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品牌策劃書篇一

品牌策劃是一個復(fù)雜而充滿挑戰(zhàn)的過程,，它是為了確定品牌的核心價值以及如何通過營銷推廣來傳遞給消費者。在過去的幾年里,，我一直致力于品牌策劃工作,，從中獲得了許多寶貴的經(jīng)驗和教訓(xùn)。在這篇文章中,，我將分享我的心得體會,，希望對正在從事品牌策劃行業(yè)的人們有所幫助。

第二段,，認(rèn)識品牌價值

品牌價值是一個品牌賴以生存的基礎(chǔ),，因此深入了解品牌價值是品牌策劃中至關(guān)重要的一步。在我的工作中,，我通常會開始一項新的品牌策劃工作時,，首先考慮的是這個品牌的基本價值是什么，它與競爭者相比有何不同之處,。在這個過程中,，我會調(diào)查分析品牌的歷史、目標(biāo)客戶,、市場趨勢等方面,，以確保我的品牌策略與品牌價值一致，同時,，這種方法還可以幫助我了解市場格局,，更好地把握機(jī)遇。

第三段,，構(gòu)建品牌形象

一旦了解了品牌價值,，就可以開始構(gòu)建品牌形象了。建立一個有一致感的,、有戲劇性的品牌形象和故事可以幫助品牌與消費者建立深層次的聯(lián)系,。在這個過程中,，我會考慮品牌色彩、標(biāo)志設(shè)計,、字體選擇和口號創(chuàng)作等方面,，以確保品牌形象準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的核心價值,。

第四段,，制定營銷策略

制定一項強(qiáng)大的營銷策略通常是品牌策劃工作的重頭戲。在這個過程中,，我會考慮不同的營銷渠道,，比如社交媒體、電視廣告和活動等,，以實現(xiàn)品牌目標(biāo),。我也會與其他營銷團(tuán)隊成員合作，共同制定更細(xì)致的營銷計劃,。最重要的是,，我會定期檢查營銷活動的效果，并針對所需結(jié)果進(jìn)行必要的調(diào)整,。

第五段,，重視反饋和輿情管理

品牌策劃的最后一步是重視反饋和輿情管理。消費者反饋是品牌成功的基石,，因此,，我會定期監(jiān)測品牌在社交媒體或其他渠道上的聲譽(yù)，并針對性地回應(yīng)消費者的反饋,。同時,，我也會注意競爭對手的輿情熱點，靈活調(diào)整品牌策略以適應(yīng)市場變化,。

結(jié)論

品牌策劃是一項復(fù)雜的工作,，需要不斷學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗。通過認(rèn)識品牌價值,、構(gòu)建品牌形象,、制定營銷策略以及重視反饋和輿情管理等方方面面的努力，我們可以更好地幫助品牌獲得成功并與消費者建立強(qiáng)大的聯(lián)系,。作為品牌策劃者,，我們需要時刻關(guān)注市場狀況和競爭格局，始終走在市場前沿,，為品牌的成功注入強(qiáng)大的動力,。

品牌策劃書篇二

摘 要：朋克風(fēng)格的出現(xiàn)在當(dāng)時本來是反時尚和反保守的，而今朋克獨有的元素已經(jīng)融入到主流的服裝設(shè)計中,。時裝設(shè)計師們把朋克服裝的不同元素運用于設(shè)計中,，為服飾潮流的發(fā)展注入了新鮮血脈,。年輕消費群體是相當(dāng)龐大的，我針對年輕人進(jìn)行了一次細(xì)致的調(diào)查問卷,，內(nèi)容涉及年輕人對朋克元素的接受程度等一些方面,。

關(guān)鍵詞：朋克；服裝設(shè)計,；調(diào)查,；消費力量；趨勢分析

研究近代以前的服裝流行趨勢,，我們可以看出,，當(dāng)時的時尚都是由王公貴族所引領(lǐng)的，平民百姓的穿著顏色等都是根據(jù)上層社會來決定的,。社會逐漸民主,，生活水平逐漸提高，批量生產(chǎn)的成衣業(yè)取代高級定制,，基本的流行形式發(fā)生了翻天覆地的變化,，朋克風(fēng)格就是在這一時期流行起來的，典型的街頭元素融入上流時尚的例子,。

一些國際大師,，在自己的發(fā)布會上也經(jīng)常運用朋克元素，英國服裝設(shè)計師維維安.維斯特伍德被稱為“朋克之母”,，她的設(shè)計中就頻頻出現(xiàn)朋克特有的一些元素,。她是被譽(yù)為“新世紀(jì)最有創(chuàng)新精神”的著名服裝設(shè)計師之一。她敢于向傳統(tǒng)時尚挑戰(zhàn),，改變傳統(tǒng)服飾美學(xué),，把朋克作為一種新的服裝設(shè)計元素，這種對傳統(tǒng)美的公然挑釁,，卻能使這種反時尚成為了一種新的風(fēng)格和時尚,。

朋克的服裝和飾品，在我國服裝市場上比較少,，而且價格是非常昂貴的,。一些年輕人想追捧，但卻是心有余而力不足?，F(xiàn)在朋克元素的產(chǎn)品的價格要比別的商品要高,，可以說是一種高消費的時尚元素。所以這是一塊很大的空缺,，可以創(chuàng)造一個朋克服飾品牌,，而且在消費上專門針對年青一族。朋克的服裝主題很吸引人，它能給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力,，它能以一種獨特的方式吸引我們年輕消費群,，也就是最大的消費群體。

朋克其實是起源于音樂,，當(dāng)時的英國經(jīng)濟(jì)危機(jī),，大量工人面臨失業(yè)，朋克音樂家們用簡單的旋律,，用自己特立獨行的裝扮來凸顯自我,，證明他們與主流文化和其他的年輕人追求不同，更是一種對時尚和時髦的抗拒和反叛,，由此產(chǎn)生了一種服裝的流行風(fēng)格——朋克風(fēng)格（punk style）,。他們主張diy,，把廉價服裝和布料進(jìn)行二次加工,，使服裝呈現(xiàn)出一種新的粗糙的風(fēng)格，他們喜歡用鐵鏈條做裝飾品,，穿著開線或故意撕破弄臟的帶著特大號安全別針的衣服,、磨損的衣邊、印刷出粗俗的字眼和暴力色情的圖案,、漁網(wǎng)似的長筒襪,、馬丁靴等等。

現(xiàn)在90后瘋狂追崇一種非主流,，它就是模仿和融入了朋克的元素,。這種產(chǎn)物雖然沒有自己的主題和方向性，但它大量的模仿朋克,，也大大推動了朋克元素在服裝市場中的發(fā)展,。

開發(fā)一個具有朋克元素的服裝品牌是勢在必行的，根據(jù)關(guān)于年輕人品牌服裝的調(diào)查,，服裝大多數(shù)是以休閑,、運動、校園風(fēng)和都市風(fēng)為主題的,。一件衣服在大街會經(jīng)常撞衫,，另類點的樣式就更少了。我對年輕人的服裝消費進(jìn)行了比較細(xì)致的調(diào)查,，從對比中得知,，所有消費群體最先看的款式占50%；其次價格占25%,，年輕人事業(yè)剛剛起步或者還依賴父母,，因此會因為價格糾結(jié)于買與不買；再次品牌知名度占15%，年輕人看價格合理基本不看做工,，所以做工只占17%,，不是學(xué)服裝設(shè)計專業(yè)的基本不太懂面料，所以面料只占3%,。

綜上所述,，完全凸顯出年輕消費群體比較看重服裝的款式價格，過度追求名牌等諸多因素,，他們的消費觀中感性遠(yuǎn)大于理性,。根據(jù)這些信息我為朋克時尚品牌做了個品牌策劃：

1.品牌的概念：以朋克元素為主，在選擇設(shè)計師方面,，需要選擇年輕前衛(wèi)的設(shè)計師,，最好出國留過學(xué)的，接觸過西方尤其是歐洲的事物,。進(jìn)入公司后,，會大量組織學(xué)習(xí)朋克元素，而且對那些有個性的國際設(shè)計師要滲透學(xué)習(xí)他們的風(fēng)格,。

2.品牌風(fēng)格：另類時尚風(fēng)格,，這個品牌就打算做jeans牛仔系列和honey甜美系列兩個系列，系列完全是限量版,，即使是同一款式,，它也會有細(xì)微的變化。在面料選用上會穿插朋克元素特有的漆皮,、蕾絲,、網(wǎng)狀織物等，對傳統(tǒng)的面料進(jìn)行再加工,，毛邊,、酸洗、破壞洗或特殊印染,。裁剪方面打破常規(guī)的方法,，采用斜裁剪，多層次裁剪,。在制作方面,，不規(guī)則的縫線、打褶,、拼縫,、鏤空等緝在一起。配飾方面：熒光色的長筒襪,、印刷圖案的連體襪,、故意剪漏的網(wǎng)狀長腿襪,，金屬釘、別針,、拉鏈,、金屬鏈條和各種皮質(zhì)材料組合的腰帶、手鐲,、項鏈等等,。

3.品牌年齡定位：定在20——28歲，保證在這一年齡段里款式能達(dá)到每個女孩都滿意,。

4.品牌形象的推廣：品牌形象如何塑造與如何推廣是服裝企業(yè)營銷的關(guān)鍵所在,，服裝發(fā)布會不僅以其品牌形象和服裝系列風(fēng)格來直觀傳達(dá)給在場觀眾，并且還為時尚圈的媒體提供了宣傳的依據(jù)和素材,。既然是品牌策劃就要做到全面,，在宣傳方面也要做計劃。

5.品牌價格定位：根據(jù)品牌的年齡定位,，我們看到這一年齡段的女孩,，大多數(shù)都是大學(xué)生和剛?cè)肼毷聵I(yè)不穩(wěn)定的女生，都是靠父母供給的生活費進(jìn)行服裝消費,，還有少數(shù)的已工作的女孩,，但都是初入社會,，月薪也相對大齡女性也要少,。所以我們針對這一特點，根據(jù)一些年輕人的牌子：only,、優(yōu)衣庫,、zara等，以它們的價格為標(biāo)準(zhǔn),，有些款式甚至要再低一些,，這樣會有競爭優(yōu)勢。

6.品牌的服務(wù)：提供銷售,、顧客服務(wù)以及售后等一系列服務(wù),，都是可以創(chuàng)造價值和利潤的，一般顧客在挑選服裝的時間都會較長,，而且可能攜帶家屬子女,，所以顧客服務(wù)也占有十分重要的地位，凸顯品牌是否高端,。品牌的檔次也體現(xiàn)在銷售人員的素質(zhì),，除了基本的銷售知識，禮儀和銷售裝扮顯得更為關(guān)鍵,。因為銷售的不僅僅是服裝,，更是在賣此服裝品牌形象和品牌精神。

7.品牌的店面設(shè)計：品牌的店面要有特點，服裝品牌logo,、店內(nèi)的視覺感受,、店面陳設(shè)、服裝的陳列以及店面的整體色調(diào)等等都要與品牌形成統(tǒng)一,，烘托店內(nèi)氣氛,，吸引更多消費者入內(nèi)，從而提升銷售業(yè)績,。和媒體廣告相比,，店面設(shè)計是否貼切該品牌的風(fēng)格，顯得十分重要,。

時尚的服飾永遠(yuǎn)不會面臨飽和的市場,，服裝企業(yè)只有深切的調(diào)查和分析消費者的心理，才能有效地滿足他們源源不斷的消費要求,，這永遠(yuǎn)都是服裝企業(yè)需要持續(xù)完成的課題,。

年輕人將是未來中高檔時尚消費的主力軍，更是主導(dǎo)時尚方向的領(lǐng)導(dǎo)者,。所以,，朋克元素的服飾未來是非常光明的'，投放到年輕人的消費圈,，其實不只是收獲年輕人的市場空間,，對服裝行業(yè)的發(fā)展也有很深遠(yuǎn)的意義。

品牌策劃書篇三

品牌策劃是企業(yè)經(jīng)營中非常重要的一個環(huán)節(jié),，它包括品牌定位,、品牌形象設(shè)計、品牌傳播等一系列的工作,。作為品牌策劃人員,，我有幸參與過不少企業(yè)的品牌策劃工作，積累了一些經(jīng)驗和體會,。下面,，我將結(jié)合自身實際工作，分享一些品牌策劃心得體會,。

第二段：品牌定位

品牌定位是品牌策劃的核心,，它決定了一個品牌在消費者心中的地位。在品牌定位的過程中,，它必須是與品牌實力,、市場需求和目標(biāo)受眾相匹配的。比如,，某品牌希望定位為高端品牌,，那么它的產(chǎn)品質(zhì)量,、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計等都必須與之相符合,。同時,，品牌定位也應(yīng)該是具有差異性的，突出企業(yè)獨特的品牌特點,，使消費者在眾多品牌中能夠更容易地辨識和記憶,。在品牌定位過程中，我們需要深入了解目標(biāo)受眾,，分析競爭對手的品牌形象,，找到差距，在品牌形象塑造過程中充分地表現(xiàn)差異性,，爭取樹立品牌的特色和優(yōu)勢,。

第三段：品牌形象設(shè)計

品牌形象是品牌定位的具體體現(xiàn)，包括品牌名稱,、標(biāo)志,、口號、形象等,。品牌形象設(shè)計的核心在于要將品牌理念和品牌特征通過視覺,、語言、符號等形式傳達(dá)給消費者,，建立消費者對品牌的認(rèn)知和認(rèn)同,。在品牌形象設(shè)計的過程中，我們需要具有獨創(chuàng)性的思維,，從品牌定位出發(fā),，挖掘品牌的核心賣點，打造符合受眾喜好的視覺形象和語言形象,。特別是在品牌標(biāo)志設(shè)計中，不能局限于美觀,、簡潔,，更要考慮是否符合品牌的個性和風(fēng)格，是否能夠有效地傳遞品牌信息,。

第四段：品牌傳播

品牌傳播是品牌策劃的最后一個環(huán)節(jié),，其目的是通過品牌傳播活動將品牌形象深入人心。品牌傳播方式多種多樣,，如公關(guān)活動,、廣告、宣傳資料,、網(wǎng)絡(luò)推廣等,。在品牌傳播中,，我們需要根據(jù)受眾特點、傳播效果等多方面因素選擇合適的傳播方式,，充分發(fā)揮傳播媒介的特點,。例如，對于年輕人受眾,，可以運用互聯(lián)網(wǎng),、社交媒體等渠道；而對于中老年受眾,，則可以選擇電視,、報紙等傳統(tǒng)媒介。同時,，品牌傳播也需要具有深入的市場調(diào)研,，及時把握市場趨勢，對品牌傳播活動進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化,。

第五段：結(jié)語

總之,，品牌策劃工作需要具有創(chuàng)新性、系統(tǒng)性,、定制性,，最終塑造出一系列能夠為企業(yè)發(fā)展帶來影響力和美譽(yù)度的品牌。一個優(yōu)秀的品牌策劃不僅需要有過硬的專業(yè)技能,，還需要有熱情,、思考和長期耐性。只有扎實,、全面,、有效地進(jìn)行品牌策劃工作，才能夠為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ),，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ),。

品牌策劃書篇四

**集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象,，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會城市,，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺,，是**集團(tuán)品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點，建議集團(tuán)投入較多的資源,，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢,，有力促進(jìn)**品牌的推廣，為**集團(tuán)樹立良好的品牌形象,，積累豐富的無形資產(chǎn),。

(一),、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價值的上升期,。

伴隨著公司項目在**省內(nèi)各地的遍地開花,，以及各項目本身的宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接,，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高,，并被消費者尤其是各開發(fā)項目所在地的消費者所知悉，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢推廣奠定了基礎(chǔ),。

國(全省地市級城市)范圍內(nèi)的開發(fā)項目還不多;二是集團(tuán)前期沒有對公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣,，特別是有計劃的整合推廣;三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實的作風(fēng)對集團(tuán)對外宣傳產(chǎn)生一定影響。

(三),、地產(chǎn)業(yè)界和消費者,，甚至集團(tuán)自身對集團(tuán)品牌印象都還不太一致。

由于集團(tuán)所開發(fā)各項目宣傳點有所不同,，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位,，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是,，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少,，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對各項目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫,。

(一),、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確,、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象,。

(二)、引起廣泛關(guān)注,，帶動媒體追蹤報道,，多角度、全方位地建立品牌形象,。

(三),、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國，特別是在項目所在城市的品牌認(rèn)知度,。

(四)、初步建立**集團(tuán)專業(yè)化,，品質(zhì)卓越,，客戶至上的品牌形象;

(五)、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位,、開發(fā)理念和主要品牌項目,。

(一),、品牌統(tǒng)一口號推廣

通過前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊內(nèi)容，對集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號推廣,，使消費者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息,。對于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進(jìn)行,。

(二),、品牌個性化推廣

品牌在具有了擬人化的個性之后，更容易跟消費者發(fā)生感情上的聯(lián)系,，從而使消費者產(chǎn)生“我知道這個品牌”——“我喜歡這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化,。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個性化的需求,，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行個性化的設(shè)計和活動推廣,，尋求更多的年輕消費者(一般也是當(dāng)下社會的意見領(lǐng)袖)的支持和認(rèn)可。

(三),、增加品牌附加價值的推廣

地產(chǎn)市場的特點之一,，是消費者很大程度上因為附加心理性價值所帶來的沖動而做出購買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上,，針對公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計理念,、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳,，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命,。

(四)、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計和應(yīng)用

觀的推動體現(xiàn),。

(五),、企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合

項目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點,，可以使企業(yè)品牌和項目推廣實現(xiàn)良性的互動,。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項目銷售，而項目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn),。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結(jié)合部分,，由各項目公司安排完成，不在此計劃考慮之列,。)

(一),、集團(tuán)自身宣傳平臺建設(shè)

1、《**視界》的編輯發(fā)行

《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對內(nèi)對外交流的媒體平臺,，應(yīng)在新形勢下充分發(fā)揮它的作用,，重視前期組織策劃和版面設(shè)計的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息,，對集團(tuán)各項重點工作,、項目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示;除此之外,，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體,，更要加大發(fā)行范圍,，通過各項目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群,，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員,。

2、網(wǎng)站的更新維護(hù)

在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下,，集團(tuán)網(wǎng)站于20xx年10月

份改版升級,，新網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要,，今后將在及時更新最新動態(tài)的基礎(chǔ)上,，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點，加強(qiáng)主動策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測,，充分利用好的各項功能,，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。

3,、集團(tuán)微信,、微博運營

微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道,，是集團(tuán)品牌對外宣傳必不可少的工具,。20xx年度，集團(tuán)及官方微博將重點在互動推廣上下功夫,，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動,，力爭關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次，且將利用各項目營銷推廣活動,，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號的推廣力度和范圍,，努力培養(yǎng)一批忠實的粉絲;在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報集團(tuán)重要事件,、項目重大營銷活動,、相關(guān)熱點政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西,。

4,、項目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)

集團(tuán)所屬項目在營銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象,、實力等的宣傳,，在外界媒體宣傳、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示;項目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強(qiáng),、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書(銅牌),，更好的促進(jìn)消費者對**集團(tuán)實力的認(rèn)可和增強(qiáng)對集團(tuán)所開發(fā)項目的信心。

5,、集團(tuán)信息管理員培訓(xùn)及宣貫

貫,，使其成為品牌建設(shè)的生力軍。

(2)鼓勵和引導(dǎo)信息員隊伍在各自部門和項目開展集團(tuán)品牌文化的宣貫與培訓(xùn),，傳播集團(tuán)品牌主張,，使全員都能清晰的認(rèn)知公司的品牌定位、品牌主張,。

(二)外界媒介的利用

1,、平面媒體

結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費的平面媒體(特殊情況除外),，主要依靠項目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象;充分運用項目所在地政府部門相關(guān)免費宣傳平臺,、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿,、選送集團(tuán)(項目)重大活動相關(guān)報道,，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的;此外，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,，組織策劃其對集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等,。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體,，具有費用低,、互動性強(qiáng)、易于統(tǒng)計,、形式多樣等優(yōu)點,。鼓勵項目營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，既能保證營銷宣傳的效果,，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)的目的,。同時不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作,，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點項目,，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動，組織舉辦不少于兩次的群體聚會,。

3,、電視媒體

建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通,，力爭主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報道,，減少關(guān)于集團(tuán)或項目負(fù)面信息的報導(dǎo);同時，積極利用相關(guān)報導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息,，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道,。

4、其他媒介

(1)高炮廣告,。據(jù)了解,，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因為他們的高炮廣告投入)。20xx年度,，集團(tuán)可根據(jù)需要重點在**高鐵南站路段,、**新橋機(jī)場路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象;同時,，可結(jié)合項目自身宣傳,，在該項目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。

(2)戶外led,。鬧市區(qū)的led對于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果,，可根據(jù)集團(tuán)實際，制作簡短形象宣傳片,，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放;各項目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排,。

(3)公交、出租車身,。公交車身廣告適合與項目營銷宣傳相結(jié)合,，突出集團(tuán)品牌元素，具體以項目營銷計劃為主,。

(三)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣

劃,、有效傳播、長效經(jīng)營,、重視防護(hù)”的原則,，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳。

1,、利用政府,、商協(xié)會等平臺

通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機(jī)會，主動出擊,，加強(qiáng)策劃,，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對集團(tuán)或項目進(jìn)行實地指導(dǎo);同時,，主動牽線和加入相關(guān)商協(xié)會等社會組織,。

2、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象

邀約省內(nèi)財經(jīng)第一刊《徽商》雜志對董事長進(jìn)行專訪,，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn),，必要的時候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪,，塑造董事長勵志能干的正面形象。

(四)集團(tuán)社會責(zé)任形象的塑造

當(dāng)前,，企業(yè)社會責(zé)任的浪潮正在國際上蓬勃興起,。企業(yè)要增強(qiáng)國內(nèi)國際競爭力，必須關(guān)注民生,，造福社會,，這是世界級長盛不衰的課題。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會責(zé)任感的體現(xiàn),，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國計民生直接相關(guān)的社會問題，并自覺承擔(dān)和實踐社會責(zé)任,，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進(jìn)步貢獻(xiàn)力量,。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會責(zé)任，對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用,。一是可以提升企業(yè)形象,，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力;二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益;三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平,，加強(qiáng)風(fēng)險管理;四是可以加速實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會進(jìn)步,。

體平臺進(jìn)行宣傳，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動,，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材,，同時真正履行了社會企業(yè)的責(zé)任于義務(wù)。

2,、各項目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳?，集團(tuán)各項目在營銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M(jìn)行比較好的對接。但是,，前期宣傳,，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入，今后將主動出擊,，加大在此方面的工作力度,。

3、贊助相關(guān)公益組織的活動聯(lián)合**或者各項目所在地的公益組織,，組織策劃相關(guān)公益活動,，通過其較高的社會關(guān)注度實現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。

4,、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織(**志愿者)結(jié)合**實際,，擬策劃組織**志愿者隊伍，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會公益的責(zé)任和熱情,，也在團(tuán)結(jié)員工,，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用,。相關(guān)細(xì)節(jié)如下。

(1)在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳,、招募和組織,，全員均可參與;

(2)人員較多時，將人員進(jìn)行分組編號;

(5)鼓勵志愿者攜帶家屬參與,，志愿者活動前期聯(lián)絡(luò),、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理，保證活動的有序推進(jìn)和整體效果,。

品牌策劃書篇五

1,、公司概況

（1）、規(guī)模,。

（2）,、實力。

（3）,、發(fā)展速度,。

（4）、發(fā)展目標(biāo),。

2,、品牌概況

（1）、品牌產(chǎn)生的背景,。

（2）,、品牌文化。

（3）,、品牌市場定位：主力價格,、目標(biāo)消費群等

（4）、品牌的整體推廣計劃

（5）,、品牌的賣點

（6）,、品牌現(xiàn)有市場占有率

（7）、品牌的區(qū)域優(yōu)勢

以上信息通過與廠家的接洽及通過媒體及口碑傳播取得,。

調(diào)研：

1,、市場商業(yè)大環(huán)境：市場整體商業(yè)環(huán)境的優(yōu)劣勢通過信息資料及市調(diào)數(shù)據(jù)進(jìn)行論證及分析。

2,、市場現(xiàn)有本品類品牌及支柱品牌

3,、各商圈及代表性商場本品類的占有率

4、市場本品類支柱品牌的銷售情況

5,、與本品牌同等定位的品牌銷售情況

6,、城市消費者對本品類的消費習(xí)慣

7、通過數(shù)據(jù)確定品牌在所在城市的市場定位

8,、預(yù)測目標(biāo)消費者對新興品牌的接受程度

1,、在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,，對所選商場進(jìn)行綜合評價，填寫評價表,，逐項打分,，淘汰不符合要求的，最后優(yōu)先出最佳的備選,。

2,、備選商場的數(shù)量應(yīng)多于計劃新設(shè)商場的數(shù)量，以備淘汰和優(yōu)選,。

3,、對已確定的備選商場，要設(shè)計出商場進(jìn)入和經(jīng)營方案,，做出開業(yè)后的銷售預(yù)測和經(jīng)營狀況分析,。

品牌策劃書篇六

品牌策劃是營銷領(lǐng)域中至關(guān)重要的一環(huán)。在經(jīng)歷了多個品牌策劃項目的實踐和總結(jié)之后,，我深深認(rèn)識到品牌策劃不僅僅是一個獨立的工作，更是一個需要全方位思考和適應(yīng)不同環(huán)境的過程,。通過不斷的實踐和總結(jié),，我對品牌策劃的方法和技巧有了更深刻的理解和體悟。

第二段：制定明確的品牌策略

品牌策劃的第一步,，就是制定明確的品牌策略,。一個成功的品牌，必須有獨特的賣點和定位,，從而與競爭對手區(qū)分開來,。在制定品牌策略時，我們需要從目標(biāo)市場,、競爭分析,、消費者需求等多個方面進(jìn)行綜合考慮。只有明確品牌的核心競爭力和目標(biāo)市場需求,，才能夠制定出有效的品牌策略,，并在市場上取得成功。

第三段：全面推進(jìn)品牌傳播

品牌傳播是品牌策劃的核心環(huán)節(jié),。在推進(jìn)品牌傳播的過程中,，我們需要選擇合適的傳播途徑，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體等,。同時,，我們還需要注重傳播形式的多樣性，通過廣告,、公關(guān),、市場推廣等手段,，進(jìn)行全面的品牌宣傳。品牌傳播的目的并不僅僅是讓消費者記住品牌名稱,，更重要的是激發(fā)消費者對品牌的認(rèn)同感和信任感,。只有在品牌傳播中善于創(chuàng)新，并與消費者進(jìn)行有效的互動,，才能夠提升品牌的知名度和美譽(yù)度,。

第四段：保持品牌的一致性和持續(xù)性

品牌一致性和持續(xù)性是一個成功的品牌策劃必備的條件。品牌一致性是指在不同的傳播渠道和平臺上,，品牌形象和價值觀能夠保持一致,。而品牌持續(xù)性是指品牌的傳播和溝通不僅僅是一次性的活動，而是需要持續(xù)進(jìn)行下去,，以保持品牌在消費者心中的印象,。為了保持品牌的一致性和持續(xù)性，我們需要建立完善的品牌管理制度,，包括品牌標(biāo)準(zhǔn)手冊,、傳播規(guī)范等。同時,，我們還需要時刻關(guān)注市場環(huán)境和消費者需求的變化,，及時進(jìn)行品牌調(diào)整和改進(jìn)，以保持品牌的競爭力,。

第五段：總結(jié)和展望

品牌策劃是一個需要綜合思考和靈活應(yīng)變的過程,。通過實踐和總結(jié)，我認(rèn)識到品牌策劃的成功與否,，不僅僅取決于市場環(huán)境和競爭對手,，更取決于自身的能力和創(chuàng)新精神。在未來的品牌策劃實踐中,，我將更加注重品牌傳播的多樣性,，并致力于提升品牌的一致性和持續(xù)性。同時,，我也會不斷學(xué)習(xí)和研究,，提高自身的策劃能力和市場洞察力，為品牌的成功做出更大的貢獻(xiàn),。

以上是我對品牌策劃的心得體會的總結(jié)和展望,。通過品牌策劃實踐和總結(jié)，我認(rèn)識到品牌策劃是一個綜合思考和靈活應(yīng)變的過程,，并且品牌的成功與否取決于自身的能力和創(chuàng)新精神,。希望我的體會和經(jīng)驗對于今后的品牌策劃工作能夠有所啟發(fā)和幫助。

品牌策劃書篇七

盡可能具體的寫出策劃名稱,，如“xx年x月xx公司xx品牌策劃書”,，置于頁面,，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述,；具體項目有：基本情況簡介,、主要執(zhí)行對象、近期狀況,、組織部門,、活動開展原因、社會影響,、以及相關(guān)目的動機(jī),。品牌可策劃可以借助文化含量達(dá)到以提升自我之目的，對企業(yè)后期的發(fā)展創(chuàng)造先決條件,。

活動的目的,、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時,，該活動的核心構(gòu)成或策劃的到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益,、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出,?；顒幽繕?biāo)要具體化，并需要滿足重要性,、可行性、時效性,。

列出所需人力資源,，物力資源，包括使用的地方,，如教室或使用活動中心都詳細(xì)列出,。可以列為已有資源和需要資源兩部分,。

作為品牌策劃的正文部分,，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解,，但表述方面要力求詳盡,，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏,。在此部分中,，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等,；對品牌策劃的各工作項目,，應(yīng)按照時間的先后順序排列,，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置,、活動對象,、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮,。這里可以提供一些參考方面：會場布置,、接待室、嘉賓座次,、贊助方式,、合同協(xié)議、媒體支持,、校園宣傳,、廣告制作、主持,、領(lǐng)導(dǎo)講話,、司儀、會場服務(wù),、電子背景,、燈光、音響,、攝像,、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持,、秩序維持,、衣著、指揮中心,、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié),、接送車輛、活動后清理人員,、合影,、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等,。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié),。

在根據(jù)實際情況進(jìn)行具體、周密的計算后,，用清晰明了的形式列出,。

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此,，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施,，損失的概率是多少，造成的損失多,，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中,。加以說明。

注明企業(yè)參加品牌策劃活動的人員,。

品牌策劃書篇八

品牌策劃是企業(yè)重要的一環(huán),，對于企業(yè)的發(fā)展和市場競爭至關(guān)重要。經(jīng)過多年的從業(yè)經(jīng)驗,，我從中積累了不少心得體會,。在這篇文章中，我將分享幾個關(guān)于品牌策劃的重要因素和技巧,，希望對正在從事這一領(lǐng)域的人們有所幫助,。

首先，一個成功的品牌策劃必須具備扎實的市場研究,。市場研究是品牌策劃的基礎(chǔ),，只有了解市場需求和競爭狀況，才能有針對性地制定品牌策略,。在進(jìn)行市場研究時,，可以通過各種方法，如網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,、訪談,、觀察等手段，來獲取市場信息,。另外,，了解目標(biāo)消費群體的需求和偏好也是至關(guān)重要的。通過市場研究,，我們可以正確把握市場趨勢，為品牌策劃奠定良好的基礎(chǔ),。

其次,，一個成功的品牌策劃需要具備獨特的品牌定位。品牌定位是品牌策劃的核心,，決定了品牌在消費者心中的地位和形象,。在確定品牌定位時，需要考慮到企業(yè)的特點,、產(chǎn)品的特點以及目標(biāo)消費群體的需求,。通過分析競爭對手的品牌定位，我們可以找到自己的差異化優(yōu)勢,，并通過專業(yè)的傳播手段來營造和塑造品牌形象,。只有找準(zhǔn)品牌定位,，才能使品牌區(qū)別于其他競爭對手，形成獨特的競爭優(yōu)勢,。

第三,，一個成功的品牌策劃需要建立良好的品牌形象。品牌形象是品牌策劃的核心要素之一,，直接影響消費者對品牌的認(rèn)知和信任度,。在建立良好的品牌形象時，需要從品牌名稱,、標(biāo)志設(shè)計,、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌故事,、營銷推廣等多個方面入手,。品牌的名稱和標(biāo)志設(shè)計應(yīng)簡潔易記，能夠準(zhǔn)確傳遞品牌理念和產(chǎn)品特點,。另外,，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌形象的基礎(chǔ)，只有提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),，才能贏得消費者的信任和忠誠度,。此外，通過精心設(shè)計的品牌故事和營銷推廣活動,，可以加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和影響力,。

第四，一個成功的品牌策劃需要建立健康的品牌生態(tài)系統(tǒng),。品牌生態(tài)系統(tǒng)是品牌策劃的重要組成部分,，它包括品牌的延伸和拓展、品牌的聯(lián)合推廣等,。通過品牌的延伸和拓展,，可以進(jìn)一步拓寬品牌的市場占有率和影響力。比如,，可通過品牌聯(lián)名推廣,、跨界合作等方式，來吸引更多的目標(biāo)消費群體,。此外,，建立品牌的聯(lián)合推廣也是品牌策劃的重要手段之一?？梢酝ㄟ^與其他優(yōu)質(zhì)品牌合作,，實現(xiàn)品牌資源的共享，從而實現(xiàn)共贏。

最后,，一個成功的品牌策劃需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化,。市場環(huán)境是不斷變化的，只有緊密關(guān)注市場動態(tài),，及時調(diào)整和優(yōu)化品牌策略,，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。創(chuàng)新是品牌策劃的靈魂,，可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷活動創(chuàng)新等方式，不斷滿足消費者的新需求,，提升品牌的競爭力,。

綜上所述，品牌策劃是一個涉及多個方面的綜合性工作,，需要扎實的市場研究,、獨特的品牌定位、良好的品牌形象,、健康的品牌生態(tài)系統(tǒng)以及不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化,。只有綜合運用這些要素，并不斷總結(jié)和反思,，才能實現(xiàn)一個成功的品牌策劃,。希望本文所分享的心得體會對大家有所啟發(fā)和幫助。

品牌策劃書篇九

第一段：引言（150字）

品牌策劃是一個綜合性的工作,，需要策劃人對市場趨勢和消費者需求的敏銳洞察力,，以及對品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播方式的深入理解。作為一個品牌策劃人,，我深感這個職業(yè)的挑戰(zhàn)與樂趣,，并在工作中積累了一些寶貴的心得體會。本文將就品牌策劃人的職責(zé),、策劃思路,、執(zhí)行技巧、危機(jī)處理以及專業(yè)發(fā)展等方面,，與讀者分享一些個人的心得,。

第二段：職責(zé)與思路（250字）

品牌策劃人首先要明確自己的職責(zé)：深入了解目標(biāo)市場，分析和研究消費者的需求和心理,，確定品牌的定位與形象，并制定相應(yīng)的策略和推廣計劃,。在策劃過程中,，我發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)新”是至關(guān)重要的因素。只有不斷創(chuàng)新，才能引領(lǐng)市場,，吸引消費者的注意,。同時，品牌策劃人還應(yīng)注重用戶體驗,，關(guān)注消費者的反饋和需求,，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，從而提升品牌價值,。

第三段：執(zhí)行技巧與危機(jī)處理（300字）

在品牌策劃的執(zhí)行過程中,，執(zhí)行技巧是決定成敗的關(guān)鍵。我認(rèn)為最重要的一點是溝通與協(xié)調(diào)能力,。品牌策劃人需要與各個部門和團(tuán)隊保持良好的溝通,，確保各項工作落地和執(zhí)行。此外,，要善于發(fā)現(xiàn)問題和解決問題,，及時調(diào)整策略和方案，以應(yīng)對市場的變化和競爭的壓力,。同時,，危機(jī)處理也是品牌策劃人必備的技能之一。面對突發(fā)事件或負(fù)面輿情,，品牌策劃人需要迅速反應(yīng),，冷靜應(yīng)對，并及時采取措施來避免負(fù)面影響對品牌形象造成進(jìn)一步損害,。

第四段：專業(yè)發(fā)展與自我提升（300字）

品牌策劃是一個不斷進(jìn)步和學(xué)習(xí)的職業(yè),。為了保持競爭力，品牌策劃人需要不斷提升專業(yè)素養(yǎng),。我堅信,，持續(xù)學(xué)習(xí)是成功的關(guān)鍵。通過參加行業(yè)培訓(xùn),、關(guān)注最新的行業(yè)趨勢,、定期反思和總結(jié)經(jīng)驗等方式，可以不斷拓寬自己的知識和思維,，提高自己的工作效率和質(zhì)量,。此外，多和同行交流和合作,，參與行業(yè)活動和論壇,，也能夠獲得更多的經(jīng)驗和啟發(fā)，并建立起廣泛的人脈關(guān)系,。

第五段：總結(jié)（200字）

品牌策劃人的職責(zé),、創(chuàng)新思維,、執(zhí)行技巧、危機(jī)處理以及專業(yè)發(fā)展,，構(gòu)成了一個不斷學(xué)習(xí)和成長的過程,。作為一個品牌策劃人，我親身體會到了這個職業(yè)的魅力與挑戰(zhàn),。只有不斷與時俱進(jìn),，保持敏銳的洞察力和團(tuán)隊合作精神，才能夠在競爭激烈的市場中取得成功,。我希望通過這篇文章的分享,，能夠激勵更多的人加入品牌策劃這個領(lǐng)域，并不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng),，為更多的品牌帶來創(chuàng)新和價值,。