融產(chǎn)品的知名度與美譽度。

（3）產(chǎn)品的介紹,。

a,、產(chǎn)品的構(gòu)造原理、性能,。

b,、產(chǎn)品對個人金融產(chǎn)品理解。

c,、產(chǎn)品的作用。

d,、醫(yī)院的政策,。

e、宣傳策略,。

（1）宣傳我行的宗旨,。

（2）宣傳個人金融產(chǎn)品的一些內(nèi)容。

（3）注意事項：

a,、確定宣傳對象,。

b、制定宣傳的方案（包括時間,、地點的制定,，各類人員的營銷）

1、撰寫對象,。（xx醫(yī)院個人金融）

2,、資料收集過程。

（1）首先在xx醫(yī)院營銷個人金融產(chǎn)品,。

（2）再次一定時期對我行推出政策以后在xx醫(yī)院的宣傳工作總結(jié),。

（3）最后,，通過結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，xx醫(yī)院大力支持個人的金融產(chǎn)品的熱情與熱度,。

3,、宣傳冊編撰過程

（1）對市場調(diào)查?？纯茨姆N宣傳方式更適應(yīng)大眾,？哪種宣傳方式的力度最好？成本最低,？哪種方式對我行最有效,？

（2）規(guī)定管理人員處理數(shù)據(jù)（包括收集，分類,，處理）,。

（3）針對xx醫(yī)院的現(xiàn)狀試著撰寫宣傳冊。

（4）加派人員到各大xx醫(yī)院進行宣傳,。

（5）通過消息會應(yīng),，看看哪種宣傳方式最有效。

（6）全力投入,。

（1）首先向xx醫(yī)院營銷個人金融產(chǎn)品,，試著在醫(yī)院實行，可以的話,，我行提供更多的優(yōu)惠政策,，例如：

a、方便人員辦理,。

b,、對醫(yī)院工作者提供一定的優(yōu)惠。

（2）通過調(diào)查,，分析,。

a、到底多少人參與,？

b,、他們?yōu)槭裁磪⑴c？（通過哪些途徑,？對我行金融產(chǎn)品的理解,？）

c、嘗試方法收到的成效,。

時間研究進度：

20xx年x月—x月首先到市場調(diào)查,，確定xx醫(yī)院為目標調(diào)查。到圖書館和上網(wǎng)查找相關(guān)資料，閱讀相關(guān)文獻,。

20xx年x月—x月到xx醫(yī)院大搞宣傳活動,、實踐，搜集材料,，調(diào)研,，技術(shù)交流，還與相關(guān)人員探討,。

20xx年x月xx—20xx年x月初xx醫(yī)院的宣傳工作進行分析,，并且開始實行新方案。

20xx年x月—xx月大力在各xx醫(yī)院個人金融理財普及工作,。

20xx年xx月—20xx年x月進行分析評價,，我行自從在xx醫(yī)院推行個人金融產(chǎn)品后對我行的影響。

20xx年x月—x月完成各xx醫(yī)院的工作,，把個人金融產(chǎn)品推向更廣的地區(qū),。

成本核算：對我行推向個人金融產(chǎn)品在xx醫(yī)院的政策以來開始，考慮到直接的預(yù)算和間接預(yù)算,。例如宣傳的費用和其他的公告費,，在實行期間，我行的間接損失,。

收益核算：對我行對個人金融產(chǎn)品在xx醫(yī)院推廣,，我行的知名度影響，另外我行在未來的一定時間內(nèi)的存款和貸款業(yè)績分析,，特別金融危機影響下,，我行的營業(yè)對比，還有就是各類銀行之間的競爭存在著哪些差異,，看看我行是否比其他銀行更有市場效應(yīng)（營在醫(yī)院銷個人金融產(chǎn)品后）

國內(nèi)銀行的品牌意識近年來日漸加強,，我行樹立的品牌個人金融理財已經(jīng)得到了市場的認可，我行在金融產(chǎn)品創(chuàng)新方面也作了很多嘗試,。在目前銀行理財產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的情況下，我行把金融產(chǎn)品向xx醫(yī)院營銷,，力爭在同業(yè)中保持領(lǐng)先,。在我行poss機的營銷宗旨中，保證我行的效益同時,，為廣大的人民提供更多的方便,，讓我行的金融產(chǎn)品在xx醫(yī)院中茁壯成長。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇七

剛剛開學不久大一新生將購買電腦,、換手機及一些音響產(chǎn)品的需求等種種情況,，能夠彌補電子產(chǎn)品在學生市場的空缺，另一方面在當今電子市場水貨產(chǎn)品較普遍,，很多學生對此產(chǎn)生了恐懼,，這樣更有利于我們打造有質(zhì)量,、價格合理的電子產(chǎn)品，但由于電子產(chǎn)品店的數(shù)量較多,，我們應(yīng)在保證質(zhì)量的情況下壓低價格,。對于貨源問題我們已經(jīng)有了保障，只欠學校領(lǐng)導(dǎo)給予東風,，讓我們在學校有更大的市場,。

把自己所能銷售的產(chǎn)品以彩印的形式制作成小冊子，明碼標價,，在小冊子里面有產(chǎn)品的照片和一些功能簡介（如有需要可以帶去總店）,，但一定保證質(zhì)量，對于產(chǎn)品有任何問題的一定按時給予保修,，7天免費退貨,，由代理人做好統(tǒng)計。

先在大學城大一的班級打開市場,，代理點,，代理點可以是學校里的某一個宿舍，對有問題的產(chǎn)品及時回收,，由我們送回總店維修,，提高學生的信任度。宣傳要做到得當,、見效,，可以用言論宣傳我們的電子產(chǎn)品，這樣能有效的減少資金浪費,，還可以增加我們的知名度,，讓他們相信我們的產(chǎn)品是最好的最便宜的，初期時先讓同學在班級講一下本產(chǎn)品,，通過朋友傳朋友進行,。

與電子城達成協(xié)議先拿貨后付錢，每月結(jié)算一次,，可以拿訂貨單去市區(qū)拿貨,，可以算是無成本經(jīng)營，對于盈利的問題初期薄利多銷先打開市場,。

大約300元印刷產(chǎn)品小冊子

產(chǎn)品

型號

價格

保修期

備注

印發(fā)名片大約200元,，初期先少量印刷以免讓學生產(chǎn)生逆反心理感覺我們的貨有問題，去市區(qū)的路費每月大約10元做一些小額的代金券一元,、兩元,，五元。共200元

合計：800元

1、對于產(chǎn)品的宣傳可以利用公益廣告進行比如某某產(chǎn)品提醒你：節(jié)約用電用水的問題,，可以貼到各個學校的宿舍及走道開關(guān)處,。

2、對于購買人做好登記留下電話號碼,，可以發(fā)一些小額的代金券,。

3、根據(jù)具體的銷售情況定期組織人員開會一方面可以分發(fā)一些產(chǎn)品給負責人,，另一方面可以交流一下各自的經(jīng)驗體會,，做好下一步的計劃。

4,、對于進貨的問題由本人從電子城那邊進貨,，時間可以是7、8節(jié)課和周末,。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇八

1,、背景：

近年來，我行的個人理財業(yè)務(wù)得到了迅速發(fā)展,。個人理財產(chǎn)品不斷豐富,，從單一產(chǎn)品發(fā)展到產(chǎn)品組合；各行紛紛推出個人理財中心,、個人理財工作室,、金融超市等。據(jù)悉,，我行金融產(chǎn)品研發(fā)中心成立后,，有計劃、有步驟地開發(fā)適合在全國或部分地區(qū)推廣的個人金融產(chǎn)品,，同時探討出一條高效的,、快速的個人金融產(chǎn)品研發(fā)機制，為個人金融業(yè)務(wù)的快速發(fā)展提供保障,，并將主要在個人財富管理,、個人資產(chǎn)、負債,、支付結(jié)算等業(yè)務(wù)領(lǐng)域進行產(chǎn)品研發(fā),。新氛圍和政府寬松的政策環(huán)境，為個人金融產(chǎn)品創(chuàng)新提供了良好的外部生長環(huán)境,，這也是我行建設(shè)的探索方案。針對人民醫(yī)院的發(fā)展,，各類費用繁多等等問題,，我行向人民醫(yī)院營銷poss機（針對個人金融產(chǎn)品代發(fā)工資業(yè)務(wù)，代收費用的條件下提出）。

2,、研究現(xiàn)狀:

從我行實際情況看來,，

（1）營銷力度低，目前我行主要是單位形象宣傳,，個人金融產(chǎn)品特征宣傳的較少,；主要服務(wù)對象為低端客戶，高端客戶不多,、不強,；

（2）技術(shù)含量上，個人金融產(chǎn)品存在“三低”,，即技術(shù)含量低,，個人金融產(chǎn)品不是建立在以科技為主導(dǎo)的平臺上；

（3）特別要注重創(chuàng)新的金融產(chǎn)品必須既要建立在農(nóng)村信用社現(xiàn)有的基礎(chǔ)條件上,，又有別于已推出的個人金融產(chǎn)品,，使產(chǎn)品推廣更便捷，客戶接受也容易,。

（4）經(jīng)濟市場上的競爭越來越激烈,，特別是金融危機的影響；我行圍繞著我行發(fā)展的目標,，從人民醫(yī)院開發(fā)個人金融產(chǎn)品

1,、從銀行的角度來看，只要保護投資者尤其是中低收入投資者的利益,，,，自從金融危機以來，有些銀行的理財產(chǎn)品出現(xiàn)了零收益和虧損,，根據(jù)專家分析,，出臺這個辦法主要是規(guī)范我行個人理財業(yè)務(wù)的投資管理，銀監(jiān)會認為這樣的理財產(chǎn)品有些過于激進,，風險控制過于松散,，這種虧損也遠遠超出了一般人對銀行理財產(chǎn)品的預(yù)期和理解，在中國的來看來,，銀行應(yīng)該是安全的投資場所,，銀行理財產(chǎn)品起碼應(yīng)該是能夠滿足投資者止損的要求，因此,，銀監(jiān)會認為有必要發(fā)這樣一個通知,，規(guī)范銀行的理財產(chǎn)品，增強商業(yè)銀行對風險的管控能力,。

2,、從人民醫(yī)院的角度來看,，社會發(fā)展，越來越多的人珍惜自己的生命,，從而人民醫(yī)院的發(fā)展越來越快,，特別涉及到個人理財方面也變得越來越復(fù)雜。向人民醫(yī)院營銷poss機一方面可以方便個人理財,，另一方面可以推廣我行的個人金融產(chǎn)品,。

3、從總體看來,，由于經(jīng)市場的競爭,，我行要從實際出發(fā)，針對我國的銀行發(fā)展方針和經(jīng)濟的效益問題,，進行合理的宣傳和創(chuàng)新,。在人民醫(yī)院中以我行發(fā)展的宗旨出發(fā)，在人民醫(yī)院群體中發(fā)展個人金融產(chǎn)品,。

1,、我行的目標；隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，人們的資金積累,，理性理財逐漸成為了當今人們的一種悠閑方式，近年來,，由于市場的競爭,，各個銀行都開始尋找自己的出路，特別的受到金融危機的影響,，我行更是重視個人理財方面,，希望從個人金融理財方面尋找熱點，為此我行已將個人金融業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略性發(fā)展業(yè)務(wù),，目標是成為國際一流的零售銀行,。

2、目標之路,；市場機遇與競爭并存,；我行確立了建設(shè)個人金融理財之路，本文著重的是針對醫(yī)院個人金融產(chǎn)品營銷,，向醫(yī)院營銷poss機（針對代收醫(yī)院各種費用,，代發(fā)工資業(yè)務(wù)）。

3,、針對我行的目標談及個人金融產(chǎn)品的作用,；近年來，我行將個人金融業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略發(fā)展重點之一,，解放思想,、轉(zhuǎn)變觀念,，堅持長期穩(wěn)健經(jīng)營，改革創(chuàng)新,，集約化經(jīng)營和一體化管理，真正做到關(guān)注民生,，服務(wù)百姓,，實現(xiàn)了個人金融各項業(yè)務(wù)又好又快發(fā)展。poss機能幫助個人更好的理清自己的財務(wù),。針對醫(yī)院來說,，既可以方便快速的理清工資，又可以方面的支付各種費用,。

1,、市場定位；我行個人金融業(yè)務(wù)秉承“以客戶為中心”的經(jīng)營理念,，創(chuàng)新服務(wù)形式,，存貸款業(yè)務(wù)均取得可喜成績。但是隨著金融危機的影響,，我行針對市場越來越激烈的競爭,，于20xx年底在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)推出中銀理財、財富管理,、私人銀行三級財富管理服務(wù)體系,，以“創(chuàng)富共贏”的理念，針對不同人生階段的客戶推出差異化個人理財服務(wù),，加強理財產(chǎn)品創(chuàng)新,，幫助客戶實現(xiàn)財產(chǎn)保值增值。

2,、服務(wù)人群,；我行針對的是大多數(shù)收入低下人群，這里主要是針對醫(yī)院各個基層的工作人員,。因為競爭的激烈性,，我行針對更廣泛的人群。

3,、宣傳方式：

（1）確定對象,；

（2）宣傳方式：

a、有效利用廣播,、電視,、報紙等強勢媒體，加強某一項個人金融產(chǎn)品特點宣傳,，使客戶了解并能接受該產(chǎn)品,。

b,、還可以采取發(fā)放宣傳單、掛橫幅,、貼標語等形式進行全面,、立體宣傳；

c,、加強員工培訓,，建立一支高素質(zhì)的客戶經(jīng)理，為客戶做好個人金融產(chǎn)品服務(wù),。

d,、加強信息反饋搜集，積極聽取和采納客戶意見,，進一步完善個人金融產(chǎn)品功能,，提高個人金融產(chǎn)品的知名度與美譽度。

（3）產(chǎn)品的介紹,；

a,、產(chǎn)品的構(gòu)造原理、性能,；

b,、產(chǎn)品對個人金融產(chǎn)品理解；

c,、產(chǎn)品的作用,；

>d、醫(yī)院的政策,。

4,、宣傳策略；

（1）宣傳我行的宗旨,；

（2）宣傳個人金融產(chǎn)品的一些內(nèi)容

（3）注意事項：a確定宣傳對象,；

b制定宣傳的方案（包括時間、地點的制定,，各類人員的營銷）

1,、撰寫對象；（人民醫(yī)院個人金融）

2,、資料收集過程,；

（1）首先在人民醫(yī)院營銷個人金融產(chǎn)品

（2）再次一定時期對我行推出政策以后在人民醫(yī)院的宣傳工作總結(jié)。

（3）最后,，通過結(jié)果數(shù)據(jù)顯示,，人民醫(yī)院大力支持個人的金融產(chǎn)品的熱情與熱度。

3,、宣傳冊編撰過程

（1）對市場調(diào)查,；看看哪種宣傳方式更適應(yīng)大眾,？哪種宣傳方式的力度最好？成本最低,？哪種方式對我行最有效,？

（2）規(guī)定管理人員處理數(shù)據(jù)（包括收集，分類,，處理）

（3）針對人民醫(yī)院的現(xiàn)狀試著撰寫宣傳冊

（4）加派人員到各大人民醫(yī)院進行宣傳

（5）通過消息會應(yīng),，看看哪種宣傳方式最有效

（6）全力投入。

（1）首先向人民醫(yī)院營銷個人金融產(chǎn)品,，試著在醫(yī)院實行，可以的話,，我行提供更多的優(yōu)惠政策,，例如a.方便人員辦理。b.對醫(yī)院工作者提供一定的優(yōu)惠,。

（2）通過調(diào)查,，分析;

a.到底多少人參與？

b.他們?yōu)槭裁磪⑴c,？（通過哪些途徑,？對我行金融產(chǎn)品的理解？）

c.嘗試方法收到的成效

時間研究進度

20xx年7月—6月首先到市場調(diào)查,，確定人民醫(yī)院為目標調(diào)查,。到圖書館和上網(wǎng)查找相關(guān)資料，閱讀相關(guān)文獻

20xx年7月—9月到人民醫(yī)院大搞宣傳活動,、實踐,，搜集材料，調(diào)研,，技術(shù)交流,，還與相關(guān)人員探討

20xx年7月10-20xx年8月初人民醫(yī)院的宣傳工作進行分析，并且開始實行新方案,。

20xx年8月—10月大力在各人民醫(yī)院個人金融理財普及工作

20xx年10月--20xx年2月進行分析評價,，我行自從在人民醫(yī)院推行個人金融產(chǎn)品后對我行的影響。

20xx年2月—5月完成各人民醫(yī)院的工作,，把個人金融產(chǎn)品推向更廣的地區(qū),。

成本核算：對我行推向個人金融產(chǎn)品在人民醫(yī)院的政策以來開始，考慮到直接的預(yù)算和間接預(yù)算,；例如宣傳的費用和其他的公告費,，在實行期間，我行的間接損失,。

收益核算：對我行對個人金融產(chǎn)品在人民醫(yī)院推廣,，我行的知名度影響,，另外我行在未來的一定時間內(nèi)的存款和貸款業(yè)績分析，特別金融危機影響下,，我行的營業(yè)對比,，還有就是各類銀行之間的競爭存在著哪些差異，看看我行是否比其他銀行更有市場效應(yīng)（營在醫(yī)院銷個人金融產(chǎn)品后）

國內(nèi)銀行的品牌意識近年來日漸加強,，我行樹立的品牌個人金融理財已經(jīng)得到了市場的認可,，我行在金融產(chǎn)品創(chuàng)新方面也作了很多嘗試。在目前銀行理財產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的情況下,，我行把金融產(chǎn)品向人民醫(yī)院營銷,，力爭在同業(yè)中保持領(lǐng)先。在我行poss機的營銷宗旨中,，保證我行的效益同時,，為廣大的人民提供更多的方便，讓我行的金融產(chǎn)品在人民醫(yī)院中茁壯成長,。以便更能適應(yīng)市場的競爭

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇九

年前大促銷,，年前是一個大好機會，我們要抓住機會把年前的活動做好也可以挽回客戶對我們一些部好的看法,。所以一定要做好

年前大配送

提升銷量,、清理老舊庫存和滯銷產(chǎn)品、主銷明星產(chǎn)品高利潤空間產(chǎn)品,、提高團隊的整體推廣能力,、打擊競爭搶占市場份額。

20xx年12月25號———20xx年1月25號

家居清潔,、家居清掃,、廚房用具、小家電,、針紡床品,、玩具、果盤,、牙簽,、一次性，共計：120款,。

全國貨郎先生加盟店,，其它合作伙伴。

（一）活動內(nèi)容

1,、時間：為了迎合光的消費者的需求我們的促銷活動將為期一個月,，具體時間是從20xx年12月25日到20xx年1月25日

2、 地點：義烏市城北路j78號—2貨郎先生總部。

3,、執(zhí)行人：貨郎總部服務(wù)部全體同仁

4,、 促銷政策：

① 促銷形式

a、特價

5,、 廣宣方式

主要是大量的發(fā)微信,、qq、打電話,、展廳介紹

6,、 效果預(yù)估

通過此次促銷活動，預(yù)計該月銷售額將達到平時每月平均銷售額的100%,，同時做好此活動能給我們貨郎帶來好影響,，是為了明年打基礎(chǔ)。

（二）活動形式

活動主要形式是以年前熱賣品搞促銷,，返利形式,。

（三）補充說明

1：需采購在20號前把需求的產(chǎn)品樣品找來確定，時間比較緊需盡快作業(yè),。

2：等樣品確定利潤再來策劃活動方案。

3：確定活動服務(wù)部預(yù)估銷量開始推廣

4：物流做好準備及時出倉發(fā)貨,。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇十

由xx汽車與大型社區(qū)攜手舉辦的互動活動,，吸引了社區(qū)眾多小朋友熱情地參與，小朋友在老師同家長的幫助下,，繪畫了屬于他們心中的最喜愛的xx汽車——“我心中喜愛的xx兒童繪畫巡展”,。充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及熱愛汽車的激情。

“xx品質(zhì)生活尊貴夜”,，與業(yè)主們一起共鑒非凡,，品鑒生活，共同分享品質(zhì)生活帶來成功與喜悅,。香車美酒,，拉丁表演，各類展品融合在一起,，帶來了一個美好的盛會,。分享非凡時刻，傳遞品質(zhì)生活,，與廣大業(yè)主一起共同分享xx品質(zhì)生活帶來成功與喜悅,。

xx完美駕乘分享活動，為期x天的從化道路深度試駕及尋寶體驗,，讓客戶在體驗車輛性能的同時,，加入更多的輕松元素。期間城市道路、快速路,、高速路段,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗，更是讓各位充分體會到了xx的車輛駕駛樂趣,。此次駕乘的目的地是寶趣玫瑰園,，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣。

播放了各類影院大片,，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好及歡迎,，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺，雖然沒有電影院的那種震撼,，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣,。

主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識化解為容易讓人接受和理解的真實案例傳遞給業(yè)主，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯誤,。與業(yè)主有一個面對面的接觸機會,，把安全汽車生活的理念帶給業(yè)主，就是倡導(dǎo)業(yè)主在享受汽車帶來樂趣的同時,，更能過上安全的汽車生活,。此次活動結(jié)合了趣味安全游戲，直觀現(xiàn)場演示,，把枯燥的安全知識生動地傳達給了活動中的每一個人,。

活動中，眾多客戶體驗到了xx品牌一貫的“突破科技,，追求卓越”之精髓,，同時也為社區(qū)帶去了豐富多彩的文化生活，秉承著xx的尊貴性,，帶給更多客戶尊貴的享受,。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇十一

十一月深秋初冬已經(jīng)來臨，為迎合消費者需求,，我們采用了圍巾這種即時尚又保暖的商品作為我們的主打產(chǎn)品,。各式各樣的圍巾可為華商學院的學子與增城市民在嚴嚴寒冬中傳遞一絲關(guān)愛的溫暖。

理念：

現(xiàn)正由深秋轉(zhuǎn)向初冬,，天氣轉(zhuǎn)寒,，貼心的考慮到朋友們的保暖需要，我們采用了圍巾這種即時尚又保暖的商品作為我們的主打產(chǎn)品,。圍巾在功能上具有保暖,、裝飾衣著的作用，既實用又潮流,，在我院這樣男女比例為3：7的學校中占據(jù)著廣泛的女性消費市場,。 我們此次的口號為“圍住幸福，圍住溫暖”。

我們圍巾的消費群體為年輕人,。

一是追求個性化,，超過半數(shù)的年輕人喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品。

二是獨立一代,，體現(xiàn)在生活態(tài)度,、價值觀、生活形態(tài)上,，也體現(xiàn)在消費中,。

三是消費一代，超前消費的意識崛起,。另外,，還是實惠最重要，品牌不是唯一影響要素,，經(jīng)濟因素是決定的因素,。

我們挑選了五個款式圍巾作為我們的銷售產(chǎn)品

1、套頭圍脖

這款圍巾主要適合一些時尚女性的休閑冬日室外溫暖打扮,，不僅 從保暖上能給消費者以最貼心的溫暖,，而且在款式上也可以讓消費者在冬日里成為一道亮麗的風景線。此款圍巾總共有多種款式,，迎合了不同消費女性的個性化選擇,。

2、經(jīng)典格紋

格子圍巾是近來較為受歡迎的一款圍巾,，因為它的裝飾效果比長條圍巾更為明顯,。而且格仔系列也是在服裝市場上較為吃香的系列之一,。兩者搭配對一些衣服搭配總起著畫龍點睛的作用,。很受時尚消費者青睞。

2,、口袋圍巾

設(shè)計上創(chuàng)新的圍巾+口袋,，在給消費者脖子溫暖的同時也不忘給予手掌一份溫暖。此創(chuàng)新設(shè)計在可愛的同時又保持著時尚的氣息,。而且毛線的輕軟質(zhì)地在保暖效果上也是一流的,。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇十二

(1)提前x天到校，制定推銷詳細規(guī)劃步驟,。

(2)協(xié)調(diào)組織成員,，鼓舞士氣!

(1)定點宣傳：新生入學階段，在宿舍的主要路口設(shè)接待點,。為新生及其家長提供免費飲水并制作相應(yīng)的宣傳版進行平面宣傳,。同時如果條件允許可以適量地提供免費報紙。

(2)宣傳與推銷：新生入學的時段到新生宿舍進行宣傳推銷。

(3)抓住老鄉(xiāng)會的時機,，幫忙新生了解大學生活及英語學習,，為新生對大學的諸多困惑進行解答，同時對英語的重要性和進行講解,，借助推銷我們的報紙,。

(1)首先要給人一種親切的感覺，自我介紹很重要,，帶上學生證是必須的,，作為學長或?qū)W姐的我們要在新生們眼中是很值得信賴的?？梢砸詫W長或?qū)W姐的身份向他們介紹學校情況,，像交朋友一般。而且很多同學來校時沒帶任何與英語有關(guān)的書或資料,，買了這份雜志可以為考試做些準備,，找回英語的感覺，同樣可以受用于以后大學英語課程及英語x級的學習,。

(2)推銷時要帶上x份樣品,，言談應(yīng)盡量言簡意賅，切入推銷主題時不能表現(xiàn)得太商業(yè)化,，這會使得新生們顯得反感,。

(3)如果能順利的推銷出x份雜志，一定要開正規(guī)的訂閱發(fā)票,，該雜志專用的,。還要留下校園主管的聯(lián)系方式，如有任何報紙發(fā)送方面的問題可以向校園主管反映,。同時推銷人員還要主動留下自己的聯(lián)系方式,，主動提出什么問題都可以找我們學長或?qū)W姐。即使在某個宿舍沒能推銷成功,，同樣要以學長或?qū)W姐的身份留下聯(lián)系電話,，一來可以留給新生回頭機會，二來可以向他或她的室友進行宣傳,，為以后征訂的人留下途徑,。

(1)每天從各隊長處收集整理最新征訂情況。

(2)每天開隊長會,，共同解決推銷中遇到的問題,。

(3)每天開組內(nèi)會，鼓舞團隊,，齊心協(xié)力!

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇十三

在我校發(fā)行的有關(guān)英語學習的報紙和雜志有21世紀報,、英語周報,、英語輔導(dǎo)報、瘋狂英語等七種,，競爭異常激烈,，目前我又了解到學習報的英語版正在超多進入我校市場。據(jù)了解他們的銷售模式只是單純的在大學校園宿舍進行推銷,，但覆蓋面不廣,，往往是各據(jù)一方。但后期報紙或雜志的發(fā)送成了最大的問題,，往往出現(xiàn)發(fā)送報紙或雜志不及時,，或報紙積壓的問題，沒有給學生留下好的印象,。這對于剛進入我校市場的新東方英語是一個不錯的有利條件,。

推銷對象：xx理工大學20xx級本科新生

對象總?cè)藬?shù)：預(yù)計本科新生在5000人左右

對象需求分析：

（1）對于剛踏入象牙塔里的大學生來說，他們心中早已經(jīng)有了自己的英語學習目標,，考過英語四六級,，然后像更高的目標奮斗。

（2）在我校,，由于新生進校十天左右會有一個英語分班測試,，對于遠離考試幾個月的學生來說會比較重視此次考試。然而事先不知情的他們很少有人會帶上以前的課本或者資料,，因此這也是新東方英語推銷的有利切入點,。

（3）此刻英語四六級的試題改革，對當代大學生英語水平有了更高的要求,。提高英語成績的有效方法也是最基礎(chǔ)的方法就是擴大詞匯量,。尋找一份有效地能幫忙自己擴大詞匯量并提高自己英語整體潛力的資料是許多剛進校的學生想明白的，同時考過英語四級也成了學生學習英語的目標,。

（1）推銷市場實地分析：xx理工大學地域廣闊,，宿舍分布較為集中。

（2）推銷人員：為了進行較好的市場宣傳與推銷,，推銷人員應(yīng)遍布學校新生各個宿舍區(qū),，這樣才能做到有利的宣傳與推銷,，在第一時間搶占校內(nèi)較多市場,，同時為以后報紙的配送帶給了更多的方便,。同時思考到男生進入女生宿舍不方便，推銷人員應(yīng)有必須的男女比例，透過這些建立有利的地理優(yōu)勢,！

（3）鑒于對市場實地的分析，估計總共需要40人左右的推銷員分布在校園各個新生宿舍進行宣傳與推銷,，至于后期發(fā)送雜志大概需要5人,。

宣傳主題：讀新東方英語,，做未來的主人！

推銷宗旨：誠實守信,，服務(wù)至上,，讓顧客滿意！

前期準備：

（1）人員招募：思考到前期推銷的艱難性,，我將招募比較有職責心的,、想做的并且想執(zhí)著地干下去的同學和朋友，個性是以前有過推銷經(jīng)驗的同學和朋友優(yōu)先,。同時也要思考到人員地域的分布和性別比列,，將招募的人員分為5個小團隊，其中一個小團隊為女生,，并選取潛力較強的人為隊長,。

（2）人員培訓及經(jīng)驗交流：作為推銷團隊，就就應(yīng)有團隊精神,，同心協(xié)力將推銷的事情做好,。團隊精神的培養(yǎng)需要團隊成員更多的相處和彼此的了解。為了獲得更好的`推銷成果,，掌握必須的推銷技巧是不可少的,。雖然個人的智慧或者經(jīng)驗是有限的，但積水成河,，聚沙成塔,，團結(jié)的力量是無窮無盡的，要求我們能夠廣泛的汲取經(jīng)驗并互相交流,。除此之外,，更要努力學習理論知識，多學習有關(guān)推銷的技巧,。

（1）提前兩天到校,，制定推銷詳細規(guī)劃步驟。

（2）協(xié)調(diào)組織成員,，鼓舞士氣,！

（1）定點宣傳：新生入學階段，在宿舍的主要路口設(shè)接待點,。為新生及其家長帶給免費飲水并制作相應(yīng)的宣傳版進行平面宣傳,。同時如果條件允許能夠適量地帶給免費報紙。

（2）宣傳與推銷：新生入學的時段到新生宿舍進行宣傳推銷,。

（3）抓住老鄉(xiāng)會的時機,，幫忙新生了解大學生活及英語學習，為新生對大學的諸多困惑進行解答,，同時對英語的重要性和學習方法進行講解,，借助推銷我們的報紙,。

（1）首先要給人一種親切的感覺，自我介紹很重要,，帶上學生證是務(wù)必的,，作為學長或?qū)W姐的我們要在新生們眼中是很值得信賴的。能夠以學長或?qū)W姐的身份向他們介紹學校狀況,，像交朋友一般,。

（2）推銷時要帶上一份樣品，言談應(yīng)盡量言簡意賅,，切入推銷主題時不能表現(xiàn)得太商業(yè)化,，這會使得新生們顯得反感。

（3）如果能順利的推銷出一份雜志,，必須要開正規(guī)的訂閱發(fā)票,，最好該雜志專用的。還要留下校園主管的聯(lián)系方式,，如有任何報紙發(fā)送方面的問題能夠向校園主管反映,。同時推銷人員還要主動留下自己的聯(lián)系方式，主動提出什么問題都能夠找我們學長或?qū)W姐,。即使在某個宿舍沒能推銷成功,，同樣要以學長或?qū)W姐的身份留下聯(lián)系電話，一來能夠留給新生回頭機會,，二來能夠向他或她的室友進行宣傳,，為以后征訂的人留下途徑。

每一天從各隊長處收集整理最新征訂狀況,。每一天開隊長會,，共同解決推銷中遇到的問題。每一天開組內(nèi)會,，鼓舞團隊,，齊心協(xié)力！

（1）基于對于市場實地的分析,，后期發(fā)送雜志同樣做到方便快捷,。對每期的雜志進行及時地發(fā)送，給新生以滿意的服務(wù)和印象,，同時這也是占據(jù)市場和擴大市場的有效途徑,。

（2）為了避免錯發(fā)、漏發(fā)等問題,，需要制作相應(yīng)的表格將雜志發(fā)送員所負責的學生信息進行匯總,，每發(fā)一份雜志在表上做好相應(yīng)記錄,，使發(fā)送工作有條不紊進行,，避免出現(xiàn)問題而引起客戶的不滿,！

對每位訂購客戶進行問卷調(diào)查，提出雜志的優(yōu)點和缺點,，有利于報紙的改善和發(fā)展,。

1、市場狀況：是指主要競品的市場占有率,，市場容量,，消費現(xiàn)狀和變化趨勢等。

2,、消費需求：主要是指消費者對產(chǎn)品的需求,。如消費者對產(chǎn)品的概念、利益點,、功能,、價格、包裝,、購買方便性等方面的需求及變化方向,，這是提煉產(chǎn)品賣點的重要依據(jù)之一。

3,、競爭狀況：競爭對手的營銷策略分析以及主要競品在全局市場和區(qū)域市場的強弱對比情況,。

4、本品現(xiàn)狀：本品的市場位置,、銷售狀況,，在各區(qū)域市場的優(yōu)劣勢以及在各個營銷環(huán)節(jié)的優(yōu)劣勢。

5,、存在的問題及原因：本品處于現(xiàn)在的市場位置是哪些因素造成的,，存在哪些制約市場發(fā)展的營銷短板。

6,、市場機會：通過對市場狀況,、消費需求、競爭狀況等多方面的比較分析,，找出實現(xiàn)企業(yè)及各產(chǎn)品未來市場增長的機會點,。

7、市場策略：從策略的層面為企業(yè)規(guī)劃市場,，如市場目標,，市場定位，市場重心和區(qū)域市場的選擇,，與主要競品的競爭策略等,。

1、品類架構(gòu)：產(chǎn)品線完整的平面架構(gòu)圖,，包括產(chǎn)品的品類,、品牌以及品牌下面的每一個單品,。

2、產(chǎn)品定位：產(chǎn)品所要占據(jù)的,，區(qū)別于主要競品的,，有競爭力的市場位置，是各產(chǎn)品規(guī)劃的重要環(huán)節(jié),。

3,、目標市場：產(chǎn)品重點進入的市場領(lǐng)域，并且在這一領(lǐng)域最大限度滿足目標消費者的需求,，與競品爭奪消費資源,。最新伊犁哈薩克食品企業(yè)市場營銷策劃體系行情播報、走勢深度分析,，歡迎來電咨詢,。

4、價格定位：產(chǎn)品價格在市場中的位置,，包括所有產(chǎn)品價格在各自市場所處位置及各單品的具體定價,。

5、產(chǎn)品訴求：產(chǎn)品訴求就是產(chǎn)品能給消費者帶來的利益點或賣點,，一般可以分為感性訴求和理性訴求兩種,。

6、廣告口號：廣告口號,，即廣告語,。就是把產(chǎn)品利益點中最能觸動消費需求的部分用形象生動的語言表達出來，增加產(chǎn)品的吸引力和消費者的記憶度,。

7,、產(chǎn)品形態(tài)：企業(yè)各類產(chǎn)品分別適合目標消費者使用的相應(yīng)形態(tài)。產(chǎn)品形態(tài)確定的主要依據(jù)首先是方便消費者使用,，其次是競爭需要,。

8、產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品外在形象的重要組成部分,，主要指產(chǎn)品包裝的文字,、圖案、色調(diào),、形狀等要與產(chǎn)品的定位,、訴求協(xié)調(diào)一致，在終端貨架上要有足夠的視覺沖擊力,。

1,、渠道模式：企業(yè)建立銷售通路的方式。如：是采用代理制、分層經(jīng)銷形式還是專賣店形式,，以及各種渠道模式設(shè)置中間商的層級與方法,。

2、通路長度和寬度：通路長度是指銷售渠道重心上延和下沉的空間,。從直轄市到鄉(xiāng),，企業(yè)涉入哪些層級,。通路寬度是指在同一層級的渠道,，企業(yè)銷售終端類別的多少。

3,、經(jīng)銷商的選擇：根據(jù)渠道模式和通路長,、寬度的設(shè)置，確定經(jīng)銷商的數(shù)量和選擇標準,。

4,、銷售政策：是指企業(yè)與各級經(jīng)銷商的合作方式。如企業(yè)對經(jīng)銷商在前期鋪貨,、運輸,、終端維護、宣傳,、扣點,、返利、結(jié)算等方面的相關(guān)政策,。

1,、廣告創(chuàng)意：廣告的表現(xiàn)方式。用畫面,、文字,、音樂等來表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的特點。

2,、廣告語：廣告語就是把品牌,、產(chǎn)品中最能觸動消費需求的部分用生動的語言表達出來。

3,、廣告預(yù)算：預(yù)計某個時期總共需要投入的廣告費用,。

4、投放媒體：廣告發(fā)布的媒介,。

5,、投放區(qū)域：確定在哪些區(qū)域投放廣告，以及各區(qū)域市場的投放量,。

6,、投放組合：主要是指投放媒體類別和投放市場區(qū)域的組合。

7、效果評估：對廣告創(chuàng)意,、投放組合和廣告效果的綜合評價,。

1、終端選擇：選擇產(chǎn)品進入終端的類別,、數(shù)量及方法,。

2、終端陳列：產(chǎn)品在貨架上（普通貨架,、堆頭,、端架）的陳列標準，如陳列位置,、面積,、形狀和數(shù)量等。

3,、終端導(dǎo)購：安排專門的銷售人員在終端為顧客介紹產(chǎn)品的賣點和食用方法,，吸引消費者購買。

4,、終端理貨：對終端貨架上被消費者在購買過程中挑亂的產(chǎn)品按陳列標準進行梳理,，對快售完的產(chǎn)品及時安排補貨等。

5,、終端展示：除了產(chǎn)品基本陳列外,，還需要一些宣傳品如pop、圍裙,、橫眉,、展示牌等來共同營造良好的賣場氛圍。

6,、終端促銷：廠家或經(jīng)銷商針對消費者就某些或單個產(chǎn)品進行的特殊銷售促進活動,，如打折、降價,、賣贈,、有獎銷售等。

1,、銷售體系架構(gòu)：是企業(yè)自身的銷售組織結(jié)構(gòu),。如在區(qū)域市場是建立分公司還是辦事處；各大區(qū),、省區(qū)及以下各級銷售組織的劃分,、規(guī)模等。

2,、各級銷售組織的職能：各級銷售組織的人員構(gòu)成,、作用,、銷售任務(wù)及其它相應(yīng)的各項職能。

3,、銷售隊伍的培訓：企業(yè)對各級銷售組織的各類人員分別進行相關(guān)營銷知識與技能培訓的內(nèi)容與方式,。

4、銷售組織與經(jīng)銷商的關(guān)系：明確各級銷售組織與經(jīng)銷商的職能劃分,，形成企業(yè)銷售隊伍與各級經(jīng)銷商優(yōu)勢互補的合作關(guān)系,。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇十四

xx開辦以來一向都是以函件業(yè)務(wù)作為“當家花旦”，xx業(yè)務(wù)同時是國家重要的社會公用事業(yè),，xx網(wǎng)絡(luò)也是國家重要的通信基礎(chǔ)設(shè)施,。

而xx賀卡業(yè)務(wù)是推動函件業(yè)務(wù)發(fā)展的主要亮點。根據(jù)xx市xx局的統(tǒng)一部署和戰(zhàn)略要求,，為實現(xiàn)xx賀卡銷售目標,，現(xiàn)針對森林公安局xx賀卡營銷提出如下方案：

了解產(chǎn)品,、提出亮點,、吸引客戶、主動出擊,、推銷宣傳,、確保任務(wù)。

計劃目標：銷售xx賀卡xx份

（一）了解xx賀卡含義的理解

每一份賀卡它的誕生就如同一個新生兒,，它每一句話,、每一個字都有十分深刻的含義，我們要相信“世界上沒有賣不出的貨,，僅有賣不出的貨的人”,，可是如果我們不了解自我的產(chǎn)品，那么我們要如何推銷,。

（二）提出亮點,，吸引客戶

在我們充分的了解xx賀卡的含義后，這時我們就應(yīng)當根據(jù)它的含義,，提出亮點來吸引客戶,，現(xiàn)如今人們大多使用電腦賀卡，可是電腦賀卡存在很多缺點,，也不能夠充分展現(xiàn)祝福人的心意,，獨立在電腦上制作賀卡，也不是一個簡單的程序,，很多人都不具備這種技術(shù),。而xx賀卡的特點在此就體現(xiàn)出來了，它不僅僅是一張卡片,、一張紙,，而是一份能夠充分體現(xiàn)祝福人心意的傳遞者，而我們此類賀卡主要是針對森林安全的宣傳賀卡，這就不僅僅能夠表達心意,，更能夠展現(xiàn)對對方的生命安全的關(guān)注,，同時又能夠以一種獨特的方式宣傳森林安全。而對于有收藏喜好的顧客來說,，這套獨特的森林安全宣傳賀卡,，更加是別具特色。

（三）了解客戶,，主動出擊

我們的最終目標客戶是xx市全體人民,，目的是向人民宣傳森林安全知識，那么我們就應(yīng)當充分了解人民的想法,，其實人民的想法十分簡單就是：合家平安,，我們能夠抓住這個重點，結(jié)合我們此類森林安全宣傳賀卡的特色,，不僅僅能夠到達宣傳森林安全的力度,，同時還能夠提高大家森林安全人人有責的意識，人人關(guān)注森林安全,，那么就能夠確保合家平安,。

（四）推銷宣傳、確保任務(wù)

由于我們的xx賀卡最大的缺點是靜物,，不能跳出來告訴大家,，它誕生了，它在那里,。為此我們在宣傳上頭需要加大力度,，我們能夠經(jīng)過對外板報等方式向大家宣傳，它的存在,，它的價值,，強化它的亮點特色，讓它的價值深入到顧客的心中,，吸引顧客主動購買,。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃書篇十五

目前市場上牛奶供應(yīng)基本飽和甚至超飽和要想另辟牛奶行業(yè)的新市場，可能性甚微,，那么從“變湯不變藥”的啟發(fā),，可以考慮從外包裝上下功夫，也許會受到意想不到的收獲,。

當前市場上蒙牛,、伊利牛牛奶業(yè)無論在橫向上(品種)還是在縱向上(類型，口味營養(yǎng)等)都做的很出色,。市場的需求已經(jīng)飽和想再別處心裁的創(chuàng)出一個品種或一種口味來擠進牛奶市場是非常困難的,。從目前市場上存在的奶制品來看幾乎每個類型的每種口味的奶制品大家都有,，其針對的目標顧客是相同的并且企業(yè)的目標市場也都是錯不多的 。這就造成了市場同質(zhì)和相應(yīng)的產(chǎn)品亦同質(zhì),。這樣市場就很容易被幾家實力雄厚的大企業(yè)所壟斷;鑒于上述問題以及今后奶制行業(yè)的發(fā)展建議企業(yè)在營銷方面采取差異性市場營銷策略,。下面僅從外包裝上根據(jù)不同的目標顧客而設(shè)計的不同包裝外型。注重細節(jié)的設(shè)計對市場進行再進一步細分,，爭取滿足更多的消費者的需求,。

一、老年消費群體

老年消費群體目前在市場上占有相當一部分比例,。目前市場上針對老年牛奶的包裝設(shè)計上欠妥,，較針對型的幾乎沒有大都是和青年消費群體的一樣，在這方面的外包裝設(shè)計有很大的發(fā)展空間,。目前市場上的盒裝或袋裝的牛奶是針對青年消費群體的,，其口味，營養(yǎng)多是針對青年人的,。由于外包裝上雷同化加上老年消費的視力弱很容易購買不適合自己的牛奶,。年輕人的盒裝牛奶的吸管端口較小，其中吸管插進盒內(nèi)對老年朋友來說是不太容易操作的,，很難一次就能達到目的,，對于沒有子女在身邊的老年朋友來說問題尤其突出,。除此以外在盒裝的外表設(shè)計也都是些青春偶像不太適合老年朋友,。還有就是吸管大多是只伸到盒的底部而不是一個角落，這樣就很難把剩余的牛奶吸完造成資源的浪費,。如果吸管能通道一個角落那么就可以做到既省方便又避免了多余的浪費,，加長一點吸管的資源減少了牛奶資源的浪費。

意見建議：針對老年朋友的心里購物及平常心理和自身的特點,。而采取相應(yīng)的策略,。

老年人追求方便，容易操作,，不易損壞,，易于加熱等的特點，在牛奶外包裝的設(shè)計上要投其所好,。

老年人不太喜歡顏色鮮艷的(60%)所以在設(shè)計上要采用低調(diào)色,。應(yīng)以暗淡色條主間以別的顏色。外表圖案也應(yīng)采取老年朋友比較贊同的,，代言人也應(yīng)找那些資格較老的名人,，年紀的相仿會使消費者產(chǎn)生信任感，在外包裝上除標明應(yīng)標明的文字圖案外還應(yīng)添加一些老年人能用到的生活常識或醫(yī)療小保健知識健身體操,，采用一周一個周期或一月一周期的知識圖案,。注意應(yīng)把安全飲用日期應(yīng)用顯眼的文字標出,。

吸管設(shè)計上，吸管應(yīng)固定在盒裝上利用螺旋處來密封,，應(yīng)在原來的基礎(chǔ)上再增加一個短的螺旋易達到密封的效果,。插口的位置應(yīng)偏在左/右上方使其傾斜能達到一個角落。這樣的設(shè)計可以減少老年朋友飲用是的不必要的麻煩同時還可以節(jié)約資源,。利用雙螺旋密封,。飲用一拉即可，方便,。

二,、青年消費群體

目前市場上采用的外包裝基本上很受廣大青年朋友的歡迎和衷愛。同時225ml的規(guī)格也適合,。

意見建議：在吸管的建議上應(yīng)加長一點使其能同到一個角落,。

三、青少年兒童消費群體

目前市場上針對這塊領(lǐng)域的設(shè)計是欠妥的,，這也是一塊很有潛力的領(lǐng)域,。雖然當今市場上的牛奶制品在規(guī)格和顏色外包裝上有些特色，但隨著奶制行業(yè)的迅速發(fā)展,，奶制行業(yè)的增多,，奶制產(chǎn)品的增多和產(chǎn)品的多樣化，消費者對產(chǎn)品的要求也越來越高,，特別是青年兒童對新產(chǎn)品的要求,。

青少年兒童的消費心理;追求好玩新鮮和同齡伙伴的影響，和容易受外界的影響,，心理變化快,，心理不固定。

一般他們或她們所飲用的牛奶大都是父母長輩選購的他們,，他們只有被動接受的權(quán)利,。沒有自己選擇的自由。但隨著社會的發(fā)展,，家庭的孩子越來越單一,，獨生子女越來越多，家長對孩子的愛越來來越濃,，對孩子越來越寵愛甚至溺愛,。對孩子的購物選擇性越來越尊重，領(lǐng)孩子購物的機會越來越多,。

意見建議設(shè)計：規(guī)格上現(xiàn)在市場上針對規(guī)格的細分還不夠太細,。應(yīng)根據(jù)不同年齡的孩子設(shè)計不同的規(guī)格，應(yīng)分幼兒園和小學年級不同年齡階段,。兒童應(yīng)劃分幾個年齡段,。3-5 5-7 8-10 9-12 12-15 不同階段,，根據(jù)孩子的食量而設(shè)計不同的規(guī)格。現(xiàn)在市場的規(guī)格不太細有的孩子一次不夠喝的或喝不完就浪費了,?？刹捎昧繛?00ml 125ml 20xxl 250ml等不同規(guī)格

外觀設(shè)計;針對大的孩子不同采取不同的外觀設(shè)計，如卡通,動物等一些收孩子們歡迎的圖案,。吸管可以利用動物的肢體或卡通人物的道具進行設(shè)計,，在封口出采取壓線密封，飲時撕開!