在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天,，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無(wú)誤的,。報(bào)告的作用是幫助讀者了解特定問(wèn)題或情況,，并提供解決方案或建議。這里我整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文,，希望對(duì)大家有所幫助,，下面我們就來(lái)了解一下吧。

華為手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一

隨著生活水平的提高,，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展,，手機(jī)越來(lái)越成為大眾的通信工具。在我國(guó)移動(dòng)電話發(fā)展的二十多年里,，取得了令人矚目的成績(jī),。據(jù)國(guó)家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報(bào)告顯示，伴隨著20xx年第一季度我國(guó)再增加了3000萬(wàn)個(gè)手機(jī)用戶,，截止到3月底,，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)8.89億。根據(jù)該增長(zhǎng)率推算,，我國(guó)的手機(jī)用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān),。

近年來(lái)，越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng),。在學(xué)校里,，手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具，無(wú)論是大學(xué)生,，還是中學(xué)生,，父母為了跟兒女得到第一時(shí)間的聯(lián)絡(luò)，紛紛為兒女們買起手機(jī),，有的學(xué)生身上還有兩部手機(jī),。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況,、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景,，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象,，對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研。

隨著工業(yè)化的發(fā)展,，在工業(yè)產(chǎn)品的附加值構(gòu)成中,，純粹的制造環(huán)節(jié)所占的比重越來(lái)越低，而服務(wù)業(yè)特別是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中維護(hù)保養(yǎng),、物流與營(yíng)銷等服務(wù)所占比重越來(lái)越高,，使得在價(jià)值鏈中，利潤(rùn)發(fā)生了從中間加工制造環(huán)節(jié)向上下游服務(wù)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì),。這一趨勢(shì)在家電行業(yè)也越來(lái)越明顯,。在家用電器專業(yè)連鎖銷售的企業(yè)中，有些具有一定規(guī)模的大企業(yè),，不僅把銷售作為主營(yíng)業(yè)務(wù),，而且開(kāi)始把家用電器維修服務(wù)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)，通過(guò)股份制,、特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)的形式,，深入到維修服務(wù)市場(chǎng)，力求抓住市場(chǎng)新的盈利契機(jī),，從而促進(jìn)了家電維修服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展,。

積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在人才服務(wù)中的作用。聯(lián)合勞動(dòng)保障部門(mén)成立全縣人才勞務(wù)中介機(jī)構(gòu)行業(yè)協(xié)會(huì),，加強(qiáng)監(jiān)督指導(dǎo),，發(fā)揮其在行業(yè)自律、溝通協(xié)調(diào)等方面的作用,。加強(qiáng)人才市場(chǎng)與其他行業(yè)協(xié)會(huì)的溝通與合作,，發(fā)揮各類行業(yè)協(xié)會(huì)在行業(yè)人才技能培訓(xùn)、技術(shù)交流,、信息收集以及消除行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)方面的積極作用,，充實(shí)和完善人才市場(chǎng)的服務(wù)功能。

1,、了解手機(jī)在大學(xué)生市場(chǎng)中的使用情況,。

2、了解消費(fèi)者選擇手機(jī)的重點(diǎn),，給下一步公司制造新型手機(jī)指明道路,，制定下一階段新計(jì)劃,。

3,、了解男女對(duì)手機(jī)需求的差別,。

4、了解大學(xué)生了解手機(jī)的渠道,。

5,、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期，學(xué)生熱賣手機(jī)所處階段,。

營(yíng)銷人才匱乏,，營(yíng)銷手段相對(duì)落后。葡萄酒消費(fèi)是需要長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)和引導(dǎo)的,，在這方面各葡萄酒品牌普遍重視不夠,。目前，長(zhǎng)春市各葡萄酒廠商的銷售隊(duì)伍建設(shè)還有待提高,，營(yíng)銷人才匱乏和缺少葡萄酒專業(yè)知識(shí)是葡萄酒市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和宣傳推廣方面普遍存在的問(wèn)題,。促銷和宣傳也僅停留在傳統(tǒng)的的手段上，缺乏創(chuàng)新;在促銷上普遍采用的是搭贈(zèng),、買贈(zèng),、降價(jià)、堆頭,、開(kāi)瓶費(fèi)等手段;宣傳上除了地產(chǎn)的通化和長(zhǎng)白山經(jīng)常利用電視等媒體進(jìn)行廣告拉動(dòng)外,，其它品牌鮮見(jiàn)。所有品牌對(duì)酒店服務(wù)員的培養(yǎng)上都欠缺,，大多數(shù)品牌只注重給予酒店服務(wù)員開(kāi)瓶費(fèi)促進(jìn)其銷售積極性,，忽略了栽培、幫助,、教育其學(xué)習(xí)葡萄酒專業(yè)知識(shí),，比如葡萄酒種類、飲用方法,、如何開(kāi)酒等,。

6、幫助企業(yè)做好定價(jià)策略,。

7,、了解銷售中存在的問(wèn)題。

8,、與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌相比存在的缺點(diǎn),。

在歐美市場(chǎng)上，由于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)技術(shù)較為先進(jìn),，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力都是比較強(qiáng)的,，聯(lián)想并不能以技術(shù)和產(chǎn)品取得勝利。此時(shí)一個(gè)好的市場(chǎng)戰(zhàn)略就顯得無(wú)比的重要,。聯(lián)想在歐美等一些比較成熟的市場(chǎng),，針對(duì)大客戶這一方面建立起差異化的營(yíng)銷策略,，采取適合大客戶的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。聯(lián)想的差異化戰(zhàn)略也是對(duì)ibm公司大客戶戰(zhàn)略的一種延續(xù),。聯(lián)想的差異化戰(zhàn)略還針對(duì)特定人群,，例如，迷你筆記本是目前筆記本市場(chǎng)最受歡迎的一類產(chǎn)品,，聯(lián)想采用迷你筆記本創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,，其ideapads9/s10主要定位于大學(xué)生和年輕白領(lǐng)，提供了有線,、wifi,、“藍(lán)牙”和移動(dòng)上網(wǎng)等4種網(wǎng)絡(luò)連接方式，可輕松實(shí)現(xiàn)“永遠(yuǎn)在線”,。通過(guò)穩(wěn)固特殊消費(fèi)群體,，聯(lián)想占領(lǐng)了海外的部分市場(chǎng)。聯(lián)想通過(guò)在海外市場(chǎng)上選擇差異化戰(zhàn)略使自身走向國(guó)際化,。

但是幼兒園的老師們也有滿肚子的苦水,。據(jù)說(shuō)，如果孩子在幼兒園做游戲多了,，認(rèn)字識(shí)數(shù)少了,，就會(huì)有家長(zhǎng)找上門(mén)來(lái)提意見(jiàn)，“我讓孩子到這里來(lái)是受教育的,，不是來(lái)玩的”,。

1、在校大學(xué)生,。

2,、20xx年**月**日——20xx年**月**日。

1,、設(shè)計(jì)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,，組織訪談，訪問(wèn)在校大學(xué)生,，了解他們對(duì)手機(jī)的需求情況,，以及對(duì)現(xiàn)在手機(jī)各種常見(jiàn)情況的看法等。調(diào)查問(wèn)卷包括腦海中的第一手機(jī)品牌和現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌,，便于了解人們是否會(huì)購(gòu)買自己心目中既定的手機(jī)品牌產(chǎn)品;還有喜歡的手機(jī)款式與顏色,，意向中手機(jī)的價(jià)位等利于賣場(chǎng)做出準(zhǔn)確的決策;了解手機(jī)的渠道，購(gòu)買手機(jī)的場(chǎng)所,，喜歡的貨架類型,，決定購(gòu)買的促銷活動(dòng)等利于賣場(chǎng)改變營(yíng)銷策略。

全日制大學(xué),。

第一類是果汁含量?jī)H為5%-10%的低濃度果汁飲料,。在這一陣營(yíng)內(nèi),，以統(tǒng)一"鮮橙多"、康師傅"每日c"果汁和可口可樂(lè)"酷兒"為代表;另一類是屈臣氏的"果汁先生"和養(yǎng)生堂推出的"農(nóng)夫果園",，它們共同的特點(diǎn)都是復(fù)合果汁,，一般由胡蘿卜汁和其他幾種果蔬原汁調(diào)和,，再制成30%濃度的果汁,。

1、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的,。

2,、商討問(wèn)卷從哪些方面入手，應(yīng)從問(wèn)卷中得到哪些信息,。

3,、從網(wǎng)上摘抄的進(jìn)40道問(wèn)題進(jìn)行篩選，對(duì)每道題進(jìn)行分析,，根據(jù)4ps的原則進(jìn)行篩選,，經(jīng)過(guò)篩選留下了11道題。

隨著這些高端產(chǎn)品的快速普及,，提高維修技工的技術(shù)水平迫在眉睫,。目前，康佳與重慶電子職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作建立了國(guó)內(nèi)首家家電維修技術(shù)培訓(xùn)基地,，長(zhǎng)期合作,，培養(yǎng)3年制專業(yè)維修技術(shù)、服務(wù)管理人才,。據(jù)了解,，康佳還計(jì)劃在明年再尋求3-5家大專院校的合作。

加強(qiáng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃,，合理布局老年消費(fèi)者購(gòu)物場(chǎng)所,。目前，我省絕大部分市州沒(méi)有專門(mén)的老年人用品商店,，個(gè)別市州僅有的老年人專用商店的商品品種單不齊全,，激不起老年人的消費(fèi)欲望。為緩解老年人消費(fèi)不方便的困難,，建議合理布局老年人專用商店,，同時(shí)在大超市內(nèi)開(kāi)辟老年人用品專柜，滿足老年消費(fèi)者購(gòu)買吃穿用等生活必需品需要,，緩解老年人消費(fèi)不方便難題,。

4、第一階段：?jiǎn)柧黹_(kāi)始,。上午在學(xué)校附近選擇男女大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷,，發(fā)放300份問(wèn)卷,，回收290份(根據(jù)學(xué)生對(duì)手機(jī)的價(jià)位，男生女生對(duì)手機(jī)需求的異同點(diǎn),，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期,，學(xué)生換手機(jī)的原因，學(xué)生了解手機(jī)的渠道,，學(xué)生對(duì)手機(jī)各個(gè)方面要求的主次,，以及對(duì)未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的期許，以及學(xué)生喜歡哪種促銷方式調(diào)查)第二階段：?jiǎn)柧淼恼砗蛥R總,。

加強(qiáng)供應(yīng),，組織豐富商品應(yīng)市。老年人消費(fèi)需求具有多樣性和廣泛性,，廠家和商家要研究老年消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,、消費(fèi)心理和消費(fèi)特點(diǎn)，針對(duì)老年人的需求,，開(kāi)發(fā)適合老年人的商品供應(yīng)市場(chǎng),。如穿的方面，針對(duì)老年人的體型,、體質(zhì)和審美需求,，開(kāi)發(fā)不同花色、品種,、款式和顏色的服裝鞋帽,，適合不同層次老年消費(fèi)者的需要。吃的方面,，針對(duì)老年人對(duì)保健的需要,，開(kāi)發(fā)多品種的低糖、低鹽,、低脂,、低油的食品和保健品，滿足老年人健康長(zhǎng)壽的需要,。用的方面,，開(kāi)發(fā)功能簡(jiǎn)單、操作方便,、標(biāo)識(shí)清晰的保健器材,、手機(jī)、耐用小家電等,，讓老年人安享科技進(jìn)步的成果,。商務(wù)部門(mén)應(yīng)該加大對(duì)老年人專用商品的供應(yīng)工作，確保老年人消費(fèi)需求。

將男生和女生的女問(wèn)卷分開(kāi)進(jìn)行分層處理總共290份有效問(wèn)卷,，有100份女生問(wèn)卷190份男生問(wèn)卷,。

華為手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二

進(jìn)入信息時(shí)代，科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天手機(jī)換代的時(shí)間越來(lái)越短,，手機(jī)的功能也層出不窮,，讓人眼花繚亂，心花怒放,，手機(jī)無(wú)疑是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的一面鏡子反映出當(dāng)科學(xué)技術(shù)給人們帶來(lái)的便利,，手機(jī)更是一種年輕人爭(zhēng)相攀比的一種載體，也是自己品味的一種表現(xiàn)形式,。手機(jī)的功能也是由最初的只能帶電話發(fā)展到發(fā)短信彩信,，飛信,，攝像,，錄音，字典,，上網(wǎng)等等,，手機(jī)通過(guò)各種功能完全的俘虜了我們，讓我們不敢想象沒(méi)有手機(jī)的日子會(huì)變成什么樣子,。當(dāng)我們站在手機(jī)廣場(chǎng)面對(duì)數(shù)不勝數(shù)的手機(jī)種類品牌的時(shí)候手機(jī)款式的時(shí)候我們不能不承認(rèn)在這個(gè)世界上總有那么一款手機(jī)在適合我們?cè)诘却覀儭?/p>

(一)調(diào)查目的,。

1、了解大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣(消費(fèi)檔次,、品牌偏好,、購(gòu)買關(guān)心要素、選購(gòu)意向,，影響購(gòu)買決策的因素),。

2、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的心理需求,，獲取有關(guān)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的重要信息(看法,、建議)。

3,、手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力分析,，了解手機(jī)銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況，潛在市場(chǎng)的客量(潛在消費(fèi)者的接受程度和挖掘市場(chǎng)的空白份額),。

(二)調(diào)查方法及基本情況,。

為了真實(shí)地反映出大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)狀況，確保調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性,、客觀性,，從而使我們準(zhǔn)確地推出大學(xué)生市場(chǎng)的潛力方面的情況，本次調(diào)查確定方法和原則如下：

1、調(diào)查方式：

(1)觀察調(diào)研(獲取相關(guān)的信息),。

(2)問(wèn)卷調(diào)查(定點(diǎn)訪問(wèn)),。

(3)焦點(diǎn)小組訪談(收集經(jīng)驗(yàn)，看法),。

2,、調(diào)查對(duì)象：

(1)在校大學(xué)生：?jiǎn)柧碚{(diào)查(60份)。

(2)手機(jī)經(jīng)銷商：訪談提綱(3份),。

3,、調(diào)查日期：20xx年9月

4、調(diào)查區(qū)域：東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院,。

5,、調(diào)查實(shí)施：

(1)小組成員聚集在選定的校園人流量比較大的幾個(gè)點(diǎn)，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷形式的攔截調(diào)查,。(共60份問(wèn)卷),。

(2)選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，去選定的幾家手機(jī)店對(duì)這幾家店的經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行焦點(diǎn)小組訪談,。(共3份訪談提綱),。

(3)對(duì)調(diào)查所得到的資料以及數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析,，并進(jìn)行綜合處理,。

(一)手機(jī)普及情況及趨勢(shì)分析。

電視,、報(bào)紙,、雜志、網(wǎng)絡(luò),、電臺(tái),、店堂、車體……廣告鋪天蓋地,，宣傳無(wú)處不在,，各大手機(jī)廠商與廣告商們的努力，其中最主要的還是同學(xué)之間的互相影響顯示：在被調(diào)查者中手機(jī)的擁有率高達(dá)100%,。從調(diào)查中我們還可看出：大多數(shù)學(xué)生手機(jī)族所能承受的手機(jī)價(jià)格在1000元以下占19%,；手機(jī)價(jià)格在1000-20xx元之間，占58%,；手機(jī)價(jià)格在20xx-3000元之間,，占16%少數(shù)的手機(jī)價(jià)格在3000元以上，占7%,。

(二)各品牌手機(jī)占有情況,。

在眾多手機(jī)品牌中諾基亞所占的比例是最高的,，為40%，而且它的款式比較簡(jiǎn)單,，在市場(chǎng)上能夠購(gòu)買到不同的諾基亞型號(hào)的外殼,，款式新穎容易購(gòu)買外在裝飾品。位居第二的是索愛(ài),，這款手機(jī)有直板,、翻蓋等多種款式，深得大家的喜愛(ài),；而其它的品牌如聯(lián)想,、三星、摩托羅拉等共占46.7%,。在此次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生使用手機(jī)的品牌比較復(fù)雜,，使用諾基亞的人數(shù)最多，其他的如摩托羅拉,、索尼愛(ài)立信,、聯(lián)想、三星等的擁有率也較高,。

(三)購(gòu)買手機(jī)的目的,。

對(duì)手機(jī)使用目的的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的真正目的在于方便與家人,、朋友、用人單位聯(lián)系,。對(duì)于購(gòu)買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的,，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度,，而這種態(tài)度對(duì)學(xué)生手機(jī)族購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用,。另外，還有部分臨近畢業(yè)的大學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力,，也推動(dòng)了此種購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生,。也有少部分的人是受到周圍朋友的影響。

(四)費(fèi)用的使用情況,。

調(diào)查結(jié)果顯示,，學(xué)生的生活費(fèi)用大部分來(lái)自家長(zhǎng)。因此,，大學(xué)生都會(huì)通過(guò)辦理各種套餐.短號(hào)來(lái)節(jié)省話費(fèi),，被調(diào)查者一個(gè)月的手機(jī)費(fèi)用大約30元以下占15%；在30-50元之間占56%,；50-100元的各占20%,；手機(jī)費(fèi)用在100元以上的所占的比率較小，為9%。

(五)手機(jī)滿意度的分析,。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,，家庭收入的增加，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng),。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高,，使得商品的市場(chǎng)生命周期縮短，手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快,。手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期的縮短,，使得學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)活力被激發(fā)出來(lái)，大大強(qiáng)化了他們對(duì)新,、奇,、美的追求。而家庭收入的增加,，則進(jìn)一步加強(qiáng)了他們消費(fèi)的信心,。在此次調(diào)查中，我們可以發(fā)現(xiàn)52%的被調(diào)查者都表示對(duì)現(xiàn)在擁有的手機(jī)的滿意度為一般,，甚至有14%的被調(diào)查者表示不滿意,。

手機(jī)已經(jīng)在的大學(xué)生之間普及開(kāi)來(lái)，玩手機(jī)的時(shí)間已經(jīng)成為自己生活的一部分,，其中用手機(jī)上網(wǎng)的人已經(jīng)達(dá)到手機(jī)用戶的100%,。相對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)人們更喜歡國(guó)外好品牌手機(jī)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)在性能和美觀質(zhì)量售后服務(wù)上還需要很大的進(jìn)步,?；ㄔ谑謾C(jī)上的錢占自己總費(fèi)用的15%一個(gè)很高的數(shù)字。

華為手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，人民收入不斷提高,，手機(jī)作為一種信息溝通工具已經(jīng)非常普遍。現(xiàn)在市場(chǎng)上手機(jī)品牌眾多,，消費(fèi)者有著廣闊的選擇空間,，生產(chǎn)廠商更是費(fèi)盡心機(jī)，不斷推出自己的新產(chǎn)品,，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求,。

作為消費(fèi)者中獨(dú)特的消費(fèi)群體，大學(xué)生在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)著較大的份額,。大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)必然成為各個(gè)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn),。

為了進(jìn)一步了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的消費(fèi)情況，我們對(duì)淮陰工學(xué)院的在校大學(xué)生進(jìn)行了抽樣調(diào)查,，共收集了20份有效樣本,。報(bào)告將對(duì)樣本進(jìn)行分析,，為手機(jī)銷售廠商和手機(jī)制造廠商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)提供一定的參考,。

樣本分析,。

根據(jù)樣本顯示，在大學(xué)生現(xiàn)在使用,、愿意購(gòu)買和評(píng)價(jià)較高的手機(jī)中,，諾基亞占到了49.4%，oppo和步步高均占到了9.1%,，夏普和蘋(píng)果均占7.8%,，索愛(ài)占到了6.5%。這些品牌多以中低端手機(jī)打開(kāi)市場(chǎng),，同時(shí),，可以看出國(guó)產(chǎn)手機(jī)也漸漸被大學(xué)生所接受。得到差評(píng)的手機(jī)品牌有天翼,、天語(yǔ),、摩托羅拉、三星等,，摩托羅拉手機(jī)其操作與中國(guó)人的習(xí)慣不同,，這也許是其得到差評(píng)的重要原因，這應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)手機(jī)廠商的重視,。

天摩托三天索,。

翼羅拉星語(yǔ)愛(ài)海爾差。

評(píng)332211,。

已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng),，還有一些鑲鉆或是鍍金的高檔手機(jī)也已出現(xiàn)。從樣本中還可以看出現(xiàn)在的大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)并非一味追求品牌和外觀款式,，在大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)時(shí)注重的要素中，品牌只占到第八位,，而質(zhì)量占在第一位,，功能和價(jià)格占第三位和第四位，可見(jiàn)大學(xué)生在購(gòu)買手機(jī)時(shí)還是比較注重實(shí)用性和性價(jià)比的,。外觀款式占第三位,，同時(shí)，對(duì)于手機(jī)的重量,、安全,、待機(jī)時(shí)間，大學(xué)生存在著不同需求,。在功能方面,，最受大學(xué)生喜愛(ài)的功能是上網(wǎng),，其次是音樂(lè)播放功能，再次就是智能擴(kuò)展功能,。另外,，視頻播放,、照相錄像,、游戲、藍(lán)牙,、gps導(dǎo)航等功能也深受大學(xué)生的喜愛(ài),。在價(jià)位上,，大學(xué)生在購(gòu)買手機(jī)時(shí)普遍能接受的價(jià)位在2000元以下，也有不少大學(xué)生愿意支付3000元及以上的錢購(gòu)買手機(jī),。此外,，大學(xué)生了解手機(jī)信息的渠道主要有網(wǎng)絡(luò)，同學(xué)朋友之間的交流,，營(yíng)業(yè)員,、導(dǎo)購(gòu)員的推薦和介紹，還有電視,、賣場(chǎng)活動(dòng)等,。在購(gòu)買手機(jī)的地點(diǎn)上，絕大多數(shù)人選擇了專賣店,，也有少部分人選擇手機(jī)大賣場(chǎng)和通訊公司,。對(duì)于未來(lái)手機(jī)，樣本反映出永不斷電,、永久待機(jī),，與電腦輕松聯(lián)機(jī)，超低輻射,、更加安全,，智能化、處理速度更快,，可換殼換色等構(gòu)想,。

大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的影響因素。

1,、品牌,。大學(xué)生并非一味追求名牌，但他們?cè)谶x購(gòu)手機(jī)時(shí)還是會(huì),。

選擇名牌,。這其實(shí)并不矛盾。一些品牌手機(jī)的生產(chǎn)廠商都非常注重手機(jī)的質(zhì)量和品牌的信譽(yù)度,，慢慢地,，消費(fèi)者通過(guò)各種途徑了解這些品牌手機(jī)的質(zhì)量,，就形成了一種思維：只要是這個(gè)品牌的手機(jī)，它的質(zhì)量肯定是信得過(guò)的,。諾基亞手機(jī)就是一個(gè)例子,。消費(fèi)者對(duì)某個(gè)手機(jī)品牌的忠誠(chéng)度一旦形成，就具有穩(wěn)定性和排他性,，這也是很多后起的手機(jī)廠商難以生存發(fā)展的原因,。而oppo和步步高走出了包圍圈，究其原因,，大概如此：保證質(zhì)量,，定位準(zhǔn)確。這兩個(gè)手機(jī)品牌主打音樂(lè)手機(jī),，以青少年為目標(biāo)消費(fèi)者,，打出了唯美、時(shí)尚,、充滿年輕活力的音樂(lè)手機(jī)廣告,，贏得了廣大青少年的青睞。

2,、質(zhì)量,。這不必多說(shuō)，質(zhì)量是每個(gè)手機(jī)廠商贏得市場(chǎng)的底線,。

3,、功能。手機(jī)的基本功能比如短信,、通話等要想做得好其實(shí)并不,。

簡(jiǎn)單。比如短信,，寫(xiě)短信的時(shí)候,，收信人的號(hào)碼可以從通訊錄中調(diào)用的話，就會(huì)很方便了,，消費(fèi)者肯定會(huì)選擇這樣的手機(jī)?，F(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)是信息爆炸的時(shí)代，信息很重要,，手機(jī)上網(wǎng)功能對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)已必不可少。照相,、錄像,、錄音功能在手機(jī)上的應(yīng)用也非常普遍。智能手機(jī)因其強(qiáng)大的擴(kuò)展功能得到很多大學(xué)生的喜愛(ài),，對(duì)于游戲迷來(lái)說(shuō)智能手機(jī)是個(gè)不錯(cuò)的選擇,。另外,，藍(lán)牙、gps導(dǎo)航功能也逐漸得到大學(xué)生的青睞,。

4,、價(jià)格。價(jià)格是一個(gè)敏感的話題,。大學(xué)生基本上是沒(méi)有收入的,，要想買手機(jī)，大多要通過(guò)父母的同意,。要大部分大學(xué)生選購(gòu)自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的,，所以大學(xué)生手機(jī)族只能委屈自己，主要把注意力放在低價(jià)位而且比較時(shí)尚,、樣式好看且具有較好功能的手機(jī)上,。

大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)選擇行為分析。

現(xiàn)在的大學(xué)生普遍擁有手機(jī),，但隨著新功能新款式的出現(xiàn),，現(xiàn)在擁有的手機(jī)漸漸難以滿足大學(xué)生的需求了，這就促使他們?nèi)ふ蚁乱粋€(gè)即將購(gòu)買的手機(jī),。這時(shí)通常大學(xué)生心中都會(huì)出現(xiàn)兩種不同的手機(jī),，即理想的手機(jī)和現(xiàn)實(shí)的手機(jī)。前者一般都是功能全,，樣式好看,，價(jià)格較高的品牌手機(jī)，他們有買這部手機(jī)的想法,，但受經(jīng)濟(jì)條件等的限制,，無(wú)法實(shí)現(xiàn)，這時(shí)就產(chǎn)生了后者——現(xiàn)實(shí)的手機(jī),，這是大學(xué)生對(duì)理想的妥協(xié)的結(jié)果,。上面所說(shuō)的現(xiàn)象中大學(xué)生會(huì)主動(dòng)去了解手機(jī)，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò),，網(wǎng)絡(luò)信息及時(shí)且豐富,，但也很繁雜，難以區(qū)分,。大學(xué)生習(xí)慣集體生活,，同學(xué)朋友之間經(jīng)常交流關(guān)于手機(jī)的信息，對(duì)其選購(gòu)手機(jī)有很大的影響,。另外,，他們還可能選擇一些專門(mén)的手機(jī)雜志等。而通過(guò)電視,、報(bào)刊,、雜志等了解手機(jī)具有一定的偶然性,，而且他們都是被動(dòng)接受的。當(dāng)購(gòu)買成為可能,，大學(xué)生多數(shù)選擇專賣店,，他們相信品牌，追求信譽(yù),，希望買到正宗的手機(jī),。也可能選擇大賣場(chǎng)，可以有更多的選擇,，而且更有價(jià)格優(yōu)勢(shì),。

總結(jié)。

中國(guó)市場(chǎng)容量大,，具有很大潛力,，國(guó)外手機(jī)廠商和國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)必然升溫。在這一大環(huán)境下,，無(wú)經(jīng)濟(jì)收入?yún)s有無(wú)窮消費(fèi)潛力的特殊消費(fèi)群體---大學(xué)生手機(jī)族,，已成為手機(jī)消費(fèi)群體中不可小看的力量，手機(jī)制造廠商應(yīng)該注意到這點(diǎn),，并根據(jù)學(xué)生對(duì)手機(jī)的獨(dú)特需求,，進(jìn)行有目的有方向的推出，力求更大地打開(kāi)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng),。

2010年5月22日,。

華為手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四

近幾年來(lái)，手機(jī)的更新?lián)Q代來(lái)越快,，人們更換手機(jī)也越來(lái)越頻繁,。特別是隨著手機(jī)的逐漸普及，手機(jī)機(jī)的功能非常強(qiáng)大,，他除了打電話發(fā)短信的功能以外,，還可以下載多方應(yīng)用軟件，看電影,、聽(tīng)音樂(lè),、玩游戲等，還可以用它來(lái)查看天氣等,，功能非常齊全,。手機(jī)已經(jīng)逐步融入人們的生活。大學(xué)生是一個(gè)使用手機(jī)非常重要的群體,，基本上有80%以上的學(xué)生都會(huì)持有一部手機(jī),，甚至有許多大學(xué)生的日常生活已經(jīng)離不開(kāi)手機(jī)。使用手機(jī)上網(wǎng),、社交,、了解信息，儼然已成為他們生活中不可缺少的一部分,。因此,，我們的問(wèn)卷調(diào)查主要針對(duì)的是在校大學(xué)生對(duì)于使用手機(jī)的情況收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，分析大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)狀況,，然后總結(jié)分析得出結(jié)論并提出相關(guān)建議,。

通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考,。

1．設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容,；

2．進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問(wèn)卷調(diào)：通過(guò)qq群,，qq空間，微信向同校好友發(fā)放問(wèn)卷,。

3．根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析,。

xx技術(shù)學(xué)院的在校大學(xué)生。

問(wèn)卷的制作：xx,。

問(wèn)卷的發(fā)放：xx,。

問(wèn)卷的整理分析：xx。

同學(xué)您好,！首先感謝您能參與此次問(wèn)卷調(diào),，我是xx經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院x國(guó)經(jīng)三班的一名學(xué)生，現(xiàn)進(jìn)行一次關(guān)于在校學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的問(wèn)卷調(diào)查,，以便獲得需要的相關(guān)信息,。以下問(wèn)題，所得到的信息,，不會(huì)泄露給第三方,！希望您能在百忙之中抽出一點(diǎn)寶貴時(shí)間完成以下問(wèn)卷。謝謝合作,！

1.您的性別,？

男

女

2.您所在年級(jí)？

大一,。

大二,。

大三。

3.您覺(jué)得手機(jī)在您的日常生活中重要嗎,？

非常重要,。

一般。

完全不重要。

4.您選擇手機(jī)時(shí)考慮的主要因素,？（多選）,。

質(zhì)量。

外觀,。

價(jià)格,。

功能。

品牌,。

售后服務(wù),。

5.您平均一天有多長(zhǎng)時(shí)間在使用手機(jī)。

小于1小時(shí),。

1—3小時(shí),。

4—5小時(shí)。

6小時(shí)以上,。

6.您通常在以下哪些場(chǎng)合使用手機(jī),？（多選）。

乘坐交通工具時(shí),。

在教室上課,。

自習(xí)時(shí)。

晚上休息前,。

用餐聚會(huì)時(shí),。

平時(shí)走路時(shí)。

其他,。

7.您經(jīng)常使用的智能手機(jī)功能是什么,？（多選）。

通訊,。

網(wǎng)絡(luò)聊天,。

娛樂(lè)。

瀏覽網(wǎng)頁(yè),。

電子書(shū),。

其他。

8.您在學(xué)習(xí)生活中遇到不懂的問(wèn)題,會(huì)第一時(shí)間拿出手機(jī)上網(wǎng)搜索答案嗎,？會(huì),。

不會(huì)。

9.您每月的基本生活費(fèi)在以下哪個(gè)范圍,？

500元以下,。

20xx元以上。

10.您一個(gè)月的平均通話費(fèi)用（包括月租）為：

20元以下20—50元,。

50—100元,。

100—150元,。

150元以上。

11.您話費(fèi)主要花費(fèi)在哪方面,？（多選）,。

發(fā)短信。

通話,。

網(wǎng)絡(luò),。

娛樂(lè)。

其他,。

12.您認(rèn)為哪一項(xiàng)花費(fèi)可以減少？

發(fā)短信,。

華為手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇五

隨著生活水平的改善,，手機(jī)的普及率開(kāi)始升高，且使用者范圍也開(kāi)始擴(kuò)張,，還記得前幾年,，擁有一部屬于自己的手機(jī)，是一件很了不起的事,，而且,，還是大人們的事而已，大學(xué)生,、中學(xué)生.想也別想,！但是20世紀(jì)的今天，卻不同了,，在學(xué)校里,，手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具，接著是中學(xué)生,，小學(xué)生,，父母為了跟兒女得到第一時(shí)間的聯(lián)絡(luò)，紛紛給兒女們買起手機(jī)來(lái),，有得學(xué)生身上還有兩部手機(jī)呢,，那更不用說(shuō)手機(jī)電話卡了.

從以前的“水壺”到現(xiàn)在的只有手掌大的手機(jī)，無(wú)論從功能到外表都是一個(gè)大飛躍,，但是,，價(jià)格卻成反比，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)買機(jī)好時(shí)期,，所以不少學(xué)生趕上了這好時(shí)期,，擁有了屬于自己的手機(jī)，而且越來(lái)約年輕化.特別是近兩年,，隨著手機(jī)價(jià)格的下降,、短信服務(wù)的開(kāi)通和各種手機(jī)sim卡的出現(xiàn),，手機(jī)不再是一種高身份的象征或遙不可及的夢(mèng)想，而是成為一種較為普及的通訊工具.

這次調(diào)查主要是有針對(duì)性地就中學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)以及校園實(shí)現(xiàn)手機(jī)普及這一社會(huì)現(xiàn)象的正常與否和影響中學(xué)生購(gòu)買決策的因素等.調(diào)查采用問(wèn)卷形式,，抽樣調(diào)查,，共發(fā)出調(diào)查問(wèn)卷100份，成功回收93份.在性別構(gòu)成上基本持平,，其中男性占52%,，女性所占比例是48%.經(jīng)過(guò)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果的統(tǒng)計(jì)，其結(jié)果分析如下.

調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，80%的同學(xué)已經(jīng)擁有一部屬于自己的手機(jī),，就算暫時(shí)還沒(méi)購(gòu)買手機(jī)的同學(xué)，其中大部分人認(rèn)為在學(xué)里很有必要有一部手機(jī).其理由是：首先,，便于聯(lián)系,，這既包括自己聯(lián)系親人，也包括同學(xué)朋友聯(lián)系自己.

1,、手機(jī)的品牌,、價(jià)格、檔次及考慮因素,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)中學(xué)生所購(gòu)買的手機(jī)品牌基本上都是洋品牌,，摩托羅拉，索尼愛(ài)立信,，諾基亞倍受中學(xué)生青睞,，三者共占調(diào)查總數(shù)的55%.而國(guó)產(chǎn)手機(jī)問(wèn)津者很少，如國(guó)產(chǎn)王牌tcl,、波導(dǎo),，所購(gòu)者也不多，兩者共占12%,，可見(jiàn)中學(xué)生在手機(jī)品牌上基本傾向于洋品牌.中學(xué)生所購(gòu)手機(jī)價(jià)格基本在xx——3000元之間,，約占總數(shù)的76%，高于3000元和低于xx元共占20.30%,，1000元以下的低檔手機(jī)則無(wú)人問(wèn)津.調(diào)查還發(fā)現(xiàn)決定中學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的主要因素是手機(jī)的質(zhì)量,，其次是價(jià)格和外觀.

2、資金來(lái)源,。

主要來(lái)源于父母的約為71.19%,，8.26%的中學(xué)生是自己打工掙的錢，11.23%是勒緊褲腰帶從生活費(fèi)中擠出來(lái)的,，9.32%是別人送的,，基本上不存在向別人借錢或銀行貸款購(gòu)買手機(jī)的現(xiàn)象.

學(xué)生消費(fèi)群特點(diǎn)：

（1）注重追求個(gè)性化產(chǎn)品.現(xiàn)代中學(xué)生比較注重突出個(gè)體，想要做真正的自己,，發(fā)揚(yáng)自己的個(gè)性和特點(diǎn),，愛(ài)美之心,，人皆有之，這種思想我們可以充分理解.

（2）處于生理發(fā)育期階段,，思想,，身體等各方面不成熟.由于處于青少年敏感時(shí)期，對(duì)事物的認(rèn)知不夠透徹,、深刻,，也不可能想成年人一樣看透事物的本質(zhì)，對(duì)手機(jī)的購(gòu)買和消費(fèi)有一些盲目追求.

（3）更新頻率較低.中學(xué)生使用手機(jī)的頻率不是很多,，更新頻率低是正常的表現(xiàn).

（4）對(duì)于新事物接受較快,，現(xiàn)代青少年追求時(shí)尚、前衛(wèi),，對(duì)新興事物接受能力非常強(qiáng),，也喜歡追趕時(shí)尚潮流，對(duì)于手機(jī)同樣也抱著一種這樣的態(tài)度.

（5）對(duì)于手機(jī)性能方面要求較高.

（6）依賴性較強(qiáng),，資金來(lái)源基本源于父母.由于尚處于未成年階段，對(duì)于長(zhǎng)輩的依賴性較強(qiáng),，且沒(méi)有資金來(lái)源,，所以手機(jī)購(gòu)買的費(fèi)用基本來(lái)自于父母.

華為手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇六

1)隨著移動(dòng)通信的迅速發(fā)展，手機(jī)的消費(fèi)需求也不斷增加,，,。20xx年中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)1.45億戶，成為世界第一大市場(chǎng),。同期中國(guó)內(nèi)地裝配手機(jī)8350萬(wàn)部,，其中4390萬(wàn)部在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出售。截止到22年6月底,，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶總數(shù)到達(dá)1.76億,，累計(jì)新增用戶3135.7萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)50.9%,。中國(guó)早已成為擁有移動(dòng)用戶最多的國(guó)家,，并且移動(dòng)用戶的數(shù)量堅(jiān)持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，平均每月以500萬(wàn)戶左右的速度遞增(見(jiàn)圖1),。從用戶類型上看,，20xx年用戶的增長(zhǎng)繼續(xù)以中低端用戶為主，其中預(yù)付費(fèi)用戶比例到達(dá)24.1%,。

2)20xx年中國(guó)移動(dòng)電話用戶的增長(zhǎng)可堅(jiān)持在6000萬(wàn)左右,，未來(lái)3年內(nèi)仍將以每年6000萬(wàn)左右的速度增長(zhǎng);中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)總量可達(dá)9500萬(wàn)臺(tái)，到20xx年該數(shù)字將超過(guò)1億臺(tái),?！峨娮庸I(yè)展望：中國(guó)》報(bào)告：到20xx年,，預(yù)計(jì)中國(guó)的手機(jī)用戶將突破2.6億。此外,，世界范圍的手機(jī)制造商將繼續(xù)將其部分生產(chǎn)外包給中國(guó)廠商,，所以預(yù)計(jì)到20xx年，全球40%的手機(jī)將在中國(guó)制造,，與此相比,，20xx年僅有20%。這意味著屆時(shí)中國(guó)的手機(jī)年產(chǎn)量將高達(dá)1.4億部,，成為世界第一生產(chǎn)基地,。

3)賽迪顧問(wèn)調(diào)查證明，盡管首次購(gòu)機(jī)的用戶占據(jù)主體地位(70.5%),，手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然主要來(lái)源于此,，隨著中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的移動(dòng)新業(yè)務(wù)的不斷開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，手機(jī)更新?lián)Q代所占的份額也在逐步加大,，到達(dá)29.5%,，構(gòu)成了市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力。

20xx年4月底中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額排行前五名數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)20xx年5月,。

1)用戶年齡分布,。

從移動(dòng)電話用戶的年齡層來(lái)看，21-25歲,、26-30歲,、31-35歲的消費(fèi)者是移動(dòng)電話的三支重度消費(fèi)群，年來(lái)一向分占前三名,，三者的比例之和在20xx年底更是到達(dá)70%以上;這三支消費(fèi)群中尤以21-25歲,、26-30歲兩支消費(fèi)群為主，其比例之和在20xx年已到達(dá)46%,，占據(jù)整個(gè)消費(fèi)群中最多的一部分;31-35歲段的用戶群雖有所下降,，但不容忽視，從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示仍占有20.6%的比例,。20歲以下用戶群的比例三年來(lái)雖一向在增長(zhǎng),，但由于其所占的比例很小且增長(zhǎng)緩慢，在未來(lái)幾年仍將不可能成為明星用戶群,。

華為手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇七

隨著生活水平的提高,，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，手機(jī)越來(lái)越成為大眾的通信工具,。在我國(guó)移動(dòng)電話發(fā)展的二十多年里,，取得了令人矚目的成績(jī)。據(jù)國(guó)家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報(bào)告顯示,，伴隨著20xx年第一季度我國(guó)再增加了3000萬(wàn)個(gè)手機(jī)用戶,，截止到3月底,，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)8.89億。根據(jù)該增長(zhǎng)率推算,，我國(guó)的手機(jī)用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān),。

近年來(lái)，越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng),。在校園里,，手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具，無(wú)論是大學(xué)生,，還是中學(xué)生,，父母為了跟兒女得到第一時(shí)間的聯(lián)絡(luò)，紛紛為兒女們買起手機(jī),，有的學(xué)生身上還有兩部手機(jī),。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍狀況、使用效果以及消費(fèi)狀況,，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售狀況和市場(chǎng)前景,，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研,。

1,、了解手機(jī)在大學(xué)生市場(chǎng)中的使用狀況。

2,、了解消費(fèi)者選取手機(jī)的重點(diǎn)，給下一步公司制造新型手機(jī)指明道路,，制定下一階段新計(jì)劃,。

3、了解男女對(duì)手機(jī)需求的差別,。

4,、了解大學(xué)生了解手機(jī)的渠道。

5,、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期,，學(xué)生熱賣手機(jī)所處階段。

6,、幫忙企業(yè)做好定價(jià)策略,。

7、了解銷售中存在的問(wèn)題,。

8,、與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌相比存在的缺點(diǎn)。

1,、在校大學(xué)生,。

2,、20xx年4月25日――20xx年5月25日。

1,、設(shè)計(jì)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,，組織訪談，訪問(wèn)在校大學(xué)生,，了解他們對(duì)手機(jī)的需求狀況,，以及對(duì)此刻手機(jī)各種常見(jiàn)狀況的看法等。調(diào)查問(wèn)卷包括腦海中的第一手機(jī)品牌和此刻使用的手機(jī)品牌,，便于了解人們是否會(huì)購(gòu)買自己心目中既定的手機(jī)品牌產(chǎn)品;還有喜歡的手機(jī)款式與色彩,，意向中手機(jī)的價(jià)位等利于賣場(chǎng)做出準(zhǔn)確的決策;了解手機(jī)的渠道，購(gòu)買手機(jī)的場(chǎng)所,，喜歡的貨架類型,，決定購(gòu)買的促銷活動(dòng)等利于賣場(chǎng)改變營(yíng)銷策略。

全日制大學(xué),。

1,、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的。

2,、商討問(wèn)卷從哪些方面入手,，應(yīng)從問(wèn)卷中得到哪些信息。

3,、從網(wǎng)上摘抄的進(jìn)40道問(wèn)題進(jìn)行篩選,，對(duì)每道題進(jìn)行分析，根據(jù)4ps的原則進(jìn)行篩選,，經(jīng)過(guò)篩選留下了11道題,。

4、第一階段：?jiǎn)柧黹_(kāi)始,。上午在校園附近選取男女大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷,，發(fā)放300份問(wèn)卷，回收290份(根據(jù)學(xué)生對(duì)手機(jī)的價(jià)位,，男生女生對(duì)手機(jī)需求的異同點(diǎn),，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期，學(xué)生換手機(jī)的原因,，學(xué)生了解手機(jī)的渠道,，學(xué)生對(duì)手機(jī)各個(gè)方面要求的主次，以及對(duì)未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的期許,，以及學(xué)生喜歡哪種促銷方式調(diào)查)第二階段：?jiǎn)柧淼恼砗蛥R總,。

將男生和女生的女問(wèn)卷分開(kāi)進(jìn)行分層處理總共290份有效問(wèn)卷，有100份女生問(wèn)卷190份男生問(wèn)卷。

按比例分析此次調(diào)查數(shù)據(jù),，本次調(diào)查共290人參加并且完成了問(wèn)卷,，均來(lái)自在校學(xué)生，參加調(diào)查的同學(xué)具有很高的隨機(jī)性,，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有必須普遍好處,。我們主要針對(duì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的處理與分析、產(chǎn)品市場(chǎng)供求現(xiàn)狀分析,、企業(yè)銷售現(xiàn)狀分析,、產(chǎn)品品牌的分析、銷售環(huán)境分析,、銷售比較分析、消費(fèi)者分析等多個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并提出推薦,。

手機(jī)品牌比較多樣化,，但學(xué)生群體中諾基亞的用戶最多。

從調(diào)查能夠看出,，諾基亞品牌的使用度較高,，且使用最多的手機(jī)品牌也是諾基亞，因此大賣場(chǎng)可相應(yīng)的增加諾基亞手機(jī)的銷售,。

身處信息時(shí)代的我們,，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，人們受網(wǎng)絡(luò)的影響,。

越來(lái)越大,，個(gè)性是作為新一代的大學(xué)生更是如此，從上面能夠看出又相當(dāng)大的一部分大學(xué)生都是從網(wǎng)絡(luò)中了解手機(jī)信息的,，也有相當(dāng)大一部分學(xué)生在與朋友交流中了解收集信息,，企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品，同時(shí)在消費(fèi)者中樹(shù)立良好的企業(yè)形象,。

對(duì)沒(méi)有收入的大學(xué)生來(lái)說(shuō)中低檔手機(jī)更受歡迎，占有很大的優(yōu)勢(shì),，由此企業(yè)能夠相應(yīng)加大中低檔手機(jī)的生產(chǎn)與開(kāi)發(fā),。

大多數(shù)學(xué)生更換手機(jī)時(shí)間都在2年到4年之間。

從觀察中看出諾基亞手機(jī)銷售人員素質(zhì)比較低,，需要進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),。同時(shí)諾基亞應(yīng)注意銷售環(huán)境的重要性，與其他品牌構(gòu)成規(guī)?；N售更能彰顯自身的性價(jià)比,。

與國(guó)內(nèi)這兩年發(fā)展比較快的金立，步步高,，朵唯等手機(jī)相比在開(kāi)發(fā)女性手機(jī)市場(chǎng)時(shí),，應(yīng)緊跟時(shí)尚潮流,，開(kāi)發(fā)年度主打產(chǎn)品。

華為手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇八

由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人們收入不斷提高,逐漸開(kāi)始追求高品質(zhì)生活,。此時(shí)手機(jī)技術(shù)也正在不斷成熟,生產(chǎn)手機(jī)的成本不斷降低,這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件,。大學(xué)生遠(yuǎn)離家系鄉(xiāng)求學(xué)需要跟家里和朋友聯(lián)系,需要一個(gè)通信工具,而手機(jī)的價(jià)格便宜且方便,這就成為大學(xué)生的首選電子產(chǎn)品。

手機(jī)作為現(xiàn)代信息科技的一個(gè)產(chǎn)物,，在人們的生活中越來(lái)越重要,。大學(xué)生使用手機(jī)已經(jīng)成了一種新的消費(fèi)熱點(diǎn)，越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng),。因此了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的各種不同偏好以及他們的消費(fèi)傾向和這種需求是很有必要的,。我們決定以大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查的基本情況，進(jìn)行一次深入的手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研,。這樣,，既可以開(kāi)發(fā)一片手機(jī)市場(chǎng)，又可以增加對(duì)大學(xué)生現(xiàn)在的消費(fèi)情況的了解,。

二,、調(diào)查目的

1、明確手機(jī)在大學(xué)生心中的品牌認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)程度,。

2,、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的心理需求，獲取有關(guān)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的重要信息,。

3,、了解東營(yíng)職業(yè)學(xué)院學(xué)生所使用的手機(jī)品牌、款式,、價(jià)位等,。了解他們的心理需求，以及對(duì)手機(jī)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為,。

4,、了解手機(jī)在大學(xué)時(shí)群體中的結(jié)構(gòu)及其潛在的市場(chǎng)需求

5、了解手機(jī)市場(chǎng)的行情,，為手機(jī)銷售商制定營(yíng)銷策略,，提供客觀依據(jù)

三、調(diào)查內(nèi)容

1,、大學(xué)生對(duì)手機(jī)使用功能的要求及顏色的選擇,。

2、學(xué)生購(gòu)買手機(jī)時(shí)主要的考慮因素

3,、大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)可以承受的價(jià)格

4,、大學(xué)生手機(jī)擁有和需求情況

5、大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)知度

6、大學(xué)生對(duì)手機(jī)款式,、款式,、外型、畫(huà)面質(zhì)量的要求,。

7,、大學(xué)生對(duì)各類手機(jī)價(jià)格的態(tài)度。

8,、大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的主要用途

四,、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查地點(diǎn)

調(diào)查對(duì)象：東營(yíng)職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生

調(diào)查地點(diǎn)：東營(yíng)職業(yè)學(xué)院餐廳、圖書(shū)館,、教學(xué)樓,、宿舍門(mén)口等。

五,、調(diào)查方式和方法

1,、搜集調(diào)查資料采用抽樣調(diào)查法

2、到學(xué)生宿舍內(nèi),、用問(wèn)卷調(diào)查法取得所需信息,。

六、調(diào)查結(jié)果及分析

1.調(diào)查的男女比例分析

在手機(jī)需求方面,，男生的需求要比女生強(qiáng)烈,。

2.受訪者手機(jī)品牌傾向分析

大學(xué)生是比較講究個(gè)性和流行的消費(fèi)群體,

因此在手機(jī)購(gòu)買商凸顯了個(gè)人特

點(diǎn)。接受調(diào)查的同學(xué)中大部分同學(xué)選擇三星65人,、蘋(píng)果83人,，接下來(lái)是其他品牌的手機(jī)小米、oppo,、vivo,、聯(lián)想等品牌。還有小部分人選擇中興,、諾基亞,、索尼等其他手機(jī)。因此學(xué)生們還是比較喜歡品牌的,。尤其是國(guó)外的知名品牌,，比如三星、蘋(píng)果,。

3、受訪者所能接受的價(jià)位

由圖可以看出,，價(jià)格在1000—1500之間存在最大的消費(fèi)人群,，比例高達(dá)34%，而購(gòu)買2500元以上的比例只有24%，說(shuō)明價(jià)格越高購(gòu)買人數(shù)越少,，反應(yīng)大學(xué)生的消費(fèi)水平有限,。

4、受訪者購(gòu)買手機(jī)時(shí)所考慮的因素

（1）調(diào)查顯示,，學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)最注重的還是手機(jī)的性能,、價(jià)格、品牌款式,、及服務(wù),。大部分的被調(diào)查者認(rèn)為好用和耐用才是最重要的，在保證質(zhì)量的前提下,，還要優(yōu)先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)是否符合流行趨勢(shì),。當(dāng)然也有不少的同學(xué)認(rèn)為購(gòu)買手機(jī)時(shí)也會(huì)受到各種商業(yè)廣告的影響。

（2）購(gòu)買的場(chǎng)地

（1）根據(jù)上表所示絕大部分的人會(huì)選在手機(jī)大賣場(chǎng),，上部分人會(huì)選在百貨

商城,、營(yíng)業(yè)廳、家電商場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)商城,，手機(jī)專賣店可信度會(huì)比其他地方要高,，畢

竟是學(xué)生以防受騙。

三,、當(dāng)前存在的問(wèn)題

根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù),，可以反映出我校目前大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的一些基本問(wèn)題，如下所示：

1,、大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)仍在以跳躍式的曲線增長(zhǎng),，消費(fèi)量趨向在一定時(shí)間內(nèi)會(huì)有較大幅度的增加。在未來(lái)的手機(jī)消費(fèi)中,，性別,、年級(jí)之間的差距會(huì)逐漸縮小。

2,、手機(jī)消費(fèi)仍以外國(guó)產(chǎn)品為主導(dǎo),，國(guó)內(nèi)手機(jī)還有待于進(jìn)一步的改進(jìn)與提高，服務(wù)有待于改善,。在大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中國(guó)外高端品牌手機(jī)占據(jù)有一定的優(yōu)勢(shì),，一部分大學(xué)生追求高端品牌，而這些高端品牌同時(shí)也是價(jià)格不菲,。

3,、學(xué)生消費(fèi)者比較喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機(jī)他們就會(huì)對(duì)自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿,。學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng),，特別是在通信領(lǐng)域,，手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快，導(dǎo)致多數(shù)大學(xué)生對(duì)手機(jī)有極大的心理需求,，他們大都注重手機(jī)的款式,，注重手機(jī)的質(zhì)量及功能。

4,、隨著科技的不斷進(jìn)步,，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷改善和提高,，學(xué)生消費(fèi)者是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體,，并且隨著時(shí)間的推移，這一特殊的消費(fèi)群體將越來(lái)越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力,。因此,，提高對(duì)他們的注意，加緊開(kāi)發(fā)這片新市場(chǎng),，對(duì)于各大手機(jī)廠商脫離困境,，打破瓶頸，將會(huì)起到積極的促進(jìn)作用,。

四,、建議

通過(guò)對(duì)此次實(shí)踐調(diào)查的研究、統(tǒng)計(jì)分析,，我們提出如下建議：

（一）,、對(duì)大學(xué)生的建議

1、作為一名大學(xué)生,，應(yīng)該合理利用手機(jī)這一通訊工具,，不能將其作為同學(xué)間互相攀比的玩物。我們應(yīng)該放正自己的態(tài)度,，規(guī)范自己的消費(fèi)行為,，培養(yǎng)及形成正確的消費(fèi)觀念。現(xiàn)今是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)快速進(jìn)步的時(shí)代,，電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度是非?？斓模覀儜?yīng)放眼于未來(lái),，樹(shù)立全局的觀念,。對(duì)于消費(fèi)，不能一味的追求時(shí)尚,、新潮,、貪圖一時(shí)的消費(fèi)快感而進(jìn)行盲目消費(fèi)，要做到只消費(fèi)適合自己的,、實(shí)用的物有所值,、物美價(jià)廉的產(chǎn)品,。

2、同時(shí),，我們?cè)谑謾C(jī)的使用過(guò)程中也要規(guī)范自己的行為，做到知道自己該在什么時(shí)候,、什么地點(diǎn),、用什么方式使用手機(jī)，懂得尊重課堂,、尊重他人,、尊重自己，做到合理文明使用手機(jī),，一起構(gòu)建和諧健康校園,。

（二）、對(duì)手機(jī)銷售商的建議

1,、如今大學(xué)生的生活水平,、手機(jī)擁有水平普遍較高并且具有一定的消費(fèi)能力，對(duì)于手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大的消費(fèi)潛力,，將是中低端手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)的主力軍,。手機(jī)制造商應(yīng)針對(duì)學(xué)生群體開(kāi)發(fā)出更多符合這個(gè)群體特征的中低端新產(chǎn)品，手機(jī)銷售商應(yīng)著力向?qū)W生群體推薦中低端的手機(jī),，以實(shí)現(xiàn)更好的銷售業(yè)績(jī),。

2、大學(xué)生對(duì)手機(jī)的質(zhì)量較為重視,，注重手機(jī)的實(shí)用性以及傳統(tǒng)常用功能的實(shí)際表現(xiàn),，力求物有所值，物美價(jià)廉,。針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的消費(fèi)特征以及大學(xué)生的消費(fèi)心理手機(jī)廠商應(yīng)該著重于開(kāi)發(fā)功能齊全,、實(shí)用性高、傳統(tǒng)常用功能（如音樂(lè),、照相,、上網(wǎng)、通話）強(qiáng)大的產(chǎn)品以滿足該群體的消費(fèi)偏好和消費(fèi)需求,。注重手機(jī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,、款式，主要適用在中低端價(jià)位,。

3,、大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)時(shí)在眾多的賣場(chǎng)影響因素中最在意的是賣場(chǎng)的服務(wù)；對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)保障和售后服務(wù)比較重視,，其中有最關(guān)心售后服務(wù)的保障,。針對(duì)上述情況,，手機(jī)銷售商應(yīng)該在賣場(chǎng)的因素中著力打造最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為消費(fèi)者提供美妙的消費(fèi)享受,，同時(shí)重視其他賣場(chǎng)條件的打造 ,；對(duì)于手機(jī)的售后服務(wù)，手機(jī)生產(chǎn)廠商和手機(jī)銷售商應(yīng)該著力于努力做好售后服務(wù),，最重要的是給消費(fèi)者以品牌及售后的保障,。

華為手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇九

現(xiàn)在就給各位要買手機(jī)，換手機(jī)的xdjm說(shuō)一下我個(gè)人的一點(diǎn)總結(jié),。

下面我有個(gè)對(duì)比,，是親自做的調(diào)查。

獨(dú)立門(mén)店如西直門(mén)昊星,，中關(guān)村星球通,，公主墳瑞華通，五道口金禧等---------價(jià)格上明顯比較高,，但一些高端機(jī)的價(jià)格就比上面那些連鎖要便宜很多,，而且在這些店里還可以砍價(jià)，這里面就要看大家砍價(jià)的功夫了,，服務(wù)人員的專業(yè)知識(shí)還都是比較強(qiáng)的,，而且比較熱情?？傮w得分應(yīng)該是8但是有些店有水貨出現(xiàn)還請(qǐng)大家擦亮眼睛(公主墳,，西直門(mén)、沙子口,、木犀園),。

通訊商城主要有：西直門(mén)通訊大廈，西直門(mén)中宇電訊,，公主墳國(guó)宜通訊城,，西單科技廣場(chǎng)。

網(wǎng)上商城：北斗手機(jī)網(wǎng),，18900,，519shop，淘寶,。易趣,，金銀島等。前三個(gè)是屬于自己銷售產(chǎn)品,，后三個(gè)是提供平臺(tái),，由經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品。

好了說(shuō)完了售前,，再說(shuō)說(shuō)售中,，

我們知道大連鎖總是在廣告上打一些活動(dòng)的名目,，有些確實(shí)很吸引人，但到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，不是特價(jià)機(jī)銷售完了,，就是限幾臺(tái)，限活動(dòng)店,，感覺(jué)很不真實(shí),。而且銷售人員那態(tài)度就是你愛(ài)買不買，我沒(méi)時(shí)間解答你那些問(wèn)題,。

相比來(lái)說(shuō)，還是網(wǎng)上商城的活動(dòng)比較實(shí)際,，不限制數(shù)量,，沒(méi)有規(guī)則，而且禮品也不會(huì)送完即止,，說(shuō)到這里,，周六金銀島在北京西直門(mén)有個(gè)活動(dòng)，具體是什么我還沒(méi)弄清楚,，不過(guò)大家可以去比較一下,，看看網(wǎng)上商城和那些所謂的大連鎖活動(dòng)的區(qū)別。

最后一點(diǎn),，也是最關(guān)鍵的一點(diǎn),，就是售后。

先說(shuō)大連鎖,，售后服務(wù)還是可以的,，雖然專業(yè)知識(shí)不夠，但總算還能解決問(wèn)題,，態(tài)度和購(gòu)買的時(shí)候一樣,，冷冰冰的。

通訊商城的售后還是比較好解決,，服務(wù)業(yè)還不錯(cuò),，因?yàn)橛袉?wèn)題解決不了就可以直接去市場(chǎng)辦公室裁決，這一招對(duì)商城里的商家是致命的,。

網(wǎng)上商城的售后還是要分兩點(diǎn)來(lái)說(shuō),。

北斗，519shop,，18900,，金銀島。這些網(wǎng)上商城都可以實(shí)際的找到實(shí)體店鋪,，或者聯(lián)系到實(shí)際的經(jīng)銷商,，售后服務(wù)做得比較專業(yè),，也沒(méi)有什么扯皮的情況出現(xiàn)，只是配送上有點(diǎn)不方便,。

淘寶,，易趣的商家往往在售后問(wèn)題出現(xiàn)后要么托時(shí)間，要么干脆消失,，我就被騙過(guò)一個(gè)藍(lán)牙耳機(jī),，到手后第二天就壞了，鑒定說(shuō)是二手翻新,，再找商家理論,，已經(jīng)是人去樓空了。

寫(xiě)了這么多了,，都是本人的親身體驗(yàn)和肺腑之言,，只是想讓那些買手機(jī)的xdjm能有個(gè)參考，歡迎板磚,。

最后給大家列個(gè)表,，讓大家看著直觀點(diǎn)，有代表性的幾個(gè),。

價(jià)格貨品服務(wù)售后,。

大連鎖(國(guó)美，蘇寧,，大中)部分產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)正品一般一般,。

獨(dú)立門(mén)店(昊星，星球通,，協(xié)亨)需要砍價(jià)正品態(tài)度好良莠不齊,。

易趣、淘寶絕對(duì)優(yōu)勢(shì)大部分水貨熱情未知,。

還有幾個(gè)聯(lián)盟,，這些聯(lián)盟還是不錯(cuò)的。

sohu數(shù)碼公社手機(jī)玩家大聯(lián)盟,。

金銀島經(jīng)銷商聯(lián)盟(手機(jī)),。

淘寶北京商盟。

這些聯(lián)盟里常介紹一些專業(yè)咨詢,，玩家心得,，總值很很多不錯(cuò)的東西，還有經(jīng)銷商報(bào)價(jià),。

華為手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十

(一)調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考。

(二)調(diào)查對(duì)象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1,、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查,。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫(xiě)調(diào)查表;

3,、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：

(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求,，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng),。

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

(一)品牌狀況分析

1,、品牌發(fā)展過(guò)程

1987年，在廣東正式開(kāi)通了蜂窩式移動(dòng)通信業(yè)務(wù),，從此我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)通信時(shí)代,，也標(biāo)志著一個(gè)龐大的移動(dòng)電話市場(chǎng)的開(kāi)放。

“城頭變幻大王旗”,，隨著手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的日趨增加，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局發(fā)展至今已經(jīng)有了極大的變化,，從其發(fā)展情況來(lái)看,，主要經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：

第一階段，摩托羅拉一支獨(dú)秀,。

摩托羅拉借助在中國(guó)尋呼機(jī)市場(chǎng)的影響力,，率先進(jìn)入中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，在當(dāng)時(shí),，中國(guó)引進(jìn)的移動(dòng)通訊設(shè)備幾乎都是摩托羅拉的設(shè)備,，這一時(shí)期，摩托羅拉在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,，市場(chǎng)份額高達(dá)80%以上關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,。摩托羅拉在當(dāng)時(shí)主要以“專業(yè)、高科技”形象出現(xiàn),，其推廣訴求點(diǎn)側(cè)重于技術(shù)的先進(jìn)性和高科技所帶來(lái)的生活便利性,，企圖建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并將自身品牌定義為行業(yè)代言人,。

第二階段,，摩托羅拉、愛(ài)立信和諾基亞三國(guó)演義,。

如諾基亞5110,，在當(dāng)時(shí)就以高檔的手機(jī)產(chǎn)品，中檔的手機(jī)價(jià)格，創(chuàng)造了一個(gè)手機(jī)神話,，市場(chǎng)份額急劇上升,，最終在后來(lái)居上，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的大哥大,。

這一階段手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)為三大品牌之間激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn),，所占市場(chǎng)份額高達(dá)80%以上，至于飛利浦,、西門(mén)子,、阿爾卡特、索尼等多個(gè)品牌雖然也進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng),，但是只能瓜分不到20%的市場(chǎng)份額關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告工作報(bào)告,。在這一階段末期，進(jìn)入新千年,，愛(ài)立信開(kāi)始出現(xiàn)危機(jī),，市場(chǎng)地位急速下滑，使得“三國(guó)演義”格局變?yōu)椤皟尚蹱?zhēng)霸”,。

值得注意的是,，1998年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始登上中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái),，進(jìn)入市場(chǎng)短,，品牌影響力微弱，產(chǎn)品本身也沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)力,，在當(dāng)時(shí)幾乎沒(méi)有什么市場(chǎng)地位,。國(guó)產(chǎn)手機(jī)在當(dāng)時(shí)還處于學(xué)習(xí)、積累的階段,。

華為手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十一

xxx,，xx，xxx,，xxx,，xxxx。

xxx負(fù)責(zé)濱江路問(wèn)卷調(diào)查,。xxx負(fù)責(zé)四鶴問(wèn)卷調(diào)查xxx負(fù)責(zé)馬坑路問(wèn)卷調(diào)查,。xxx負(fù)責(zé)八一路問(wèn)卷調(diào)查。xxx負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的處理分析和報(bào)告的撰寫(xiě),。

您好：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，消費(fèi)者需求呈多樣化。為了了解聯(lián)想手機(jī)在南平市場(chǎng)的消費(fèi)者需求情況,，更好地打開(kāi)手機(jī)市場(chǎng),，我們特地開(kāi)展此次調(diào)查活動(dòng)，希望您給予支持和幫助。

1,、您的性別是:,。

a、男性b,、女性,。

2、您目前使用的手機(jī)品牌是:,。

a,、國(guó)內(nèi)品牌(步步高、聯(lián)想,、聯(lián)想等)b,、國(guó)外品牌(諾基亞、索愛(ài),、摩托羅拉等),。

3是否會(huì)推薦周圍的人使用聯(lián)想:a、會(huì)b不知道c,、不會(huì),。

4、您喜歡哪種類型的手機(jī),。

a,、音樂(lè)手機(jī)b、智能手機(jī)c,、商務(wù)手機(jī)。

5,、購(gòu)買手機(jī)之前最先關(guān)注的是哪方面內(nèi)容：

a,、品牌知名度b、價(jià)格c,、功能d,、外觀e、售后服務(wù)f,、產(chǎn)品質(zhì)量,。

6、購(gòu)機(jī)希望的促銷活動(dòng)：

a,、價(jià)格優(yōu)惠b,、贈(zèng)送手機(jī)配件c、買手機(jī)送話費(fèi),。

7,、是否了解聯(lián)想音樂(lè)手機(jī)：a、了解b、沒(méi)有,。

8,、對(duì)聯(lián)想手機(jī)的了解主要的途徑：

a、手機(jī)賣場(chǎng)b,、宣傳冊(cè)c,、網(wǎng)絡(luò)d、電視電臺(tái)廣告e,、其他,。

9、覺(jué)得聯(lián)想是哪種檔次的手機(jī)：

a,、中低檔手機(jī)b,、中檔手機(jī)c、中高檔手機(jī),。

10,、聯(lián)想讓您選擇的因素：

a、音樂(lè)功能強(qiáng)大b,、品牌信譽(yù)高c,、外形時(shí)尚d、性價(jià)比高,。

11聯(lián)想的售后服務(wù)如何：

a,、非常好b、很好c,、一般12可以接受的手機(jī)價(jià)位：

13,、喜歡的手機(jī)外形：

a、直板b,、翻蓋c,、觸屏d、滑蓋,。

謝謝您的合作!祝您身體健康,事業(yè)順心!

問(wèn)卷主要對(duì)各用戶的使用感受,、品牌忠誠(chéng)度進(jìn)行了調(diào)查。報(bào)告主要結(jié)論如下：

對(duì)手機(jī)的男性需求比女性需求大,，大家熱衷于國(guó)外的手機(jī),，像諾基亞、索愛(ài),、摩托羅拉等這些知名品牌而對(duì)國(guó)內(nèi)品牌,，像步步高、聯(lián)想,、oppo熱衷度不高,，在選擇手機(jī)時(shí),，傾向于音樂(lè)手機(jī)和智能機(jī)的選擇。在購(gòu)買手機(jī)時(shí)最先考慮手機(jī)的外觀,，價(jià)格,，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度。

在對(duì)手機(jī)外形上的選擇差異不大,。

下面是從調(diào)查數(shù)據(jù)中得到的有關(guān)聯(lián)想手機(jī)的主要問(wèn)題的相關(guān)信息報(bào)告：

1,、聯(lián)想手機(jī)用戶所用產(chǎn)品價(jià)格分布。

聯(lián)想手機(jī)用戶中,，使用1001-20xx元中端產(chǎn)品的比例占一半以上,，為81.3%。調(diào)查者中使用聯(lián)想千元以下低端產(chǎn)品的用戶比例累計(jì)為12.5%,，而使用3000元以上高端聯(lián)想手機(jī)的用戶比例較低,，6.3%。

2,、聯(lián)想手機(jī)用戶購(gòu)買聯(lián)想手機(jī)的原因排行,。

在為什么購(gòu)買聯(lián)想手機(jī)的原因選擇上，音樂(lè)功能強(qiáng)大成為用戶選擇聯(lián)想手機(jī)的首要原因,，81.3%的用戶選擇因此原因,。可見(jiàn),，聯(lián)想的質(zhì)量是其獲得市場(chǎng)份額的有力保證,。

因?yàn)楣δ軓?qiáng)而選擇聯(lián)想手機(jī)的用戶比例在三成以上，可見(jiàn),，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)及產(chǎn)品功能以及外觀設(shè)計(jì)有吸引力是聯(lián)想獲得用戶認(rèn)可的另一大利器,。其他原因，諸如品牌名氣大,、性價(jià)比高,、等原因的選擇比例相對(duì)較低。

聯(lián)想手機(jī)的使用者對(duì)于聯(lián)想的品牌和手機(jī)的認(rèn)知度都是比較高的,。同時(shí)對(duì)于聯(lián)想客服的工作人員的服務(wù)態(tài)度也比較的肯定,。服務(wù)質(zhì)量很好,。

3,、認(rèn)為手機(jī)最需要改進(jìn)的地方。

對(duì)手機(jī)電池續(xù)航能力不足感到最不滿意,，因此用戶在選擇聯(lián)想產(chǎn)品最需要改進(jìn)的地方時(shí),，選擇電池續(xù)航能力的比例均為最大。功能成為兩大用戶群體認(rèn)為需要改進(jìn)的第二大方面,。

4,、用戶忠誠(chéng)度,。

使用過(guò)與未使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶未來(lái)對(duì)聯(lián)想品牌選擇傾向?qū)Ρ取?/p>

聯(lián)想品牌的比例高達(dá)50.7%，而未曾使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶未來(lái)選擇聯(lián)想品牌的比例僅為13.9%,?？梢?jiàn)使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶忠誠(chéng)度較從未使用過(guò)聯(lián)想手機(jī)的用戶忠誠(chéng)度明顯高很多。